我国对外传播的优化策略研究--以对哈萨克斯坦外宣为例
改革开放以来我国对外宣传研究综述
通过对改革开 放 以来 我 国对外 宣传 研究 的文献 回顾 ，使 我们对这一领域 的研究 现状 有一总体了解与把握 。
一
、
改 革 开 放 以 来 我 国 对 外 宣 传 研 究 的 主 要 文
献 资 料 概 览
对外宣传作为党和国家宣传工作 的重要组 成部分一直 受到高度重视 ， “ 对外 宣传”在我 国通常作为－ 中性 术 一个 语来使用 ，但是如果单纯从字 面上翻译 ，在英语 中与之相
外宣传论稿 》 （ 洲传 播 出版社 ，２ ０ ） 五 ０ ２ 、段 连 成 的 《 对 外传播学初 探 》 （ 五洲 传 播 出版 社 ，２ ０ ） ０ ４ 、沈 苏 儒 的
《 对外 传播 的理论与实践 》 （ 五洲 传播 出版社 ，２ ０ ） ０ ６ 、郭
可的 《 当代 对 外 传 播 》 （ 旦 大 学 出 版 社 ，２ ０ ） 复 ０３ 、张 桂 珍 等 的 《 国对 外 传 播 》 （ 国传 媒 大 学 出版 社 ，２０ ） 中 中 ０６ ；
从 目前所 掌握 的材 料看 ，最早 研究 我 国对外 宣传 问 题并集 印成册 的是 黎元江主编 的 《 对外 宣传基 础》 （ 东 广
人 民 出 版社 ，１８ ） ９ ７ ，这 早 先 是 一 本 根 据 国 内 相 关 学 者 的
系越来越紧密 ，向世 界介 绍 自己 国家 ，提 高 国际 社会对
料 。进入 ２ 世纪 以来 ，国内关 于对外 宣传研 究成果 １ １ ３渐
丰 富，按其 内容 大体 可 分为 两类 ，一类 是侧 重对 我 国对 外宣传 的宏 观分 析与 理论 阐述 ，如黄 泽存 的 《 时期 对 新
理论 的建构 ，增 强对 外宣 传实 践 的效果 成 为必 然 ，它 吸
边疆口岸的对外传播功能浅析——以霍尔果斯为例
口岸，一方面打开了中国市场，对中国经济造成侵略和掠 夺，另一方面也推动了中国现代城市的发展。如《津门杂 记》所载：“吾国历代虽有与各国通商互市之事，然在满 清道、咸以前，大都锁国独立，其经济之变迁，要皆限于国 内。自五口通商以后，门户洞开，海陆商埠，逐年增辟，加 以交通之进步，机械之勃兴，而吾国之经济遂息息与世界 各国相通。”⑥
实践探索
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
边疆口岸的对外传播功能浅析
——以霍尔果斯为例
刘晓程 兰州大学新闻与传播学院副教授 田 歌 兰州大学新闻与传播学院硕士研究生
对 外 传 播，广义 上 是 指 一 个 国家各种 对 外交 流 活 动 的总和，①通常特指以国家为传播主体，以对象国及其公 众为传播对象的对外传播活动。近年来，学界从区域、边 疆、地 缘 等入手，不 断衍生出新 的 研 究 议 题。主要 有：区 域对外传播，即本区域内需要向区域外的受众（既包括国 内也包括国外）进行的传播活动；②边疆对外传播，即立 足边疆区域、聚焦边疆问题，以“让外界了解边疆，向外 界说明边疆”为内涵，以“塑造边疆形象，提升边疆实力” 为目标的各种对外传播活动的总和；③周边传播，即从“国 家大周边”视角出发，特指两个或多个相邻或相近的主体 之间进行的信息传播活动。④不难看出，对外传播研究在 国家整体战略框架下，已然延伸至更具体的问题上来，真 正追求一题一策、一国一策的精准传播。⑤本文讨论的边 疆口岸对外传 播，就 是 在 这种 逻 辑 思 路下发 展 出来 的新 议题。
（二）文化传承问题 口岸文化是口岸及其周边多种文化形态的集合，涉及 文化认同、宗教信仰、历史遗迹、自然生态、政治制度、 国际经贸和生产生活等元素，具有多元性、地域性、民族 性、包容性、互补性和对外冲击性等特征。 11 口岸的国门、 界碑、民风民俗、服饰饮食等旅游文化资源和配套的免税 购物政策使其成为重要的旅游目的地。在霍尔果斯，不少 游客选择前往中哈霍尔果斯国际边境合作中心旅游“打
