网络自制剧
_博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述
188仍然有其相对固定的收视群体。
虽然如此，一些重大革命历史题材电视剧还是开始了题材突破的新尝试，以期在激烈的市场竞争中获得更大的观众群。
《历史转折中的邓小平》就是如此。
它从1976年毛泽东同志去世27天后开始写起，一直写到1984年10月1日的国庆阅兵，塑造了一个有血有肉的伟人形象。
该剧突破了一系列的话语禁区，直面政治，揭秘过程，不但在固有收视群体间，而且在全社会引发了大范围的热议和思考。
结语2014年的中国电视剧，虽然仍面临着供过于求、一据CNNIC 第34次《中国互联网络发展状况统计报告》（2014年7月）表明：截至2014年6月，中国网民数量达到6.32亿人，其中手机网民规模达到5.27亿。
网民上网设备中，手机使用率达到83.4%，首次超过传统PC 整体使用率的80.9%。
移动互联网已经开始领跑整体互联网发展。
2014年6月，手机视频用户已由2013年底的2.47亿增至2.94亿。
手机视频成为网络视频发展的重要方向。
而同时期网民构成则保持年轻化的趋势。
从年龄结构上看，20—29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。
从学历结构上看，大学本科以下学历占比89.2%，其中初高中学历占比67.2%，网民整体学历结构保持向低学历人群扩散的趋势。
从职业结构看，学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。
从收入结构看，月入5000元以下的网民占比86.7%。
网民构成的几个指标，如年龄、学历、职业和收入等最终指向如下人群的交集：20—29岁，初高中学历，学生、个体/自由职业者，月收入5000元以下。
博弈与分化之年——2014年中国网络自制剧发展综述吴秋雅 杜桦/Text/Wu Qiuya Du Hua提要：网络自制剧作为视频网站自制内容的重要组成部分，兼具提升点击量和品牌形象的双重作用，也为视频网站的差异化竞争提供了重要支持。
2014年，政策博弈与形态分化成为网络自制剧发展的主题。
网站自制综艺节目初探
网站自制综艺节目初探【摘要】近两年网站自制综艺节目无论是从数量还是质量上都在不断的呈上升趋势，尤其是在去年奥运会期间，不少视频网站的体育类综艺节目更是获得了相当高的点击率。
而快速发展的背后也渐次的凸显出一些短板。
【关键词】网络自制，综艺节目，互动，台网联动网站自制综艺节目是近两年逐步兴起的在“电视化”的视频网站上播出的一种节目类型，视频网站自制综艺节目包括了晚会、真人秀、脱口秀、资讯播报等类型和形式。
与传统媒体的综艺节目相比较，网络自制综艺节目具有其依据网络的巨大优势。
一是，我国网民基数大。
中国社会科学院发布2011年的《中国新媒体发展报告（2011）》中指出，新媒体视频快速成长，行业竞争白热化。
经过2009年的管理规范和市场自我调整，随着宽带的发展，3g和三网融合的推进，视频成为新媒体的主流应用。
2010年中国网络视频用户规模2.84亿人，国内互联网累计总在线视频片断的总数量已经达到了2.66亿个。
随着新世纪以来，越来越多的年轻人逐步将上网取代了收看电视，电视的受众群也在不断的缩小，而网络的接受群体的范围在不断的扩大。
所以网络自制剧有其自身存在和获得发展的潜力。
二是，网络自制综艺节目的出现和快速发展是伴随着广电总局限娱限广令之后，广大主流电视媒体眼睁睁的看着广告份额下降之际，视频网站不断电视化之际应运而生的。
目前来说国家广电总局对网络自制综艺节目的限制条件没有那么的多，目前发展还处于相对安定的环境之下，不少业内人士认为观众对娱乐节目的需求将会被释放和转移到视频网站，随着视频网站的日益壮大，类似的监管会不会也将出现在视频网站领域？三是，相较于传统媒体的电视综艺节目制作的经费问题，网络自制综艺节目的成本要低很多，这也是其得以出现并迅速发展的重要原因。
以高晓松主持的优酷自制综艺节目《晓说》为例，它的制作仅需要主持人，简单的拍摄背景，和一组摄制人马就可以轻松的完成每期的拍摄和制作，不需要舞美设置，不需要嘉宾，不需要多机位拍摄，这样一来就大大的降低的节目制作成本，还能够在一定程度上保障节目的质量。
国内视频网站自制剧的问题与反思
