城市品牌建设与城市文化研究(一)
石家庄市城市文化品牌建设路径探讨
宫 、圣母 院 ，伦 敦 的 白金 汉 宫 、伦 敦塔 ，苏 州 的 园林 ，承 德 的避
暑 山 庄 ．西 藏 的 布 达 拉 宫 、大 昭寺 等 。这 些 东 西不 一定 能 完 全
代 表 城 市 ．但 它 们 成 为 城 市 的 符 号 ．让 人 们 记 住 了 该 城 市 的
文 化 特 色 ．从 而 提 升 了 城 市 的 影 响 力
经 济 纵 横
詈
保 护 利 用 规 划 ．避 免 重 复 建 设 和 浪 费 。其 次要 重 点 突 出 ，特 色 鲜 明 在 具 体 建 设 过 程 中 。要始 终 围绕 西 柏 坡 这 一 龙 头 ，将 其 与 其 他 革 命 圣 地 韶 山 、井 冈 山 、延 安 、遵 义 等 地 进 行 比 较 ，寻 求 它 们 之 间 的 共 同点 与 差 异 性 ．确 定 自己 的 特 色 与 优 势 ，然 后 做 大 做 强 ．做 精 做 深 ．让 西 柏 坡 革 命 文 化 品牌 在 全 国甚 至 全 世 界 叫 响 。第 三 ．要 发 挥 品 牌 效 应 ，穿 点 成 线 。要 利 用 西 柏 坡 这 一 文化 品 牌 ．带 动 石 家 庄 市 其 他 革 命 遗 迹 、革 命 人 物 的 品 牌 建 设 ．突 出 红 色 城 市 的 文 化 特 征 。实 现 石 家 庄 红 色 革 命 资 源 的 大 发 展
３．塑 造 城 市 文 化 品 牌 能 加 强 城 市 的 竞争 力 。在 经 济 高 速
发 展 的 今 天 ．城 市 文 化 品 牌 日益 成 为 城 市 最 宝 贵 、最 有 价 值
的无 形 资 产 成 功 的城 市 文 化 品 牌 的 建 立 ．会 给 该 城 市 带 来
强 大 的 竞 争 力 当然 ，对 于 任 何 城 市 来 说 ，打造 城 市 文化 品牌
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
积极推进城市品牌建设
ＦｏＣＵＳ ｌ城ｊ 研究城ｍ 牌必须柯ｌ 确旧指 思想矧科学的披术思路 然 许多 牌研究往往是就 沦书、急功近利， 此 ¨『避免地产 肤浅、丧 的倾ｍ 动 动就是“某某之 乡”、 “某菜之都”≮ 火夫特包 缺乏 瓣力 持久力
加强城市品牌学科研究 积极推进城市品牌建设
■杨重光 有的城市几乎无人不知，而有的 城市却只有很少人知道。为什么会有 这些现象，关键在于一个个体的“知名 度”。知名度是一个表面的现象，而其 实质却是品牌。品牌是一个极其复杂的 问题，它不仅有许多因素所构成，而且 受环境及众多因素的影响。所以城市品 牌是一门专门的学问，已经发展为城市 品牌学。
城市品牌及学科建设 １．什么是城市品牌？ 品牌是依附于商品或服务，以质 量、信誉等要素为内核，为消费者或受 众所认可、信任和接受的一种价值观念 和价值体系。品牌是一种商品赖以区别 其他同类商品的品质、特色和标志。 简单地说，品牌就是物品内在的品质 加上外界的认知，并反映时代持征和发展 方向的体系。只有内在的品质，而元外界 的认知，不能构成品牌；反之，没有内在 的品质，就不能形成外界的认知，也无法 形成品牌，所以两者缺一不可。
１４ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ ２０１ ０
城市品牌，是商品品牌的深化和 延伸，斤应用于城市整体的一个新概念 和新范畴。城市品牌是城市在塑造和推 广自身形象过程中，根据城市的战略定 位、发展方向、本质持征、历史价值、 文化底蕴所传递给社会大众，并得到社 会普遍反馈和认可的核心概念。 城市品牌的概念可以定义为：城市 品牌是城市生态环境、经济活力、文化 底蕴、精神品格、价值取向等综合功能 的高度集中呈现和精辟表达，是一个城 市在历史、自然、环境、建筑、文化、 经营、管理、服务和社会生活等各个不 同方面的城市形象与城市精神的综合体 现，城市性质、名称、历史、声誉以及 承诺等要素的总和，同时也是目标受众 对城市产生的清晰、明确的印象和美好 联想，是城市个性化的杰出表现。 城市品牌是展示城市形象的手段， 是一个城市经济发展和历史文化沉淀的 结晶，标志着并且象征着当地的历史传 承和时代特征。 城市所拥有的资产，如自然资源、 空间、土地、人口、经济、文化、生产 能力等，构成城市定位和核心价值的基 础，所以是城市识别的实质，也是城市 品牌的本源。 ２．城市品牌的形成要素 城市品牌的形成～般有其历史和 现实的丰厚基础，是从诸多要素中综 合、概括、抽象、比较、筛选出来的。 