房地产项目形象定位策划范本.pdf

房地产项目形象及营销推广策划

工作模板

房地产项目形象策划 ............................................................................................................

0第一章项目形象策划概述 0

第二章项目形象策划的具体内容 0

一、项目视觉识别系统核心部分 0

1、名称：......................................................................................................................

2、标志：......................................................................................................................

3、标准色......................................................................................................................

4、标准字体..................................................................................................................

二、延展及运用部分 ...............................................................................................

1.工地环境包装视觉：........................................................................................

2.销售中心包装设计：........................................................................................

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3.标识设计............................................................................................................

4.物业管理系统包装设计： (1)

房地产项目形象策划

第一章项目形象策划概述

房地产项目形象策划包括总体战略形象策划、社区文化形象策划、业主企业行为形象策划、员工形象策划以及项目视觉形象策划等主要内容。

项目视觉形象是一项目有别于其他项目的、具有良好识别功能的统一视觉表现。其内容主要包括项目视觉识别系统、核心部分及延展运用部分。其中核

心部分包括项目的名称、标志、标准色及标准字体。

任何文字或文字组合（包括中、英文）都可以作为项目名称；任何图案、符号都可以加工成为项目的标志。

任何开发商都有其独特的文化理念、经营理念；任何房地产项目都有其特定的地理位置、市场环境和特殊的社区文化内涵；因此确定项目名称，要充分

开发商的特质和项目环境因素，既要富有意境，又要有个性，讲究策略性和艺

术性。

房地产项目标志也特别强调造型设计，力求个性突出、形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于项目形象的包装。

第二章项目形象策划的具体内容

一、项目视觉识别系统核心部分

1、名称：

——项目名、道路名、建筑名、组团名

2、标志：

——项目标志

3、标准色

4、标准字体

二、延展及运用部分

1.工地环境包装视觉：

——工地围墙

——建筑物主体

——主路网及参观路线

2.销售中心包装设计：

——室内外展示设计

——大门横眉设计

——形象墙设计

——台面标牌

——展板设计

——中心导视牌

——销售人员服装设计要点

——销售用品系列设计—

——示范单位样板房说明牌

——销控牌设计

——模型设计

3.标识设计

——路灯形式设计

——建筑物标牌设计

——环境家具设计

——环境卫生用品设计

——临街店铺标识

4.物业管理系统包装设计：

——办公功能导视系统设计