新产品洗发水推广方案
海飞丝洗发水广告策划案
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市场的构成
当前市场的主要品牌 第一阵营：拥有洗发水前五甲的宝洁（飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐） 第二阵营：丝宝和联合利华(舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士) 第三阵营：包括花王、飞逸、奥妮、百年润发及蜂花、安利等全国新产品
市场上居于主要地位的品牌
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市场前四大品牌市场集中度超过60% 宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华、丝宝紧随其后
与本品牌构成竞争的品牌
宝洁旗下其他品牌及联合利华、丝宝等品牌
市场构成的变化趋势
− 随着新进入者的不断加入，竞争日益激烈，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构 正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
市场分析总结（SWOT分析）
− • 机会与威胁 机会：洗护发用品是化妆品市场最饱和的一个，但从世界
广告发布计划
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广告发布时机策略
报纸、杂志广告根据报社期刊周期而定，交通广告选用移动传媒上下班时段重复播放，网络 广告在目标消费者常用网站做广告，电视广告选择在央视新闻联播前五分钟播放，同时在各 地区电视台火爆节目或电视剧开始前五分钟及中间插播广告时间。
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广告发布频率策略
报纸媒介：定期连续刊登。 杂志媒介：在诉求对象关注度较高、诉求对象专业分类型及行业性杂志上定期刊登。 移动传媒：在上下班高峰时段重复播出。 网络媒介：专业网站、相关网站、论坛、博客、邮箱、等网络推广。 电视媒介：在各电视台的黄金时段播出。
洗护发用品市场发展情况来看，中国的洗护发市场还有较 大的发展空间。中国洗护发用品人均消费量较低，仍有很 大发展前景，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高 以及洗护发习惯的改变，对洗护发用品的潜在需求还很大。
美发产品美业店铺宣传文案
美发产品美业店铺宣传文案一、专业美发产品我们店铺提供的美发产品来自全球顶级品牌，包括洗发水、护发素、发膜等。
我们精选出的产品具有高品质的成分，能够给予头发全方位的滋养和护理。
无论您的头发是干燥、油腻、易断裂还是其他问题，我们都能为您提供量身定制的专业解决方案。
1. 洗发水：我们店铺提供多种洗发水，适用于不同发质的头发。
无论您是干性头发、油性头发还是中性头发，我们都有相应的洗发水为您解决头皮问题，保持头发健康。
2. 护发素：护发素是保持头发柔顺、光泽和顺滑的重要产品。
我们店铺提供多种护发素，能够深层滋养头发并修复损伤，让您的头发看起来更加健康美丽。
3. 发膜：发膜是头发护理的重要环节之一，它能够在深层滋养头发的同时修复受损部分。
我们店铺提供多款发膜，可以解决头发断裂、分叉等问题，使您的头发更加富有弹性。
二、美丽与时尚的完美结合作为一家专业美业店铺，我们无论在产品还是服务上都追求完美和时尚。
我们相信美丽是每个人的权利，因此我们将通过我们的专业团队和优质产品，为您打造独特而时尚的发型。
1. 专业团队：我们的美发团队是由经验丰富、技艺精湛的美发师组成。
他们将根据您的需求和个性，为您提供专业的发型设计和建议。
无论是剪发、染发、烫发还是造型，我们都能为您带来满意的效果。
