《网络营销实务》教案
网络营销优秀课程设计
网络营销优秀课程设计一、教学目标本课程旨在让学生了解和掌握网络营销的基本概念、策略和方法，培养学生运用网络营销技术进行实际营销活动的能力和创新思维。
1.了解网络营销的基本概念、特点和作用；2.掌握网络营销的主要策略和方法，如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等；3.了解网络营销的发展趋势和新兴技术。
4.能够运用网络营销的基本策略和方法进行实际营销活动的策划和实施；5.具备网络营销数据分析的能力，能够通过数据评估网络营销的效果；6.具备网络营销创新思维，能够提出创新的网络营销策略和方法。
情感态度价值观目标：1.培养学生对网络营销的兴趣和热情，认识到网络营销在现代商业中的重要性；2.培养学生具备良好的网络营销道德和职业操守，反对不正当的网络营销行为；3.培养学生具备创新精神和团队合作意识，能够在网络营销实践中不断探索和进步。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括网络营销的基本概念、策略和方法。
1.网络营销基本概念：介绍网络营销的定义、特点和作用，让学生了解网络营销的基本概念。
2.网络营销策略：讲解网络营销的主要策略，如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等，让学生掌握网络营销的基本策略。
3.网络营销方法：详细介绍网络营销的具体方法，如SEO、SEM、SMM等，让学生了解网络营销的常用方法。
4.网络营销发展趋势：讲解网络营销的发展趋势，如大数据营销、营销等，让学生了解网络营销的最新发展。
5.网络营销实践案例：分析具体的网络营销成功案例，让学生了解网络营销的实际应用和效果。
三、教学方法为了提高教学效果和学生的参与度，本课程将采用多种教学方法。
1.讲授法：教师通过讲解和演示，向学生传授网络营销的基本概念、策略和方法。
2.案例分析法：通过分析具体的网络营销成功案例，让学生了解网络营销的实际应用和效果。
3.实验法：安排实验室实践环节，让学生亲自动手进行网络营销实验，提高学生的实践能力。
4.小组讨论法：学生进行小组讨论和合作，培养学生的团队合作意识和创新思维。
网络营销实务PPT课件
渠道策略
总结词
渠道管理是实现有效渠道策略的重要手段之一，企业需要制 定合理的渠道政策和规范，加强对渠道成员的监督和管理。
详细描述
渠道管理包括制定渠道政策、规范渠道成员行为、解决渠道 冲突等方面。企业需要建立完善的渠道管理制度和监督机制 ，确保渠道成员能够按照企业的要求进行销售和服务，提高 整个渠道的效率和效益。
渠道策略
总结词
渠道策略是网络营销的关键环节之一，它决定了企业能否有效地将产品或服务传递给消费 者。
详细描述
渠道策略需要考虑渠道类型、渠道成员选择、渠道管理等因素，以提高渠道效率和消费者 满意度。
总结词
直接渠道和间接渠道是常见的渠道类型。直接渠道是指企业直接与消费者建立联系的渠道 ，如官网直销；间接渠道是指企业通过经销商、代理商等中间商将产品或服务传递给消费 者的渠道。
详细描述
社交媒体营销涉及制定社交媒体战略、创建吸引人的内容、与受 众互动等，有助于扩大品牌知名度和吸引潜在客户。
总结词
通过电子邮件发送营销信息，建立品牌形象并促进销售。
详细描述
电子邮件营销涉及制定邮件发送计划、设计邮件内容、发送邮件和 跟踪效果等步骤，是一种有效的直接营销方式。
网络营销工具 搜索引擎优化（SEO）
01 02
详细描述
成本导向定价需要考虑产品的生产成本、营销成本、运输成本等因素， 以确保企业的盈利。此外，企业还需要考虑竞争对手的价格水平，以确 保价格具有竞争力。
总结词
需求导向定价是另一种常见的价格策略，它以市场需求为基础，根据消 费者对产品价值的认知来确定价格。
03
详细描述
需求导向定价需要考虑消费者的购买意愿、市场需求量以及费者对产
通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸 引更多潜在客户。
网络营销课程教案设计
网络营销课程教案设计Teaching plan design of network marketing course网络营销课程教案设计前言：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
摘要：《网络营销》是电子商务专业中一门实践性要求较强的课程，“学赛结合”教学模式的核心是将实践教学内容任务化，以竞赛形式完成实践任务。
