外媒特点与传播解析
网络等新兴媒体传播特点及应对策略
网络等新兴媒体传播特点及应对策略1. 引言1.1 网络等新兴媒体传播的兴起网络等新兴媒体传播的兴起始于互联网的普及和移动互联网技术的发展，随着智能手机的普及和社交媒体平台的兴起，新兴媒体传播在当今社会扮演着越来越重要的角色。
传统媒体如电视、广播和报纸等逐渐受到新兴媒体的冲击，人们获取信息的方式也发生了根本性的变化。
新兴媒体传播的兴起不仅改变了信息的传播方式，更深刻地影响了人们的生活、工作和社交方式。
通过网络等新兴媒体，人们可以自由地表达观点、分享信息，实现个性化的信息定制和互动交流。
新兴媒体传播的兴起不仅丰富了信息资源，也拓展了传播渠道，让信息传播更加便捷和高效。
在当今信息爆炸的时代，网络等新兴媒体传播已经成为人们获取信息、表达观点、参与互动的重要平台。
随着新兴媒体技术的不断创新和发展，新兴媒体传播的影响力和作用将进一步扩大和深化。
1.2 新兴媒体传播特点新兴媒体传播是随着科技的发展而兴起的一种全新形式的传播方式，具有许多独特的特点。
新兴媒体传播具有多样性和即时性的特点。
通过互联网等新兴媒体平台，信息可以以多种形式传播，包括文字、图片、视频等，而且传播速度极快，可以实时更新信息，满足人们对信息的即时需求。
新兴媒体传播具有去中心化和互动性的特点。
传统媒体通常由少数媒体机构控制，而新兴媒体传播则更加平民化，每个人都可以成为信息的传播者。
新兴媒体传播也更加注重用户参与，用户可以对信息进行评论、分享、转发等操作，形成互动交流。
新兴媒体传播还表现出碎片化和个性化的特点。
信息传播的形式越来越多样化，人们可以选择他们感兴趣的内容进行阅读或观看，而不再受限于传统媒体的固定节目时间。
每个人都可以根据自己的兴趣爱好和需求来定制自己的信息获取方式，实现个性化传播。
新兴媒体传播具有传播范围广泛和传播速度快的特点，可以迅速传播信息到全球各地，对社会产生深远影响。
在面对这些特点时，相关机构和个人需要制定相应的应对策略，以适应这种新型传播方式带来的挑战和机遇。
各类媒体特点分析
媒体特点分析一、报纸媒体在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
7、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
新疆媒体在对外传播中的现状及作用探析
240文化传播新疆媒体在对外传播中的现状及作用探析刘东莱（新疆日报社，新疆 乌鲁木齐 830051）摘 要：新疆媒体在对外传播方面具有重要的经济文化交流作用，立足于时代发展趋势，加强新疆媒体建设对于推动新疆地区的经济、文化、社会发展至关重要。
本文主要从现状、作用以及策略3个方面展开分析，并对我国新疆地区发展未来作出展望。
关键词：新疆媒体；对外传播；一带一路；文化交流；本土化中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0240-02新疆作为我国西北门户，与众多国家相邻。
文化信息交流频繁而多样，这一客观因素决定了新疆媒体在对外传播中扮演着重要角色。
同时，受这一客观因素的影响，新疆在民族文化构成上显示出多样性和复杂性的特点，因此，出于对增强新疆民族凝聚力和文化统一性的考虑，立足于“一带一路”倡议提出背景，充分发挥新疆媒体在对外传播中的作用，具有不容低估的时代必要性。
其有利于在坚持党的领导下，通过新疆媒体的创作和发展加强对外尤其是与邻近各国的文化交流，增强中华文化的国际影响力，使新疆在“一带一路”建设中更好地发挥核心区作用。
就新疆媒体对外传播现状来看，还存在诸多不足之处和需要进一步改进的地方，需要采取有针对性的措施来对其加以调整和改进，以充分发挥新疆媒体对新疆文化对外传播以及新疆自身文化发展的积极作用。
一、新疆媒体在对外传播中的现状首先，新疆媒体在对外文化传播中充分结合了“一带一路”倡议提出的时代背景。
新疆媒体在开展对外传播工作中，着重于加强丝绸之路经济带各国的文化交流和相互影响。
不仅对加强各国的经济往来不断扩大宣传，也对采取的加强媒体合作的多种文化交流措施加以传播。
通过对曾经举办的“中国—亚欧博览会新闻部长论坛”“‘丝绸之路’经济带相关国家媒体负责人研修班”等一系列相关活动进行宣传报道，［1］加强新疆文化的对外输出，提高各国对新疆文化特点的认识。
同时，新疆媒体不断立足于丝绸之路发展状况，针对国际舆论热点来开展的相关活动加大宣传，充分展现了新疆文化在国际舞台上的民族自信心和号召力。
