2019年北京汽车BJ40上市媒介整合传播方案
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
品牌整合传播方案
品牌整合传播方案在当今竞争激烈的市场中，品牌整合传播方案是提高品牌知名度和推广效果的关键。
组合合适的传媒渠道和广告策略可以帮助企业提高曝光度、吸引更多的目标受众并提升销售额。
本文将探讨品牌整合传播方案中各种媒体使用和市场营销策略的优点。
品牌整合传播历程品牌整合传播方案的历程是从传统媒体开始，随着互联网技术和社交媒体的兴起，变得更加立体和灵活的。
所有的传媒组合都可以在一个框架中进行集成，以达到最大的推广效果。
品牌整合传播方案中包括以下媒体和市场策略：传统媒体传统媒体包括电视、广播、杂志、报纸等。
尽管这些媒体目前已经面临一些挑战，但它们仍然是品牌整合传播中重要的一环。
电视广告是品牌推广的重要方面，因为它可以覆盖广泛且具有影响力的观众。
广播广告虽然传播面不如电视广告广泛，但通过特定的电台和时段，可以更好地接触到目标消费群体。
打印媒体也可以为非电视观众提供更多的品牌推广机会。
数字媒体随着互联网的不断发展，更多的品牌开始寻求数字化的推广方式。
数字媒体包括了广告投放、社交媒体、搜索引擎优化等。
互联网广告的投放方式非常灵活，从简单的广告条到更加复杂的互动式广告，可以满足各种各样的营销需求。
社交媒体在整合推广中扮演着越来越重要的角色。
通过社交媒体，品牌可以与消费者进行交流并构建忠实客户群体。
搜索引擎优化（SEO）是使网站在搜索结果中排名更高的过程。
通过优化内容和制定策略，可以提高网站的可见性，并提高在目标市场中的知名度。
事件营销事件营销是将品牌与特定活动结合的一种策略。
在品牌整合传播中，活动包括赛事、表演、社交聚会、慈善活动等。
通过结合品牌，可以提高品牌知名度，并与目标受众互动。
品牌整合传播方案的优点品牌整合传播方案的成功不仅在于选择合适的传媒渠道和营销策略，而且还在于将这些渠道和策略与品牌的定位和目标受众进行融合。
下面介绍品牌整合传播方案的优点：提高品牌知名度品牌整合传播方案可以将品牌与多种媒体相结合。
这可以扩大品牌的曝光度，并在潜在消费者心目中塑造出品牌形象。
品牌整合传播方案
品牌整合传播方案1. 背景介绍在当今的市场竞争中，品牌传播显得尤为重要。
对于一个企业，如何在市场上打造一个强有力的品牌，提高品牌知名度和美誉度，已成为企业发展的重要战略之一。
而如何制定一份有效的品牌整合传播方案，也成为企业成功地打造品牌的关键。
2. 品牌定位品牌定位是制定品牌整合传播方案的首要工作，它直接关系到品牌最终在消费者心目中的形象和地位。
通过市场调研、用户研究和竞争对手分析等方式，确定企业品牌的定位和目标用户群体，明确企业品牌的核心竞争力和差异性，从而制定出适合企业定位的品牌整合传播方案。
3. 品牌视觉识别品牌整合传播包括多种媒介，其中视觉传播是最为重要的一种。
因为人的视觉印象是非常直观且深入的，通过良好的视觉设计可以让消费者快速获得品牌信息，并产生好感和信任。
因此，在制定品牌整合传播方案的过程中，需要注重品牌的视觉设计。
品牌视觉元素包括：品牌标志、品牌标语、配色方案、字体风格等。
通过合理的设计和灵活的运用，可以增强品牌的辨识度和吸引力。
4. 媒介选择媒介选择是品牌整合传播的重要环节。
在市场传播的过程中，可以通过多种渠道进行宣传，如电视、广播、报刊、户外广告、线上广告、社交媒体等。
但是，不同媒体间的传播效果和受众群体也不一样，因此企业需要根据自身品牌特点和通信目的选择适合自己的传播媒介。
5. 行动落地品牌整合传播方案制定完成后，需要实施方案并检验效果。
行动落地需要制定具体的实施计划，包括投入资金和人力资源等，运用指标评估和数据分析等方法，定期检验品牌整合传播方案实施的效果，并及时调整和优化。
6. 总结品牌整合传播是企业打造品牌的重要手段，它需要综合考虑品牌定位、视觉识别、媒介选择等多个方面的因素，并制定一份科学合理的传播方案。
