g背景下手机报发展现状与前景预测
3G时代手机报的发展之路
浅析3G时代手机报的发展之路【摘要】本文在分析了手机报发展现状和3g时代手机报发展策略的基础上，阐述了新华手机报（陕西版）的现状及发展对策。
指出面对3g时代的到来，新华手机报（陕西版）要在内容和收费模式上有所改变，使内容更加丰富多彩，生动形象；要积极拓展服务内容，向读者提供尽可能的帮助；要注重新闻传播，避免用户对广告产生排斥；还应重视员工的培训和人才引进，培养复合型人才。
【关键词】手机报；3g时代；发展之路；新华手机报（陕西版）手机报作为数字报业出版的一种新形式，发展速度非常迅猛。
随着3g时代的来临，手机报的发展迎来了新的契机，在此背景下，手机报的现状和未来发展之路成为一个备受关注的问题。
新华手机报（陕西版）现在才刚刚起步，发展还不成熟，面对3g时代的到来，这是一个机遇也是一个挑战，它将怎样在内容上改进和创新，怎样营销获取更多的经济效益，怎样才能做得更好。
本文拟就这些问题作一探讨。
一、手机报的发展现状1、手机报产生的背景手机报，就是以手机彩信为载体，享受中输送新闻、资讯的一种新型无纸之报。
其信息主要来源于传统的媒体及网络。
换言之，手机报“就是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可以通过手机浏览到当天发生的新闻。
它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。
”探求手机报产生的原因，主要有三个方面。
一是手机通信技术的成熟；二是读者对信息的需求；三是媒体多元化经营的经济诉求。
2、手机报的特点其一是便捷性。
受众随时可以翻阅，手机报不受地点限制。
其二是多媒体性。
手机报是由电信、网络、传媒等多家产业共同打造的一种电子媒体，以手机作为媒介报道新闻、传播信息的平台。
其三是具有很强的交互性。
手机报的一大优势就在于实现读者、编者之间的及时交流互动。
其四是针对性强，能够满足个性化的信息需求。
3、手机报发展中存在的问题主要体现在手机屏幕过小，阅读不方便。
手机自身的设计也制约着手机报的发展；手机报的内容缺乏创新；手机报的有效受众相对较少；盈利模式单一。
手机报有没有前途
二：办手机报有没有前途？为什么？建议？有人说办手机报没有前途，因为只要手机能上网，到处都是新闻且内容丰富，完全没必要搞手机报。
也有人说办手机报前途光明，因为现在我国的手机用户已经接近7亿，这个数字里蕴含的商机不言而喻。
面对这样的讨论，很难盖棺定论，因为手机最为“第五媒体”是“分众媒体”，每种应用形式都有自己的适用人群，每种应用形式随着人们体验的深入，都会不断地进行调整。
作为一种近年来兴起的新事物，按照马克思主义哲学原理分析，新事物的发展途径必定是在曲折中发展，在曲折中前进，前途是光明的，但是道路是曲折的。
所以个中观点不言自明。
之所以说手机报的发展前途是光明的，但道路是曲折的，其成长要经历一个由小到大，由不成熟到成熟，由不被认可到逐渐被大众接受的辛酸过程。
（一）前途是光明的A:最大限度的展现了新闻“时效性”，让身边新闻、重要公告、重大新闻等第一时间传给客户。
这是其手机报与其母报传统媒体的最大优势。
重大事件的发生第一时间通过客户端传给受众。
实现了第一时间传递信息的目的。
B:随时随地的翻阅新闻，利用零碎时间“看报”。
手机功能的特点以及客户随身携带功能保证了广大受众可以利用自己零碎时间甚至蹲厕所的时间都可以接受到自己所需要的信息，节省了受众宝贵的时间。
这一形势是手机报与电视新闻、网络新闻的最明显优势，同时也是很多人选择手机报的初衷。
C增加了互动性，提高了传播效率。
D多媒体优势符合新闻多媒体发展趋势。
E手机用户数量巨大，但是与之相应的手机报用户却很少，市场前景广阔。
F 手机报是报纸数字化出版的重要途径，是实现传统媒体转型的重要方式。
G其针对性、个性化赋予了手机报独特的魅力。
