2008年奥运会会徽设计理念
凝练的视觉符号(一)
北京2008年申办奥运会标志
设计思路： 1、奥运五环 2、五角星 3、中国结
4、太极拳
标志的设计要素
• 构思——力求巧妙，新颖，独特，表意准确
• 构图——凝练，美观，适行
• 色彩——单纯，强烈，醒目
活动一
讨论与分析：
请同学们仔细观察以下标志，讨论分析其创意。
会徽中间丰满， 两端渐细的曲线 给人无限的延伸 感，配合倾斜的 线条，更显奔腾 飞跃之意。对比 鲜明的红、黄、 蓝三色，对视觉 有强烈的冲击力。 造型洒脱地勾勒 出一个“9”， 既直接传达了九 运会的信息，又 宛如一位矫健、 充满活力、奋发 向上的运动员， 豪迈跨入新世纪。
由11个“竞技人形”为 主要构成元素，整体结构 创意来源于小篆中的“华” 字；造型语言借鉴中国传 统吉祥饰物“四喜人”的 手法，相互穿插、相互融 合、和谐共存，体现了十 一运会“和谐中国，全民 全运”的精神理念；以 “运动人形”作为主形态， 体现了“以人为本”的时 代特点；会徽整体图形创 意还融合了中国传统纹样 “同心结”的概念，寓意 此次全运会将是一次“团 结、和谐、圆满”的体育 盛会。
“中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国 特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作 为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术
形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形
，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的 运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设 计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。
1992年巴塞罗那奥运会 会徽充满活力。上半部由 蓝、黄、红色一点和两个 弯曲的线条组成，红、黄、 蓝三大色块象征着地中海 文化的三个永恒主题：太 阳、生命、大海，一点两 线既象征大地、天空，又 构成了一个人的运动状态， 似跑似跳。 图案代表了巴塞罗那悠 久的文化和现代化建设的 生命活力。同时，还可理 解为巴塞罗纳人正张开双 臂迎接来自五大洲的客人。
奥运吉祥物的寓意
奥运吉祥物的寓意福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。
福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。
当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。
他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。
将祝福带往世界各个角落很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。
北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。
娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。
贝贝贝贝传递的祝福是繁荣。
在中国传统文化艺术中, “鱼” 和“水” 的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现,“鱼”还有吉庆有余、年年有余的蕴涵。
贝贝的头部纹饰使用了中国新石器时代的鱼纹图案。
贝贝温柔纯洁，是水上运动的高手，和奥林匹克五环中的蓝环相互辉映。
晶晶晶晶是一只憨态可掬的大熊猫，无论走到哪里都会带给人们欢乐。
作为中国国宝，大熊猫深得世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐共存。
他的头部纹饰源自宋瓷上的莲花瓣造型。
晶晶憨厚乐观，充满力量，代表奥林匹克五环中黑色的一环。
欢欢是福娃中的大哥哥。
他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。
欢欢是运动激情的化身，他将激情散播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。
欢欢所到之处，洋溢着北京2008对世界的热情。
欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。
中考语文徽标类读图题训练
中考语文徽标类读图题训练徽标，即徽记、标志，它不是一般的图标，往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴涵着丰富的寓意。
近几年来，徽标类读图题悄然走进中考试卷，它一般要求诠释徽标的构图设计及含义、概括徽标蕴含信息、评价构图思想等。
它有利于考查学生的语文实践能力及语言实际运用能力。
[例析]例一、下面是北京2008年残奥会会徽“天地人”的图形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），请认真观察，并发挥你的想象力，写出图案的构图设计及其含义。
解析：可从如下几方面入手解题。
第一、宏观把握会徽（行业性图标）的外形特点，注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。
第二、说明（介绍）画面要分清说明顺序（时间顺序、空间顺序、逻辑顺序）。
第三、注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意（含义），要联系具体对象作出合理想像。
该题可作如下想像：徽标图形部分像中文的“之”字，像运动的人形；红色寓意太阳，深蓝色寓意蓝天，绿色寓意大地。
[参考答案：构图设计：北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。
