奢侈品消费调查报告

奢侈品消费调查报告

篇一：03版】奢侈品消费调查报告【完美版】

中国奢侈品消费情况

调查报告

调查参与人员：周艳、郑青青、王玲

周倩、易颖杰、阎碧纯

调查报告完成人员：周倩

XX

年6月

关于中国奢侈品消费市场的调查报告

摘要

至XX年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。随着奢侈品市场的发展，奢侈品消费背后的商业本质、购买动机以及可能会引发的经济机遇、社会问题，都成为了人们关注的热点。

本调研报告在对天津5家高级奢侈品商场、500个消费者、5家个体经营者包括网店及高仿奢侈品市场进行实地调研的基础之上，结合查阅的参考文献、资料，搜集的官方统计数据，分析、概括中国奢侈品消费市场的主要特点、消费者消费动机，提出中国奢侈品消费目前发展中存在的重要社

会问题。

【关键词】：经济奢侈品消费动机奢侈品市场

目录

目录：

一、引言................................................. .. (5)

二、调查背景 ................................................ .. (6)

奢侈品的介绍 ................................................ (6)

奢侈品的定义 ................................................ (6)

奢侈品的特点 ................................................ (6)

中国奢侈品消费现状 ................................................

(8)

中国奢侈品消费总体不断增长 (8)

奢侈品消费存在地区差异性 (8)

三、调查实施方案 ................................................ ................................................... . (11)

调查目的与内容 ................................................ ................................................... .. (11)

调查对象与范围 ................................................ ................................................... .. (11)

调查方法与实施计划 ................................................ ................................................... (11)

调查信息的整理与分析方法 ................................................ (11)

四、消费年龄、性别、学历研究 ................................................ . (12)

消费年龄年轻化 ................................................ ................................................... .. (12)

消费性别以女性为主体 ................................................ ..................................................

13

奢侈品消费集中在高收入、高学历人群中 ................................................ (14)

五、消费类型及地点研究 ................................................ ................................................... . (15)

消费大多集中在外国品牌 ................................................ . (15)

消费类型相对集中于个人日常生活用品 ................................................ . (16)

消费地点大多为大型商场和旅游实现 ................................................ .. (17)

六、消费频率、购买动机和获取信息渠道研究 ................................................ . (17)

消费频率以偶尔购买居多 ................................................ . (17)

高低收入人群购买动机不同 ................................................ (18)

获取信息渠道与学历成正比 ................................................ (19)

对奢侈品的文化内涵关注不够 ................................................ .. (19)

七、问卷分析 ................................................ ................................................... (20)

研究数据与分析 ................................................ ................................................... .. (20)

问卷分析 ................................................ ................................................... .. (21)

八、中国奢侈品消费存在的问题 ................................................ . (35)

消费动机趋盲目 ................................................ ...................................................