手机报用户不用再被动的接受接受新闻，而是有了选择的余地。
手机是属于个人所有的媒体终端，基于手机媒体能提供更个性化的服务。
I:3G浪潮的到来将有力的成为手机报发展的助推剂。
随时、随地、随身，无时空限制，传播方式更加个性化和人性化，更容易实现和订户的互动这些优势注定了手机报的产生和发展顺应了时代的要求，其前途必然是光明的。
手机报科技传播的现状与发展对策
手机报科技传播的现状与对策摘要：手机报的产生和给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道.随着人们对科学知识诉求的增加,手机报科技传播的也与日俱增,本文将从手机报科技传播的现状分析入手,分析手机报科技传播的特点和问题,提出相应对策,推动新时期手机报科技传播和研究的。
关键词:手机报科技传播现状对策XX手机报科技传播的背景XX数据显示，截至2021年8月底,我国手机用户总数累计已达８.２３亿户。
手机作为一种终端给人们日常获取信息提供了具有移动性的更加便捷的渠道。
手机报是依托手机媒介，由内容提供商、技术服务商、终端商和运营商等联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览新闻及其他信息.手机报是现阶段手机中时间最长、用户最广的形式。
随着手机用户数量的与日俱增,在信息数字化浪潮与融合的趋势下,手机报作为一种新在我国已进入了迅猛的阶段。
我国公众对科技有关的信息感兴趣的比例比较高。
科协科普研究所于2021年11月至2021年5月开展的第八次公民科学素养抽样调查显示:我国公民最感兴趣的科技信息是医学与健康,感兴趣公民的比例高达82。
66％，其他依次为:经济学与（40。
9０%)、环境科学与污染治理(37．１3%）、计算机与网络（２９.92%)、军事与国防(2９.７9％），公民对人文学科（历史、文学、等）感兴趣的比例为16。
８1％.①XX调查显示，我国公众对通过手机获取科学知识及信息需求的意愿巨大.2021年2月,笔者参与了网络在科技馆组织的手机科普的调查，对在科技馆参观者进行的随机问卷调查数据显示,304份有效问卷中,有８3．９%的调查对象愿意通过手机获取科学知识；未通过手机上网的用户中，有８0.8％的调查对象愿意通过手机获取科学知识.XX在为手机用户提供时、、体育等的同时,进行科技传播也成为手机报重要的功能之一.XX与、电视、等传统相比，手机报用户获取信息的时间、空间成本要低廉得多，这使得科学内容更容易到达信息匮乏的人群；手机报科技传播内容不但能够满足公众工作、生活等多方面需求，而且借助手机报业已的链条，能够带动巨大的经济效益，建立起科技传播的阵地;同时从传播的源头上可以很容易地净化不健康内容，在抑制手机内容,破除迷信，促进科学传播方面有重要的作用。
5G背景下地方报刊的生存困境与发展之道
5G背景下地方报刊的生存困境与发展之道【摘要】5G具有速度快、容量大、延时低等优势，这使得传媒业将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等，因此，地方报刊必须与时俱进、积极转型。
5G时代下，传媒行业面临的挑战和机遇并存，认识所处困境、发展自身优势，加强内容管理、突出地方特色，加速媒介转型，是5G时代下地方报刊发展的必然选择。
【关键词】5G;地方报刊;发展困境;媒体融合2022年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这标志着我国正式进入5G商用元年。
4G技术一度将网络媒体推上了新的高度，而5G则在更大程度上弥补了4G的不足，具有速度更快、容量更大、延时更低等优势，这使得5G能够实现世间万物的泛媒介化，传媒业也将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等。
