大数据时代华为手机网络营销策略研究-毕业论文
基于大数据技术的网络营销策略研究
基于大数据技术的网络营销策略研究第一章：引言随着互联网的发展，网络营销已成为企业宣传产品、占领市场以及提高品牌知名度的重要方式。
数据显示，网络营销已经成为企业的主要市场推广方式。
而大数据则是网络营销中不可或缺的重要组成部分。
本文将研究基于大数据技术的网络营销策略，并探讨大数据在网络营销中的作用。
第二章：基于大数据的区分购买对用户的影响网络营销的目的之一是引导用户购买。
而大数据则可以通过分析用户的购买行为，提高产品的销售量。
通过挖掘用户购买的心理及偏好，企业可以制定更加符合用户需求的产品组合，并通过不同的销售策略提高销售量。
同时，企业可以通过大数据的分析，深入了解用户对于产品的态度及看法，进一步改进产品，提高用户体验。
第三章：利用大数据优化广告投放广告是网络营销的一种重要手段。
以往的广告投放方法大多是依靠行业经验，但是现在大数据可以帮助企业进行更加精确的广告投放。
通过对用户的搜索记录、浏览习惯、社交媒体的互动等行为进行分析，企业可以更加精准地投放广告，同时避免对不相关的人群进行投放广告，提高广告投放的效果，增加转化率。
第四章：基于大数据的移动网络营销移动网络营销已经成为企业必须面对的新市场。
而大数据在移动网络营销中有着特殊作用，移动设备记录了用户的大量数据，如行动轨迹、搜索关键词等等。
这些数据可以帮助企业更好地了解用户，制定更加精准的营销策略。
同时，大数据还可以帮助企业通过移动设备来推送个性化的信息和服务，提供更好的用户体验。
第五章：大数据分析用户反馈和社交媒体数据用户反馈是企业了解产品的重要管道之一。
但是用户的反馈存在着主观性和不全面性的问题。
而社交媒体上的数据则推翻了这一点，大数据可以通过对社交媒体上的数据进行分析，获取用户的真实反馈，同时也可以了解用户的社交媒体上的参与度。
这些数据对于企业而言非常重要，可以帮助企业更加了解自己的优势和不足之处，进一步改进产品，提高用户体验。
第六章：结论网络营销已成为企业的必备之选，而大数据则是网络营销的重要组成部分。
华为网络营销方案
华为网络营销方案在现代社会，互联网的发展已经深入到了人们的生活各个方面。
作为一家全球知名的科技公司，华为积极进军网络营销领域，通过先进的技术和创新的解决方案，为客户提供卓越的网络营销方案。
华为网络营销方案综合运用了多种渠道和策略，以实现企业增长和市场份额的持续稳定增长。
一、华为网络营销的背景和意义1.1 背景介绍随着互联网技术和数字化经济的迅速发展，企业渴望更好地将产品和服务展示给潜在客户，有效地吸引和保持客户关注，并实现增长和利润的提升。
华为作为一家领先的网络技术公司，深知网络营销的重要性和潜力，因此积极开展网络营销方案。
1.2 意义和价值通过华为网络营销方案，可以帮助企业在互联网上建立品牌形象，推广产品服务，接触更广阔的潜在客户，提高企业的曝光度和知名度，增加销售量和利润。
网络营销可以更好地与客户进行互动，了解客户需求和反馈，精准投放广告，提供个性化的用户体验，优化销售渠道和客户关系管理，提升企业的市场竞争力和可持续发展能力。
二、华为网络营销方案的核心策略和渠道2.1 核心策略华为网络营销方案的核心策略是全面的、多渠道的推广和传播。
华为充分利用互联网、社交媒体、搜索引擎营销、内容营销等渠道，将企业形象和产品信息传播给目标客户群体。
华为网络营销方案着重于定制化推广策略，根据客户特点和需求，制定个性化的营销方案，提高营销效果和回报率。
2.2 渠道选择华为网络营销方案通过多种渠道进行推广和传播，其中包括：2.2.1 社交媒体华为积极运用各种社交媒体平台，如微信、微博、Facebook等，发布公司新闻、产品信息、行业趋势等内容，与客户进行互动和沟通，提高品牌知名度和形象。
2.2.2 搜索引擎优化(SEO)华为通过优化网站关键词、网站结构和内容等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量和曝光度，吸引更多潜在客户访问华为的官方网站。
2.2.3 内容营销华为通过发布高质量、有价值的内容，为客户提供专业的技术知识和解决方案，树立华为在行业内的专业形象，吸引客户关注并建立信任。
大数据时代下的网络营销策略
大数据时代下的网络营销策略随着互联网技术的飞速发展，人们的生活方式也不断地发生着改变。
在现在这个信息丰富的时代，大数据已成为企业提高市场竞争力的重要工具。
而网络营销，则是大数据时代下的一种趋势。
本文将探讨大数据时代下的网络营销策略。