会徽含义：（取下列任一点说明即可）会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。
会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。
“之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。
]会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。
三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
会徽还以色彩选择充分体现了三大理念。
徽标类图文转换题
徽标类图文转换题解题方法：1.宏观把握会徽(行业性图标）的外形特点,注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。
2.说明（介绍）画面要分清说明顺序（时间顺序、逻辑顺序、空间顺序）。
3。
注意由表及里，分析其内涵和寓意,对图标的创意（含义)，要联系具体对象作出合理想象.比如下面的例题可作如下想象：徽标图形部分像中文的“之”字, 像运动的人形；红色，寓意太阳，深蓝色，寓意蓝天, 绿色寓意大地。
例1 下面是北京2008年残奥运会会徽“天地人”的图形(上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），试根据这一会徽，完成下列题目：1 请用简洁的语言概括说明画面.2 请描述该会徽所表达的含义。
(指出其中一点即可）【参考答案】1.北京2008年残奥会会徽“天地人"由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残缺人奥林匹克委员会标志。
2 ①会徽图形部分,以书法的笔触表现一个运动的人形,仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；②会徽图形部分同是也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；③会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着大地。
三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动有人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
④把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。
例2 中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志,完成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志。
2、请描述该标志所象征的寓意。
【参考答案】1“中国青年志愿者”标志的构图,总体上是一个“心"的图形.“心"中间有一个既似手、又似鸽子的图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅2 标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。
中国奥运会会徽设计理念
中国奥运会会徽设计理念
中国奥运会会徽设计理念体现了中国传统文化和现代创新的结合，展现了中国人民对体育运动的热爱和对奥林匹克精神的尊重。
会徽的设计不仅仅是一个标志，更是对中国文化和奥林匹克运动的融合和传承。
中国奥运会会徽的设计理念来源于中国传统文化和艺术，融合了中国古代青铜器的元素，并结合了奥林匹克五环和中国国旗的颜色，体现了中华民族的传统和现代的融合。
会徽的设计以简洁、纯粹的线条勾勒出了一个动感的体育场馆，寓意着中国人民对体育运动的热爱和对奥林匹克精神的追求。
会徽的设计还融入了中国传统文化的符号，如龙、凤、狮子等，这些传统符号代表着中国的文化底蕴和历史传承。
同时，会徽的设计还蕴含了中国人民对和平、友谊、团结的向往，体现了奥林匹克运动的核心价值观。
中国奥运会会徽的设计理念不仅仅是一个标志，更是对中国传统文化和现代创新的完美结合，展现了中国人民对体育运动和奥林匹克精神的热爱和尊重。
这样的设计理念不仅仅是为了奥运会的成功举办，更是为了传承和弘扬中国传统文化，展现中国作为一个文明古国的独特魅力和风采。
希望中国奥运会会徽的设计理念能够激励更多的人们热爱体育运动，遵循奥林匹克精神，共同推动世界体育事业的发展和繁荣。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析
于1983年7月开始导入CI战略。
由 PAOS 公司策划实施的 CI 战略分为以下几 个步骤： 1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间” （ 3rd space design）是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调
4.有利于形象景观应用和市场开发
2.2.4
中国银行
第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。
可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： （1）CocaCola的书写字体； （2）Coke的品牌名称； （3）红色的标准色； （4）独特的瓶形。
2.1.2 伊奈制陶（INAX）
企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。
视觉识别
VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完 整的、系统的视觉表达体系。将上述的企 业理念、企业文化、服务内容、企业规范 等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计 最具传播力和感染力，最容易被公众接受， 具有重要意义。