而在信息传播领域，5G势必会深度影响和变革信息传播的各个环节，重塑信息传播格局与生态。
[1]一直以来，地方报刊在本地区的新闻传播等方面发挥着重要作用。
互联网的高度普及，新媒体的迅速崛起，在很大程度上冲击了报刊行业的生存和发展。
地方报刊近年来也出现发行量降低、广告收入减少、影响力下降等现象。
要想在5G时代得以生存和发展，地方报刊就必须与时俱进，在充分认识自身困境的前提下进行优化和转型。
一、认识困境，发展自身优势新媒体的出现和快速发展的态势给地方报刊的生存和发展带来了一定程度的威胁，地方报刊的发展也因此面临诸多困境，如发行量下降、广告收入减少、影响力降低、覆盖人群变少等。
5G时代的到来势必会加速新媒体的运营和发展，这也意味着地方报刊将会面临更大的困境。
但与新媒体相比，地方报刊也有其自身优势和特点，要想在5G时代得以发展，就需要地方报刊认识所处困境，发展自身优势。
（一）报纸发行量降低，广告量减少发行量低是地方报刊目前所面临的主要困境之一。
新媒体时代，人们的阅读习惯和喜好发生了较大变化，移动手机客户端逐渐成为了人们阅读新闻信息的首选。
我国手机报的生存和发展
我国手机报的生存和发展摘要面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。
现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。
按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。
手机报的应运而生，让忙碌的人们便捷地了解到变动的社会信息，不论你身在何处，只要拥有手机和手机信号你就可以轻松地浏览便捷的信息，可谓浩瀚信息触手可及。
因此，手机报一出世就受到越来越多人的追捧。
关键词：手机报；安徽手机报；报纸；网络新闻；广播；电视目录一、手机报的诞生前奏 (3)二、手机报的诞生背景 (3)三、手机报的诞生过程 (4)四、手机报的传播方式 (5)（一）短信 (5)（二）彩信 (5)（三）WAP方式 (5)五、手机报的优势 (6)（一）报纸 (6)1、时效性强 (6)2、传播范围广 (6)3、价格低廉 (7)4、互动性强 (7)（二）电视广播新闻 (7)1、便捷 (7)2、选择和保存性好 (8)3、互动性强 (8)4、内容延伸性好 (8)（三）网络新闻 (8)1、便捷性好 (8)2、导向性好 (9)3、保存性好 (9)4、传播速度快 (9)六、手机报的瓶颈 (10)（一）内容“克隆” (10)（二）技术滞后 (10)（三）盈利模式“困乏” (11)七、手机报纸未来的生存发展之道 (11)（一）内容的便捷获取 (11)（二）盈利模式的多样化 (12)注释 (13)致谢 (14)一、手机报的诞生前奏面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。
现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。
按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。
3G背景下地市手机报发展思考
<div class="article_tit"> 3G背景下地市手机报发展思考 </div> <span>作者 : 蒋润涛</span> <p> 一、地市手机报发展“看上去很美” <br> 随着3G信息技术的快速发展，使得手机在社会生活中渗透率日渐提高，正在扮演重要的信息传播媒介的角色。
由于具有快速、及时、准确、文词简洁、成本低廉、接收率高等特点和优势，目前，全国各地新闻媒体包括地市级纸质媒介正在纷纷创办WAP、彩信等手机报。
<br/> 手机报是传统新闻媒体向新媒介领域发展的一个重要标志。
虽然目前手机报发展迅速，但手机报的发展远非想象的那么简单。
