小米手机网络营销策略分析分析
【完整版】小米手机广告网络营销案例大解析
1小米手机广告策划书——网络营销大作业目录前言 (5)一．市场调研 (6)1.公司简介 (6)2.产品分析 (7)23.市场环境分析 (8)4.手机市场竞争分析 (20)5.消费者分析 (22)5.营销分析 (22)6.营销分析 (26)二．广告策划 (29)1.目标市场 (29)2.产品定位 (29)3.广告目标 (29)4.产品推广 (30)5.广告宣传 (30)6.售后服务 (30)7.创意设计提案 (32)三．公关策略 (34)1.媒介提案 (34)2.媒体选择 (34)3.广告预算 (36)4.广告活动的效果预测和监控 (36)附录一。
小米手机市场调查问卷（网络问卷） (37)34前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
5我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到互联网的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。
小米手机网络营销分析
03
提升了销售额
通过网络营销，小米成功地吸引 了大量消费者，提高了销售额和 市场份额。
小米手机网络营销的不足之处
01
02
03
缺乏差异化
小米手机在网价格战
小米手机过于依赖价格战 策略，导致利润空间受限 ，影响了企业的长期发展 。
营销手段单一
营销策略
• 小米采用饥饿营销策略，通过限制产品供应量，制造供不应求的局面，从而维持产品价格的稳定。此外，小米还注重口 碑营销，通过提高产品质量和服务水平，吸引消费者口口相传，提高品牌知名度和美誉度。
营销现状
• 小米手机在国内外市场拥有广泛的用户群体，其营销策略 也得到了良好的效果。然而，随着市场竞争的加剧，小米 面临着越来越多的挑战。为了保持市场领先地位，小米需 要不断创新和改进营销策略。
小米手机在网络营销中过 于依赖线上渠道，忽略了 线下渠道的重要性，影响 了市场覆盖率。
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THANKS
04
小米手机网络营销的未来 趋势
继续加强线上推广
深化与电商平台合作
小米手机已经与多个电商平台建立了战略合作关系，未来将继续 深化合作，利用平台优势进行线上推广。
创新营销手段
除了传统的广告投放和社交媒体推广，小米手机还将积极探索新 的营销手段，如直播、短视频等，以吸引更多潜在客户。
提高品牌知名度
小米手机将继续提高品牌知名度，通过口碑传播和品牌营销，增 强消费者对品牌的信任度和认可度。
03
小米手机网络营销的挑战 与对策
市场竞争
竞争压力
随着智能手机市场的日益饱和，小米手机面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。
应对策略
加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，增强产品差异化和创新能力。
小米网络营销策略
小米网络营销策略小米网络营销策略引言随着互联网的快速发展，网络营销已成为企业获取市场份额的重要手段之一。
作为一家以电子产品为主的企业，小米积极采用网络营销策略，以提高品牌曝光度、产品销量和市场竞争力。
本文将重点探讨小米的网络营销策略，并分析其取得成功的原因。
1. 基于社交媒体的市场营销小米充分利用社交媒体平台，如、微博和抖音等，作为推广产品和品牌的渠道。
通过与粉丝的互动，发布产品信息、推出限时促销和举办线上活动，小米有效地吸引了用户的关注和参与。
这种社交媒体上的品牌推广，帮助小米快速扩大了用户群体，提升了品牌认知度。
2. 线上线下结合的营销策略小米通过线上销售渠道（如小米官网、小米商城）和线下实体店的结合，打造了一个完整的销售生态系统。
用户可以在线下实体店进行商品体验和咨询，然后在线上进行购买。
小米还举办线下活动和发布会，吸引了大量用户参与，并通过与粉丝的互动，进一步提高了品牌忠诚度和产品销量。
3. 口碑营销小米高度重视口碑营销，通过产品质量和用户口碑来推动销售增长。
小米以高性价比和优质的用户体验为核心竞争力，通过用户的口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。
小米还积极参与各类电子产品评比和获奖活动，以获得更多媒体和专业人士的认可。
