网络营销培训资料

第五章网络营销策划一、网络营销策划服务内容( 一) 网站诊断分析( 二) 网站定位策划( 三) 网站优化完善( 四) 综合网络推广策划( 五) 网站运营咨询二、网站评估指标体系( 一) 网站硬性指标( 二) 网站推广指标( 三) 网站服务指标第五章网络营销策划( 四) 网站互动指标三、网络营销方案――第五章网络营销策划：方案要解决的问题是什么？：各个实施部分由谁负责？：执行营销方案时候要涉及什么地方？？：为什么要这样执行？：时间是怎么样安排的？：各系列活动如何操作？：在方案需要多少资金？多少人力？第六章案例分享案例一：汶川地震一周年满园菊花悼逝者案例二：娃哈哈“接过爱心教鞭，托起< ><>明天<>希望”公益行动案例三：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭案例四：奇骏南极之旅博客营销案例五：

神笔山“黑人裸体漂流”景区互动推广* * 深思电工营销中心销售部: 向玉富网络营销知识年月目录第一章网络营销概述第二章网

络营销基础第三章网络营销职能第四章网络营销方法第五章网络营

销策划第六章案例分享第一章网络营销概述一、网络营销的概念网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来

辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。从“营销”的角度定

义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。二、网络营销的特点( 一) 时域性( 二) 富媒体性( 三) 交互式( 四) 个性化( 五) 成长性( 六) 整合性( 七) 超前性( 八) 高效性( 九) 经济性( 十) 技术性第一章

网络营销概述三、网络营销的优势和劣势( 一) 网络营销的优势、超越时空、低成本、实时互动沟通、容易实现策略、方便地获取商机和决策信息、多媒体展示、丰富的促销手段、具有扩展性、信息透明化、服务个性化第一章网络营销概述第一章网络营销概述( 二) 网络营销的劣势、缺乏信任感、缺乏生趣、技术与安全性问题、价格问题、广告效果不佳、企业促销被动性加剧一、网络营销的技术基础硬件技术和软件技术二、网络营销的理论基础第二章网络营销基础( 一) 整合营销理论( 二) “软营销”理论( 三) 直复营销理论( 五) 关系营销理论( 六) 定制营销理论( 四) 数据库营销理论一、网络品牌( 一) 网络品牌的定义( 二) 网络品牌的组成( 三) 网络品牌的特点第三章网络营销职能( 四) 网络品牌的建设方法二、网站推广( 一) 网站推广的定义通过网络手段，把信息推广到受众目标。( 二) 网站推广的方法、搜索引擎、链接、信息发布、群、水印、群发、通讯工具、口碑营销、广告第三章网络营销职能、推荐、三、信息发布四、销售促进网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方

法之一，将一定的信息传递给目标人群，包括顾客潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。销售促进是一种直接的诱惑，它向购买产品

的销售人员、分销商或者最终的使用者提供一种额外的价值或者激

励，其首要的目标是创造即刻的销售。第三章网络营销职能五、顾客

关系“和”“诚”“活”“信”网络营销为建立顾客关系、提高顾客

满意和顾客忠诚提供了更为有效的手段。建立顾客关系的四字决：第