体育用品行业品牌发展现状分析
2023年体育用品行业市场分析现状
2023年体育用品行业市场分析现状当前，体育用品行业市场呈现出以下几个主要特点：快速发展、多元化产品、线上线下结合、消费升级和智能化趋势。
首先，体育用品行业市场迅速发展。
随着人们健康意识的提高，体育运动逐渐成为人们生活的一部分。
越来越多的人参与体育运动，对体育用品的需求不断增长，市场规模逐年扩大。
据统计，2019年我国体育用品市场规模达到2883亿元，同比增长6.6%。
其次，体育用品市场产品多元化。
市场上的体育用品种类繁多，包括运动服饰、运动鞋、运动器械、运动配件等。
不同品牌、不同类型的体育用品在市场上竞争激烈。
消费者在选择体育用品时更加注重品质、功能和时尚性，不再局限于简单的功能性需求，这对品牌厂商提出了更高的要求。
第三，体育用品市场线上线下结合。
随着互联网技术的发展，线上购物已经成为人们购买体育用品的主要方式之一。
越来越多的体育用品品牌在互联网上开设旗舰店，通过电商平台进行销售，提高销售渠道的覆盖范围。
同时，传统线下实体店也在积极进行O2O转型，通过线上线下结合的方式拓展市场。
第四，体育用品市场消费升级。
随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对于体育用品的需求不再仅仅满足于基本的运动需求，而是更加注重品牌、品质和体验。
他们追求高品质的运动装备和专业的运动器械，注重运动过程中的舒适度和安全性。
最后，体育用品市场智能化趋势明显。
随着科技的不断进步，智能化体育用品开始出现。
例如智能健身手环、智能运动鞋、智能体测仪等，受到了消费者的热捧。
智能化产品能够满足消费者对于运动数据监测、运动效果评估等个性化需求，提升了用户体验。
综上所述，体育用品行业市场目前呈现出快速发展、多元化产品、线上线下结合、消费升级和智能化趋势的现状。
这些特点为体育用品企业提供了巨大的发展机遇，但同时也带来了激烈的市场竞争。
未来，体育用品行业将继续朝着多样化、高品质、智能化的方向发展。
中国体育用品市场分析
中国体育用品市场分析中国体育用品市场是一个庞大而不断增长的市场。
随着人们健康意识的提高和体育休闲活动的普及，体育用品行业在过去几年中迅速发展。
首先，中国体育用品市场的规模逐年增长。
根据数据显示，2019年，中国体育用品市场总规模已超过3000亿元人民币。
而预计到2025年，市场规模将继续扩大，达到7000亿元人民币。
这一增长主要是由运动健身、户外休闲等领域的需求增加所推动的。
越来越多的人开始关注健康和体育锻炼，并购买相关的运动装备和器材。
其次，中国体育用品市场呈现多元化的消费需求。
在过去，人们对于体育用品的需求主要集中在传统项目，如篮球、足球和羽毛球等。
然而，随着新兴运动项目的兴起，如跑步、健身、滑板等，市场对于相关体育用品的需求也逐渐增加。
此外，随着生活水平的提高，高端品牌的体育用品也受到了消费者的青睐。
第三，线上线下相结合的销售模式在中国体育用品市场越来越普遍。
虽然线下实体店仍然是消费者购买体育用品的重要渠道，但随着电子商务的兴起，越来越多的人选择在线购买体育用品。
电商平台提供了更多的选择和便利，消费者可以通过手机或电脑随时随地购买所需的体育用品。
此外，一些线下实体店也通过线上平台进行销售，以满足不同消费者的需求。
最后，中国体育用品市场竞争激烈。
国内外众多品牌纷纷进入中国市场，为消费者提供更多的选择。
国际知名体育用品品牌如耐克、阿迪达斯等一直以来都备受消费者喜爱，而国内一些本土品牌如李宁、安踏等也在中国市场有着广泛的知名度和市场份额。
同时，一些新兴品牌也在迅速崛起，通过创新和差异化的产品赢得了市场的竞争优势。
综上所述，中国体育用品市场是一个不断增长且多样化的市场。
随着人们对于健康和体育锻炼的重视，体育用品的需求将继续增加。
