2023形象视觉识别设计手册
【培训教材】VI视觉识别手册的基本内容,应用要素与编排
3、综合式 及渐进与集中式的综合，既有长期的传播计划和扎实工 作的积累，又注意选择有利时机和和短期轰动效应，是 两种传播方式有机结合，优势互补，高效率的实现塑造 企业形象的目的。
8、大众传播类
9、SP类 展示会布置
7、出版印刷类
编辑课件
（三）VI手册
VI手册的编制形式
（１）综合编制的方法。 将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正 替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基 于使用的方便。 （３）应用项目分册编制的方法。 按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合 企业使用。
）；企
业品牌标准字体；企业标准色（通常是1-3种色彩单独或混合使用）、辅助色；
企业象征图案、企业造型；宣传标语、口号等。这些要素的设计，必须充分注意
到企业蕴涵的文化理念。
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（二）应用要素
1、待客用项目类
2
装、 类商
品 及 包
3、符号类； 4、账票类； 5、文具类；编辑课件Fra bibliotek6、服装类
10、交通类； 11、证件类； 12、办公用品设计 13、其他运用要素
编辑课件
四、VI设计的基本程序
1、准备阶段 2、设计开发阶段 3、反馈修正阶段 4、编制VI手册
编辑课件
五、VI的三种传播方式
视觉识别系统设计ppt课件
精选ppt
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VI设计 Corporate Identity System 企业形象设计 1-3 原创性原则
第一节 VI的设计原则
原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。 原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反
对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计 的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形 象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企 业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。 如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征， 鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准 字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
精选ppt
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VI设计 Corporate Identity System 企业形象设计
第一节 VI的设计原则
1-8 民族性原则
只有是民族的才是世界的！ 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、 图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意 传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是 随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性 VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性 原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化 优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许 多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
vi视觉设计手册知识点
vi视觉设计手册知识点视觉设计手册作为一个组织或企业的重要文档，承载着标志性的VI(Visual Identity)视觉识别系统，是一份对外传播与内部沟通的重要工具。
在这篇文章中，我们将介绍VI视觉设计手册的基本内容和一些常见的知识点。