2. 个性定制：每个人都有不同的发质和发型需求，我们会根据您的特点和要求，为您量身定制最适合的发型。
无论您想尝试时尚的短发、长发还是特殊造型，我们都能满足您的要求，让您在人群中脱颖而出。
3. 时尚趋势：我们紧跟时尚潮流，关注国内外时尚发型趋势。
我们的美发团队经常参加国际美发大赛和时尚活动，不断学习和掌握最新的发型技术和趋势，为您带来更多创新和时尚的选择。
三、为什么选择我们？选择我们的美业店铺是为了您的美丽和满意。
以下是选择我们的几个理由：1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、技艺精湛的美发团队，他们将竭诚为您提供专业的美发服务。
无论您的需求是什么，我们都能为您量身定制最适合的解决方案。
洗护品牌策划执行方案
一、项目背景随着人们生活水平的提高，对个人护理产品的需求日益增长。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有市场竞争力的洗护品牌，提升品牌知名度和美誉度，成为企业关注的焦点。
本方案旨在为某洗护品牌提供一套完整的策划执行方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX洗护2. 品牌定位：高端、时尚、环保、健康3. 目标客户：25-45岁，追求高品质生活的都市人群三、品牌核心价值1. 优质产品：选用优质原料，采用先进工艺，确保产品品质卓越。
2. 时尚设计：紧跟潮流，打造时尚、个性化的产品包装。
3. 环保理念：倡导绿色、环保的生活方式，关注消费者健康。
4. 优质服务：提供一对一的咨询服务，满足消费者个性化需求。
四、市场分析1. 行业现状：洗护市场竞争激烈，品牌众多，消费者需求多样化。
2. 市场趋势：消费者对环保、健康、个性化的洗护产品需求增加。
3. 竞争对手：分析主要竞争对手的优势和劣势，找出差异化竞争策略。
五、策划执行方案1. 产品策划（1）产品线规划：根据目标客户需求，规划产品线，包括洗发水、护发素、沐浴露、身体乳等。
（2）产品包装设计：采用时尚、简约的设计风格，突出品牌形象。
（3）产品研发：选用优质原料，关注消费者健康，研发具有竞争力的产品。
2. 品牌传播（1）品牌故事：讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。
（2）广告宣传：投放电视、网络、户外等媒体，提升品牌知名度。
（3）公关活动：举办新品发布会、线下活动等，加强与消费者的互动。
3. 渠道拓展（1）线上线下渠道：建立线上线下销售渠道，扩大品牌覆盖面。
（2）合作伙伴：寻找优质合作伙伴，共同拓展市场。
4. 售后服务（1）客服体系：设立专业的客服团队，提供一对一的咨询服务。
（2）售后服务：提供完善的售后服务，解决消费者在使用过程中的问题。
六、执行计划1. 第一阶段（1-3个月）：产品研发、包装设计、品牌故事创作。
2. 第二阶段（4-6个月）：广告宣传、线下活动、渠道拓展。
飘柔营销策划
飘柔营销策划篇一：飘柔洗发水营销策划方案摘要宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年进入中国市场以来，一直是洗发水市场的第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标多年来均遥遥领先。
这次策划的目标是泉塘地区飘柔的销售量能在维持原状的基础上能有所增长；任务则是培养一部分消费者的品牌忠诚度。
包括电力、水电、物流在内的学生，使得年轻人比较集中，而大学生是最容易培养品牌忠诚度的群体，则可以用“会员制”吸引他们的注意。
此次策划的预期效果，一是使飘柔洗发水成为泉塘小区市场购买者的首先品牌；二是在目标消费者心目中树立起飘柔洗发水的自信、青春的形象。
策划的目标市场是泉塘小区，这里的销售服务对象大部分都是年轻人，特别是针对在校学生。
因为在这个张扬个性的年代，学生的求新标异的欲望是最强烈的，对洗发水的需求也比较大。
而“飘柔99”的定价策略让人有种物美价廉的感觉，从而引起消费者的购买欲望。
