网络营销理论与实务模拟地的题目

《网络营销理论与实务》模拟题（补）

一．判断题

1. 互联网具有的平等、自由等特性，合作联盟是没有必要的。（错）

2. 网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。（对）

3. 为了方便管理，网上支付的明智选择是单一的支付方式。（错）

4. 有些公司可以根据其注册用户的购买行为很快地改变向访问者发送的广告。（对）

5. 自己本地信息资料遗失后，不可以到原有地信息源中再次查找。（错）

6. 电子商务信息的传递速度慢、传递渠道不畅。（错）

7. 网络商务信息对于企业的战略管理、市场研究无关。（错）

8. 网络信息资源中找到自己所需要地信息，提炼信息，不需要培训和经验。（错）

9. 关于收费站点，提供了一个相对安全的贸易环境(核查客户的身份)。（对）

10. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。（对）

11. 通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。（对）

12.判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断。

（对）

13. 时间序列分析是根据系统观测时间建立化学模型的理论和方法。（错）

14. 网络商务信息不便存储。（错）

15. 网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（错）

16. 电子邮件营销就是用邮址搜索软件搜索尽可能多的电子邮件地址，然后向他们发送一些企业的广告。（错）17. 相对于传统的媒体广告形式，网络广告价格低廉，所以任何企业和产品都适合在网上做广告。（错）18. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。（对）二．单项选择题

1.以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（B）

A.销售促进

B.网络广告

C.站点推广

D.关系营销

2.以下关于垃圾邮件给E-mail营销带来的影响叙述有误的是( D)

A.降低了用户对E-mail营销的信任

B.有价值的信息淹没在大量的垃圾邮件中

C.邮件服务商屏蔽

D.垃圾邮件含有大量有价值信息，是许可邮件营销的有益补充

3．网络营销与传统营销之间（B）

A.有着本质的区别

B.网络营销与传统营销都是通过各种关系与策略的组合来实现企业的营销目标的

C.网络营销以消费者为营销活动的出发点，传统营销以企业为营销活动的出发点

D.是两种完全不同的营销模式

4．以下对网民的总体描述哪个是正确的（C）

A.学生是主流

B.从事教育、科学研究的人最多

C.受教育程度高

D.大学生多

5.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略( B)

