农产品网络营销的思考
农林经济管理中的农产品电子商务与网络营销
农林经济管理中的农产品电子商务与网络营销随着互联网的快速发展和普及，农产品电子商务和网络营销在农林经济管理中扮演着越来越重要的角色。
农产品电子商务是指通过互联网平台进行农产品交易的商业活动，而网络营销则是指利用互联网和数字技术手段进行产品推广和销售的过程。
本文将探讨农产品电子商务与网络营销在农林经济管理中的作用和挑战。
首先，农产品电子商务为农林经济管理带来了巨大的机遇。
传统的农产品销售模式受限于地理位置和时间，而农产品电子商务打破了这些限制，使得农产品可以通过互联网平台全天候销售。
农民可以直接将自己的农产品上架到电商平台上，通过线上渠道与消费者进行交流和交易，大大提升了销售效率和销售范围。
同时，电子商务平台还提供了更多的销售渠道和机会，使得农产品能够更好地融入市场，获得更高的利润。
其次，农产品电子商务为农林经济管理提供了更多的信息和数据支持。
通过电子商务平台，农民可以了解市场需求和价格趋势，及时调整生产和销售策略。
而传统的农产品销售模式往往依赖于中间商和经销商，信息传递滞后，农民难以准确把握市场动态。
而电子商务平台提供的大数据分析和市场预测功能，使得农民能够更加科学地决策和规划，降低了经营风险。
然而，农产品电子商务和网络营销也面临着一些挑战和问题。
首先，农产品电子商务的发展需要良好的物流和配送体系的支持。
农产品的特点是易腐、易损和体积大，需要在短时间内送达消费者手中，因此物流配送的效率和质量对于农产品电子商务的成功至关重要。
其次，农产品电子商务还需要建立起可靠的支付和结算体系。
由于农产品电子商务涉及到大量的交易和资金流动，支付和结算的安全和便捷性是保障交易顺利进行的关键。
最后，农产品电子商务还需要建立起可信度和信誉度。
消费者对于农产品的质量和安全性有着较高的要求，因此农产品电子商务平台需要建立起可靠的质量检测和信誉评价体系，提供给消费者可信赖的产品和服务。
综上所述，在农林经济管理中，农产品电子商务和网络营销发挥着重要的作用。
农产品的网络营销探析
带来 了丰 厚 的收镒 ， 并为多个 产 品打开 ＿新 的宣 传 和销售 渠 ｒ
道 。 对 于 传 统 的 农 业 产 品 ， 了 商 务 的 运 作 模 式 也 同 样 电
适用 。
ห้องสมุดไป่ตู้
我 国 是 一 个 农 业 大 国 ， 村 人 口 占 总 人 口 ８ ， 产 品 农 Ｏ 农 的 营 销 是 解 决 “ 农 ” 题 的一 个 关 键 。 日前 ， 同 农 产 品 营 三 问 我
标 ＋ 大 白菜 ” 营 销 。 式
一
、
农 产 品 网 络 营 销 现 状
通 过 我 国 农 业 网 络 营 销 的发 展 历 程 来 看 ，｛ｊ农 产 品 在 ｌ『 ｊ ＝ 『
网络 上 的 销 售 额 占 总 销 售 额 的 比 例 较 低 ， 主 要 足 农 厂 文 化 这 Ｊ 水 平 低 、 产 品 自身 特 点 、 产 品 市 场 分 散 和 农 村 经 济 发 农 农
达所 导致的 。
响， 质量变 化较 大 ， 消费者 通过 网络宣传 很难 鉴别 其好 坏 ， 对
网络 购物者 的信心构 成不 利影 响 。
二 、 产 品 网 络 营 销 顺 应 市 场 发 展 农
１ 网 络 营 销 可 以 降 低 农 业 生 产 、 售 的 成 本 ． 销
１ 网 络 普 及 率 低 、 础 设 施 跟 不 上 ． 基
过去 ， 多农产 品 由于 销 售 网络 的 障碍 ， 很 大量 产 品 找不 到销 路 ， 即使价 格很低 也极 少有人 问津 。或通过 中问商把 商 品销售 出去 了 ， 也需要 支付很 高 的中介费 用 。 网络 营销 模
目前 ， 兀论从 网络 基础设 施上还 是 内容 和形 式上 都 限制
农产品企业网络营销问题及对策
ｐ ｒ ｏ ｆ ｅ ｓ ｓ ｉ ｏ ｎ ｌ ａ ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｔ ｅ ａ ｍ，ｉ ｍｐ ｒ ｏ ｖ ｅ ｔ ｈ ｅ ｓ ｅ ｒ ｖ ｉ ｃ ｅ ｌ ｅ ｖ ｅ ｌ ；ａ ｄ ｏ ｐ ｔ ｔ ｏ ｉ ｎ ｆ ｏ ｒ ｍａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｒ ｅ ｌ ｅ ａ ｓ ｅ ，ｔ ｈ ｅ ｔ ｈ ｉ ｒ ｄ ｐ ａ ｒ ｔ ｙ ｎ ｅ ｔ ｗｏ ｒ ｋ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ ｐ ｌ ａ ｆ ｔ ｏ ｒ ｍ，
当前农产品网络营销需求分析及对策
现 代农 业科 技 ２０１３年 第 ２１期