鉴 于视频网站 自身传播面 的狭窄 ，以及在营销方面 能力 较强的代表性 ，很多 电视剧获得 了较 高的收视 ，比如 ２ ０ １ ２年 较 为薄弱，因此 ，在推 出 自制剧之后 ，仅通过 自身 网站进行 重新翻拍后播放 的 《 笑傲江湖 》，就 获得 了较好 的关注 。电 宣传 与造势 ，在 ｗｅ ｂ ２ ． ０时代， 快速 消费类 产品的营销需要全 视台的 自制剧对 于在线视频 网站来 说具有天然 的平 台、资金 面环绕 ，整合线上线 下资源 ，利用社交类媒体等进行宣传 。 和人力等优势 。 在线视频 网站在 这方面较 为缺失。 另外 ，从整体 电视剧的大经济环境 来看 ，我 国每年 电视 ２ ． 投 入成本较低 ，缺乏新 意，同质化 明显， 自制剧质量 剧产量非常大 ，２ ０ １ ２年产量达 到 ３ ０ ０ ０ ０集 ，实际上每年 的播 有待考量 出量只有 ７ ０ ０ ０集左 右，并且在播 出的剧中 ，大部分电视剧收 鉴 于 目前绝大多数视频 网站无法实现盈利 ，因此在 自制 视率呈现低迷趋势 ， 只有少数 电视剧 一枝 独秀， 如《 甄嫘传 》 ， 剧成本投 入上受到 限制 ，导致 自制剧的质量大多不高 ，但也 视频 网站在面对如此 情况 ，仍然坚持 自制战略 ，这与 电视 剧 有些低投入 高质量 的剧。比如 《 泡 芙小姐 》，ｌ ｌ 度青春 系列 市场中市场供求 与价格不成对 比是 极大相关 的，另外 ，提升 的 《 老 男孩 》 ，这些都受 到了受众的非常热情 的追捧 。 目前 自己的节 目的制作 能力，缩小与传统媒 体之间的差距 ，也是 的 自制剧 明星阵容越来越 明显 ，显然，网站期望通过 明星 的 在线 视频网站未来发展的一个重要着力 点之 一。 号 召力 能够 实现收视 ，但是若 是剧情 本身缺乏新意 ，且有意
美兰德：数读“互联网+”上的首播电视剧与网络自制剧传播状
美兰德：数读“互联网+”上的首播电视剧与网络自制剧传播状随着一剧两星政策的落实，电视剧对互联网传播的需求加大，电视剧产业迎来“互联网+”时刻，同时台网互动+网络自制剧的时代正在到来。
昨日，2015电视剧春推会期间，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟女士受首都广播电视节目制造业协会与《综艺报》社举办的“电视剧的质量效益之路”为主题的业务论坛邀请参会，与搜狐视频版权影视中心高级总监马可、爱奇艺版权制作管理中心总经理张雨芯、网剧《暗黑者》制片人白一骢、釜山国际影视节目展（BCM）组织委员会执行委员长具宗详围绕“新形势下的网络剧的市场与制播状况”论题坐而论道，并做了《“互联网+”上的首播电视剧与网络自制剧传播状况》主题演讲。
现将其演讲的要点内容整理如下，以飨读者。
一剧两星大剧变稀缺，强势平台趋自制定制电视剧市场的白热化竞争升温，内容题材、编排采购、推广营销成为竞争中能否胜出的“三驾马车”。
2014年，电视剧呈现出如下特点：1、首播电视剧网络传播居优势地位，青春偶像剧备受网友追捧2014年《来自星星的你》、《古剑奇谭》和《爱情公寓4》三部青春偶像领衔主演电视剧雄踞冠亚季军宝座。
首播电视剧较为占优势，上榜数量众多。
2、产生较大网络影响力的剧集多为热播电视剧2014年黄金档总收视率排名在前二十的首播剧中，共有七部剧目在网络影响力综合指数也居前二十。
这表明，电视荧屏热播的电视剧，其网络传播效果也会相应的较为出众，拉升其网络关注、话题热度和视频点击。
3、省级卫视首播剧紧抓“一剧四星”末班车，剧目类型多样化2014年4月，国家新闻出版广电总局发布“一剧两星”新政，各大卫视积极寻求应对之策。
一方面，各上星频道抓紧“一剧四星”末班车，《红高粱》、《离婚律师》、《勇敢的心》等优秀首播剧上演最后的“四星”盛宴；一方面，浙江卫视、江苏卫视等一线卫视试水首播剧独播，《步步惊情》等剧目表现不俗。
与电视荧屏“一剧两星”走势不同，电视剧在视频网站以联合播出为主流，最大程度扩大传播范围。
浅议网络自制剧植入式广告营销——以《万万没想到》为例
作者： 王昕
作者机构： 中南财经政法大学新闻与文化传播学院,湖北武汉430073
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 224-225页
年卷期： 2014年 第7期
主题词： 网络自制剧 商业定制剧 植入广告
摘要：网络自制迷你剧《万万没想到》由万合天宜与优酷出品共同出品。在该剧取得播放量
成功的同时,剧内形式丰富的植入式广告也引起了人们的关注。本文基于《万万没想到》的成功
案例,具体分析其植入广告的类型与方式及其植入广告存在的优势与不足,浅谈其改进的方向。
视频网站自制节目对传统电视节目的影响——以优酷网自制节目为例
、
视 频 网站 自制 节 目的 特 点 与 优 势
相当不错 的关 注度和收视率 。 另一方面 ， 优酷 网同其他视频 网站 一
样， 节 目内容 呈 现 出差 异 化 、 风格化 、 品牌
１ 、 节 目形 态 多 元化 ，节 目 内容 风 格
