产品语意学及案例分析
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产品语意学汇总.
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。
产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质
符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
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产品语意学概述
产品语意的意义传达
产品设计的语意学分析
㈨ Ⅲ … ． ．． ’ ． ． 。 （ ．。 。 －． ． 。 。 ．。 ． 。 ． 。 ．． ．． ． ．． ． 。 。 ＿ 。 ． ．。 ． 。 － 。 ∽ ．． ．． ． ．． ．． ．． ．． ．。 ． 。 。 。 。 。 ． ．。 。 ＿ ．。 ‘。 ． 。 ． 。 ．。 。 ． ． 。 ． ． 。 ．． 。
★来稿 Ｈ ：０ ４ ０ — １ 期 ２ ０ — ６ ２
费者 中产生一种心理上的共 鸣。
和精神 上的满 足。作为设计师 ， 去更好 的迎合消费者 ， 如何 满足 言的意义 ，包 括物理意义和象征意义。只不过产品的这种语言
消费者物质与精 神的双重需求？这一直是设计人士绞尽脑 汁研 不是像 我们 平常所说 的语言那样 以声 音 、文字 的形 式表现出 究的问题。近年来在设 计界又提 出了一个新 的名词 ，叫作产品 来 ， 而是通过产品的形态 ， 结构 ， 彩 ， 色 以及材质等来传情达意
【 摘要】 主要从语意学的角 分析了如何通过产品的形态、 彩和材质的 度， 色 语意来传达设计师的设 ｉ
计意图， 并提 高产品的心理价值。希望为产品设计提 出一些新的设计思路和设计方法。
关 键词 ：语意 学 ； 品设 计 ； 理价值 ；思路 ；方法 产 心
【 ｂｔ ｃ】Ｔ／ｔ ｔｒｍ ｔ ｍ ｎ ｃ ａｇ ｎｌ ｅ ｈｗｔ ｎｍｔｔ ｅｇｅ ’ ｅｇ ｔ ｔｎ Ａ ｓ ａｔ ｈ ｘｆ ｅ ｅ ａｔｓ ｎ ｌａａ ｓ ｏ ａｓ ｉ ｅ ｓ ｎｒ ｓｄ ｉ ｉｅ ｉ ｒ ｓｅ ｏ ｈ ｓ ｉ ｅ ｙｓ ｒ ｓｈ ｄ ｉ ｓ ｎｎ ｎｏ
语意学 ，它研 究的是人造物 的形态在使用情景 中的象征特性 ， 的。但是产品与语 言的本质是相同的， 都具有双重含义 ： 表层含
★来稿 Ｈ ：０ ４ ０ — １ 期 ２ ０ — ６ ２
费者 中产生一种心理上的共 鸣。
和精神 上的满 足。作为设计师 ， 去更好 的迎合消费者 ， 如何 满足 言的意义 ，包 括物理意义和象征意义。只不过产品的这种语言
消费者物质与精 神的双重需求？这一直是设计人士绞尽脑 汁研 不是像 我们 平常所说 的语言那样 以声 音 、文字 的形 式表现出 究的问题。近年来在设 计界又提 出了一个新 的名词 ，叫作产品 来 ， 而是通过产品的形态 ， 结构 ， 彩 ， 色 以及材质等来传情达意
【 摘要】 主要从语意学的角 分析了如何通过产品的形态、 彩和材质的 度， 色 语意来传达设计师的设 ｉ
计意图， 并提 高产品的心理价值。希望为产品设计提 出一些新的设计思路和设计方法。
关 键词 ：语意 学 ； 品设 计 ； 理价值 ；思路 ；方法 产 心
【 ｂｔ ｃ】Ｔ／ｔ ｔｒｍ ｔ ｍ ｎ ｃ ａｇ ｎｌ ｅ ｈｗｔ ｎｍｔｔ ｅｇｅ ’ ｅｇ ｔ ｔｎ Ａ ｓ ａｔ ｈ ｘｆ ｅ ｅ ａｔｓ ｎ ｌａａ ｓ ｏ ａｓ ｉ ｅ ｓ ｎｒ ｓｄ ｉ ｉｅ ｉ ｒ ｓｅ ｏ ｈ ｓ ｉ ｅ ｙｓ ｒ ｓｈ ｄ ｉ ｓ ｎｎ ｎｏ
语意学 ，它研 究的是人造物 的形态在使用情景 中的象征特性 ， 的。但是产品与语 言的本质是相同的， 都具有双重含义 ： 表层含
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
