市场调研报告初稿
市场调研报告的撰写流程
市场调研报告的撰写流程市场调研报告是企业进行市场分析和决策制定的重要依据。
它通过系统收集、整理和分析市场数据，为企业提供有关市场情况、竞争对手、消费者需求等方面的详细信息。
撰写一份准确、全面的市场调研报告需要经过以下流程：1. 确定调研目标在撰写市场调研报告之前，首先需要明确调研的目标。
调研目标可以是了解市场的整体情况、分析竞争对手、探索新的市场机会等。
明确调研目标有助于指导后续的调研工作和报告撰写。
2. 制定调研计划制定调研计划是市场调研的基础。
调研计划包括确定调研的范围、目标受众、调研方法、调研时间和预算等。
合理的调研计划可以提高调研的效率和准确性。
3. 数据收集数据收集是市场调研的核心环节。
数据可以通过多种途径获取，包括市场调查问卷、访谈、观察、文献研究和互联网搜索等。
在数据收集过程中，需要确保数据的准确性和可靠性。
4. 数据分析数据分析是市场调研报告的重要组成部分。
通过对收集到的数据进行整理、分类和统计，可以得出有关市场规模、竞争对手、消费者需求等方面的结论。
数据分析需要运用统计学和市场分析的方法，确保结论准确可靠。
5. 撰写报告在撰写市场调研报告时，需要遵循清晰、简洁、逻辑严密的原则。
报告的结构可以分为引言、调研目的、方法和范围、数据分析和结论等部分。
在撰写过程中，需要将数据和分析结果进行合理的组织和呈现，以便读者能够清晰地理解报告内容。
6. 审核和修改完成报告的初稿后，需要进行审核和修改。
审核的目的是确保报告的准确性和完整性。
在修改过程中，需要注意语言表达的准确性和流畅性，确保报告的可读性和易懂性。
7. 最终报告在审核和修改完成后，撰写最终的市场调研报告。
报告的格式可以根据企业的要求进行调整，一般包括封面、目录、正文和附件等部分。
最终报告应该能够清晰地呈现调研结果和结论，为企业的决策提供有力支持。
总结起来，市场调研报告的撰写流程包括确定调研目标、制定调研计划、数据收集、数据分析、撰写报告、审核和修改以及最终报告。
调查报告的撰写步骤及
调查报告的撰写步骤及调查报告的撰写步骤及模板本文目录1调查报告写作的步骤和基本要求2市场调查报告及策划书撰写的步骤3实地调研报告写作步骤第1篇:调查报告写作的步骤和基本要求调查报告无论采取何种类型、格式，其撰写都要包括确定主题、形成观点，精选素材，拟订提纲，起草报告和修改定稿五个步骤。
各有其方法及需要注意的问题。
（一）确定主题，形成观点一般调查研究的主题也就是调查报告的主题。
但是实际上却并不一定如此。
调查研究的主题是在调查之前根据对被调查者的了解拟定的，而调查报告的主题是完成全部调查、对调查资料进行深入分析、综合之后才最终确定的。
二者也许一致，但也往往不一致。
总之，确立调查报告主题的过程，是对调查主题进一步确认或收缩、放大、分解、修正、提升的过程，是撰写调查报告的必经之路。
观点构成调查报告的论点，分为不同的层次：中心论点，即调查报告主题；下有若干说明主题的分论点。
分论点之下，还可以视需要，设若干并立的基本论点。
这些论点的有机结合，就构成了调查报告的骨架。
（二）精选素材调查报告不能是对调查研究中所获大量资料的堆砌和罗列，而是要根据主题和观点的需要，精心筛选素材，作为说明论点的论据。
（三）拟定提纲写作提纲是调查报告内在逻辑关系视觉化的`最好形式。
它可以使调查报告中论点与论点、材料与材料、论点与材料之间的逻辑关系全部清楚地显现出来，便于作者全面把握调查报告的整体结构，认真考察每一部分和每一段落的地位及其相互之间的衔接是否恰当，部分与整体之间的关系是否合理，内容是否均衡，重点是否突出。
调查报告提纲的内容通常包括：（1）标题。
（2）观点句，也叫中心论点句或主题句，概括全篇的基本观点的语句，作用是使作者牢记报告的中心之所在。
（3）内容纲要，是提纲的主体部分，分条分项反映正文的构成状况。
（四）起草报告在拟定提纲之后，便可以着手起草调查报告。
在写作过程中，除了要按照提纲推衍成文外，还必须讲求具体的写作方法。