培养 一批高 素质 的农业 主体 ．鼓励 和帮 助大 学生投 身农 业 中来 ，建 设 一 支稳定 高 素质 的农 业 主体 队伍 ，是保 证 农产 品 网络 营销 质量 的先决 条件 【ｌＪ。 ３．２ 加 强 部 门 协 作 ．拓 宽 培 训 范 围 和 内 容
关 键词 农 产品 ；网络 营销 ；需求状 况 ；问题 ；对 策 １００７—５７３９（２０１３）２１—０３４９一Ｏ１
农产 品 网络营销 是 指在互 联 网络 的环 境 下 ，借助 联机 网 络 、电脑通 信 和 数字 交 互式 媒体 来 获取 、处理 和 利 用各 类 有 效信 息 以进行 农产 品 的营 销管 理等 电子 商务 活动 。农产 品 网 络营 销 是 当前 农 业企 业 、大 户农 产 品销 售 的新 兴 途径 ，是推 动现 代农 业发 展 的重要手 段 ，也 是广大 农民 增收 致富 的新途 径 。农产 品网络销售 开展的好坏 直接影 响到农民 的经济效益 。 １ 当前 农 民 对 网 络 营 销 的 需 求 状 况 １．１ 农 业 龙 头 企 业 的 要 求
收 稿 日期 ２０１３—０９—２２
２．２ 培 训 时 间 不 够 。实 训 缺 乏 目前农 业 部 门 开 展 的 网络 营销 培 训 。一 般 只 有 １～３ ｄ，
涉及 的内容 也较 平 乏 ，实 训就 更 少了 。农 户 很难 在 短时 间内 掌握 网 络营 销技 能 ，培训 效果 不理 想 。 ２．３ 农 村 信 息 化 培 训 效 果 不 佳
农产品网络营销方法
农产品网络营销方法随着互联网的普及，农产品网络营销成为农业发展的重要手段之一、网络营销不仅能够拓宽销售渠道，提高农产品的知名度和市场占有率，还能够实现生产、流通、销售的无缝对接，提高农产品的附加值和经济效益。
以下是一些农产品网络营销的方法，助力农业发展。
一、建设农产品电商平台建设农产品电商平台是实现农产品网络营销的关键环节。
通过建设农产品电商平台，农产品的供应商可以直接与需求方进行信息对接和交易。
这样不仅能够实现供需双方的高效沟通，还能够节约中间环节的成本，提高农产品的售价和利润。
二、农产品直播推广农产品直播推广是近年来备受关注的农产品网络营销方式。
通过直播平台，农产品销售商可以直接进行产品展示、说明和销售。
直播的实时性和互动性能够更好地吸引消费者的注意力，增加购买的决策可能性。
此外，直播平台的好评和分享也能够增加产品的口碑和传播效果。
针对农产品直播推广，在直播平台上可以设置专门的农产品推广频道，定期进行农产品直播推广活动。
通过与农产品生产者、销售商和消费者之间的互动，提高消费者对农产品的了解和信任，增加销售的成功率。
同时，还可以通过赠送优惠券、礼品等方式提升促销效果。
四、农产品社交媒体营销社交媒体营销需要注意以下几点：首先，要根据不同平台的特点，选择合适的内容和方式，进行农产品的宣传和推广。
比如，在微博上可以发布农产品的图片和故事，吸引粉丝的关注和分享，在抖音上可以发布有趣的农产品制作视频，提高产品的曝光率和影响力。
其次，要注意短视频的制作和传播。
短视频的形式更适合于年轻人的消费习惯，可以更好地吸引年轻消费者的关注和购买。
通过短视频的制作和传播，可以让更多的人了解和喜爱农产品。
农产品网络营销研究
学士学位毕业论文农产品网络营销研究学号：学生：王昊指导教师：史国君所在学院：经济管理学院专业：市场营销中国·2015年5月摘要随着科学技术的发展，产业布局的调整，我国农产品市场迅速扩大，特别是加入WTO 后,在国家农业政策的支持和指导下，农产品的产量大大增加，销售渠道和方式变成了问题。
在这个网络覆盖的时代，农产品的网络销售也成为一种重要的营销手段。
本文通过对农产品网络营销的概述，概括和总结了网络营销的优势、劣势、影响和发展，并针对农产品的网络营销对策从几个层次进行研究提出了相关建议并指出了农产品网络营销的有效策略。
关键词：网络营销；SWOT；营销策略AbstractEconomic strength at home and abroad has grown over the progress and development of science and technology and also along with the rapid development of Internet technology. Under the national agricultural policy support and guidance, greatly increased production of agricultural products, sales channels and the way it becomes a