大数据时代下的小米手机网络营销策略研究 (1)
精准营销的实现与应用案例分析
精准营销的实现与应用案例分析随着移动互联网的普及以及大数据技术的快速发展，市场营销已经逐渐迈入了精准化时代。
对于企业而言，精准营销不仅能够提高营销效率，还可以大大降低营销成本。
本文将深入探讨精准营销的实现方式，并结合多个典型案例进行分析。
一、精准营销的实现方式1、建立完整的用户画像用户画像是指对目标用户进行全面而深入地分析，了解其兴趣、行为习惯、消费习惯等相关信息，从而帮助企业制定更为精准的营销策略。
具体而言，建立用户画像需要从以下几个方面入手：（1）收集用户数据。
企业可以通过多种渠道获取用户数据，例如APP、营销活动、社交媒体等。
（2）分析用户数据。
企业可以利用大数据技术对收集到的用户数据进行分析，从而了解用户的喜好、购买力、消费习惯等。
（3）制定用户画像。
企业可以利用分析结果对用户进行分类，并制定相应的用户画像，以便更好地进行精准营销。
2、利用人工智能技术进行预测分析人工智能技术可以帮助企业对未来用户行为进行预测性分析，从而制定更为精准的营销策略。
具体而言，利用人工智能技术进行预测分析需要从以下几个方面入手：（1）收集用户数据。
与建立用户画像时一样，企业需要通过多种渠道收集用户数据。
（2）运用机器学习技术进行分析。
企业可以利用机器学习技术对收集到的用户数据进行分析，从而找到用户行为的规律与趋势。
（3）利用模型进行预测。
企业可以利用机器学习模型等技术对未来用户行为进行预测性分析，从而制定更为精准的营销策略。
二、应用案例分析1、顺丰速运：通过精准营销提高用户粘性顺丰速运在营销过程中利用精准营销手段，对用户进行个性化推送，从而提高用户粘性。
具体而言，顺丰速运采取了以下措施：（1）建立用户画像。
顺丰速运通过对用户订单信息的实时监控以及对用户评价的收集分析，得出了用户的偏好和需求，并建立了相应的用户画像。
（2）个性化推送。
顺丰速运根据不同用户的特征，向其推送相关的优惠信息、订单状态等，从而提高用户体验和满意度。
小米公司手机业务营销策略研究
产业经济一、前言北京小米科技有限公司简称小米公司，于2010年3月3日正式成立，致力于智能硬件和电子产品研发，做手机业务同时还兼顾智能硬件和电子产品领域的研究，是一家新兴的移动互联网科技公司。
“为发烧而生”、“探索黑科技，小米为发烧而生”是小米手机的产品概念。
小米公司独创了利用互联网模式开发手机操作系统,还是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自主研发能力的企业，虽然其芯片市场占有率微小且近期未进行新的开发。
小米公司运营的愿景是“让每个人都能享受科技的乐趣”、“永远相信美好的事情即将发生”，致力于通过独特的互联网开发模式开发新产品，让全球用户能够享受来自中国小米公司的优质高科技产品。
二、小米公司手机业务营销目标及策略（一）目标客户。
产品营销要满足各个梯度顾客的需求。
收入水平较高的人群购买力和对生活质量的要求都较高，多数客户需求高端智能手机，小米公司为这些客户提供了小米MIX 系列和小米数字旗舰系列产品，这些产品能够满足他们的需求。
工薪阶层的收入一般，定位于中端产品消费，追求较高性价比，而小米手机几乎所有型号都具有超高的性价比，能够满足他们的需求。
低收入群体则定位于中低端产品，追求价格较低的产品，小米公司旗下的红米手机系列能够满足他们的需求。
（二）市场发展目标。
针对高端产品市场，应投入更高的技术研发。
为满足消费者需求，小米应推出商务功能更加齐全的高端智能手机，研发携带更方便，电池续航更强的个性化定制的智能产品。
针对中端市场产品研发，致力于时尚方面的研究，在外观和使用感觉上吸引年轻一族的注意力，而在技术上提高拍照和游戏的体验感，打造独特更具特色的智能手机，针对年轻女士和男士需求不同而进行市场定位，推动年轻人的购买欲望，加快更新换代步伐，利用年轻人的消费心理，促进年轻人换机频率，以此赚取更多的利润。
（三）定价原则。
满足高端商务需求的产品的消费群体对价格并不敏感，只追求功能和使用舒适感，可以采取较高价原则，同时提高手机性能，满足其使用需求，例如小米MIX系列的各种特别版和高配版。
轻资产运营模式：小米手机
