如何测评市场营销的政治法律环境

市场营销的政治、法律环境

企业的营销活动是社会生活的组成部分，而社会生活总是要受到政治生活的影响。因此，企业的管理者要明确了解、把握政治、法律环境对营销活动的影响，根据政治、法律环境来制定营销战略，维护企业的正当利益，否则将招致不可逆转的损失。

（一）政治环境分析

政治环境是指那些对企业营销活动有一定影响的各种政治因素的综合，它主要包括一个国家或地区的政治制度、政治体制、政治局势、经济政策等因素。企业要善于分析当前国内外的政治形势和经济形势，估计可能遇到的阻力和风险，及时制定和调整营销战略。对政治环境的分析可以从政治的稳定性和政府实行的经济政策着手。

１．政治的稳定性政治的稳定性主要体现在两个方面：一个是政治冲突，另一个是政策的稳定性。政治冲突包括社会不稳定、政局动荡、战争、暴力阴谋等国内外重大事件和突发性事件。政治冲突不仅有可能直接影响企业的经营活动，而且会影响该国政府政策的稳定性。政策的稳定性是指政府政策的相对长期性、连续性和可预见性。政体的变更或政府的更迭会改变前政府许下的承诺。

２．政府的经济政策随着全球经济的相互渗透和国际经济一体化，各国都在不断调整本国的经济政策，其目的就是保护、扶持本国经济，有限度地干预外国经济的渗透。企业在国内开展营销活动，需要分析、掌握诸如国家的产业政策、人口政策、能源政策、价格政策、财政政策、货币政策等各项方针政策带给企业的机会和威胁。如果企业在国外开展营销活动，需要研究目标市场国政府对国际营销活动的干预程度，包括进口限制、外汇控制、市场控制、劳工限制等

二）法律环境分析

一个国家的法律体现了该国政府的政策倾向，政府的政策往往是通过法律来实施的。因此，每一项新的法令法规的颁布或调整，都会影响企业的营销活动。一国政府对营销活动实行法律干预或保护，主要基于以下几个方面的考虑：第一，保护企业不受来自其他企业的伤害，如专利法、商标法、反不正当竞争法等。虽然企业都赞同公平竞争，但当公平竞争带来威胁时，他们有时也会试图违背，因此要通过法律保护企业的权益，避免不正当竞争。第二，保护消费者，维护消费者利益，制止企业生产劣质产品、做虚假广告或通过包装和价格欺骗消费者，如消费者权益保护法。第三，保证全社会的共同利益不会受到无规范商业活动的侵害，避免“外部不经济”，如环境保护法。由于获利企业的经营并不一定能提高生活质量，因而制定一些法律可以保证企业为其生

总之，政治、法律环境对企业营销活动的影响主要表现在两个方面：一是保障作用；二是规范作用。因此，企业进行市场营销活动必须注意以下几个方面：第一，企业的市场营销活动要遵守目标市场国家的有关法律法规；第二，企业的市场营销活动要服从国家有关发展战略与政策的要求；第三，企业要积极利用国家政策给市场带来的机会；第四，企业要积极运用国家法律法规武器，保护自己在市场营销活动中的合法权益。