problem. In this era of network coverage, network marketing of agricultural products has become an important marketing tool. In this paper, an overview of agricultural marketing, general and summary of the advantages of network marketing, influence and development, and marketing strategies for the network and the application of agricultural products from several levels of study made recommendations and pointed out an effective strategy for online marketing of agricultural products.Key words:On-line Marketing；SWOT；Marketing Strategy目录第一章前言 (1)1.1本文的理论意义和实践价值 (1)1.2国外研究现状 (2)1.3本文所要解决的问题 (3)第二章农产品网络营销概述 (3)2.1 农产品的含义与种类 (3)2.2 农产品网络营销的含义与特点 (4)2.3 农产品网络营销现状 (5)第三章农产品网络营销SWOT分析 (6)3.1 农产品网络营销的优势 (6)3.2 农产品网络营销的劣势 (6)3.3 农产品网络营销的机遇 (7)3.4 农产品网络营销的挑战 (7)第四章开展农产品网络营销的策略建议 (8)4.1加强农村网络基础建设 (8)4.2加强农产品网络营销人才培养 (9)4.3加强农产品网络营销法制建设 (9)4.4实施农产品标准化与品牌化战略 (9)4.5完善农产品网络营销物流配送体系 (10)第五章结论 (11)参考文献 (12)致 (13)第一章前言1.1本文的理论意义和实践价值1.1.1本文的理论意义农业作为我国的第一大产业，对我国经济发展产生重要的影响，具有非常突出的理论意义。
农产品网络营销
农产品网络营销1.引言在数字化时代，农产品网络营销已经成为农业发展的重要组成部分。
通过利用互联网和电子商务平台，农产品的销售范围和渠道得以拓展，有效促进了农民收入的增加和农业产业的发展。
本文档旨在提供一套完整的农产品网络营销方案，以帮助农产品企业实现全面的线上推广和销售。
2.背景介绍2.1 农产品网络营销的定义农产品网络营销指利用互联网和电子商务平台，在线上进行农产品的推广、销售和交易的一种营销方式。
2.2 农产品网络营销的优势- 扩大销售范围：通过网络渠道，农产品的销售范围不再受地理限制，可以辐射到更广泛的消费者群体。
- 降低交易成本：与传统渠道相比，网络营销可以减少中间环节，降低交易成本，增加农产品的竞争力。
- 提供定制化服务：通过网络营销平台，农产品企业可以根据消费者需求进行产品定制，提供更加个性化的服务。
- 实现品牌塑造：网络营销可以通过建设企业官方网站、社交媒体推广等方式，提升农产品的品牌形象和知名度。
3.农产品网络营销策略3.1 市场调研与定位- 分析目标消费者群体：通过市场调研，确定目标消费者的特征和需求，为后续营销策略制定提供依据。
- 确定产品定位：根据目标消费者需求和竞争对手分析，确定农产品的差异化定位和竞争优势。
3.2 品牌建设与推广- 设计企业LOGO和宣传资料：根据企业定位和品牌形象，设计企业LOGO、产品宣传册等营销资料，提升农产品的可信度和美誉度。
- 建设企业官方网站和社交媒体账号：建设专业的企业官方网站和社交媒体账号，用以展示产品信息、进行品牌推广和与消费者互动。
- 进行线上宣传活动：通过网络平台进行线上宣传推广，如开展促销活动、组织赛事等，吸引潜在消费者的关注。
3.3 电商平台选择与运营- 选择电商平台：根据农产品的特性和定位，选择适合的电商平台，如淘宝、京东、天猫等，进行产品上架和销售。
- 构建产品店铺：建设符合企业形象的产品店铺，完善产品信息、图片、售后服务等，提供便利的购物体验。
农产品电子商务与网络营销专题实践报告
农产品电子商务与网络营销专题实践报告下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!1. 引言随着互联网的迅速发展，农产品电子商务和网络营销已经成为农业发展的重要方式之一。
新媒体视角下农产品网络营销创新策略探讨
图1 基于社群联动的农产品网络营销新模式