轻资产运营成功模式——小米手机（互联网+）商业社会犹如丛林，生存就是一场弱肉强食的战争。
强敌环伺、资源有限，而你，是带枪的猎手？还是待宰的羔羊？忍耐就是毁灭，强攻只会负伤。
聪明的做法，就是通过降维打击的方式，去到一个由我们说了算的丛林。
在未来商业发展的过程中，我们会发现，一个企业的重资产导致的资金使用成本高、产生的投资效率低会越来越成为你的麻烦。
所以，从企业发展的角度来说，最好的商业模式，一定是轻资产运营模式。
小米手机正是利用这一模式，自建渠道打通了线上线下，但无论是线上电商还是线下小米之家，都采取“前店后厂”的直销模式，运营效率很高。
目前，小米通过加盟以及直营的方式，线下旗舰店（小米之家）已超千家。
在疫情对全球巨大的冲击之下，小米凭借着高增长，让投资者看到了优秀的小米、伟大的小米。
而这种趋势，目前我们还没有看到有停止的迹象。
一、小米手机的新零售商业模式呈现小米手机的成功，离不开其独特的商业模式。
小米手机从公司成立之初，因为小米的创始人独特的营销方式、创新的运营模式和几何式增长的销售量，便受到了业界的强烈关注。
（一）精准的市场定位：从提高性价比入手，占领中低端市场在品牌知名度没有优势的条件下，国产品牌适合"高配低价"高性价比的中端定位。
国内的消费者收入不高，普遍追求性价比，这一策略适应了中国国情。
中端市场：小米的新产品，往往定位于1999元；同时，通过逐步淘汰老机型这一策略，成功占领了1299、1499和1699这些价格区间。
低端市场：以2014年为例，小米手机率先与QQ空间合作，发布了红米NOTE，巧妙得占领了799和999元这两个价格区间。
小米以"为发烧友而生"为开发理念：硬件上，元器件供应商几乎都是手机行业前3名的行业巨头；价格上，以1999元为定位区间，巧妙的定位在1999元这一蓝海区间；外观上，采用简洁的设计，在美观和成本之间保持一种均衡。
总之，这就是小米手机的开发理念——1999元的价格+顶级的硬件配置+过得去的外观。
小米公司社群营销研究
2.客户关系管理理研究现状
客户关系管理诞生在 20 世纪 80 年代。丁望（2005）认为，发达国家成熟市场的双重压力导致经济全球化带来的稳定需求和激烈竞争，导致企业转向更高的客户服务以提升客户价值。
Burghard和Galimi(2000)从技术层面解释了客户关系管理的内涵。他们认为CRM是由信息技术驱动的，围绕客户需要重构信息技术的概念，为企业和业务流程提供动力。它以企业的收入和客户满意度为宗旨，将企业的互联网和计算机软件应用能力与“客户中心”的管理战略相结合。
BM从企业管理的角度解释了CRM。认为客户关系管理是企业在营销活动中，为了更好地实现与客户的沟通与互动，采用相应的信息技术与客户进行协调的过程。
基于以上几点，客户关系管理包括三个方面：（1）指导企业管理的商业策略；（2）融合了信息技术和软硬件系统；（3）企业管理模式的创新。从客户关系管理理论的发展趋势来看，这些观点目前呈现出相互融合的趋势。
本文在对国内外已有的社群营销研究成果进行综述的基础上，运用市场营销、战略管理、品牌管理及客户关系管理学等学科的理论和方法，对国内社群企业的营销现状进行深入分析，并有针对性地提出了社群营销策略，可视为对社群营销理论研究和实践操作的补充和完善。
本文还存在诸多不足。首先，由于对社群营销理论的学习和理解不够透彻，可能导致研究对象不足，这使得小米社群营销相关理论的结合不够紧密。另外，可能存在对社群营销提炼的要素不够完备，有待后续展开深入学习和研究。
本文针对小米社群营销展开深入讨论，把小米公司的社群营销作为研究对象，基于CRM视角，研究社群营销因素是如何在企业竞争力发挥效用，同时为企业如何有效地通过建立和维护品牌社群、提高品牌竞争力，提出建议。
移动互联网时代小米手机国际营销模式研究
移动互联网时代小米手机国际营销模式研究一、本文概述随着移动互联网的快速发展，智能手机市场迎来了前所未有的繁荣。
作为全球智能手机市场的重要参与者，小米手机的国际营销模式在移动互联网时代背景下的研究具有重要意义。
本文旨在探讨小米手机在国际市场中的营销策略，分析其成功的原因及面临的挑战，并提出相应的建议。
本文将对移动互联网时代的特征进行概述，包括用户行为的变化、信息传播方式的革新以及消费者需求的多样化等方面。
