旅游业对重庆市经济贡献的实证

Tourism

旅游经济

188

2012年4月

旅游业对重庆市经济贡献的实证分析

河北外国语职业学院 任一萍　

摘 要：本文首先分析了重庆市旅游业对国民收入的经济效应，然后用灰色关联性分析得出旅游业与第三产业的关联度最强，进而分析了对第三产业的影响，最后提出了促进重庆市旅游业发展的对策建议。关键词：旅游业 经济贡献 灰色关联性分析中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)04(a)-188-02重庆地处中国西南，具有悠久的历史，不仅是长江上游地区的经济和文化中心，同时也是中国著名的旅游城市之一。重庆旅游经历了从粗到优、从优到特、从特到精的渐变过程，它承东启西，是西部旅游巨龙的“龙头”。随着社会的不断进步，旅游业对于全球经济的贡献愈加明显和重要，对区域经济的拉动、对社会就业压力的减轻以及对文化传承的促进作用越来越重要。重庆直辖以来旅游业取得了不俗的成绩，旅游总收入从2001年的177.6亿元到2009年的702.23亿元，增长了3.28倍。

1 旅游业对重庆市经济贡献的实证分析

旅游总收入包括国内旅游收入和国际旅游收入，是我国目前

反映国家和地区旅游产业总量的一个重要指标。旅游业对经济贡献的衡量角度多样，本文从以下两方面对重庆市进行分析。1.1 旅游业对国民收入的经济效应

本文通过对重庆市旅游总收入及地区生产总值两项指标进行综合计算，得出旅游收入依存度、旅游收入对经济的贡献率和旅游收入拉动经济增长率三项综合指标，进而分析旅游业对重庆市经济的贡献。

旅游收入依存度反映的是旅游业的产业关联带动作用效果和旅游收入的乘数效应，也反映出旅游收入在国民经济中的所占比例、旅游产品实现的价值以及其产业规模给国民经济所带来的贡献，计算公式：

式中：DR t 为旅游收入依存度；L t 为当年旅游业总收入；GDP t 为当年国内生产总值。2001年旅游收入依存度是10.15%，以后逐年由于各种不可抗拒因素影响出现波动，但在总体水平上还是呈现逐年增长的态势，到了2009年达到了10.77%。因此，旅游收入的乘数效应是逐渐增强的。

旅游收入对经济的贡献率反映了旅游收入的变化所带动的经济增长率的变动，即旅游收入的变动与GDP 变动的比率，计算公式为：

式中：为上一年旅游业总收入；为上一年国内生产总值。2002年至2009年的旅游收入对经济的贡献率基本保持在10%以上，由于2003年非典的影响，出现特殊情况，旅游收入对经济的贡献率跌至5.62%以下。

旅游收入拉动经济增长率通过对国内生产总值的增长率与旅游收入对经济的贡献率分析得出，计算公式为：

式中：

为旅游收入拉动经济增长率；

为当年国内生产总

值增长率。2002年旅游收入拉动经济增长率为2.34%，尽管增长缓

慢，期间出现波动，但是在2009年还是达到了2.78%，从而可以说明，在经济快速发展的不断影响下，旅游业对经济的拉动会逐渐增大。

综上所述，重庆市旅游收入对增加国民收入有一定的促进作用，是重庆国民收入增长的一条很重要的途径。1.2 旅游业对重庆市第三产业贡献的定量分析

1.2.1 旅游业与三次产业的灰色关联性分析

由于旅游产业所涉及的经济系统是一个非常复杂的系统，要界定出该系统所包括的全部因素和因素间的作用机制是非常困难的，因此将其视为一个灰色系统。本文使用灰色系统理论中的灰色关联性分析方法分析旅游业与三次产业之间的关联度，来说明旅游业与第三产业的关联度最强。其计算过程如下：