同时，线上线下相结合的销售模式和竞争激烈的市场环境也为消费者带来更多的选择。
中国体育用品市场的增长主要是由以下几个方面的因素推动的。
首先，人们对健康和体育锻炼的重视程度不断提高。
体育用品行业市场分析
体育用品行业市场分析一、行业概况体育用品行业是指以制造、销售和配送各类与体育运动相关的用品及设备为主要经营内容的产业。
该行业从事多个领域，包括体育服装、运动鞋、运动器材、运动装备等。
本文将对体育用品行业市场进行详细分析。
二、市场规模1. 全球市场规模：据统计，全球体育用品行业市场规模持续增长，在2019年达到了5000亿美元。
预计未来几年，该行业规模将进一步扩大。
2. 亚太地区市场规模：亚太地区是全球体育用品市场的最大消费地区，占据了全球市场份额的32%。
其中，中国市场是亚太地区最具潜力的市场之一。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，人们对体育健身的认识和需求有了更多的关注，体育用品市场也呈现出消费升级的趋势。
消费者不再只满足于简单的体育活动，对于运动装备的要求也越来越高。
2. 科技创新：科技的发展对体育用品行业产生了深远影响。
智能化、数字化的产品和服务逐渐流行，例如智能手环、智能跑鞋等，这些新技术为用户提供了更多便利和体验。
3. 品牌竞争：体育用品行业市场竞争激烈，品牌力成为决定消费者购买的重要因素。
知名品牌通过不断创新、提升产品质量和品牌形象，来吸引更多顾客和市场份额。
4. 电商渠道：互联网的普及和电子商务的兴起，对体育用品行业带来了新的销售渠道。
消费者可以通过网购来购买体育用品，这使得销售模式更加多元化，也推动了市场的发展。
四、市场竞争1. 品牌竞争：在体育用品行业市场，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等占据主导地位。
它们凭借较高的品牌影响力和市场份额，成为市场的领导者。
然而，国内品牌如安踏、特步等也在不断发展壮大，通过本土化策略、运动明星代言等方式与国际品牌展开竞争。
2. 产品创新：产品的创新对于体育用品行业至关重要。
不断推陈出新的产品能够满足消费者对于新鲜感和个性化需求的追求。
通过研发高科技产品、提升用户体验，企业能够在市场竞争中脱颖而出。
3. 渠道拓展：拥有广泛的销售渠道是体育用品企业成功的关键之一。
我国体育用品业的发展现状与对策探析
高 体 育 用 品科 技 含 量 ； 善 体 育 用 品质 量 标 准 体 系 ， 强 宏 观 管 理 ， 完 加 实现 标 准 化 生 产 ； 强体 育 用品 生产 和 经 营 的 法 律 监 督 和 质 量 认 证 。促 使 加 体 育 用 品业 的 可持 续 发展 。 【 键 词 】 体 育 产 业 ； 育 用品 ； 展 现 状 ； 策 关 体 发 对
基 本 没有 缺项 ， 是 在 个 别 大 类 的 高端 产 品 还 有 缺 项 ， 户 外 运 动 中的 只 如 航 海航 空 器 材 等 。 从 我 国体 育 用 品 的 出 口 情 况 来 看 ， 在 １ ９ 早 ９ ８年 ， 界 体 育 用 品 联 世 合 会委 托 ＫＳ 独 立 顾 问 公 司 对 世 界体 育 用 品业 的 调 查 显 示 ： 国是 世 Ａ 中 界体 育 用 品 生 产 商 的 可 靠基 地 ， 名 副 其 实 的 世 界 体 育 用 品 制 造 大 国 。 是 中 国 已经 拥 有 全 球 ７ 以 上 的体 育 用 品 生 产 份 额 。 近 年 来 ， 国 体 育 Ｏ 我 用 品 出 口一 直 保 持 着 ２ 以 上 的年 增 长 幅 度 。 ２０ ９ ０８年 ， 育 用 品 出 口 体
运 动 与 健 康
我国体育用品业的发展现状与对策探析
我 国体 育 用 品业 的发 展 现状 与对 策 探 析
高
（ 临洮 县 职 教 中心
鹏
甘肃临洮 ７００） ３ ５ ０
