市场营销判断题考试资料汇总

市场营销判断题考试资料汇总

1.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首

先提出来的。(√)

2.“需要层次论”的首创者是美国学者菲利普科特勒教授。(×)

3.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的

范畴。(×)

4.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品

的范畴。(×)

5.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞

争能力。(×)

6.不向产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命周期曲线

的形态大不相同。(√)

7.采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×)

8.采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。(×)

9.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(×)

10.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格

的决定有较大的自由度。(√)

11.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需

求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(√)

12.产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。(√)

13.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。(×)

14.场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(×)

15.垂直式分销起到是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。(√)

16.从企业经营的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功

的实施撇脂定价策略。(√)

17.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×)

18.促销的实质是沟通。(√)

19.促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正面信息有效地传递给顾客。(√)

20.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。(√)

21.当企业以"推"的策略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。(√)

22.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业

23.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以

采用渗透定价策略。(√)

24.德尔菲法是一种定量预测方法。(×)

25.定价目标是决定企业价格策略的一个重要因素。(√)

26.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式促销策略。

(√)

27.对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。(×)

28.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销;而对于价格昂贵、

技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。(√)

29.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模主的营

销组织结构。(√)

30.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。(×)

31.凡技术维强而又费要提供费筒、儒中、赞后服务的产品，最好能采用直接式渠道。(√)

32.分销渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销决策紧密相连。(√)

33.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来

使用的(√)

34.服务的可变性的特点要求企业对服务人员必须严格挑选、认真培训和管理。(√)

35.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平越低。(×)

36.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。(√)

37.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(√)

38.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于

产品概念的一部分。(√)

39.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。(×)

40.国际市场营销与国际贸易是对到一种社会经济活动的习之

间称呼。(×)

41.国际市场营销与国际贸易是一回事。(×)

42.国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力和政治冲突两部分。(√)

43.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶

层对消费者的影响。(×)

44.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。(√)

45.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。(√)

46.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。(√)

47.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。(√)

48.经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。(×)

49.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。(×)

50.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种

需要对行为的支配力量不同。(√)

51.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步

降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。(√)

52.某产品已进人大批量生产并稳定地进人市场销售，这l对我们可以认为该产品正处在其生命周

期的成熟阶段。(√)

53.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最合适的投资策略是发展策略。

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