在新媒体视角下，农产品网络营销直接关系着农产品企业的经营发展，需要提高对新媒体视角下农产品网络营销的重视程度，深入分析其中存在的问题，探索科学合理的农产品网络营销创新策略，不断提高农产品网络营销的水平。
在农产品网络营销中，应发挥政府的引导作用，利用新媒体打造农产品品牌，强化网络营销观念及技能，重视社群营销，从而提高农产品企业的竞争力，帮助其获得更高的经济效益。
新媒体时代下农产品网络营销策略探以果蔬类产品为例［J］.商场现代化，2021
（18）：64-66.
［2］曹洁.新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究［J］.农业经济，2021（5）：127-129.
［3］李保国，王妮.电子商务时代农产品网络营销策略研究［J］.山东农业工程学院学
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［4］李千千.新媒体背景下农产品网络营销策略研究［J］.南方农机，2021，52（7）：57-58.
［5］廖雨靖.基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究［J］.营销界，2020（47）：9-10.
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（责任编辑：张春雨）
113。
农产品市场营销和网络营销研究报告
农产品市场营销和网络营销研究报告随着经济发展和生活水平不断提高，人们对食品安全、健康和品质要求越来越高，农产品市场营销变得越来越重要。
传统的市场营销方式在信息和市场渠道上受到限制，而网络营销则可以突破这些限制，为农产品市场营销提供更广阔和有效的平台。
一、农产品市场营销的现状1.市场规模：中国农产品市场庞大而复杂，包括了肉类、蔬菜、水果、谷物、豆类、油脂、畜牧、渔业等多个领域，市场规模约为4万亿元。
2.分散经营：原材料来自分散的生产商，销售则涉及到市场、超市、批发商、零售商等多个环节，分散经营增加了信息不对称和传递成本，降低了销售效率和市场透明度。
3.品质不稳定：受区域、气候、水土等因素影响，农产品的质量和产量常常难以稳定控制，品质不稳定会影响产品竞争力和价值。
4.竞争激烈：随着市场的扩大和发展，农产品市场竞争激烈，消费者品质和价格需求日益多样化，传统市场营销方式难以满足新型的需求。
二、农产品市场营销的特点1.信息不对称：农产品市场中，生产者、批发商、零售商等各环节的信息传递不畅，导致信息的不对称性，降低了市场透明度和效率。
2.区域性和季节性：农产品市场受生产地区、气候、采收时间等因素的影响，具有很强的区域性和季节性特点。
3.品牌效应差：由于传统市场营销方式难以提高食品的品牌效应，许多生产厂商难以在激烈的市场竞争中生存和发展。
4.缺乏销售渠道：很多农产品生产者由于缺乏销售渠道，导致产品销售难度加大，影响了产品的开发和产业的发展。
三、基于网络营销的农产品市场营销网络营销是一种常见而又有效的市场营销方式，对于农产品市场营销也有着不小的帮助。
1. 网络营销可以节省时间和成本：传统的市场营销方式需要投入大量的人员和财力，在商场、超市等地租摊位或卖柜台，需要购买物料、准备各类证件等等，这些都需要花费大量的时间和成本，而网络营销则可以迅速、低成本的展示和销售产品，让消费者迅速了解到农产品的优势和特点，从而提高销售效率和提高销售额。
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电子商务课程论文
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农产品网络营销的思考
一 引言
农产品网络营销，又称为“鼠标+大白菜”式营销，是农产品营销的新型模式。主要是指在
农产品销售过程中，全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行需求、价格等发布与收集，
以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾
客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。当前，农产品流通不畅己成为
阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。农产品卖难，
其实质问题是小农户与大市场不相适应的矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流
通体系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。应用农产品电子商务，将对农产