【 摘
要】 文 章 针 对 目前我 国体 育 用品 业 存 在 的 主要 问题 进 行 了分 析 ， 出 了相 应 对 策 ， 提 即要 确 立体 育 用 品 业 的 发 展 战 略 ； 大投 入 ， 加 提
2024年篮球用品市场发展现状
2024年篮球用品市场发展现状简介篮球运动作为一项受欢迎的体育运动，吸引着全球亿万人的参与。
随着篮球运动的普及和发展，篮球用品市场也日益壮大。
本文将对篮球用品市场的发展现状进行探讨。
篮球用品市场规模扩大随着全球篮球运动的普及和受欢迎程度的增加，篮球用品市场规模不断扩大。
从过去十年的数据可以看出，篮球运动的受关注度和市场需求持续增加，促使篮球用品市场年均增长率保持在一个良好的水平。
尤其是在亚洲市场，篮球的热潮逐渐蔓延，为篮球用品市场的发展提供了巨大的机遇。
品牌竞争激烈随着市场规模的扩大，篮球用品市场竞争也日益激烈。
各大体育用品品牌纷纷进军篮球用品市场，推出各种新款篮球鞋、篮球、运动服装等产品。
耐克、阿迪达斯等国际品牌以及中国本土品牌如李宁、安踏等在篮球用品市场形成了激烈的竞争格局。
创新驱动市场发展篮球用品市场的发展不仅仅依赖于市场规模的扩大和品牌竞争的激烈，创新也是市场发展的重要驱动力。
在技术创新方面，篮球鞋不断更新换代，不仅注重舒适性和防滑性，还融入了智能化元素，例如智能感应、智能悬浮等。
在设计创新方面，篮球服装和篮球配件也不断进行更新和改良，满足篮球爱好者的个性化需求。
篮球用品市场发展潜力巨大尽管篮球用品市场已经取得了长足的发展，但市场潜力依然巨大。
随着全球篮球运动的普及和相关产业链的健康发展，篮球用品市场将持续保持增长势头。
特别是在一些发展中国家，篮球作为一种时尚和年轻化的体育运动，受到越来越多的关注和喜爱，进一步推动了篮球用品市场的蓬勃发展。
结论篮球用品市场作为篮球产业链的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。
市场规模不断扩大、品牌竞争激烈、创新驱动和潜力巨大，这些都为篮球用品市场的发展提供了充分的机遇和挑战。
未来，随着消费者对篮球用品的需求不断增长，篮球用品市场将继续保持稳定增长，并将成为体育用品市场的重要组成部分。
中国体育用品市场分析
中国体育用品市场分析随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育运动在中国的普及度越来越高。
这导致了中国体育用品市场的迅速发展。
本文将对中国体育用品市场进行详细分析，探讨市场规模、竞争态势、发展趋势等方面的情况。
一、市场规模中国体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
根据市场调研数据显示，截至2020年，中国体育用品市场规模达到了2000亿元人民币。
这一数字在过去几年里持续增长，并有望在未来几年进一步扩大。
体育用品市场中最受欢迎的产品包括运动鞋、运动服装、运动器械等。
运动鞋市场占据了市场份额的大部分，这与中国人越来越注重运动健康生活方式的趋势密切相关。
此外，体育用品市场的发展还受到国家体育政策的影响，国家在体育产业方面的政策倾斜为市场提供了更多机遇。
二、竞争态势中国体育用品市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。
国际品牌如阿迪达斯、耐克等在中国市场占据了重要地位，其品牌影响力和产品质量备受消费者认可。
而本土品牌如李宁、安踏等也在市场上崭露头角，通过不断提升产品品质和打造独特的品牌形象，逐渐在市场上获得了一定的份额。
此外，电商渠道的兴起也给中国体育用品市场带来了新的竞争格局。
各大电商平台如淘宝、京东等成为体育用品销售的主要渠道之一，其便利的购物体验和丰富的产品选择吸引了众多消费者。
这也促使传统实体店面不断调整经营策略，加大线上销售和线下体验店的布局力度。