4. 数据驱动的营销策略小米以数据为基础，利用用户数据分析和市场研究来指导营销决策。
通过深入了解用户需求和行为习惯，小米能够更好地定位目标用户群体和制定个性化的营销策略。
，小米还通过数据分析来优化产品和服务，提高用户满意度和忠诚度。
5. 与KOL合作小米与知名的意见领袖（KOL）合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌曝光度和用户覆盖范围。
小米赞助KOL的活动、发布会或赛事，与他们合作推广产品和品牌，以此增加用户的关注度和购买欲望。
这种与KOL的合作，使小米能够更好地连接目标用户和市场，并有效地推广产品。
6. 跨界合作小米通过与其他知名品牌的跨界合作，提升了产品的吸引力和品牌的影响力。
小米手机的网络营销
小米手机的网络营销----24989764-715d-11ec-b3ba-7cb59b590d7d网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销模式。
近些年在中国互联网领域应用日益广泛，应用形势日益成熟，今天将以小米手机典型的成功案例介绍网络营销。
I小米公司简介小米公司全称北京小米科技有限责任公司，正式成立于2021年4月，是由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
是一家专注于新一代高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
2021年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。
2021年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机，2021年十月一日发售最新的小米手机2。
米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。
二、网络营销策略1.产品策略：小米手机定位准确，卖点独特。
致力于打造具有中国自主品牌的新产品爱好者手机。
其核心卖点是高端配置和软硬件集成。
产品研发首次采用用户参与模式，研发团队阵容强大。
产品性价比、第三方MIUI操作系统深化升级、散热功能、处理器配置、电池、信号、摄像头像素等一系列优秀的软硬件配置，使其成为全球功能最强的手机。
小米1可以说是当时世界上最强的安卓双核手机。
主频是1.5g双核，采用石墨散热，有效解决高性能双核处理器产生的发热问题，用户在使用过程中几乎不会感受到手机发烫的困扰，这个是小米技术上的革新。
小米1930am的电池和摩托罗拉mb860是一样的。
小米手机信号支持美国gps和俄罗斯glonass卫星定位系统，支持gsm和wcdma等7个频段。
小米手机拥有800万像素摄像头，f2.4大光圈，数字防抖等功能也受到发烧友的极力追捧。
小米手机的包装简单环保，符合新一代青年的生活理念。
抗衰承重等优点有利于远程运输邮寄。
小米手机营销分析
小米手机营销分析小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。
“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式,采取几乎“零投入"的营销模式，通过论坛、微博、微信等社会化营销模式，凝聚起粉丝的力量，把小米快速打造为“知名品牌”。
第一节小米手机营销概况论坛在小米创业的初期,第一个产品是MIUI操作系统,黎万强是当时这个业务的负责人。
雷军给黎万强的任务是“不花钱把MIUI做到100万”。
“唯一的办法就是在论坛做口碑."黎万强在雷军的重压下，带领团队泡论坛、灌水、发广告、寻找资深用户。
从最初的1000个人中选出100个作为超级用户，参与MIUI的设计、研发、反馈。
这100人成为MIUI操作系统的“星星之火",也是米粉最初的源头。
后来,在“零预算”的前提下，黎万强建立起小米手机的论坛，这也成为米粉的大本营.论坛是小米品牌运营选择的第一个社会化媒体。
为什么不是微博，而是论坛呢?因为论坛与其产品特征最为贴合。
小米的第一个产品是手机的超级系统，它需要刷机和破解rom 权限,使用它有很大的门槛—-这就很难通过微博来完成,所以一开始小米的第一拨前50万的用户都是在论坛完成传播的.发展到今日，在小米论坛上，有几个核心的技术板块:资源下载、新手入门、小米学院,后来也增加了生活方式的板块：酷玩帮、随手拍、爆米花等。
