CIS企业形象

本节内容
• • • • 内容:CIS的发展历程 重点:发展中的转折时期 难点:CIS在中国推广的迫切性 授课方式:讲授、案例分析
CIS的发展历程
• 1、原始部落的图腾 • 2、19世纪50年代， 符号的原始功能 • 3、第1次世界大战前 后，AEG电器公司、 IBM、 • 4、1971年，日本 • 5、中国大陆，1987 年太阳神集团、1993 年全面推出CIS
1、简洁、顺口、易于记忆 2、应给人留下良好的印象、产生良 好的联想。 3、应具有时代感、以适应时代潮流。 4、应有较强的个性，易于识别 5、应继承和保留传统的、具有极高 价值与品牌意义的名称。
CIS的视觉载体——VI
• （二）企业标志（略）
企业标准字
（三）企业标准字
相对于印刷字体来说，企业 标准字是图形化了的文字，讲究 线条的组构、基本笔画的变化、 字距的宽窄。 标准字的类别分为： 企业标准字、品牌标准字、 活动标准字、标题标准字 标准字的表现形式有： 书法体、装饰体 标准字的设计原则： 1、识别+审美 2、应体现企业的精神及品牌的属性 3、设计风格应于产品风格相吻合 4、要与众不同，特别是与同类产品 的企业更应拉开差距。
贺卡、日历等
• 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、
产品吊牌、封口胶带等
• 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、
庆典用旗等
• 四、员工服装服饰 • 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其
所传达出来的企业性质特征和形象感受.
• 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示
路线指示牌等
• 七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 • 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 • 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等
本 周 作 业
• 为“湖南工业职业技术学院”设计标 准字
• 要求： • 设计要有独特的识别性、风格要与学校性质 相符 • 课堂内完成（周五下午交）
• 备注：“湖南工业职业技术学院”的英文为 • “HUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC”
本节内容
• • • • 内容: 企业标准色 重点: 企业标准色的设计 难点: 企业标准色的设计 授课方式:讲授、案例分析
企业标准色
企业标准色
标准色
D S. hem i s东森化工 C cal
本节内容
• • • • 内容: 企业象征图形、吉祥物 重点: 企业象征图形、吉祥物的设计 难点: 企业象征图形、吉祥物的设计 授课方式:讲授、案例分析
企业象征图形
• • 象征图形是企业基本视觉元素的拓展与延伸，它的造型来自于2个方面：标志的衍生、几何体 的选择。但不是纯粹的装饰图案，起积极的意义在于强化企业识别系统的统一性与完整性。 象征图形与标志、标准字成宾主、辅助与从属的关系。
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企业标准色
• 4、建立标准色的原则
• A、应表现企业的理念，寓意以相应的标准色系 • B、需体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对 企业或企业产品的认同。 • C、标准色的设计需植入消费大众的意识中，造成自然的条件 反射。 • D、标准色必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素 中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。
1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。
本节内容
• • • • 内容: VI的特性、功能 重点: 企业名称、标准字的设计 难点: 标准字的设计与功能 授课方式:讲授、案例分析
CIS的视觉载体——VI
• （一）企业名称：
• （赵 P37）
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• • • • • • • • 它由三大支柱构成： 理念识别系统（Mind Identity） 简称MI、 行为识别系统（Behaviour Identity） 简称BI、 视觉识别系统（Visual Identity） 简称VI。 这三大支柱共同构筑了CIS设计。
理念识别系统（Mind
• 是指企业在长 期的经营实践活动 中形成的区别于其 他企业的企业精神， 企业文化，经营方 针，经营宗旨（经 济使命、社会使命、 文化使命），价值 观等方面的概念。
CIS在中国推广的迫切性
• （赵P19）
• 中国品牌面临的冲击 • 中国品牌的现状
本节内容
•内容:CIS的概念和组成部分 •重点:M I 、 B I 、 V I的内涵 •难点: M I 、 B I 、 V I的各部分的组成 •参考:CIS设计、 CIS •授课方式:讲授
CIS(Corporate Identity system)企业形象
Identity）
行为识别系统（Behaviour
• 将员工的行为 实行系统化、标 准化、规范化的 统一设计和统一 管理，以利于形 成有独特个性的 企业形象，是动 态的企业表现形 式。
Identity ）
视觉识别系统（Visual Identity ）
• 经由系统化 的识别设计， 通过可见的视 觉符号，来传 达企业的经营 理念、塑造企 业独特的形象。
C I S 的 特 性
• • • • • 1、差别性 2、统一性 3、系统性 4、战略性 5、社会性
C I S 的 功 能
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CIS的功能：企业内部功能、企业外部功能 （一）企业内部功能
1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。 2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。