接着，介绍小米手机在国际市场的发展历程和现状，包括其在不同国家和地区的市场表现、产品线布局以及市场份额等。
本文将对小米手机的国际营销策略进行深入分析，包括其产品定位、价格策略、渠道策略和推广策略等。
通过案例分析、数据对比等方法，揭示小米手机在国际市场中如何运用互联网思维，通过创新营销手段提升品牌知名度和市场份额。
本文将对小米手机在国际营销中面临的挑战进行分析，如市场竞争激烈、品牌形象建设困难、文化差异等。
在此基础上，提出相应的建议和对策，为小米手机在未来的国际市场竞争中提供参考和借鉴。
通过本文的研究，期望能够为智能手机企业在移动互联网时代的国际营销提供有益的启示和借鉴，推动整个行业的健康发展。
二、文献综述随着移动互联网的飞速发展，智能手机行业迎来了前所未有的变革。
小米手机，作为中国智能手机市场的一匹黑马，其成功的国际营销模式引起了业界的广泛关注。
对于小米手机的国际营销模式研究，学者们从不同的角度进行了深入的探讨。
在移动互联网时代背景下，传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。
小米手机凭借其独特的互联网思维，通过线上销售、社交媒体营销、用户参与等方式，成功地打破了传统渠道的束缚，实现了品牌的快速传播和产品的广泛覆盖。
这一创新性的营销模式，不仅降低了成本，提高了效率，还为消费者带来了更加便捷和个性化的购物体验。
在营销策略方面，小米手机注重产品的性价比，通过高配置、低价格的策略吸引了大量消费者。
同时，小米手机还通过饥饿营销、限量销售等方式，制造了产品的稀缺性，进一步激发了消费者的购买欲望。
“互联网”时代下的企业营销策略研究——以小米公司为例
“互联网”时代下的企业营销策略研究——以小米公司为例A Study on Enterprise Marketing Strategy in the "Internet" Age —— Taking Xiaomi Company as anExample内容摘要互联网的快速发展使得其成为企业营销中不可或缺的一部分，而互联网营销还在不断发展和创新中，并没有形成一个大概的框架。
5G的成功研发也使得企业对于“互联网+”更加重视，小米公司在互联网营销中取得了很大的成功，从短短几年内发展成为中国互联网公司的巨头之一，并在2014~2015年成为中国智能手机销售量的第一名。
互联网在快速的变化和发展中，小米公司也面临着很大的机遇和挑战。
本文以小米公司为研究对象，参考了国内文献标准的基础上、阅读搜索了大量相关资料以进行分析，对互联网营销的概念和特点进行了一定的整理，结合市场环境进一步研究小米的营销策略和创新之处，并展望互联网营销的发展。
关键词：互联网+ 营销策略传统营销小米公司AbstractThe rapid development of the Internet makes it an indispensable part of enterprise marketing, and Internet marketing is still developing and innovating, and has not formed a general framework.5G's successful R & D also makes enterprises pay more attention to the "Internet ", Xiaomi has achieved great success in Internet marketing, and has developed into one of the giants of Chinese Internet companies in just a few years，and become the first in China's smartphone sales in 2014~2015. In the rapid changes and development of the Internet, Xiaomi also faces great opportunities and challenges. This paper