目前注册已经超过1000万，日发帖量超过10万.在小米论坛上，用户可以决定产品的创新方向或是功能的增减,为此,小米设立了“爆米花奖”.在这个论坛上，米粉参与调研、产品开发、测试、传播、营销、公关等多个环节，同时因为这些活动也使得米粉的荣誉感和成就感得到炫耀,让他们被牢牢地黏在论坛上。
论坛只是米粉的大本营，但他们的活动范围绝不局限于论坛，更为强大的线下活动平台是“同城会".此外，小米还设立了“米粉节”，是与用户一起狂欢的PARTY。
小米手机网络营销问题与对策分析
直播营销：邀请网红、明星等在直播平台上进行产品体验和推荐，提高用户购买意愿
跨界合作营销：与其他品牌、领域进行合作，共同推出联名产品或活动，扩大品牌影响力
加强营销效果评估和反馈机制建设
建立快速响应机制：对用户反馈的问题和需求，及时响应并解决，提高用户满意度和忠诚度。
持续优化营销策略：根据评估结果和用户反馈，不断优化小米手机网络营销策略，提高营销效果和用户满意度。
小米手机网络营销存在的问题：缺乏创新、营销策略单一、缺乏个性化定制等
针对问题的对策：加强技术创新、多元化营销策略、提供个性化定制服务等
实施对策的预期效果：提高品牌知名度、增加市场份额、提高客户满意度等
结论总结：通过本次分析，我们得出小米手机网络营销存在一些问题，但通过采取相应的对策，可以有效地解决这些问题，提高品牌知名度和市场份额，为客户提供更好的服务。
建立完善的营销效果评估体系：对小米手机网络营销活动进行定期评估，分析活动效果，为后续活动提供参考。
加强与用户的互动和沟通：通过社交媒体、论坛等渠道收集用户反馈，及时了解用户需求和意见，为产品改进和营销策略调整提供依据。
提高营销团队的专业能力和素质
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招聘优秀人才：积极招聘具有丰富经验和专业技能的营销人才，提高团队整体素质
优化产品设计：根据消费者需求，不断改进产品设计，提高产品品质和用户体验
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创新营销策略：运用大数据分析、个性化推荐等技术手段，为消费者提供更加精准的营销策略和产品推荐
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注重品牌建设和口碑传播，提升品牌形象和价值
价格优势：小米手机以性价比高著称，价格相对较低，吸引了大量消费者
小米网络营销模式分析
小米网络营销模式分析小米网络营销模式分析1：引言1.1 背景小米是一家中国的科技公司，专注于智能方式、智能家居设备和其他电子产品的研发和销售。
小米凭借其高性价比和创新的产品设计在市场上取得了巨大的成功。
在小米的商业模式中，网络营销发挥了重要的作用。
本文将对小米的网络营销模式进行详细的分析。
1.2 分析目的本文的目的是深入了解小米的网络营销模式，并探索其成功的关键因素和对行业的影响。
2：小米的网络营销策略2.1 品牌建设与推广小米通过大规模的线上和线下广告、社交媒体宣传以及与明星代言人的合作，积极推广品牌形象。
此外，小米还通过与各种社区和论坛合作，提供有价值的内容，吸引潜在用户。
2.2 网络销售渠道小米通过自营线上商城、电商平台合作以及线下实体店的销售网络来推广和销售其产品。
小米的线上商城采用闪购和抢购的策略，短时间内限量销售产品，创造出购买的紧迫感和独特性。
2.3 用户口碑和社交媒体营销小米鼓励用户分享使用体验，并通过社交媒体平台广泛传播用户的正面评价和推荐。
小米还通过用户意见反馈和参与活动来增加用户互动和忠诚度。
3：小米网络营销模式的成功因素3.1 产品性价比小米的产品在同类竞争对手中具有较高的性价比，吸引了大量的价值导向消费者。
3.2 创新的产品设计小米不断推出创新的产品设计，满足不同用户的需求，增加产品的吸引力。
3.3 用户参与和互动小米通过用户参与和互动来增强品牌与用户之间的粘性，建立良好的用户关系。
4：对行业的影响4.1 价格竞争的加剧小米的成功使得其他方式厂商也开始注重性价比，加剧了整个行业的价格竞争。
4.2 用户购买心理的改变小米的闪购和抢购策略改变了用户的购买心理，增加了用户对抢购独特产品的渴望和参与度。
4.3 推动产业创新小米的创新产品设计和用户参与模式推动了整个方式行业的创新和发展。
5：附件本文档涉及的附件请参见附件一。
6：法律名词及注释6.1 网络营销：通过网络媒体和工具进行产品销售和推广的方式。