33第三章 产品语意表达
1．从可解读的机械原理取得意义的设计造型类别； 2．从人或动物姿势象征符号取得意义的设计造型类别； 3．从熟悉的抽象造型符号取得意义的设计造型类别； 4．从科技符号以及当时杰出模式取得意义的设计造型类别； 5．从现代建筑师和设计师流行使用的，利用风格上或历史上的隐喻，以回想 我们文化传统的设计造型类别。
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
1、要素的提取
Philip Starck设计的AXOR水龙头 与旧式的压力水井便是"结构"上 的延续
2、符号重构
电子壶与几千年前的鼎具有相同的形态特征
3、形似质异
电子大提琴
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
3 产品语意表达的思维和方法
产品语意传达的方法
一、建立语意传达目标 （二）情感语意传达目标的设定
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
1 产品语意表达的要素
一、M.Mccoy的主张
2．程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以 诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作， 是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。
产品语意传达的方法
二、借助符号作为手段实现语意传达
（二）借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
1、要素的提取
Philip Starck设计的AXOR水龙头 与旧式的压力水井便是"结构"上 的延续
2、符号重构
电子壶与几千年前的鼎具有相同的形态特征
3、形似质异
电子大提琴
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
3 产品语意表达的思维和方法
产品语意传达的方法
一、建立语意传达目标 （二）情感语意传达目标的设定
产 品 语 意 及 表 达 | 第 三 章 产品语意表达
1 产品语意表达的要素
一、M.Mccoy的主张
2．程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以 诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作， 是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。
产品语意传达的方法
二、借助符号作为手段实现语意传达
（二）借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不
产品语意设计
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3.2通过产品形式传达指示意义
“当一个简单的物体需要图片、标 注或者介绍时，这个设计就是不成功 的”——诺曼
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产品语意学的局限性
2、不同环境易引起对 “语意”理解的混乱。
3、各个地域文化的差异 给“语意”带来极大的模糊 性。
但产品语意对以人 为中心的思考模式的强调， 对以产品为中心以及过于强 调功能主导的现代主义的反 省，是很具有积极意义的。
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第二章初步认识符号
2、1符号的概念
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2、2符号的分类
