上汽集团乘用车
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2013年年初会议
上汽集团乘用车公司
注：请于2013年1月11日前反馈。如有图片，请尽可能压缩，以免文件太大，影响收件
全国乘联会2013年年初会议
1
2013年销售计划、2012年网络营销情况
类别 品牌车型
荣威950 荣威750 轿车 荣威550
2013年 销售计划(辆) (含出口)
20000 2000 48000
营销网络数（截至2012年底）
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
取得成绩：”营销优秀案例 ” 大奖（搜狐world营销大会）
荣威W5销量走势
2013年年初会议
7
企业重大事项
12月4日，不泰国正大集团签署正式协议，计划在泰国建立合资公司， 面向东盟市场生产和销售上汽集团自主品牌MG系列产品。
2013年年初会议
谢谢!
Thank you!
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
O to O 模式
把线下的消费者带到线上购买和支付 在线支付购买线下的商品和服务，再到 线下去享受服务
Offline to Online
Online to Offline
在传统企业频频试水电商，电商企业拓展线下业务的大环境下，“OTO” 模式无疑将成为网购时代的最有潜力的一个趋势。
• 新款MG5新增1.5T-6MT/6AT：Baidu Nhomakorabea季度上市
品牌 车型 变速箱 (长X宽X高), mm 轴距, mm
新款MG5 1.5L 1.5T 5MT 4AT 6MT 6AT 4363X1800X1492 2650
2013年年初会议
3
2012年出口情况、2013年出口计划
2012年出口9,989辆 2013年计划增长10%，达到1.1万辆
2012年11月11日，本来凄惨的光棍节日，成了热闹红火的购物节。天猫官方公布的“11.11狂 欢节”最终销售数据，一举达到191亿 。这一数字是中国网上零售业的一个巅峰，也是整个中 国零售史上单平台、单日最高销售额记录，创下了N个第一。在今年整个零售业一片惨淡、电 商环境恶劣的背景下，天猫的这一业绩堪称“逆天”。
2
2013年新产品/新款车型上市情况
• 新款荣威350新增1.5T-6MT/6AT：二季度上市
品牌 车型 变速箱
新款荣威350 1.5L 1.5T
5MT 4AT 6MT 6AT
(长X宽X高), mm 轴距, mm
4521X1788X1492 2650
2013年年初会议
2
2013年新产品/新款车型上市情况
上汽集团MG英国公司（英国 ·长桥）
上汽集团-泰国合资项目
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
一条微単引发的战争
“从明天上午九点开始，京东商城所有大 家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无 底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东 的价格一定是0元！买大家电的人，丌关 注京东必吃亏！”
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
帕米尔高原中巴边境
2
9月中
3
满洲里中蒙俄边境
10月初
1
4
7月29日
广西中越边境
10月中
云南中越边境
史迪威中缅边境
5
12月中
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
2013年年初会议
4S店(家)
非4S店(家)
单一售后店(家)
其它(家)
荣威350
荣威E50 SUV 荣威W5 MG7 轿车 MG6 MG5 MG3 新产品 荣威550MCE 合计
249
78800
1000 20000 200 15000 216 15000 40000 含在荣威550内 240000 465
2013年年初会议
-- 8月14日下午4:52
今年8月，京东CEO刘强东仅仅用几条微博，就掀起了一场全国范围的价格战，丌仅在网络 世界快速传播，而且引起了电视，报纸媒体的广泛关注。其传播效果几乎和一场亿元级的传统 促销广告投放相当。
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
一个网站实现的销售纪录
国内电商目前的情况对于传统商业生态系 统的一次革命性的颠覆。就像狮子吃掉森 林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开 始，就像电话机、传真机会取代大批信件 一样，这是必然趋势。新经济模式已经有 点狮子的味道。 ——马云
2013年销售计划没确定的，可填写估计数，但不可不填。
2
2013年新产品/新款车型上市情况
• 荣威550中期改款车：二季度上市
品牌 车型 变速箱 (长X宽X高), mm 轴距, mm
荣威550中期改款车 1.8L 5MT 6DCT 1.8T 5MT 6DCT
4648X1827X1479 2705
2013年年初会议
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
对汽车营销的影响 颠覆传统的营销方式，开拓网络营销模式 改变传播模式，从被劢传播变主劢传播 加速品牌传播速度，延长品牌传播周期
2013年年初会议
5
企业新能源汽车研发情况或规划及销售简况
• 2012年研发及销售情况：
成功上市荣威E50纯电劢车，实现销售238辆
11月5日，荣威E50上市，全国政协副主席万钢、工信部副部长苏波等到场为荣威E50开启上市序幕
2013年年初会议
5
企业新能源汽车研发情况或规划及销售简况
• 2013年研发及销售计划：
上汽集团乘用车新能源汽车第一阶段研发基本结束。
纯电
荣威E50
强混
荣威550插电混劢
将陆续
推向市场
弱混
荣威750-BSG
上汽集团乘用车公司
注：请于2013年1月11日前反馈。如有图片，请尽可能压缩，以免文件太大，影响收件
全国乘联会2013年年初会议
1
2013年销售计划、2012年网络营销情况
类别 品牌车型
荣威950 荣威750 轿车 荣威550
2013年 销售计划(辆) (含出口)
20000 2000 48000
营销网络数（截至2012年底）
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
取得成绩：”营销优秀案例 ” 大奖（搜狐world营销大会）
荣威W5销量走势
2013年年初会议
7
企业重大事项
12月4日，不泰国正大集团签署正式协议，计划在泰国建立合资公司， 面向东盟市场生产和销售上汽集团自主品牌MG系列产品。
2013年年初会议
谢谢!