在传播过程中需要注重实施和效果检验，不断调整和优化品牌整合传播方案，并不断提升品牌知名度和美誉度，才能在市场竞争中立于不败之地。
北京现代媒体传播规划传播方案
门户、财经、垂 直、综合、大众 第三周
网络
i系列车型的引入，为北京现代的品牌注入时尚、运动的
元素。ix35与i30的组合，有望在辅助北京现代品牌提升
综述稿
方面爆发出更大的能量，同时，i系列代表的“欧系组 合”，与伊兰特、悦动为代表的“韩系组合”，一重品
牌、一重业绩，将呈现出1+1>2的效果，直接拉升北京
大众、专业平媒+
门户、财经、垂 直、综合、大众
第四周
网络
9
《现代速度的内在动 运动会 力—参加北京现代 自身
2010职工运动会随想》
通过对北京现代职工运动会活动的介绍，展现北现人积
新闻稿
极进取、知难而进的精神风貌。突出北京现代以人为本 的企业文化、丰富的业余文化生活，以及中韩团队精诚
团结的合作氛围。
大众杂谈类、 门户综合类、汽车类、时尚生活
类、地方类 4
传播规划-PR总表
日期
五月
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
传播重点与维度
继续以提升北京现代品牌影响力为核心，结合社会与行业热点及北现自身行为事实，塑造北京现代的信赖感
以汽车圈子为主，其他圈子为辅。在 “汽车”博客圈搜索，邀请人气较高的汽车圈子成员，瞄准身份为：现代车主；潜在车主： 邀请目标群体的范围：
白领，和喜欢玩车的网民；专业的评车人，即草根言论领袖；关注车市的大众网民。
7
Thanks!
8
CTCC锦标赛i30接班悦动，还能再续辉煌吗？ 身为战车不去比赛 却只顾泡大蜜！（图） 新车助阵 目标只为斩落韩寒？（图） CTCC上终于看见才貌双全的车了 啧啧！凑个热闹——看看人家的运动会！ 男友单位的运动会 看得我都自卑了！
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
车展活动传播方案策划书3篇
车展活动传播方案策划书3篇篇一车展活动传播方案策划书一、活动主题"畅想绿色未来，驾驭无限可能"二、活动目的本次车展活动旨在通过展示各类汽车品牌和最新科技，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并促进销售。
同时，也为观众提供一个了解汽车行业动态、体验汽车科技的平台。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、传播策略1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布车展活动的相关信息、图片和视频，吸引目标受众的关注。
2. 线上广告投放：在汽车相关网站、论坛等平台投放广告，提高活动的曝光度。
3. 新闻媒体合作：与当地的新闻媒体合作，邀请记者参加车展活动，并进行报道，增加活动的知名度。
4. 嘉宾邀请：邀请汽车行业专家、知名博主、汽车爱好者等作为嘉宾，参与车展活动，并通过他们的影响力吸引更多观众。
5. 线下宣传：在车展周边、商场、写字楼等地方张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
五、活动内容1. 新车发布：邀请各大汽车品牌发布最新车型，并进行现场展示和试驾。
2. 科技展示：展示汽车行业的最新科技成果，如自动驾驶、智能互联等。
3. 互动体验：设置互动体验区，让观众亲身感受汽车科技的魅力。
4. 汽车文化展示：展示汽车文化的历史和发展，如汽车模型、汽车收藏等。
5. 表演活动：安排精彩的表演活动，如车模秀、汽车特技表演等，增加活动的趣味性。
六、活动执行1. 场地布置：提前规划好车展活动的场地布置，包括展区划分、展示设施搭建等。
2. 人员安排：招聘足够的工作人员，包括接待员、讲解员、安保人员等，确保活动的顺利进行。
3. 活动流程：制定详细的活动流程，包括开幕式、新车发布、科技展示、互动体验等环节的时间安排。
4. 应急预案：制定应急预案，应对可能出现的突发情况，如天气变化、设备故障等。