A.零价位策略

B.差别定价策略

C.竞价策略

D.捆绑定价策略

6.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A）

A.虚拟主机

B.广域网方式

C.拨号方式

D.局域网方式

7.不属于企业网站建设基本标准的是（D）

A.访问安全快速

B.信息更新及时

C.交互能力强

D.各种接链有效

8．网站建立的步骤是（A）

A.确定主题、营销目标-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计

B.需求分析-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计

C.需要分析-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试

D.确定主题、营销目标-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试

9．网络营销广告的运作过程正确的是（A）

A.目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

B.定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

C.目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

D.确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估

10.相对于传统书店，网上书店容易做到（B）

A.存书量最小、成本最高

B.存书量最大、成本最小

C.存书量最大、成本最高

D.存书量最小、成本最小

11.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B.网络营销不可能冲击传统营销方式

C.网络营销最终将和传统营销相结合

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

12.网络市场细分的客观基础是（D）的多样性。

A.网络企业

B.网上经营产品

C.网络市场

D.网络消费者的需求13．要想成功地进行网上调研应避免（C）

A.搜集竞争对手信息

B.给客户适当样品、奖品激励

C.让客户回答详尽的问题

D.使用数量调研方式

14．广告的五个要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（A）

A.广告信息

B.广告策划人员

C.广告发布人员

D.广告载体

15.在网站内容的合理定位中，首要任务是（A）

A.为顾客提供服务

B.取得更大利润

C.以产品为中心设计网页

D.提高服务质量

16.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有（D）

A.主动性强

B.逻辑性强

C.主观性强

D.可控制性

17.成长期的网络营销策略有（D）。

A.改善产品品质

B.改变促销重点

C.择机调整价格

D.创造名牌产品

18.适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和（B）

A.有形商品

B.在线服务

C.无形商品

D.硬件商品

19．以下不能识别企业站点访问者的方法是（D）

A.通过电子邮件或者来客登记簿询问访问者

B.要求访问者注册

C.给予访问者奖品或免费商品

D.分析访问者的IP地址

20．在确定了调研对象后，营销人员通过（B）向互联网上的个人主页、新闻组和邮

件清单发出相关查询。

A.电话

B.E-mail

C.主页

D.网站

21．与传统的购物相比，关于网上购物不正确的说法是（C）

A.可以更快和更容易地比较产品

B.顾客可以在任何时间，在家中或办公室中下定单

C.可以讨价还价

D.使商品得到更多的销售渠道

22．目前网络营销广告行业内普遍采用的收费方式是（D）

A.CPC.（每点击成本）

B.CPA. （每行动成本）

C.CPR（每回应成本）

D.CPM（每千人成本）

23．网络营销广告与传统广告的最大区别在于（A）

A.能与企业进行交流

B.能播放视频

C.能将动画与文字相结合

D.不受地域限制

24．FAQ的作用是（C）

A.自动回答客户的邮件

B.自动回答客户的问题

C.回答客户的常见问题

D.回答客户的所有问题

25.人们在Internet上收集资料，目前遇到的最大困难是（C）

A.信道拥挤

B.信息量过少

C.如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息

D.语言障碍

26.以下可以不．依赖于传统物流配送渠道的是（A）

A.软件

B.图书

C.汽车

D.计算机硬件

27．“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息” 这体现了网络营销的（A）特点。

A.互动性

B.整合性

C.跨时空性

D.成长性

三.多项选择题

1.你认为下列哪几种产品适合在网上销售（ACD）。

A. 图书

B. 蔬菜

C. 软件

D. 手机

2.电子邮件营销的优势包括（BCE）

A.一对一优势

B.安全优势

C.价格优势

D.简洁、方便

E.友情式营销

3. 企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ABCD）

A. 使外界了解企业

B. 树立企业形象

C. 增进企业竞争力

D. 提供客户服务

4.与传统营销相比，网络营销的市场主要因素改变表现在（ACE）

A.消费主体

B.市场环境

C.消费者购买力

D.消费者商量

E.消费者购买欲望

5.传统营销渠道与网络营销渠道既有区别为（ABD）。

A. 渠道结构不同

B. 相互作用不同

C. 产品购买的决策者不同

D.费用不同

6. 网站推广的基本方法有（ABCD）。

A. 搜索引擎注册及建立链接

B. 电子邮件及网络广告

C. 新闻发布及传统媒体促销

D. 提供免费服务

7.网络促销与传统促销相比，不同点为（ACD）。

A. 时空观念上的变化

B. 买卖关系上的变化

C. 信息沟通方式的变化

D. 消费群体和消费行为上的变化

8.网络广告的优势表现为（ACD）。

A. 价格低廉

B. 服务个性化强

C. 交互性强

D. 感官冲击力强

9. 以下对网络营销概念的理解哪些是正确的（ACDE）。

A. 网络营销离不开现代信息技术

B. 网络营销就是网上销售

C. 网络营销的实质是顾客需求管理

D. 网络营销贯穿于企业开展网上经营的全过程

E 网络营销是现代企业营销管理的发展趋势

10. 网络营销企业往往制定较低的价格，其合理性在于（ACDE）。

A. 网络营销的成本有降低的空间

B. 网络上销售的产品往往档次较低

C. 消费者对网络上销售产品价格的心理预期较低

D. 依靠低价格吸引消费者的注意力

E. 薄利多销

11.网络营销与传统营销的相同点包括（AC）

A.都是企业的经营活动

B.都以互联网为基础

C.都需通过组合发挥作用

D.都有推销人员

12.网络营销价格策略有（ABCDE）。

A. 自动调价、议价策略

B. 个性化定价策略

C. 竞争定价

D. 折扣定价

E. 竞价策略

四．名词解释

1.网络营销

答案：网络营销以现代营销理论为基础，通过互联网营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。

2.数据挖掘

答案：是一个从大型数据库中选取有效的、以往不为人所知的、最终能令人理解的信息，并利用它作出重要决策的流程。

3.网络优化

答案：网站优化包括三个层面：

①网站设计对用户优化的含义是以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理，并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户对其产生信任。

②网站设计对网络环境优化的含义是适合搜索引擎检索，便于积累网络营销网站资源。

③网站设计对网络运营维护优化的含义是充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大效果，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等。

4.供应链管理

答案：指人们认识和掌握了供应链各环节内在规律和相互联系的基础上，利用管理的计划、组织、指挥、协调、控制和激励职能，对产品生产和流通过程中各个环节所涉及的物流、信

息流、资金流、价值流以及业务流进行的合理控制，以期达到最佳的组合，发挥最大的效率，迅速以最小的成本为客户提供最大的附加值。

五．问答题

简述网络营销定价的特点有哪些？

① 价格透明化。在网络营销时代，互联网的跨时空性与信息共享性，使得顾客只要坐到计算机前轻点鼠标，便能从各个相关网站上了解到所需的丰富的相关信息，从而全面掌握同类产品的价格信息。

② 全球化与本地化相互结合。企业面对的是全球性网上市场，但不能以统一市场策略来面对这差异性极大的全球性网上市场，必须全面地分析全球性网上市场的差异性，采用全球化与本地区特点相结合的原则定价。

③ 低价位定价。网络顾客在互联网上对价格进行全面比较是非常容易的，对顾客来说，只有确定自己的选择和交易是合算的，他们才会实施购买行为。

④ 顾客主导定价。所谓顾客主导定价，简单地说，顾客以最小成本获得最大收益，具体来说，是指为满足顾客的需求，顾客通过充分的市场信息来选择购买或者定制生产自己满意的产品或服务，同时以最小代价（产品价格、购买费用等）获得这些产品或服务。

