我国体育明星参与公益事业的现状分析

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量 。这就要求我 国体育 明星积 极进行 公益宣 传 ， 与多种 形 参 式 的公益事业 ， 不仅 是体育 明 星 自身发 展 的需要 ， 是 国家 更 和社会发展 的需要 ， 从而将体育事业 及公 益事业 推 向一个前
所 未 有 的 阶段 。本 文 旨 在 探 讨 我 国 体 育 明 星 作 为 公 益 事 业
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士 。王加新认 为 ， 育 明星是 指在 体 育界 成就 卓越 ， 体 表现 突
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第 ３期
湖
北
体
育
科
技
第３ １
出， 为大 众 瞩 目的 杰 出 人 士 ， 要 指 运 动 员 、 练 员 等 ］ 主 教 。
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２１ ０ ２年 ５月
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Ｍ ａ ． １２ ｖ ２０
第３ １卷
第 ３期
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Ｖｏ ． Ｎｏ． １３１ ３
我 国体 育 明 星 参 与公 益 事 业 的 现 状 分析
Ａｎ Ａｎａ ｙ ｉ ｆＰｒ ｓ ｎｔＳｉｕａ ｉ ｎ ｏ ｐｏ ｔ ａ ｓ ｔ ｒ ｉ ｉ ｔ ｎ Ｐｕｂ ｉ ｅｆ ｒ ｌ ｓｓｏ ｅ ｅ ｔ ｔｏ ｆＳ ｒｓ Ｓｔ ｒ ｏ Ｐａ ｔｃｐａ ｅ ｉ ｌｃ Ｗ ｌａ ｅＵｎｄ ｒ ｋｉ ｓ ｅ ｔ ｎｇ ａ
业 和 公 益 事 业 和 谐 有 序 的 发展 。 关 键 词 ： 育 明 星 ； 益 ； 会 价 值 体 公 社 中 图 分 类 号 ： Ｓ ０ 文 献标 识 码 ： 文 章 编 号 ：１０ —８ Ｘ（ ０ ２ ０ —２ ８０ Ｇ ０— ５ Ａ ０３９３ ２ １ ）３０ ８ —４
Ａｂ ｔａ ｔ Ａｌ ｎ ｉ ｈ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ ｏ ｅ ｉ ｖ ｐ ｒｓｉ ｈ ｎ ，Ｃｈ ｎ ｐ ｒ ｒ ｒ ｄ ａ ｌ ｅ ｌ ｉ ｇＳ — ｓ ｒ ｃ ： ｏ ｇ ｗ ｔ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｆｃ ｍｐ ｔ ｉｅ ｓ ｏ Ｃ ｉ ａ ｈ ｔ ｔ ｎ ｉ ａ ｓ ｏ ｓａ ｅ ｇ ａ ｕ ｌ ｒ ａｉ ｎ Ｏ ｔ ｙ ｚ ｃａｉａ ｉｎ，ｉ ｄ ｓｒ ｌ ａ ｉｎ ａ ｄ ｐ ｏｅ ｓｏ ａｉｍ，ａ ｄ ａｈ ｅｅ ｐ ｒｓｖ ｕ ，ｃ ｍｍｅ ｃａ ａｕ ｎ ｏ ｉｌ ａ — ｉｌ ｔ ｚ ｏ ｎ ｕ ｔｉ ｉ ｔ ｎ ｒｆ ｓ ｉｎ ｌ ａｚ ｏ ｓ ｎ ｔｌ ｔ ￣ｓ ｏ ｔ ａ ｅ ｏ ｌ ｒ ｉｌｖ ｌ ｅ ａ ｄ ｓ ｃａ ｌ ｖ Ｈ ｒ ｌｏ ｉ ｃ ｅ ｓｎ ｌ ｅ ｅ ｔｄ ｅ ａｅ ａ ｓ ｎ ｒ ａ ｉ ｇｙ ｒ ｆ ｃｅ ．Ｌ ｄ ｂ ｈ ｔ ｆ”Ｈｅ ｌ ｙ Ｂ ｄ Ｓｉ ｔｎ ｅ ｏ ｂ ｏ ｎ ｃｅ ｔ ｕ ｉ ｌ ｅ ｙ ｔｅ ｍｏｔ ｏ ｏ ａｔ ｏ ｙ ｉ ｎｅ ｄ ｄ ｔ ｅ ｃ ｎ ｅ ｔｄ ｗｉ ｂ ｓ— ｈ ｈ
公 益是构建和谐社会一个很 重要 的环节 ， 公益 事业 的发 达 程度是一个社会文 明进 步的标志 ， 是实现 社会保 障 的重 要 内容。２ ０ 年 ８月 ， ０２ 国务 院召开 了全 国体育 工作 会议 ， 岚 李 清 同志代表党 中央和 国务 院做 了讲话 ， 中指 出 ： 就整体 而 其 “ 言 ， 国体育基本 上还属于公益事业 。 这是一个 根据我 国 国 我 ”
明 了我 国体育 的性质 ， 发展 方 向和 发展 途径 ， 着十 分重 要 有 的意义 ， 也可 以说 是 ２ １世纪相 当长 的时期 内， 指导 我 国体 育
的参与主体 ， 参与公益 事业 的现 状 ， 析存 在 的问题 以及 成 分 因， 为我 国体 育事业及公益事业 的发展提供理论 支持。