让飘柔洗发水更快更多的销售出去的最根本的方法就是促销，双休日学校放假，是学生的休息时间，在这个时间段促销能有更多的销量，而泉塘小区附近也有很多工厂，一般员工是星期六要加班，只有星期日才有时间休息。
所以在星期日开展活动必定能达到促销的最好效果。
大学生是一个追求时尚，崇尚特色的团体，一般的促销活动不能吸引他们的眼球，因此，可以是同“会员制”来吸引他们的注意。
前言飘柔洗发水自从进入中国市场以来，就一直受到广大消费者的喜爱。
飘柔洗发水的大部分销售来自亚洲地区，尤其是中国市场贡献了飘柔品牌全球销售金额绝大部分。
就飘柔洗发水的泉塘经销店而言，泉塘小区这一块地方是一个人口聚集地，包括未来蜂巢和星城国际在内，拥有了大量人口，而且泉塘这一块有电力、水电以及物流三个学校，则泉塘小区还拥有大量的学生。
而洗发水属于日用品，是人人都需要的东西。
而且泉塘小区这一块还较为繁荣，包括理发店和宾馆在内的一些服务业也需要大量的洗发水。
所以这一块对于洗发水的需求量是十分庞大的。
洗发水营销策略
洗发水营销策略洗发水市场竞争激烈，各大品牌都在不断研发新产品和推出新的营销策略来吸引消费者。
以下是一些洗发水营销策略的建议：1. 树立品牌形象：洗发水品牌要树立自己的独特形象，能够与消费者建立情感联系。
可以通过品牌故事、宣传片等方式让消费者对品牌产生认同感。
2. 分析目标消费者：了解目标消费者的需求和喜好，可以通过市场调研、问卷调查等方式获得相关数据。
了解消费者的需求，能够更好地满足他们的需求。
3. 强调产品特点：洗发水市场产品繁多，品牌需要通过强调产品的独特特点来吸引消费者。
例如，特别注重柔顺发丝、舒缓头皮等功效。
4. 提供产品试用：提供洗发水的小样试用装，让消费者亲自体验产品的效果。
这能够增强消费者对产品的信心，提高购买意愿。
5. 营造口碑效应：可以通过与一些知名美发师合作，让他们推荐品牌的产品。
消费者对美发师的意见和建议通常很重视，这样能够带来更多的目标消费者。
6. 网络营销：洗发水品牌可以通过建立自己的官方网站和社交媒体账号，并定期发布有关产品的信息和使用心得。
还可以与一些美发博主、时尚博主合作，为品牌做宣传。
7. 促销活动：洗发水品牌可以定期组织促销活动，例如打折、赠品等。
这样能够吸引更多消费者试用产品，并培养忠实用户。
8. 建立客户关系：品牌可以通过建立客户关系管理系统，保持与消费者的沟通。
例如，通过短信营销、邮件营销等方式为消费者提供产品信息、促销活动等。
9. 注重产品质量：洗发水是个人护理用品，品牌必须注重产品的质量和安全性。
通过提供高品质的产品，能够给消费者留下好印象，并获得更多的信任。
10. 建立合作关系：可以和一些合作品牌进行合作，例如与发廊合作、与其他个人护理品牌搭配销售等，共同推广产品，扩大市场影响力。
总之，洗发水市场竞争激烈，品牌需要采取差异化营销策略来吸引消费者。
通过树立品牌形象、强调产品特点、提供产品试用等措施，品牌可以增加消费者对产品的信任和购买意愿，从而获得更多市场份额。
霸王洗发水的营销策划方案
霸王洗发水的营销策划方案一、前言霸王洗发水是一款经典的中国品牌洗发产品，已经在市场上存在了多年，深受消费者的喜爱。
然而，随着市场的竞争不断加剧以及消费者对产品需求的变化，霸王洗发水面临着新的挑战和机遇。
本文将基于市场调研和分析，针对当前市场现状和消费者需求，提出一系列的营销策划方案，帮助霸王洗发水在市场中保持领先地位。
二、市场分析1.市场背景随着国内生活水平的提高和消费者对个人形象的重视，洗发水市场呈现出不断增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，中国洗发水市场规模已经超过百亿，且仍在不断扩大。
2.市场竞争对手分析目前，洗发水市场竞争激烈，主要竞争对手有潘婷、海飞丝、飘柔等知名品牌。
这些品牌在产品研发、市场推广和渠道建设方面投入巨大，并且拥有广泛的市场份额。
3.消费者需求分析消费者对洗发水的需求不仅局限于基本的清洁和护理功能，更注重产品的安全和有效性。