首先，选取2001年至2009年的旅游总收入

作为参考序列,将第一产业产值

、第二产业产值和第三产业产值作为比较序列，t=1，2，3，…n(n 为时间序列个数)。

然后，对原始数据进行处理无量纲化，计算初始化值，其公式为：

其次，求参考序列与比较序列的灰色关联系数，其公式为：

式中：min min 是两级最小差，max max 是两级最大差，为分辨系数，0＜＜1，依照经验一般取=0.5。

最后，计算关联度。求出三次产业各年度的关联系数的算数平

均数即得关联度r 1，

见表1:表1 重庆市旅游业与三次产业的灰色关联度

第一产业r 1

第二产业第三产业0.56

0.66

0.72

由表1可知，最大，即重庆市旅游业与第三产业的关联性是最

大的。最小，说明重庆旅游业与第一产业关联性最小。尽管农业能够为旅游业提供原材料，还能为旅游市场提供旅游产品等，但比较第三产业和第二产业，第一产业与旅游业的关联性还是较低的。处于居中状态，说明重庆旅游业与第二产业关联性较大，因为旅游业的发展在一定方面促进和带动了工业和建筑业的发展。尽管现阶段重庆市旅游业与第三产业和第二产业的关联性相对比较大，与第一产业的关联性较小，但随着重庆市国民经济的发展变化，旅游业与三次产业之间的关联性也会随着发生变化，其发展态势将会呈现如下情况：与第三产业的关联性持续加大，而与第一产业、第

Tourism

旅游经济

2012年4月

189

二产业的关联性会逐渐缩小。

1.2.2 旅游业对第三产业的影响

既然旅游业对第三产业的影响是较大的，本文就从旅游收入占第三产业增加值的比重以及对第三产业就业人数的影响这两方面入手，来具体分析旅游业对第三产业的影响。

首先，具体分析旅游收入对第三产业增加值的影响，通过计算旅游收入占第三产业增加值的比重，公式如下：

式中：为旅游收入占第三产业的比重；为第三产业增加值，为当年旅游业总收入。反映了旅游业在区域国民经济中扩张的程度和旅游产品的实现深度，显示了旅游业的发展对区域经济有效需求的促进程度。2001～2009年旅游收入占第三产业的比重由24.33%增长到28.42%，增加了个4.09百分点。由此得出，旅游业的收入对重庆市经济的贡献逐年提升，尤其是对第三产业增加值的贡献也是日益增长。其次，分析旅游业对重庆市第三产业就业人数的影响，本文选取了旅游总收入和第三产业就业人员年末数来研究两者的回归关系。通过散点图可以看出，旅游总收入和第三产业就业人员年末数之间的关系可以用一元线性回归模型来拟合。利用Eviews 分析计算，得出的回归方程为： 其中Y 为第三产业就业人员年末数(万人)，X 为旅游总收入(亿元)。判定系数R 2=0.938，可见模型拟合效果理想。在回归方程的显著性检验中，统计量F=137.3156，对应的置信水平0.0001远比常用的显著水平0.05要小,即可认为方程是显著的。从回归方程可以得出X 每增加一个单位，Y 增加0.272个单位，即每增加1亿元的旅游收入，可以使得第三产业就业人员平均增加2720人。这一数据与其他行业创造的就业岗位数量相比是非常可观的，可见旅游业是缓解重庆市就业压力的一条重要途径。 1.2.3 结论

在重庆市成立直辖市以来，尽管第三产业保持了年均13.6%的

增长速度，但是由于它的出发点较低，到目前为止第三产业增加值的排行在全国同等城市来看也只是处于中等的位置。旅游业的发

展对扩大第三产业的规模提供了有利的条件，同时提高了第三产

业的发展水平，并且促进了整个国民经济的发展，从而提高了重庆

市整个地区的GDP 。旅游业已经成为重庆市国民经济的重要组成

部分，在全市国民经济中具有举足轻重的地位和作用，对第三产业

的影响也是不容忽视。与此同时，重庆市的旅游经济实力比较同为

直辖市的北京、天津等其他发达省份城市有着很大的差距，因此要

充分发挥优势，实现重庆旅游业的不断发展，从而带动相关产业的

发展，促进重庆市经济稳步增长。

2 对策建议

通过上述研究看出，旅游业与各个产业的关联度都较高，会对与其直接或间接相关的行业产生巨大的带动作用。因此，对于旅游业的发展一定要着眼于全局，运用科学的营销手段，实现区域经济整体收益的目标，提出以下四点对策建议。