后者主要是指格式方面的要求（已于前述），以及采用恰当的表达方式和仔细推敲语言等。
调研报告是什么(共5篇)
篇一：调研报告怎么写调研报告怎么写创业者如何编写市场的调研报告活动结束后编写一份市场调研报告是很有必要的.总结活动,整理思路,作为可行性分析的重要依据.一份好的调研报告必须做到:(1)反映的情况是真实的,完整的.(2)所作的分析是客观的,科学的.(3)得出的结论是明晰的,确定的.即使在未来的预测上存在着几种可能,每种可能也要求有一定的确定性.比如:要是具备什么条件,那就会出现什么结果.以下介绍调研报告应包括的几项主要内容.1, 调查目的概要介绍企业基本情况与目前经营状况及时存在的主要问题.现在打算就哪些具体问题作市场调研,需要了解哪些方面的信息2, 调查范围根据企业的市场区域,在多大范围内开展调查活动.本次调查的对象是谁在什么时间,什么地点进行调查3, 调查方法按调查数量:采用的是全面调查,重点调查,典型调查,抽样调查中的哪一种按接触方式:采用的是询问法,观察法,实验法中的哪几种方法在数据处理上采用哪种统计方法4, 调查内容这是报告的主要内容,可分为三个部分:(1)资料――搜集到的各种情况与相关数据,并作适当的汇总,分类,比较.(2)分析――对听课的资料结合其它相关的资料,作出全面的,动态的,系统的科学分析.(3)结论――得出对现状的判断及对未来时期的预测.市场调研的任务是认识今天,把握明天.明天具有很大的不确定性.要通过认真的研究和科学的分析,使之具有一定的可确定性,这应是报告阐述的重头戏.5, 提出建议把经过整理,分析,判断而形成的初步构想写成备选方案,这也就是下一步经营计划的雏型.对于仍未能解决的问题和出现的新问题,可提出作为下一次调研活动的工作课题. 6, 后页附录对报告内容中提及的重要资料与数据(以数字记号标出),在此分别说明其出处及计算方法,以证明其可靠性与准确性. 另外,还须有文前的标题与文后的报告者,报调研报告的写法和标准格式：1. 题目应以简炼,概括,明确的语句反映所要调查的对象,领域,方向等问题.题目应能概括全篇,引人注目.2. 前言(背景和目的)主要包括研究背景和目的.背景介绍应简明,扼要,切题,背景介绍一般包括一部分重要的文献小结.调查目的:阐述调查的必要性和针对性,使读者了解概况,初步掌握报告主旨,引起关注.3. 方法详细描述研究中采用的方法,使读者能评价资料收集方法是否恰当.这部分一般包括以下几方面:地点时间调查对象调查对象的选择(抽样方法),样本量的估计调查方法:定性,定量质量控制4. 结果与讨论结果与讨论可以放在一起写,也可以分开写.结果和讨论分几节来完成.一般采用描述,分析,讨论来写. 描述:描述事情的发生发展过程,描述调查人群的人口社会学特征,描述调查事物的特征对比:历史对比他人研究对比本调查中不同特征人群对比推断:在对比的基础上进行统计推断(前提条件:调查样本具有代表性)讨论:反映作者学术思想的深度和广度.要紧紧围绕结果,以及可能有争议的主要问题进行讨论.讨论时应注意以下几点:把调查结果上升到理论,去粗取精,去伪存真,由表及里,揭示内在联系.与他人结果相矛盾的地方,讨论发生的原因和理论依据. 要有自己的看法和见解,论点明确.5. 结论与建议结论用扼要的文句把论文的主要内容概括起来,切忌重复文章内容.文字结构应该准确,完整,精练,高度概括文章的主要目的和结果.建议为政府决策提出科学建议进一步深入研究提出建议6. 参考文献列出主要理论依据和方法,以及有争议的论据. 具体格式见文献综述中讲述的参考文献的格式. 告日期签署.篇二：调研报告怎么写调研报告怎么写.txt23让我们挥起沉重的铁锤吧！每一下都砸在最稚嫩的部位，当青春逝去，那些部位将生出厚晒太阳的茧，最终成为坚实的石，支撑起我们不再年轻但一定美丽的生命。
2024年租房市场调研3篇
