星巴克品牌广告分析 ppt课件

一是原料上乘，星巴克的咖 啡豆来源于海拔 800-1000 米的高原，该种咖啡豆具有 普通咖啡豆没有的美妙味道 和香气，但由于易受虫害， 产量少，价格昂贵。 二是现场调制，根据挑剔顾 客的个性化要求，在现场将 咖啡和各种添加剂调配在一 起，使顾客 有“专门为自己 调制咖啡”的感觉。
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分公司一
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以上销售额截止到2013年9月71号
实行标准化 服务，从顾客点咖啡，开始到调制完成，再送到顾客面前，不能超过 1 分 30 秒
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星巴克让目标顾客关注自己喜欢、适合自己口味、符合自己个性的咖啡。
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不遗余力的插画风格
星巴克的广告推广以创意为主，轻松简 单的插画风格是星巴克广告中最常见的。
星巴克 品牌识别
星巴克在产品的各方面进行不断的创 新和发明。把咖啡这种古老的商品精 致化，以产生更高的附加价值来吸引 消费者。它始终坚守不放的惟一理念 是：贩卖最高品质、新鲜烘焙的咖啡 豆；在店面的设计上，星巴克摆脱美 国咖啡店普遍存在的快餐式的注重功 能的模式，转向建立自己的美学风 创建独特的品牌识别。
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公司简介
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星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司 的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店， 其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下 零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制 作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的 各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等 商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分 店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常 流行。
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• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
2•020/“11/29太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”4
广告赏析:星巴克咖啡是如何来的
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星
巴
精致化为主
克
市ຫໍສະໝຸດ Baidu
第三空间
场
定 位 相关广告赏析
独特的体验方式
即定位于“精品咖啡专卖店”﹐针对消费水平较高的白领 这个市场区隔﹐提供最高品质的现煮咖啡以及相关的外围 产品﹐如咖啡豆、咖啡冲泡器具、容器以及各式搭配糕点 等等
星巴克还以“ 最高品质的咖啡塑造独特的人文精神 ﹐让顾客感觉到咖啡香味与精神上的解放” 为号召 营造一个以休闲为导向﹐让消费者感觉有一个优雅 舒适﹐有别与办公室和家庭的第三个空间
星巴克让目标顾客关注自己喜欢、适合自 己口味、符合自己个性的咖啡。
相关广告赏析
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服务
实行标准化 服务，从顾客点咖啡 开始到调制完成，再送到顾客面前， 不能超过 1 分 30 秒
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星巴克的广告也贴合 时尚，风格简洁明了。 星巴克的过人之处在 于既创造了统一的外 观，同时又加入变化， 利用风格体现美感， 创造了视觉冲击。
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星巴克的优秀品质