网络等新兴媒体传播特点及应对策略
网络等新兴媒体传播特点及应对策略随着互联网和新媒体技术的不断发展，网络等新兴媒体已经成为多数人获取信息、交流互动的主要方式。
相比传统媒体，网络等新兴媒体传播的特点更加突出，也带来了新的挑战和机遇。
针对这些特点，有必要制定相应的应对策略，使传播更加高效、有益，满足人们日益增长的信息需求。
网络等新兴媒体传播的特点主要包括以下几个方面：1. 信息传播速度快。
互联网的特点之一是“零时差”，信息可以在几秒钟内传播到全球各地，这对于新闻传播和舆论引导来说具有极大的影响。
2. 互动性强。
网络等新兴媒体可以实现即时互动和多方交流，使信息传播不再是单向的，而是形成了复杂的网络交互关系。
这种互动性也使传播更具个性化和针对性。
3. 多样化。
网络等新兴媒体形式多样，内容丰富，包括文字、图片、视频、音频等，能够满足不同人群的多样化传播需求。
4. 透明度。
因互联网的开放性和信息自由传播的特点，信息的来源、真实性、可信度往往需要更多关注和探究，透明度成为传播中的重要问题。
5. 持续性。
网络等新兴媒体传播不受时间和空间的限制，信息可以持续不断地传播，对于舆论引导和社会影响产生长期性的影响。
针对以上特点，应对策略主要包括以下几个方面：1. 加强内容质量管理。
鉴于网络等新兴媒体信息传播速度快、透明度低的特点，应加强对内容质量的管理，严格筛选、审核信息来源和真实性，提高信息的可信度和公信力。
2. 提高传播效率。
传统新闻媒体在传播过程中主要是单向传播，而网络等新兴媒体则是多向传播、多方互动。
因此在信息传播过程中，要注重提高传播效率，加强与用户的互动交流，及时回应用户反馈和需求，提高信息的传播效果。
4. 个性化传播。
网络等新兴媒体传播形式多样，内容丰富，可以根据不同的用户需求，进行个性化传播，提高传播的针对性和有效性。
5. 加强监管和自律。
面对网络等新兴媒体传播的特点，需要加强传播监管和自律，建立起一套符合网络等新兴媒体传播规律的监管和自律制度，保证信息传播的健康和有序。
传播媒介的概念与特点.pptx
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第一节 传播媒介的概念与特点 第二节 传播媒介的类型 第三节 媒介工具与技术对现代社会的影响 第四节 作为社会组织的大众传媒 第五节 媒介理论述评
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第一节 传播媒介的概念与特点
一、媒介的概念
1.不同的解释： 凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生
关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-------媒人 动物-----媒介物 事物-------工具 狭义的解释（传播）： 媒介是指承载并传递信息的物理形式。 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传 递特定符号的物质实体。
不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播 媒介又对不同的传播渠道进行定型。例如，人际传播渠道是人与 人面对面的交流，决定了只能使用人体器官媒介(如发射媒介—— 嘴，接收媒介——耳)和空气媒介。但是，信息一旦通过广播、电 视传播，就又是大众传播渠道了。人际传播媒介可以随意进入各 种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道 形态，但大众传播媒介则完全不同。可见，传播媒介并不等于传 播渠道。
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第一节 传播媒介的概念与特点
传播媒介与传播形式 传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作用于受众的具体
方式。如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形 式等。
一种传播形式可以动用不同的媒介。在文字传播形式中，人们可 以运用书籍、报纸、杂志、传单、小册子等媒介进行信息传播。
一种媒介也可以服务于不同的形式，如电视就可以显示这一功能。 在电视媒介中可以用口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和 综合传播形式。
