“故宫淘宝”逆袭成网红给营销界的四点启示
博物馆文化产品淘宝网营销分析——以“故宫淘宝”为例
网上销售市场主要有淘宝、易趣、有啊、拍
拍等 ， Ｂ Ｃ （ｕｉｅｓ ｏ ｏｓｍｅ）主要 ２ Ｂ ｓ ｓ Ｃ ｎｕ ｒ ｎ ｔ
年全国博物馆免费开放以来，经营博物馆文
化产品更是博物馆获取经济利益的主要来源
博物馆研 究 ２ １ 年第 ４ （ ０１ 期 总第 １６ ） １期
・ 文化产业・
博 物 馆更 化 严 淘 宝 网 茸铂 折
一 一
以 “ 宫 淘 宝 ” 为 例 故
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摘 要：随着互联 网的普及，网络购物
逐渐 成为 网民新 的购物方式 ，博物馆也 尝试 开始在 淘 宝 网上 营销 文化 产 品。本文 以“ 故
商品对购物者有很大的吸引力，许多博物馆 在当地 已经成为了新的理想购物场所。随着
亿，网络购物用户规模年增幅 ４． ８ ％，是增 ６ 幅最快的应用。 电子商务主要有 Ｃ Ｃ和 Ｂ Ｃ ２ ２
两种形 式 ，Ｃ Ｃ （ｏｓｍｅ ｏ ｏｓｍｅ） ２ Ｃ ｎｕ ｒ Ｃ ｎｕ ｒ ｔ
我国人民物质生活水平的不断提高 ， 人们对
在淘宝网上开设 网店。２０ ０９年 ５ ，湖南省 月 博物 馆在 淘 宝 网上 开设 网店 （ｔ ： ｎｗ ． ｈｔ／ ｂ ｇ ｐ／ ｈ
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禅。所以，博物馆在淘宝网上开设网店，利
用淘宝的巨大 品牌优势 ，可 以更好地宣传并
中国互联 网络信 息 中心 （ＮＮＣ） 布 的 Ｃ Ｉ 发｜ 第
事业发达的欧美国家，博物馆大多设有礼品
商店，观众在参观完展览后都会买些纪念品
故宫文创“网红”启示录——博物馆IP的现代性探索
Jl：\\l：LI^深度•选题故宫文创“网红”启示录----博物馆IP的现代性探索文/本刊记者何思璞“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。
作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。
”故宫博物院院长单霁翔说。
2018年，随着清宫题材的电视剧在网络走火，故宫一次次地成为了热点。
据不完全统计，截止至2018年底，故宫文创产品数量超过一万种，年销售超过10亿元。
在这10亿元的背后是，故宫推出一系列颇具特色的文创产品，凭借精良的设计、大开的“脑洞”，成为文创界的“网红”。
年销售超过10亿的故宫，无疑成为国内博物馆文创的最大玩家。
为什么说故宫博物院是最大的玩家？故宫以好玩的文创产品让传统文化走进生活，融入生活，又能让文物拥有商业生命力。
故宫的文创之路开始于2008年，这一年故宫成立了文化创意中心。
在一开始，故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是缺少趣味性、实用性、互动性，缺乏吸引力,与文化艺术品消费群体特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。
而如今故宫变了，变得越来越年轻，越来越时尚，越来越具有"科技感”。
故宫仿佛正在“逆生长，越来越受到年轻人的欢迎。
曾经宫门高筑的故宫博物院，逐渐以时尚的面貌融入普通人的生活。
从严肃的紫禁城到现在的网红故宫淘宝，转变源自2013年。
当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。
现在的故宫文创，常常因为产品脑洞太大而爆红网络，故宫淘宝的人气最旺、最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”“萌翻了”。
在故宫传统文化从简单商品到创意作品的演变过程中，不仅注重产品文化属性的同时，还强调创意性及功能性，通过观众期望与文化创意产品升级的互动，使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。
传播学视阈下的新媒体营销策略