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年租房市场调研本合同目录一览1. 调研目的与背景1.1 调研目的1.2 调研背景2. 调研范围与对象2.1 调研范围2.2 调研对象3. 调研方法与步骤3.1 调研方法3.2 调研步骤4. 数据收集与分析4.1 数据收集方式4.2 数据分析方法5. 调研内容与指标5.1 租房市场概况5.2 租房价格趋势5.3 房源供需状况5.4 租客群体分析5.5 租赁政策与法规6.1 报告格式6.2 报告内容6.3 报告提交时间7. 费用及支付方式7.1 调研费用7.2 支付方式7.3 付款时间8. 保密条款8.1 保密内容8.2 保密期限8.3 违约责任9. 合作关系与责任9.1 合作方式9.2 责任分配10. 争议解决机制10.1 争议解决方式10.2 争议解决地点10.3 争议解决期限11. 合同解除与终止11.1 解除条件11.2 终止条件11.3 解除或终止程序12. 合同生效与终止12.1 生效条件12.2 生效日期12.3 终止日期13. 其他约定事项13.1 额外服务13.2 不可抗力13.3 通知方式14. 合同附件与补充条款14.1 附件一：调研问卷14.2 附件二：调研数据表格14.3 补充条款第一部分：合同如下：第一条调研目的与背景1.1 调研目的为全面了解2024年租房市场的发展趋势、价格走势、供需状况以及租客群体特征，本合同旨在明确调研目标，为相关决策提供数据支持。
1.2 调研背景鉴于近年来我国租房市场的发展迅速，市场供需关系日益复杂，为促进租房市场的健康发展，有必要对2024年的租房市场进行深入调研。
第二条调研范围与对象2.1 调研范围本次调研范围包括全国主要城市及重点区域，涵盖住宅、公寓、商业地产等多种类型的租赁房源。
2.2 调研对象调研对象主要包括房地产开发商、租赁中介机构、物业管理公司、租客等。
实习报告初稿是啥
实习报告初稿是啥
我在实习期间主要负责公司产品的市场调研和竞品分析工作。
在调研过程中，我利用各种行业报告和市场调查数据进行了梳理和分析，为公司提供了有价值的市场情报。
此外，我还参与了公司举办的一些市场活动，负责协助策划和执行活动方案。
通过这些工作，我深入了解了市场调研和市场推广的工作流程，提高了自己的数据分析能力和沟通协调能力。
在实习期间，我还参与了公司的团队讨论和会议，与同事们一起共同讨论解决了一些具体的问题。
这些经历让我更加了解了团队协作的重要性，也提高了自己的沟通和协调能力。
通过实习，我不仅学到了专业知识，也锻炼了自己的实际操作能力。
在未来的工作中，我会继续努力学习，不断提升自己，为公司的发展贡献自己的力量。
感谢公司和各位同事在我实习期间的指导和帮助。
市场调查报告PPT
• 正文部分又包括引言、正文和结论三部分。大型 的调查报告包括引言、背景、概述、正文、结论 和附录等部分。
• 5.结论和建议 • 6.附件
正文
• 正文是调查的报告的主干部分，要对事实进行分 析和评价，得出结论。 • 1. 条述式 • 把主体分成几个部分，逐个地对其特点进行报告。 • 2. 对比式 • 把调查中了解到的两种不同事物加以对比，在对 比中肯定是，否定非。
市场调查报告
• 海南经贸职业技术学院
• 主讲教师：王纪忠
市场调查报告的撰写
1 市场调查报告的特点及其作用
2市场调查报告的结构
3市场调查报告的准备
4口头调查报告
引导案例
• 某地区的一个调研人员为一家最大的糖果制造商精心准备 了长达250页的市场调查报告（包括图表和统计数据）。 在经历了大约6个月左右的艰苦调研后，他直接向公司3名 最高决策者做了口头汇报。他信心百倍，自以为他的报告 中有许多重大发现，包括若干个可开发的新细分市场和若 干条产品理念方面的创新。 • 然而，在听了一个小时的充满事实、数据与图表的汇报后， 糖果公司的总经理站起来说道：“打住吧，伙伴！我听了 一个多小时枯燥无聊的数字，完全给搞糊涂了，我想我并 不需要一份比字典还厚得多的报告。明天早晨8点以前务 必把一份5页纸的摘要放到我办公桌上。”说完就离开了 房间。在此，这个调研人员遇到了将使他受益整个职业生 涯的一个教训。
4.2口头报告材料的准备 1．按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲 提纲 2．可视化材料 3．调查报告的摘要