情 和 建 设 特 色 社 会 主义 的 历史 进 程 而 做 出 的科 学 论 断 ， 指 它
带 动 更 多 的人 认 识 到 公 益 的 意 义 并 真 正 在 社 会 中 形 成 公 益
文化 ； 突出强 调了新时期体育事业对 经济 社会健康 和谐发 展
的重要作用 ， 而 更加 凸 显体 育 倡导 的体 育精 神 和 物质 力 从
表 １ 体 育 明 星 玉 树 捐 款 排 行
《 育明星辞典》 体 中认 为 ： 体育 明星是 指在 体育领 域成 就卓 “
越， 表现突 出， 会 形 象 良好 ， 公众 瞩 目的杰 出体 育 界人 社 为 士， 以运动员 、 教练员 为 主 ， 多产生 于奥 运会 、 其 国家及 地 区
像姚 明、 刘翔那 样。但 是在 中国最早 迈入 职业 化 行列 、 人 收
颇 高的足球运动员 ， 在众 多公 益活 动 中却 少见身影 。对体育 事业 乃至更广泛的社会公益事业 来说 ， 仅有姚 明和刘 翔等人 远远 不够 ， 还需要大 大小小 的体育 明星 ， 包括普 遍公认 的“ 先 富起来 ” 的其他优秀竞技体育人才 。 ２ ２ 参与意识落后 ．
运动会 、 专业锦标赛 、 职业联赛等 职业赛 事 ， 也包 括 了少 数非
常有名气 的经纪人 如著名的美 国拳击 经纪人 唐 ・ ”３。针 金 ¨ Ｊ 对 国 内参与公益事 业的运动员多 于教练 员这一 情况 ， 以本 所 文将会 比较多 的论 述运动员参与公益事业 的现状 。
１ ２ 公 益 事 业 的 概 念 ．
ｎｅ ｓｓ ｅｓ ”
．
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公益 、 益事业 等概 念 ， 公 在我 国的经 济学 中不 易 找到 确
解 。《 中华人 民共 和国公益 事业 捐赠 法》 称公 益事业 是指 所
非 营 利 的 下 列 事 项 ： ＿ ４
１ 救 助灾害 、 济贫 困、 助残疾 人 等 困难 的社 会 群体 ） 救 扶
和个人 的活动 ；
发， 而参与公益事业是体 育明星实现其社会价值 的一个 主要 方式 。通过 文献资料 法对 体育 明星参 与
公 益事业的现状进行 了全面解析 ， 结合 当前具体 的 国情 ， 出了观 点和建议 ： 育 明星的竞技 体育 价 提 体 值、 商业价值 、 社会价值相辅相成 ， 当三者共 同实现时 ， 利己 、 利人 、 利社会 、 国家 ， 利 有效 地推动体育 事
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１ １ 体 育明星的概 念 ． 《 海》 辞 作为我 国最常用 的工具 书 ， 里面没有 “ 体育明星”
这 一 词 条 。何 谓 体 育 明 星 ， 至 今 日还 没 有 一 个 确 切 的 定 时
作者简介 ： 李云霄（ ９ ８ ） 男， 南鄢 陵人 ， １８一 ， 河 在读硕士 ， 究方 向： 研 普
李 云 霄
Ｌ ｎ ｉｏ ＩＹｕ ｘ ａ
摘
要 ：随着 竞技 体育的发展 ， 竞技 体育正在逐步实现职业化 、 业化 、 产 社会化 ， 运动员 的竞技体 育价
值 、 业价值 、 商 社会 价值 也 日益体现出来 。“ 体而优则 商” 运动员 在体育界 一旦成 为名人 或获得 一定 ，
成就便投 身商 界 ， 或参加 各种 商业 活动 ， 追求 竞技体 育价 值和 商业价 值 的同时 忽视 了社会 价值 的开
通 高校 体 育 课 程 改 革 ．
义 。从群众 的角度 看 ， 育明 星 ， 体 顾名 思义 就是 在重 大 体育 赛事 中取得较好 成绩 ， 在群众 中又有一 定知名度 的体育 界 人
作 者 单 位 ： 京 理 工 大 学 体 育 部 ，江 苏 南京 ２ ０９ 南 １ ０４
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表 ２ 体 育 明星 玉树 捐 款 排 行 ］
发展的基本方针 … 。“ 功成名就 ” 的体育 明星 们参 与公益 活 动， 是他们 除了竞技体育价值 、 商业价值 之外 ， 现社会价 值 展 的另一舞 台。其 贡献在 于巨大的示范 效应带 来 的社 会 响应 ，
收 稿 日期 ：０ ２— ３～１ ２１ ０ ４
１ 体 育 明星与公益事 业的概 念解 读