Thank you!
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
O to O 模式
把线下的消费者带到线上购买和支付 在线支付购买线下的商品和服务，再到 线下去享受服务
Offline to Online
Online to Offline
在传统企业频频试水电商，电商企业拓展线下业务的大环境下，“OTO” 模式无疑将成为网购时代的最有潜力的一个趋势。
• 新款MG5新增1.5T-6MT/6AT：Baidu Nhomakorabea季度上市
品牌 车型 变速箱 (长X宽X高), mm 轴距, mm
新款MG5 1.5L 1.5T 5MT 4AT 6MT 6AT 4363X1800X1492 2650
2013年年初会议
3
2012年出口情况、2013年出口计划
2012年出口9,989辆 2013年计划增长10%，达到1.1万辆
2012年11月11日，本来凄惨的光棍节日，成了热闹红火的购物节。天猫官方公布的“11.11狂 欢节”最终销售数据，一举达到191亿 。这一数字是中国网上零售业的一个巅峰，也是整个中 国零售史上单平台、单日最高销售额记录，创下了N个第一。在今年整个零售业一片惨淡、电 商环境恶劣的背景下，天猫的这一业绩堪称“逆天”。
2
2013年新产品/新款车型上市情况
• 新款荣威350新增1.5T-6MT/6AT：二季度上市
品牌 车型 变速箱
新款荣威350 1.5L 1.5T
5MT 4AT 6MT 6AT
(长X宽X高), mm 轴距, mm
4521X1788X1492 2650
2013年年初会议
2
2013年新产品/新款车型上市情况
上汽集团MG英国公司（英国 ·长桥）
上汽集团-泰国合资项目
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
一条微単引发的战争
“从明天上午九点开始，京东商城所有大 家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无 底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东 的价格一定是0元！买大家电的人，丌关 注京东必吃亏！”
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
帕米尔高原中巴边境
2
9月中
3
满洲里中蒙俄边境
10月初
1
4
7月29日
广西中越边境
10月中
云南中越边境
史迪威中缅边境
5
12月中
2013年年初会议
6
请简单介绍一个成功的企业营销案例
2013年年初会议
4S店(家)
非4S店(家)
单一售后店(家)
其它(家)
荣威350
荣威E50 SUV 荣威W5 MG7 轿车 MG6 MG5 MG3 新产品 荣威550MCE 合计
249
78800
1000 20000 200 15000 216 15000 40000 含在荣威550内 240000 465
2013年年初会议
-- 8月14日下午4:52
今年8月，京东CEO刘强东仅仅用几条微博，就掀起了一场全国范围的价格战，丌仅在网络 世界快速传播，而且引起了电视，报纸媒体的广泛关注。其传播效果几乎和一场亿元级的传统 促销广告投放相当。
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
一个网站实现的销售纪录
国内电商目前的情况对于传统商业生态系 统的一次革命性的颠覆。就像狮子吃掉森 林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开 始，就像电话机、传真机会取代大批信件 一样，这是必然趋势。新经济模式已经有 点狮子的味道。 ——马云
2013年销售计划没确定的，可填写估计数，但不可不填。
2
2013年新产品/新款车型上市情况
• 荣威550中期改款车：二季度上市
品牌 车型 变速箱 (长X宽X高), mm 轴距, mm
荣威550中期改款车 1.8L 5MT 6DCT 1.8T 5MT 6DCT
4648X1827X1479 2705
2013年年初会议
2013年年初会议
4
2013年汽车营销方面应做哪些改变或改革
对汽车营销的影响 颠覆传统的营销方式，开拓网络营销模式 改变传播模式，从被劢传播变主劢传播 加速品牌传播速度，延长品牌传播周期
2013年年初会议
5
企业新能源汽车研发情况或规划及销售简况
• 2012年研发及销售情况：
成功上市荣威E50纯电劢车，实现销售238辆
11月5日，荣威E50上市，全国政协副主席万钢、工信部副部长苏波等到场为荣威E50开启上市序幕
2013年年初会议
5
企业新能源汽车研发情况或规划及销售简况
• 2013年研发及销售计划：
上汽集团乘用车新能源汽车第一阶段研发基本结束。
纯电
荣威E50
强混
荣威550插电混劢
将陆续
推向市场
弱混
荣威750-BSG