笔者观察发现，目前大多数地市级手机报依然走的是“报纸+新闻网站”的老路，地市手机报定位大致相同，缺乏针对性，几乎都是综合性新闻，并且信息结构、运营方式也都大同小异，把传统媒体的同质化问题带到了手机报。
据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%。
其次，报纸、网站、手机报各自为政，分散经营，难以形成有效的资源整合，更没有对新闻资源深加工的体系和能力，无法适应不同媒体传播形式和运行特点的需求。
据有关报道显示，很多大中城市等地推出的手机报推广效果与预期仍有很大的差距。
除了订制人数不多外，已订制用户的实际点击率不高也是普遍存在的问题。
<br/> 所以，对于这样一个新兴的还不成熟的媒介来说，处于底端的地市级媒体需要冷静客观地分析，不能仅仅为了追求潮流，这样会适得其反。
在3G业务不断推广扩大的形势下，地市类手机报能否在市场占据有利地位，是否有其生存发展的空间，其独特的优势在哪里?都是值得探讨的问题。
<br/> 二、地市手机报的特点与局限性 <br/> 1．无法满足内容为王的媒体时代 <br/> 地市类手机报大多是在纸媒业务的基础上发展起来的，缺乏自己健全的采编体系，缺少专业的媒体从业人员队伍，大部分手机报是将报纸的内容浓缩之后搬到手机上，这种内容对于手机用户没有太强的吸引力，会使手机报失去竞争力。
我国手机报发展的趋势和制约因素
四、解决方案
1、加强内容建设
为了提高手机报的质量和吸引力，必须加强内容建设。首先，要确保信息的真 实性和准确性，避免虚假宣传。其次，要深入挖掘新闻信息，提供有深度的报 道和分析，满足用户的需求。此外，还可以引入更多的专业领域和垂直领域的 内容，提高手机报的多样性和实用性。
2、改进报道形式
为了吸引更多的用户，手机报需要改进报道形式，增加多媒体元素。例如，在 报道中加入音频、视频、图表等多媒体形式，使新闻信息更加生动、形象。此 外，还可以利用H5、VR等新技术，制作互动性强、体验感好的新闻报道，提高 用户的阅读兴趣。
我国手机报发展起与 发展
02
二、手机报发展的趋 势
03
三、手机报发展的制 约因素
04 四、解决方案
05 五、总结
手机报作为现代信息技术与传统媒体相结合的产物，曾经在信息传播领域中占 据了一席之地。然而，随着互联网技术的飞速发展，手机报的发展前景也受到 了挑战。本次演示将探讨我国手机报发展的趋势和制约因素，并提出相应的解 决方案。
3、社交化
社交化是当前媒体发展的一个重要趋势，未来的手机报也将注重社交化功能的 开发。用户可以在手机报上直接发表评论、分享新闻，与其他读者进行交流和 讨论，提高信息的传播效果。
三、手机报发展的制约因素
1、内容质量不高
手机报在内容方面存在一些问题，有些报道可能过于简略或缺乏深度，有些则 可能存在虚假信息或夸大宣传的问题。这些问题直接影响了手机报的可信度和 吸引力。
一、手机报的兴起与发展
手机报诞生于21世纪初，当时的信息技术尚未发达，人们通过手机接收短信的 方式来获取新闻信息。随着手机的普及和移动网络技术的发展，手机报的内容 和形式也逐渐丰富，从最初的短信新闻到后来的多媒体新闻、个性化定制等， 手机报也逐渐成为了人们获取资讯的重要渠道。
手机报的发展优势与前景分析
手机报 的发展优势 与前景分析
口金
（ 萧山 日报社 ， 浙江
波
杭州 ３ １０ ） １２ １
背景 分析
“ 未来将是手机媒体 的天下。” 世界
的心理依赖 ， 昭示着“ 都 手机媒体必将远
超 互联 网 ” 。
代化 、 全覆盖 ； 河南省长垣县 的 《 公安手 机报》 营造 了 良好的警民关系 ； ， 浙江苍
数 的 ３． ４ ％，总规模达到 １ ２ ． 。而在 ８亿 ２０ ０ ９年 ６月底 ，这个数字是 １ ５亿 ， ． ５ 短 短两个月 用户就增长 了 ２ ０ ５０万。和 已
Ｌ 端用 尸 、 ６与 生 俱采 的 嗍络 蚧 境 、 终 手ｊＬ ｌ