【关键词】传播学；“故宫淘宝”；新媒体营销；策略【作者单位】董占山，北京交通大学语言与传播学院。
2015年，“故宫淘宝”一改以往正经的风格，推出了“软贱萌”风格的文案和文创产品，其凭借新媒体传播手段与“卖萌耍贱”的风格得到了众多粉丝的青睐，为故宫带来了数亿元的收益。
在传播推广故宫传统文化的同时，还能销售文创产品，“故宫淘宝”的营销策略不仅颠覆了传统的营销理念，还将艺术与商业巧妙地结合，做到了经济效益与社会效益双赢。
一、“故宫淘宝”的新媒体营销实践笔者通过梳理“故宫淘宝”在新媒体营销实践中采取的模式及其成果，总结了其新媒体营销策略的两大特点。
1.与社交媒体融合，打造新媒体品牌“故宫淘宝”在社交媒体上的营销，主要是通过圈粉和引流，配合“故宫淘宝”及“故宫微店”开展活动。
“故宫淘宝”在新媒体营销实践的过程中，有效联动社交媒体与电商，形成了具有鲜明特色的运作模式，这让“故宫淘宝”的品牌价值与日俱增。
2.以互联网语言开展“卖萌”营销二、以传播学解读“故宫淘宝”新媒体营销策略笔者从传播学角度入手，对“故宫淘宝”新媒体营销表现方式进行分析，探讨其成功之道。
1.受众即市场，粉丝经济价值凸显“受众即市场”观点认为，受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的、潜在的消费者集合体，信息的生产和传播是通过媒介向潜在消费者提供商品或服务的活动[1]。
因此，“故宫淘宝”在社交平台上积极与粉丝互动，不断推出具有鲜明特色的信息产品和服务，以满足潜在消费者的需求。
以其微博为例，“故宫淘宝”官方微博不仅主动引导受众喜欢的话题，还及时回应粉丝评论，通过这种方式吸引了一大批“自来水”（某些用户出于喜爱，自发地为某种产品宣传造势，这些用户就被称为“自来水”）。
这种基于用户口碑传播的营销手段扩大了“故宫淘宝”的传播范围，同时，“故宫淘宝”官方微博对用户评论的回复与转发，也满足了草根用户的心理需求，使他们成为“铁粉”。
近年来，随着《小时代》《何以笙箫默》等粉丝影视剧的成功，关于粉丝经济的讨论不绝于耳。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红随着中国文化产业的兴盛，文创产品已成为当下热门的投资和消费方向。
作为中国古代宫廷文化的代表性建筑，故宫一直以其深厚的历史积淀和独特的艺术价值吸引着无数人的注意。
如今，故宫文创的发展已成为一个令人瞩目的商业奇迹。
据报道，故宫文创在2019年实现了15亿元的营收，成为中国文创产业的一颗“明珠”。
那么，故宫文创之所以能够取得如此辉煌的成绩，究竟有怎样的秘诀呢？跨界合作：吸引更多消费者在故宫文创的发展过程中，跨界合作是其成功的重要因素之一。
故宫文创不断地携手国内外知名品牌，推出一系列产品，让古老的文化焕发出了新的活力。
与著名品牌的合作，不仅为故宫文创注入了新鲜的血液，更为城市文化创意产业带来了新的思路和视野。
故宫文创曾与国际奢侈品牌Dior合作推出了以故宫文化为主题的时尚系列，将中国传统元素与国际时尚相结合，吸引了大批时尚达人和精致消费者。
在故宫博物院也会同国内一些具有活力的品牌合作，比如与周大生合作推出故宫珐琅首饰、与可口可乐合作推出故宫联名定制产品等。
这些跨界合作不仅为故宫文创带来了更多的创意和想象空间，更为消费者带来了更多的选择和购买欲望，推动了文创产业的繁荣和发展。
IP打造：激发更多商机随着知识产权的重要性日益凸显，IP打造已经成为了文创产业的主要发展趋势之一。
故宫作为中国古代宫廷文化的代表，拥有着丰富的文化积淀和深厚的历史底蕴，是非常有利于打造文化IP的。
在故宫文创的发展过程中，IP打造扮演了重要的角色，成功地将古老的文化符号转换为了现代的商业价值。
故宫文创将故宫文化进行了深度挖掘，成功打造出了一批有辨识度的文创IP。
故宫文创推出了以故宫建筑、宫廷故事和文物藏品为原型的文创产品，形成了一系列具有自身特色和风格的文创IP，受到了众多消费者的追捧。
故宫文创还将其品牌LOGO影像化处理，推出了可以成为商品配饰的故宫LOGO图样，增加了品牌形象和文创产品的可塑性。