化、 品牌 化
频 网站 的 自制节 目管理标 准极 为宽松 ， 审 批难度小 。 这也使得 网络 自制节 目可 以在 内容创 意、 表现形式和节 目编排上进行大 胆 的创新和 突破 。 他们甚至可 以依靠相对
频 网站制作 节 目对传 统 电视节 目带来 的
影响 。 一化、 个性化 的语源自言抢 占了网络 ， 并 且在 发
挥 近 乎 是 网 络 意 见 领 袖 作 用 的 同时 ， 收 获
需要 自我建立相 对完善 的审核 流程和 自 查机制 ， 然后让节 目通过 内部 审核 即可上
线播 出。 因 而 ，相 较 于传 统 电 视节 目而 言 ， 视
传 媒ｅ 时 代Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
视 频 网站 自制 节 目 对 传 统 电视 节 目的影 响
以优 酷 网 自制 节 目为例
。唐 亚新
【 摘
要】 近年来 ， 随着网络 电视 台的逐渐兴起 ， 传统 电视 台如央视 、 湖 南卫视 等纷纷 进军网络视 频领 域。 但 因受困于过 于依赖母
勃 闻啦夸
２ ｏ １ ３ 年 第５ 期 １ ３ ３
Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传媒ｅ 时 代
对较突 出的优势在于其节 目灵活性高 ， 互
动性强 ， 受 众 的 参 与 程 度 也 要 优 于 传 统 电
视节 目。
歌手 》 等这类购买版权 、 高 度 模 仿 国 外 电
视频网站自制剧与传统电视剧之比较
视频网站自制剧与传统电视剧之比较作者：徐佩来源：《新闻世界》2013年第09期【摘要】在传统电视剧购买成本不断上涨的今天，国内各大视频网站纷纷出品自制类电视剧、微电影，社会大众对其褒贬不一。
同时，各大视频网站及省级、地方电视台自制剧对传统电视剧的冲击不容小觑。
由此，本文将从剧集时间长度、拍摄制作流程、出品单位等角度对两者进行比较分析，并对视频网站自制剧的未来发展提出可资借鉴的方法与建议。
【关键词】视频网站自制剧电视剧随着互联网发展及宽带普及率的提高，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。
网络视频所独有的点播、连播、互动、聚合的媒体特征，提供了受众控制时间、选择内容的观看自由，更为其中的“新宠”——视频网站自制剧的发展提供了无限商机。
一、视频网站自制剧的概念界定所谓视频网站自制剧，就是由视频网站自己选择题材、组织剧本、拍摄并后期制作，再利用自身网络平台进行宣传，然后在各自网站独家首播的电视剧。
视频网站作为其自制剧的投资方，支付自制剧拍摄过程中所产生的所有费用。
本文以国内知名度较高的视频网站如乐视网、搜狐网、优酷网等作为重点加以探讨。
二、视频网站自制剧的发展概况国内第一部真正意义上的网络自制剧，是由中影集团和土豆网于2009年联合打造的《Mr.雷》，该剧凭借内容新颖，贴近网络生活，播出后引发一轮网民的收视狂潮。
2010年，土豆网斥资600万元投拍以“纯爱”为主题的偶像剧《欢迎爱光临》推广上线，该剧是土豆网第一部独立出品的网络自制剧，总收视突破五千万大关。
在2010年，优酷网、搜狐网、乐视网等视频网站纷纷投身到自制剧拍摄中，国内网络自制剧层出不穷，呈现一片繁荣的景象。
具体见表1所示。
由表1可见，2011年-2013年是国内视频网站自制剧繁荣发展的时期，甚至一些视频网站推出自制剧独家播出剧场。
三、视频网站自制剧与传统电视剧的比较分析相较于传统的电视剧，视频网站自制剧具有自身特有的性质与优势，同时也存在一些不足与尚待完善之处。
万万没想到为何这么火
网络自制剧《万万没想到》为何这么火？摘要：《万万没想到》是2013年万合天宜与优酷共同出品的迷你剧，以夸张而幽默的方式描绘了王大锤意想不到的传奇故事，第一季的点击量已经突破 3.6亿。
2014年7月1号，万万没想到推出第二季，该话题在微博上的阅读量已经超过77万，这篇文章将从题材内容、人物形象、播出平台、创作特点4方面分析其爆红原因。
关键词：迷你剧，优酷，受众，碎片化。
一、题材内容《万万没想到》是万合天宜与优酷共同出品的迷你剧，迷你剧一词源于国外，通常指长度为16集到24集的剧集。
是介于电视剧与电影中的一种，简单说可以理解为大投资制作的电视剧，小投资制作的电影。
与一般迷你剧不同的是，万万没想到有一个主要人物贯穿始终——王大锤，每一集的故事都不同，甚至一集中出现多个故事，以扮丑、恶搞的方式呈现，，将日常生活中人们熟知的东西通过意想不到的颠覆性手法呈现，让观众捧腹。
《万万没想到》的选题广泛，大多是从当下流行元素中吸取灵感。