及率最高的业务 。 针对各种群体和场景 ， 国内进一步涌现 了形式多样 的“ 特色” 手 机报。如山东潍坊积极探索创办了 《 党 建手机报》 借助手机短信平 台定期发送 ， 党建信 息 ， 实现了党员管理的远程化 、 现
一
多渠道 营 销 把手 机 报做 成 产 业
目前各地的手机报收入基本依靠订
阅收费 ， 诚然 ， 一个州市级报社来讲 ， 对
年几 百 万 元 的 收入 已经 很 可 观 了 。但
二是将手机报发展成为综 合的生活
信息平台。现在很 多地方的手机报 已经
实现分众化 ，每天的手机报 已经细分为 综合版 、 财经版 、 娱乐版 、 体育版等等 ， 根 据受众的不同需求 ，定 向发布各类新闻 信息 ，应该说 已经基本满足了各类人群 的不 同需求。 未来的手机报 ， 应该具备查
传媒 巨头默多克 ５ 年前 的预言在今天看
来即将成为现实。 手机报的出现 ， 无疑激
发了用户对移动信息消费更为强劲的需
手机报的现状及发展前景分析
时， 手机报可 以像 网站一样实现新闻的动态
传播 ， 用户不仅可以在第一时间知道新 闻的
手机报优 、 势的基础 上 ， 劣 也就如何 使 用新
存在不少劣势。这些 劣势将会 阻碍 和延缓 年 ３ Ｇ网络建 设计划 。预计 ２０ ０ ９年 中国移 据广告创意需要进行任意的组合创作 ， 从而
手机报的发 展速 度 ， 要表 现 在 以下几 个 动将投资 ５ ８亿元 ， 建 Ｔ 主 ８ 新 Ｄ—Ｓ Ｄ Ｃ ＭＡ基站 有助 于最大限度地调动各种艺术表现手段 ， 方面。
２０ ０ ５年第 ５期《 南方新 闻研 究》 刊南 浪网把这则新 闻以手机短 信 的方 式发送 给 所
播、 电视 和 网络 之 后 的 一种 新 媒 体 ， 称 方新 闻网陈谷 川的文 章认为 ， 作 为用户 大 万千客户 ， 俗 “ 开创 了 国内手 机 传播新 闻的先 “ 第五媒体” 。手机媒体 是迄今整 合 了最 多 部分 时间都 会 随身 携带 的通讯 终 端 ， 机 河。直到 ２ 手 ３时 ５ Ｏ分 ， 央视一套 插播 了“ 哥
省去 了报纸 的关注， 手机报 用户普及 率 已达到 ３ ． ％。 业不得不 考虑 降 低成 本 来应 对 当前 形 势。 间将新 闻发送到用户的手机上 ， ９６
数字报 业 ， 尤其 是手机 报迎 的 印刷 和发行两 大环节 ， 而且 和电视 、 电脑 作 为迅 速 崛 起 的 新 兴 媒 体 ， 手机 报 的发 展 在 面对这一局势 ， 谁 手机 报不受地 点限制 ， 也为用户 节省 丰富 了传统媒 体、 有 高度的 时效性、 具 便捷 来了新一 轮 的发 展机 遇 ， 能在 这 一市 场 相 比， 谁 性等优势的 同时 ， 存在 着手机 屏幕过 小 ， 中拔得头筹 ， 就 能拥 有 更 多 的话 语权 和 了接触媒介 的时 间。特别 是遇 到突发 事件 还
智能手机行业发展现状与未来趋势分析
智能手机行业发展现状与未来趋势分析近年来，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它已经融入到我们的工作、娱乐、社交和消费习惯中，成为人们不可或缺的伙伴。
然而，随着技术不断创新与发展，智能手机行业也在不断变化。
本文将对智能手机行业的发展现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
1. 发展现状智能手机行业目前呈现出以下几个特点。
首先，市场竞争激烈。
目前，智能手机市场上有众多品牌，包括苹果、三星、华为、小米等。
这些品牌为消费者提供了丰富的选择，也使得市场竞争日益激烈。
各大品牌通过不断创新、提升用户体验和降低价格来争夺市场份额。
其次，技术迭代更新。
智能手机行业以其快速的技术迭代而闻名，每年都会发布新的款式和功能更强大的手机。
近年来，5G技术的发展成为行业的重要推动力，使得更快的网速和更低的延迟成为可能。