形成城市品牌的要素主要有历史发展、 文化底蕴、人文风情、地理特征、产业 优势、经济实力、著名产品、发展前景 等方面。城市往往以突出的要素塑造其 品牌。例如：根据所扮演的历史角色， 洛阳和南京分别被称为“六朝古都”和 “九朝古都”；依靠地理特征，武汉被 称为“九省通衢”，广州被称为“祖国 的南大门”；根据产业优势，鞍山市被 称为“钢城”等等。 要素在品牌形成中的作用并非一对 一的那么简单，生产什么突出产品就形 成什么样的城市，其实，众多城市品牌 的形成是由多种要素综合作用的结果， 同时随着环境的改变和历史的更替，而 发生变化。甚至某些城市因缺乏整体或 某一方面的特色而长期未能形成品牌。 ３．城市品牌的分类 关于城市品牌的分类，目前尚无统一 的标准和方法。在不同的环境和时期，可 根据不同的需要和目的进行不同的分类。 例如，按照品牌的载体可以分为： （１）产品品牌。一个城市拥有的知 名产品、名牌企业越多，越有利于城市 知名度和美誉度的提升，有利于城市品 牌塑造与推广。 （２）产业品牌。以城市名优产品 和名牌企业为基础所形成的城市支柱产 业，对城市品牌的发展和核心竞争力的 形成具有举足轻重的作用。建立起与 城市品牌相适应的优势产业群，塑造… 具有城市品牌个性的特色产业。浙江义 鸟就誉为”巾国小商品”之城，浙江诸 暨虽为一个镇，但仍然可称为”世界袜 都”。 （３）建筑品牌。古现代的建筑、道 路、桥梁等基础和公共设施，厂房、楼 宇、住宅、小品、生活小区以及地标性建 筑、人造景观等设施，通过科学设计，赋 予丰富多彩的艺术造型，婀娜多姿的装 饰，能显现独特的城市风格，既可以成为 展示城市品牌的标志和风景，也可以作为 经营城市时对外宣传的资本。 （４）自然品牌。城市的自然风光是 城市品牌的有形要素，虽然它属于城市 拥有的自然风光和历史遗产，但是它对 城市品牌产生很大影响力。 （５）其他品牌。除了上述品牌以 外，其他有别于其他城市，并具有一定 影响力的非物质文化遗产，以及历史事 件、节庆、人物、文化、活动等都可以 构成品牌。 亦有学者将根据城市品牌的形成要 素，以及城市独特的资源禀赋和竞争优 势，ｎ『将城市品牌分为以下七种： （１）政治型城市品牌：一般属国际 性组织所在地或同家的首都、省会、其他 政治巾心等。如华盛顿、伦敦、纽约、北 京等。曾经是任历史上重大的政治事件发 生的城市和重要的政治活动中心。 （２）历史型城市品牌：以历史资源 为主导因素塑造的城市品牌。如诸多历史 文化名城，ｋｌ本广岛和长崎、两安市等。 （３）经济型城市品牌：一般是历史 上或现代的国际性或地区性经济中心城 市、同际贸易中心城市、国际金融中心 城市等，以经济为主导因素塑造城市品 牌，如纽约、慕尼黑、上海、青岛等。 （４）交通 城市品牌：一般指依靠 其优越的地理位置而成为国内或国际性 的交通枢纽，重要港口，如德国的法兰 克福，中国的郑州、武汉、荷兰的鹿特 地等。 （５）文化型城市品牌：一般具有独 特的文化遗产和传统，如“音乐之都” 维也纳、“时尚之都”巴黎、“古典园 林之城”苏州等。 （６）旅游型城市品牌：著名的旅游 景点，或以旅游业为城市经济主导产业 和支柱产业，并以旅游业的发展作为城 市根本动力的城市。如黄山、桂林、意 大利“水城”威尼斯等。 ． （７）节庆型城市品牌：一般通过打 造“特色活动”来聚集日光，以塑造城 市特色。如山东潍坊的“风筝节”、珠 海的“航展”、宁波的“服装节”等。 应当指Ｈ；，城市品牌分类不是绝对 的、相互排斥的，而是经常出现交叉和 重叠现象，例如北京城市的社会人文资 源特别丰富，可同时归为政治型、历史 型、文化型等类型品牌城市，纽约既是 世界贸易金融中心，又是联合国总部及 其他国际组织的所存地。 ４．城市品牌的内容 （１）城市品牌包含诸多领域和方 面。由于城市是多种凶素的综合体，所 以各种要素以及发展中的过程和环节都 町以构成城市品牌，如经济、文化、物 质、精神、形态、形象、物态、战略、 定位等，分布在各个领域，表现在各个 方面，实现在各个系统。 （２）城市发展过程同时是品牌的塑 造过程。一个城市，不论是大城市，还 中国城市经济ＣＨＩＮＡ ＵＲＢＡＮ ＥＣＯＮＯＭＹ 记者观察 是巾小城市；是综合性的城市，还专业 性城市，城市的发展过程都在塑造城市 品牌，在全社会、在公众中形成自己的 形象和品牌。 （３）城市品牌是历史与现代的结 合。城市品牌有的是历史的继承和发 展，有的是随时代的进步而新生或创新 的。所以，城市品牌内容随历史的发展 和社会的变迁而不断更新和创造的。 （４）城市品牌建设是城市经营的 主要内容。城市经营不光是经营城市的 产品、服务、资产和资本，同时经营城 市品牌。品牌是具有更高价值的无形资 产。而且经营城市需要让有形资产与无 形资产相百结合。所以，城市经营实际 是城市品牌的创立和建设。 ５．城市品牌对城市发展的作用 城市品牌是推动城市发展的主要动 力。城市发展进程本身就是城市创造和 增加价值的过程。城市品牌是城市的发 展目标和战略，有了目标城市就能沿着 既定的目标和方向，持续不断地向前发 展，动员城市的各种要素，特别是人民 群众的力量去建设城市、发展城市。 品牌建设有利于提高城市竞争力。 城市之间的竞争实际上人才的竞争、产 业的竞争或产品的竞争，而这些竞争不 是一般人才或一般产品的竞争，而是具 有影响力的人才和产品的竞争，实际上 是品牌的竞争。 城市品牌可以促进产业的发展。城 市的品牌产品和品牌产业，不仅有利于 该产品或产业的发展，成为主导产业或 支柱产业，而且可以带动相关产业，甚 至整个城市的发展。品牌对实体经济的 带动具有特殊的作用，如青岛啤酒对青 岛产业，以至至整个城市的作用是显而 易见的。 城市品牌战略构成城市发展战略的 重要组成部分。品牌是目标，品牌是战
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
国内城市品牌研究综述
[ 20 ]
品牌的战略定位及其影响要素 ,李东升和李中 [ 27 - 28 ] 东分析了烟台半岛制造业基地城市品牌定位 , 罗开玉分析了成都“ 三国圣地 ” 品牌定位的可行性 [ 29 ] 和实现策略 ,俞滨洋和陈烨论证了国际冰雪文化 名城作为哈尔滨市新世纪城市品牌的必要性 、 可行 性和必然性 ,魏炬从经济学的角度分析了沈阳的 [ 31 ] 城市品牌形象定位 。 ( 2 )城市品牌塑造模式 所谓城市品牌塑造模式就是要明确城市品牌的 [ 32 ] [ 33 ] 塑造路径 , 根据马瑞华 、 张晓红 等学者的观 点 ,就是要明确城市品牌塑造中产品品牌 、 产业品牌 和城市品牌之间的关系 。 如果城市是从产品品牌入手 , 通过品牌产品的 示范效应带动其他产品品牌的发展 , 或者吸引外来 投资 ,逐渐形成产业品牌 , 与此同时 , 通过品牌经济 的全面发展打造城市品牌 , 那么这个城市所采用的 就是青岛的产品经营模式 , 其发展的路径为产品品 牌、 产业发展 — 相关产业发展 — 第三产业发展 — 城 [ 34 ] 市规划 、 建设与管理 — 环境的改善与优化 。 如果城市是通过塑造城市形象和城市品牌 , 以 城市的知名度和品牌吸引国内外商家来此投资 , 吸 引国内外游客来观光 、 游玩和购物 ,从而为城市的发 展争取到足够的资金 , 带动整个城市的经济和社会 发展 ,带动产业品牌和产品品牌 ,那么这个城市采用 的就是大连的环境经营模式 ,其发展的路径为城市经 营、 规划 、 管理 — 环境改善、 优化 — 产业发展 。 如果城市的发展模式是伴随着产业集群的发展 开始的 ,产业集群的发展形成了产业品牌 ,既而形成 城市品牌 ,最后在集群的竞争中产生产品品牌 ,那么 该城市所采用的就是我国东南沿海一带城市的产业 经营模式 , 其发展路径 为产业 集群 发展 — 产业 品 牌— 城市品牌 — 产品品牌 。 以上三种城市品牌塑造模式是三种不同的发展 道路 ,每一条道路的选择 、 发展和结构表现都不尽相 同 。从品牌塑造的推动主体看 ,从环境经营模式 、 产 品经营模式到产业经营模式政府的作用依次减弱 , 市场的作用依次增强 。从城市的基础条件看 , 环境 经营模式要求城市本身具备一定的比较优势 , 尤其 是市场方面的优势 ,并且时机恰当 ; 产品经营模式要 求城市有一定规模的企业基础和企业家队伍 ; 产业 经营模式要求市民具有创业意识 、 商业意识 ,并且能 够找准城市的传统特色和优势 。三种品牌塑造模式 各有利弊 ,不同的品牌塑造模式需要不同的城市基 础和发展条件 ,城市在进行品牌塑造时应根据各自 ・25・
城市品牌建设研究综述
城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
发展文化产业视域中的石家庄市文化品牌建设研究
２ ０ １ １年 ９月
文 章编 号 ：０ ５— ３ ５ ２ １ ） ３ ０ ３— ５ ２ ９ ０ ６ （０ １ ０ —０ ７ ０
发 展 文 化 产 业 视 域 中 的 石 家 庄 市
文化 品牌 建 设 研 究
李 军 甄 军 芳 ，
（ ． 家庄铁 道 大 学 人 文 学 院 ， 北 石 家庄 １石 河