“一带一路”背景下中国传统文化外宣研究——以“茶文化”外宣为例
综述152022 年 第 3 期作为中国传统文化重要组成部分的“茶文化”有着悠久的发展历史和深厚的文化底蕴，在“一带一路”大背景下，沿线各国“经贸互通，文化先行”。随着国家间跨文化交流进一步加强，我国的“茶文化”得到不断地传承与发扬，“茶文化”的外宣从宏观层面带动我国传统文化的对外宣传，而推进我国传统文化对外宣传是提升国家软实力、增强国家文化自信的重要途径，是弘扬中华文化不可或缺的部分。1 “一带一路”背景下“茶文化”外宣意义1.1 加强交流合作“一带一路”倡议提出后，茶便成为最早的贸易商品进行交易往来。中国作为礼仪之邦，不仅多次将茶作为国礼相赠友邦，而且在一些大型的国际活动，如：上海世博会、金砖会议、G20峰会等“以茶叙事”，茶文化在推动国际交流与合作中发挥着重要作用。“一带一路”的建设为沿线国家带来更多交流与合作的机会，各国经济、政治友好互通，文化交流日益频繁。“茶文化”作为中国传统文化的瑰宝，在其对外交流宣传中具有独特的优势。茶叶和相关产品适合外贸交易，制茶、品茶的过程更是彰显“茶文化”的文化底蕴，中外“茶文化”的巨大差异性使其跨文化交流更具价值。“茶文化”的传统性与现代数字技术的融合使其迸发出了新的生命力。1.2 促进文化输出中国的“茶文化”有4000多年的历史，茶叶自古就是对外贸易的重要组成部分，因为“一带一路”政策的推行，我国多地构建了与“茶”相关的对外经贸合作项目，茶产品的出口量的迅速增加为“茶文化”的输出和传播提供了有力的基础条件。“茶文化”中蕴含着佛
家、儒家、道家的经典文化，也包含了许多中医药学的传统知识，同时也蕴含着文学赏析价值，在对外传播与交流的过程中有效融合形成了系统的文化输出形态，为提升国家文化软实力、增强民族文化自信起到积极地推动作用。1.3 建立中国形象“一带一路”的倡议不仅促进了我国的经济发展和对外贸易出口，而且使我国和其他国家建立了良好的国际互助关系，沿线国家能够在政治、经济和文化等方面深入地交流、合作。随着“一带一路”的稳步推进，加强我国传统文化的对外宣传顺应时代要求，更多的国家通过中国传统文化感受到中国的悠久历史和璀璨文明，中国爱好和平的国家形象更加深入人心。作为我国传统文化重要内容的“茶文化”包含了“和”、“德”、“仁”等核心思想，加强“茶文化”外宣有利于向世界树立更加全面、立体的中国形象，对于建立良好国际形象、传播经典国学文化具有积极的意义。2 “茶文化”的外宣现状2.1 欠缺文化内涵中国的“茶文化”历史悠久，相传最早始于“神农”时代，具有深厚的文化底蕴、历史价值、药用价值以及文学价值。长久以来，在“茶文化”的对外宣传中缺乏对“茶文化”内涵的深入挖掘和广泛传播，在一定程度上导致了茶文化外宣受限。“茶文化”文化内涵丰富、从种茶、采茶到品茶再到茶具的使用，随着岁月的变迁、朝代的更迭，不断变化、传承、发展。在进行对外宣传时应当充分考虑到文化底蕴的重要性，以文化内涵作为驱动外宣的动力源，通过“茶文化”的对外传播带动国家茶叶贸易
广西面向东盟构建“大外宣”格局策略研究——以北部湾在线为例
第12卷第2期2021年01月Vol.12 No.2January 202137基金项目：本论文为2020年国家级大学生创新创业训练计划立项项目“广西面向东盟大外宣格局研究——以北部湾在线为例”研究成果，项目编号：202011548005；新闻与文化传播学院学科建设项目立项资助课题“广西媒体财经新闻报道研究”成果，课题编号：18wxk001广西面向东盟构建“大外宣”格局策略研究——以北部湾在线为例曾乐棋，何婧，谢运荧（广西财经学院，广西 南宁 530000 ）摘要：广西凭借独特的地理区位和历史文化传统，在面向东盟的对外传播方面承担着重要职责。
北部湾在线立足广西区域，是广西面向东盟传播的标志性媒体。
本文以北部湾在线为例，研究该媒体面向东盟的外宣构架及发展现状，分析其对外宣传过程中存在的问题及成因，以此为基点，探寻广西媒体外宣发展路径，并从多个方面提出搭建广西面向东盟“大外宣”格局的建议措施。