一、什么是VI视觉设计手册VI视觉设计手册是一个以品牌形象为核心的设计文件，它涵盖了企业或组织的标志、标准字体、标准颜色、比例尺寸、排版样式等，旨在保持一致的视觉形象，提升品牌识别度。
二、VI视觉设计手册的重要性1. 统一品牌形象：VI手册能确保企业在各种场景下的品牌形象一致，增强受众对品牌的认同感。
2. 提高传播效果：通过VI手册所规定的标准化设计规范，企业的传播材料更加具有专业性和吸引力。
3. 管理与协调：VI手册提供了一个统一管理和协调设计工作的框架，避免了不同设计师制作不一致的设计。
4. 降低沟通成本：VI手册中明确的规范和规则，使设计师和其他相关人员在合作过程中减少沟通成本，提高工作效率。
三、VI视觉设计手册的基本要素1. 标志与标志标准：包括标志的设计原则、标志的构成要素、使用场景、规范的位置与尺寸等内容。
2. 字体与排版：指定主字体与辅助字体的使用规范，包括字体的大小、行距、字距等排版细节规则。
3. 颜色系统：定义标准颜色的色域、色彩代码，以及特定背景下的色彩应用规范。
4. 图形与图标：说明企业使用的统一图形元素和图标，包括其构成、应用方式和尺寸要求。
5. 印刷与文件格式：包括对印刷品的规定、文件格式的要求以及相应的印刷工艺指南。
6. 品牌形象传播规范：对品牌形象在不同媒介、平台上的传播规范进行详细说明。
四、VI视觉设计手册的编写注意事项1. 简洁明了：手册内容应尽量简洁明了，避免使用过于专业的术语和复杂的排版。
2. 图文结合：手册中应以适当的图片和文字相结合，便于读者理解和应用。
3. 实例展示：通过实例展示具体的设计规范和应用场景，提高手册的可操作性。
中国邮政-视觉设计手册3-0 行为识别系统内涵详解(印) - 副本
员工职业化:企业角度组成要素
包括:文化理念、任职资格、组织管 理、激励机制、考评机制、职业发展; 员工角度组成要素包括:职业资质、 职业意识、职业心态、职业道德、职
业行为、职业技能。
生产系统化:JIT/MRP、生产布
局、自动化、标准化、5S、目视/看 板等。
工序标准化: 5M1E(人、机、料、
法、环、测) 六大要素,通过5M1E要 素的标准化保障工序质量和效率;
➢ 传承服务宗旨和核心价值观
人民邮政为人民 用户至上 员工为本
➢ 凝练规范要素
从服务道德层面凝练 从服务执行层面凝练 从服务效率层面凝练 从服务保障层面凝练
围绕四要素建立 邮政服务规范 文化模型
➢ “四要素模型”
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3.1.6 服务规范——模型及释义
以邮政服务方针及相 关制度文件为基本遵循， 在提供各项服务的过程中， 以用户为中心，与时俱进， 不断创新服务方式，不断 提升服务水平，努力做到 “诚信守规”“协同合 作”“高效准确”“安全 方便”，满足用户需求， 超越用户期待，为用户创 造价值。
3
3.1 组织行为模型——有什么？
规矩：强化运营规范
体现用户至上价值理念 规范企业经营服务行为 追求用户满意超越期望
支撑：打造战斗单元
打造企业高绩效的团队 指导各类团队建设行为 提升支撑企业发展效能
架构：传播经营理念
明晰总体架构建设目标 梳理管控模式管理体制 构建战略绩效管理体系
指引：指导质量管理
进行全面控制，通过每道工序的质量控 制，达到提高最终产品质量的目的。
全企业管理： 强调质量管理工作
不局限于质量管理部门，企业所属各单 位、各部门都要参与质量管理工作，共 同对产品质量负责。
目视化手册V1 3
VISUAL IDENTIFICATION STANDARDS MANUAL
目录
A 划线颜色管理及划线
A01.画线颜色管理标示 A02.车间通行线标示（闵老师，提供样例） A03.配电柜、消防设施警示线 A04.一般物品定位线标示 A05.车辆定位线标示
B 基础建设及办公环境类
需定位物品
A05.车辆定位线标示
对可进行停车的位置才可停放车辆，其他区域均不得停放车辆。
使用范围：益海嘉里上海企业群内可停车范围。 使用办法： 1．采用 50MM 黄色线。
B 基础建设及办公环境类
B01.厂房标识方法
企业厂区群体广告牌形象是集团形象宣传的重要媒体。简洁、醒目、规范的企业厂区楼 体广告牌形象设计，可充分展示益海嘉里集团的形象。
图例：
E 安全、警示类
E01.指示标志方法 益海嘉里上海企业群的为给员工提供一个健康安全的工作环境，相关安全管理规
定遵照 GB2894-2008《安全标志及其使用导则》
使用范围：企业群内所有安全标识 使用方法： 遵循国标《安全标识及其使用导则》
E02.禁止标志方法 益海嘉里上海企业群的为给员工提供一个健康安全的工作环境，相关安全管理规
使用方法： 1.管道标志牌颜色： 水/绿地白字；水蒸气/红底白字；空气/灰底白字；气体/黄底黑字；酸或碱/紫底白字；