小米手机网络营销策划及案例分析
小米手机营销案例分析
“对不起，我们又卖完了! ”
疯狂的理由三：渠道
• 小米采用全线上售卖的方 式，节约成本，很有时尚 感 。这得益于雷军之前投 资凡客诚品、卓越网和逍 遥网的经验，使小米以全 线上销售为渠道成为可能 ，这从物流到库存上节约 了巨大的成本，这也是小 米敢以1999销售的重要原 因！
疯狂的风险一
• 过低的利润率将导致 小米在之后的市场运 转中没有太多的回旋 余地，无法支撑太多 层次的渠道销售，更 无法承担手机一旦出 现问题所产生的大规 模维修，更不用说召 回了；
• • 雷军展示小米手机性
能参数，全面超越市 面上手机，比单核手 机性能提升200%，比 三星Galaxy S2还提升 25%。
疯狂的散热
• • 小米手机高性能却拥
有优秀的散热能力。 采用石磨散热膜解决 方案，可以有效的控 制手机机身整体的温 度
疯狂的价格
• 那一瞬间，台下绝大 多数的听众脑海中一 片空白，只剩下一句 话：把别人逼死，把 自己逼疯。
小米曾于2011年12月18日和2012 年1月4日两次开放购买，两次均 在不到4个小时内就销售了10万台 销售，这使得小米手机销售量接近 50万台。
小米手机营销策略
一、产品策略：概念营销
• 概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认 知、释放消费欲望，令产品在短短数个月内 红遍市场。
• a、定位于发烧友手机 • b、高品质，硬件配置
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主要产品
• 软件产品：
米聊、MIUI、迷人浏览器、小米读书、小米分享、小米便签、小 米商城、小米社区等。
• 电子产品 ：
小米手机一代（小米M1，也称小米一代 ，2011年8月16日发布） 小米手机一代电信版 （2012年3月发布） 小米手机青春版（2012年5月15日10:00发布） 小米手机2（2012年8月16日发布，10月30日开放购买） 小米手机1S（2012年8月16日发布） 小米手机1S青春版（2012年10月23日发布） 小米盒子（2012年11月14日发布） 小米手机2电信版（2013年2月1月发布） 小米手机2S（2013年4月9日发布） 小米手机2A（2013年4月9日发布） 红米手机（2013年7月31日发布） 小米手机3（2013年10月15日发布） 小米电视（2013年10月15日发布）
小米手机的营销策略分析
产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略
小米手机的营销策略分析
产品策略： 定位 ——发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。
小米手机的营销策略分析
产品策略： 定位 ——发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。 产品的研发——采用了“发烧”用户参与的模式
小米手机的营销策略分析
公司的发展历程：
2010年4月6日，小米公司正式成立 2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万 2011年1月8日，公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦。 2012年6月26日，小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新 一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元 2012年8月23日，小米已完成新一轮融资，估值达100亿美元。这意味着 小米已成，小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台， 2011年12月，小米手机1第一次正式网络售卖，5分钟内30万台售罄 2012年5月，公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分33秒售 完15万台；11月19日，第二轮MI2 10万台于2分29秒售完，第六轮 M1S青春版 30万台于12分02秒售罄；11月25日，小米手机1S青春 版第八轮20万台在18分12秒内售罄；11月29日，第三轮MI2 15万台 于1分43秒售罄；12月07日，小米手机往期预约用户特权专场，20万 台小米手机已售罄；12月14日，20万台小米手机开放购买活动 其中 10万台小米手机2在2分17秒售罄；10万台小米手机1s青春版在14分 55秒售罄 2013年8月12日12点整红米手机开放购买，90秒内10万台红米手机 售罄；9月3日，5万部红米手机再次售罄；11月11日11万台小米3参 加天猫双十一促销活动