三、发展趋势中国体育用品市场在未来将继续保持稳定增长的势头。
其中，以下几个趋势值得关注：1. 品牌竞争的升级：随着市场竞争的加剧，品牌之间的竞争将更加激烈。
品牌需要不断提升产品质量和创新能力，以赢得消费者的青睐。
2. 产品个性化和多元化：消费者对体育用品的需求逐渐多样化，他们更加注重产品的个性化和差异化。
品牌需要不断研发出具有特色和创新的产品，以满足不同消费群体的需求。
3. 线上线下融合：电商渠道和实体店已经形成了相互促进的关系，未来发展将更加紧密融合。
体育用品市场分析
体育用品市场分析体育运动是人们日常生活中重要的组成部分，也是人们追求健康和活力生活的重要途径之一。
随着人们对健康意识的提高，体育用品市场逐渐兴起并快速发展。
本文将对体育用品市场进行分析，以了解市场现状、发展趋势以及市场竞争格局等方面的信息。
一、市场规模与增长趋势体育用品市场涵盖了各种与运动相关的用品，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。
根据最新的市场调研数据显示，全球体育用品市场规模近年来呈现稳步增长的态势。
2019年，全球体育用品市场规模达到 xxx 亿美元，并预计在未来几年中将保持每年 x% 的增长率。
在体育用品市场的细分领域中，运动鞋和运动服装是最重要的两个板块。
不论男女老少，运动鞋和运动服装都是体育运动的必备装备，因此市场需求量一直保持较高水平。
二、市场主要参与者体育用品市场竞争激烈，主要参与者包括国际知名品牌和本土品牌。
国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等在全球范围内拥有广泛的市场份额和影响力。
这些品牌凭借其强大的研发实力、品牌知名度和市场推广能力获得了广大消费者的认可。
与国际品牌相比，本土品牌在市场份额上稍显劣势，但随着技术水平和品质的进一步提升，本土品牌也在逐渐崛起。
例如，中国本土体育用品品牌安踏、李宁等在国内市场的份额不断扩大，并逐渐在国际市场上崭露头角。
三、市场发展趋势1.技术创新与功能性产品的兴起：随着科技的不断进步，体育用品市场也在迎来创新的浪潮。
运动鞋材料的进步、穿戴式智能设备的出现等，都为消费者提供了更加舒适、智能化的产品选择。
2.健康生活观念的普及：随着人们健康意识的提高，运动成为了很多人日常生活中不可或缺的一部分。
这种健康生活观念的普及将进一步推动体育用品市场的发展。
3.线上销售的兴起：随着互联网技术的发展，越来越多的消费者选择在线上购买体育用品。
线上销售渠道的崛起刺激了市场的发展，并提供了更多便利的购买方式。
4.个性化定制服务的需求增加：现在，越来越多的消费者追求个性化的产品和服务。
其他体育用品制造行业市场现状分析
其他体育用品制造行业市场现状分析在当今社会，体育已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对健康和运动的关注度不断提高，这也推动了体育用品行业的迅速发展。
除了常见的球类、健身器材等体育用品，其他体育用品的制造领域也逐渐崭露头角，呈现出多样化和专业化的特点。
从市场规模来看，其他体育用品制造行业近年来保持着稳定增长的态势。
随着人们对各类小众运动和新兴运动的兴趣不断增加，诸如攀岩、冲浪、滑板等运动所需的专业装备需求也日益旺盛。
这些小众运动的兴起，为其他体育用品制造行业带来了新的市场机遇。
同时，一些传统运动项目的细分领域，如特定的户外运动服装、专业的骑行装备等，市场规模也在逐步扩大。
在消费需求方面，消费者对于其他体育用品的品质和功能要求越来越高。
他们不再仅仅满足于产品的基本使用功能，而是更加注重产品的舒适性、安全性和个性化。
例如，在登山装备中，消费者期望鞋子具备更好的防滑和减震性能，背包能够更贴合身体、减轻负担。