2.1 合理定位城市旅游形象

旅游地产生持久吸引力的关键是旅游形象问题。香港凭借其

独具特色的人工景点，荟萃着东西方文化的旅游视觉形象，以及堪

称世界一流的旅游设施和服务，吸引着各地区各民族的游客。对于重庆市旅游业形象的定位，应以自身深厚的地域文化特色为基础，结合市场导向从多方面予以综合考虑。无论是地理资源亦或是人文环境，重庆无不拥有得天独厚的优势，从这两方面入手，通过不断地去粗取精，优化萃取，将重庆打造成一个有着厚重的历史积淀、丰富的民族文化，且充满现代活力的旅游城市。2.2 加强对整体旅游品牌形象的营销

区域品牌是指“某个行政地理区域内众多企业品牌的集体行为和综合表现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉

度”，重庆的旅游产业虽然已经形成了“长江三峡”、“巫山小三峡”、“大足石刻”等各自独立的旅游资源，但是在能够真正涵盖重庆整体的旅游品牌方面仍然有所欠缺。作为世界最大的内陆山水城市，可以将区位优势明显、山水资源丰富的南岸打造成重庆的著名旅游品牌。而且，重庆在各个时段都有代表性文化：在古代有巴渝文化，近代有抗战文化和红岩革命文化，而现代都市文化也在蓬勃向上地发展，利用这一特色不断开发、实现各种文化产业的发展。采

取科学合理的营销途径和手段，塑造有重庆特色的旅游品牌，大力开发国际、国内两个市场，实现经济增长、社会和谐、环境友好的旅游发展格局。2.3 增强消费对旅游产业发展的拉动作用旅游总收入是游客在旅游过程中支付的旅游花费的总和，旅游消费是旅游收入的唯一直接来源，但是我们应该注意到重庆的

旅游消费总体水平还不高，相关统计数据显示，重庆旅游总收入的

排名近三年都在20名以后，在全国范围内处于中等偏低的水平，这

说明，对于重庆旅游业来说还有相当大的上升空间，地方旅游主管部门应该认真研究旅游消费需求，分析旅游消费特点，根据需求与自身优势打造旅游内容，规范旅游消费秩序，杜绝欺客宰客现象，为游客创造良好的消费环境，注重旅游消费结构的优化升级，不断增强消费对旅游产业发展的拉动作用。重庆旅游业应在特色食品、

娱乐等方面加大创新力度，增加消费吸引力，

丰富活跃夜间旅游消费，规划建设夜间旅游消费聚集区，充分利用重庆丰富的水资源及造船业优势，逐步发展游艇经济拉动消费等。2.4 加强管理，提升重庆旅游业持续发展的能力

目前，重庆旅游业发展具有良好的条件与势态，因此宜根据消费者需要以及确定的发展目标，对环境进行适度改造，如在对旅游景区的宣传，对景区图的设计过程中均要充分融入当地特色，从细节上提高重庆对旅游者的友好度与吸引力，并且加强景区的设计规划，加快交通的发展建设，从多方面入手提高城市旅游的承载能力。同时，在设计旅游产品时，应着力于与景区民族文化特色及景观特点的融合，切忌人云亦云，千篇一律。必须要把重庆旅游业的可持续发展放在一个相当重要的位置上，妥善利用及保护地理地貌景观和原生态民族特色，这些资源极为脆弱，而且一旦受到破坏将极难恢复，因此要把生态旅游和生态环境建设有机结合起来，有节制、有步骤、有规划地对旅游资源进行开发利用，实现重庆旅游的可持续发展。参考文献

[1] 毛勇.重庆都市旅游业可持续发展的障碍与对策[J].重庆商学院学报,2002(4). [2] 张帆.旅游对区域经济发展贡献度研究——以秦皇岛为例[J].城市,2003(5).