以经典的历史典故和当下的热门事件为主，当中穿插搞笑、穿越、职场、爱情等元素。
《万万没想到》的“吐槽”式台词也是其一大特点，在网络上，吐槽多表示揶揄，拆台，但是最重要的是，吐槽与抱怨发泄、喷人、点评、评价没有关系。
《万万没想到》借用“吐槽”的方式，利用王大锤的独白，对话以及画外音，让该网络剧达到了更好的娱乐效果。
二、人物形象在《万万没想到》中，王大锤作为主角贯穿整部迷你剧。
王大锤作为职场界、名医界、相亲界的著名loser（失败者），每天的生活都多姿多彩而又变幻莫测。
这是一个典型的小人物形象，根植于当前的社会文化形态，贴近普通人的生活。
80后，90后是中国互联网使用的主流群体，这个群体中大部分人正处于事业奋斗阶段，还是个小人物。
他们也许“穷、丑、矮、矬”，这和“高、富、帅”的富二代与官二代形成鲜明对比。
这种自我评价，代表了最广大年轻人的真实面貌，成为底层人士的人生标签。
这样的“底层人物形象”大受欢迎。
从传播效果浅析网络自制剧《余罪》的热播原因
目录内容摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Key words (1)一、传播效果的涵义 (2)（一）传播效果的定义 (2)（二）传播效果的影响因素 (2)二、《余罪》中影响传播效果的因素分析 (3)（一）传播来源的受众基础 (3)（二）网络为传播媒介的便利 (4)（三）传播内容和受众的认知相符 (5)三、传播的五个环节对<<余罪>>热播的影响 (6)四、结论 (7)参考文献 (8)内容摘要：随着时间的发展，网络在二十一世纪有了巨大的影响。
伴随网络发展产生了各种各样的衍生物，而网络电视剧就是和我们生活中娱乐部分紧密相连的一个产物。
《余罪》作为2016年一部比较火爆的网络电视剧，因此根据研究传播效果对《余罪》的影响，为我国以后网络自制电视剧的良性发展提供有效的建议。
关键字：网络自制剧《余罪》传播效果传播五环节。
Abstract：With the development of time, the network has a great influence in the 21st century. With the development of the network there are all kinds of derivatives, and the network TV series is a product of the entertainment part of our lives. As one of the most popular online TV dramas in 2016, the author provides effective suggestions for the benign development of the Internet-made TV series in China, based on the influence of the research and dissemination effect on the latter.Key words：Internet drama "the remaining crime" dissemination effect dissemination five links.1。
以《极品女士》为例浅议网络自制剧
以《极品女士》为例浅议网络自制剧作者：张文赫来源：《美与时代·城市版》2014年第11期摘要：伴随着网络自制剧的发展，多家网络公司都推出了具有代表性的网络自制剧。
例如，土豆网的网络自制剧《欢迎爱光临》、酷6网的《新生活大爆炸》、优酷网推出的《11度青春》、《泡芙小姐》等等。
关键词：新媒介；网络自制剧；题材；特征随着中国网民的激增，网络媒体迅猛发展，网络已经成为人们生活中的一部分。
尤其对于中国的青少年网民来说，用互联网生活来形容他们的日常生活一点也不为过。
就在互联网时代到来的同时，它不仅改变了人们接收信息的方式也改变了人们日常的生活习惯。
越来越多的人喜欢去网络上观看视频及电视剧、电影等。
各大视频网站也都纷纷制作独家的网络自制剧，吸引越来越多的受众点击观看。
一大批制作精良、内容新颖、语言犀利、幽默的网络自制剧受到了大众的喜爱。
面对各大网络自制剧的冲击和挑战下，搜狐视频继推出《屌丝男士》之后又推出了《极品女士》，逐渐探索出具有自身特色的网络自制剧。
以下就以《极品女士》为例，分析网络自制剧的一些新特征。
一、网络自制剧围绕现实生活，多具有群体代表性众所周知，网络自制剧主要是依靠视频网站，制作的贴近大众生活的、具有创意，并在各自视频网站进行播放的视频网络剧。
自从《老男孩》这一网络视频获得了超高的点击量，网络视频网站就开始了投入网络自制剧的制作之中。