一、大数据的重要性在大数据时代，人们的行为和活动都留下了海量的数据，而这些数据可以帮助企业更好地了解消费者的需求和喜好，从而更好地推出营销策略。
大数据可以帮助企业分析消费者的行为和偏好，进而做出相应的决策，从而推出最佳的营销战略。
二、网络营销的意义互联网已经成为人们最主要的信息获取平台，企业要想扩大市场份额，就需要在网络平台上展开有效的宣传推广。
以社交媒体为例，它已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分，具有广泛的人群覆盖，以及传播迅速、互动性强的特点。
因此，这也让企业有了更加广阔的营销渠道，使得其推广效果更加直接、持久。
三、大数据下的网络营销策略1. 数据化的营销活动大数据可以帮助企业了解消费者的需求和喜好，以此为基础制定营销方案，从而使得营销活动更加针对性和有效性。
而且，在网络平台中，企业可以通过不断地收集和分析数据，提高营销效果。
例如，可以通过网站分析出用户浏览的产品和喜好，以此为依据对用户进行分类，推送相应的营销活动，从而实现精准营销。
2. 社交化的营销活动现在的社交媒体已经成为人们非常喜欢和广泛使用的互动平台，许多企业已经开始通过社交媒体来执行营销活动。
例如，在规模较大的群体中可以通过社交媒体营销的方式，建立组织创意比赛，让用户参与，以此营造出积极的品牌形象，提高品牌关注度和品牌喜爱度。
3. 内容化的营销活动在网络平台中，内容营销日益受到商家重视。
企业可以通过图文、视频、音频等多种形式向用户提供生动、有趣的内容，从而引起用户的兴趣和互动，为后续的营销活动打下基础。
例如，可以在社交媒体上发布一些生活小贴士、健康养生方案等信息，引起用户的兴趣，提升品牌形象。
四、总结大数据时代的营销变化，让营销策略更加精准、有效、可行。
华为手机网络营销分析
华为方式网络营销分析
华为方式网络营销分析
1、引言
本文档旨在对华为方式的网络营销策略进行分析，通过对市场环境、竞争对手、目标人群、市场推广、社交媒体营销等方面的详细研究，为华为方式网络营销提供有效的指导意见。
2、市场环境分析
2.1 宏观经济因素
2.2 行业发展趋势
2.3 政策法规影响
2.4 技术创新与发展
3、竞争对手分析
3.1 主要竞争对手
3.2 竞争对手的产品特点
3.3 竞争对手的市场份额
4、目标人群分析
4.1 潜在消费者画像
4.2 目标人群的需求和偏好
4.3 目标人群的购买力和消费习惯
5、市场推广策略
5.1 品牌定位与传播
5.2 渠道选择与优化
5.3 促销活动策划与执行
5.4 市场营销预算与投入
6、社交媒体营销
6.1 社交媒体平台选择与使用
6.2 内容创作与推广
6.3 社交媒体营销效果评估
7、法律名词及注释
7.1 《中华人民共和国广告法》
广告法是中华人民共和国国家立法机关制定的法律，规定了广告的基本原则和规范。
7.2 《电子商务法》
电子商务法是中华人民共和国全国人民代表大会制定的法律，关于电子商务经营活动等进行了详细的规定。
8、结束语
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本文所涉及的法律名词及注释为了帮助读者更好地理解相关法律规定，请注意相关法律的适用和遵守。
华为手机营销策略分析
合肥工业大学论文华为手机营销策略分析学院：经济管理学院专业：工商企业管理学生：指导教师：2015年3月20日华为手机营销策略分析摘要：从1987年中开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的20多年时间内，中国的移动通讯发展十分迅速。
2014年中国智能手机用户超过5亿人，成为只能手机用户最多的国家，中国成为全球最大的手机市场。
在中国手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天,华为技术有限公司(以下简称华为)也在积极探求如何有效地进入这一市场。
本文首先分析了影响中国手机行业发展的宏观环境和中国手机市场的发展现状,并进一步结合华为内部环境,明确了华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战。
然后文章针对华为公司手机业务的消费者市场进行细分，其中包括商务型消费者市场和大学生消费市场。
最后文章设计了相应的产品、价格、促销、渠道等营销策略的组合，给华为未来的发展提供了参考。