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第二节 传播媒介的类型
网络等新兴媒体传播特点及应对策略
网络等新兴媒体传播特点及应对策略随着信息技术的快速发展，网络等新兴媒体正迅速成为人们获取信息、进行交流和传播意见的主要渠道。
相对于传统媒体，新兴媒体具有下列特点：一、信息更新速度快。
新兴媒体利用互联网等技术，有着极快的信息传递速度，可以实现实时发布、实时传播。
因此，新兴媒体成为了应对突发事件和危机沟通的重要渠道。
二、信息传播范围广。
网络和移动设备的普及，使信息传播突破了地域限制，信息的传播范围大大拓展了，传播效果也更加直接和有效。
三、信息传播形式多样。
因为新兴媒体的信息可以在网上以多种形式表现，如文字、图片、视频、音频等，因此相比于传统媒体，具有更加多样化的表现形式，可更好地满足不同用户个性化的需求。
四、信息真实性有待考察。
由于新兴媒体的信息更新快，传播范围广，难免会出现虚假信息、造谣传谣的情况，这就对信息的真实性和可靠性提出了更高的要求，需要加强信息的筛选和整合，注重对信息的真实性进行判断和验证。
面对上述特点，企业应开展相关应对策略：一、提高信息发布效率。
企业可以建立健全的信息发布机制，优化信息发布渠道，提高信息发布的效率。
如，快速发布危机信息，加强危机公关的互动传播，确保信息准确及时。
二、建立健全的网络营销体系。
利用新兴媒体，加强网络营销，增强品牌知名度。
通过有效的社交媒体推广、网络广告等手段，提升企业的曝光度和用户信任度。
三、保障信息真实性。
加强对信息的审核和核实，及时更新发布真实可靠的信息，有效降低虚假信息和谣言的传播。
四、建立有效的信息监管机制。
企业应该建立一套有效的监管机制，对网络信息进行有效的监控和管理，及时发现和处置有害信息，确保网络传播环境的安全有序。
总之，在新兴媒体时代，企业应该加强应对策略的制定，根据新兴媒体与用户的交互方式特点，在保障信息真实性的前提下，充分利用网络等新兴媒体，提高品牌知名度，做到信息的准确传递，增强公众信任度，塑造良好的品牌形象。
媒体传播特点
媒体传播特点媒体传播是指通过各种媒介渠道传播信息和观点的过程。
媒体传播特点主要包括广泛性、快速性、持久性、互动性和可塑性等。
媒体传播具有广泛性。
媒体可以覆盖广大的受众群体，无论是通过报纸、电视、广播、网络还是社交媒体等渠道，都能够将信息传递给大量的人群。
这种广泛性使得媒体传播具有较强的影响力和传播效果。
媒体传播具有快速性。
现代媒体传播的速度非常快，新闻可以在第一时间通过各种渠道传播出去。
无论是重大事件、突发新闻还是热点话题，媒体都能够通过实时报道的方式快速传播给受众，使他们可以及时了解到最新的情况。
第三，媒体传播具有持久性。
媒体发布的信息可以被保存和传播长时间。
无论是报纸、电视、广播还是网络等媒体，它们都能够将信息储存下来，使得人们可以在需要的时候重新阅读或观看。
这种持久性使得媒体传播的影响具有持续性和延展性。
第四，媒体传播具有互动性。
传统的媒体传播是单向的，即信息传递者向受众传递信息。
但是随着互联网的发展，媒体传播变得越来越具有互动性。
现在的受众不仅可以接收信息，还可以通过评论、分享、点赞等方式与媒体互动，甚至可以成为信息的生成者和传播者。
这种互动性使得媒体传播更加多元化和个性化。
媒体传播具有可塑性。
媒体可以根据不同的目的和需求进行调整和改变。
比如，广告媒体可以根据不同的产品和受众群体设计不同的广告内容和形式；新闻媒体可以根据不同的事件和信息进行报道和解读；社交媒体可以根据用户的兴趣和偏好推荐相关内容。
这种可塑性使得媒体传播更加灵活和适应不同的传播环境和需求。
媒体传播具有广泛性、快速性、持久性、互动性和可塑性等特点。
这些特点使得媒体传播成为了现代社会中不可或缺的一部分，对于个人、社会和国家都具有重要的影响。
网络媒体的传播特点网络媒体的传播特点及其影响三篇
网络媒体的传播特点网络媒体的传播特点及其影响三篇网络媒体的传播特点网络媒体的传播特点及其影响1【摘要】网络传播指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动，本文笔者总结了网络传播的特征，并阐述了网络传播发展现状与趋势。
【关键词】网络传播；计算机；信息；交流【中图分类号】TP393【文献标识码】A【文章编号】1672—5158（2012）10-0448-01网络传播指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。