本文基于“学赛结合”模式从教学思路、教学项目及进度、教学章节等方面阐述高职院校《网络营销》在线开放课程的设计。
关键词：学赛结合;网络营销;课程设计《网络营销》是高职院校电子商务专业开设的一门专业核心课程，该课程旨在训练学生利用网络技术、网络平台进行营销和策划的能力，是一门实践性要求极强的课程。
笔者在实施课程教学时，以网络营销能力大赛为引导，通过实施“学赛结合”的教学模式，搭建便于学生实践操作和自主学习的《网络营销》在线开放课程平台，取得了较好的实践教学效果。
本文总结笔者在该课程教学过程中的整体设计思路以及在线开放教学平台的架构方法。
一、基本设计思路1.教学模式设计“学赛结合”教学模式的核心是将实践教学内容任务化，以竞赛形式完成实践任务。
我们选择了中国互联网中心的网络营销能力秀大赛贯穿课程教学过程，在“学赛结合”的基础上，针对高职电子商务专业学生的学情特点，将教学过程细化为“导、学、做、结、战”五个环节。
其中，“导”是建立知识导图，使学生了解知识框架、明确学习重点；“学”为学习课堂，主要通过微课的形式讲述基本营销方法；“做”就是操作课堂，采用微课的形式训练学生的动手能力；“结”就是项目小结，首先设计一个项目小测，对前面的学习进行验收，然后总结，再次提炼知识点；“战”是网络实战，在实战环节中，我们编辑了详尽的实战指导手册，同时以网络营销能力大赛为主要实战平台，以电子商务营销平台，如淘宝网等为辅助平台，指导学生通过参加竞赛、运营店铺等实战形式完成实践教学。
网络营销教案
●新课导入:在当今这样的信息化时代，互联网迅速发展，网络营销作为一种新型的互联网模式，其价值日益凸显.互联网信息时代是多么关键，多么重要，通过这门课程可以让学生对网络营销，搜索引擎的基本相关理论有了一个全面的认识,并能使用搜索引擎进行商务信息的查找。
●教学过程和教学内容设计：第一节：一、网络营销基本知识（一）网络营销的概念❖ 1 营销及其本质❖营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润。
❖营销的本质应当是通过信息的沟通,使得双方的目标逐渐聚焦于一点的过程。
❖ 2 网络营销❖网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的网上营销活动。
威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心,以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。
❖3网络营销与网上销售❖网络营销不是网上销售：销售是以网络营销为基础，营销到一定阶段的产物，销售是结果,营销是过程。
❖网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外媒体、宣传单亦可。
一般络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。
这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。
网络营销是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet 技术和功能，最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场增加盈利为目标的经营过程.❖4网络营销与网络推广❖简单地说，大家可以把网络营销与网络推广理解成包含与被包含的关系,即网络推广包含在网络营销中.❖网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广的方法,使产品尽可能让更多的人知道;而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济.（二）网络营销的特点❖时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务.❖富媒体互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
《网络营销》课程教学大纲
《网络营销》课程教学大纲课程名称：网络营销英文名称：Internet marketing课程编号：学分：2适用专业：电子商务专业一、程的地位和作用本课程在电子商务专业的学习中处于重要的地位，因为电子商务主要的三块内容是：网上支付、网络营销、网络物流。
而网络营销是企业开展电子商务的动力之源。
