视觉形象设计

VI视觉形象设计

调研报告

姓名梁艺

学号**********

班级视觉传达1101

指导老师屈云东

目录

◆一前言

◆二优秀VI系统——中国邮政

定义

构成

◆三调研标志VI设计对比（基础系统）

logo设计对比

标准字体及logo与标准字体的搭配

中英文规范组合对比

Logo的2D&3D应用

◆四调研环境导示设计对比（应用系统）◆五调研商业包装氛围延伸对比

◆六调研总结

前言

什么是VI系统？

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

基础部分主要包括：①标志设计②标准字体设计③标准色

设计④基本要素组合设计。

应用部分主要包括：①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识

别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。

基础部分

①标志设计

②标准字体设计

③标准色设计

④基本要素组合设计。

标志

标志制图标准色标志在底色上的应用

中文标准字英文标准字横式中英文规范组合竖式中英文规范组合

应用部分

①办公事务用品设计②徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。

邮政专用车邮政专用车桌旗户外标示应用

档案袋笔记本纸杯及文具信筒

花园道与武汉天地定位分析

花园道

花园道的整体风格定位与工业化美学的创意产业。消

费定位主要以中高档为主。整个建筑外立面多用冷灰

色，突出高端和艺术感。整个视觉识别系统形势、色彩都较为突出。形成创意、时尚感十足的氛围。

武汉天地

武汉天地的整体风

格定位在于新旧的融合，新颖时尚兼具有人性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背景。消费定位与各种消费群体。因此在整体设计中，突显亲切的氛围，建筑外立面色彩多为暖色，搭配大量的植物，整体指示系统也做得大众、自然，用柔和的色调与整体融为一体。

调研标志VI设计对比（基础系统）

logo设计对比

企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的

核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去

企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅

要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代

感。

花园道的LOGO设计为四片花瓣行矢量图案组成。颜色为枚

红色，醒目、活泼、动感。

武汉天地的LOGO设计为正方形叠加，在中间图案

背景为武汉地标性古建筑黄鹤楼，搭配篆书的“汉”

字，突出强烈的地标感。颜色搭配纯度不高，沉稳、

大气、古风的庄重。

标准字体及logo与标准字体的搭配

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和

企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名

称并强化企业形象和品牌祈求力。

中英文规范组合对比

花园道的风格定位将经旧厂房改造的情境

体验式商业和创意产业相结合，希冀缔造

一处前所未有的、建立在美学基础上的以

文化、创意、艺术见长的商业地标。所以

在这

一理念的贯穿下，这个标志与标准字体的组合规范就凸显

出，它的创新、色彩、以及年轻化的感觉。

武汉天地的整体风格定位在于新旧的融合，新颖时尚兼具有人

性化的元素，同时配合武汉的文化与历史背景。这一点完全体

现在武汉天地的标志与标注字体的规范组合里。从背景的武汉

地标性的古建筑黄鹤楼到篆体“汉”字，再到整个色彩的搭配

都让人感到深深地文化感，历史感。

花园道的标志、规范组合以及辅助图形主要应用

于各种2D/3D宣传、指示系统中。例如花园道随

处可见的立式指示牌顶部的四个辅助图形（四瓣

花）的堆叠即为典型的辅助图形在实例中的应用。

武汉天地的标志、规范组合以及辅助图形主要

应用于各种2D/3D宣传、指示系统中。例如展

示架各种商业区公共设施中均有应用。

◆调研环境导示设计对比（应用系统）

◆指示系统

花园道指示系统

引导指示系统的目的在于方便顾客，服务大众，简洁清晰的介绍方位。

从花园道的指示系统中可以看出，表现形式主要是以雕塑性很强的各种指示牌作为主要的

引导单位。辅助

图形——四瓣花的应用也较为普遍。主要色调为黑色底色加上花园道的主要辅助色玫红、黄以及粉色。标志性明显，整体外观简介大方，可辨识度很强。

武汉天地道指示系统

引导指示系统的目的在于方便顾客，服务大众，简洁清晰的介绍方位。

从武汉天地的指示系统可以看出指示引导系统稍显单薄，形式较为单一，主要为彩色路标及柱形区位指示柱。主要颜色纯度都较低，顾整体为高级灰的色调，给人的视觉感受比较

柔和、大气，与

周围环境搭配较为协调。不过个体不够突出，指示系统应具有较强的可辨识性

停车场标识