同时，智能手机的功能也在不断增强。
手机不再仅仅是通信工具，而是成为了个人助手、摄影器材、游戏机等多功能设备。
人们几乎可以完成生活中的任何事情，仅仅通过一个小小的智能手机。
2. 发展趋势未来，智能手机行业将呈现出以下几个发展趋势。
首先，人工智能将深度融合到智能手机中。
人工智能技术的快速发展使得智能手机拥有了更智能的功能，如语音识别、智能助手、人脸识别等。
未来，人工智能将进一步提升智能手机的智能化程度，为用户提供更便捷的使用体验。
其次，虚拟现实和增强现实技术将得到广泛应用。
虚拟现实和增强现实技术已经在游戏和娱乐领域得到应用，而智能手机作为最主要的移动设备，将成为这些技术的重要载体。
未来，智能手机将为用户带来更丰富、更沉浸式的虚拟现实和增强现实体验。
此外，智能手机将更好地融入到物联网生态系统中。
物联网的发展给智能手机提供了更多的使用场景和应用，从智能家居到智慧城市，智能手机将扮演重要角色。
它将作为人们与物联网之间的桥梁，实现设备之间的互联互通。
另外，可持续发展也是智能手机行业的一个重要趋势。
随着人们对环境保护和可持续发展的关注度不断提高，智能手机行业也在积极推动绿色可持续发展。
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3G背景下手机报发展现状与前景预测
--基于武汉市民的实证调查
研究背景
随着互联网的迅速发展，媒体间的不断融合，诞生了一批新
媒体。在一批数字媒体中，手机报发展迅速异军突起。手机报是报社、
移动运营商和网络运营商共同打造的信息传播平台。虽然目前手机报
已经逐渐发展成熟，但在媒体形式多元化的情况下，能否在市场占据
有利地位，是否有其生存发展的空间，其独特的优势在哪里?都是值
得探讨的问题。尤其是3G时代的到来，对手机报的发展是一次严峻
的挑战。
在3G业务不断地推广扩大的形势下，手机报如何在竞争中生
存和发展，如何转危为机?本文以武汉地区的中青年受众，也是手机
报的主要受众为调查主体，进行了一次大型调查，希望更加精确地了
解受众喜好，以此对手机报发展提出意见建议，并且预测手机报的发
展前景。
调查方法
本次调查以武汉中青年市民为调查主体，采用多阶段随机抽
样方法选取调查对象。采取问卷法收集资料，分网上调查和纸质问卷。
网上调查共回收问卷57份；纸质问卷的发放样本容量是武汉市随机
抽取的200名市民，基本上由调查对象当场填写，当场回收，实际回
收180份，有效回收率为90%。分析单位为个人。
分析和结果
1.手机报的订阅情况以及发展趋势
调查显示，武汉市民中有17.3%的人正在使用手机报，34.26%
的人已退订，10.19%的人只接受或者正在接受赠阅，38.43%的人没有
使用过手机报。武汉市民中，真正愿意自费订阅手机报的用户较少，
也就是说，手机报可以发展的潜在用户是没有使用过的那部分，同时，
正在接受赠阅的那部分用户也可能成为潜在消费群体。
从手机报的订阅情况可以看出，手机报还存在较大的潜在用
户，但是，绝大部分使用过手机报的用户只有比较低的订阅率，表示
手机报在使用过的用户中发展空间不大。
从用户开始使用手机报的时间来看，手机报从2006年发展以
来，2007年、2008年发展迅速，2009年发展依然强势。但从接受赠
阅的比例来看，运营商对于手机报的推广并没有减弱，反而进行了更
强力度的推广，2009年较2008年用户对手机报的退订比例减少，并
且自愿订阅手机报的用户增多。
手机报已经成为市场上比较成熟的产品，近几年仍然是推广
和发展的高峰期。
2.手机报受众市场调查
在手机报受众市场调查中，分别从认知度、阅读习惯、最关
注的信息和满意度四个方面测量。在认知度下确立宣传方法的五个指
标来分析手机报的最有效率的宣传方式；以阅读习惯分析用户使用行
为，来确定手机报发展中的制约因素；分析男女人群最关注的信息，
以确定哪些是受众最欢迎的产品；以五级量表八个变量进行满意度分