通过本课程的学习学生可以获得初步通过网络开展营销工作的能力，全面了解各种网络营销的手段与方法。
二、程的教学目标与基本要求本课程涵盖了网络营销的主要领域和许多前沿专题，在简明扼要地介绍市场营销基础理论和网络营销的前提下，重在网络营销的基本技能与训练，旨在提高学生的应用、动手能力。
针对网络营销的发展现状，本课程力求贴近市场，着重阐述网络营销实务，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中，在网络营销的战略，促销分销，价格，新产品开发等领域，既有概论式的介绍，又有具体实务，还有大量案例的介绍。
三、课程内容第一章网络营销的概论第一节网络营销的实质第二节网络营销的产生第三节网络营销的特点第四节网络营销的环境第五节案例——戴尔公司的网络营销第二章网络营销的基本理论第一节网络营销基本理论的概述第二节网络营销对传统营销的冲击第三节网络营销与传统营销的整合第四节网络营销的战略规划第五节网络营销计划书第六节案例——美国国家半导体公司的网站建设第三章企业网站的设计与开发策略第一节企业网站的总体规划第二节企业网站的页面设计原则第三节企业网站的维护与推广第四节案例——中国外经贸网站第四章网络市场调研与网络数据库第一节网络市场调研的特点第二节网络市场调研的方法与步骤第三节网络数据库第四节网络市场调研的策略第五节案例——雅虎网的用户分析与调查第五章网络销售的策划第一节网络销售的特点第二节网络营销产品与定价的策略第三节网络营销的促销策略第四节案例——亚马逊的成功秘诀第六章网络广告的策划第一节网络广告概述第二节网络广告的沟通模式及特点第三节网络广告的类型第四节网络广告的运作模式第五节网络广告的策略与存在的问题第六节案例——恒基伟业网络广告分析第七章网络营销公共关系的策划第一节网络公共关系的概念第二节网络礼仪第三节网络公共关系材料的制作与发布第四节网络公共关系的建立与维护第五节案例——市场推广公关案例第八章网络营销渠道管理的策划第一节网络营销渠道概述第二节网络营销渠道的建设第三节营销直销与网络间接销售第四节案例——网上连锁，互联网时代新连邦第九章网络营销中的客户服务策略第一节网络客户服务的特点及需求层次第二节网络在客户服务中的应用第三节网络客户服务的策略第四节案例——用友软件网络客户的服务第十章网络营销的评价第一节网络营销评价的现状与意义第二节网络营销的评价指标体系第三节网络营销评价的实施第四节评价指标的分析第五节案例——网易网站的评价四、时间分配五、考核形式期末考核采取笔试的形式六、考核成绩的分配比例平时成绩占30%，期末成绩占70%七主要教材及参考书：孙志宏主编《网络营销与策划》机械工业出版社尚晓春主编《网络营销策划》东南大学出版社；。
网络营销实务2
（四）微博客
简单易用 人际范围的影 响力较大
网络口碑营销还没有形成成 型的理论，一些服务商或企业对 口碑营销策划、执行等理解简单 化，从而产生用户对口碑营销存 在一定误解。
（4）
口碑营销监测和效果评价体系尚未 形成，导致广告主无法准确知晓口碑 营销的效果，使得网络口碑营销发展 缓慢
任 务 总
结
互联网络对于网络营销活动来说，仅仅是一个平台。而 要实现在这个平台上进行营销活动就离不开网络营销工具。 根据企业产品与服务的特点、顾客需求特性以及使用网络工 具的习惯等因素来选择适合的网络营销工具成为成功网络营 销至关重要的问题。 网络营销工具有很多，但因用户的兴趣不同和技术实现 的差异，导致用户经常使用的网络营销工具并不多，常见的 有电子邮件、搜索引擎、社区营销、网络口碑营销等，这些 网络营销工具都有其优缺点，有其适用的网络环境，因此， 网络营销人员应熟练掌握常见网络营销工具，根据营销目标、 营销对象等不同因素，相机选择。
（三）搜索引擎的类型 3．按包含搜索工具的数目的不同分
日常所说的搜索引擎，像搜狐、新浪网、YAHOO 等都是单独型的搜索引擎，其自身有一套完整的信息搜 集、整理和查询机制，可为用户提供完备的服务。 集成型搜索引擎能够把输入的关键词同时提交到多
个搜索引擎站点进行检索，然后把搜索结果反馈给用户。
（四）使用搜索引擎营销的流程
3
任务三 熟练使用常用网络营销工具
4
任务四 熟练使用其他网络营销工具
5
任务五 构建网络营销工具的使用平台
一、任务目标 二、任务导入
三、任务分析
四、知识精讲 五、任务总结
1. 掌握电子邮件、搜索引擎营销； 2. 掌握网络社区、网络口碑营销； 3. 能根据消费者的特点，结合产品或服务自身的特性，选 择和使用合适的电子邮件、搜索引擎等常用网络营销工具。
《拟定保护生态环境的计划》优教教案
第三节拟定保护生态环境的计划
【教材分析】