七、传播效果评估1. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台的数据分析工具，评估活动的传播效果，如粉丝增长、互动量等。
2019汽车品牌-比亚迪商上市传播规划品牌传播策划方案
【入市—起：三大典籍】
古 有 四 书 五 经 ， 今 有 三 大 典 籍
中国十大思想豪宅
【阳光城檀悦】 儒家思想的中庸之道
【泰十中国院十】 传统世家的复兴所
【王家十院】 集官、商、民、儒四位于十体
【康百万庄园】 中国传统“天十合十、师法自然”的理念
【绿都.姑蘇豪宅】 儒学十化之发祥
【皇城相府】 宦官统治思想住宅群
牛
【本次提报要解决的核十命题】
春秋文化 皇权的唯一性和权威性
春 秋 文 化
白 牛
后出 他产春
世现 们十秋 称了 著了战 为学 书各国 百术 讲种时 家上 学思代 争的 ，想， 鸣繁 互流社
荣相派会 景论，处 象战如于
儒十 、变 法十 、时 墨期 等
中国十大思想家
【十】 十命的十智者：老十
【十】 永远的“十圣先师”：孔十
的
三
山
五
园
北地
京
处 东
壹三
号 院
环,. 有 京
都
“ 白龙 牛眼
”
宝
地
之
说
金 800
地
年 北
华京
著龙 脉
Байду номын сангаас
之
源
/
白皇 牛家
双
公
园
皇龙
府
脉 洪
御济
园山 脉
白 牛
细数十化资源类豪宅，以皇权为主导
中国作为中央集权制国家，被皇权统治了2133年，
在骨十里就崇尚皇权的唯一性和权威性
【以情绪颗粒划分】
春秋文化 皇权的唯一性和权威性
距今已有2500多年的历史，
白
考古确认为春秋时期所筑
品牌整合传播方案
品牌整合传播方案品牌整合传播是指将多种传播手段和媒介结合在一起，达到在不同维度、不同角度全面展示品牌形象和推广品牌效果的目的。
本文将介绍品牌整合传播方案的优势和策略。
优势品牌整合传播方案对于企业品牌的推广和建立非常有利，主要有以下优势：放大品牌影响力整合传播方案将品牌形象在各种传播媒体进行有效渠道的广泛传播，进而放大品牌影响力，提升品牌知名度，提高品牌认可度。
扩大传播范围相比于单一的传播渠道，整合传播方案可以覆盖消费者的多个生活维度，将品牌触及到更多的潜在客户，以此提高品牌知名度和产品销售量。
稳固品牌形象品牌整合传播方案可以保持品牌一致性，确保不同传播媒介中，品牌的各个角色表现都是协调的，从而稳固品牌形象。
策略品牌整合传播方案的实施需要有一个具体的策略和方案，以下是一些概括的策略：1.选定准确目标客户群体将品牌打造成精准品牌，根据不同客户的需求特点和购买习惯，制定相应的整合传播策略，比如针对不同人群设计不同的宣传文案和内容。
2.打造品牌独特性在市场激烈竞争的情况下，品牌需要有自己的特色来吸引更多的客户。
整合传播方案应该强调品牌的独特性，让消费者认识品牌背后的价值与文化。
3.交互式传播整合传播可以将不同的传播媒介进行有机结合，通过互联网、社交媒体等方式实现品牌与客户的互动，这能够加强客户与品牌之间的关系，并且更好地吸引和保留客户。
4.整合营销资源整合传播需要将不同营销资源集中起来，包括人、资金、技术、创意以及传播媒介等。
要充分发挥各种资源优势，使品牌传播效果最大化。
5.量化评估针对不同媒介和传播方式的效果，进行量化和定量的评估分析，从而及时修正和调整整合传播方案。
结语品牌整合传播方案的实施不仅需要策划和执行团队的协作，更需要站在企业和客户的角度，设计出最适合的传播方案。
在具体实施过程中，注意与时俱进，灵活应对市场变化，不断完善和调整，才能取得品牌整合传播的最佳效果。
全媒体整合营销方案
全媒体整合营销方案全媒体整合营销方案随着互联网技术的快速发展，传统的营销方式已经无法满足企业对于市场推广的需求。
全媒体整合营销作为一种新的营销方式，针对不同的营销渠道进行整合，以提升企业品牌的知名度和市场影响力。
本文将就全媒体整合营销方案进行详细的探讨。
首先，我们需要了解全媒体整合营销的概念和特点。