takes Xiaomi Company as the research object, refers to the domestic literature standard, reads and searches a large number of relevant materials to carry on the analysis, has carried on the certain arrangement to the Internet marketing concept and the characteristic, unifies the market environment to further study Xiaomi's marketing strategy and the innovation place, and looks forward to the Internet marketing development.Key words：Internet Marketing Strategy Traditional MarketingXiaomi Corporation目录内容摘要 (I)ABSTRACT (II)1 绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的及意义 (2)2 市场营销的基本概念 (4)2.1 市场营销的基本概念 (4)2.2 互联网+市场营销的基本特点与优势 (4)2.2.1 互联网+市场营销的基本特点 (4)2.2.2 互联网+市场营销的优势 (5)3 小米公司的营销现状和分析 (7)3.1 小米公司介绍简介 (7)3.2 小米手机的互联网营销策略分析 (8)3.3 小米手机营销存在的问题分析 (9)4 小米的互联网营销创新对策与建议 (12)4.1 加强供应链的管理 (12)4.2 合理使用饥饿营销 (12)4.3重视科技的研发 (13)参考文献 (14)致谢.................................. 错误!未定义书签。
企业数字营销的成功案例分享
企业数字营销的成功案例分享随着信息化时代的到来，越来越多的企业开始重视数字营销的重要性，并寻求创新的方法进行营销。
数字营销的好处不仅在于能够更加直观地传达品牌形象和信息，还能够提高企业的投资回报率和效率，节省了时间和资源。
今天，我将为大家分享几个数字营销的成功案例，希望能够对大家有所启发。
一、海康威视数字营销成功案例海康威视是中国著名的视频监控公司，曾获得过全球视频监控领域第一的美誉。
通过针对不同媒体和平台的数字营销策划，海康威视成功打造了一个强大的品牌形象。
其中，重点推广的是“大数据+AI”智慧监控解决方案，以此吸引各行各业客户的注意力。
另外，海康威视还通过参与各种展览、培训和讲座等方式，增加了其品牌曝光率，获得了众多客户的认可。
二、花椒直播数字营销成功案例花椒直播是一家专注于网络直播行业的公司，通过其独特的互动模式，吸引了大量的用户。
花椒直播在数字营销方面的优势在于其针对不同用户群体的个性化推荐优化。
花椒直播的算法能够根据用户的历史数据和兴趣选择最适合的直播内容和主播，从而提高用户体验和满意度。
三、美团外卖数字营销成功案例美团外卖是中国餐饮外送市场的领导者，其数字营销策略在产品推广和用户体验方面都具有重要作用。
美团外卖在数字营销上的创新点在于其团队针对不同地区不同用户的口味和偏好进行把握。
在不断的用户体验和口味测试中，美团外卖为消费者提供了最优质的服务，成为了行业中的知名品牌。
四、小米手机数字营销成功案例小米手机是一家很独特的手机品牌，其成功背后除了产品造型和性价比的好评外，还与其独特的数字营销策划密不可分。
小米手机的数字营销策略非常创新和有趣，通过在社交媒体上发布特别制作的漫画和视频，深受年轻用户和各种社交平台的追捧。
通过这种方式，小米手机不仅提高了其品牌形象，还增加了新用户的福利和产品介绍的渠道。
以上是其中几个数字营销成功的案例，每个案例中都有着独特的数字营销策略和创新点。
这些成功的数字营销案例都告诉我们：成功的企业数字营销策略需具备创新、差异化、个性化等特点，这样才能得以区别于竞争对手，获得市场的认可和用户的支持。