教材在前两节引导学生分析了人类活动对环境的影响，探究了环境污染对生物的影响，学生已经意识到要对环境进行保护。
在此基础上，本节引导学生付诸行动，即拟定保护当地生态环境的计划。
本节是本章的最后一节，以“落实行动”结尾，其中也蕴含着保护环境需要我们付诸实际行动的含义。
【教学目标】
1.通过填写环境保护意识调查表，进行讨论分析，评价自己的环保意识。
2.通过拟定保护当地生态环境的计划，能够完成对当地生态环境现状的调查和有关的分析讨论。
【教学重点】
1.完成对当地生态环境现状的调查和有关的分析讨论。
2.拟定保护当地生态环境的行动计划。
【教学难点】
完成当地生态环境现状的调查和有关的分析讨论。
【教学准备】
1.教师准备：
制作PPT课件、视频、图片
2.学生准备：
课前预习
【教学内容】
【板书设计】
第三节拟定保护生态环境的计划
一、评价自己的环境意识
二、拟定保护当地生态环境的计划
【教学反思】
本节教学的目的，是要学生在前两节学习的基础上，通过调查和拟定计划，唤
起爱护环境、保护环境的意识，并付诸具体行动。
在教学中，教师要指导学生完成“调查环境现状”“拟定计划”和“课外实践”等活动，全面提高学生的环保意识。
由于本节教学内容基本上是学生活动，所以教师要做好统筹安排，充分做好准备工作，以便顺利完成本节的教学任务。
网络营销教案3、4
教学课题
网络营销基础
所属学科
网络营销
授课班级
授课形式
新授
授课人
教材
网络营销（第三版）
课时
2
学情分析
授课对象为中职电子商务二年级学生，毕业后将从事电子商务网络营销行业相关工作，目前已经初步了解电子商务相关基础知识，但是网络营销相关知识并不了解，缺乏网络营销的技能和经验。
教学目标
知识目标
1.理解网络营销的定义
案例分析
在网络营销工具和平台多样化的当下,海尔充分利用微博这一平台,持续扩大社会知名度,对于树立品牌、增强客户关系有着重要的推动作用。可见,对于企业而言运用好各种网络营销工具和平台是进行网络营销的重要工作。
知识链接
海尔集团是我国最早建立电子商务网站、开展网络营销比较成功的企业之一。除
案例中体现的网络营销特点外,与传统营销相比,网络营销还有哪些特点和优势?要
（二）网络营销的特点及其与传统营销的异同
1.网络营销的特
（1）跨时空
（2）多媒体
（3）互动式
(4)个性化
2.传统营销与网络营销的异同
三．总结评价
1.理解网络营销的定义
2.网络营销的特点
3.传统营销与网络营销的异同
4.举例说明网络营销的特点
课后拓展
传统市场营销组合4P和新的营销组合4C理论
网络营销概述
网络营销的特点
教学方法
课堂讲授、讨论，案例分析，小组讨论
教学资源
PPT，短视频，
教维导图，通读导学案例“小气泡”的营销威力
教学实施
一.引入
海尔集团新时期的网络营销。
二.新课
（一）网络营销的特点
案例导学
中职网络营销教案模板范文
课程名称：网络营销授课班级：XX级XX班授课教师：XX授课时间：XX课时教学目标：1. 理解网络营销的基本概念和重要性。
2. 掌握网络营销的基本策略和方法。
3. 熟悉网络营销的常用工具和技术。
4. 培养学生分析和解决实际网络营销问题的能力。
教学重点：1. 网络营销的基本概念和策略。
2. 网络营销的常用工具和技术。
教学难点：1. 网络营销策略的有效实施。
2. 网络营销工具和技术的运用。
教学准备：1. 教师准备多媒体课件、案例分析、网络营销工具演示等教学资源。
2. 学生准备笔记本电脑或移动设备。
教学过程：一、导入新课（5分钟）1. 通过提问方式引导学生回顾传统营销方式，引出网络营销的概念。
2. 提问：什么是网络营销？网络营销与传统营销有哪些区别？二、讲授新课（30分钟）1. 网络营销的基本概念：- 介绍网络营销的定义、特点和优势。
- 分析网络营销与传统营销的区别。
2. 网络营销的基本策略：- 搜索引擎优化（SEO）策略。
- 内容营销策略。
- 社交媒体营销策略。
- 电子邮件营销策略。
3. 网络营销的常用工具和技术：- 关键词工具：百度关键词规划师、5118等。
- 内容管理系统（CMS）：WordPress、Typecho等。
- 社交媒体平台：微信、微博、抖音等。
- 电子邮件营销平台：邮件列表、邮件营销软件等。
三、案例分析（15分钟）1. 分析成功案例，如小米、杜蕾斯等企业的网络营销策略。
2. 引导学生思考：这些案例中，企业是如何运用网络营销策略取得成功的？四、实践操作（10分钟）1. 教师演示如何使用网络营销工具和技术。
2. 学生分组进行实践操作，如进行关键词优化、撰写推广文案等。
五、课堂小结（5分钟）1. 回顾本节课的重点内容。