2.2.1、按指涉范畴分 类 1.听觉与视觉（按感 觉方式） 2.信号与符号（动物 所面对的信号，人类 所面对的符号） 3.语言与非语言（产 品符号属于非语言符 号）
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如图：非语言符号分类
非 语 言
人 体 语
时 间 语
空 间 语
颜 色 语
图 画 语
艺 术 语
环 境 语
在产品语意设计中，我们便可以有意 识的运用符号这种性质，借助其他符号， 使一个产品形式在使用功能之外具有更多 的符号功能，如：指示功能、象征功能， 传达不同的意义，产品形式美学功能则不 在其探讨之列。
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3.2通过产品形式传达指示意义
产品语意学某种程度上是对缺乏人 机沟通、非人性化的现代主义设计的反抗， 远离了冷漠乏味的功能主义作为一种理论， 和功能主义之间存在着某种相同的要求— —强调实用性。
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产品语意的发展
语意：即语言的意 思。产品语意学则是研 究产品语言的意义的学 问。理论体统深受世界 哲学体系的影响，1950 年德国乌尔姆造型大学 的“符号运用研究”中 初具其形，更远可追溯 至芝加哥新包豪斯学校 的查尔斯与莫里斯的记 号论。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
试论现代产品设计中的语意传达
一
图 ｌ
语意 学与现 代产 品设 计
随着时代发展 ，工业设计各个领域对语意学 的研究不断 深入 ，并有效的应用于设计实践 中去。对产 品语意学理论基 础 的探求 ，有助于我们挖掘该系统 的潜力 ，开拓设计师 的设 计思路 ，并有 目的的指导我们 的设计实践 。 １ 从 工业产品设计现状来看 ． 杜 我 国工业产品设计起点低 、发展时 间短 ，在实践 中别无 选择地承启 了现代主义落 后约 ３ ０年的时间 ， 产品语 意学在设 珊 计观念上 的价值就是合理平衡 了人文理性 于功能理性 。它在 潮潮 鞫 ｊ 强 调基 能属性 的前＿提下 ，重视 了主体精神 以及文化 的传 承 ， 预示着设计将迫使人们从物 的价值 向脱离物 的价值转换 ，实 现心于物 的统一 、人与 自然 的和谐 ，这就 为我 国走 出 自己的 设计道路带来契机 ，也是对我国设 计观念转 变的认识 。 ２ 从产 品设计 的功 能性来看 ． 产 品的本质是功能 ｎ 。当一 件产 品的功能一旦得 以实现 ， 使人能够在 不同的环境下识 别 ，以求利 用或传播 这种功能的 时候 ，该功 能便成 为了标识其 自身 意义的符号。由此我们 不 难得出这样一种结论 ： 能转 化为一种符号是人类认 知实践 功 的必然 ，当功能一旦形成一种符号 ，则这种 符号便成为 了人 与人 、人与物之间交流的工具 。由此可 见 ，基于符号学为理 论基础的产 品语意学是对产品设计 中功能的一种诠释。 ３ 科 技发展使 产品设计 的思路发生转变 ． 在高科技影 响下 ，设计 师表现 出更 注重人 的情 感补偿 ， 注重设 计的地方性和文化约束 ，重视生态环境。在审美观念 上表现得更为多元 、开放 ，呈现出动态与模糊的特点 ，在设 计手法上也更加新颖 ，包括裂解 、重构 、象征 、隐喻等等多 种设计手法。因此现代科技的发展 ，是设计美学观念变化 的 直接动力 ，产品语 意学也 正是这种变化下 的产物 。 ４ 从产 品设计 中对文化传承 来看 ． 随着社会 日益丰裕 ，人们 的消费结构发 生了根本变 化 ， 即由 “ 温饱型” 向 “ 文化型”转变 。人们 的消 费文化有 了新 倾 向。因此 ，在新 的时代 ，文化价位重新 升值 。而产 品语 意学正是赋予 了产 品象征形态 ，并且唤醒人类 的记忆力 和想 象力 ，注重了对文化的传 承。
图 ｌ
语意 学与现 代产 品设 计
