品牌管理试卷

温馨提示：端正考风、严肃考纪、诚信参加考试凡是代考、使用通讯设备作弊、二次作弊，一经发现开除学籍试题纸

纯净柔和的色调恰似2012—2013 学年第二学期考试卷（B）在水一方的温柔课程：品牌管理闭卷/ 年级及专业10307201-3 牛奶白：纯净洁白带给人纯粹的自然感

散发出淡淡的牛奶气息一、名词解释(3*6) 丝丝润滑1．品牌特征 2．品牌冰山 3．品牌危机宝石蓝：青春又有朝

气二、简答题（2*10）名如宝石一样耀眼姓美丽而静谧地 4．品牌管理面临的主要挑战有哪些？充满生机

5．品牌口碑传播规划设计的主要步骤及其任务是怎样的？

充满希望三、实务模拟操题（4*10）香妃橙：既有自然的活

色生香以下是某品牌背包有关广告的策划文案，阅读之后，回答题后

问题。又有天生的柔和与温婉色彩的魔力【首图文案：她在思索，带着沉思的百荷余香竟是如此神奇

几乎像一只知道自己不得不诞生的鸟儿糖果红：鲜艳的色彩

她瞧着，确看不见在梦中成了镜子的月亮衬托你如花的笑靥

号看不见让她抬起脚的雪白沉寂学清纯可人

一种自己显现的沉寂清凉一夏那是在竖琴、细雨和

言语之前深卡其：亮丽的卡其拥有她不知道

淡淡的自然风味空气的洁白的学生百搭而不轻佻

跟星星，跟花朵，跟树木，一起战栗犹如雨后的阳光

她的嫩芽，她的青绿的体态携带柔柔的温暖跟我

的一无所知的淡卡其：永不过时的百搭色星星一起

优雅知性的气质愈久弥坚微凉了盛夏级轻薄清透卖点展示：（黑色）班若有若无 1. 外部搭扣: 独特风情，个性

不张扬恰似那温婉的眼神 2. 皮带式肩带：简约邂逅温婉，呈现特别的美细节展示： 3. 工整车缝线：细节、细心、细致，永远是我们最真挚的追求 1.大容量设计：包包内部超大空间，放

下A4的大本杂志和手机钱包后，颜色展示：包包还设计有隔层拉

链袋、手机袋、证件袋和拉链侧袋，层次分明。深邃黑：这温柔

的黑玫瑰 2.加厚柔滑涤棉里布：采用柔滑的涤棉做内衬，涤棉具

有挺括、丝滑、快带着隐秘的刚强感、环保等特点，深受

国际大品牌的亲睐好似女子 3.高档五金：精致的高

档五金，光滑亮泽简约大气，品牌地位不可取代。行走在高

雅中的神秘金属色泽加上柔软真皮皮质，展现出品牌的质感业

优雅杏： 4.拉链：高品质YKK金属拉链，高贵精致，我们专注每

一个细节专简约清透 5.手提处：黑色皮质手挽，完美

弧度，将压力平均分摊，增加包包舒适度，如奶茶般愈久弥香

尽显人性化设计】专用考试纸请勿浪费 B卷第1页共4页温馨提示：端正考风、严肃考纪、诚信参加考试凡是代考、使用通讯设备作弊、二次作弊，一经发现开除学籍试题纸

在"旭日升"产品推向市场之前，一支8000多人组成的经过专业培训、具有良6、依据品牌核心价值的三个维度理论，阐释该品牌的核心价值的具体内容好素质和奉献精神的营销队伍奔赴全国29个省、市、自治区的各大城市，建立起7、该品牌的目标市场定位最有可能是哪几个群体？48个旭日营销公司、200多个营销分公司，连接起无以计数的批发商和零售商，形8、为该品牌构想三个候选品牌名称成了遍地开花的"旭日升"营销网络。这个营销网络就像原子核裂变迅速膨胀变密集9、你认为该品牌的品牌个性是怎样的？请具体描述型，渗透到市场的各个角落，使"旭日升"冰、暖茶的销量几倍、几十倍地增长。四、案例阅读理解题（22分）1997年5月l日这天，在河北省石家庄浓浓的节日气氛中增添了一道亮丽的风几年前，随着一首"越升越高旭日升"的歌曲响遍祖国大江南北，一个新的民族景线:条条大街上，放了假的市民

们神气十足地登上各条线路的大巴车--只要出示名品牌--"旭日升"脱颖而出并迅速崛起，凭借独创的冰茶、暖茶，勇拓市场，后来居一下手中

的"旭日升"牌冰茶易拉罐，售票员就笑容可掬地为他们安排座位，然后

奔姓上。在短短几年内，以超常规的速度跳跃式发展，以70%以上的市场份额占据了中向市区的动物园、儿童乐园和各大公园。下了车，游人

们又大摇大摆地跨进各游乐国茶饮料市场，真正成为中国茶饮料第一品牌，旭日集团也同时跻身于"中国饮料场所的大门。当然，手里的"门票"仍要出示一下。进了门，游人们一边美滋滋地品工业十强企业"。最近，"冰茶"被国家工商局认定为特有名称。经过几年的发展，着冰茶，一边开心的游玩。这一天，"旭日升"冰茶成为乘车、游园的"特别通行证"。

旭日升品牌羽翼渐丰，随着旭日升冰茶、暖茶风靡市场，旭日人不断创新形成了系原来，这是旭日集团石家庄销售公司搞的一次促销活动。他们买断了这一天市列产品的强大阵容，充氮保鲜的"天之情"纯茶系列，即冲即饮的"变得彩"系列，青内各大游乐场所的门票和各路次大巴车的车票，市民只需买一罐冰茶，就可"免费春潜力型的"高兴就好"果味茶系列，以热饮见长的"茗香屋"系列。在神州大地只要游园乘大巴"。此项活动使5月份冰茶的销售额比上月增长2.5倍，更大的收获是一提"旭日升"人们自然就想到茶饮料，一提茶饮料也就必然想到"旭日升"。冰茶的知名度和美誉度大为提高，成为广大消费者指认的商品。随着现代人文环境节奏的加快，一度导致国内茶叶生产与消费趋向低迷，洋饮去年夏天，旭日集团又在全国40多个城市开展了"冰凉玩个够，旭日升游乐大充斥市场，传统茶饮面临危机。旭日人肩负起神圣使命，为古老的茶文化赋予了新连环"活动，即任意购买一听旭日升饮料即可得到

火爆游乐场所优惠券一张，优惠号学的高科技时代的内涵。幅度可达到3一7折。旭日集团的这一举措，不仅推销了自已的产品，还让消费

者 "越是民族的，越是世界的"。旭日人隐约看到了希望，看到了潜在的巨大市场。得到了更多的实惠，同时还为拉动消费增长注入了一支兴奋剂，促进了游泳、餐饮、为了创出茶饮精品，他们组成了以中国茶叶流通协会副会长、国家茶叶专家组组长文化、娱乐等商业的繁荣。仅以北京石景山公园为例，日客流量达到2000多人次，于杰为首的茶饮研究专家组，同时还聘请了一批茶叶、食品、营养、医药几十家科较联合促销增加了3倍，票房收入也翻了一番。研机构、大专院校建