网络营销理论与实务

一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】下面不适合网上拍卖的是（）。 A: 物资 B: 交通工具 C: 珠宝首饰 D: 房地产答案珠宝首饰【2】现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。A: 荷兰式拍卖 B: 英式反向拍卖 C: 估低价拍卖 D: 估高价拍卖答案英式反向拍卖二、多项选择题【3】国际通行的拍卖竞价方式主要有（）。 A: 估高价拍卖 B: 减价拍卖 C: 估低价拍卖 D: 增价拍卖答案·减价拍卖 ·增价拍卖【4】关于减价拍卖的说法正确的是（）。 A: 是指价格上行的拍卖方式 B: 又称"英国式拍卖" C: 它是指价格下行的拍卖方式 D: "荷兰式拍卖" 答案·它是指价格下行的拍卖方式 ·"荷兰式拍卖" 三、判断题【5】B2C形式的网上拍卖最常见的是以"荷兰式拍卖"为主。 A:正确: B:错误答案错误一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】关于捆绑销售下列说法正确的是（）。 A: 实质上是一种特殊的个性化定价形式 B: 捆绑价格通常比分开的组件价格之和高 C: 相同产品被包装在一起以统一价格进行销售 D: 消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低答案消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低

【2】群体定价最常见的原因是（）。 A: 产品的共享程度不同 B: 价格敏感因素 C: 有利于建立忠诚顾客基础 D: 系统性差异答案价格敏感因素【3】关于版本划分描述不正确的是（）。 A: 提供一个信息产品系列，让用户选择适合自己的产品版本 B: 在实际运作中，供应商不需要调整产品的特征 C: 之所以要进行产品划分，是为了突出不同顾客群体的需求而采用不同的定价D: 产品的一些价值对某些客户极有意义，而对其他客户则没有重要性答案在实际运作中，供应商不需要调整产品的特征二、多项选择题【4】目前数字产品的主要定价方式有（）。 A: 个性化定价 B: 版本定价 C: 群体定价 D: 个别定价答案·个性化定价 ·版本定价 ·群体定价一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】现代市场营销观念从满足用户需求的角度出发，认为产品是指（）。 A: 特定物质形态的物品 B: 可以买卖的商品 C: 人们通过交换而获得的需求满足 D: 有实际用途的物品答案人们通过交换而获得的需求满足【2】着眼于向某个专业市场提供所需要的多系列产品的产品策略是（）。 A: 多系列全面型 B: 市场专业型 C: 产品系列专业型 D: 产品价格型答案市场专业型【3】产品的生命周期是指（）。 A: 产品的使用寿命 B: 产品的使用时间 C: 产品的生产日期 D: 产品的市场寿命

网络营销测试题(1)

《网络营销》测试题及答案（一）第一部分理论知识一判断题 1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。（ V） 2.无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。（ X） 3.企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。（ V ） 4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。（ V） 5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。（ X） 6.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些外在的驱动力；购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买动机导致购买行为。（ X ） 7.网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动，是为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。（ V ） 8.网络商务信息是指存储于网络，并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合。网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。（ V ） 9.目标市场是指企业在市场细分的基础上，为满足现实或潜在需求的消费者或用户，依据企业外在的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。目标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。（ X ） 10.所谓市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把局部市场划分为若干个具有某种相似特征的用户群（称之为细分市场或子市场），以便选择确定自己的目标市场。（ X ） 11.网络目标市场定位，是指勾画企业产品/服务在网络目标市场即网络目标顾客心目中的形象，使企业提供的产品/服务具有一定特色，适应一定顾客的需要和偏好，并与竞争者的产品/服务有所区别。（ V）

《网络营销》试题一答案

《网络营销》试题一答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号) 1.网络营销的本质是（A） A.抓住客户，满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 2.CPM是指（A） A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理 3．Dell计算机公司是全球最著名的（A ） A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商 4. 下列各项中，属于网络营销主要手段的是( C ) A.Web 、电子、Internet列表、新闻组、网上销售 B.Web 、电子、Internet列表、组、网上服务 C. Web 、电子、Internet列表、新闻组、网上服务 D. Web 、电子、Internet网络、新闻组、网上服务 5.下面不属于网络广告的形式的是( A ) A. 新闻组 B. 图标广告 C. 文字 D. 旗帜广告 6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B) A. 网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上 C. 网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质 7．网络营销促销的主要形式有两种，它们是( A) A.网络广告、销售促进 B.网络广告、站点推广 C.站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广 8. 在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( C ) A. 不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好 B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好 C. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好 D. 易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差 9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B） A.CSTNET https://www.360docs.net/doc/0e9966984.html,NIC C.CLAN D.WAN 10.企业接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A） A.虚拟主机 B.广域网方式 C.拨号方式 D.局域网方式三、判断题 1. 互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。( √) 2. 在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。 3. 网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。√ 4. 市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选择目标市场的基础。√ 5. 互联网络不仅创造了电子商务，也创造了很多沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电