可燃液体/棕底白字；其他液体/黑底黄字；氧/淡蓝白字。 2.字体：黑体字 字号：中英文 160 3.标志牌大小： 单行文字：宽度为 85mm；长度最少 255mm；如文字太多，长度自定。 多行文字：宽度为 170mm；长度最少 255mm；如文字太多，长度自定。 4.标志牌的文字种类（管道文字参照此执行）： 气体为：中文＋分子式（并行排列） 液体为：中文＋英文（英文可用缩写，中英文上下两行排列）。 5. 按照国标 GB7231－2003 无论哪种标识方法，都应该按照标准中 4.3/4.4/4.5 条款每隔
vi视觉识别系统手册
视觉识别系统手册Visual Identity System本手册为视觉识别手册（简称VI）, 所谓视觉识别即将企业理念、特性和价值通过静态的、具体的视觉传播形式，有组织、有计划的传达给社会，树立和积累企业统一性的识别形象，是童程童美最直接也是最为直观的表现。
在应用和导入过程中，须认真负责，一丝不苟，要特别注意设计规范的版面中各部分内容和位置对齐关系、字体字号变化、字间距行间距要求、半角逗号和空格的应用等细节之处，注意制成品中色彩的准确性和精致度，力求与手册效果完全一致。
本手册由产品线设计部倾力打造，本公司拥有知识产权，相关图形及文字已在国家相关机构注册并受法律保护，未经达内批准，任何人不得擅自挪用、部分挪用、翻印本手册内容。
本手册由专人妥善保管，手册或其中的部分页张出借时必须登记，以便及时收回。
本手册所刊印的各类设计应用原则、说明和规范，必须严格遵照执行，同时要理解消化这些原则、说明和规范；将之合理地运用于列举和未列举的各种具体应用设计中。
对手册中的原则、说明和规范有任何不明确的地方，应向达内进行咨询，不得私自曲解。
本系统提供的设计和指导，均标明了规格、材质、工艺以及使用要求，再导入过程中应严格按照其标准进行，使企业形象和品牌价值资源最大化利用。
AVisual Identity System>Logo type基础部分A-01 标志A-01-01标志及标志创意说明A-01-02标志单色使用A-01-03标志反白效果A-01-04标志方格座标A-01-05标志最小使用规范A-01-06标志特定色彩效果展示A-02 企业标准字体A-02-01全称中文字体A-02-02中文字体推荐A-03 企业标准色A-03-01 标志标准色A-03-02 背景色使用规定A-03-03 背景色明度、色相BVisual Identity System>Logo type应用部分APPLICATIONB-01-01名片B-01-02中式五号信封B-01-03中式七号信封B-01-04中式九号信封B-01-05西式九号信封B-01-06信纸B-01-07便笺B-01-08传真纸B-01-09工作证B-01-10文件夹B-01-11文件袋B-01-12会客登记表B-01-13电话记录单B-01-14请假单B-01-15纸杯、杯垫B-01-16职位牌B-01-17桌旗B-01-18公司旗帜B-01-19横式挂旗B-01-20运动帽B-01-21文化衫B-01-22醒示装饰带B-01-23办公前台。
VIS手册制作详细内容
VIS手册制作详细内容VIS（Visual Identity System）即视觉识别系统，是一个品牌形象的重要组成部分，它通过视觉元素的统一运用来传递品牌的核心价值和个性特征。
VIS手册作为品牌管理的重要文件，旨在规范企业内外对品牌视觉元素的使用，保持品牌形象的一致性。
本文将详细介绍VIS手册的制作内容及其重要性。
1.品牌基本信息：VIS手册应首先介绍品牌的基本信息，包括品牌名称、LOGO、口号、品牌理念等。
这部分旨在让读者了解品牌的核心特征和价值观。
2.LOGO使用规范：LOGO是品牌的核心标识，因此VIS手册需要明确LOGO的使用规范。
具体包括LOGO的尺寸、颜色、位置、禁止使用的情况等。
通过规范LOGO的使用，可以确保品牌形象的统一性。
3.色彩体系：色彩是品牌形象的重要组成部分，因此VIS手册需详细介绍品牌的色彩体系。
具体包括主色、辅色、文本颜色、背景颜色等。
通过规范色彩的使用，可以使品牌形象更加统一、稳定。
4.字体规范：字体是品牌视觉元素中的重要组成部分，VIS手册应详细介绍品牌字体的使用规范。
包括主字体、辅助字体、字号、行距等。
通过规范字体的使用，可以确保品牌形象的一致性。
5.图形元素：VIS手册还需要详细介绍品牌的图形元素的使用规范。
这些图形元素可以是特定形状、图案、线条等，它们都承载着品牌的特定含义和情感表达。
通过规范图形元素的使用，可以使品牌形象更加独特、易于识别。
6.应用场景：VIS手册还需要列举品牌在各种应用场景下的实际应用示例。
例如，在各类文档、广告、宣传册、包装设计等方面的应用示例。
这些实际应用示例能够帮助读者更好地理解VIS手册中的规范，避免在实际应用中出现错误。
7.保护和维护：VIS手册还需提供品牌形象的保护和维护策略。
