广告设计中色彩的运用技巧
广告设计色彩搭配
广告设计色彩搭配色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。
1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。
2、色彩有明显的影响情绪的作用。
不同的色彩可以表现不同的情感。
3、色彩有使人增强识别记忆的作用。
如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。
4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。
5、色彩能增强画面的感染力。
色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。
具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。
>>色彩的象征性与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。
色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。
红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。
象征热情、喜庆、幸福。
另一方面又象征警觉、危险。
红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。
黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。
浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。
黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。
蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。
另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。
蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
绿色：是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。
绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。
由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。
橙色：秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。
橙色象征快乐、健康、勇敢。
紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。
淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。
平面广告设计中色彩的运用
平面广告设计中色彩的运用作者：黄晨曦来源：《现代装饰·理论》2013年第01期摘要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。
一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。
平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。
人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。
巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。
关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新一我读“色彩”自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。
不同的颜色传递给我们不同的信息，让我们拥有不同的心情。
色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。
随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。
任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。
“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。
色彩存在于我们生活中的点点滴滴。
人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。
然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。
至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。
首先，色彩的格调能表现一种状态。
冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。
而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。
色彩在平面广告设计中的应用
色彩 对 于平 面设计 工作 而言 ， 重要性 是 显而易 见的 。色 ” 其 “ 之 与广告 设计 师， 如点 睛之笔 ， 决定 一件 广告作 品 的精 彩 、 犹 是 动人 与否 的重 要力量 。色彩 不是 孤 立存 在的 ，要既 能体现 商品 的质 感 、 色 ，又能 美化 装饰广 告版 面；同时 要与环 境 、 候 、 特 气 欣赏 与 习惯 等各 方面相 适应 ，还 要考 虑 到远 、近 、大 、小 的视 觉变化 规律 ，使广 告更 富于美 感 。
同 时色彩 的功 能性和 影 响力，也 直 接关 系到广 告是 否能吸 引注
二、色彩与心理
色彩 的心理 功能是 由生理功 能作 用于 大脑 而形成 的， 它受 年龄 、性 别 、民族 、环 境 、受教 育程 度等诸 多因素 的影响 。如 老年 人大都 喜欢 明度和 纯度 都 比较 低 的灰 色系， 而儿 童则大 多
喜 欢 明亮和鲜 艳的 色彩 。
３广 告 中色 彩 的关注性 ．
要 轻，越 深 的颜色给 人感 觉越沉 重 。
以上距离 是色 彩的一 些生 理功 能， 在进行 包装 设计 时，灵
活 的运 用这些 就会 收到意 想不 到的 神奇 效果 。例如 ，大面 积的
作 为背景 底色 就硬 干避 免 使用 前进 感强 的色彩 ， 以避 免主 次关 系 的絮乱 ，妨碍 消费者 快速 的 了解 商 品信 息 。