关键词：华为公司市场营销手机营销营销渠道Abstract:From1987began operating900MHZ analog mobile phone business has more than20 years of time,China's mobile communications development is very rapid.2014smartphone usersin China more than500million people,become the only country with the largest number of mobile phone users,China became the world's largest mobile phone market.Mature of mobile phone market in China,the competition is increasingly fierce today, huawei technologies co.,LTD.(hereinafter referred to as"huawei")are also actively explore howto effectively into the market.This paper first analyzes the macro environment influence the development of Chinese mobile phone industry and the development status of China mobile phone market,and further combined with huawei internal environment,has been clear about the huawei in China to develop mobile phone business strengths,weaknesses,opportunities and challenges.Then aiming at huawei mobile phone business to consumer market segments, including business and college students'consumption market consumer market.Finally the article designs the corresponding product,price,promotion,channels,such as marketing strategy combination,provides reference for the future development of huawei.Key words:Huawei Company marketing mobile phone marketingmarketing channel目录中文摘要 (2)英文摘要 (3)引言 (5)第一章华为技术有限公司 (6)1.1华为公司简介61.2华为公司模式简介61.2.1自主品牌、高科技出口61.2.2技术上的杀手锏71.2.3农村包围城市71.2.4撬开核心市场的坚冰7第二章华为公司手机营销策略分析 (9)2.1华为公司开展手机业务的SWOT分析92.1.1优势和劣势92.1.2机遇和挑战102.2华为公司手机业务的消费者市场分析112.3华为产品定位分析112.3.1学生型产品定位112.3.2商务型产品定位11第三章华为公司手机营销策略 (13)3.1价格策略133.2产品策略133.3渠道策略143.4促销策略143.5建立完善的售后服务体系15结论 (16)致谢 (17)参考文献 (18)引言在科技信息迅速发展的今天，手机，尤其是智能手机，作为一种通讯和办公使用工具已经成为人民日常生活中密不可分的一部分。
手机营销策略毕业论文开题报告
（二）研究的目的
二、手机行业宏观环境分析
（一）政治法律环境
（二）社会环境环境
（三）经济环境
（四）科技环境
三、华为手机微观环境分析
（一）华为手机目标市场选择
（一）市场定位
（二）市场细分
(三)华为手机市场细分的依据
（二）华为手机的竞争环境分析
（一）主要竞争对手分析
（二）华为手机的SWOT分析
[4]杨玲玲.企业成长期战略选择研究[D].河南大学,2009.
[5] 杨轶蓓.科勒公司（中国）营销策略研究[D],复旦大学,2007.
[6] 李巍.考虑品牌竞争力的家具流通渠道选择研究[D].西南交通大学,2013.
[7]杨璐璐.市场营销环境与消费者需求分析[J].科教导刊-电子版（中旬）,2013.