关键词：广西；东盟；“大外宣”；北部湾在线中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0037-03广西同时占据东盟经济圈、泛珠长三角经济圈以及西部大开发战略的地缘优势，与东盟各国在生活习性上有诸多相似之处，在历史人文上交融互通，但同时也存在多方面的差异。
面对国家制度、意识形态、语言文化等差异时，广西如何把握好优势，建设好面向东盟的“大外宣”体系，形成综合布局、多元参与的“大外宣”格局，提升广西的对外软实力，增强文化感召力，这些问题值得我们深入思考和研究。
一、建构广西面向东盟“大外宣”格局的必要性对外传播或国际传播通常是指国家（政府）控制、主导下的传播。
同时，外宣作为桥梁，是党和国家总体外交宣传工作的重要组成部分，也是一项战略性工作。
从“小外宣”转向“大外宣”，需要依靠全党、全社会各方面的力量，这突破了对外宣传原来狭小的天地。
因此，我们要适应这个形势，推动全党、全社会都来做对外宣传工作［1］。
红色文化对外翻译出版:意义特征、挑战及优化策略
红色文化对外翻译出版：意义特征、挑战及优化策略
李小春
【期刊名称】《中国出版》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】用好红色文化资源对加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音具有重要作用。
我国出版业积极打造红色文化经典的对外翻译出版,成为新时代讲好中国故事的生动实践。
文章阐述了红色文化对外翻译出版的重大意义,分析了现阶段红色文化对外翻译出版面临的挑战,进而提出红色文化对外翻译出版的优化策略,即创新出版内容、拓展传播渠道和加强出版保障。
【总页数】4页(P57-60)
【作者】李小春
【作者单位】长江师范学院大学外语教学科研部
【正文语种】中文
【中图分类】H31
【相关文献】
1.基于翻译类型学视角的红色文化文本英译研究——红色旅游文本翻译策略分析
2.文化软实力提升背景下中国文化对外翻译出版策略
3.红色文化翻译中的困境与破解策略研究
——以重庆中山四路红色景介材料翻译为例4.立足跨文化传播视角探讨红色文化对外传播--评《跨文化视野下河北红色文化的对外传播研究》5.从外宣翻译看地域红色文化对外传播的优化策略——以安徽省红色旅游文本翻译为例
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跨文化传播下的新疆对外出版发展对策研究
基金 项 目：本文是 ２ １ ０ ０年国家社会科学项 目． ‘ ‘ 实施文化走 出 去战略，扩大新疆对外传播影响力研究’１Ｘ ’ ０ ＸＷ０ Ｓ￣ ＆性研究成果之一。 （ ０） 作者简介：郭晓琴，女 ，新疆财经大学新 闻与传媒学院讲 师，硕士，主要从事传 播学研 究。
易数量仍然较少
随着国际交流合作 的扩大和相关扶 持政策的 出台，新疆 出版物“ 出去” 走 的步伐正在加快。２ ０ ￣２ ０ ０ １ ０ ９年 中国的版权 引进 项 目总体呈平稳上升趋势 ，而输 出项 目则在近几年来大 大上升 。２ ０ ０ ７年全 国共 引进 图书版权 １２ ５种 ，输 出出版物 ０５ 版权 ２ ７ ５ １种 ，版权 引进和输 出的比例约为 ３９ １ ． ９： ，处于贸