• 4.3口头报告的主要内容 与书面报告相似，口头报告要针对听众来确定报告 的内容和形式。如果听众是企业管理人员，应当 主要报告调查的发现、结论和建议。如果是向商 务咨询人员做报告， 则不仅要报告调查结果，还 要对调查分析方法等做必要的说明。在口头报告 具体内容上，研究人员应该围绕以下几个问题进 行：调查数据的真正含义是什么？ • 这些数据有哪些冲击性？我们能从这些数据得到 什么信息？在现有的信息的基础上，我们要做什 么？如何才能提高对事物本质的认识？什么使类 似的信息更加有益？
正大杯市场调研报告步骤
正大杯市场调研报告步骤市场调研是指通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面的综合分析，来了解目标市场以及企业在市场中的定位和发展方向。
市场调研报告是对调研结果和数据的总结和归纳，为企业的决策提供参考依据。
以下是正大杯市场调研报告的步骤。
第一步：确定调研目标和问题在进行市场调研之前，需要明确调研的目标和问题。
例如，正大杯可能希望了解市场上竞争对手的情况，消费者对产品的需求和评价，以及市场的发展趋势。
根据调研目标，制定相应的调研问题，以指导后续的调研过程。
第二步：收集信息和数据通过多种方式收集市场信息和数据，包括市场调研报告、行业报告、竞争对手和消费者的反馈等。
可以通过调研问卷、访谈、观察等方式获得消费者意见和反馈。
同时，也要收集竞争对手的销售数据、市场份额等信息。
第三步：分析和整理数据对收集到的信息和数据进行系统的整理和分析。
可以使用统计方法、图表、SWOT分析等工具来分析市场的规模、竞争对手的优势和劣势，以及消费者的需求和偏好。
在分析过程中，需要将数据进行综合比较和归纳，找出市场的关键问题和机会。
第四步：撰写调研报告将分析得出的调研结果和结论整理成报告形式。
报告通常包括市场概述、竞争对手分析、消费者需求分析、市场发展趋势分析等内容。
在编写报告时，要清晰、准确地表达调研结果，同时提出具体的建议和决策方案。
报告还应包括相关数据的展示和解释，以及参考文献的引用。
第五步：报告审核和修改完成初稿后，需要让相关人员对报告进行审核和修改，确保报告的准确性和完整性。
审核人员可以是企业的管理层、市场部门的人员或专业的市场调研机构。
他们会对报告的内容、结论、分析方法等进行评估和反馈，以进一步提高报告的质量和可信度。
第六步：报告发布和应用经过审核和修改后，将调研报告进行最终的整理和排版，发布给相关人员和部门。
调研报告可以作为决策的依据，帮助企业制定市场营销策略、产品开发和品牌推广等。
此外，调研报告也可以作为企业外部沟通的工具，向投资者、合作伙伴、媒体等传递企业的市场定位和发展战略。
餐饮调研报告
餐饮调研报告餐饮调研报告范文（通用6篇）随着个人的素质不断提高，报告不再是罕见的东西，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。
我们应当如何写报告呢？以下是店铺为大家整理的餐饮调研报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
餐饮调研报告篇1（一）餐饮市场发展概况1、餐饮市场总体稳步回升20xx年上半年，全国餐饮市场稳步回升趋势明显。
1—6月份，全国餐饮收入12989亿元，同比增长10.1%，比去年同期上升了1.4个百分点。
相较一季度，二季度增长明显加快，增速重新回至两位数并且，餐饮收入增幅与社会消费品零售总额增幅的差距也在逐渐缩小，由一季度的2.2个百分点降至2.0个百分点。
20xx年上半年，限额以上餐饮企业收入3773亿元，一改去年以来持续的负增长颓势，同比正增长2.9%，转型成效开始显现。
更为可喜的是，二季度增速大幅高于一季度。
限额以上企业转型初见成效。
20xx年以来，餐饮市场一直以比较强劲的势头稳步增长，并于3月份单月整个餐饮市场增速突破10%，限额以上餐饮更是扭转了14个月持续下跌的颓势，终于回复至正增长。