历届奥运会会徽及含义
历届奥运会会徽及含义年份会徽的含义会徽图案举办地雅典天神竞技重回人间19世纪末期～在法国人顾拜旦的不懈努力下～奥林匹克运动在欧洲开始复兴。
1896年4月6日～第一届现代奥运会在希腊首都雅典举行。
由于条件所限～当时并未进行系统的宣传和推广工作～招贴画和海报样式繁多而混乱～但奥运会总结报告的封面被公认为本届奥运会的官方会1896 徽。
古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格～雅典的守护神雅典娜手持橄Athens 榄枝～注视着山脚下重新修复的古希腊奥运竞技场～似乎在等待着来领取荣誉花冠的比赛胜利者。
雅典娜头部上方776-1896的字样～标示出古奥运会停止与现代奥运会兴起的时间。
雅典娜、古奥运竞技场、时间的烙印～这三个元素跨越了时空的局限～将神圣而辉煌的古奥运庆典与现代奥林匹克运动连接在一起。
神庙、天使及橄榄枝～则表达出了人们对和平的渴望。
巴黎女性登上奥运舞台1900年巴黎奥运会从5月20日开幕到10月28日闭幕～历时5个多月～成为一届“马拉松”型盛会。
由于与巴黎世界博览会同时举办～所以本届奥运会在实质上变成了世博会的一部分～成了招揽观众的体育表演～因此本届奥运会的大部分宣传品上都没有出现“奥林匹克”的字样。
虽然被“淹没”在世界博览会中～但女性运动员的首次参与还是开创了奥林匹克运动的历史。
本届奥运会的会徽以一个女性击剑运动员为主题～1900 她身着黑色击剑服～手握花剑、佩剑和重剑～画面左下方用红色醒目地标出了3项击剑比赛的时间和奖金。
与首届奥运会会徽的典雅、平和相 Paris 比～本届会徽使用了对比强烈的黄色背景与红色文字～击剑运动员形象也显露出积极的竞争意味～这一切都将法兰西民族热情而洒脱的个性表露无遗。
事实上～本届奥运会并未设臵女子击剑项目～直到下一届圣路易斯奥运会～女子运动员才首次登上奥运会的击剑台。
此外～在本届奥运会上～赛会组织者还分别为田径、赛艇、自行车及体操等项目设计了单独的宣传画及海报。
但由于缺乏统一规划～即使将这些海报放在一起～人们也难以确认它们都属于同一届奥运会。
标志解析
上海世博会会徽会徽是集中反映理念的视觉符号。
上海世博会会徽是通过全球征集、专家评审而产生的。
最后，来自江苏盐城的青年设计师邵宏庚设计的，编号为0275号的作品“世”字形图形在全球征集的9046件作品中脱颖而出，被选定为中国2010年上海世博会会徽。
会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。
从中国甲骨文和篆书中汲取设计灵感，以中国汉子“世”字书法创意为原形，“世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、相携共乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”广义的人类。
会徽展现了对美满和谐生活的追求，表达世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，以及“以人为本”的积极追求。
绿色则象征着生命与生态概念，表达城市与自然和谐发展的美好愿望。
吉祥物-海宝上海世博会吉祥物名为“海宝（HAIBAO）”，意即“四海之宝”。
“海宝”的名字朗朗上口，符合中国民俗的吉祥称谓原则。
“海宝”的形象则以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。
“人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。
只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市才会让生活更加美好。
志愿者标志中国2010年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。
与世博会会徽“世”异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”和热“心”。
“V”是英文“V olunteer”的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承”城市，让生活更美好“的世博会主题。
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2008年奥运会会徽设计理念
（最新版）
目录
1.2008 年北京奥运会会徽的设计理念
2.会徽的设计者
3.会徽的构成元素
4.会徽的形象寓意
5.会徽的价值和意义
正文
2008 年北京奥运会会徽的设计理念
2008 年北京奥运会会徽的设计理念旨在体现中国传统文化、现代奥
林匹克精神以及北京作为主办城市的特色。
这一理念通过会徽的设计元素得以淋漓尽致地展现，让世人对北京奥运会留下深刻而美好的印象。
会徽的设计者
北京奥运会会徽的设计者是张武、郭春宁和毛诚。
他们凭借对中国传统文化的深入了解，以及对现代奥林匹克精神的独特诠释，成功地将这两者融为一体，创作出了独具特色的会徽。
会徽的构成元素
北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的北京”，其构成元素包括“京”字形印章图案、Beijing2008 字样和奥林匹克五环图案。
这些元素的结合，既展现了中国传统印章文化的魅力，又体现了现代奥林匹克运动的精神。
会徽的形象寓意
“舞动的北京”会徽以中国传统印章图形中的一种肖形印为创作基础，通过舞动的人体展现中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵。
它象征着
北京这座城市的演变与发展，以及中华民族的思想与情怀。
同时，会徽中的“京”字形印章图案，也代表了主办城市北京向全世界做出的承诺，表达了中国对奥林匹克运动的敬重与真诚。
会徽的价值和意义
作为北京奥运会的象征，会徽“舞动的北京”具有极高的价值和意义。
它不仅代表了北京奥运会的主题和理念，而且成为了一种文化符号，将中国传统文化和现代奥林匹克精神传播至世界各地。