文化产业发展战略与商业模式

文化产业发展战略与商业模式北京大学文化产业研究院王齐国一、定义文化产业一）文化产业的官方解释二）什么是文化产业三）文化产业相关概念◆联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。◆国家《文化产业发展第十个五年计划纲要》指出：文化产业是指文化部门所管理和指导的从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。◆2004年4月，国家统计局与其他几个部委联合完成了《文化及相关产业指标体系框架》的制定，将“文化产业”这一概念定义为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。国家统计局：文化及相关产业图示首先，文化产业不是由“文化部门所管理和指导的”。众所周知，文化部门没有这种权限。中共中央宣传部才是协调和指导单位；其次，联合国有关部门将“文化产业”生产完全等同与工业产品的生产，彻底背离“文化产业”精神消费商品的特质。同时，“生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”混淆了文化产业与文化事业的概念，过分强调了工业产品的属性；再次，“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动”，不仅是文化产业的责任，同样是文化事业的责任。将文化产业、文化事业混为一谈，掩盖文化产业的基本特征，导致文化产业无法走出文化事业的范式（地方尤其如此），使文化产业始终无法走出困境。而文化产业的分类法也是不科学的，至少分得不规范。它设计了文化产业的核心层，包括新闻、书报刊、音像制品，这些业态作为核心产业去发展，有悖产业经济发展规律，它们大多是夕阳产业，如果作为核心产业，与文化产业的朝阳产业、黄金产业的先进理念是相违背的，发展的后劲和潜力不足，从趋势来讲，发展前景和盈利能力都不好――即使它们有一条长尾也构成不了核心产业。――长尾理论，意思是说在IT等新技术条件下，传统产业还可以获取利益。而我们更主张做新兴产业、朝阳产业，像互联网、网络游戏、动漫等等。◆文化产业是生产和销售与人们精神消费商品相关的产业。◆主要包括影视、广播、音乐及音像制品、动画、游戏（包括网游及移动平台的游戏）、出版与印刷、传媒、广告、娱乐业、演艺业、艺术设计和艺术品、图片和摄影、经纪代理、会展、体育（观赏项目）、教育的培训部分、休闲、主题公园、旅游等领域涉及的所有内容。◆人才是第一资源。1、经营人才； 2、专业人才。属

于创新和创意者；3、明星/名人；4、经纪人。◆文化产业是以创意为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富并促进社会进步和国民综合素质提升的产业。◆文化产业内涵有三点：1、生产的是精神消费商品；2、具有经济和文化双重属性；强调经济效益，也要求社会效益；3、既要求批量生产并与产生规模经济效益的工业化、社会化大生产相联系，又反效率化，追求异质性与个性。◆文化产业首先是经济体系的组成部分，其次才是文化体系的组成部分。经济属性从以下几点提出要求：1）、经济效益；2）、产业链；3）、商业模式；4）、资本投入（量的多少与环境的优劣）；5）、品牌；6）、与三次产业的联动。文化属性在文化产业发展中有以下要求：1）、社会效益；2）、价值观取向；3）、审美情趣；4）、魅力文化资源；五）、知识产权创新与保护；6）、精神消费商品。三）、文化产业相关概念一）文化事业◆是政府为提高国民素质而兴办的公益性文化内容。一类如图书馆、博物馆、文化馆等；另一类如不以盈利为目的、明确传播意识形态的电台、电视台、影视产品、出版物、艺术团体等。◆社会效益是第一位的。◆文化事业和文化产业是同一体系中的两个互有区别又相互联系的关联体。1997年，英国布莱尔政府有感于经济发展迟滞等原因，提出发展创意产业。又叫创意工业、创造性产业、创意经济。英国文化新闻体育部1998年出台的“英国创意产业路径文件”对“创意产业”的定义为：“那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在的财富和就业机会的活动。”包括广告、建筑艺术和设计、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视及广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。从国际范围看，创意产业的形式由两部分构成：一是由传统工艺作坊式的创意单元组成的创意群落。如建筑设计、个性风格的绘画、雕塑工作室；二是由工业设计核心技术带动下的数码创意工作单元组成的产业集群。如动漫、新媒体、网络游戏制作坊。◆什么是文化产业园？是指为通过创意活动获取价值的精神消费商品相关企业提供孵化和集聚功能的空间形态。其特点：通过高水准规划，确立园区整体发展战略、定位和对产业内容合理进行布局，展示其集聚魅力并形成产业链，为精神消费商品生产企业提供一体化的解决方案和构建多元化的发展平台。◆文化产业

园是大量产业联系密切的文化产业企业以及相关支撑机构在空间上集聚，通过资源高度整合的协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。◆文化产业园区建设具有一般规律和基本条件，比如生产要素条件、需求条件、相关支撑产业条件及环境条件。这些条件，有一些是核心条件，核心条件的缺失将直接导致园区经营失效。◆文化产业园区的理想状态：生产、生活、生态完美结合。◆“政府扶持―园区互动―企业创新”的发展模式，将引导和影响各地形成一批特色明显、业态集中、功能完善的产业园区，这样才能够更好地发挥文化产业园区的集群效应、促进中国文化产业的发展。◆我国大多数文化产业园区还存在着许多问题，集中表现在产业集聚功能和集群效应发挥不够、盈利模式单一或设计不好、人才匮乏、运营不利、融资渠道不畅等问题。二、文化产业发展战略一）文化产业成为支柱产业的要求二）文化产业与科技、资本、旅游结合三）各地纷纷建设文化产业园或基地一）、文化产业成为支柱产业的要求二）、文化产业与科技、金融、旅游结合投入的多少和投资环境的好坏构成文化产业是否发达的核心要素 1）、投资数额需求巨大和政府投资缺少是目前文化产业非常突出的矛盾。中国的民间资本已经做好了投资文化产业的准备，他们需要一种契机（比如政策）。我们主张政府主导或者引导投资方向，减少投资规模，通过一种契机让民间资本顺利进入。这是我们积极主张的“资源换资本”（如果政策也是资源的话）； 2）、资本市场是文化产业企业融资最好的平台。但我国资本市场条件苛刻、门槛畸高，严重制约了文化产业企业融资规模，阻碍了文化产业的发展。 3）、政府的投资可以作为种子资金，民间资本应该成为中坚力量，资本市场必须承担重任，只有这样，才能够化解文化产业资本困境。案例：《功夫传奇》创造旅游演艺传奇《功夫传奇》名扬世界三）、各地纷纷建设文化产业园或基地三、文化产业商业模式一）关于商业模式二）文化产业商业模式原则商业模式的核心是企业赢利之道。是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。⊙一般来说，商业模式是由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的立体结构。⊙优秀的商业模式具有三个特征：一、独特价值；二、追求唯一性；三、具有可操作性。⊙一般来说，商业模式有三大原则：一是准确知道利润的来源，并知道为实现企业战略而最大化地配置哪些资源；二是以最小的投入获取最大的回报；