专利是衡量一家技术型公司创新能力的重要指标，尤其是在产品更新周期越来越快的智能手机时代，专利成为打击竞争对手，维护自身市场地位的一种策略尤其是在开拓欧美市场时更加重要。而华为公司在智能手机专利方面较国内其他手机厂商较有优势，这使得其在开拓全球市场方面相比国内相关企业更容易成功。强大的持续的科技创新实力才是企业的核心竞争力，否者只能重演功能机时代的悲剧。
**学院本科毕业论文开题报告
学生姓名
学号
所在学院
管理(经济)学院
专业
电子商务
指导教师
职称
论文题目
华为手机营销策略分析
1、选题的依据和意义
20**年我国手机数量特别是智能机数量继续快速增长但增速相比20**年同比下降16.4%，手机行业平均利润率为3.2%，低于电子制造业平均水平1.7个百分点而通信终端设备制造业投资高位运行，其中500万元以上项目完成固定资产投资569亿元，同比增长31%，高于电子制造业平均水平19.7个百分点。这些数据表明我国手机市场发展已经进入一个新的阶段即国内市场逐步饱和竞争更加激烈。针对国内市场智能手机渐趋普及的情况，国产智能手机品牌重新洗牌格局或已成势。随着全球智能手机日渐饱和、5G新技术代际的更替，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在“淘汰赛”中出局。
华为品牌的营销策略分析
摘要近几年来，我国经济的发展带动科技的不断创新，使得我国电子行业出现了很多新兴的企业和领导企业，手机行业就是电子行业的一个重要代表，也是我国在发展过程中重要的支柱型产业。
在当前手机行业竞争激烈的环境中，手机的相关的企业想要得到竞争优势，就必须首先把顾客对于产品的满意度以及忠诚度放在第一位。
近几年来，手机市场已经成为各个行业之间的盈利部门，苹果、三星、微软、LG、索尼等国际品牌已经牢牢地占据了大部分市场份额，而小米、联想、中兴、华为、魅族等国产厂商一并展现出百家争鸣的现象。
在这样一个异军突起并且竞争激烈的时期，华为依据市场需求，通过一系列国际化公司的战略，并进一步对自己的产品进行相关的革新以及改造，对其质量以及影响力和价格进行转变，最后形成了自己在电信设备制造业中独特的优势。
华为在长期的发展过程中，始终将其自身的发展和顾客的需求结合在一起。
华为不断给自己的产品创新，并不断关注客户的需求，给消费者提供具有价格以及质量竞争力的产品，持续给客户创造具有最大价值利益的产品。
本文以华为作为主要研究对象，在于其发展过程中突出的“为客户服务”的发展理念，完美结合东方的管理文化理念与西文的管理流程架构，充分高效利用自有资源，对自己负责，对客户负责。
为此，本文将华为手机客户满意度作为切入口，结合影响手机客户满意度的影响因素，分析其营销策略上的优势，并就手机企业的发展战略总结其成功之道。
关键字：华为手机；客户满意度；营销策略华为品牌的营销策略分析目录摘要 (1)一、绪论 (3)（一）选题意义与背景 (3)1.1选题背景 (3)1.2选题意义 (3)（二）研究思路及方法 (3)2.1研究思路 (3)2.2主要研究方式 (3)二、国内外研究现状 (4)（一）国外研究现状 (4)（二）国内研究现状 (5)三、关于华为公司的背景及概述 (7)四、华为手机客户满意度现状及影响因素 (7)（一）客户满意度现状 (8)2.产品因素 (9)五、华为手机客户满意度提升策略 (10)（一）华为手机“一对一”营销策略 (10)（二）华为手机“面向客户”销售策略 (11)结论 (14)参考文献 (15)一、绪论（一）选题意义与背景1.1选题背景目前我国手机市场发展迅速，各种手机品牌竞争愈发的激烈，在国外手机品牌不断占有市场份额的情况下，国产手机品牌的新兴崛起也占有了一部分的市场占有率，在手机市场竞争下，手机更新换代也愈发成为了消费者追求的一种潮流，而客户满意度直接影响了购买手机品牌的选择，因此客户满意度对手机品牌而言也愈发重要。
华为公司营销策略分析
华为公司营销策略分析华为公司是一家全球知名的信息与通信技术解决方案供应商，其营销策略在业界被广泛认可。
以下是对华为公司营销策略的分析：首先，华为公司注重产品创新和技术研发。
华为公司在信息与通信领域拥有丰富的经验和专业知识，不断投入研发，推出具有前沿技术和创新功能的产品。
华为公司一直致力于提供高质量的产品和服务，以满足客户的需求。
其次，华为公司注重品牌建设和市场推广。
华为公司通过大规模的广告宣传和市场活动，提高品牌知名度和美誉度。
华为公司还参加各种展览会和行业会议，展示其产品和解决方案，与客户和合作伙伴展开交流与合作。
此外，华为公司还与知名运营商和电子零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
再次，华为公司重视与客户的互动和合作。
华为公司注重市场调研，了解客户的需求和偏好，根据客户的反馈和建议不断改进产品。
华为公司还与客户开展深入合作，提供定制化的解决方案和服务，满足客户的个性化需求。
通过与客户的紧密合作，华为公司建立起良好的客户关系，增加客户忠诚度。