《网络营销实务》模拟试题

《网络营销实务》模拟试题1 一、判断题。（10小题，每题2分，共20分） 1．网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成的新的营销方式。（）2．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）3．网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群。（） 4. 求美、求廉、求新、求便等动机都属于理智动机。（） 5. 网络社交平台是数据时代最为流行的社交方式。（） 6．同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也相同。（）7．关键词广告是免费搜索引擎营销的主要形式之一，一般为文字广告，由广告标题、简介及网址等组成。（） 8.微信只能用手机号进行注册。（） 9．许可E-mail营销可减少广告对用户的滋扰，增强与客户的关系。（）10．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（）二、单选题。（10小题，每题2分，共20分） 1.（）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。 A．网站推广B．信息发布C．网络广告D．销售渠道 2. 网络消费者的需求特征不包括（）. A. 差异性 B. 主动性 C. 超前性 D. 不可诱导性 3．网络消费者的购买动机主要分为需求动机和( )动机。 A. 情感 B. 生理 C. 心理 D. 交流 4. 下列哪个商品比较不适合于在微信上做推广：（） A. 化妆品 B. 红枣 C. 液晶电视机 D. 手机 5．搜索引擎优化英文简称为（）。 A．CEO B．SEO C．MSN D．ICP 6．（C）是客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。 A．关键词广告B．文字广告C．竞价排名D．搜索引擎注册7．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（）。 A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告8．根据广告活动对消费者心理活动的影响，网络广告效果分为（）。 A．经济效果和心理效果B．认知效果、态度效果和行为效果 C．直接效果和间接效果D．目标效果、表现效果和媒体效果 9.可以制造的病毒类型有（）。 A．恶搞类病毒B．投票类病毒C．娱乐类D．以上都是10．下列有关淘宝直通车哪些说法是正确的（）。 A．毫无经验的新手卖家B．价格太低应该开通直通车 C．图片简单的处理一下即可 D．抢夺关键词三、多选题。（5小题，每题4分，共20分） 1．以下属于网络营销特点的有（）。 A．多媒体性B．跨时空性C．整合性D．技术性2．搜索引擎一般由（）部分组成。 A．搜索器B．索引器C．检索器D．用户接口

网络营销与理论实务综合练习

《网络营销与理论实务》综合练习一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。本题共45个小题，每小题1分） 1. 属于网上拍卖形式的是（）。 A .G2B B .G2C C .B2B D .B2C 【答案】D 2. 关于捆绑销售下列说法正确的是（）。 A .实质上是一种特殊的个性化定价形式 B .捆绑价格通常比分开的组件价格之和高 C .相同产品被包装在一起以统一价格进行销售 D .消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低【答案】D 3. 产品的生命周期是指（）。 A .产品的使用寿命 B .产品的使用时间 C .产品的生产日期 D .产品的市场寿命【答案】D 4. 下面哪种策略对短期交易商品、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜（）。 A .贸易折扣 B .累计数量折扣 C .一次性数量折扣 D .商业折扣【答案】C 5. 顾客主导定价主要是指以( )模式为代表的网络定价。

A .C2C B .B2B C .B2G D .B2C 【答案】A 6. 制造商在一个销售地区直接动用尽可能多的分销商销售自己产品，采取的是（）分销渠道。 A .广泛式（密集） B .选择式（精选） C .独家式 D .传统式【答案】A 7. 不属于分销渠道的有()。 A .零售商 B .辅助机构 C .供应商 D .制造商【答案】C 8. 由同一渠道某个环节上同类中间商之间的利益矛盾所引发的渠道冲突是（）。 A .水平渠道冲突 B .垂直渠道冲突 C .现实冲突 D .功能性冲突【答案】A 9. 电子商务物流发展的趋势和方向是（）。 A .第三方物流 B .销售物流 C .企业物流 D .供应物流【答案】A 10. 依据客户对交易的态度可将客户数据库分为（）。 A .自有资料数据库和外部资料数据库 B .交易资料数据库和促销资料数据库 C .积极客户数据库和不积极客户数据库 D .基本资料数据库和自有资料数据库【答案】C 11. 以下关于"布尔塞"模型的说法错误的是（）。 A .由10个因素（或称标准）构成的 B .预测网上销售特定产品或服务成功概率的模型 C .如果产品或服务在布尔塞模型的打分很高，那么该产品或服务就极有可能获得网上直销的成功 D .企业或个人对每个标准所提出的问题进行回答，以确定产品销售成功的概率【答案】A 12. 下列关于RFM法的说法中错误的是( )。 A .它是对数据库记录进行管理的一个重要法则 B .运用它的三个指标能对客户数据库做数据挖掘 C .它能够识别公司营销活动的目标顾客 D .它能够将公司的顾客进行分类