移动互联网下的网络营销策略研究
移动互联网下的网络营销策略研究随着移动互联网的发展，在线营销和互联网营销越来越成为企业发展和营销的重要手段。
互联网营销的概念已经有了很多年，在此基础上，结合移动互联网的新特点和趋势，网络营销策略也在逐渐进化和完善，本文将重点探讨移动互联网下的网络营销策略研究。
一、移动互联网下网络营销的特点移动互联网的出现，为网络营销带来了新的机遇和挑战。
其中，主要的特点包括：1.移动化：移动互联网的用户具有较强的移动特性，网络营销的内容和方式也需要随之移动化。
2.时效性：移动互联网用户对信息的获取速度和时效性要求非常高，网络营销需要更快速响应，避免信息陈旧过期。
3.精准化：移动互联网的用户定位比较精准，网络营销需要考虑更多的个性化需求和用户兴趣。
4.多媒体化：移动互联网支持的多媒体形式更加丰富，网络营销可以通过图片、视频等方式更好地呈现卖点和推广内容。
二、移动互联网下网络营销策略的探讨针对移动互联网下网络营销的特点，我们需要制定相应的营销策略，以便更好地实现推广效果和用户体验。
以下是一些可以考虑的策略：1.移动优化移动优化是移动互联网下的一个重要环节，主要包括网站、广告内容和应用程序的优化。
优化的主要目的是提高访问速度和用户体验，其中网站和应用程序的可用性和响应速度直接影响用户转化率。
2.个性化推广个性化推广是利用用户数据分析和营销技术，制定和推广符合用户兴趣和意愿的推广内容。
通过数据分析和人工智能等技术手段，可以更好地了解用户需求，制定更有针对性的广告策略，提高推广效果。
3.视频营销在移动互联网时代，视频营销成为一个相对成熟的模式，可以通过视频分享和社交媒体等方式，扩大品牌的影响力和认知度。
使用视频可以更形象地呈现产品特点和卖点，激发用户购买欲望。
4.社交媒体营销社交媒体是移动互联网下的另一个重要营销渠道。
通过社交媒体平台，可以向用户传递品牌和产品信息，增强品牌认知度和用户粘性。
同时，社交媒体的互动性也有利于开展用户仿效和引导销售。
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大数据时代下的小米手机网络营销策略研究作者姓名：学号：专业：指导老师：摘要随着现代科技信息的不断发展，大数据时代悄然到来，并对各个行业的发展都产生了极大的影响。
我国的电子商务企业数量不断增多，其所面临的市场竞争不断加剧，在市场进一步开放的背景下，如何通过有效的营销策略实现自身的长足发展，提升整体的竞争实力成为目前我国大部分电子商务企业在发展过程中需要考虑的重点问题。
通过对电子商务企业市场营销策略进行分析，结合小米时间里开展分析，对大数据下小米手机网络营销策略开展研究。
关键词：大数据；电子商务；网络营销；策略AbstractWith the continuous development of modern scientific and technological information, the era of big data has come quietly, and has a great impact on the development of various industries. The number of e-commerce enterprises in our country is increasing, it faces growing competition in the market, further opening up in the context of the market, how to achieve the development of their own through effective marketing strategy to enhance the overall competitive strength of our country become the majority of e-commerce service companies need to consider the key issues in the development process. Under the background of big