由此可见，IP打造不仅为故宫文创注入了新的活力和品牌魅力，更带来了更多的商业机会和潜在收益，推动了故宫文创的不断扩张和发展。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红近年来，故宫文创产品在市场上取得了巨大的成功，仅2019年一年，故宫文创的营收就达到了15亿。
这个数字不仅令人惊叹，也引发了人们对故宫文创产品背后的商业模式的探讨。
故宫文创产品之所以能够取得如此大的成功，一方面是因为其进行了跨界合作，另一方面则是因为其借助了知名IP和网红效应。
首先来看跨界合作。
故宫文创产品在市场上的成功主要得益于与其他品牌和企业的跨界合作。
通过与时尚品牌、奢侈品牌、艺术家等进行合作，故宫文创产品不仅在设计上更具时尚和创意，还增加了更多元化的消费群体。
以与时尚品牌的合作为例，故宫文创产品与知名时尚品牌如杨戬、Uniqlo、MICHAEL KORS等进行了合作，推出了一系列联名款文创产品。
这些合作不仅为故宫文创产品带来了更多的创意和设计，也为时尚品牌带来了中国文化的元素，使得双方在市场上都受到了广泛关注和认可。
其次是借助知名IP和网红效应。
故宫作为中国乃至世界上最著名的博物馆之一，具有巨大的知名度和影响力。
通过将故宫IP与文创产品相结合，不仅能够吸引到大量的故宫迷和文化爱好者，也能够吸引到更多的年轻人。
近年来，故宫通过在社交媒体平台上开设账号、推出故宫相关的游戏和节目等方式，成功地将故宫IP推向了更广泛的市场。
故宫博物院的微博账号在社交媒体上有数百万的粉丝，通过发布一些独家的故宫文创产品信息和小故事，吸引了大量的关注和转发。
故宫还通过邀请知名网红进行合作，使得故宫文创产品能够通过网红的影响力迅速传播。
在2018年，故宫与知名网红李佳琦合作，推出了一款李佳琦联名款的口红，销量火爆。
这种利用网红效应的方式，不仅能够吸引到更多的年轻消费者，也能够提高产品的曝光度和销量。
故宫文创产品之所以能够取得如此大的成功，主要得益于跨界合作和借助知名IP和网红效应。
通过与其他品牌和企业的合作，故宫文创产品在设计上更具创意和时尚感，也能够吸引到更多元化的消费群体。
借助故宫作为知名IP和社交媒体的影响力，故宫文创产品能够迅速传播，并吸引到更多的年轻消费者。
故宫文创品牌启示录
故宫文创品牌启示录故宫是中国古代帝王的居所，也是中华文化的瑰宝，因其丰富的历史文化内涵而备受世人瞩目。
近年来，故宫开始注重开发文创产品，以便更好地传承和弘扬中华文化。
故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示。
故宫文创品牌启示我们要保护和传承中华文化。
故宫以其丰富的历史文化资源而备受瞩目，这些资源是中华文化的瑰宝。
通过开发文创产品，故宫将这些资源向公众展示，让更多的人了解和关注中华文化的魅力。
作为中国人，我们应该有责任保护和传承中华文化，让它得以发扬光大。
故宫文创品牌启示我们要创新思维，寻找新的发展机遇。
故宫文创品牌的崛起是基于对传统文化的创新和演绎，通过将传统文化与现代生活相结合，开发出独具特色的产品。
这不仅能吸引更多的人，还能创造新的商业机会。
我们应该积极思考，如何将传统文化与现代生活相结合，创造出独特的产品和服务，为社会做出贡献。
故宫文创品牌启示我们要保持独特性。
故宫文创产品之所以受欢迎，是因为其独特性和独特的艺术表达方式，使人们感受到中国传统文化的独特魅力。
我们应该保持独特性，不断创新，让自己在竞争中脱颖而出，成为人们关注和喜爱的品牌。
故宫文创品牌启示我们要注重品质和品牌建设。
故宫文创产品一直保持着高品质，注重细节和工艺，使人们对品牌产生信任和认同感。
品质和品牌建设是一个企业长久发展的基础，我们应该注重产品的质量和品牌的建设，培养消费者对品牌的信任和忠诚度。
故宫文创品牌的崛起给我们带来了很多启示，我们应该积极保护和传承中华文化，创新思维，寻找新的发展机遇，保持独特性，注重品质和品牌建设。
只有如此，我们才能在竞争中脱颖而出，成为具有国际影响力的品牌。
故宫文创品牌启示录
故宫文创品牌启示录故宫作为中国传统文化的重要代表之一，一直是游客们必游之地。