此外，消费者对于品牌和产品的环保属性也越来越重视，这促使企业在生产过程中更加注重材料的选择和可持续发展。
从竞争格局来看，其他体育用品制造行业市场竞争激烈。
一方面，国际知名品牌凭借其先进的技术、优质的材料和良好的品牌形象，在高端市场占据一定份额。
另一方面，国内众多中小企业在中低端市场展开激烈角逐。
这些中小企业通过不断优化产品质量、降低成本和提升服务，努力在市场中分得一杯羹。
然而，行业内也存在着产品同质化严重的问题，导致市场竞争主要集中在价格层面，这在一定程度上影响了行业的健康发展。
在技术创新方面，其他体育用品制造行业不断取得新的突破。
新材料的应用使得产品更加轻便、耐用和环保。
智能化技术的融入，如运动手环、智能跑鞋等，为消费者提供了更加个性化的运动体验和数据监测。
同时，制造工艺的改进也提高了生产效率和产品质量，使得企业能够更好地满足市场需求。
产业链方面，其他体育用品制造行业的上游主要包括原材料供应商，如纺织面料、塑料、金属等企业。
体育用品行业市场分析
体育用品行业市场分析市场概述：体育用品行业是一个庞大的市场，涉及到各种各样的产品，包括运动装备、器械、健身器材等。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育用品的需求也越来越多。
市场规模：根据市场调研数据显示，体育用品行业在过去几年里持续增长。
据预测，未来几年，这个行业将保持稳定增长的态势。
根据相关报告显示，全球体育用品市场规模预计将达到数千亿美元。
市场趋势：1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注，运动已经成为现代生活的一部分。
越来越多的人加入到各种类型的体育活动中，这对于体育用品行业来说是一个巨大的机会。
2. 科技创新的推动：科技的快速发展为体育用品行业带来了新的机遇。
智能运动装备和器材的出现，使得人们对于运动的体验更加丰富和个性化。
3. 网络销售的兴起：随着电子商务的不断发展，越来越多的体育用品品牌开始通过网络销售产品。
互联网的普及为行业的发展提供了更广阔的市场空间。
市场竞争情况：体育用品行业的竞争非常激烈，主要品牌之间的竞争非常激烈。
大品牌拥有强大的品牌影响力和市场份额，而小品牌则通过创新和差异化来与大品牌竞争。
此外，进口产品和国内品牌之间的竞争也非常激烈。
市场机会与挑战：1. 机会：随着人们健康理念的改变和运动热潮的兴起，体育用品行业面临巨大的市场机会，尤其是在发展中国家市场的快速增长。
2. 挑战：市场竞争激烈、产品同质化现象严重、品牌建设与市场营销困难等都是行业所面临的挑战。
发展建议：1. 加强品牌建设：通过提升品牌形象和产品质量，增加品牌的竞争力。
同时，通过进行品牌推广和营销活动，提高品牌知名度和市场份额。
2. 积极开拓新市场：注重发展中国家的市场潜力，同时关注年轻人群体的需求，推出符合他们审美和消费观念的产品。
3. 投资研发和创新：加大对研发和创新的投入，不断推出新的产品和技术，满足消费者对于个性化和高品质产品的需求。
4. 加强渠道建设：充分利用互联网销售渠道，同时发展线下实体店面，提供更好的购物环境和品牌体验。
2023年球类体育用品行业市场分析现状
2023年球类体育用品行业市场分析现状目前，球类体育用品行业市场呈现出较为活跃的态势。
随着人们对健康生活方式的追求和国民体育运动的普及，球类体育用品作为重要的运动装备，在市场上得到了不断的发展和应用。
首先，球类体育用品行业市场具有巨大的发展潜力。
随着中国经济水平的不断提高和人们生活水平的提高，人们对健康生活方式和锻炼的重视程度也在不断增加。
球类运动作为一种全身性的运动方式，能够全面锻炼人体各个部位的肌肉，受到了越来越多人的喜爱。
因此，市场对球类体育用品的需求量也在不断增加。
其次，球类体育用品市场竞争激烈，品牌多样化。
随着市场需求的增加，球类体育用品的品牌也在不断涌现。