随着时代发展 ，工业设计各个领域对语意学 的研究不断 深入 ，并有效的应用于设计实践 中去。对产 品语意学理论基 础 的探求 ，有助于我们挖掘该系统 的潜力 ，开拓设计师 的设 计思路 ，并有 目的的指导我们 的设计实践 。 １ 从 工业产品设计现状来看 ． 杜 我 国工业产品设计起点低 、发展时 间短 ，在实践 中别无 选择地承启 了现代主义落 后约 ３ ０年的时间 ， 产品语 意学在设 珊 计观念上 的价值就是合理平衡 了人文理性 于功能理性 。它在 潮潮 鞫 ｊ 强 调基 能属性 的前＿提下 ，重视 了主体精神 以及文化 的传 承 ， 预示着设计将迫使人们从物 的价值 向脱离物 的价值转换 ，实 现心于物 的统一 、人与 自然 的和谐 ，这就 为我 国走 出 自己的 设计道路带来契机 ，也是对我国设 计观念转 变的认识 。 ２ 从产 品设计 的功 能性来看 ． 产 品的本质是功能 ｎ 。当一 件产 品的功能一旦得 以实现 ， 使人能够在 不同的环境下识 别 ，以求利 用或传播 这种功能的 时候 ，该功 能便成 为了标识其 自身 意义的符号。由此我们 不 难得出这样一种结论 ： 能转 化为一种符号是人类认 知实践 功 的必然 ，当功能一旦形成一种符号 ，则这种 符号便成为 了人 与人 、人与物之间交流的工具 。由此可 见 ，基于符号学为理 论基础的产 品语意学是对产品设计 中功能的一种诠释。 ３ 科 技发展使 产品设计 的思路发生转变 ． 在高科技影 响下 ，设计 师表现 出更 注重人 的情 感补偿 ， 注重设 计的地方性和文化约束 ，重视生态环境。在审美观念 上表现得更为多元 、开放 ，呈现出动态与模糊的特点 ，在设 计手法上也更加新颖 ，包括裂解 、重构 、象征 、隐喻等等多 种设计手法。因此现代科技的发展 ，是设计美学观念变化 的 直接动力 ，产品语 意学也 正是这种变化下 的产物 。 ４ 从产 品设计 中对文化传承 来看 ． 随着社会 日益丰裕 ，人们 的消费结构发 生了根本变 化 ， 即由 “ 温饱型” 向 “ 文化型”转变 。人们 的消 费文化有 了新 倾 向。因此 ，在新 的时代 ，文化价位重新 升值 。而产 品语 意学正是赋予 了产 品象征形态 ，并且唤醒人类 的记忆力 和想 象力 ，注重了对文化的传 承。
产品语意学在高校校园环境设施设计中的应用
（ 一） 环境 设 施 概述
目前 ， 环 境设施 概 念在我 国还 没有 统一界 定 ，
不 同高 校环 境 中 ， 虽然 实现 了设施 的使用 功能 ， 但
无 从体 现学 校 的特色 、 精神 和 文化 ， 让人 感觉设 施 设 计 不到 位 、 不成熟、 缺 少灵 性 与创 意 ， 使 校 园整 体 环境 大打 折扣 。
涵 方面 的应用 价 值 。
关键 词 ： 产 品语 意学 ； 高校校 园； 环境 设施 ； 隐喻
中 图分类 号 ： ＴＢ ４ ７ 文献标 识码 ： Ａ
近年来 ， 我 入 了一个 新 的发 展 阶段 ， 通 过 对 校 园 环境 的建
Ｕｒ ｂ ａ ｎ Ｆ ｕ ｒ ｎ ｉ ｔ ｕ ｒ ｅ （ 城市装） 、 Ｕｒ ｂ ａ ｎ Ｅ ｌ ｅ ｍｅ ｎ ｔ （ 城 市
如 何设 计 出宜人 、 高雅 、 得 体 的高校 校 园环 境
设施， 在 实现 使用 功能 的基础 上 ， 通过 这一 载体 传
配 件） 等 。在 我 国一 般 称 为“ 环 境设 施 ” 、 “ 公 共 设 施” 、 “ 城 市环 境设施 ” 等 ］ 。 薛文 凯在 《 公共 环境 设施 设计 》 中第 一次更 新
２ ０ １ ３年 １ ２月
文章编 号 ： ２ ０ ９ ５— ０ ３ ６ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４～ ０ ０ ８ ５—０ ５
产 品语 意 学在 高 校 校 园环 境
设 施 设 计 中 的应 用
王 咏 梅
（ 石 家庄铁 道 大学 机械 工程 学 院 ， 河 北 石 家庄 ０ ５ ０ ０ ４ ３ ）
第 ７卷
第 ４期
石 家庄 铁 道 大 学 学 报 （ 社会科学版）