品的生产和流通产生巨大的影响。
二 农产品网络营销的现状
(一) 农业信息网络建设日益完善
20世纪80年代中期 我国农业信息网络才开始建设1986年农业部成立了信息中心1995年
农业部建设了中国农业信息网 随后全国31个省级农业部门80 左右的地级和40 多的县级
农业部门建立了局域网和农业信息网站到2007年8月底我国农业网站总数达到6395家主要
涵盖农村与农业经济政策法规与管理种植业林业和农产品加工等多类信息近日在工业和信
息化部的2010年村村通电话工程及信息下乡活动实施意见中提出2010年100%行政村通电
话100%乡镇能上网的双百目标全面完成村村通电话乡乡能上网的十一五规划2010年将为
380个地处偏远的西部乡镇开通互联网 使全国具备上网条件的乡镇比例从99%提升到100%
其中通宽带的乡镇比例从96%提高到98% 同时争取将互联网覆盖到更多的有条件行政村和
自然村[1]。
(二) 部分农民已有农产品网络营销的意识
1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设网上花店 年销售收人达950万元客户
遍及全国各地但公司没有一名推销员这也是农产品网络营销首次被我国农民尝试[2]。北新
乐市为使西瓜销得快通过协调运作在网上建了一个虚拟市场 河北大棚西瓜之乡网页网上市
电子商务课程论文
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场与多年来形成的2000多人的经纪人队伍遥相呼应 开辟了西瓜出市的绿色通道实现了瓜
畅其流。08年湖北省秭归县受金融危机及四川广元的柑橘风波的影响脐橙销售陷入困局 百
度企业社会责任委员会了解情况后迅速成立了直面果农烦恼我们在行动的项目小组利用百
度流量资源和高效的营销推广平台 免费推广秭归脐橙截至2009年2月12日秭归县全县脐
橙销售量与上年同期相比增长30 之多总的来说网络营销对农产品营销有着非常重要的意
义[3]。
三 农产品网络营销的影响
一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点制约其流通力度，网上市场的建立
要求农产品标准化，这势必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高；
第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更加公开、公平、透明，农产品成
交价格更真实地反映了市场中的供求关系，以此引导各级主管部门和广大农户科学安排生产，
以销定产；
第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农户封闭的生产经营方式和生活空
间，带来全方位的信息，不但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会发展
动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也由传统农民变成“网农”，成为掌握
的现代化技术的新型农业生产者。
四 发展农产品网络营销的必要性
（一） 农产品营销对市场信息的依赖性将进一步加大
由于农产品生产的商品化程度不断提高，而消费者的需求差异又日益呈现出个性化特征，这
对农产品营销者提出了更新的要求，必须建立国际国内农产品市场信息系统，有专门人才分
析农产品价格走势，分析气候对农业的影响，为农产品生产者提供技术及信息服务，确保农
产品市场的有序运转。
（二） 贸易全球化要求进行农产品网络营销
农产品贸易的全球化，使农民不再只为一个地区或一群人而生产，而是面向全球市场，根据
国际市场的需求，确定相应的生产计划。这样有利于促进各地调整农产品结构，发展优势产
电子商务课程论文
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品，降低相对劣势的农产品产量，达到资源的优化配置，优化组合。我国地域广阔，粮食生
产有各具特色的优势。如果对市场的需求信息把握准确，就可以生产各种不同用途的农产品，
从而占有广阔的农产品市场。目前我国的畜产品出口占农产品出口总量的40％，具有明显
的优势。这就要求营销者运用现代信息技术与全球进行农产品贸易。
五 存在问题与困难
（一） 农村网络基础设施建设不完善
我国目前网络基础设施建设还不完善近几年农村信息网络基础建设尽管有了较大的发展 但
仍然很薄弱 另外在地区之间存在着很大的差异经济发达地区网络基础设施较好 而西部地
区和老少边远地区较差乡镇的大部分信息站计算机少场地小不能为农民提供及时和全面的