而随着旅游业的崛起，故宫文创产品不断推陈出新，走向了极大的成功。
本文将从故宫文创产品的成功经验中得出启示，为其他文化品牌提供借鉴。
一、注重文化传承故宫文创产品的成功之处，首先在于它注重文化的传承。
故宫文创产品追求的是以传承为基础，继承文化的基础上，挖掘文化内涵，进行升级和转化。
例如，故宫文创产品承载了中国古代文化和历史，同时让更多人了解和认识到古代文化的精髓，以及文化的价值。
这种文化传承的方式，让故宫受众不断扩大，得到越来越多人的喜爱和关注。
二、尊重设计理念故宫文创产品的另一个成功之处，是注重设计理念。
设计对品牌的重要性不言而喻，它可以提高产品价值，决定顾客是否选择购买。
故宫文创产品把设计真正视为品牌的灵魂，倡导传统文化与新兴设计相结合，以新颖别致的设计理念，将传统文化演绎得更加精彩。
三、注重产品质量和细节故宫文创产品的品质和细节，是故宫文创产品能够在同类产品中脱颖而出的重要原因。
故宫文创产品采用材质上乘的原材料，对产品制作过程进行精细的管理，借助数字化技术提高生产效率，使产品更具整体感和美学价值，从而获得了更多消费者的认可。
四、注重体验感受故宫文创产品在提高产品的质量和设计方面也同样注重消费者的体验感受。
在等待的过程中，故宫文创产品通过舒适的环境和独有的情感体验，让消费者产生记忆，并为消费者留下深刻的体验感受。
例如，故宫文创产品推出了一系列的纪念品，例如奶茶杯、T恤等，都融入了北京和故宫文化的元素，让消费者在离开故宫后，依然能够联想到故宫所带来的情感体验。
总的来说，故宫文创品牌在文化传承、设计理念、产品质量、细节管理和消费者体验等方面都有着自己的特色，让消费者得到了更加优质的商品。
这对于品牌赢得消费者口碑、提高品牌的美誉度和繁荣品牌市场等至关重要。
因此，其他文化品牌可以从故宫文创品牌中得到经验教训，在品牌建设方面做的更好，从而赢得更多的消费者认可。
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红
故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红故宫博物院（以下简称故宫）一直以来都是中国文化的象征之一，吸引了无数国内外游客的目光。
近年来，故宫却以其丰富的文创产品，成为了一个赚取巨额利润的商业帝国。
据报道，故宫2018年的文创产品销售额超过了15亿人民币。
故宫文创产品的成功销售，主要得益于其多元化的商业策略。
故宫积极进行跨界合作，将自己的文化资源与各个行业进行结合。
与知名奢侈品品牌Dior合作推出了以故宫为主题的服饰系列，与著名玩具公司LEGO合作推出了故宫模型等。
这种跨界合作不仅使故宫文化更加展现在大众面前，同时也提高了产品的溢价能力。
故宫充分利用了IP价值。
故宫拥有着丰富的文化资源，如建筑、艺术品等，这些都是可以塑造成独特的IP形象。
故宫推出的文创产品，不仅外观设计精美，更注重产品背后的文化内涵，从而吸引了更多的消费者。
故宫推出的手机壳、笔记本等产品设计上都融入了故宫建筑元素，让消费者体验到了故宫文化的魅力。
故宫还充分利用了网红经济的力量。
故宫允许一些知名网红在故宫内直播，吸引更多的粉丝和游客。
这些网红通过互动、推广，为故宫文创产品带来了更广泛的曝光机会，推动了销售额的增长。
故宫还邀请一些知名的艺术家和设计师与其合作，共同打造独特的文创产品，吸引更多的消费者。
故宫文创产品的成功背后，也暴露出一些问题。
一方面，故宫文创产品有时会过度商业化，过于注重外在的时尚元素，而忽视了文化内涵的传承。
故宫不仅是一个博物馆，也是一个担负着文化保护责任的机构。
故宫文创产品的销售成功，可能会使其陷入商业利益与文化保护的两难境地。
故宫文创品牌启示录
故宫文创品牌启示录引言概述：故宫文创在近年来备受关注，其独特的文化底蕴和创意设计赢得了广泛的市场认可。
作为中国传统文化的代表，故宫文创品牌的成功经验值得其他文化品牌借鉴。
本文将从五个方面探讨故宫文创品牌的启示，希翼能为其他品牌提供借鉴和启示。
一、文化传承与创新1.1 故宫文创品牌充分挖掘了故宫深厚的文化底蕴，将传统文化元素融入到产品设计中。