2. 强调网络营销的重要性。
六、作业布置1. 完成一份网络营销策划方案。
2. 收集并分析一个网络营销成功案例。
教学反思：本节课通过理论讲解、案例分析、实践操作等多种教学方式，帮助学生掌握网络营销的基本概念、策略和工具。
网络营销实践教学安排(3篇)
第1篇一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业市场营销的重要组成部分。
为了提高学生的实际操作能力，培养学生的创新意识和团队协作精神，本实践教学计划旨在通过一系列的实践活动，使学生深入了解网络营销的基本理论、方法和技巧，并能够运用所学知识解决实际问题。
二、实践教学目标1. 理论知识掌握：使学生掌握网络营销的基本理论、方法和技巧，包括搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销等。
2. 实践能力提升：通过实际操作，使学生能够运用网络营销工具和平台，策划、执行和评估网络营销活动。
3. 创新意识培养：激发学生的创新思维，鼓励学生在网络营销实践中探索新的营销策略和方法。
4. 团队协作能力：通过团队项目，培养学生的沟通、协调和团队协作能力。
三、实践教学内容1. 网络营销基础知识（1）网络营销概述：介绍网络营销的定义、发展历程、特点和应用领域。
（2）网络营销策略：讲解网络营销的四种基本策略：内容营销、搜索引擎营销、社交媒体营销和电子邮件营销。
（3）网络营销工具：介绍常用的网络营销工具，如搜索引擎优化（SEO）工具、社交媒体管理工具、电子邮件营销软件等。
2. 网络营销实践操作（1）搜索引擎优化（SEO）：讲解关键词研究、网站结构优化、外链建设等SEO策略，并进行实际操作。
（2）内容营销：指导学生创作高质量的内容，提高网站的用户体验和搜索引擎排名。
（3）社交媒体营销：教授如何利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行营销推广。
（4）电子邮件营销：讲解邮件列表的建立、邮件内容设计、邮件发送策略等。
3. 网络营销案例分析（1）国内外知名企业的网络营销案例：分析成功企业的网络营销策略，总结经验教训。
（2）创业型企业的网络营销案例：探讨创业型企业如何利用网络营销实现快速成长。
4. 团队项目实践（1）分组：将学生分成若干小组，每组5-7人。
（2）选题：每组选择一个网络营销项目，如为企业制定网络营销方案、为产品策划推广活动等。
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《网络营销实务》教案一、课程性质与任务1．课程性质本课程是电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科。
该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。
设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。
2．课程任务通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为，网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法，制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。
3．与相关课程的分工和联系本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习。
作为电子商务、计算机网络、物流等专业的课程，先期课程有：经济学，计算机基础，计算机网络。
二、教学内容：第一章网络营销的理论基础（一）教学目的、要求本章是对网络营销课程的初步介绍。
学习本章，要求掌握网络营销的诞生和发展状况、网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。
（二）教学主要内容第一节网络营销与传统营销一、网络营销的内涵二、网络营销的特点三、传统网络营销与网络营销的整合第二节中国网络营销的环境分析一、中国互联网基本环境二、关于E-mail营销信息三、什么网络营销工具最有效四、新网站推广方式五、浏览与点击网络广告第三节中国网络营销的环境分析一、网络营销给企业带来的机遇二、企业开展网络营销存在的困难三、企业开展网络营销成功因素分析（三）教学重点、难点学习重点：一、网络营销和传统营销的整合。
二、网络营销的环境分析。