小米手机的营销策略分析
促销推广策略：
2.（1）工程机先发市
小米手机的正式版尚未发布，确先采用秒杀的形式出售工程纪念 版。8月29-8月31日三天，每天200台限量600台， 比正式版手机优惠 300元。此消息一出，在网上搜索如何购买小米手机的新闻瞬间传遍网 络。而且需8月16日之前在小米 论坛达到100积分以上的才有资格参与 秒杀活动，销售给之前就已经关注小米手机的发烧友们，客户精准率 非常高。小米手机这一规则的限制，让更多的人对小米手机充满了好 奇，越来越多的 人想买一台，拥有一台小米手机就是身份的象征似的！ （2）联合新浪微博 2012年12月，小米与新浪微博合作销售MI2的销售，通过新浪微博参 与预约即得小米手机专属微博勋章。 （3）参加天猫双十一促销 11月11日，小米首次参加天猫双11促销活动，有11万台小米3，11万 台小米2s，11万台红米以及5万台新小米盒子参与促销。
小米网络营销存在的问题
2、“不成功便成仁”的营销策略存在陷阱 ——面对一直伴随左右的供货与质量问题，如此大力度的饥饿营销如 把握不当，必将适得其反。在外部环境并非完全可控的情况下，根基 不稳是小米手机的软肋。跃进式的宣传只会让小米陷入进退维谷的境 地，不成功便成仁的营销哲学，并非是人人可承受之重。
小米手机的营销策略分析
促销推广策略： 1.高调发布 小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己 是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于2011年8月 16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不 可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的 关注。
分析内容
小米手机 一．网络营销环境分析 二．网络营销策略 三．盈利模式
小米手机网络营销环境分析
市场环境分析 产品分析 竞争分析 消费者分析
小米手机网络营销环境分析
市场环境分析：
人口环境：中国有着庞大的手机用户，智能手机将占据主导地位，市场前
景广阔
经济环境：居民收入逐年调高，具有强大的购买力 政治法律环境： 科学技术环境：第三代网络技术快速发展，提供了良好的网络环境，核
小米手机网络营销环境分析
产品分析
小米特点： 1.高端的做工和舒适的手感
小米手机网络营销环境分析
产品分析
小米特点： 1.高端的做工和舒适的手感 2.处理器的性能很出色
小米手机网络营销环境分析
产品分析
小米特点： 1.高端的做工和舒适的手感 2.处理器的性能很出色
小米手机网络营销环境分析
产品分析
小米手机的营销策略分析
促销推广策略： 3.制造媒体炒作的话题 小米手机是偷来的这一传闻一直出现，小米方面也没有官方对这 类传闻予以澄清或者辟谣，引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样 小米 又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的 色彩！
小米手机的营销策略分析
促销推广策略： 4.消息半遮半露，让人猜测 小米手机的这个营销策略也非常酷似苹果的公关，苹果的新产品 上市之前的造势也是煞费苦心，消息总是遮一半露一半，让媒体跟着 跑，让果粉跟着追，然后在万众瞩目下发布新产品。而且在新产品发 布之后，总是会出现货源不足的情况，让人消费者买不到。
小米特点： 1.高端的做工和舒适的手感 2.处理器的性能很出色 3.大屏幕（4英寸、4.3英寸、5英寸） 4.完美的通话
小米手机网络营销环境分析
产品分析
小米特点： 1.高端的做工和舒适的手感 2.处理器的性能很出色 3.4英寸大屏幕 4.完美的通话 5.MIUI系统适合国人
小米手机网络营销环境分析
小米盈利模式