析，进一步确定影响手机报发展的关键因素。
（1）武汉市民对手机报的认知度分析
调查显示，“听说过”手机报的市民占90.7%，在对手机报
了解程度五级量表中，处于“一般”及以上水平的人占了73%，说明
手机报目前已经发展成熟，在宣传上是成功的。因此，手机报对武汉
市民而言，已经是比较熟悉和普及的产品。并且听说过手机报的人对
手机报的了解较多，这在一定程度上说明手机报的宣传和推广的方法
是有用的。
通过手机报宣传方式与了解程度的交叉制表发现，在宣传方
式中，46.5%的用户是通过“免费赠阅”了解手机报，其次是“营业
厅宣传”，占了20.5%，而“媒体宣传”在用户了解手机报中占的比
例较低，只占了8.8%，通过免费赠阅了解手机报的用户对手机报的
了解程度也大大高于媒体。
运营商和内容服务商有目的的宣传使手机报的普及程度大大
提高，但媒体的宣传效果不及运营商，并且有着很大的差距，甚至结
果还不及亲友介绍这种无意识的宣传。而移动公司利用免费赠阅使用
户在使用中了解，并且与营业厅的宣传相配合，取得了很好的宣传效
果，经过此种渠道了解手机报的人，往往对手机报有较深刻的认识，
更加明确是不是自己所需要的产品。因此可以说，运营商一定程度上
决定着手机报的推广。
（2）用户的阅读习惯分析
在接触过手机报的用户中，“几乎不看”的都是退订和只接
受过赠阅的用户，尤其是退订的用户，占到了3/4，由此可以得出结
论，一部分了解手机报的用户没有继续征订的原因是受阅读习惯的制
约。而自己主动订阅手机报的用户，“每次都看”的比例明显高于退
订和只接受过赠阅的用户，大部分都有阅读手机报的习惯。
目前读者更愿意把手机当作是一种通讯的方式，而不是获取
大众媒体传播内容的工具，因此没有阅读手机报的习惯，市场受众不
足导致潜在用户挖掘不足。但是，随着3G技术的推广，手机上网越
来越普遍，有利于用户培养阅读手机新闻的习惯。
当然，也有经常看手机报的用户退订，因此可以看出虽然手
机报发展受阅读习惯的制约，但并不是制约其发展的唯一因素。
（3）用户最关注的信息分析
从图中可以看出，女性最关注的信息为时政、生活、娱乐，
男性最关注的信息为时政、财经、娱乐。男性较女性而言，除了时政
占了很大的比例，其余关注的信息比较平均，而女性则有很明显的喜
好倾向。
在早期的手机报中，并没有相关的生活性信息，直到2008年
才慢慢推出，并且受到了好评。从男女人群最关注的信息来看，手机
报在发展的过程中，要把握时事新闻，及时更新娱乐新闻，同时也要
注意创新，增添一些生活小常识一类的休闲栏目，以受众的喜好制作
出更受受众欢迎的产品，这也是手机报继续发展的推动力。
（4）满意度量表分析
在满意度量表测评中，对手机报的满意度进行打分。1分表
示非常不满意，2分表示不满意，3分表示一般，4分表示满意，5分
表示非常满意。对满意度量表打分后取平均数进行分析。
在对手机报的满意度测评中，武汉市民对于报道时效性、使
用方便度、总体满意度较高，可以看出，手机报的优势在于时效性强、
便于随身携带。
互动信息反馈这一衡量指标的平均数大大低于一般水平，说
明手机报在互动性方面做得不够。手机作为交流的工具，互动性原本
应该是手机报的优势，而我们收到的手机报，大多是通过发短信到某
一平台，缺乏直接的留言板和及时性通讯平台，使得手机报的优势没
有充分发挥。
而当人们对某一事件期望过高但期望没有得到回应时，更加
容易把优势变成劣势，这充分表现在手机报的互动性上。如果手机报
想改变这一被动的局面，可以在彩信中设置网页链接，直接进入交流
平台。并且随着3G的普及，手机上网速度变快，对于增强互动性是
一个机遇。
同时，阅读舒适度在满意度测评中也处于比较弱势的地位，
阅读舒适度直接相关的是手机接收彩信是否便利，以及打开查看彩信
的便利程度，这些都将随着技术的更新和3G的普及而有所发展，这
表明在手机报的制作中，必须采取最方便用户阅读的方式。