网络营销竞赛题带答案版

网络营销一单选题 1．一份优秀的网络推广方案应该对（B）都有详尽的分析。 A、企业思想和市场前景 B、自身产品和目标人群 C、企业背景和目标战略 D、自身产品和企业思想 2．下面哪些属于免费的网络营销方式（C ） A、网络游戏植入营销 B、新闻营销 C、QQ漂流瓶 D、搜索引擎营销3．社会化媒体的本质是UGC。UGC的意思是：（A ） A、用户创造内容 B、提供有价值的内容 C、要与消费者互动 D、内容原生性 4．某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV（页面浏览量）为2500，请问CTR（点击率）为多少（ A ） A、5% B、10% C、80% D、% 5．文案是（ C ） A、高明的作家 B、文艺青年 C、用笔工作的推销员 D、媒婆 6．（B ）不是旗帜广告的制作技巧。 A、增加旗帜广告的吸引力 B、选用多媒体形式 C、选择最佳的位置 D、在广告上加上Click或“请点击”字样 7. 一家英语培训机构在做SEM时，关键词英语培训参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。（ D ） A、英语周末培训班 B、疯狂英语口语 C、英语六级强化班 D、经纪人资格证学习班 8．搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是（ A ） a.搜索关键字 b.看到搜索结果 c.点击链接 d.浏览企业网站 e.实现转化 A、abcde B、abdce C、cdeab D、bacde 9. 分类信息在发布信息时要注意关键词在标题与内容中的优化，适当增加核心关键词密度，但不要超过全文总字数的（ A ） A、6% B、5% C、7% D、8% 10. 假设现在想知道网站是否对用户有吸引力，内容是否能给予用户所需的信息，应该分析那个数据（ B ） A、流量来路分析 B、用户回头率分析 C、网站PV值分析 D、访客地区分布分析 11．软文与新闻的关系是（D ）。 A、软文和新闻一样不能有倾向性 B、软文和新闻都是记者来写的 C、软文和新闻一样必须是真实的 D、软文写作的最高境界是写得像新闻12．分类信息平台发布的信息，几乎都是广告信息，所以发布分类信息是很多企业进行网络推广的重要形式之一。小王的公司最近在做分类信息营销，要想取得比较好的效果，下面哪个注意点是错误的呢（D ） A、内容中加入网址、电话

网络营销模拟试题(2)答案

西安电子科技大学网络教育网络营销考试模拟试题（2）答案课程名称：__ 考试形式：开卷学习中心：_________ 考试时间： 90分钟姓名：_____________ 学号：一、名词解释（每小题4分，本题得分为20分） 1．客户关系管理是通过收集整理和分析客户资料，建立和维护企业与客户之间卓有成效的一对一关系，使企业在为客户服务的同时，吸引和保持更多高质量的客户，从而提高企业技校，并通过信息共享和优化商业流程有效降低企业经营成本。 2．网上社区是指具有相同的目的、经常相互交流、互惠互利、能够给每个成员以归属感的组织与个人在因特网上组成的团体。 3．域名是企业在因特网上的名称，即企业的的“网上商标”，是企业的一项重要的无形资产。 4．FAQ即Frequently Asked Questions，常见问题解答，是网络顾客服务的一种工具。 5．B to B即商业组织对商业组织的网络营销模式。二、填空题（每空1分，共20分）

1．建立自己的网站、在别的网站上发布广告 2．唤起需求、收集信息、比较选择、购买决策、购后评价 3．最终用户、用户规模、用户所属行业 4．主页、普通页面 5．节省交易成本、建立新的销售渠道、与顾客建立密切的关系、以更快的速度进入市场 6. 技术优势、配送优势、服务优势、形象优势三、简答题（每小题10分，本题得分为40分） 1. 答案要点：网络营销以跨越时空方式的实现个人、企业的连接，因而在营销过程中具有以下特点与优势：（1分）（1）网络铺设跨时空，营销机会成倍涨；（2）网络连接一对一，营销沟通可互动；（3）网络介入全过程，营销管理大整合；（4）网络运行高效率，营销运作低成本；（5）网络终端遍世界，营销战略盖全球。 2．答案要点：当前环境下消费者的消费观念的新特点是：（1）个性消费的回归；（2）消费的主动性增强；（3）对购物的便利性的追求；（4）价格依然是重要的影响因素。 3．答案要点：对网络细分市场进行评估时需要考虑的因素有：（1）细分市场的规模与增长情况；（2）细分市场结构的吸引力；（3）企业目标与资源。 4．答案要点：

《网络营销》试卷及答案

《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分） 1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ D ） A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期 B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期 C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期 D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期 2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ C ）； A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望 3、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。 A 网络社区和网络礼仪 B 网络社区和虚拟市场 C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者 4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。 A IAP+ICP B ISP+ICP C ICP D ISP+IAP 5、网络营销就是（ B ） A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动， C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业的产品 6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ D ） A 销售服务性站点 B 信息手册性站点 C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点 7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。 A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 免费 8、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。 A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道 / 9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。 A 站点法 B 电子邮件法 C 随机IP法 D 视讯会议法 10、网上间接调查方法有（ A ）。 A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库 B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法 C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站