最后，华为公司注重国际市场的拓展。
华为公司积极参与国际竞争，扩大全球市场份额。
华为公司在全球范围内设立了多个研发中心和销售办事处，与当地客户和合作伙伴密切合作，了解当地市场需求，提供相应的解决方案和服务。
通过不断加强全球布局和合作，华为公司成功进入了许多国家和地区，实现了快速的市场拓展。
总的来说，华为公司以其产品创新、强大的品牌影响力、与客户的紧密合作以及全球市场的拓展为支撑，实施了一系列有效的营销策略。
华为公司以其卓越的产品和服务，赢得了广大客户的信赖和认可，成为全球信息与通信技术领域的领军企业。
华为手机的营销策略分析报告文案
本科生毕业论文华为手机的营销策略分析学院管理(经济)学院专业电子商务2015年5月目录一、绪论 (5)（一）市场营销理论综述 (5)（二）研究的目的 (6)二、我国手机行业宏观环境分析 (7)（一）政治法律环境 (7)（二）社会环境环境 (8)（三）经济因素 (8)（四）科技环境 (9)三、华为手机微观环境分析 (9)（一）华为手机目标市场选择 (9)（一）市场定位 (9)（二）市场细分 (10)（二）华为手机的竞争环境分析 (10)（一）主要竞争对手分析 (10)（二）华为手机的SWOT分析 (11)三、根据4P营销策略提出建议 (16)（一）产品 (16)（二）价格 (17)（三）渠道 (17)（四)促销 (18)五、总结 (19)六、参考文献 (20)华为手机的营销策略分析一、绪论（一）市场营销理论综述市场营销是指以满足需要为目的通过变潜在需求为现实交换的一系列活动。
市场营销作为企业的自觉实践最早出现在十七世纪的日本，到十九世纪末，资本更加集中，生产规摸急剧扩大，市场的扩速度低于产品的增长，企业在市场上竞争日趋激烈[1]。
企业在狭小的市场中要想生存下去需要更精细的经营。
这一时期科学技术的发展使得人们可以用科学的方法预测市场变化趋势。
但总的来说此时许多商品的供应还是不能充分满足需要，基本上是卖方市场，公司管理者脑海里还是存在着一种“生存”观念，以产定销是这一时期的经营指导思想。
直到二十世纪初随着营销实践的快速发展为营销理论的产生发展提供了客观的需要与可能条件。
纵观市场营销的发展历程可以发现其逐渐从以生产者为中心到以消费者为中心再到以社会发展为中心转变，消费者与社会的地位逐渐增强，可以预见未来普遍的个人定制将会普遍出现，企业将从以售卖实物为主转向以提供服务为主。
在本文中主要运用PEST分析法、SWOT分析法、市场细分与市场定位、4P 营销理论、下面按照文中运用顺序分别进行综述。
1、PEST分析法是利用环境扫描分析总体环境中的政治法律环境（Political）、经济环境（Economic）、社会环境（Social）与技术环境（Technological）四种因素的一种模型[2]。
华为智能手机的消费分析与营销策略
01
5G技术的发展
随着5G技术的发展，华为可以借助5G技术优势，推出更多具有创新
性和高性能的智能手机产品。
02
拓展海外市场
华为可以继续拓展海外市场，尤其是欧洲和东南亚市场，提高品牌知
名度和市场份额。
03
加强与合作伙伴的合作
华为可以加强与全球各地的合作伙伴的合作，扩大销售渠道和市场份
额。
加强线上营销力度，拓展销售渠道，提高市场占有率。
华为作为知名品牌，拥有一定的品牌忠诚度 ，部分消费者会持续购买华为智能手机。
03
华为智能手机营销策略
产品策略
详细描述
多元化：针对不同消费群体，推 出不同型号、配置、价格的智能 手机，以满足不同消费者的需求 。
总结词：创新、多元化、个性化
创新：注重技术研发和产品创新 ，推出一系列具有自主知识产权 的智能手机，如折叠屏、全面屏 、AI芯片等。
制定精准的线上营销策略
华为可以制定更加精准的线上营销策略 ，针对目标消费群体进行精准推广和宣 传。
拓展多种线上销售渠道
华为可以拓展多种线上销售渠道，如电 商平台、社交媒体平台等，提高产品的 曝光度和销售量。
加强线上服务支持
华为可以加强线上服务支持，提供更加 及时、专业的售后服务，提高消费者的 满意度和忠诚度。
消费行为分析
线上购买
线下体验
随着移动互联网的发展，越来越多的消费者 倾向于在线上购买智能手机，包括通过电商 平台和社交媒体等渠道。
对于一些消费者来说，尤其是对手机操作和 功能有较高要求的青年和中年消费者，线下 体验店成为了重要的购买场所。
熟人推荐
品牌忠诚度
很多消费者在购买前会参考亲朋好友的使用 经验和推荐，这也成为了营销策略中需要考 虑的重要因素。
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---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要新世纪以来，移动信息技术相继问世，移动互联网技术已经大规模进入了人类的生活中。
在这一时代背景下，大数据这一词也出现在了人们的视野中。
大数据指的就是信息，信息给社会带来的变化是翻天覆地的。
在这种大数据背景下，对电子行业在市场经济下的的网络营销策略进行研究具有重大意义。