1.2 故宫文创品牌在传承传统文化的同时，也注重创新，将古老的文化元素赋予现代时尚的设计。
1.3 充分挖掘文化内涵，注重产品的设计和品质，使得故宫文创品牌在市场上脱颖而出。
二、品牌定位与市场营销2.1 故宫文创品牌明确了自己的品牌定位，以高端、文化、时尚为主打特色。
2.2 故宫文创品牌在市场营销上注重渠道建设和品牌推广，通过线上线下结合的方式吸引消费者。
2.3 品牌定位明确，市场营销策略得当，使得故宫文创品牌在竞争激烈的市场中占领一席之地。
三、产品设计与品质保证3.1 故宫文创品牌注重产品设计的独特性和创意性，每一款产品都体现了对传统文化的尊重和创新。
3.2 故宫文创品牌在产品质量上严格把控，保证产品的品质和原创性，树立了良好的品牌形象。
3.3 产品设计精美，品质保证，使得故宫文创品牌受到消费者的爱慕和信赖。
四、文化IP运营与品牌延伸4.1 故宫文创品牌注重文化IP的运营，将故宫文化打造成有影响力的品牌IP。
4.2 故宫文创品牌通过品牌延伸，推出各种周边产品，扩大品牌影响力和盈利空间。
4.3 文化IP的运营和品牌延伸使得故宫文创品牌在市场上拥有了更大的发展空间和商业价值。
五、社会责任与品牌形象5.1 故宫文创品牌注重社会责任，积极参预公益活动，传播正能量。
5.2 故宫文创品牌在品牌形象上树立了良好的社会形象，赢得了消费者的认可和尊重。
5.3 社会责任意识和品牌形象的塑造使得故宫文创品牌在市场上具有了更高的美誉度和品牌价值。
结语：故宫文创品牌的成功经验为其他文化品牌提供了珍贵的启示。
“紫禁城上元之夜”与“故宫式”营销
“紫禁城上元之夜”与“故宫式”营销随着中国与世界的发展，文化营销的作用越来越重要。
在这个背景下，中国传统文化方兴未艾，例如紫禁城和故宫式的营销在市场中非常受欢迎。
本文将从“紫禁城上元之夜”和“故宫式”两个案例分析，探讨其成功的原因以及对文化营销的启示。
1. 利用独特性打造高端品牌形象2.利用网络和社交媒体扩大影响通过网络和社交媒体，紫禁城上元之夜可以迅速的将消息传到世界各地。
尤其是通过微博和微信等社交媒体的宣传，迅速受到大众的关注。
同时，宣传视频以精美唯美的画面呈现，并借助名人转发，更吸引了更多目光。
3. 强化宣传推广，增加品牌曝光率紫禁城上元之夜在宣传上用力，除了各个网络平台宣传外，还在商场、机场等人流量大的地方布置展台，进一步开拓消费市场。
这些宣传手段让更多的人认识到这个活动，为其成功营销打下了基础。
二、“故宫式”的特点与成功之处故宫在文化营销上已经成功营造了一个品牌。
除了基于自身独特性建立品牌形象外，更是从故宫文化出发，开启“故宫式”的营销模式。
1. 故宫文化旅游推广模式首先，故宫建立起了一种旅游推广模式，通过建立多条路线制度，让游客不仅可以浏览主要景点，还可以深入了解每个景点的历史文化。
而这种模式进一步扩大了游客群体，让更多的游客来到故宫游览。
2. 故宫主题文化产品营销其次，故宫还推出了许多主题文化产品，例如故宫邮票、故宫珠宝、故宫服装等在市场中取得了不俗的销售业绩。
这些产品的特色就在于它与故宫文化融合，整合了故宫所代表的文物品质，极大地提高了产品的文化价值和观赏性。
3. 故宫文化娱乐活动的开展而故宫则逐渐把背景文化巧妙地转换到现代人的娱乐生活中。
如每年的“故宫文化节”、“故宫东错”等特色活动，故宫的优美景观与大众的生活紧密联系，为游客提供了更多娱乐选择。
三、结语文化营销是现代市场营销的重要部分。
从“紫禁城上元之夜”和“故宫式”的营销活动中，我们可以看出成功营销的重要点。
独特性和高端品牌形象是建立品牌的关键，而借力网络、社交媒体等平台进行宣传、推广则是扩大曝光率的重要途径。
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“故宫淘宝”逆袭成网红给营销界的四点启示
作者：蜗牛飞
来源：《广告主·市场观察》2016年第01期
提起故宫，浮现在你脑海中的是何种印象？是站在景山上俯瞰到的皇家园林，是见证了历史风雨的名胜古迹，还是收藏了无数珍宝的博物院？