判断。
一
、
打 造 城 市 文 化 品 牌 与 文 化 事 业 有
机 结 合 起 来
当今世 界 ， 文化 与经 济 、 治 、 技 紧 密 结 合 政 科
产 业 在整 个产 业 结 构 内部 的地 位 还 嫌 不 足 ， 化 文 产 业 内部 结构 还不 尽合 理 ……［ １ ］
针对 上述 问题 ， 发展 文化 产业 、 造文 化强 在 打
第 ５卷
第 ３期
石 家庄 铁 道 大 学 学 报 （ 会 科 学 版 ） 社
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｓ ＪＡＺ ＨＩＩ ＨＵＡＮＧ ＥＤＡＯ ＴＩ ＵＮＩ ＲＳＴＹ（ ＯＣＩ Ｃ ＥＮＣＥ） ＶＥ Ｉ Ｓ ＡＬ Ｓ Ｉ
Ｖ ｏ ． ＮＯ． １５ ３
Ｓｅ ２ ｐ． ０１Ｉ
庄市 在发 展 文 化 产 业 方 面 的 不 足 也 是 不 容 忽 视 的 ， ， 家庄 市 严 重 缺 乏在 世 界 、 中 国叫 的 响 如 石 在 的文 化 品牌 ， 人 心 魄的文 化精 品相 对较 少 ， 摄 文化
体 方法 等 问题进 行 了深 入 思 考 ， 作 出 了 自己 的 并
的趋势 日益 显 著 ， 化 生 产力 已成 为 生 产 力 中最 文 活跃 因素之 一 ， 化 软 实 力越 来 越 成 为 推 动 经 济 文
新媒体环境下潍坊市城市品牌建设研究_王美婷
Regional Economy区域经济1362013年8月 新媒体环境下潍坊市城市品牌建设研究①潍坊职业学院 王美婷摘 要：城市品牌是一座城市的无形资产。
塑造城市的品牌对于城市的发展来说，有着非常重要的意义。
城市品牌中的吸引力、凝聚力以及辐射力，能够大大增强城市的竞争力，给城市带来巨大的价值。
本文对潍坊市的城市品牌进行了分析，结合新媒体环境的特点，研究了新媒体环境下对城市品牌建设的影响和意义，并提出了新媒体环境下潍坊市城市品牌建设的策略。
关键词：新媒体 城市品牌 策略中图分类号：F299.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2013)08(c)-136-02城市品牌是一座城市的无形资产，是城市根据发展战略对自身进行定位，通过推广自身城市形象传递给社会大众的核心概念。
塑造城市的品牌对于城市的发展来说，有着非常重要的意义。
城市品牌中的吸引力、凝聚力以及辐射力能够大大增强城市的竞争力，给城市带来巨大的价值。
1 潍坊市城市品牌分析1.1 潍坊市地理人文环境潍坊市位于山东半岛中部，地扼山东内陆腹地通往半岛地区的咽喉，胶济铁路东西横贯市境，南依泰沂山脉，与临沂、日照两市相邻，北濒渤海莱州湾，东与青岛、烟台两市相接，西与东营、淄博两市为邻。
直线距离西至省会济南183公里，西北至首都北京410公里。
潍坊历史悠久，早在6000多年前，弥河故道旁就有人群定居。
自夏朝以来，历代王朝政权均在此封国建邑，设州立府。
周代武王封太公望于齐，春秋分属齐、鲁、纪等国，后陆续属青州、莱州等。
悠久的历史为这座城市留下了雄厚的人文积淀。
作为山东半岛的重要枢纽城市，潍坊市环境优美、气候宜人，既拥有渤海岸海滨风光又拥有多处陆上山水风光, 大陆性季节气候和海洋性气候兼有。
优越的自然生态环境聚集了诸多人文历史旅游资源，如潍坊市十笏园、潍坊市风筝博物馆、青州云门山、仰天山、龙云涧风景区、临朐老龙湾，同时拥有诸多现代游乐园，如富华游乐园、金宝乐园等。
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城市品牌建设与城市文化研究(一)
摘要]一个城市是否具有吸引力，是否具有竞争力，很重要的一点是看
它的文化资源、文化特色、文化品位，文化事业和产业的发展水平。
在一定程度上可以说，城市以文化论输赢。在建设城市品牌中，文化
具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。本文围绕城市文化
与城市品牌建设之间的关系进行探讨，从而指出高度重视和推进文化
建设，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要
性。
关键词]城市文化城市品牌建设
《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化
论输赢。”在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是