新疆有着丰富 的出版 资源 ，尤其拥有丰厚 的民族文化底 外推广 网站和英文 《 国新书》杂志进行对外宣传推广 。 中 蕴，丰 富多彩的民族 文化和 自然景观 ，特别是新疆解放 ５ Ｏ多 年社会经济和各 民族人 民的生活都发生 了巨大变化 ，这 一切 都是外界所希望了解的 。２ １ ０ ０年 ５月 ，中央召开新 疆工作座 出版物“ 出去” 国家提 升“ 走 是 软实力” 的重 要战略部署 ， 走 谈会 ，为新疆大建设大 开放 大发展提供 了前所未有 的历 史机 为进一 步扩大 新疆 出版物 的 国际影响力 ，新疆 出版把“ 出 去” 工作与构建新疆大外宣格局结合起来 ， 与生产精 品出版物 遇。 为新疆新 闻出版 向国内外展 示新疆“ 这 开放 、自信 、 和谐、 进步” 的新形 象提供 了非常好 的对外宣 传和 出版物“ 出去” 结合起来 ，与扩大对外文化 交流结合起来 ，充分利用新疆 的 走 切对外文化交流机会和 国 内国际书展、博览会 ，编辑 出版 的机会。新疆现有 ｌ 图书 、音像和 电子 出版社 ，每年 以维 ３家 吾尔、汉、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等 ６种 语言文字 具有新疆地域特 点和 民族特 色的 出版物 ，扩大新疆 出版物 的 对外影响力。 生产图书 、音像制 品和 电子 出版 物。对外 出版物主要 以反映 ２０ ０ ４年 ８月 １￣２ ２日， ８ 哈萨克斯坦“ 新世纪新新疆” 文化 新疆历史文化 、社会经济发 展、风俗人情 、文学艺术 、旅游 周在阿拉木 图开展 ， 自治区各出版社参展 图书 、期刊 、音像 等图书为主。 制品、 电子出版物近 ３ ０种 。２ ０ ０ ０ ４年 ９月 ２ ～６日，在 第十
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第14卷第
3期
2019年6月
Vol 14 No.
3
Jun.2019
贵阳学院学报(社会科学版)(双月刊)JOURNAL OF GUIYANG UNIVERSITY Social Sciencc (Bimonthly)
我国对外传播的优化策略研究----以对哈萨克斯坦外宣为例
徐苑琳(成都行政学院，四川成都
610110)
摘 要：伴随“一带一路”倡议的推进，地处中亚的哈萨克斯坦的重要性日益凸显，
加强对哈宣传应属题中
之义。但过去长期以来，我国对哈外宣存在关注不够、基o不牢等问题，需要通过主动设置议程，
适应当地
的话语模式，
9客观事实回应争议
，“借嘴说话”
创新外宣模式等方式提升传播效果。
关键词：对外传播；议程设置；哈萨克斯坦；“一带一路”
倡议
中图分类号：G125 文献标识码：A 文章编号
：
1673 -6133 (2019) 03 -0118 -03
TheShudy onhheImprovnng Shrahegy
of China' s External
Communication
-on tha Casa of China's External Communication tv Kazakhstan
XU Yuan-lin
(Chengdu Administration Institute, Chengdu 610110, Sichuan, China )
Abstract: With the advancement of the “one belt and one way" initiative, the location of Kazakhstan in Central Asia
has
become increasingly prominent. However, for a long time in the past, China has not paid enough attention to
Kazakhstan
W foreign propaganda and its foundation is also not strong enough. Therefore, China needs to actively
set the agenda, a
dapt to the local discourse mode, respond to disputes with objective facts, and
innovate the
external publicity
mode to
improve the
communication feet.