品牌形象的保护和维护是品牌管理中的重要环节，包括防伪措施、法律保护、品牌形象的持续宣传和更新等。
通过明确保护和维护策略，可以确保品牌形象的稳定性和长期性。
北京大学120周年校庆视觉形象识别手册
北京大学120周年校庆视觉形象识别手册120th ANNIVERSARY OF PEKING UNIVERSITY VISUAL IDENTITY GUIDELINESA - 01 A - 02 A - 03 A - 04 A - 05 A - 06 A - 07 A - 08 A - 09 A - 10 A - 11 A - 12 A - 13 A - 14 A - 15 A - 16 A - 17标志标志标准彩色图形标志标准黑白单色图形标志标准网格制图标志标准制作规范标志使用不可入侵范围标志最小使用视觉识别标准色彩视觉识别辅助色彩视觉识别辅助色彩色阶标志在色彩上的应用方式标志竖式组合标志竖式组合标准黑白单色图形标志竖式组合标准网格制图标志竖式组合不可入侵范围标志横式组合标志横式组合标准黑白单色图形A - 18A - 19A - 20A - 21A - 22标志横式组合标准网格制图标志横式组合不可侵入范围专用中文字体专用英文字体视觉识别错误应用范例基础系统目录Contents| A-01标志标志是视觉识别系统的核心要素。
标志作为整个形象中最重要的识别元素，在任何情况下不得随意更改。
标志标准彩色图形| A-02图形元素字体元素标志是视觉识别系统的核心要素。
标志作为整个形象中最重要的识别元素，在任何情况下不得随意更改。
标志标准黑白单色图形标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志黑白稿及标志单色稿。
在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。
注意事项：当出现不可避免的情况下，才可使用标志黑白稿及标志单色稿形式，其它情况下必须使用标准彩色标志。
| A-03为避免标志在各种材质制作时(特别是立体材质)，出现造型与精度上的误差，维护品牌视觉形象，规范以下制图规范。
按照制作所需比例将标志等分为等比例单元格X (每单元格可根据实际需要调整精度)，依据规范网格同比例勾画与缩放标志。
| A-04标志标准网格制图标志标准制作规范标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，在一般情况下要求使用电子文件。
中交一航局有限公司形象视觉识别系统实施手册
Myriad Pro Bol断行使用时行距为14） 规范：主要用于户外环境中
公司英文名称字体规范二
CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION CO., LTD. CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY LIMITED
中
交
一
航
形局
象
有 限
视
公 司
觉
识
别
系
统
实
施
手
册
前言
《中交一航局有限公司形象视觉识别系统实施手册》（以下简称《手 册》），是按照《中国交通建设股份有限公司视觉识别系统规范手册》总体 规范和系统要求，结合我公司实际，经精心选择、补充、修订而成的。
《手册》由基础部分、应用部分、全景图三部分组成。其中，基础部分 规定了司名、司标、标准字体、专用色彩以及品牌组合规范、司标司名的组 合规范等；应用部分由办公、工地、船舶、交通四个系统组成，规定了基础 部分各要素在旗帜、门牌、名片、证件、工地大门、临建、着装、施工现场 图牌、橱窗、船舶、车辆等上面的应用规范。
1 基础部分 1-2 公司标志
标志图形是品牌的重要组成部分，是公司品牌视觉形象的集中体现，是使用频率 最高的视觉符号，是公司的象征与精神。因此，必须严格按照规范的要求制作使用。
标准标志图形
标志图形墨稿、反白稿
1 基础部分 1-2 公司标志
为保证标志图形达到最佳视觉效果，标志图形在应用过程中必须保证有 规范的使用空间，任何图片及文字或其它装饰物都不可侵入指定范围。
≥10mm
标志图形的最小使用规范
标志的最小使 用应不小于此规范
1 基础部分 1-3 标准字体
VIS 视觉识别手册制作规范要求
VIS视觉识别手册制作规范要求﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI 设计中的核心和重点。
CI设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的创造最为艰巨，是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。
视觉识别系统并非简单的视觉表现手段，它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的科学的传播工程。