data, put forward higher requirements of marketing strategy for e-commerce enterprises, which provide a new way of thinking and ideas, put forward new requirements on the overall quality and ability of marketing personnel to enhance the effectiveness of marketing strategies of e-commerce enterprises to develop and implement the marketing strategy of electronic business enterprises. The development of modern enterprise network marketing must fully rely on the achievements and convenience of the era of big data, to avoid the risk of big data potential, to describe data on the changes in the market reflect and dynamic, in order to find a new best marketing strategy, and then in the big data era of information increasingly complex to adapt the competition, talent shows itself.Key words：Big data； Electronic Commerce； network marketing；Tactics目录第一章绪论 (6)1.1选题背景 (6)1.2研究的目的与意义 (6)1.2.1研究目的 (6)1.2.2研究意义 (6)1.3相关理论基础 (7)1.3.1大数据营销的内涵 (7)1.3.1大数据营销的应用价值 (7)第二章大数据时代下小米手机营销环境分析 (8)2.1宏观环境分析 (8)2.1.1政治环境分析 (8)2.1.2经济环境分析 (8)2.1.3社会文化环境 (9)2.2小米手机SWOT分析 (10)2.2.1优势分析 (10)（1）强大的管理团队 (10)2.2.2劣势分析 (11)2.2.3机会分析 (12)2.2.4威胁分析 (12)第三章小米手机营销现状分析 (14)3.1产品研发 (14)3.1.1基于“发烧友”的市场细分 (14)3.1.2社区论坛营销提升客户忠诚度 (14)3.2产品发布 (14)3.2.1微博营销 (14)3.2.2发布会 (14)3.3产品推广 (15)3.3.1半遮半掩的情报透露 (15)3.3.2限时抢购 (15)3.3.3网上销售（B2C） (15)第四章小米手机营销问题分析 (15)4.1产品组合不完善 (15)4.2客户群体较单一 (16)4.3服务体系待改善 (16)4.4用户隐私安全受到威胁 (16)第五章小米手机营销策略优化 (17)5.1推出精美产品组合 (17)通过与客户之间建立关联，了解和预测市场需求之后要做的就是设计符合市场需求的产品组合。
该过程应该由网上书店负责市场开发调研的部门进行实施，可以适当增加相关部门的人力和资金支持。
(17)5.2建立用户信息数据库 (17)5.3提供个性化服务营销 (18)5.4加强用户隐私的监管 (18)结语 (18)第一章绪论1.1选题背景进入二十一世纪，科技进一步发展，其中以大数据为代表的网络科技进一步发展，这在很大程度上推动了网络营销发展。
对于电子商务企业而言，开展网络营销显得必不可少，尤其是在当下互联网迅速发展的背景下，互联网扮演的角色日益重要。
2015年，我国第一次关于大数据讨论会议召开，围绕着大数据运用于商业领域进行研究。
如今，大数据运用日益广泛，在市场营销领域内也有这广泛地运用。