目前，国内外知名的体育用品品牌在中国市场都有着重要的份额。
各大品牌通过开展各种促销活动、提供高品质的产品和完善的售后服务来争夺市场份额。
消费者在购买球类体育用品时可以有更多的品牌选择，满足不同需求。
再次，球类体育用品的技术创新不断推动行业发展。
为了满足消费者对更好体验的需求，球类体育用品行业不断进行技术创新和产品升级。
例如，篮球、足球、排球等球类的材质、结构、制造工艺等方面都有了很大的进步，使得球类运动更加舒适和科学。
同时，一些创新的技术，如智能传感技术、计步功能等也被应用到球类体育用品中，提供更多的功能和便利性。
最后，球类体育用品行业面临的挑战也不可忽视。
首先，假冒伪劣产品问题仍然存在。
一些低质量的球类体育用品存在安全隐患，给消费者的体验和信任带来了影响。
其次，价格竞争激烈，利润空间有限。
由于市场竞争激烈，球类体育用品行业的价格压力较大，企业的盈利空间相对有限。
此外，球类体育用品行业的后续服务略显不足，例如售后服务、产品回收等方面仍有待加强。
综上所述，目前球类体育用品行业市场形势向好，但同时也面临着一些挑战。
在市场需求的推动下，球类体育用品行业有望继续保持稳定增长。
然而，企业应当争取更多的技术创新和品牌优势，提高产品的质量和竞争力，同时加强售后服务的建设，以满足消费者的需求。
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体育用品行业品牌发展现状分析
中投顾问在《2016-2020年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》中提到，在过去粗放式扩张模
式下，企业内生能力薄弱，品牌同质化成为阻碍行业发展的主要瓶颈。在此背景下，经营压力倒逼企业加
快转型步伐，重点在渠道体系优化、产品研发、经营能力提升等方面，从外延扩张向内涵式增长阶段迈进，
对渠道体系更注重质量而非数量。从2015年来看，主要运动品牌恢复态势依然强劲，战略转型初见成效。
一、业绩指标：步入收入与盈利增长拐点
销售收入方面，除贵人鸟调整相对较晚，几大运动品牌均实现连续两年收入正增长。这其中，安踏与
特步收入端表现最为稳健，近两年均维持双位数增长，安踏销售规模已超2011年顶峰水平，特步接近于2011
年水平。李宁由于基数原因，收入端恢复同样表现不俗，2014年增速达15.3%。另外，渠道调整相对较早
的中国动向2015年也呈现经营恢复态势，上半年收入增速20.3%。
图表 2010-2015年各大运动品牌销售收入及增速
数据来源：中投顾问产业研究中心
净利润方面，总体呈现触底改善之势，其中安踏盈利增长与收入端基本同步，匹克由于低净利率因素，
呈现较高业绩弹性。另外，特步与贵人鸟在2015年相继迎来业绩拐点。值得一提的是，已连续三年亏损的
李宁，尽管上半年依旧亏损2941万元，但同比大幅收窄，且EBITDA扭亏为盈达2.6亿。由于减持阿里巴
巴股票获得一次性收益，中国动向近两年盈利波动较大，并不具有较强参考性。
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图表 2010-2015年各大运动品牌净利润及增速
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图表 2010-2015年各大运动品牌毛利率变化
数据来源：中投顾问产业研究中心
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图表 2010-2015年各大运动品牌净利率变化
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盈利能力方面，几大运动品牌在毛利率、净利率指标上改善同样显著，主要受益于终端折扣恢复、专