然而打开这个叫“故宫淘宝”的淘宝网店，会看到一些这样的产品——“朝珠耳机”、“皇帝大婚胶带”、“顶戴花翎官帽防晒伞”、“嬷嬷针线盒”、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行行李牌”……花样繁多，紧跟潮流。
最最关键的是，现在它又多了一个特点：爱“卖萌”。
“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致，价格也是统一定价，原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化，在刚开始的两三年里，"故宫淘宝"的存在，并没能很好的改善故宫商品的销量问题。
那时候，还不为人所知的的故宫淘宝，每条微博发出之后，也都只能收获零星的回复；那时候，还没有踏上不归路的故宫淘宝，还是很中规中矩的宣传手段。
不经意间，故宫淘宝是如何逆袭成为一个网红的呢？仔细想来，这可以给营销界带来四点启示。
广告没趣，智商是硬伤
10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了“一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。
故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像正襟危坐的崇祯皇帝就画风突变，以手托额头，摆手做发愁状。
然后，他变成了手拿机关枪、眼神有点小邪恶的的“被害幻想症”患者，搭配台词“总有刁民想害朕”。
再然后，你竟然能看到朱由检的身份证，住址一栏任性地写着“北京紫禁城想住哪就住哪”。
接下来是一道证明题，求证的结果是“朱由检的心理阴影面积”。
调皮的文风搭配各种搞笑表情图，故宫淘宝把崇祯帝从登基到自缢的人生故事终于调侃完了，但如果你认为这只是一个简单的“皇帝生平故事集”，就大错特错了！原来崇祯帝的故事只是个铺垫，故宫淘宝真正的目的是推销“新年转运必买的2016故宫福筒”！
高手段的广告！简直了！如果广告没趣，别找其他原因，智商是硬伤！
放得下身段，玩起来
放到传统媒体时代，想到故宫，想到皇帝，你的印象一定是威严、庄重的，但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论如何也想不到的。
本质来讲，故宫淘宝的创意是一种大胆创新，它将一种高高在上的古时人物和物件变得接地气，颠覆了以往人们对于这些账号形象的认知。
当然这种创新也并非一蹴而就，而是一步一步试出来的，到来故宫淘宝早期的内容，你同样可惜看出跟大部分官微一样老套的内容。
这或许给了很多所谓有逼格，且高高在上的官微不小的启示：既然来社交网络就要跟粉丝玩起来。
故宫淘宝的成功就像杜蕾斯一样有赖于社交网络，在传统媒体时代，你绝对不会想到“软贱萌”会跟故宫结合起来，而那些在传统媒体时代不可能的成功在这里实现了。
文字的时代正在过去，表情的时代正在来临
近年来，最火的必然是Emoji表情，就连2015年使用次数最多的词汇，竟然都成了Emoji 表情。
用表情代表文字，成了人们越来越喜欢的表达方式，众多的品牌，也看中了这一领域的用户市场，为了更好的宣传推广自己，纷纷推出了各式各样的表情包。
故宫淘宝的表情包，一经推出就备受各小伙伴的青睐，极大的推广了故宫淘宝的品牌。
鲜明的人物形象，生动的故事情节
你以为故宫工作人员只会在产品和文案上面卖萌这种雕虫小技，你就彻底输了。
人家还玩技术玩美学，从2013年开始，故宫还先后发布了5款APP，席卷各大下载榜。
去年10月推出的《皇帝的一天》非常受欢迎。
它虚拟了一个故事：少年皇帝想要出宫，乾清门外的小狮子于是帮忙为皇帝找替身。
从清晨5点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家就这样当起了“皇帝”。
游戏中，小狮子还客串“讲解员”，通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。
一个成功的网红这样应运而生，不过这个网红给大家的生活还增加了点乐趣，有木有？小编感觉“故宫淘宝”再努力一些，有潜力成为下一个杜蕾斯哦！。