品牌管理试卷及答案
K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
1 一、 单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
7．制造商品牌又称（ A ）。
A 全国品牌 B 分销商品牌
C 商店品牌 D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（ B）战略
A． 市场竞争
B． 市场细分
C． CI
D．市场选择
10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A． 商品所有者
B． 生产商
C． 品牌所有者
D．经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A． 注册再先 B． 使用优先辅以注册优先
C． 使用在先
D．注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映
A． 供应商
B． 中间商
C． 顾客
D．政府
13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）
A． 品牌设计
B． 品牌定位
C． 品牌组合
D．品牌传播
14．复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A． 同一种
B． 两种
C． 多种
D．不同种类
15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A． 统一品牌
B． 分类品牌
C． 多品牌
D．复合品牌
16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A． 品牌扩展
B． 品牌转移
C． 品牌更新
D．品牌再定位
17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
A． 申请注册
B． 核准注册
C． 实际使用
D．商品投入市场
18．（ B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A． 激励
B． 职能管理制
C． 人性管理 K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
2 D．品牌经理制
19．商品包装包括若干个因素，（A ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A． 商标或品牌
B． 图案
C． 包装材料
D．形状
20．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。
A． 商品说明
B． 包装标签
C． 运输标志
D．包装标志
21．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。
A． 品牌质量决策
B． 家族品牌决策
C． 品牌扩张决策
D．多品牌决策
22．长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。
A． 招牌
B． 品牌名牌
C． 品牌标志
D．都不是
23．三叉星圆环是奔驰的（ B ）
A． 品牌名称
B． 品牌标志
C． 品牌象征
D．品牌图案
24．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ D ）。
A． 品牌
B． 商标
C． 品牌标志
D．品牌名称
25．（ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A． 个别
B． 制造商
C． 中间商
D．统一 二、多项选择题
1．企业采用统一品牌策略，（ ABD ）
A． 能够降低新产品的宣传作用
B． 有助于塑造企业形象
C． 易于区分产品质量档次
D．促销费用较低
E． 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ AC ）
A． 制造者商标策略
B． 经销商商标策略
C． 统一商标策略
D．商标拓展策略
3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ABCD ）
A． 属性
B． 利益
C． 价值
D．文化
E． 环境
4．品牌是一个集合概念，它包括（ CE ）
A． 商标
B． 包装
C． 品牌标志
D．标签
E． 品牌标志
5．国际上对商标权的认定，有（ AC ）并行的原则
A． 注册在先
B． 象征性使用在先
C． 使用在先
D．使用优先辅以注册优先
E． 注册优先辅以使用优先
6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ACDE ）等多方面予以透视。
A． 品牌知名度
B． 品牌设计
C． 品牌联想
D．品牌忠诚
E． 品牌形象
7．企业采用统一品牌策略，（BCD ）
A． 能吸引不同需求的消费者 K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
3 B． 可降低新产品宣传费用
C． 有助于塑造企业形象
D．有助于显示企业实力
E． 适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE ）
A． 多品牌策略
B． 主副品牌策略
C． 分类品牌策略
D．统一品牌策略
E． 品牌联合策略
9．商标的法律属性包括（ ABCE ）
A． 独占性
B． 时效性
C． 地域性 D．专一性
E． 与商品的不可分割性
10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（ABCE ）
A． 电力
B． 蔬菜
C． 水泥
D．服装
E． 沙石
11．在品牌战略决策方面有以下几种选择（ABDE ）
A． 建立新品牌
B． 延伸原有品牌
C． 品牌重新定位
D．改变原有品牌
E． 借用成熟品牌
三、判断题
1．品牌就是商标，商标就是品牌。（ 错 ）
2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ 对 ）
3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 错 ）
4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ 对 ）
5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对 ）
6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ 对 ）
7．统一品牌名称的好处是节省费用。（ 对 ）
8．个别品牌名称的好处是节省费用。（ 错 ）
9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对）
10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错）
11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对）
12．品牌资产常常在利用中增值。（对）
13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对）
14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错）
15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（错）
四、名词解释
1． 品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2． 品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3． 商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4． 驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5． 家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。 K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