基于大数据开展网络营销是网络营销新的发展方向，对于电子商务企业而言有着非常重要的意义，是电子商务企业开展网络营销新的发展方向。
1.2研究的目的与意义1.2.1研究目的通过对移动互联网时代发展过程中大数据的系统剖析，对大数据的概念、本质、特性等一系列概念进行梳理，以寻求新的时代背景下大数据对社会产生的影响，明晰大数据的重点所在，以寻求大数据的深层价值。
营销模式对企业的生存与发展有着非常重要的意义，科学、合理的市场营销能够在很大程度上推动企业进一步发展。
如今，大数据运用日益广泛，基于大数据开展网络营销研究内容日益丰富，大数据运用于网络营销的价值日益凸显，本文针对于大数据运用于网络营销问题进行研究，旨在分析大数据运用于网络营销的价值，进而推动网络营销进一步发展，为企业开展大数据网络营销提供一定的借鉴。
1.2.2研究意义（1）理论意义本文针对于大数据运用网络营销开展研究，集中地对大数据网络营销进行研究，分析大数据运用于网络营销的价值，进而提出如何深入大数据运用于网络营销的策略，这在很大程度上能够推动大数据运用网络营销理论发展，进而为学术研究提供具体的帮助，同时为国内同类研究提供具体的参考，具有一定的理论意义。
（2）实践意义移动互联网的发展带动了大数据时代的到来，科学技术的不断发展不仅改变着人类的生活方式和思维模式，同时也引致新的商业模式的兴起。
小米手机产生于大数据时代背景下，并且在这一环境中迅猛发展，是中国手机行业的典型代表，研究小米手机的营销模式对小米公司本身乃至中国手机行业的发展具有重要的意义，因而能够为小米公司实施网络营销策略提供具体化的参考，具有一定的实践意义。
具体的实践意义如下：1、为小米公司的发展壮大提供合理建议小米公司的生存与发展离不开网络营销，本文的研究能够进一步促进小米网络营销水平提升。
2、寻求新型科技产品的最佳营销策略通过结合大数据运用网络营销问题进行研究，探索科技型产品的营销策略。
3、科技企业的发展提供合理建议小米作为一家科技企业，其能够子在大程度上为科技企业发展提供一定的建议。
1.3相关理论基础1.3.1大数据营销的内涵大数据从字面意义上简单理解为数量庞大的信息集合，其实不然，大数据的“大”不仅仅是指信息的数量庞大，更重要的在于它的价值大，所谓大数据，就是指具备一定数量并具有较大价值的信息数据集合。
大数据营销是伴随着大数据出现而产生的，它是将大数据的基本技术应用于营销领域的一种手段。
大数据营销指通过大数据的搜集、管理、挖掘、分析而获得的有效信息，在此基础上鼓励消费者参与、互动、优化营销和产品形式的过程。
大数据的数据来源于市场相关调查和网络渠道的相关信息，通过大数据行业或者公司内部的数据处理了解市场动态，为企业的营销提供必要的咨询和指导，从而提升营销部门的效率以及公司的总体效益。
大数据的应用带来了营销方式的革命性转变，通过监测手段实现消费者的互联网轨迹追踪，就可以很好地理解消费者行为，对其实现精准营销。
例如：淘宝网通过记录消费者浏览历史为其推荐想要的商品，能够为用户提供相关产品及服务，进而有利于提高转化率，有利于营销效率提升。
1.3.1大数据营销的应用价值大数据营销是传统营销在大数据背景下的发展和延伸，是大数据与网络营销相结合的产物，旨在理解顾客意图而不是仅仅理解顾客行为，最终高效完成营销过程。
大数据营销的产生有着强烈的时代背景，也必然彰显其深层的价值，能够在当下发挥着重要作用。
（1）提高营销效率。
一方面移动互联网的发展使得消费者可以在网上随时获取各种商品信息，同时又将自己的浏览喜好等信息留在了网上，商家可以对消费者的浏览印记进行收集整理，从而惊醒营销渠道的优化，针对不同的人群采用不同的营销渠道。
另一方面，大数据营销增强了商品推荐的精准化，线上的浏览以及消费信息被准确记录，对商家的产品更新有着重大意义。
传统营销方式以产品促进消费，产品的生产要先于用户的追求，而大数据营销则以顾客为导向，以为顾客推荐合适产品为根本原则。
（2）增强客户体验。
科技的不断发展以及工业技术的进步，使得产品的更新换代速度越来越快，面对琳琅满目的商品，往往会消耗大量的时间来对比分析，大数据的出现让用户能够更加轻松地选择适合自己的商品.商家通过收集不同用户的数据，为其推送符合自身喜好的产品，缩小商品选择范围，及时回收用户反馈信息，进一步促进产品的改进和升级，便于产品营销。