一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受
了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。在建设品牌时，
文化必然渗透其中发挥不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精
致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的
作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞
争力的源动力。
一、城市品牌——一个具有文化属性的概念
今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力
的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声
望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地
创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提
高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市
管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。
城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市
品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基
础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品
牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市
精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为
规范和群体风格。
城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核
心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消
费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的
消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城
市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认
同，才能引起消费者与品牌的共鸣。
二、文化力是城市品牌建设的核心竞争力
随着物质生活水平的提高，广大市民对精神文化的需求愈益迫切，一
个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸得毫无文
化特色的城市对于具有现代化心理的人来说是无法认同的。因此，城
市品牌建设的作用在于人、城市、文化三者的互动，形成一个多变的
体系，呈现出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文
化、文化造城市这样一个互为作用、相互牵制、相互制约的机体。在
城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市品牌，将是城市竞争力
的核心所在。
1.城市文化有利于强化城市居民意识，增强城市品牌的向心力、凝聚力
城市文化是长期积淀形成的,是由城市居民共同创造的,因而人们对其
有认同感和归属感,城市文化能调动他们的积极性,产生巨大的向心力
和凝聚力,并起到显性激励和隐性激励的作用,进一步促使城市文化深
入人心,强化市民的服务意识。一个好的城市品牌对于本城市的居民具
有鼓舞作用，使他们油然而生一种自豪感。例如，在我国，多少年来，
人们传颂“上有天堂，下有苏杭”，说的是苏州和杭州的自然文化资源的
独特性。而苏州和杭州很少有人嫌弃本市而想外迁的，这就是因为有
了“人间天堂”这个品牌而大大增强了凝聚力。通过富有个性的城市理念
传播，城市文化建设及城市品牌形象的塑造，会把市民的精神凝聚到
城市发展这一中心上来，增强居民的参与意识，并进而营造出人人为