学习难点：一、网络营销的策略分析。
二、网络营销对企业的影响。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、网络营销的策略分析。
二、网络营销对企业的影响。
第二章网络营销的工具与方法（一）教学目的、要求本章是对网络营销工具与方法的介绍。
学习本章，要求掌握网络营销常用的工具与方法，了解无线网络营销的相关知识，能够运用网络营销常用工具，能够应用网络营销各种方法。
（二）教学主要内容第一节网络营销常用工具一、企业网站二、搜索引擎三、电子邮件第二节网络营销常用方法一、无站点网络营销方法二、基于企业网站的网络营销方法第三节无线网络营销一、什么是无线网络营销二、无线网络营销的功能分析（三）教学重点、难点学习重点：一、网络营销常用工具。
二、网络营销常用方法。
学习难点：一、基于企业网站的网络营销方法。
二、无线网络营销。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、常用的网络营销工具包括哪些。
二、无站点网络营销方法与基于企业网站的网络营销方法的异同之处。
第三章网上市场调研（一）教学目的、要求本章是对网络网上市场调研的介绍。
学习本章，要求了解网上市场调研的内涵、优点，理解网上市场调研的概念、特点，掌握网上市场调研的方法以及网上市场调研计划的制定。
（二）教学主要内容第一节网上市场调研概述一、网上市场调研的含义二、网上市场调研的特点三、网上市场调研与传统市场调研的优势比较四、网上市场调研应注意的问题五、网上市场调研中存在的若干问题六、网上市场调研的应用第二节网上市场调研的方法一、网上直接调研法二、网上间接调研法第三节网上市场调研的实施一、明确调研目标二、制定调研方案三、收集信息四、分析整理资料五、撰写市场调研报告（三）教学重点、难点学习重点：一、网上市场调研的概念、网上调研特点。
二、网上市场调研的方法、调查问卷的设计、网上市场调研实施。
学习难点：一、网上调研方法。
二、网上调研实施。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、网上市场调研有哪些特点。
二、网上市场调研有哪些主要方法。
三、简述网上市场调研的步骤。
第四章企业网站建设（一）教学目的、要求本章是对企业网站的介绍。
学习本章，要求理解网络营销网站的功能，掌握网络营销的网站规划与定位，了解网页设计的原则和内容构成。
（二）教学主要内容第一节企业网站的功能第二节营销网站的规划要点一、建设网站前的市场分析二、建设网站目的及功能定位三、网站技术解决方案四、网站内容规划第三节网站的主要内容和形式一、企业上网的三种基本形式二、企业网站的基本内容三、企业网站应注重最重要的内容四、关注用户需要的基本信息第四节域名选择和注册第五节网页设计要点一、网页设计对网络营销效果的影响二、网页设计要点第六节企业营销网站优化设计一、网站优化的含义二、网站优化内容（三）教学重点、难点学习重点：一、网络营销导向的企业网站规划设计。
二、域名选择。
学习难点：一、企业网站的定位、功能和目标的实现。
二、网站整体架构。
三、网站风格设计（四）复习思考题（见教材或习题集）一、网页设计要点。
二、网站优化的内容和方法。
三、如何选择域名。
第五章企业网站的推广（一）教学目的、要求本章是对企业网站推广的介绍。
学习本章，要求掌握搜索引擎注册过程及其选择的主要原则，掌握运用交换链接的方法，掌握病毒营销的实施及其本质，了解网络社区的简历及其管理，了解网站推广的方法。
（二）教学主要内容第一节搜索引擎注册一、搜索引擎注册的过程二、选择搜索引擎的原则第二节交换链接一、交换链接的概念及其作用二、建立交换连接的策略三、建立交换连接的一般方法四、建立交换链接的常见问题第三节网络社区营销一、网络社区的概念及其分类二、网络社区的主要形式三、如何建立和管理网络社区四、主要中文网络社区介绍五、网络社区营销策略第四节病毒营销一、病毒营销的概念及其本质二、病毒营销的特点三、病毒营销的基本原理四、病毒营销的实施过程和基本要素五、病毒营销应用的误区第五节网站排名与品牌推广一、网站排名价值二、网站评比主要形式（三）教学重点、难点学习重点：一、搜索引擎注册的工作过程。
二、交换链接的方法。
三、网络社区的影响策略。
四、病毒营销的原理及其特点。
五、网站评比的形式。
学习难点：一、搜索引擎的选择原则。
二、选择交换链接的原则。
三、交换链接的策略。
四、网络营销社区的建立于管理。
五、病毒营销的实施。