此外，年轻一代消费者越来越重视个性化定制和独特的产品体验。
三、目标市场基于对市场的分析，我们将主要目标定位在年轻一代消费者中，他们有更高的消费能力和更广泛的购买洗发水的需求。
特别是女性消费者，她们更注重洗发水的功能、品质和品牌形象。
四、品牌定位根据市场需求和竞争对手分析，我们将为霸王洗发水确定以下品牌定位：1.动感魅力：传递年轻、积极、动感的品牌形象，与年轻消费者建立情感共鸣。
2.专业护理：强调霸王洗发水的专业性，提供专业级别的护发功效，为消费者打造美丽、健康的头发。
3.天然绿色：注重产品的天然成分和环保理念，打造绿色产品形象，满足消费者对安全、环保的需求。
五、市场推广策略为了提升品牌认知度、扩大市场份额和实现销售增长，我们将采用以下市场推广策略：1.品牌形象宣传-电视广告：通过搭配动感的音乐和画面塑造霸王洗发水的品牌形象，强调年轻、魅力和专业护理。
-明星代言：邀请当红明星成为霸王洗发水的形象代言人，进一步提升品牌的知名度和影响力。
-社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台，与用户进行互动，传递品牌形象和产品优势。
发廊洗护产品活动方案
发廊洗护产品活动方案一、活动背景随着人们对个人形象和美容意识的提高，各类美容服务行业蓬勃发展。
作为美容行业的重要组成部分，发廊在提供理发服务的同时，也提供各类洗护产品。
然而，在激烈的市场竞争中，如何让自己的洗护产品在众多发廊中脱颖而出，提高市场占有率，成为了摆在每个发廊经营者面前的重要问题。
因此，制定一套具有针对性的发廊洗护产品活动方案，能够有效促进销售、提升品牌形象的同时，吸引潜在顾客的关注与参与。
二、活动目标1. 提高发廊洗护产品的销售额，增加总体营业额。
2. 提升发廊洗护产品的品牌形象和认知度。
3. 吸引潜在顾客的关注与参与，增加客户的忠诚度。
三、活动内容1. 捆绑销售活动：针对不同洗护产品进行价格优惠，如购买洗发水加送护发素，或购买护发素加送发蜡等。
通过捆绑销售的方式，提高洗护产品的销售量，并且引导顾客尝试新产品。
2. 优惠券发放：发放洗护产品优惠券，让顾客在下一次消费时可以享受折扣价，吸引顾客再次光顾。
3. 试用装推广：发放发廊洗护产品的试用装，让顾客在试用的过程中体验产品的效果，并引导顾客购买正装产品。
4. 打造专属套餐：根据不同顾客的需求，制定个性化的发廊洗护产品套餐，提供更多的选择，满足顾客不同的需求，增加产品的销售量。
5. 主题营销活动：通过举办洗护产品的体验活动或讲座，加强洗护产品的宣传，提升品牌知名度，吸引更多顾客参与。
四、活动推广渠道1. 社交媒体平台：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布发廊洗护产品的活动信息，吸引更多顾客的关注与参与。
2. 线下宣传：通过发廊门店内海报、展示柜、宣传单页等方式，向顾客宣传洗护产品的活动信息，并引导顾客参与。
3. 品牌合作：与其他美容行业的品牌进行合作，共同开展洗护产品的宣传活动，扩大宣传影响力。
4. 顾客口碑推荐：利用顾客满意度调查和推荐奖励机制，提高对发廊洗护产品的满意度和认可度，并鼓励顾客向其他人推荐。
五、活动评估指标1. 洗护产品销售额的增长率。
如何有效地推广新推出的产品
如何有效地推广新推出的产品在当今竞争激烈的市场环境中，推出一款新产品仅仅是成功的第一步，如何有效地将其推广出去，让更多的目标客户了解、接受并购买，才是至关重要的。
以下是一些经过实践检验的有效推广新产品的策略和方法。
一、明确目标受众首先要清楚地知道新产品是为谁设计的，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等是怎样的。
只有深入了解目标受众，才能制定出有针对性的推广策略。
比如，如果新产品是一款智能健身手环，目标受众可能是关注健康、热爱运动的年轻人，他们经常使用社交媒体、健身 APP 等。
那么推广策略就可以侧重于在这些平台上进行精准营销，与健身博主合作推广等。