1网络营销测试题及答案1

《网络营销》测试题（一）一判断题（1-5题，每题3分，满分15分。请将正确答案填在括号内） 1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。（） 2.无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。（） 3.企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。（） 4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。（） 5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。（）二单项选择题（6-20题，每题3分，满分45分。请将正确选项代号填在括号中） 6.所谓网上直销，是生产商自己在网上直接面向终端客户进行商品销售，而不经过（）这一环节，客户自己在网上进行订购、下单。 A．经销商B．中间商C．供应商D．批发商 7.所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的（）开展网络营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 A．电子邮件E－mail B．网站 C．电子公告牌BBS D．博客 8.网上拍卖是以（）为平台、以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。 A．批发商B．电视 C．QQ交流D．互联网 9.多因素法是指依据影响需求倾向的（）以上的因素或变量对一产品的整体市场进行综合细分的方法。 A. 一个B．三个 C．十个D．两个 10.市场集中化战略指企业在众多的细分中只选择其中（）细分市场集中营销的策略。其主要力量只生产或经营某一种产品或服务，供应某一类顾客群。 A. 三个B．十个 C．二个D．一个 11.核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的（）利益，这是购买的目的所在。 A. 质量B．核心 C．品牌D．款式 12.“针锋相对式”定位策略是指把企业的产品或服务定位在与竞争者（）的位置上，同竞争者争夺同一细分市场。 A. 不同B．相似或相近 C．有一定的差距D．相反 13.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（）活动。 A. 决策B．讨论C．商量D．调研 14.成本导向定价法是指以（）的成本为基础而形成价格的一种定价方法。 A. 商品 B. 产品 C. 材料 D. 运输 15.以顾客为基础的（），企业把同一种商品或服务按照不同的价格卖给不同的顾客。 A. 低价渗透定价策略 B. 免费价格策略 C. 差别定价策略 D. 拍卖竞价策略 16.一个完善的网络营销渠道应有三大功能，下面不是它的功能的是（）。 A. 网络查询功能 B. 网络结算功能

《网络营销理论与实务》模拟题

《网络营销理论与实务》模拟题一、单项选择题 1 数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品 A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品（C） 2 供应链管理简称为( ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA （C） 3 软营销与强势营销的主要区别在于( ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者（D） 4 网络营销定价的特点是全球性、低价位和（） A.商品主导 B.企业主导 C.顾客主导 D.政论主导（C） 5 在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（） A.数字产品无耐用和不耐用之分 B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争 C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略 D.导致很多厂商频繁地升级产品（D） 6 网络广告是一种（）的信息信息传播方式。 A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动（C） 7 以下哪个属于区分定价策略（） A.个人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略（A） 8 以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（） A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化（B） 9 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）

A.有形商品 B.在线服务 C.无线商品 D.硬件商品（B） 10 网络营销产生的观念基础（） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益（A） 11 以下哪个不构成网络调查的优势（D） A.低成本 B.及时、快捷 C.吸引用户主动参与 D.信息反馈真实 12 下面（）不是网络市场调研的优势。（C） A.网络调研的及时性和客观性 B.网络调研的便捷性和经济性 C.网络调研的生动性 D.网络调研的互动性 13 按照是否建立网站，网站营销的方式可分为（）（A） A.站点营销和非站点营销 B.人员营销和站点营销 C.非人员营销和站点营销 D.非站点营销和非人员营销 14 网络广告收费模式中的CPM收费模式是指（）（A） A.千人印象成本 B.千人次点击成本 C.平均点击成本 D.销售提成收费 15 设某一网站的主页由二个文本文件和四个画像文件组成，如果一位浏览者访问了该主页 ,则一次测的点击数为（）（D） A.1 B.2 C.4 D.6 16 网络商务信息限定了商务信息的传递的媒体和途径，（）属于网络商务信息的范畴。 A.通过计算机网络传递的商务信息即计算机察知的符号系统 B.一切商务信息，能够存储在计算机上，能由E-mail传递。 C.由E-mail、WEB页传递的信息。 D.一切网络供应商、客户的商务信息。（A） 17 以下对网民的总体描述哪个是正确的（）（C） A.学生是主流 B.从事教育、科学研究的人最多 C.受教育程度高 D.大学生多 18 电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）（A） A.软件产品 B.实体产品 C.信息产品 D.在线服务产品 19 免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（）（B） A.吸引注意力 B.促销 C.加强公益性宣传 D.顾客服务 20 通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（B） A.电子邮件调查 B.网上论坛调查 C.网站直接调查 D.搜索引擎调查 21 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（C）A.网络营销离不开现代信息技术 B.网络营销的实质是顾客需求管理 C.网络营销就是网上销售 D.网络营销是现代企业整体营销的一部分 22 网络营销与营销组合起源于（B）A.软营销 B.直复式营销 C.整合营销 D.网络营销

2网络营销测试题及答案

中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（二）第一部分理论知识（）一、判断题（题，每题分，满分分。请将正确答案填在括号内，正确写，错误写） 1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成影响网络营销环境的因素。（）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。（） 3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。（） 4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。（）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。（）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。（）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。（）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优

点。（） 9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。（） 10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。（）．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。（）．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。（）．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。（）．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。（）．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。（） .免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。另一个目的是先占领市场，然后再在市场中获取收益。（）．销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。（） .网络营销促销的主要形式是人员推销和广告促销。（）．自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，是一种不请自来的广告形式。（）.链接式广告往往所占空间较大，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务。（）二、单项选择题（题，每题分，满分分。请将正确选项代号填在括号中） .报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（）。．文字信息．视频信息．音频信息．多媒体信息 .企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（）职能。．网络品牌．网址推广．信息发布．销售促进 . 信息发布型企业网站属于（）的企业网站。