六、网站推广的基本方法。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、什么是病毒营销，其特点有哪些。
二、说明网站推广的基本方法。
第六章网络广告（一）教学目的、要求本章是对网络广告的介绍。
学习本章，要求掌握网络广告的概念及其形式、网络广告的计价方式，掌握网络广告媒体投放策略，掌握交换广告的选择，了解分类广告营销方法，了解网络广告效果评估方法。
（二）教学主要内容第一节网络广告一、网络广告的概念二、网络广告的特点三、网络广告的形式四、网络广告的发布渠道和方式第二节网络广告媒体投放策略第三节交换广告一、交换广告的涵义二、广告交换的选择与规则三、建立交换广告的一般问题四、主要中文广告交换网简介五、广告交换的操作步骤第四节网络分类广告一、网络分类广告的涵义二、网络分类广告的特点三、网络分类广告营销方法四、国内主要网络分类广告第五节网络广告的效果评估一、网络广告的效果评估二、网络广告的效果评估的原则三、改进网络广告的效果的措施（三）教学重点、难点学习重点：一、网络广告的概念及其形式、网络广告的计价方式。
二、网络广告媒体投放策略。
三、交换广告含义及其交换广告的选择。
四、分类广告营销方法。
五、网络广告效果评估的原则。
六、网络广告效果评估方法。
学习难点：一、网络广告的计价。
二、网络广告效果的评估。
三、分类广告的营销。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、如何做好网络广告媒体投放。
二、如何评价网络广告效果。
第七章搜索引擎营销（一）教学目的、要求本章是对搜索引擎营销的介绍。
学习本章，要求掌握搜索引擎营销的基本原理、目标层次、主要模式、基本方法，搜索引擎营销对网络营销的影响。
（二）教学主要内容第一节搜索引擎营销的基本原理一、用户如何使用搜索引擎获取信息二、用户使用搜索引擎的特征三、搜索引擎营销的基本原理第二节搜索引擎营销的目标层次一、搜索引擎营销的目标层次二、搜索引擎营销的特点第三节搜索引擎营销的主要模式第四节搜索引擎营销的基本方法一、搜索引擎登录和排名二、搜索引擎优化三、关键词广告第五节搜索引擎营销效果分析一、搜索引擎营销效果的评估方式二、影响搜索引擎营销效果的因素（三）教学重点、难点学习重点：一、搜索引擎营销的意实现的基本过程二、搜索引擎营销的四个目标层次。
三、搜索引擎营销具有六个特点。
四、搜索引擎营销有六种常见形式。
五、影响搜索引擎营销效果的主要因素。
学习难点：一、搜索引擎优化。
四）复习思考题（见教材或习题集）一、搜索引擎营销的方法有哪些。
二、搜索引擎营销的主要模式有哪些。
第八章许可E-mail营销（一）教学目的、要求本章是对许可E-mial营销的介绍。
学习本章，要求了解许可E-mail营销的现状、效果评价，理解掌握E-mail营销的的概念，特点及类型，掌握E-mail营销的的条件、方法与技巧。
（二）教学主要内容第一节许可E-mail营销的概述一、我国E-mail营销面临的问题二、E-mail营销发展趋势第二节许可E-mail营销的定义和特点一、许可E-mail营销的定义二、许可E-mail营销的特点三、E-mail营销的类型第三节许可E-mail营销主要方式一、邮件列表概念二、邮件列表特点三、邮件列表作用四、经验邮件列表的主要目的五、使用邮件列表营销要注意的问题第四节许可E-mail营销的实施一、许可E-mail营销的意义二、许可E-mail营销的实施步骤三、E-mail营销效果评价（三）教学重点、难点学习重点：一、E-mail营销的概念及特点。
二、E-mail营销类型。
三、E-mail营销的方式和实施。
四、E-mail营销的评价。
学习难点：一、E-mail营销的特点及类型。
二、E-mail营销的方式和实施。
（四）复习思考题（见教材或习题集）一、如何实施E-mail营销。
二、E-mail营销有哪些类型。
第九章网络会员营销（一）教学目的、要求本章是对网络会员营销的介绍。
学习本章，要求掌握会员制营销的基本原理，了解会员制营销模式的演进。
（二）教学主要内容第一节会员制营销概述一、会员制营销与网络会员制营销二、网络会员制营销的基本原理三、网络会员制营销系统构成四、会员制营销形式的演进第二节会员制营销的价值一、会员制营销的实际价值二、会员制营销的具体效果三、会员制营销的功能第三节加入网站会员计划一、会员制计划的类型二、如何加入网站会员计划三、如何启动会员制计划四、如何启动会员制计划第四节会员制营销的实施要点一、会员制营销的成功因素二、会员制营销实施过程中存在的障碍和解决途径三、会员制营销的收益问题（三）教学重点、难点学习重点：一、网络会员制的基本原理。