中外广告评析

中外广告评析

学习这门课之后，我改变了对广告尤其是商业广告的看法。虽然仍然不是很懂如何去评价广告，但能够在这之后改变对广告的看法，我认为这对我来说未免不是一种进步。广告也是艺术的一种表现形式，而且随着现代社会尤其是商业的发展，这种形式以后还会更加丰富多彩。下面就评析一下在课上看到的让我印象深刻的广告。

一、黑人牙膏广告

黑人牙膏广告强调的是产品的天然，草本精华，健康质量，价格较高。黑人草本牙膏含绿茶、芦荟等天然草本精华，有助于去除口腔细菌，避免口臭及預防其它口腔问題，让您擁有清新的口氣、健康的牙齿及口腔。

它的诉求主题是：清新冰凉的口感。黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给人清新爽洁的感觉，舒畅持久。并散发天然的香味。目标消费群则是：独立的中青年及中高收入家庭消费，他们收入稳定且较高，他们或向往自由、亲近自然，或十分追求健康消费。这些人有的是天生的宁静乐观派，有的是承受着巨大压力的中高层白领，向往自然解放……

在以往的黑人牙膏广告中，主要通过任务之间的感情交流用以展现产品的独特功效，从而引起消费者的共鸣，引起其购买欲望。

二、大众银行广告

台湾大众银行从2010年推出广告片《母亲的勇气》到2012年的广告片《生命树》，每篇广告的表现主题都各不相同，但都以情感为主题，作为大众银行的广告片，它们传达出了大众银行丰富的情感诉求。

大众银行的这一系列电视广告虽然看似没有什么关联，但整体的风格并没有太大的改变，都是从平凡的、普通人的生活中挖掘，从平凡中提炼出各自不平凡的事迹。这也贴合大众银行的口号：“不平凡的平凡大众”。将视角落在普通人身上，改编自真实的故事，通过写实性的手法，给观众以强烈的震撼与共鸣。

这四部广告片，由个人到群体，最后又以全人类的视角来看待自然的事物。伟大的母亲代表着那一类默默付出，为了子女可以不顾一切的母亲形象；马校长代表的是辛苦耕耘一生的普通劳动者；老人骑士们则是一个

追梦群体的代表，梦想不管是年龄有多大都是可以去实现的；生命树中故事从单纯的人过渡到人与自然之间。这样主题的变化也是对之前的几部系列短片的升华，代表的不仅限于某个群体，而是辐射了全人类，倡导全人类去关注自然、爱护自然。

在台湾三十八家银行中要想打出大众银行的品牌，实属不易。大众银行将自己的市场定位在“属于大众的银行”，口号为“不平凡的平凡大众”。广告塑造大众银行友善、温暖、亲切、平易近人、值得信任、坚持、追逐梦想等友好、亲切的形象，广告也提高了大众银行的知名度与美誉度。当不平凡的平凡大众，生活中想到一切感性上需求，最需要金钱的时候，就会想起大众银行，来办理各种银行业务。

文案在广告片中以旁白的形式读出，简洁明了，层层递进，虽不华丽，但也深入人心，配着画面有着很强的感染力。

三、OPPO音乐手机广告

OPPO音乐手机的广告——“倾听你的声音OPPO手机”广告简介：“主人公在一片白雪地上行走，女主人公坐在电缆车上望着缆车下边的冰雪世界，男主人公看着手机上和女主人公的甜蜜片段，开心的对着天空大喊“I love you”,缆车从天空中划过，女主人公听到风铃的清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜。影像。”

这则广告属于初级阶段的电视广告，注重了产品的形象宣传，提高了目标受众的认知度。它的纯净，唯美的色彩让受众一下子对这个产品有了深刻的印象。这就达到了广告的效果。

OPPO音乐手机定位于高端产品，其完美的音质是它的独特卖点，与其它的手机构成了差异，这就意味着它的广告主题非常明确，科学的确定了买点，它把这种之间的差异作为广告主题，在罗瑟瑞夫斯提出的usp理论中集中的体现了这种观点。而且我们可以看到，oppo的一系列广告中，都是走清晰，唯美的风格，“韩国”色彩比较重，这也是考虑到了年轻人的需求，因为韩剧在中国的盛行和偏爱，大多数年轻女孩子们都喜欢看韩剧，所以oppo的广告差不多都是走青春，爱情，清新，自由的风格，以情动人。

再如，oppo音乐手机广告——“留住最真的，oppo real音乐手机”，

同样是青春的背景，再加上绿意盎然的简洁画面，唯美的学院风，让人感受到一种清新的气息，看完之后，感觉心情都很快愉悦起来。

四、乐之薯片广告

在安静的教室里，同学们正在埋头学习，此时，镜头向一位女生拉近，从背影看，应该是很文静美丽的女生。然后，便有一手拿桶装乐之薯片的男生走来，像女生询问道:“我能坐这吗?”女生很开心地转过头来，虽然面带笑容，但是嘴角的一颗黑痣和大大的黑框眼镜，让该男生顿感失望。男生无奈又气愤地拿起手里的薯片狠狠地咬了两口，此时，女生的眼镜也随着清脆的薯片声而呈碎片状并消失，嘴角的黑痣也掉了，瞬间一个面带笑容可爱的女生成为画面的主格调。

在女生眼镜碎落的同时，温馨而轻快的音乐旋律响起,伴随着甜美的音乐声，该男生羞涩地到女生旁边坐下，正在两人互生好感，男生拿薯片喂女生时，一粗暴男音出现“呀，谈恋爱呢吧?怎么不跟我谈啊?”，气氛突然改变，之前的音乐也戛然而止。原来学习的同学都看向这里(远景),女生气氛地说:“给我乐之!”女生咬了两口，声音清脆响亮,每咬一口,该捣乱男生的上方的房顶就开始碎裂，并有碎块掉落下来，只见该捣乱男眼前一黑，之前的优美旋律又重新出现，透过落下碎石的房顶，一群乌鸦组成“心形”从天空飞过，男女主角靠在一起，看着天空。故事结束。

最后打出乐之薯片的产品，以红色为背景，三种口味的桶装薯片和广告语“劲脆不停，乐不可支”，画外音“全新乐之，薯你脆，土豆脆片”。

本款乐之薯片薯你脆系列定位即是“脆”，有了独特的定位和卖点，就成功了一半，契合产品定位的广告则是广告创意成功的另一半。广告中最经典的画面应该是女主角一边咬薯片，房顶一边碎落的画面，清脆的薯片声和碎落的房顶相映成趣，颇具震撼性，也是薯你脆系列广告的共同创意。

五、矿翠矿泉水广告

在这个广告中，广场上安置了若干台功率自行车，当女人们骑上去的时候，就会有光线形成肌肉男在脱衣服，而且持续越久，脱的越多。让消费者全身心从运动中体验到瘦身的快乐，由于激光的变化需要消费者运动来实现，所以随着消费者蹬自行车的速度变快，激光形成的光线肌肉男就