《网络营销》模拟题 1

《网络营销》模拟题一、单项选择 1、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是（ C ） A、网络营销离不开现代信息技术 B、网络营销的实质是顾客需求管理 C、网络营销就是网上销售 D、网络营销是现代企业整体营销的一部分 2、以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的（C ） A、年轻人是主流 B、行业分布广泛 C、收入水平高 D、受教育程度高 3、以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求（B ）Ａ、无差异性市场营销Ｂ、差异性市场营销Ｃ、大规模市场营销Ｄ、产品多样化营销 4、主要由外在刺激因素（如商品的奇特外观造型、特别低廉的价格等）引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为（B ）A、情绪动机B、情感动机C、理性动机D、惠顾动机 5、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（B） A、时间成本 B、信息成本 C、体力成本 D、精力成本 6、宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类产品、化妆品在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（ B ） A、长度 B、宽度 C、深度 D、粘度 7、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（C ） A、经销商 B、储运商 C、供应商 D、营销服务机构 8、由于大多数服务的生产过程与消费过程同时进行，这就构成了服务的（A ） A、无形性 B、相连性 C、时间性 D、无权性 9、企业采用多品牌策略的最重要的理由是（D ） A、提高利润 B、加强内部竞争 C、打击竞争对手 D、占领更多分销商货架 10、在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对所有商品都适宜（B ） A、数量折扣 B、季节性折扣 C、现金折扣 D、商业折扣 11、免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特性，下列哪项描述是不正确的（B）

参考答案：《网络营销实务》模拟试卷4

参考答案：《网络营销实务》模拟试卷4 一、判断题 1．网络营销是独立的，它与网下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。 2.订阅号发给订阅用户(粉丝)的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。（√） 3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。4．网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。（√）（√） 4.微信是腾讯旗下的一款语音产品，当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。（√） 5．E-mail营销效果难以控制，故不值得采用。（×）二、多项选择题 1．以下对网络营销概念的理解正确的有（ABCD ）。 A．网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分 B．网络营销是建立在互联网基础之上的 C．网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动 D．网络营销就是电子商务 2．按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销基本方式分为（AC ）。 A．无站点网络营销B．整合营销 C．基于企业站点的网络营销D．个性化营销 3．网络广告发布的形式主要包括（ABCD ）。 A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告 4. 当今影响网络消费者购买行为的社会因素最主要来自家庭和（A B）。 A. 网络社交平台 B. 家庭 C. 支付环境 D. 电子商务立法 5.微信朋友圈发布动态的内容有哪些种类（ABC ）

A、图片 B、小视频 C、纯文字信息 D、声音二、案例分析题小米问世以来，利用疯狂的饥饿营销模式，赚足了眼球，也获得了巨额的销售业绩。小米紧抓移动互联网营销趋势，积极接触了微信公众账号并一发不可收拾。小米手机微信号，可直接实现小米各型号手机的预约购买，可进行话费充值和订单查询…… 但这些具体的功能似乎不是小米运营过程中追崇的，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9 名，这9 名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。分析案例，回答以下问题： 1.阅读上述小米手机利用微信公众号营销案例，分析他们成功的主要原因。 2.此案例给了我们什么启示？参考答案： 1.提示：人工客服 2.略

网络营销理论与实务(2套题,内含答案)

一、单项选择题【1】下面不适合网上拍卖的是（）。 A: 物资 B: 交通工具 C: 珠宝首饰 D: 房地产答案珠宝首饰【2】现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是（）。A: 荷兰式拍卖 B: 英式反向拍卖 C: 估低价拍卖 D: 估高价拍卖答案英式反向拍卖二、多项选择题【3】国际通行的拍卖竞价方式主要有（）。 A: 估高价拍卖 B: 减价拍卖 C: 估低价拍卖 D: 增价拍卖答案·减价拍卖 ·增价拍卖【4】关于减价拍卖的说法正确的是（）。 A: 是指价格上行的拍卖方式 B: 又称"英国式拍卖" C: 它是指价格下行的拍卖方式 D: "荷兰式拍卖" 答案·它是指价格下行的拍卖方式 ·"荷兰式拍卖" 三、判断题【5】B2C形式的网上拍卖最常见的是以"荷兰式拍卖"为主。 A:正确: B:错误答案错误一、单项选择题(只有一个正确答案) 【1】关于捆绑销售下列说法正确的是（）。 A: 实质上是一种特殊的个性化定价形式 B: 捆绑价格通常比分开的组件价格之和高 C: 相同产品被包装在一起以统一价格进行销售 D: 消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低答案消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低