进入二季度，餐饮市场继续稳步回升，不过刚刚结束的6月份又有所小幅回落。
由此可见，上半年餐饮市场出现稳步回升趋势，转型升级的成效开始显现，但餐饮市场运行具有波动性和敏感性，回归市场、回归理性所取得的效果仍需进一步检验。
2、区域市场回调冷暖不一进入20xx年以来，各省市餐饮市场都呈现不同程度的回缓迹象。
从目前已公布数据的省市来看，如表1所示，20xx年1—5月，海南省、湖南省、山东省等地餐饮增速都回升至10%以上，且绝大部分省市餐饮增速均不低于去年同期，湖南省、山东省、北京市等地都较上年同期大幅上涨，福建省、广东省增长速度仍低于去年，但幅度也在逐渐收窄。
对于之前一直处于低迷状态的高端餐饮，经过根据市场变化不断转型调整，绝大部分省市都有所好转。
江苏省、浙江省、陕西省等地限额以上餐饮都止跌并恢复正增长，甘肃省、贵州省等地区限上餐饮虽依然同比下滑，但降幅已在逐月减小。
(完整版)市场调研方案-模板
(完整版)市场调研方案-模板# 市场调研方案模板市场调研方案模板1. 研究目标我们的市场调研主要是为了了解目标市场的需求、竞争情况和潜在机会，为公司的营销策略提供有效的参考和支持。
2. 研究范围我们将对以下方面进行调研：- 目标市场的规模和增长趋势- 目标市场的消费者行为和购买偏好- 目标市场中的竞争对手和市场份额分析- 目标市场中的潜在机会和市场前景评估3. 研究方法我们将采用以下方法进行市场调研：- 市场调研问卷：通过设计和分发问卷，收集潜在客户和现有客户的意见和反馈。
- 竞争对手分析：通过调查竞争对手的产品、定价、销售渠道等信息，评估其在市场中的竞争力。
- 客户访谈：与目标市场的代表性客户进行面对面访谈，深入了解他们的需求和反馈。
- 信息搜集：收集和分析相关报告、研究和统计数据，了解目标市场的趋势和预测。
4. 数据分析和报告我们将对收集到的数据进行分析和整理，并生成详细的报告。
报告将包括以下内容：- 目标市场概况：包括市场规模、增长趋势等。
- 目标市场消费者行为和购买偏好：包括消费者的需求、喜好、购买渠道、购买决策因素等。
- 竞争对手分析：包括竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等。
- 潜在机会和市场前景：根据调研结果，评估目标市场的潜在机会和发展前景。
5. 时间计划- 第一周：确定研究目标和范围，制定研究计划。
- 第二周：设计市场调研问卷，并进行试验调研。
- 第三周：进行竞争对手分析和客户访谈。
- 第四周：整理和分析数据，撰写市场调研报告。
- 第五周：完成市场调研报告的初稿，并进行校对和修订。
- 第六周：最终完成市场调研报告，并提交给相关部门。
6. 预算根据研究的范围和方法，我们预计市场调研的总预算为XXXX 元。
预算包括问卷设计和分发费用、竞争对手分析费用、客户访谈费用及报告撰写费用等。
7. 保密协议在进行市场调研的过程中，我们将严格遵守相关的保密协议，保护客户的隐私和商业机密信息，确保调研的公正性和准确性。
调研报告行程过程
调研报告行程过程调研报告行程过程调研报告是对特定问题或主题进行系统研究和分析的一种形式。
为了完成调研报告，通常需要进行实地调研，并在此过程中获取相关数据和信息。
下面是一篇关于调研报告行程过程的1000字的文章。
我们的调研报告主题是了解消费者对于可持续发展产品的需求和态度。
为了收集数据和信息，我们计划在一个星期内进行实地调研。
以下是我们的行程安排和具体过程。
第一天，我们选择了一个大型商场作为我们的第一个调研地点。
商场内有各种不同类型的商店和品牌，可以代表不同消费者群体。
我们在上午进行了调研，并选择了一些商店作为我们的样本研究对象。
我们采用了问卷调查和面对面访谈的方式，了解消费者对可持续发展产品的认知和态度。
通过与消费者的交流，我们获得了一些有价值的反馈和观点。
第二天，我们前往一个工厂参观，并与工厂的管理人员进行了一次座谈。
我们想要了解工厂对可持续发展的投入和实践，以及它们与供应链中的其他环节的合作情况。
在座谈中，我们了解到工厂采取了一系列措施来减少排放和废物产生，例如使用可再生能源和循环利用材料。