因此，大多数的网络自制剧虽然内容题材不一，但是都主要是为了迎合受众，贴近百姓日常生活而创作的。
例如，搜狐视频推出的《极品女士》，目前该网络自制剧已经制作至第三季，并且得到了广大网友的支持和喜爱。
该剧每季6-8集不等，都围绕了时尚都市白领的日常生活以及社会热点展开。
主人公于莎莎另类的生活行为以及乐观的生活态度，为很多人提供了轻松愉悦的心理感受。
在片中，于莎莎转变了各种职业和身份，为受众展现了各行各业中的“极品女士”，因此具有各种社会女性群体的特征，虽然主要以都市白领的生活为主，但是也展现了多种现代女性生活的“群像”，所以具有很强的代表性。
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网络自制剧
一、概念
1.网络剧概念
网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。
是随着互联网发展产生的。
与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。
其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。
也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。
2.网络自制剧：一是网络，二是自制。
网络说明的是随着互联网发展产生的。
与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。
其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。
自制则是说明由网络媒体自己拍摄而成。
“自制剧”简单地说是以独家订制、独家播出、独家品牌的形式，由播出方和制作方形成制播联盟，共同创作，共同发行，共享利益，共担风险。
二、发展历程
网络自制剧源于电视台自制剧。
所谓电视台自制剧即由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。
华语电视圈的自制剧源于港台，我们所熟知的83版《射
雕英雄传》即TVB(香港电视广播有限公司)的自制剧，国内有名的自制剧还有北京电视台的《渴望》、《编辑部的故事》以及湖南电视台的《乌龙山剿匪记》、《还珠格格》等。
而网络自制剧不过换了一个主体，由电视台换成了视频网站而已。
开端：2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》一时风行网络，它极具个性创意，迎合了网友阅听心理。
就这样，一种地地道道的草根文艺形式——“网络自制剧”诞生了。
进入主流时代：
2006-2007年：短片几乎只满足于“好看”“猎奇”“刺激”等欣赏诉求，大多没有完整的故事情节，制作也比较粗糙。
代表作：《赵赶驴电梯奇遇记》《Mr.雷》《两个女孩的那些事》2008-2010年：由于购买版权成本过高，盗版盛行，版权纠纷当道。
自制剧得到快速发展，无论是产量还是质量，都较前几年有所提高。
代表作：《欢迎爱光临》——偶像剧
《乌托邦办公室》——科幻片
《钱多多嫁人记》——都市剧
《疯狂办公室》——爆笑励志剧2010年以后：在中国大火的德剧《屌丝女士》为视频网站提供了灵感。
网络自制剧凭借其在在网站中资源独享，低成本，可植入广告，可多重开发等优势让其从开始的单纯博点击量变成了视频网站的重要战略。
开启了版权购买+自制双模式时代。
代表作品：《屌丝男士》《报告老板》《万万没想到》
《废柴兄弟》
2013网络自制剧Top10
根据2013年百度用户关注指数峰值显示，网络自制剧Top10排名如下：首当其冲的是《屌丝男士》，此外，《万万没想到》、《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《快乐elife》、《我的极品是前任》、《我叫郝聪明》、《女人帮。
妞儿》第二季和《钱多多炼爱记》分列第2-10位。
2013网络自制剧Top10中，乐视占据了五部，搜狐视频占据三部、优酷和腾讯视频各占一部。
网络自制剧元年2014：
来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。
随着自制剧数量的不断提升，越来越多的独家优势自制内容，必将在今年引发更加激烈的“品牌之战”、“移动之战”与“品质之战”。
2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度
加大自制剧的投入力度，并提出2014年是“网络自制剧元年”的概念。