网络营销试题库1

网络营销测试试题库第一部分：知识题一、判断题： 1、电子商务信息，传递速度慢、传递渠道不畅。（） 2、网络信息更新及时、传递速度快。（） 3、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。（） 4、信息只指一般的行情消息。（） 5、网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。（） 6、只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的范畴。（） 7、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（） 8、网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息地准确性。（） 9、网络商务信息不便存储。（） 10、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。（） 11、向没有建立起相互信任关系的国外的进口商询问关税，一般得不到回答。（） 12、美国的酒类进口管理和税收制度是世界上最复杂的。（） 13、网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。（） 14、问卷调查的题目容易程度、内容的充分表达程度、回答所需时间比较重要。（） 15、在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。（） 16、应该将市场调查与营销严格区别开来。（） 17、时间序列分析是根据系统观测时间，建立物理模型的理论和方法。（） 18、旗帜广告是最常见的网络广告形式。（） 19、插页广告又称弹出式广告。（） 20、投放旗帜广告的首选站点是导航台。（） 21、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（） 22、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。（） 23、Spider是一种只有登录后才会被引用的软件。（）二、单选题 24、网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，（）属于网络商务信息的范畴。 A、通过计算机网络传递的商务信息既计算机察知的符号系统。 B、一切商务信息，能够存储在计算机上，能由EMAIL传递。 C、由EMAIL、WEB页等传送的信息。 D、一切网络供应商、客户的商务信息。 25、我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、ＢＢＳ 26、下列哪些说法是正确的： A、虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。 B、在网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，不需要培训和经验积累。 C、网络商务信息，对于企业的战略管理、市场研究以及新产口都毫无作用。 D、自己地信息资料遗失后，不可以到原有地信息源中再次查找。

网络营销(王宏伟)第二版课后题电子版+答案

思考与练习第一章网络营销的网络基础 1．单项选择题（1）企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资讯向消费者传达信息”这体现了网络营销的（B）特点： A. 技术性 B. 整合性 C. 跨时空性D．成长性（2）“网络营销是在互联网络这个平台上开展的．搭建网络平台需要信息技术电子技术等的支撑”，这体现了网络营销的（ A ）特点： A．技术性 B. 整合性 C. 跨时空性D．成长性（3）关于网络营销．下列说法中错误的是（D） A. 网络营销不是孤立存在的 B. 网络营销不是网上销售 C. 网络营销不等于电子商务 D. 网络营销就是建立企业网站（4）下列说法中错误的是（C） A．强势营销活动中消费者好后是被动地接受广告信息的“轰炸” B．好销活动强调的是相互尊重和沟通 C．软营销是通过不断的信息灌输方式在消费者心中留下深刻的印象 D．强势营销的主要促销手段是广告和人员推广（5）定制营销将（B）看做个细分市场。 A.需求相同的顾 B. 每一位顾客 C. 居住地相同的顾客 D. 年龄相同的顾客

2．多项选择题（1）除了网络调品之外，网络营销的功能还包括（ABCDE） A网站推广B信息发布和产品展示C产品销售D销售促进E顾客服务（2）网络营销相对于传统营销的优势是（ABCD） A跨时空性B双向互动沟通C价格优势D个性化E安全性高 ( 3 ) 下列关于网络营销的说法正确的是（ACE） A. 网络营销并不完全独立于传统营销活动 B. 网络营销完全独立于传统营销活动 C．网络营销是建立在计算机和网络通信技术上的营销活动尼品 D. 网络营销与传统营销在与顾客接触方触方式上没有明显的不同 E. 网络营销不可替代传统营销（4）（BC）是实施是实施网络软营销的基本保障。 A虚拟市场B网络礼仪C网络社区D网络消费者E网络技术（5）网络营销不可能完全取代传统营销．是因为（ABCD） A. 依托于互联网的电子商务市场仅仅是整个商品市场的一部分 B. 网络市场所覆盖的消费群体只是整个市场中的一小部分 C. 许多消费者习惯于在传统的商场里边购物边休闲 D. 难以具备传统营销的以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力 E. 网上销售的产品质量低劣 3.简答题（1）什么是网络营销？如何理解网络营销？P5 （2）网络营销如何与传统营销整合？P15 （3）网络营销产生的技术基础观念基础和现实基础是什么？P3 P24 （4）简述直复营销、关系营销、软营销、整合营销、定制营销的主要思想。P18 P24

网络营销工程师-考试试卷附答案

网络营销师模拟考试试卷考生注意事项 1．本试卷分I卷和II卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。 2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。 3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 Ⅰ卷一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分) 1.（）策略是网络时代中最有效的策略。 A.全新产品 B.新产品线 C.现有产品的更新换代 D.产品线外增加新产品 2.（）近似于文字较少的纯文本链接，只不过在此基础上增添了图形底衬。 A.网幅广告 B.Button广告 C.插页广告 D.电子邮箱广告 3.（）是常用的网络营销方法，是主要的网络营销促销形式。 A.网络广告 B.站点推广 C.网络直销 D.网上销售促进 4.（）是网络营销的核心工作。 A.推广网络品牌 B.网址推广 C.信息发布 D.销售促进 5.（）是网络营销的主要职能之一。 A.网址推广 B.信息发布 C.销售促进 D.网上调研 6.（）是网上应用较广泛的促销形式，是大部分网站乐意采用的促销方式。 A.折价促销 B.赠品促销 C.抽奖促销 D.积分促销 7.（）是限定在网络中传递的商务信息。 A.网络商务信息 B.网络数据 C.网络软件 D.网络页面 8.（）是虚拟社区最基本也是最重要的功能之一。 A.社区通信 B.聊天服务 C.张贴讨论 D.投票 9.2003年我国网络广告经营额占广告经营总额的（）。 A.百分之三 B.百分之八 C.百分之一 D.百分之十 10.按照客户的（）可将客户划分为政府机构、外资公司、普通公司、顾客个人等。