网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。
一、网络传播的特征（1）数字化：数字化是网络传播的前提。
正象原子是构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界的基本单元（比特，英文Bit，意为字位，仅存在O和1两种状态）。
在因特网上，无论是色彩缤纷的图像，还是美妙晚耳的声音，归根到底都是通过“O”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。
这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。
数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换（如将文字转换为声音）（2）网络化：网络化是网络传播的基础。
网络传播的传播者和受众，都得通过因特网发布、传播和接收信息。
网络传播的普及程度，主要取决于因特网和信息高速公路的发展程度。
目前的第一代因特网除了传送文本、图片文件外，已能顺畅地传送音频文件，使得广播在网上直播毫无障碍。
由于受因特网传输带宽限制，现在电视网上直播效果尚不理想，但下一代宽频高速网很快会打破这个限制（3）多元化：网络传播的传者多元化。
网络传播是人人均可创办的媒体，任何人上网后都可以找到发布自己的消息的空间。
目前，新闻单位、网络信息公司和个人构成网络传播的三大主要传者。
新闻机构垄断发布新闻的专权被打破，但仍是核实新闻和进行深度报道的权威。
传播者的多元化在造就大量个性化网站的同时，也导致网上色情泛滥和假新闻流传。
媒体传播的演变及其特点
媒体传播的演变及其特点媒体传播是指信息通过各种媒介手段传递给公众的过程。
从古代的口耳相传到现代的多媒体传播，媒体传播经历了漫长的演变过程。
本文将从古代媒体传播的起源、印刷媒体的兴起、电子媒体的发展以及新媒体的崛起等方面来描述媒体传播的演变及其特点。
古代媒体传播主要依靠口耳相传和文字书写。
在此之前，人们依靠口述将信息传达给彼此。
但由于口耳传播的限制，信息传播的范围有限。
随着文字的发展，人们开始通过文字书写的方式来传递信息，这极大地拓宽了传播范围。
一些重要的事件和知识可以通过文字传达给更多的人。
但由于文字的制作相对较为费时费力，传播速度较慢。
印刷媒体的出现是媒体传播的重要突破。
印刷媒体最早出现在中国，随后传入欧洲。
印刷机的发明使得大规模的印刷成为可能，大大提高了信息传播的速度和效率。
印刷媒体的兴起也使得新闻和书籍等传播得以更广泛地面对公众。
新闻报纸和书籍成为了人们获取信息和娱乐的重要来源。
电子媒体的发展进一步推进了媒体传播的快速发展。
电报、电视、广播等电子媒体的出现使得信息传播的速度更加迅猛。
电子媒体的传播具有及时性和广泛性的特点，能够迅速将新闻和事件传播到全球各地，成为人们获取信息的重要途径。
而且，电子媒体还具有多媒体的特点，能够同时传播文字、图片、音频和视频等多种形式的信息。
新媒体的崛起是媒体传播历史上的一次重大革命。
新媒体利用互联网和数字技术，将传媒、通讯和信息技术相互融合，形成了一种全新的传播方式。
新媒体具有互动性、多样性和个性化的特点。
人们可以通过社交媒体、微博、微信等平台实时地获取和分享信息，与他人进行互动和交流。
新媒体让每个人都成为了传播者和接收者，打破了传统媒体的局限性。
媒体传播的演变和特点主要体现在三个方面：速度、广度和互动性。
首先，媒体传播的速度越来越快，从几天几个月的传播时间，到几秒甚至几毫秒的即时传播。
其次，媒体传播的范围越来越广，从受众有限的口耳传播，到全球范围内的传播。
再次，媒体传播的互动性越来越强，人们可以随时随地加入到传播中，参与到信息的生成、发布和分享。
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外媒特点与传播解析
作者：肖经栋
来源：《国际公关》2010年第03期
随着中国经济的崛起,国际地位的提升,海外媒体愈发重视对中国的报道,不过由于中国的信
息相对不透明,导致海外媒体在中国设点多,派驻记者多(现注册登记的驻华记者约700人),如日
本第一大报《读卖新闻》就有驻华记者10名,数量超过驻美国记者。那么,驻华记者的关注点以
及目前沟通所存在的问题又是哪些呢?