二、制定独特的价值主张新产品必须有一个独特的卖点，能够解决目标受众的痛点或者提供超越竞争对手的价值。
这个价值主张要清晰、简洁、有力，能够在短时间内吸引消费者的注意力。
例如，一款新的洗发水，如果主打天然成分、无硅油、能够有效修复受损发质，那么这个独特的价值主张就能与其他众多洗发水产品区分开来，吸引那些注重头发健康、对化学成分敏感的消费者。
三、建立品牌形象品牌形象是消费者对产品的整体印象，包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等。
一个强大、吸引人的品牌形象能够提高产品的辨识度和美誉度，增加消费者的信任和忠诚度。
在设计品牌形象时，要注重与目标受众的喜好和价值观相契合，同时也要体现产品的特点和优势。
比如，针对年轻时尚的消费者，品牌形象可以设计得更加活泼、潮流；针对高端消费者，品牌形象则要显得更加精致、优雅。
四、利用社交媒体进行推广社交媒体已经成为推广新产品的重要渠道。
通过在微信、微博、抖音、小红书等平台上发布吸引人的内容，能够快速传播产品信息，吸引潜在客户的关注。
可以制作有趣的短视频展示产品的使用方法和效果，撰写生动的图文介绍产品的特点和优势，还可以开展互动活动，如抽奖、问答等，增加用户的参与度和粘性。
同时，要善于利用社交媒体的广告投放功能，进行精准的定向推广，提高推广效果。
美发产品推广策划方案
美发产品推广策划方案前言随着生活水平的提高，人们越来越注重个人形象，特别是发型的设计和保养。
因此，美发产品的市场需求越来越旺盛。
作为一个美发产品销售企业，如何推广自己的产品成为一项必须要面对的问题。
本文将从市场分析、目标客户、推广渠道、活动方案等方面给出美发产品推广策划方案。
市场分析美发产品市场整体呈现出快速增长的趋势，市场规模庞大，发展前景可观。
目前，美发产品市场主要集中在三个领域：护发、造型和染发。
在各个领域中，洗发水、护发素、发膜、发蜡、发泥等成为消费者们关注度较高的产品。
在市场前景看好的同时，也要注意市场竞争的激烈性。
目标客户美发产品推广的目标客户主要以年轻人和女性居多。
他们注重个人形象和品位，愿意尝试新产品和新品牌。
在市场细分中，消费者可分为三类：成熟稳重型、时尚潮流型、价值取向型。
在制定推广策略时要根据这些不同类型的客户进行分类，针对性地设计推广方案。
推广渠道美发产品推广的渠道主要有线上和线下两种。
线上，即通过互联网进行推广，包括社交平台、电商平台、搜索引擎等；线下，则包括门店销售、促销活动、宣传展览等。
以下是常用的推广渠道：•社交平台：借助微信公众号、微博、抖音等平台发布产品信息和动态，吸引更多用户关注。
•电商平台：选取适合自己的电商平台，提供优惠价格、良好的售后服务等，达到线上销售的目的。
•店铺展示：通过门店形象、橱窗陈列等方式突出美发产品的特色和卖点，吸引潜在客户。
•促销活动：设计有趣、富有创意的促销活动，如满额赠品，打折优惠等，提高购买欲望，拉动销售。
活动方案美发产品推广活动是产品推广和销售的有效手段。
以下是推广活动的案例。
社交平台活动邀请明星进行产品试用和推广，发布试用心得、应援活动等，吸引年轻人的关注。
同时，开展一些有趣、富有互动性的活动，如“发型自拍赛”，“美丽分享”，以及微信索要样品等，加强与用户间的联系，留住粉丝。
电商平台活动通过优惠券、满减金额等方式，促进用户的消费，提高复购率和客户满意度。
皂角洗发水的技巧和话术
皂角洗发水的技巧和话术皂角洗发水是一种天然洗发产品，以皂角为主要成分制成。
它不含任何化学成分，对头皮和头发非常温和，因此备受消费者的喜爱。
在销售过程中，掌握一些技巧和话术可以帮助你更好地向顾客推荐和销售皂角洗发水。
1.了解产品特点：在向顾客推荐皂角洗发水之前，要对产品的特点和功效有所了解。
皂角洗发水具有温和洁净、补充头皮营养、促进头发生长等效果。
这些特点可通过在产品包装和说明书上找到，并在销售过程中与顾客分享。
2.强调天然成分：皂角洗发水的主要成分是皂角果实和其他天然植物提取物，没有化学添加剂。