我们还深入了解了工厂与供应商和分销商的合作情况，以及在可持续发展方面遇到的问题和挑战。
第三天，我们回到市区，并选择了一个消费者群体较为集中的地区进行调研。
我们在街头进行了访谈，并通过观察消费者的购物行为来了解他们对可持续发展产品的关注程度。
通过与消费者的直接交流，我们收集到了更多的反馈和意见，并发现了一些有趣的趋势。
例如，很多年轻人更加关注可持续发展，并愿意为购买可持续发展产品付出更高的价格。
第四天，我们前往一个农场进行实地考察。
我们想要了解农场在可持续发展方面的做法和挑战。
在农场参观中，我们了解到农场主采取了一系列的环保措施，例如使用有机肥料和避免使用农药。
我们还与农场主讨论了农业的可持续发展问题，他们提到了一些困难，例如市场需求和资金投入等问题。
第五天，我们回到办公室，开始整理和分析我们收集到的数据和信息。
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巴拉巴拉童装市场调研报告一、项目分工陈连---分工整理，收集资料，谈判主谈、制作报告书等马洁---产品信息，谈判主谈、资料查找朱琳---产品市场状况，协助谈判彭小莉---制作PPT，讲PPT，协助谈判陈国利---出口流程调研、外贸函电、协助谈判、资料查找侯成博---进口流程调研、童装行业投保细则搜集，协助谈判李晓亮---资料整理、审核校对、外贸函电魏军军---协助谈判，相关资料搜集，审核校对二、背景阐述跟着第三次生育高峰的到来，作为服装市场构成之一的童装市场将成为企业的一个新的竞争核心。
据最新的生育统计材料显示，目前我国14岁以下的儿童人数占天下人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童发展发育的速率快，因此每个儿童每年对服装市场无新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是何等惊人。
可是，在我国的零售童装行业外，童装市场日益扩大的消费需求还不足以满足需求，故童装市场还存在一些短处。
表现在以下几方面：1、童装的市场布局不公道；2、童装设想程度比较低；3、国产童装品牌不多。
三、调研对象0岁至14岁的儿童.四、调研时间2011年10月中下旬五、调研方式1.网络查询2.问卷调查六、市场调研主要目的调研主要目的：通过对balabala品牌详细的调查，分析出balabala童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，并提出合理化建议.七、调研内容（一）. 公司、产品介绍1.公司介绍“balabala 巴拉巴拉”童装是森马国际集团有限公司旗下的品牌，2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“巴拉巴拉”童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。
公司拥有营销中心、研发中心、品牌推广、信息网络、物流配送、生产管理、加盟服务、品质中心等八大管理中心，以及拥有成功运营300多家特许连锁专卖店的市场经验。
创造了森马品牌的诸多荣誉：“中国最具时尚男装品牌”、“中国最佳男装设计奖”、“中国优秀设计师奖”、“国家质量标准一等品”、“ISO9002国际质量体系认证”、“中国服饰行业销售、利润“双百强”企业”、“中国最受消费者喜爱品牌”。
价位在50-200元以内！2.产品介绍公司将“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。
巴拉巴拉童装产品面向0~14岁的孩子，产品线分为“中童、小童、大童、童鞋”，产品覆盖服饰、鞋类、内衣、配饰等多种品类，主推休闲风格，同时涉及运动、淑女、学院、摇滚等多种风格。
2010年巴拉巴拉在全国推行第五代新形象店铺，以“最好玩的童装店”全面倡导“玩乐式”、“一站式”购物体验。