Ｃ Ａ ＭＩＧ Ｃ ＩＡ Ｈ Ｒ Ｎ ＨＮ
文史艺术
色彩在平 面广告设计 中的应用
◎边 婧 、
（ 湖北省 仙桃职业学院美术系，湖北 仙桃 ４ ３ ０ ） ３ ０ ０
中 图分 类 号 ： Ｆ １ ． 文献 标 识 码 ： Ａ 文 章编 号 ： １７ － ９ ２ （ ０ ０ ０ — ０ — １ ７ ３８ ６３０９ ２ １ ） ３ ０ ５ ０
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。
以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。
1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。
在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。
比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。
2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。
平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。
3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。
通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。
比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。
4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。
线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。
5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。
在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。
可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。
总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。
平面广告设计中色彩的应用分析
生活环境 、 性别及种族 ， 人们对色彩产 生的心理反应 不 强烈 、 温暖的感受 ， 使人对火焰 、 太阳等产生联想 。 冷色调 的色彩 教信仰 、 例如西方 国家在新娘 礼服颜色 的选择上多偏好 白色 ， 以此表 更 易使人产生高贵 、 神秘 、 优雅 的感觉 ， 暖色调 的色彩更易使人 同 。 达幸福 、 纯洁等 ， 而我 国在丧事 服饰颜 色的选择上多偏好 白色 ， 产 生喧闹、 活泼 、 动感的感觉。在设计 中， 色彩不仅对均衡构图 、 美化整体产生作用 ， 还会将不 同的色彩语言 、 产 品性 格向人们传 达， 更能实现产品价值 。积极地了解消费者对产品的特殊情感 ，
对色彩 的具体应用进行分析 ， 值 的色彩 ，以此吸引注意力。在对 中年女 士服饰等广告进行设计 彩在平面广告设计 中的重要性 ， 时， 为了将中年女士高雅 、 韵味 的特质表 现 出来 ， 应当多选择紫 得学者参考。关于色彩其他方面的研究仍值 得广大学 者和笔者
色、 深红色 、 宝石蓝等神秘感 、 高贵感较强的色彩 。在对潮流 、 时 不断研讨。
艺 术 设 计
文 艺生活 Ｌ Ｉ Ｔ Ｅ ＲＡ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｄ １
平面广 告设计 中色彩 的应 用分析
杨蕾蕾
（ 陕西服装工程 学院 ， 陕西 成 阳 ７ １ ２ ０ ４ ６ ）
摘 要 ： 平面广告设计是设计 学科 中重要 的组 成部 分， 设计 目的是加强销售 ， 在设计 学、 广告 学的基础上对设计 对象做 广
告 。色彩是设计 中的重要 内容 ， 对产品的外观感 受、 活动效果及品牌效应等具有十分重要的意义。本文主要研 究色彩在平
面广 告 设 计 中的 重要 性 ， 分析 色彩 的具 体 应 用 。
影视广告设计中的色彩研究
影视广告设计中的色彩研究社会的进步，人们生活水平的提高。
廣告以精彩纷呈的形式出现在日常生活中。
在种类繁多的广告设计中，影视广告备受瞩目，影视广告发展速度很快。
在影视广告设计中，色彩一直占据着重要位置。
标签：影视；广告设计；色彩运用色彩是人们用来表达情绪的重要工具，表达不同的感情经历。
在影视广告设计中，人们对于色彩的要求也越来越高。
影视广告正在由造型设计转向色彩设计上。
影视广告设计发展到现在，色彩设计在其中发挥的作用越来越大。
通过色彩的对比设计形成强烈的视觉冲击，能够满足消费者的个性化消费需求，也能够从侧面提升影视广告的宣传效果，为获得更大经济效益创造条件。
一、影视广告设计中色彩应用的现状色彩本身可以反映情绪的变化，感情的状态。
借此表现不同的主题最合适不过。
在影视广告设计中，不同的色彩搭配不同的图像文字信息对影视广告的整体效果会产生非同一般的影响。
影视广告作品可以选自摄影作品，也可以用特效在影视后期完成。
利用摄影获得的画面真实还原度最高，画面更加动人，具有主观色彩。
利用特效技术完成的画面，可以给人超出常规的感觉，具有想象力和夸张感觉。
无论哪种情况得到的画面，都离不开后期色彩的修饰。
影视广告往往时间较短，但其本身又是广告设计的一种类型，所以必须遵循广告设计的一般原则。
影视广告作品色彩受到消费心理预期与广告目的两个方面的限制，色彩选用不能像影视作品本身一样“随意”，色彩的选用与搭配必须呈现一定的规律要求。
在影视广告作品中出现的产品必须是真实存在的，承载企业视觉形象，还要符合色彩设计的原理。
影视广告设计中的色彩一般比较鲜艳、明亮，这样才能在瞬间吸引观众注意，在驻足观看之后留下印记。
由于影视广告设计中许多色彩源自中国传统文化，因此，还要遵循传统的审美要求。
不同于其他廣告形式，影视广告多了时间限制条件，色彩在影视广告中要随着情节的跌宕起伏发生一些列的变化，带给观众感官上的享受。
二、影视广告设计中色彩的具体应用（一）形象塑造功能突出影视广告设计时，色彩除了对主题有直接的传达之外，还包括影视产品的形状等。
浅析色彩在广告摄影中的运用
作 者 简介 ：杨丹 ，武汉纺织大学艺术与设计学院研 究生
表现平面 公益广 告的主题要求 ， 能够唤起受众 的精神情 感需求 ， ２ ０ ０ ９ （ ０ ７ ） 并且将公益 的精神 传承下去 ，唯此才是公益广告真正需要的 。
［ ５ ］ 潘义奎 美术欣赏的情感共鸣［ Ｊ ］ 社科纵横 ， ２ ０ ０ ７ （ ０ ８ ）
［ ６ ］ 刘大基 人类文化及生命形式—— 恩 ・ 卡西勒、 苏珊 － 朗格研究【 Ｍ ］
会发展是必不 可少 的。人们在追求视知觉的情感需要 的同时不 能忘记精神情 感 ，平面公益广告追求的是受众 内 ｂ 深 处的情感