强调这一点可以吸引那些注重使用天然产品的消费者。
例如，可以告诉顾客：“我们的皂角洗发水是由纯天然的皂角果实制成，没有添加任何化学成分，非常温和而且有效。
”3.解答顾客疑虑：有些顾客可能担心皂角洗发水是否适合自己的头发类型或有没有副作用。
作为销售人员，要能够对这些疑虑进行解答。
比如，顾客可能会问：“皂角洗发水适合干燥的头发吗？”你可以回答：“皂角洗发水能够温和地清洁头皮，不会使头皮过度干燥，同时它还能为头发提供营养，使其更加柔软和有光泽。
”4.推荐适合的产品：为了满足不同顾客的需求，皂角洗发水通常有不同的配方，适用于干燥头发、油性头皮、掉发等不同情况。
在推荐产品时，要根据顾客的头发类型和问题，选择合适的产品。
例如，当顾客问你有没有适合掉发问题的皂角洗发水时，可以推荐一款特别针对这个问题的产品，并解释它的功效和使用方法。
5.演示产品用法：有些顾客对新产品持怀疑态度，他们可能需要亲眼看到或尝试产品。
你可以在销售时进行产品演示，向顾客展示皂角洗发水的使用方法和效果。
例如，你可以在一段时间后与顾客讨论他们的洗发体验，然后询问他们对产品的感受。
6.提供有关产品的资料：为了更好地向顾客介绍皂角洗发水，你可以为他们提供相关的资料，如产品手册、客户评价、科学研究等。
这些资料可以帮助顾客更深入地了解产品，并且能够解答他们的疑虑。
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新产品洗发水推广方案新产品洗发水推广方案洗发水是一种人们日常护理中不可缺少的护发产品，它具有去头屑、焗油和染发等功能。
那么，随着互联网大潮的来袭，洗发水行业如何在互联网这个新型营销平台做好品牌推广呢？下面以洗发水品牌海飞丝为例，高端营销推广平台鹿豹座给大家说说洗发水行业网络营销推广该如何做。
在搜索海飞丝洗发水时不难发现，百度首页的信息显示十分有序，从官网、百科、相关新闻、店铺、百度图片、百度知道、百度贴吧等信息一应俱全。
洗发水品牌排行榜的相关文章里，海飞丝赫然在列。
显然海飞丝在网络推广这方面是下了功夫的，但只是限于网络基础信息的建设，并没有真正深入网络营销推广。
那么洗发水行业网络营销推广应该如何做?该从哪些平台进行推广才有效?1.新闻营销品牌推广最重要的目标就是打开品牌知名度，树立良好的品牌形象，使受众产生对品牌的好感与信任，进而增加购买品牌产品的可能性，扎实提高用户品牌忠诚度、粘度。
新闻媒体是最具权威的平台，洗发水品牌通过各大门户网，发布品牌相关信息，打造品牌公信力，树立起品牌良好的形象。
鹿豹座旗下拥有各大门户网、行业网站以及地方网站资源，可为品牌提供新闻发布所有渠道。
2.百度产品系列优化搜索引擎是现代人们获取信息最常用的途径，而百度是最大的中文搜索引擎，所以百度文库、百度知道、百度贴吧等官方产品是品牌进行网络信息优化最直接有效的途径。
通过百度文库发布品牌相关文档，以网友的口吻发布问答知道塑造品牌良好口碑，建立百度贴吧作高端网络营销推广平台鹿豹座 为品牌聚集粉丝阵地。
除此之外，通过百度官网认证、电话认证以及地图认证等，完善品牌网络信息。
受众在搜索品牌时，百度首页呈现的信息完整而有序，受众可准确有效地获取所需品牌信息，进而产生对品牌的好感与信任。
鹿豹座是与百度有长期合作，是百度产品的专业服务商。
3.微博微信传播微博微信的出现使传播进入了碎片化时代，一个微博红人的号召力并不比明星差，一篇微信文章的影响力也有可能远远超乎你的想象，所以微博微信是传播舆-论吸粉圈粉的最佳途径。
品牌可利用微博微信加深与目标受众的交流，发布相关创意活动、图片、视频等信息，提高用户品牌忠诚度、粘度。
鹿豹座旗下拥有众多微博红人资源和热门微信公众号，可满足品牌的传播需求。
4.自媒体、论坛推广自媒体是以个人为中心，进行信息传播的载体。
自媒体的兴起标志着个性化时代的到来，今日头条、一点资讯、百度百家等热门自媒体聚集了无数的独立撰稿人和用户，由于发布文章的门槛较低，且自由度大，近年来广受网友欢迎，发展极为迅速。
品牌可通过多个自媒体平台，传播有态度的品牌理念，加深受众对品牌的记忆。