“balabala巴拉巴拉”通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内童装最具影响力和市场高占有率的领先品牌，目前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。
“balabala巴拉巴拉”正在为“做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”目标而努力，并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌引。
“balabala巴拉巴拉”在发展过程中，大力实施名牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
目前集多项荣誉于一身，品牌荣获“中国最受欢迎的十大童装品牌”、第10届“中华杯”国际童装设计大赛金奖、“浙江省名牌”称号；产品获得中国质量认证中心颁发的“生态纺织品认证”和国家环保总局颁发的“绿色环保认证”。
（二）.公司经营理念2太原科技大学经济与管理学院3巴拉巴拉童装秉承森马集团以顾客满意为中心的“双赢共赢”的经营理念，以“形象第一、服务第一、代理第一”的经营思想贯彻始终.（三）.公司市场定位及品牌策划森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司“balabala 巴拉巴拉“童装品牌在中国大陆地区的生产、销售和特许经营。
并将“balabala 巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念品牌个性：张扬个性 穿出自我 品牌定位：都市时尚新生代（四）.中国童装市场现状、发展趋势 ⏹ 中国童装市场现状（1）.童装的产品结构不合理 （2）.童装设计水平比较低 （3）.国产童装品牌缺乏竞争力 ⏹ 中国童装市场发展趋势（1）.童装的时尚设计要求越来越高 （2）.品牌建设势在必行 （3）.童装的健康、卫生要求更高 （4）.产品结构更趋合理2011年5月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额为124.6亿元，同比增长21.15%，低于全国重点大型零售企业总零售额同比增速1.61个百分点，是今年以来的最低增速。
零售量方面，5月全国重点大型零售企业共售出各类服装3597万件，同比下降1.33%，多数服装类别销售量同比出现下滑。
2011年5月，全国重点大型零售企业针、纺织品类商品零售额为13.7亿元，同比增长20.11%。
2011年5月，童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为41.34%。
其中，adidas和NIKE占据前两位，巴拉巴拉位列第三，安奈儿排在第四，第五位是派克兰帝，Paw in Paw 位居第六，水孩儿第七，衣恋第八，丽婴房和史努比分列第九和第十。
（五）.巴拉巴拉品牌童装环境分析1.宏观环境（1）儿童人口增加，扩大消费新生儿出生数的不断增加，童装市场形成一个日益扩大的消费群体（2）经济发展，购买力提高当居民收入水平增长后，消费能力的提高，拉动童装市场消费需求量的增加（3）城镇化进程加快，拉动内需随着城镇化建设进程加快，农村人口逐步向城镇转移,有利于扩大该市场童装消费需求量2.微观环境（1）顾客由于消费者生活质量改善，顾客对童装的需求趋向于品牌化、个性化和时尚化。
（2）竞争者外有国外知名品牌的围追堵截，内有本土品牌的穷追不舍。
（3）公众巴拉巴拉及其竞争对手都在公众的监视下，并受公众影响。
（4）供应商充分整合了国内服装生产基地的供应链资源，走出了一条社会化大生产、专4太原科技大学经济与管理学院5业化分工协作的路子。
3.巴拉巴拉品牌童装的环境机会 （1）市场前景随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一。
（2）品牌经营大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