注释 ：
［ １ 】 王德胜 当 代平面公益广告的创意特 Ｊ ］青年记者 ， ２ ｏ ｏ ９ （ ￣ ４ ） ［ ２ Ⅱ 英］ 达尔文 人类和动物的 表情 周邦立译 ｊ ￣ ， ２ － ： 北京大学出版社
摄影 能够 带来不一样 的视 觉感受以外 ， 与知觉以及精神 感受完美地结 合。让动物摄影这 样的表现形式融 入到平面 公益 广告 中，来诱 发受 众的情感联想及 情感共鸣 ，并且唤醒人们麻木 的直接情感 与精 神情感 ，从而促 进社会的进步 发展 。
色 彩 普 遍 存 在 于 我 们 身边 的每 个 角落 ， 是一种客观现象 ， 它
告摄影 中的色彩为题展开论述 ， 简单 探讨 一下广告摄影 图片中 充满 了我们所能看到 的这个 五彩斑 斓的空间。色 彩就 其本 身而
色彩所映射 的心理特征 、色彩表现力 ，并 对于色彩运用 的发展 言没有实际和抽象 的意义 ，但 它却极大地作 用于人 的心 灵 ．使 做 出展 望。 在论述 中运 用实际案例分析 ， 从现实模拟 、 摄影 、 后 人对其产生不 同的感受 ，这也就赋予 了色彩多元的特性。 期制作等 等多角度 ，阐述色彩在广告摄影 中的运用 ，以及 在广 色彩是视觉语言 中最具有震撼力的 ，它不仅可加深人们对
色彩在广告设计中的功能-作用-好处
色彩在广告设计中的功能-作用-好处色彩是广告〔制定〕的要素之一。
人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。
成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。
(1)注意功能"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。
一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生激烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的熟悉程度。
(2)象征功能广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。
在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深入，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。
色彩在广告宣扬中的作用，越来越受到企业家和制定师的重视。
国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。
例如，可口可乐用鲜亮的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。
色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。
没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。
(3)再现功能彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。
另外，与商品的原始形象相比，在确保真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。
(4) 美化功能马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。
广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。
在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采纳消费者乐于接受的、反映大众情感必须求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩制定。
广告设计色彩
体色明度而定。
•
一般情况下，主体色彩都比背景色彩 更为强烈、明亮、鲜艳。
•
作用：突出主题形象，拉开主体与背 景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。
•
适度对比——主题形象突出，色彩效 果强烈
色彩的明快感与读者的愉悦
•
一幅色彩明快的广告，会觉得很清爽，很愉快，也很容易
喜欢它。
• 相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情， 因而对广告产生反感。
色相对比——强烈对比
对比色相对比 色相对比距离约120度左右，为 强对比类型，如黄绿与红紫色对比等。效果强 烈、醒目、有力、活泼、丰富，但也不易统一 而感杂乱、刺激、造成视觉疲劳。一般需要采 用多种调和手段来改善对比效果。 补色对比 色相对比距离180度，为极端对比类 型，如红与蓝绿、黄与蓝紫色对比等。效果强 烈、眩目、响亮、极有力，但若处理不当，易 产生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不协调等不 良感觉。
总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。
二、主色调的确定
根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配 地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色 彩倾向。 其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一 的色彩风格。
1、食品类商品
常用鲜明、丰富的色调。
红色、黄色和橙色——食品的美味与营养；
蓝、白色——食品的卫生或说明冷冻食品；
常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、 活泼的心理和爱好。
三、主体色与背景色的关系
• 广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景 色。
•
• •
主体与背景所形成的关系——对比关系。
1、广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色； 2、用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主
广告的色彩设计
合起来。
4
36
68
68 原色设计
4
36
把纯原色红、黄、
蓝色结合起来。
53
86
20
20 二次色设计
53
86
把二次色绿、紫、
橙色结合起来。
• 心理作用 • 象征作用 • 文化作用 • 政治作用 • 传统作用 • 独创作用
根据专业的研究机构 研究表明：彩色的记忆效 果是黑白的3.5倍。也就 是说，在一般情况下，彩 色页面较完全黑白页面更 加吸引人。