本文是以华为手机为研究对象，深入分析大数据背景下华为手机网络营销策略。
先是利用SWOT分析法对华为手机的营销环境进行分析，明确华为手机内部的优势、劣势以及外界的机会和威胁。
通过上述分析找出华为手机在大数据背景下网络营销所存在的问题与不足，并在此基础上提出较为可行的相关建议。
希望通过本次研究，增加华为在手机市场的核心竞争力，明晰华为手机在大数据时代进行网络营销的机遇和挑战。
关键词：华为手机；大数据；网络营销Research on Huawei Mobile Network MarketingStrategy in Big Data EraAbstractMobile information technology has come out one after another and mobile Internet technology has entered human life on a large scale since the new century,. Under this background, the word big data appears in people's vision. Big data which are refers to information. Information has brought great changes to the society.In this big data background, it is of great significance to research the network marketing strategy of the electronic industry in the market economy.This paper chose Huawei mobile as the research object, in depth analysis of Huawei mobile network marketing strategy under the background of big data. First of all, analyze the marketing environment of Huawei mobile phones by using SWOT method, to clarify the internal advantages and disadvantages of Huawei mobile phones as well as the opportunities and threats of the outside world. Through the above analysis, we find out the problems and deficiencies of Huawei mobile phone network marketing in the context of big data. On this basis, we put forward some feasible suggestions. It is hoped that through this study, Huawei's core competitiveness in the mobile phone market will be increased, and the opportunities and challenges of Huawei's mobile phone network marketing in the era of big data will be clarified.Keywords:Huawei Mobile ；big data ；Network Marketing目录一、绪论（一）研究背景及意义1研究背景当今社会上经济高速发展，信息技术的发展趋势也是突飞猛进，各种各样的信息数据逐渐变得更加的稀缺珍贵。
在这一新时代背景下，数据已经渗透到了全球的各个行业市场和业务领域。
这些庞大的数据代表着海量的信息，如何在海量信息中寻求符合当代发展潮流已经成为了当今大数据的价值所在。
华为公司作为国内知名手机品牌公司，在这个智能手机价格变化大、产品更新换代快、功能多样化、行业竞争激烈的时代要想能够继续保持领先趋势，也要开始积极探索适合自身的网络营销策略。
华为作为中国的一大智能手机企业，它的成功除了与华为手机本身性能卓越外，同时也离不开它对大数据的精准把控以及实行合适的网络营销策略。
在这种大数据背景下，对华为手机在市场经济下的营销策略研究具有重大意义。
2.研究意义本文是在大数据时代背景下，以华为手机作为研究对象，通过分析华为手机在这个时代的网络营销策略和模式，深入探讨华为手机在这一过程中存在的问题并且分析它在网络营销中的策略以及改进之处。
对华为手机的营销环境进行分析，明晰华为手机在大数据时代网络营销的机遇和挑战，旨在探索出一条传统网络营销方式与大数据相结合的道路，进而让华为手机在未来激烈的市场竞争环境中寻得更好地发展。