4 6． 个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7． 特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题
1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？
答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。
2、顾客对品牌的五种态度是什么？
答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。
3、强化品牌的方法有哪些？
答案提示：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别品牌名称的好处是什么？
答案提示：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。
5、统一品牌名称的好处是什么？
答案提示：（1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。
6、常用的品牌命名方式有哪几类？
答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命名；（5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？
答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；
（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；
（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；
（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；
（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。
2、品牌扩展有什么好处和风险？
答案提示：（1）以现有品牌名称推出新产品。（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。
3、多品牌有什么好处和风险？
答案提示：（1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。（2）好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌。（3）不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案
一、选择题（每题2分，共20分）
1. 品牌管理的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量
B. 提高品牌知名度
C. 提高品牌价值
D. 提高市场份额
答案：C
2. 以下哪个不属于品牌元素（ ）
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌口号
D. 产品质量
答案：D
3. 品牌定位的主要目的是（ ）
A. 确定品牌的市场地位
B. 明确品牌的目标市场 C. 确定品牌的竞争优势
D. 确定品牌的核心价值
答案：C
4. 品牌延伸战略的缺点是（ ）
A. 有助于品牌形象的统一
B. 容易产生品牌稀释
C. 提高品牌知名度
D. 增加品牌价值
答案：B
5. 以下哪个不是品牌传播的渠道（ ）
A. 广告
B. 公关
C. 销售促进
D. 互联网
答案：D
二、填空题（每题2分，共20分）
6. 品牌管理的五大核心任务分别是：品牌策划、品牌定位、品牌设计、品牌传播和______。 答案：品牌维护
7. 品牌资产的核心组成部分是______。
答案：品牌知名度、品牌好感度、品牌忠诚度
8. 品牌延伸的两种方式分别是品牌______和品牌______。
答案：品牌拓展、品牌延伸
9. 品牌传播的主要内容包括：品牌知名度传播、品牌形象传播、品牌______传播和品牌价值观传播。
答案：品牌文化
10. 品牌维护的主要方法有：加强品牌形象建设、提高品牌竞争力、______和品牌危机管理。
答案：品牌保护
三、判断题（每题2分，共20分）
11. 品牌设计是品牌管理的基础环节。（ ）
答案：正确
12. 品牌延伸可以降低品牌风险。（ ）
答案：错误
13. 品牌传播的渠道越多，品牌知名度越高。（ ） 答案：错误
14. 品牌保护是对品牌形象的一种维护。（ ）
答案：正确
15. 品牌危机管理的关键是危机预防。（ ）
答案：正确
四、简答题（每题5分，共25分）
16. 简述品牌定位的步骤。
品牌管理试卷及答案
K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案
1 一、 单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C
新品牌 D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
7．制造商品牌又称（ A ）。
A 全国品牌 B 分销商品牌
C 商店品牌 D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（ B）战略
A． 市场竞争
B． 市场细分
C． CI
D．市场选择
10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A． 商品所有者
B． 生产商
C． 品牌所有者
D．经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A． 注册再先 B． 使用优先辅以注册优先
C． 使用在先
D．注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映
A． 供应商
品牌管理试卷及答案 2
）长期动态关系的．品牌资产是企业与（ C 12 反映 一、 单项选择题 供应商A． 中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1 顾客C． ）。战略是（B 政府．D 新品 C A 品牌延伸 B 多品牌 ）13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B D 牌产品线扩展 品牌设计A． ．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2 品牌定位B． D ）战略。以同样的品牌名称推出，是（ 品牌组合C． 新品A 品牌延伸 B 多品牌 C
品牌传播D． D 牌产品线扩展）产品赋予两个或两个 A 14．复合品牌指对（ A ）。3．以现有品牌名称推出新产品是（ 以上品牌。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 同一种． A 产品线扩展D 两种． B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4 多种． C ）C 。是（ 不同种类． D新品 B 多品牌 C A 品牌延伸．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15 牌 D 产品线扩展间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是分的呼牌．品中可以用语言称、表达部5 ）策略。选择（ C )。(D ．统一品牌A品牌标 C B A 品牌 商标 分类品牌B． 志 D 品牌名称 多品牌C．品牌就是指一个企业的各种产品分别6．( )A 复合品牌D． 采用不同的品牌。．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间B 个别A 制造商 C ）。或新产品，称为（A
统一 D 商 品牌扩展A． A ）。7．制造商品牌又称（ 品牌转移 B
C
分销商品牌全国品牌A B 品牌更新C． 商店品牌 D 私人品牌 品牌再定位D． 的定特表牌是含本最8．品牌基的义品代着．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17 ）。 D （ ）之日起计算。年，自（B 10效期 文化 C 利益 B A 消费者类型 申请注册． A 商品属性D 核准注册． B ．品牌有利于企业实施（ B）战略9 实际使用．C 市场竞争 ．A
品牌管理试卷及答案 (2)
.