Key words: external communication； agenda setting； Kazakhstan； “one belt and one road" initiative
中国与世界高度关联，推进
“
一带一路”建设
既是中国扩大和深化对外开放的要求,也是加强和
欧亚非及世界各国互利合作的需要&中国通过与
“一带一路”
沿线国家发展战略的对接和耦合
，可
以建构全方位的开放新格局、深度融入世界经济体
系，发掘区域内市场的潜力，促进投资和消费，创造
需求和就业。在与“
一带一路”
沿线国家的交往过
程中，打造良好的国家形象无疑是题中之义
。增强
对外宣传和国际传播能力，
提升中国声音在世界范
围内的辨识度和影响力因而成为极具现实意义的 课题。笔者拟以中亚地区的重要国家哈萨克斯坦
为例,
分析我国对外传播的现状和优化策略&
一、加强对哈萨克斯坦外宣的必要性
分析
1 •填补当地中国舆论的空白
对于“一带一路
”战略而言，哈萨克斯坦的地
位特殊，这不仅是指哈萨克斯坦是“一带一路”沿 线重要国家，也因为哈是“一带一路”的首倡之地。
2013年9月,
国家主席习近平在哈萨克斯坦提出
建设“丝绸之路经济带”倡议,为“一带一路”
倡议
的提出奠定了重要基础。哈萨克斯坦总统纳扎尔
巴耶夫2014年11月提出了
“光明大道”
新经济政
策，作为该国未来经济增长的引擎,其核心是“基
础设施投资计划”
'1(。2015年5月8日，习近平主
席访问哈萨克斯坦期间，两国元首明确提出将
“一
%收稿日期］
2018
-12-13
［作者简介］徐苑琳(1980-)，女
，
四川成都人，成都行政学院副教授&主要研究方向:文化及发展&
一 118 一3期徐苑琳我国对外传播的优化策略研究
带一路”与“光明大道”进行对接&从政治上说，哈
萨克斯坦具有特殊的地理位置，中哈合作具有典范 和样本作用。与此同时，中哈两国的经贸往来日益 密切，我国在哈萨克斯坦的投资风潮日盛，截至 2017年底已经在当地投资428亿美元。哈萨克斯 坦成为我国在中亚地区的第一大贸易伙伴和“一 带一路”沿线的第一大投资对象国& '2(尽管中国和哈萨克斯坦之间的政治与经济往 来愈发紧密，且相关合作已经大规模展开,但正面 宣传中国的声音在哈萨克斯坦却仍旧十分薄弱。 甚至可以说，正面宣传中国的声音已经落后于两国 之间的合作现状，这将有损我国与哈萨克斯坦的未 来发展前景。此情况表明，加强我国对哈萨克斯坦 的外宣，在当地发声，正面塑造和传播中国形象已 经迫在眉睫。2.扭转针对中国的误读和曲解我国对外宣传除需要填补哈萨克斯坦当地中 国舆论的空白外，还需要对有关中国的误读和曲解 做出诠释。“一带一路”倡议已经在哈萨克斯坦社 会引起了广泛关注，但欧美、俄罗斯和土耳其等国 家媒体对当地民众的舆论倾向具有重要影响。海 量的新闻报道中有许多不实和不准确的信息，甚至 有一些西方外媒蓄意混淆视听，抹黑“一带一路” 倡议和中国。对于在哈萨克斯坦传播此类有意或 无意的错误观点，首先要掌握其动态，然后在定向 传播中及时解疑释惑，将中国政府对“一带一路” 倡议的权威论述、中国企业的良好投资意愿和中国 人民的友好情谊及时传达给当地受众。