外媒概况
要谈到驻华记者的情况,则需先知道世界媒体概况。媒体的国际影响力与国家实力息息相
关,辅之则是语言和文化。因此,世界第一强国美国的媒体仍在世界首屈一指。美国的报纸区域
化比较明显,如世界鼎鼎有名的《纽约时报》、《华盛顿邮报》其实是两份区域报纸,但其影响
力覆盖到全球。作为世界经济的中心,美国也有一份全球知名的财经报纸,即《华尔街日报》。
这份报纸位于美国的经济中心纽约,以报道财经新闻见长。在新闻业界,《华尔街日报》的写法
是必学的专业技能。所谓《华尔街日报》写法就是要把枯燥的数据、政策等通过鲜活的人物故
事进行表现。我国现在很多财经报道,其实是《华尔街日报》写法的翻版。
美国的杂志也是十分的发达,这是美国媒体的一大特点。像国内新闻业界熟悉的密苏里新
闻学院,便設有专门的杂志专业,这点和国内有点不一样。美国知名的新闻杂志为《时代》周
刊、《新闻》周刊,其中《新闻》周刊曾经在中国办过中文版。经济方面则有三份杂志影响最
大,即《财富》、《福布斯》、《商业周刊》。
我国对外媒的进入有比较严格的规定,加上外媒的定价普遍比较高以及语言的因素,导致外
国报纸在中国发行极少,更不可能做中国版。而广电涉及频率和电波资源的分配,历来是世界各
国监管最为严格的媒体类别,外国电视台不能进入中国百姓家中,只有少部分高档消费场所可看
到。
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由于存在意识形态差异大的问题,海外的时政类报纸基本没有直接进入中国。不过,监管相
对宽松的经济、时尚生活类杂志进入中国的则比较多。像《财富》、《福布斯》、《商业周
刊》均在中国创办了中文版。这三份杂志的编辑方针存在比较大的差异,《财富》杂志关注大
型企业,《福布斯》关注富豪,《商业周刊》侧重信息。
外国杂志进入中国,主要采取两种方式,一是在香港注册,通过中国图书进出口公司进口,然后
直邮给读者,《财富》、《福布斯》均是如此;二是和中国的机构进行合作,如日本、法国、韩国
等国家的时尚生活类杂志便是如此,他们将版权卖给中国的合伙伙伴,进行合作经营。
美国的媒体在中国影响比较大,英国、日本、港台地区的媒体也表现活跃。英国的《金融
时报》在中国比较抢眼,其创办的中文网网罗了不少中高端商业人士。日本以全国性媒体为主,
像《读卖新闻》、《朝日新闻》这样一流的报纸在本土发行量高达1000多万份。但是,日本的
媒体在世界上影响普遍比较弱,这和日本国际政治地位低和日文并不在全球普及的缘故相关。
日本也有少量媒体进入中国,但主要是生活时尚类媒体通过卖版权的方式和中国机构进行合
作。
港台地区的媒体与中国大陆关系最为紧密,但是由于政治因素,台湾媒体在大陆影响普遍比
较弱。而香港的媒体也是乏善可陈,除了凤凰卫视因特殊的背景受到内地人士欢迎外,其他媒体
在内地少有影响(如表)。
关注点及问题
海外媒体的中文版读者群以中国人为主,少部分文章会发在母版上。因此,国内的政企如果
想影响海外人士,中文版并不能起到相应的传播效果。事实上,海外媒体只能聘用海外人士,他们
可分为两种类型,一是由总部派驻过来,这些记者往往有一定的任期,到时间就调换,像新加坡的
《联合早报》便是如此。有些外国媒体还十分刻意将自己的驻外记者在一定时间内进行调换,
目的在于防范记者因对当地产生感情,影响报道的公正性;二是职业驻华记者,这些职业驻华记者
并不是由总部派任过来的,而是在中国长期生活和工作的资深媒体人,他们可以自由地选择所服
务的媒体机构。
在日常工作中,外媒记者之间所关注的话题差异性比较大,但一般都会关注其自身国家或者
地区的企业或者居民在中国的状况。如台湾的记者比较关注台商的报道,在每年的两会总理记
者见面会上,港台记者所提的问题多半和当地相关。