色彩的心理感觉
• 观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，而 在思维方面产生对生活经验和环境事物的联 想，这就是色彩的心理感觉。
色彩有轻重感
• 高明度的色彩给人以轻的感觉；低明度 的色彩给人以重的感觉。
手术室最好布置成甚么颜色？
• 现在世界各地的医院，纷纷将手术室的墙刷上绿色。 • 原来医生开刀，时常不断见到血，红色令心情太兴奋，
而且眼睛疲劳，整个人感到又累又提不起劲，所以周 围若是很多绿色，医生既心平气和又长期保持好精神。
花哨——鲜艳 花哨——趋于传统 鲜艳——色彩趋于弱化 从花哨——鲜艳 鲜艳——色彩趋于弱化 彩色&黑白 趋于黑白——复印件
105
101
98
98 无色设计
105
101
不用彩色，只 用黑、白、灰
色。
92
88
73
73 类比设计
在色相环上任选
92
88
三个连续的色彩
或其任一明色和
暗色。
4
68
冲突设计
把一个颜色和它
想食肆生意额上升？
温暖的颜色会刺激自律神经，提高胃液及唾液分泌量
色彩有兴奋感与沉静感
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广告设计中色彩的运用技巧
广告设计中色彩的运用技巧
色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素，能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。
平面设计，就是将创意可视化、创意符号化的完成过程。
在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于平面广告设计有着非同寻常的影响力。
下面是店铺为大家带来的广告设计中色彩的运用技巧，欢迎阅读。
广告设计中色彩的运用技巧
一件成功的平面设计作品，凭借色彩的表现力可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。
同时，优质的色彩设计能够充分传达产品自身的质量、从视觉上提高产品的档次，达到较好的视觉传达的广告效应。
所以说，色彩运用是平面广告设计的重要课题。
色彩对比运用技巧
在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，这种运用色彩的方法叫色彩的对比，运用色彩对比的优点是画面生动、活泼，在平面广告设计中，与儿童用品有关的设计经常用到。
但是，在平面广告设计中，如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒服。
在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和谐。
对比色调和的方法有以下几种。
①改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。
②在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。
③改变对比色块的面积差距，以其中一种颜色为主进行面积对比，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩协调又可以强化主
体物或设计主题思想。
平面设计中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果。
使设计主题更加鲜明、突出。
推荐阅读：让色彩"说话"！设计中的色彩表达
邻近色彩调和运用技巧
邻近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既协调又统一的视觉效果。
在平面广告设计中，邻近色相的使用是产生色彩调和的关键。
比如绿色与黄绿色、黄色搭配可以产生黄绿色调；绿色与蓝绿色、蓝色搭配可以产生蓝绿色调，橙色与红色、红橙色搭配可以产生红橙色调；橙色与黄橙色、黄色搭配可以产生黄橙色调；紫色与蓝色、蓝紫色搭配产生篮子色调；紫色与红色、红紫色搭配产生红紫色调，这六大色调的搭配设计是平面设计领域色彩调和运用的秘籍。
邻近色配置构成统一色调的方法在平面广告设计领域运用是十分广泛的。
它的优点是设计画面色彩统一、协调，在协调中含有色彩的微妙变化。
缺点是画面容易产生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之间明度对比就完全可以避免这个问题。
邻近色调和的运用在平面广告的系列设计中使用也比较广泛，比如同一品牌的奶制品饮料的不同口味（柠檬味、草莓味、苹果味、葡萄味）的包装设计、招贴设计，设计者采用与原材料相符合的色调衬托原材料的形象，产生很强的'识别性，在视觉上方便消费者识别的同时，在心理上也使消费者产生对产品质量的信任感。
色彩节奏与韵律感的运用
节奏美是条理性，重复性、连续性的艺术形式再现；韵律美则是一种有起伏，渐变、交错的有变化有组织的节奏。
它们之间的关系是：节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化。
节奏与韵律的形式美感被人们应用于平面广告设计领域，色彩的表现力不仅依靠色彩的对比与调和，同时需要色彩节奏和韵律的感的表现，这样设计色彩才能鲜活起来。
色彩的节奏与韵律感通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。
色彩连续性的设计可以是邻近色的连续，同种色的连续；色彩的渐变设计可以是色相、明度和纯度的推移渐变。
色彩的联续性和渐变性容易使颜色产生调和感，同时又给人以节奏美感。
色彩的起伏和交错可以通过色块打散重构的原理来完成，在平面设计中表现为主要形象和辅助形象呼应关系。
配色的一般规律
色彩的角色一般区分为主色、配色、背景色、融合色、强调色这五种类型。
一般来说，在配色的时候，若想突出“主角”，应当利用色彩的明度差、饱和度差和色相差，使得“主角”变得更加醒目、更动人，只要善用冲击力强大的色彩，制造出不同的对比画面，并且控制画面的稳定性和张力，就能够成功的提升“主角”的公知度。
而衬托主色所用的色彩就称之为配色，在选择配色时，其重点在于选择要与主色色相相对，有没有配色的存在，对画面的整体印象影响非常明显。
在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必须把握好调整的平衡点。
背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。
因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚设计目的和设计理念。
推荐阅读：颜色搭配技巧！设计师必备色彩秘籍
平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出世界一流的平面广告作品。
【广告设计中色彩的运用技巧】。