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（一）企业外部功能
前 言
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。其主要 含义是：将企业文化与经营理念等做统一设计，利用视觉传达系统传达给公 众，使公众对企业产生一致的认同感，形成良好的企业印象，最终促进企业 产品和服务的销售。CIS战略作为现代企业决胜市场的有效武器，是集企业文 化、管理、行销等为一体的综合整体。 早在上个世纪60年代，美国就首次提出了企业的CIS设计这一概念。上个 世纪80年代引入中国，随着企业各界对CIS的逐步认识、关注和尝试，CIS战 略的效力逐渐凸现。特别是在1992年以后，在社会主义市场经济条件下，许 多企业纷纷导入CIS，以此来树立良好的市场形象。但是客观地说，由于我国 的经济发展不平衡，导致CIS的导入与实施，在深度和质量上都表现出极大的 差异。地区特征明显，东西部差距较大，东部沿海地区CIS发展较为成熟，而 西部则较为落后。城市与城镇也存在较大差距。很多企业或机构对CIS的导入 和实施仍然处于模仿和探索时期，某些操作还是属于低层次的尝试。更多的 企业对CIS的内涵和外延认识不够，在导入CIS时，绝大部分只是VI设计或者 只是在用VI 来塑造企业的外在形象，忽略了作为企业核心的文化、经营理念、 员工的素质等等。有些企业又盲目夸大CIS的作用，结果投入高额的资金，收 获却甚微。另外，我国真正能深刻认识CIS并能提供CIS设计服务的专业设计 公司为数不多，大部分设计公司对CIS的设计是停留在VI的层面上。因此，国 内曾经广泛地存在着这样的争论：到底什么是CIS？导入CIS的最佳时机是何 时？一些专家们认为：CIS的系统化、理念化、管理化的特点，决定了它是一 项长期性战略，而非短期行为。
企业造型（企业吉祥物）
• 企业吉祥物是指选择适合于表现该企业特点的动物、人物、植物或产品器 物所形成的具有象征意义并具象化了的造型图案。其目的是为了强化经营理念与 企业精神、宣传企业的服务特质。 其表现手法可以写实也可以夸张，目的是尽可能地展示企业精神与产品特 点。
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吉 祥 物
福娃
• 福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色 彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽 阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形 象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、 积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿 望。 • 福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造 型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林 匹克圣火的形象。
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一个良好企业形象的形成，是依循人们的社会、经济、文化、 伦理评价尺度和秩序，并通过视觉传达而产生的，同时 CIS又与 社会文明的诸多方面紧密相连的。因此，我国企业的生存与发展， 急待解决的不是CIS的匆忙导入，而是建立完善的现代企业管理 制度，加强企业文化建设，提高产品质量和员工的整体素质。不 可否认，以上专家们的意见有一定的正确性。但是，笔者认为： 并不是所有的企业或机构都必须导入CIS，再者，我国所有的企 业或机构的整体水平也不可能同时达到一个统一的高度，适当的 时候要有敢于吃螃蟹的勇者率先行动。特别是随着改革开放的纵 深发展，中国加入WTO以后，市场在变化，此时，国门大开，国 外品牌产品纷纷涌入，抢占我国市场，中国市场已经成为国际市 场的重要组成部分。那么，我国本土产品能否守得住自己的阵地， 关键在于企业能否提高自身的品牌形象和产品质量。早在1956年， 毛泽东视察南京无线电厂时就语重心长地说过：“将来我们也要 有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”1992年1月，邓小 平同志在视察珠海时也深刻指出：“我们应该有自己的拳头产品， 创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”另外，国民 的生活观念在更新，消费模式在改变，消费需求从数量型向质量 型转变，这种种变化表现在消费行为上就是对质量和品牌的追求。
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企业要生存要发展，就必须不断地创造品牌维护品牌。而品牌的创立， 除了不断地改进产品质量和发挥质量优势外，还必须创造并形成自身独 特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，取得消费 者的认同和喜爱，才能获得相应的市场份额。CIS正是现代企业有效地掌 握和占领市场，求生存和谋发展的利器。因此，目前，中国的企业与机 构已经意识到CIS的重要性，对CIS有了全新的再认识--企业的生存与发 展需要CIS！ 当然，CIS绝不是企业的万金油，因为它产生于发达国家市场营销观念从 “推销观念”向“市场观念”转化的时期，过分强调企业的外在形象， 忽视消费者的需求，不能完全适应消费者的价值变迁，因此，不可避免 地带有时代的局限性。而如今已进入21世纪，而21世纪是一个全新的营 销时代，不仅是知识经济，网络经济，文化经济的时代，而且也是以消 费者为中心的市场经济的时代。有人提出：决定21世纪人类消费的是消 费者本身。这一观点得到了不少学者和企业家的认同，并且在市场营销 过程中得到了验证。 与此同时，企业或机构在导入CIS时，还应当考虑到中国的国情，中华民 族虽然拥有五千年的文明史，但是，目前与发达国家在经济上还存在相 当的差距，无论科技水平和管理手段还是对CIS的整体策划与实施运用等 方面。所以，中国的企业或机构应当先立足本土，开拓适应国内外市场 需要的具有中国特色的中国型CIS。