中国方面对驻华记者的采访限制日益宽松,从2007年1月1日开始,外媒记者可自由到各地
进行采访,突破了以往地域的限制。不过,中国的地方政府或者企业普遍对外媒记者的采访不感
兴趣,甚至直接拒绝。
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笔者分析认为,外媒驻华记者之所以在中国会受到冷淡,原因比较多,但主要有两条:一是对外
媒存在普遍不信任,这点在政府官员上表现得十分明显。地方政府官员不愿意接受外媒记者采
访,因担心外媒会曲解其意思,导致不必要的麻烦。而且接受采访的价值不大,因此外媒在中国的
影响力并不大。为此,在很多地方政府我们可以看到,一些官员在无法推辞外媒记者采访要求的
情况下,往往会要求外事部门陪同采访。此外,外媒对中国有很多的负面报道,这也让很多宣传主
管部门头痛,也使得不少国人不愿意和外媒驻华记者接触。
由于中外新闻理念不一,导致两者存在较大的隔阂。外媒记者在中国曾一度是不受欢迎的
人士,地方政府或者企业避之不及。中国的媒体主基调是讲主旋律,多宣传政府的业绩,少批评政
府的问题,西方国家的媒体理念则恰恰相反。为此,外媒看到中国对批评报道的强烈不满往往会
感到不理解和喊冤。
对策与建议
在中国经济崛起之后,国内大量的企业需要走向国际。与此同时,中国的文化也需要影响海
外,要实现这两个目的,依靠海外媒体的报道则是重要路径,其中先影响驻华记者则是省时省力的
办法。对此,笔者有三点建议。
心态平和开放,满足对方需求。驻华记者在中国开展工作,最头痛的是中国的信息不透明以
及采访难度大。他们其实非常愿意和中国的政府或者企业打交道,以拓宽自己的新闻来源。因
此,公关人员如果抱着平和、开放的心态和这些记者交往,就会减少因误会而产生的摩擦。而且
不少驻华记者的中文水平不错,加上有新闻助理的协助,语言并不会成为交流的障碍。
提升专业水平,影响对方取材。海外媒体之间存在很大的差异,不能凭国内的经验和海外记
者打交道。因此,公关人员首先需要先熟悉和了解海外媒体的状况,以免出现不必要的麻烦。如
台湾的媒体有统派、独派、中立派之分,大陆的政府或者企业邀请台湾媒体记者采访时则要格
外谨慎。
在了解海外媒体的概况之后,还需要针对他们的特点提供他们感兴趣的角度和话题。如日
本记者关注周正龙假虎事件,他们所关注的并不是事件本身,而是要透过这个案例来介绍中国的
司法流程。
海外媒体在中国获取新闻素材的方法与中国的记者基本一致。但驻华记者有个特点是,多
数的驻华记者有自己的新闻助理,帮助他们收集新闻线索和联系采访,而新闻助理一般是中国
人。因此,我们要影响外媒记者,不妨先影响这些新闻助理。因驻华记者的选题往往是需要先经
过新闻助理这一关,新闻助理对中国比较了解,也熟悉海外媒体的需求,这是快速找到报道切入的
一个有效途径。
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熟悉游戏规则,尊重对方感受。 海外媒体对记者的管理普遍较为严格,其驻华记者不会存在
国内较为常见的有偿新闻和有偿不闻的状况。海外媒体的记者进行新闻采访,不能接受红包、
礼品甚至是邀请方的食宿安排。如笔者认识一名新加坡记者,她曾到南京就苏州工业园区采访
了江苏省长,采访结束后谢绝了省政府的住宿安排,自己掏钱找住宿。
欧美的记者普遍不喜欢参加中国企业所举办的新闻发布会,但港台以及日本的亚洲记者则
比较喜欢,这主要是文化上的差异。为此,如果自身不是大公司或者大机构举办重要的新闻发布
会,在邀请欧美记者的时候则需要认真掂量。此外,海外媒体的记者普遍没有把稿件给采访对象
确认的习惯。海外媒体类别比较繁杂,各个国家以及各个媒体有自己的特性,需要我们熟悉他们
的游戏规则,尊重对方的感受,以免出现不必要的误解和麻烦。
作者系上海制胜市场营销策划有限公司合伙人