电大(国开)市场营销学题库及答案

【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生的标志. （√） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 3．市场营销就是推销和广告。（×） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√） lO．顾客的信念并不

决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）（1分） A. 是 B. 否答题情况：正确选项：B解析：尾数定价策略也称“缺额原则”，即企业针对消费者对一般商品求便宜、怕上当的心理，尽可能在价格数字上不进位，使其价格尾数为零头，以使消费者产生价格低廉和卖者计算精确、价格公道的感觉。考查知识点：P191，第十章尾数定价策略互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（）（1分） A. 是 B. 否答题情况：正确选项：B互联网是进行市场调研的新媒体。考查知识点：见P98，第五章网络访问选出产品观念的代表性口号（A ）。（2分）A. 酒好不怕巷子深 B. 顾客利益高于一切 C. 推销重于生产 D. 顾客是企业真正的主人答题情况：正确选项：A解析：产品观念，则在生产观念基础上稍有发展，即企业以消费者在同样的价格水平下会选择质量高的产品为前提，把企业营销活动的重点放在产品质量的提高上，坚信只要能提高产品的质量、增加产品的功能便会顾客盈门，而不必讲究其他。考查知识点：见P11，第一章产品观念二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分） 1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。 A．世纪50年代 B．20世纪初C．20世纪70年代 D．18世纪中叶 2.一种观点认为,只要企业能提

高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是（B）

A．生产观念 B.产品观念 B． C.推销观念 D.市场营销

观念 3．市场营销的核心是（C）。 A．生产 B，分配 C．交换

D，促销 4.营销在公司中最理想的地位是( D ) A. 营销作为一个比较重

要的功能 .B.营销作为主要功能. C.顾客作为一个比较重要的功能.

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能. 5．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去6.”适应企业界

解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( B ) 1

A.企业的短期目标

B.企业的任务

C.企业的经

营策略 D.企业的计划 7.对那些处于发展行业

中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适

宜采用（C） A．紧缩 B。抽资 C．稳

定发展 D。维持 8．在波士顿咨询集团矩阵

图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占

有率为1．5，该业务单位属于（B）。A．问题类

B．明星类 C．金牛类 D．狗类 9．市场营销组合是指（ D ） A．对企业微观环境因素的组合B。对企业宏观环境因素的组合 B．对影响价格因素的组合 D。对企业可控的各种营销因素的组合。10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）的经营单位。A．最大B。最小 C．一般 D。销售 11．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人12．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。A．转移 B．减轻 C对抗 D竞争13．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务

是实行（A）。 A．扭转性营销 B．恢复性营销 C．刺激性营销 D．协调性营销 14．某种新产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）A．扭转性营销 B。恢复性营销 C．开发性营销 D。保持性营销 15．市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变B。不可控制C．可控制 D。不可捉摸 16．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买17．“需要层次论”的首创者是（B） A．西格蒙德。弗洛依德 B。亚伯拉罕。马斯洛 C．宇野正雄D。菲得普。科特勒18．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中

最后一个阶段是（C）。 A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量19．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。 A．经常性购买 B．选择性购买C．探究性购买 D．多变型 20．下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素。（B）A．环境 B。文化 C．组织 D。个人在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ C）。（2分） A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析答题情况：正确选项：C解析：一般来说，开发新产品的过程，可大致分为以下六个阶段：提出目标，搜集构想、评核与筛选、营业分析、新产品的实体开发、新产品试制与试验、新产品的商业化。考查知识点：见P170，