鹿豹座拥有多个自媒体平台资源，与今日头条、百度百家、搜狐自媒体等长期合作，可为品牌提供最便捷有效的传播途径。
论坛的影响力虽然大不如前，但仍然是人们获取信息以及舆-论的.聚集地。
通过论坛发布品牌相关软文，吸引网友关注和讨论。
鹿豹座拥有众多论坛贴吧资源，可进行论坛贴吧置顶，将品牌软文置顶于热门论坛相关板块首页，位置显著。
网络营销之所以高效，就在于创意传播的速度和吸引力。
一个优秀的网络创意炒作，能高端网络营销推广平台鹿豹座 够迅速让消费者认识产品。
高端营销推广平台鹿豹座凭借多年的营销推广经验，全面掌握了新闻、论坛、搜索引擎、微博、微信、自媒体、视频等几乎所有网络传播渠道，结合鹿豹座自身的平台优势，是品牌网络推广最佳选择。
洗发露促销推广方案2016-12-23 14:12 | #2楼1 市场背景(1)目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断发掘并推出新颖的USP来再次对现有市场进行市场细分，占有细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能。
（2）莎莎品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌增加新的产品系列的提供了足够的空间。
时尚专业的概念在不同时期具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、专业给予新的理解，因此莎莎同样需要不停地随着内涵的变更，使产品系列不断地丰满。
（3）莎莎深层洁净洗发露的USP：在时尚专业的基础上，更深一层次地强调深层次清洁，透明洁净配方，温和有效等概念，具有新意。
2 SWOT分析2.1优势分析莎莎品牌在全国市场已经有很高的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度；莎莎已经形成的洗发护发的系列产品，可以适合多种需求的目标消费者。
2.2劣势分析(1)新产品上市消费者对其功效了解不多。
(2)价位属高档（200ML，20多元），而同档位的产品竞争相当激烈，如想再予以细分市场已很困难。
(3)原莎莎忠诚消费者接受新产品需要一段时间，而潜在目标消费群则需要强而有力的推广、传播手段使之对莎莎新产品产生试用的欲望。
2.3机会点（1）目前尚无竞争品牌进入时尚、专业的领域，在深层洁净，透明洁净等相似USP上，也无细分目标群竞争。
（2）新春刚过很大一部分消费群将重新开始寻求品牌转换。
2.4威胁（1）正值旺季来临，其他竞争品也开始有新的市场行动，因此亦将对莎莎新产品上市场构成威胁。
（2）多种品牌的新产品入市，将对莎莎新产品带来巨大的威胁，如：挤占经销商的流转资金；多种新产品USP的交叉使莎莎新品失去卖点优势；生动活泼的终端陈列抢占目标消费群的第一视线；在售点的多种形式的促销抢先吸引消费者尝试新品等。
３推广目标（１）让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度（约1--2个月），尽快进入成长期，创造效益。
（２）使目标消费群产生试用的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者。
（３）提高售点的产品销量（与去年对应期相比，莎莎品牌销量在三个月内增长15%）。
（４）提高新产品知名度，丰满莎莎品牌的产品系列，增加陈列货架，吸引终端卖场2大力协助，使终端陈列、展示更加生动化，活化售点的气氛。
（５）巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性，有效挤占通路商的流转资金，最大程度地挤兑竞品介入竞争。
４目标消费群定位１）重点目标消费群：“ 18 — 30岁的青年女性” ２）辅助目标消费群：“ 30 — 40岁的中年女性” ３）目标消费群特点：（1）经济基础较好，相对购买能力较强；消费心理成熟，较理智，日常开支具计划性。