城市发展做贡献的良好气氛，推动城市的发展进步。深圳的“拓荒牛”
形象就极大的增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区
的建设中起到了积极的作用。
城市文化的构建有利于提高城市市民的生活素质，增强凝聚力、向心
力。一座城市的市民生活素质，反映和表现了这座城市的发展程度和
水平。一般说来，市民生活素质包括个人的受教育水平、是否健康的
生理、心理和道德，是否丰富多彩的文化生活方式等方面，生活素质
决定了市民所具备的视野，也决定了一座城市的总体文化品位的高低，
这一切都是构建城市品牌的关键要素。显而易见，要提高市民的生活
素质，文化建设在其中起到了根本性作用，这既依赖于普遍有效推行
的基础教育和高等教育，也依赖于总体性的社会文化的发展。从而为
居民的智力成长和知识底蕴提供基础性的支持，同时也能使人们在社
会生活的主要方面形成共同的价值观和精神提升。
文化在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质的同时，还大
大有助于强化城市居民对城市的认同、塑造城市文明风气，影响城市
的生活方式，有助于良好社会风气和健康生活方式的形成，进一步提
高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心,陶冶市民情操,提高城市文明程
度，使城市居民积极为城市建设和发展贡献。
2.城市文化决定了城市品牌的定位，丰富了城市品牌的内涵
随着城市现代化进程的加快，各个城市均加大了了绿地花园、喷泉广
场、高楼大厦、宽阔街道的建设，要想从城市的外在面貌区分城市的
优劣越来越难。只有城市文化这种深层次的底蕴，才是识别城市特征
的首要标识，只有从市民的生活风俗、审美情趣、生活理想、精神崇
尚、行为方式、处世态度等方面才能把握城市的内在脉动。当然我们
并不否认一座城市的标志性建筑，独特的自然景观，新颖的街道布局,
以及它的外在特征对于人们认识一座城市的价值，但是，标志性建筑
除了外在形象特征之外，真正给人们长久品位的还是建筑中所包含的
历史文化内涵。所以，每一座城市在建设城市品牌时，都在深入的研
究本城市的文化个性和特色，从而做出准确的定位。每个城市的文化
都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代
文化，这些特点往往需要城市品牌来展现出来。例如上海市就以外滩
丰富多彩的建筑、繁荣的商业和逐步崛起的金融业为内容的品牌形象，
展示了上海的城市文化特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和
知名的大学构成了它的城市形象，体现了它的品牌独特性。
城市品牌的树立应该要有出色的产品和产业来烘托和支持，培育知名
的文化产品来丰富城市品牌的内涵。因此，需要积极扶持城市的龙头
企业、发挥产业集群效应来培育特色文化产品、名牌产品带动城市品
牌形成，品牌产品与城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神为依
托的产品，不仅能给人们以直接的物质享受，同时也给人们提供精神
的营养，使人们从中领略到独特的城市精神、地域文化。较之一般的
产品而言，它具有更强大的市场竞争力，成为特定城市的拳头产品、
名牌产品，成为城市品牌的重要依托。如巴黎以时装和香水成就时尚
之都这一品牌，汉诺威亦无以伦比的国际会展业成为世界会展之都，
维也纳则以文化艺术产业发达的音乐之都著称于世，法国里尔市2004
年8月获得欧洲“文化之都”的称誉，宜宾五粮液、绵阳长虹、青岛海尔
等都已经成为知名产品带动城市崛起和城市品牌塑造的典型。
3.城市文化增强了城市品牌的辐射力和吸引力
现代城市文化对城市周围的地域，对其他城市具有很强的文化辐射作
用，其文化的内容和风格可以辐射、感染、影响其周围群落，乃至整
个区域的文化，促进整个文化的发展繁荣。城市文化的辐射性有利于
城市品牌的传播。城市是文化的集散地，城市的形成为人流、物流、
信息流提供了条件,人员的流动带动了跨地区文化的传播,使城市品牌
在一定程度上向四周辐射，这是城市品牌作用于外部的扩散力。好的
城市品牌必然具有较强的辐射力，城市品牌的文化内涵越丰富，认同
性越大，其辐射力也就越强，相应的其吸引力也就越大。如广州作为
商都，商贾云集，游客络绎不绝，不仅带来了异地文化，更传播了广
州的城市文化，使广州“商都”这一城市品牌闻名全国。