属于”完全网络销售盈利模式“ 采用电子渠道加物流公司合作的分销销售模式，只透过网上销售， 使得营销成本大大降低，在不使用传统销售渠道和传播渠道（大量的 广告费用）的情况下，小米依然非常的火，得到了广大的发烧友支持， 同时也引来了更多地关注者，大家对小米都充满了期待，依赖超高性 价比口碑宣传的优势，小米形成了道策略： 采用”全线上售卖“模式——节约成本 从手机营销渠道演变的历史来看，随着产品技术的进步和更新， 产品生命周期从导入期到成长期、再到成熟期的过程也带来了营销渠 道的变革。目前小米还是个初生者，渠道和运营商的谈判难度我相信 很大，没有那么快速达成合作，这两者也是要观望小米的实际销售状 况。全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，很时尚感， 这是可以加分的。物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约 成本的。
小米手机的营销与盈利分析
目录
网络营销的概述 小米公司简介 小米手机网络营销环境分析 小米网络营销策略小米盈利模式 小米网络营销存在的问题 针对提出的问题而采取的解决方案
网络营销：
凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动， 都可称之为网络营销（或叫网上营销）
小米公司简介
总的来说——
小米网络营销策略呈现以下优点： 1.定位准确，能迅速抢占客户心智资源 2.首创“互联网方式做手机”模式 3.配置高，价位低，性价比高 4.营销成本低，能保持利润 5.供不应求
风险与利益同在，在高速发展并一次次刷新销售记录 的同时，它的缺点问题也正在显露——
小米网络营销存在的问题
1、质量方面的问题 ——做工粗糙、后盖变形、重启、漏光、严重掉漆、售后体系不健全 等（不具体指某一型号的手机）
小米手机的主要客户群有以下三个特征： 1.更容易接受新鲜事物 2.早已经习惯于网络购 物和从网络获取信息
很多人宅在家中的原因之一就是，在家里娱乐 生活成本最低。他们对价格是敏感的。小米手 机的高性价比对他们是非常有吸引力的。
3.对价格有一定的敏感 程度
消费者分析
所以早期在小米手机名声还不是那么大时，当很多用户还因为没 有看到实物而不敢尝试时，公司主要靠宅男宅女来打开市场。但是随 着时间的推进，当小米手机有了一定口碑和知名度以后，小米手机可 以吸引到更多的“非宅人“，并进一步快速的扩大市场。
消费者分析
小米手机的主要客户群有以下三个特征： 1.更容易接受新鲜事物 2.早已经习惯于网络购 物和从网络获取信息
宅男宅女已经成为一种潮流，他们会很快从互 联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批 用户。他们对小米手机的较好评价以及口口相 传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出 现
消费者分析
全称 北京小米科技有限责任公司 创办者 由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建(金山软件总裁兼CEO雷军， 原谷歌中国研究院副院长林彬，金山软件设计中心设计总监黎万强，摩托罗拉 北京研发中心高级总监周光平，原微软中国工程院开发总监黄江吉，原北京科 技大学工业设计系主任刘德，google中国的高级产品经理洪峰) 业务范围 专注于android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营 核心产品 米聊、MIUI、小米手机
心操作系统由谷歌提供 社会环境：小米手机性价比高能吸收对新奇，有趣的创新产品感兴趣的年 轻人
小米手机网络营销环境分析
市场环境分析
根据“2011年上半年中国智能手机市场研究报告”可知： 近八成手机用户把智能手机作为下一部手机的购买对象。 2011年Android操作系统关注度是42.4%，2013年飙升到61%，近些年 来一直是中国用户最关注的智能操作系统。 智能手机市场上超七成的用户关注的手机价位处于1000元—3000元。 所以说，中国的消费者的特点就是追求物美价廉，对于价格千元性价比极 高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额，小米手机紧紧抓住 了智能机的这一市场环境，小米做为一款高性能发烧级智能手机，配置在市场 上是中上等，对比其他同配置手机价格较低，这无疑也是小米的巨大的优势。