（2）比较注重自己的形象，细心呵护头发皮肤；容易接受新事物，并愿意尝试购买。
（3）电视、报纸及专业杂志等媒体的忠实读者；紧贴潮流，容易信任和依赖品牌。
５推广策略（１）借助莎莎品牌的推广力和人员促进，抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力，积极推出以继续宣扬品牌定位“时尚、专业”的各种主题活动。
（２）解决新产品入市的产品功能宣传告知、消除潜在目标消费者对产品功效的疑虑（争取在两个月内完成产品功能告知阶段，常用派发、演示促销等手段）。
（３）刺激消费者在节假日消费时的冲动性购买（宜在旺季、并完成产品功效告知阶段以后实施，宜采用回馈社会、消费者主题与实际让利相结合）。
（４）营造品牌声势（让消费者感觉莎莎品牌一直在“时尚、专业”上的努力，新产品只能更好，离消费者更近的理念，使目标消费者通过对品牌的信赖而接受新产品，宜采用在大型公众场所举办的公益性、社会效应性公关宣传活动）。
６活动形式（１）派发（能产生试用欲望的刺激）通过样品小包装，宣传单页的派发，使主要目标消费群能够在最短的时间内，对产品的功效有一个清晰的认识和理解，并在活动后认可、接受莎莎新产品。
（２）演示（功能的宣传）通过主要售点、终端的大型产品演示活动，让准消费者亲身感受到产品带给消费者的利益，从而信任产品，信任品牌。
（３）店销通过带有主题性的店面让利促销，配合单页宣传，让消费者在利益的驱动下产生购买行为，实现销售目标，同时在主题的有效配合宣传下，不削弱品牌力反而增进品牌亲合力。
（４）主题促销在销售旺季，为达到有效的销售增长，推动购买高-潮，设计符合品牌主张的系列主题形式的促销，配合节假日的让利回馈，效果将更显著。
（５）莎莎新品“形象小姐”选拔赛针对目标消费群的消费特点和需求期望，通过与专业美容美发店联合推出使用莎莎新品进行发质和发型综合评选“形象小姐”，此活动可以与终端发廊美发师优秀奖评选相结合推出，点出莎莎的品牌主张：“专业、时尚”。
（６）造势（建立形象）在适当的时机，为达到强化品牌形象，推广品牌主张目的，在不同的时间段，分阶段推出推广主题，以期完善一个完整的莎莎品牌形象，同时产生积极的销售反应。
（７）事件炒作利用每年重大事件机会，利用事件的主导活动，开展社会公益性宣传主题促销，将会收到事半功倍的效果。
（８）荣誉“莎莎人”在时机把握的过程中，适时推出在消费者中选拔的“荣誉莎莎人”活动，给消费者一种归属感，缔结情缘。
７时间计划注：具体阶段性的活动目标、活动策略、活动执行方案、活动预算见其他条目８推广范围（１）目标范围全国五大-片区：华东地区、华南地区、华中地区、华北（含北京、东北三大城市）、西南（含西北）（２）范围计划上海、广州、北京属第一类推广城市（2015年3月---5月）；华东（南京、苏州、无锡、常州、杭州、宁波、温州、嘉湖地区），华南（珠三角、粤东、湛江、海南），华中（武汉、长沙、南昌），西部（成都、重庆、昆明、西安），华北（沈阳、哈尔滨、长春）等为第二类推广城市（2015年6月---2015年2月）；其他中小城市为三类推广城市（2015年3月以后）。
９推广预算１）总预算。
各类活动的总费用控制在：910万元以内２）预算分解（1）推广期（2015年3月-- 4月）开展1-2类活动。
演示30万。
派发：3×6 万……48万元；48万元×3个城市……144万元。
（2）成长期（2015年5月--10月）开展4-5类活动。
造势：33万。
售点：15×3万+ 主题促销：50万元……128万元；128万元×3……384万元。
（3）成熟期（2015年11月--2015年2月）开展2-3类活动。
荣誉莎莎人：350万。
消费联盟：30万……380万元。
１０监控评估（１）监控。
建立执行审核、审计、监督组织和系统；建立信息反馈、流通组织和系统；建立决策修正系统和修正方案备选资料库。
（２）评估。
对每一个个案实行目标与结果的吻合度测算；进行年终投入产出比计算。
投入产出比（20±5% ）= 投入金额 / 产出金额【新产品洗发水推广方案】。