业性产品占比提升以及有效的费用控制等，企业经营效益逐步恢复。
二、领先指标：订货会表现持续靓丽，确认终端信心恢复
中投顾问在《2016-2020年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》中提到，对于服装行业，订货
会作为判断行业景气度具有很好的指示性。从近两年数据看，几大运动品牌订货会数据（一年4次）呈现
稳步回升态势，在最新一次2016年夏订货会上，增速均达到双位数（李宁已连续8个季度正增长，中国动
向2016年春夏季订货会Kappa品牌同比增长30-40%）。订货会数据靓丽，表明企业渠道库存已回归合理水
平，同时进一步确认终端信心恢复情况。
图表 2013-2016年订货会表现持续靓丽
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三、终端指标：终端门店数量企稳，内生增长恢复良好
从终端门店数量看，各大品牌经过大范围渠道调整，数量已基本企稳。从2015上半年来看，七大品牌
净关店数量合计25家，同比大幅收窄，其中规模超7000家的包括安踏（9218家）、特步（7180家）、361
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度（7404家），李宁调整力度最大，从2011年8255家收缩至5745家，但2015年已首次出现净增加，中国
动向近两年渠道数量基本保持平稳。
运动品牌关店潮是过去粗放式外延扩张下的遗留问题，随着布局不合理、盈利能力较差店铺的淘汰，
渠道规模逐步收缩至合理区间，渠道组合更为优化，新增门店亦反映经销商对品牌盈利前景的信心，大范
围渠道调整基本接近尾声。
图表 2010-2015年各大运动品牌渠道规模变化
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图表 2010-2015年各大运动品牌净开店数量合计
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渠道规模收缩，内生增长恢复成为业绩改善主要驱动力。从上半年来看，各个品牌可比同店增速延续
良好势头，连续多个季度保持个位数增长（中国动向Kappa品牌2015Q2同店增长21.5%），进一步印证经
营改善趋势得以延续，且在消费环境整体承压下实属不易，需求端恢复较为理想。
图表 2013-2015年各大运动品牌同店增速情况
数据来源：中投顾问产业研究中心
四、运营指标：存货及应收账款周转呈现改善迹象
中投顾问在《2016-2020年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》中提到，存货周转方面，经过
几年的关店潮及库存清理，主要运动品牌经营压力逐步缓解，安踏、匹克、特步近两年存货周转天数呈现
改善迹象，2015年上半年存货周转天数分别为57天、76天、70天，较2014年同期分别下降2天、2天、
23天。李宁2015年上半年存货周转天数108天，较2014年同期增加2天，继续维持高位水平，但随着终
端销售好转及经营效率提升，存货水平总体可控。贵人鸟步入调整相对较晚，存货周转天数攀升明显，仍
处于合理范围区间。由于近两年批发占比提升明显，中国动向存货周转天数仍未有改善迹象。
应收账款周转方面，安踏、匹克、李宁、361度、贵人鸟、中国动向均有不同程度改善，2015年上半
年分别为33天、113天、64天、148天、239天、79天，较2014年同期分别下降5天、5天、16天、16
天、12天、14天。特步由于支持分销商零售店运营，给予其较长账期（超过90天），2015年上半年应收账
款周转天数增加较多。
各大运动品牌中，安踏在存货及应收账款周转方面处较低水平，并且长期保持良好，与品牌竞争力密
不可分，同时也反映出公司在渠道管理上的强大掌控力。