全媒体整合营销指的是将传统媒体与新媒体相结合，以提供多元化的传播渠道，将产品和服务推向更广泛的受众。
具体来说，全媒体整合营销包括品牌形象宣传、线上线下整合营销、社交媒体营销等方面。
其次，我们应该对全媒体整合营销的目标进行明确。
通过全媒体整合营销，企业可以以更低的成本达到更广泛的受众，提升企业品牌形象和知名度，增加销售额，并与消费者建立更紧密的联系。
换句话说，全媒体整合营销的目标就是将企业的市场推广活动最大程度地与受众真实需求结合起来，以提高企业的市场竞争力。
接下来，我们应该确定全媒体整合营销的具体策略。
首先，企业应该根据目标受众的特点，选择适合的传统媒体和新媒体平台进行广告投放。
同时，企业还应该建立一个具有创意和互动性的活动方案，使消费者更加参与其中，增加对品牌的认知和好感。
此外，企业还可以通过社交媒体和直播平台等渠道与消费者进行互动，提供个性化的服务和推广活动。
最后，我们应该对全媒体整合营销的实施进行监测和评估。
通过对市场活动的监测和数据分析，企业可以了解以往的市场推广效果，并针对不同的市场活动进行相应的调整和改进。
此外，企业还可以通过市场调研和消费者反馈，了解消费者的需求和偏好，从而更好地满足市场的需求。
综上所述，全媒体整合营销方案是一种根据企业需求和市场特点进行营销活动整合的策略。
通过合理地选择传统媒体和新媒体渠道，提供创意和互动性的活动方案，建立与消费者的互动，并对市场活动进行监测和评估，企业可以在市场中取得更大的成功。
全媒体整合营销方案的实施有助于提升企业的品牌形象和知名度，增加销售额，与消费者建立更紧密的联系，从而提高企业的市场竞争力。
汽车品牌推广方案
汽车品牌推广方案随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车品牌的推广成为了各大厂商争取市场份额的重要手段。
针对不同的消费群体，制定不同的推广方案，可以使品牌更加精准有效地获得市场认可。
本文将结合当前汽车市场的特点，提出几种汽车品牌推广方案。
方案一：体验活动推广随着年轻消费者对车辆外观和性能的要求不断提高，他们对汽车产品的选择愈发注重个人体验感。
因此，针对年轻消费者，可以通过邀请他们参加品牌主办的体验活动，让他们真正亲身感受品牌产品的魅力。
活动形式可以定制化，如针对越野车的越野体验、针对跑车的赛车体验等。
这种方式不仅可以增强消费者购车的信心、确定性，而且可以为品牌树立优秀的口碑。
方案二：社交媒体推广现在的消费者普遍有着高度的社交行为。
因此，品牌在推广过程中也需要考虑到这一方面。
品牌可以根据自己的产品特点和消费者需求，在各种社交媒体平台上进行推广。
比如在微博、微信、Instagram 等社交媒体平台进行某款车型使用者分享、汽车文化知识等方面的内容布发，增加品牌的知名度。
另外，品牌可以投资与网红合作，为网红提供品牌车型，通过广告视频和短片传播，吸引更多的目标消费人群。
方案三：经销商活动推广汽车品牌的经销商是品牌推广的重要渠道，他们密切关注地方市场和消费群体的变化，拥有丰富的销售经验。
因此，品牌可以在经销商方面开展相应的推广活动。
比如，举办新车上市仪式、展车推广、促销活动、会员日等，这些活动不仅可以吸引更多客户的注意，还可以增加品牌在当地市场中的曝光度。
另外，品牌还可以在经销商全力推广的单款车型上，做线上抽奖、积分兑换等互动活动，激发消费者的兴趣，扩大品牌在当地市场上的影响力。
方案四：网络营销推广现在互联网的发展已经渗透到了消费市场的各个方面，这也为汽车品牌的推广提供了更多的渠道。
品牌可以在网络营销方面采用多种策略。
一是网站策略，将公司官网定位为品牌的核心渠道，通过维护网站内容对品牌的优化，提高用户查看网站的频率，为品牌提供更为专业的形象；二是搜索引擎策略，通过针对性的关键字优化，使品牌更易被用户搜索到，提升品牌在搜索引擎的排名；三是微博营销策略，将汽车品牌及产品的最新动态发布在新浪微博上，有效引导用户进行互动和参与，并及时解决用户提出的问题；四是电商营销策略，品牌可以与电商平台合作，打造网络销售渠道，促进汽车产品在线上的销售。