. 一、 单项选择题
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展
5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称
6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一
7．制造商品牌又称（ A ）。
A 全国品牌 B 分销商品牌 C
商店品牌 D 私人品牌
8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型 B 文化 C 利益
D 商品属性
9．品牌有利于企业实施（ B）战略
A． 市场竞争
B． 市场细分
C． CI
D． 市场选择
10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A． 商品所有者
B． 生产商
C． 品牌所有者
D． 经商商
11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A． 注册再先
B． 使用优先辅以注册优先 C． 使用在先
D． 注册优先辅以使用优先
12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映
A． 供应商
B． 中间商
C． 顾客
品牌管理试卷含答案大学期末复习
试卷一
一、单选题
1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。
A、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段
C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段
2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节
C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性
3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A、档次定位 B、差异化定位
C、经营理念定位 D、情感定位
4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。
A、品牌认知 B、品牌首选
C、品牌主导 D、品牌回想
5、品牌的产品识别的核心要素是（ ）。
A、产品属性 B、产品品质/价值
C、产品用途 D、产品范围
6、“长安福特”品牌属于（ ）。
A、合作品牌 B、中间商品牌
C、多品牌 D、新品牌
7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
A、品牌标志 B、品牌口号
C、品牌名称 D、品牌标志物
8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。
A、以姓氏人名命名 B、自创命名
C、以地域命名 D、以物名命名
9、下列对于电视广告描述错误的是（ ）。
A、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长
(完整版)《品牌管理》答案
(完整版)《品牌管理》答案
作业1
一、单项选择题。（每小题2分，共20分）
1～5：ACBAC 6～10：ABBAB
二、多项选择题（每小题3分，共15分）
1、ACDE 2、BCD 3、BE 4、ABCE 5、ABCE
三、判断题（每小题1分,共7分）
1、√ 2、X 3、√ 4、√ 5、√ 6 、X 7、 X
四、名词解释（每小题5分，共20分）
1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.
五、简答题（每小题7分,共28分）
1、品牌定位原则有哪些？
答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?
答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;
3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?
答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.
4、简述品牌名称 的保护方法？
答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案
项目一品牌概述
一、单项选择题
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
B D A B C B A B A A
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
C D C D A B C D D A
21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
B A B C D D A B C D
31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
A B C D A B C D C D
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
A B C D C D
二、思考题
1. (1)需要硬性条件
由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的 支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大 多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。同时，随着现代科技的高速发 展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是 必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。而品牌形象差异化是以知识 为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。所以，品牌形 象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2) 信息不对称
由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信 息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。很多的国际品牌正是充分地 利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想 到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品 牌”的代言词。
(3) 广告公关很重要
说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。除了通过广告与公关等 传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。由于品牌形 象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力 的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。知识力低的 企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做 出实质性突破。”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2022-2022国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案(试卷号3983)
2022-2022国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案（试卷号3983）
A．东汉B．西汉C．唐代D．宋代2．奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的()。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。
A.思想B．概念C．图腾D．象征3．()理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。
A．古典主义价值理论B．新古典主义价值理论C．法国新古典主义价值理论D．法国古典主义价值理论4．()认为品牌资产是附着于品牌之上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。
A．大卫·阿克B．法奎汉C．亚历山大·贝尔D．符国群5．品牌资产的“五星模型”提出者是()。
A.大卫·阿克B．法奎汉C．亚历山大·贝尔D．符国群6．独特销售主张(USP)理论是由()总结广告运作规律并提出的。
A.瑞夫斯B．达彼斯C．奥格威D．特劳特7．CI识别系统也称为“企业识别系统”，是由美国在()首先提出，最初称为“企业识别”。
A．20世纪80年代B．20世纪70年代C．20世纪60年代D．20世纪40年代8．“MI“是指()。
A．理念识别B．行为识别C．视觉识别D．情感识别9．()发展方略的目的是帮助企业发展核心能力，占据差异性竞争优势，做高品牌价值，发展和壮大品牌的价值和实力。 A．大品牌发展方略B．强品牌发展方略C．快品牌发展方略D．精品牌发展方略10.下列不属于品牌延伸的优点的是()。
A．增加新产品的可接受性B．减少消费行为的风险性C．增强企业品牌价值经营能力D．满足消费者多样性需要二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案．请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分）11．就品牌关系而言，“善”的本质是什么？()A．合法利己B．合理利他C．主客体利益契合D．情感关系契合12．一般而言，品牌权益包括哪些内容？()A．延伸权益B．商品权益C．顾客权益D．财务权益13.品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁，其本质在于？()A．组织与人的价值关系构建与发展的历程B．时间积淀的历程C．空间拓展的历程D．消费者需求度的变化14.深入了解企业品牌的消费者的状态与需求特征，需要充分的市场调研。充分的市场调研在于对品牌消费者的分析，其包括哪些方面？()A．深入分析品牌消费者现在和未来价值需求的特点B．分析品牌消费者对于品牌的认知度美誉度C．分析品牌消费者对于品牌的忠诚度和关系强弱分布D．分析品牌竞争的范围范畴15.品牌感觉识别的内容或物质载体包括()。