（3）规模优势规模上去后，巴拉巴拉无论对供应商、经销商都拥有较强的议价的能力，让企业能够良性运转，让品牌能够得以健康、可持续的发展。
4.巴拉巴拉品牌童装环境威胁 （1）竞争激烈虽然是国内童装品牌的领跑者，但是与国外知名的童装品牌比起来，在一线城市中还处于下风。
（2）成本压力劳动成本、物流成本、原料成本、管理成本不断上升。
（3）销售渠道过分依赖连锁店营销，销售的渠道过分单一。
“威胁—机会”矩阵分析（六）.成功因素1.巴拉巴拉是中国童装第一品牌巴拉巴拉是森马旗下品牌之一，在童装市场遥遥领先。
截至2010年底拥有门店总数2676家（其中直营125家），年销售额超过 15亿元。
巴拉巴拉定位在 3-12 岁的中产阶级及小康家庭的儿童服饰市场，产品平均售价约为 70元，性价比较高。
品牌定位上注重消费者本土需求，注重与消费者的互动，在潮流与适穿性中达到良性平衡。
巴拉巴拉品牌主张“童年不同样”，强调：差异化的设计（不拘束，不繁复，不过度强调卡通）、品类多、价格体系合理（满足60%城市中等家庭消费能力），从而收获顾客更好的忠诚度。
巴拉巴拉产品线非常丰富，涵盖中童、小童、童鞋及配饰等众多品类，满足儿童不同生活场景下的穿着需求。
产品种类主要有 T 恤、马夹、衬衫、毛衫、夹克、棉服、羽绒服、长裤、中裤、短裤、短裙、连衣裙、内衣、袜子、皮带、帽子、围巾、各种鞋类、泳衣、手表、头饰、发卡、笔袋等。
2.优秀的产品研发设计能力巴拉巴拉研发团队由 88 名专业设计人员和工艺技术人员组成。
拥有男（中）童、女（中）童、小童、配饰 4 个设计项目部，各自负责相应产品的设计以及参与每季产品的品类规划工作。
2010 年，巴拉巴拉的研发团队依靠高效率的合作开发各类服饰产品 2,645 款，上市产品为2,191 款。
公司长期聘请法国知名时尚与色彩咨询公司 Peclers Paris 对巴拉巴拉产品的研发提供咨询服务，包括每季度的设计企划案、灵感来源的资讯发布和童装故事主题。
还定期组织专业设计人员赴亚太区域与欧美区域进行市场考察。
根据第三方调研机构 AccuMe（上海亚米咨询服务有限公司）于 2009 年 7 月提供的调研报告，在产品评价方面，巴拉巴拉品牌在“值得信赖的品牌”、“面料柔软、穿着舒适”、“设计时尚、新颖”、6太原科技大学经济与管理学院7“款式可爱、大方”、“颜色搭配协调、柔和”等纬度，位列同行业前列。
3.广泛的渠道覆盖巴拉巴拉品牌在全国的销售网点达到 2,676 家，其中加盟店铺 2,551家，直营店铺 125家。
► 加盟销售网络已覆盖除香港、澳门、台湾之外的全国 31 个省、自治区和直辖市。
具有二级加盟商层级。
► 直营销售网络分布在北京、上海、天津 3个直辖市，武汉、广州 2个省会城市以及公司所在地温州。
公司在华东、华北、华中地区的销售比重较高，为产品销售比较稳固的市场。
2010 年、2009 年、2008 年华东（一区、二区）、华北、华中地区的销售合计占当期儿童服饰主营业务收入的比例分别为 85.48%、87.18%、89.90%。
公司未来将在继续保持重点区域业务发展的同时，加强对其他地区的营销力度，使其成为公司未来保持快速增长的潜力地区。
4.高效的供应链整合靠成人装森马品牌强大的后台基础与供应链体系，巴拉巴拉在较短时间内建立起高效的后台支持和供应链体系。
► 订货模式：巴拉巴拉从 2009 年春季产品开始实行订货制。
每年在春、夏、秋、冬 4 个季节到来前的半年左右召开该季产品的订货会，邀请全部加盟商和公司的各地子公司参加。
公司根据订单进行外包生产后将产品配发给加盟商和各地子公司。
► 生产加工完全外包：巴拉巴拉产品的面料、辅料及成衣的生产全部采用外包的方式，这种模式能够最大程度上整合产业链上游最适合品牌发展的资源。
品牌与 157 家供应商建立了合作关系，包括成衣厂商 87 家，面、辅料供应商 70 家。
► 物流配送系统稳定： 公司已经与 7 家整体实力较强的全国性物流公司建立了长期合作关系，并与各省的主要物流公司建立了业务往来。