服务 而广大的农村地区还不具备上网的基本条件
（二） 农村缺乏信息化人才
目前绝大多数农民没有接触过计算机接受和利用网络信息的能力不强农村的生活习惯作业
方式价值观念未能跟上时代信息化发展的趋势对计算机高科技通讯网络的应用十分有限恰
恰农产品网络营销离不开具有现代农业知识 商务知识和计算机网络知识的多栖人才 然而
具备这种能力的多栖人才不愿意到农村去所以农村严重缺乏网络信息化人才这也是制约农
产品网络营销的重要因素
（三） 农村物流配送体系不健全
对于易腐烂单位体积大经济价值低的农产品而言 实现农产品网络营销 至关重要的是要建
立低成本高效率的农产品流通服务体系和物流配送系统而我国尚未建立全国统一的农产品
交易网 也就无法建立完善的物流配送与服务体系 很大程度上制约了农产品的网络营销的
发展
（四） 农产品标准化程度低
一般情况下标准化程度高的产品因为易鉴别易比较的特性而比较适合在网上销售 由于我国
农产品生产的主要特点是一家一户的生产模式 相对生产分散组织规模较小不利于迅速集中
收购没有实现农业产业化的生产 另外大多数农产品保鲜期较短易腐烂变质尤其是果蔬产品
电子商务课程论文
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更易腐烂又因为我国农产品标准体系还不健全导致的标准化程度普遍不高限制了农产品网
络营销的快速发展。
六 发展农产品网络营销的建议
（一） 努力建设一个良好的网络营销环境
1 加强网络基础设施建设
农村网络基础设施建设是开展网络营销的先决条件和物质基础。首先，政府需加大对农村网
络基础设施的财政投资力度，促进农村网络建设和网络质量提高，并及时将农业科技知识和
产品市场信息通过网络作为公共产品提供给企业和消费者。另外，农产品生产企业要和政府
有个良好的公共关系，共同加快农村网络设施建设；或是选择在网络设施比较发达的城区建
立自己的销售网点
2 完善法律体系，防范网络安全问题
政府加强法律体系的建设，规范企业的网络营销行为，尽量减少网络支付过程中出现的安全
问题。另外，企业在开展网络营销时要注重网络安全的防范，修补系统和软件的漏洞，安装
硬软件防火墙，最大程度地保证数据安全。当然，要营造一个良好的网络营销环境，还要加
强企业物流等方面的发展。正所谓，发展网络营销，物流先行是可行之路。
（二） 更新营销观念，强化网络意识
强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增
强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接
受网络营销。农产品企业要充分认识网络营销给中小企业发展带来的潜力，要加大对网络营
销的投入，吸引网络营销的专业人才。要把企业网站视为企业开展营销活动的新平台，不要
把它当成摆设，把网络营销视为提高营销水平、缩小与大企业差距的利器。
（三） 进一步完善农产品营销网站
网络营销导向的网站，不追求视觉的冲击，摒弃唯“技术”、“美术”的中心设计理念，坚持
以“消费者”为中心，根据消费者的需求、市场状况、企业自身的情况等进行综合分析，制
作出合理的网站。根据上文对农产品网络营销存在问题分析，进一步完善企业网站势在必行。
（四） 加强网上商店的管理，重视诚信问题
从根本上说，网络营销的目的直接或间接的与销售有关。既然商家已经利用第三方提供的电
子商务平台经营网上商店，就如同在大型 超级市场中建立了专卖店一样。因此，如何进行
经营和管理变得尤为重要。
（五） 重视企业网站的升级
网络时代的三大技术包括计算机技术、多媒体技术、通信技术。目前，三大技术的发展日新
电子商务课程论文
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月异，这些技术很快就会被运用到网站建设和网站运营中。农产品生产企业应该抛弃网站建
完就一劳永逸的观念，随着技术的进步不断升级企业网站，给用户提供稳定的、个性化的、
高质量的服务平台。
（六） 引进和培养网站营销专业人才
农产品企业应进一步加大引进或培养网络营销人才的投入，要舍 得在人力资源上的投资，
公司可以专门建立一个网络营销人才培训机构。只有拥有了既懂计算机和网络技术，又具有
营销理念的专门的网 络营销人才， 企业的网站才能真正发挥应有的作用，才能促进企业的
发展，使企业获得利益。
参考文献
[1] 工业和信息化部电管局.2010 年村村通电话工程及信息下乡活动实施意见[EB/OL].
2010(3)
[2] 王坚毅.农民李鸿儒在国际互联网上开花店[J].1997(9)
[3] 乐天.县书记进京为李彦宏送脐橙称感谢百度[N].2009(2)