将企业的信息概括、提炼、抽象并顺利转换成企业视觉符号，是整个传播工程的关键。
启动VIS视觉识别设计的基本工作流程如下：即通过访谈、走访、考察、资料收集、分析等形式对委托设计的企业作尽可能深入的了解，以便寻找设计修改依据，启发设计理念的产生。
根据企业所属行业、产品等特点，对同行业标志进行收集整理、寻找差异，形成设计思路。
以分析思路为依据，设计若干套备选标志，并说明每个标志的设计思路。
（凯德大酒店的项目目前定位是：仅对标志的细节进行修改；重新设计中、英文标准字；完善基本要素；设计应用系统。
）企业与设计公司达成初步共识的情况下，企业做出设计预算，设计公司提供设计报价。
双方确定设计费用后，签订委托协议，开始设计工作。
企业与设计公司就思路统一的意向性提案进行反复论证、修改，并明确标志的确切含义。
标志确定后，设计师对标志造型做最后视觉修正，规定标志运用尺寸并做出标准化制作图。
具体的VIS视觉识别设计手册包括如下内容：（“最完整的系统项目设计”并不存在，在此列出的仅仅是一个参考。
合作双方依据合作协议内容，确定更为细致的作业内容。
）基本要素设计1、企业标志设计□企业标志及标志创意说明页□标志墨稿及标志反白图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果图2、企业名称与标准字□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）□企业标准色（印刷色）□企业辅助色系列计划4、企业造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿（四方连续）□象征图形使用规范□象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□中文专用印刷字体规划□英文专用印刷字体规划7、基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式应用要素设计﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各类规格的公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书范本10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具（如镇纸、笔架、笔、雨具架、订书机等）﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊1、外包装箱（大、中、小）2、包装盒（大、中、小）3、包装纸（单色、双色、特别色）4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。
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2023形象视觉识别设计手册
【实用版】
目录
1.形象视觉识别设计手册的背景和目的
2.形象视觉识别设计手册的内容
3.形象视觉识别设计手册的编写方法
4.形象视觉识别设计手册的应用和意义
正文
形象视觉识别设计手册是企业或机构在塑造品牌形象、传播品牌价值、提升品牌认知度和美誉度方面所采用的一种重要工具。
它可以帮助企业或机构在视觉上实现品牌一致性，提升品牌形象的认知度和美誉度，从而增强品牌竞争力。
形象视觉识别设计手册的内容通常包括以下几个方面：
1.品牌标识：包括品牌标志、标准字、标准色等，是品牌形象的基础元素。
2.品牌应用：包括品牌在各种场合下的应用，如广告、宣传资料、包装、展示等。
3.品牌形象：包括品牌的核心价值、品牌定位、品牌个性等，是品牌形象的内在要素。
4.品牌色彩：包括品牌的主色、辅助色、背景色等，是品牌形象的重要组成部分。
5.品牌字体：包括品牌的标准字体、辅助字体等，是品牌形象的又一重要元素。
编写形象视觉识别设计手册的方法可以分为以下几个步骤：
1.确定品牌定位和核心价值：这是编写手册的前提和基础，需要深入了解品牌的目标受众、市场定位、竞争优势等。
2.确定品牌视觉元素：包括品牌标识、色彩、字体等，需要考虑品牌的特点和目标受众，以确保视觉元素与品牌定位和核心价值相一致。
3.编写手册内容：根据品牌视觉元素，编写手册的内容，包括品牌标识的使用规范、品牌应用的示例等。
4.审核和修订：对手册内容进行审核和修订，确保手册内容的准确性和完整性。
形象视觉识别设计手册的应用和意义主要体现在以下几个方面：
1.提升品牌认知度和美誉度：通过统一的品牌视觉形象，提升品牌在受众心目中的认知度和美誉度。
2.增强品牌竞争力：通过与竞争对手的视觉差异化，增强品牌的竞争力。
3.提升品牌管理效率：通过手册的规范和指导，提升品牌管理的效率和效果。