媒体在其间发挥的信息沟通作用可以概括为 两点:其一，沟通内外。向哈萨克斯坦民众介绍中 国政治、经济、历史和文化，解释中国发展给哈萨克 斯坦带来的机遇%另外，向国内民众介绍哈萨克斯 坦的风土人情、国情资讯，增进双方的了解和信任。 中哈两国往来历史悠久，但随着双方交往日益紧 密，彼此了解不够的问题亟待解决&作为信息传播 者的媒体，应当在期间扮演重要角色，成为两国民 众了解对方国情社情的窗口；其二，沟通上下。媒 体的 道 中国 业和哈萨 者间的桥梁,一方面塑造中国品牌%另一方面反馈哈 萨克斯坦消费者的需求。随着越来越多中国企业 到哈萨克斯坦投资兴业，提供产品和服务,两国民 众特别是中国企业和哈萨克斯坦人民之间的沟通 交流非常重要，我国主流媒体理应发挥桥梁纽带 作用&二、我国对哈萨克斯坦外宣的困境1•长期以来重视不足过去我国对外传播的精力主要集中在西方国 家，对于中亚地区关注较少,其中也包括哈萨克斯 坦。不仅新华社、中央电视台等主流媒体在哈萨克 斯坦知名度不高，且当地华文媒体的规模和影响范
围也相对有限&长期重视不足导致我国媒
体对哈
萨克斯坦外宣存在两大主要困境:其一，议程设置 能力弱。我国媒体无法通过新闻报道设置议程，影
响哈
国民众对于中国以及中
哈合作的态度
。当涉
及中哈
两国的重大事件发生时，我国
媒体也无法通
过新闻报道及时向哈萨克斯坦民众传递中国官方 声音,营造两国合作的良好氛围;其二，不熟悉当地
话语模式。由于长期接触不多，我国主要外宣媒体 对哈萨克斯坦当地的风土人情、话语模式不甚熟
悉，无法在报道中贴近受众,也就难以取得理想的
传播效果&
2. 对 能
我国对哈
萨
舆论
的困境还 现
关键时刻的回应能力弱&近年来，随着中哈两国经 贸联系日益密切,两国各领域交流也逐步铺开&由 于文化传统、语言习俗等方面的不同，
中哈两国在
经济合作和各种文化交流中难免出现误解和冲突& 一旦类似事件发生，媒体需要及时澄清事实,避免
事态严重化&但由于未在当地扎根，我国主流媒体
应对突发事件的能力较弱，
比如
2016年“
租地事
件”发生后,面对西方媒体的刻意抹黑，我国媒体
未能及时回应，导致事件在一段时间内持续发 酵&⑶中哈合作与“
一带一路”
建设都需要良好的
舆论 境，这对我国
媒体 中的舆论
回应与引导能力提出了很高要求&3.
舆论传播方式陈旧
近些年，我国高度重视国家形象建构,通过拍
摄国家形象宣传片、在海外主流媒体刊登广告等方
式,塑造积极正面的国家形象，
可在哈萨克斯坦的
外宣实践中，许多时候陷入“自说自话”的窠臼，对 当地民众的实际影响有限&如在报道中共十九大 和全国两会期间，主流媒体将对内传播的内容和媒 介产品不加改造地直接投递给哈萨克斯坦民众，后
者由于政治、文化等因素的隔阂，对上述内容接受
度极低&甚至一些在当地扎根的华文媒
体，也基本
套用主流媒体的宣传方式，对华人社群的凝聚力也 不强&
三、我国对哈萨克斯坦外宣的优化策略
1. 设置
近年来，我国外宣工作发展迅猛，也取得了实
实在在的成绩，但在传统的惯性思维禁锢下,
我国
对外舆论传播以“反应式策略
”
为主的状况并未根
本转变&其表现为，
每当争议和问题发生之后
，才
设法回应&由于缺乏预见性，有学者形容这种模式
—119 —