（二）国内外研究综述1.国外文献综述1998年，SGI首席科学家John R.Mashey 在“Big Data and the Next Wave of technology”中首次提出了大数据。
那时候学术界对于“大数据”的定义还没有统一的标准，麦肯锡对大数据的定义是：大数据是指大小超过常规的数据库工具捕获，保存，管理和分析的数据集合体。
但又强调大数据并非一定是超过特定TB值的数据。
John Rauser则认为大数据是指用来代表任何一台超过自身处理能力的计算机的数据量。
Nature在专刊“Big Data”(2008)上首次用系统思维描述了在大数据时代下海量数据带来的挑战。
Science则在专刊“Dealing with data”(2011)提出数据洪流的观点。
英国的数据科学家Victor 与美国编辑Kenneth在他们的新著作《大数据时代—生活，工作与思维的大变革》中提出大数据时代带来了新的思维方式—数据来源是总体而非个体样本，他们相互间有着一定的关系但又存在一定的独立性，不过分注重它们之间的因果关系、不过于追求一致而是接受它的复杂性。
在经济学界，许多学者都对这一观点表示认同。
对于网络营销策略的研究最早是始于国外的。
美国学者Rafi A.Mohammed 对网络营销的定义是：网络营销就是通过用在线活动的方式建立或维持与客户之间关系，让客户在与公司在交换概念、产品和服务这一过程中能更协调，更满足。
国外很多经济学家对网络营销也都提出了自己的理论，Sunil Erevelles,, Linda Swayne（2016）在《Big Data consumer analytics and the transformation of marketing》一文中提出：消费者分析作为如今网络营销的大数据革命中心，可以利用大数据来对消费者行为现象进行分析。
斯科特•布林克（2016）指出随着互联网的发展，营销活动的本质也发生了变化，营销人员在这种情况下必须要具备扎实的营销知识和技术，所有的营销活动都必须要立足于数据和技术之上。
2.国内文献综述国内对于大数据的研究比较晚，但也有不少不一样的看法。
《著云台》的分析师团队认为，大数据一般是用来形容一个公司创造的大量非结构化数据与半结构化数据。
2013年，学者徐子沛将大数据定义为难以用一般的软件工具捕捉、分析和管理的大容量数据。
近几年来我国学者对大数据也十分关注，郭昕和孟晔在编著的《大数据的力量》中结合案例和实践创新得出这样的结论：大数据的核心是用数据来做什么，而不是拥有这些数据。
在《大数据》中涂子沛就数据治国、开放数据和大数据战略展开了讨论，利用数据作为轴线，重现了美国走过的开放创新历程。
在网络营销这一方面，我国对网络营销的研究起步比较晚而且发展进度比较缓慢，在网络营销的理论基础上仍比较薄弱。
不过经过近年来不断地探索和研究，我国的学者们也陆续取得了一些成就，提出了一些实用的理论。
2016 年，刘鹏指出在互联网日益发展的趋势下，品牌宣传活动是否能够获得成功在很大程度上取决于技术和数据。
2017年，学者向香云研究认为，网络环境相比于传统的营销环境，发生了很大的变化。
网络营销是指采用一种符合互联网的特点的新的方式、方法和理念，利用互联网作为媒体，加强了个人与组织之间的信息交流与联系，让用户可以更容易，更全面地了解企业的产品，让企业可以清晰地了解用户的需求，更方便制定适合用户的活动，顺利地完成交易活动。
随着网络的飞速发展，用户对网络的依赖程度将会变得越来越高，应用越来越广泛，因此市场营销人员也要紧跟时代的步伐，改变传统地思维模式，积极将传统的市场营销与网络营销进行有机结合，积极利用网络科技的优势，推动市场营销更好的发展。
2019年，在《HW手机网络营销策略研究》一文中，作者宋科锋介绍了与网络营销相关的消费者行为理论、关系营销、服务营销和整合营销传播理论，在此基础上对华为公司的市场营销现状进分析研究，利用数据分析，策略定制的方法，总结出适合华为手机网络营销的策略和建议。
根据上述文献可以发现，目前对于大数据时代以及手机网络营销的发展现状的研究，都具有成熟的研究基础。
不过因为前人的研究主要是针对手机品牌的网络营销，与大数据相结合的研究还比较少，因而本文就是在前人的基础上结合大数据进行研究分析。
探讨华为手机如何结合自身的优势和特色并且应用大数据进行网络营销。
（三）研究内容本文重点在于分析大数据时代下华为手机的网络营销策略，共分成六大部分。
第一部分为绪论，简述了本次研究中的背景、意义、方法和国内外文献综述。
第二部分是就大数据时代下网络营销的相关概念阐述，为下文以华为为研究对象在大数据时代下如何制定网络营销策略作铺垫。
第三部分是华为公司的简介概况，并采用SWOT分析方法对华为手机的优势，劣势，机遇以及威胁进行分析。
第四部分是找出基于大数据时代背景下华为手机的网络营销中存在的问题。
第五部分是针对上面提出的大数据背景下华为手机的网络营销问题制定优化策略，从而。
最后一部分是本文的结论与前景展望，对全文进行总结。