CHIC2013男装：顺势创新下的高端梦
威克多：高档男装品牌的取舍之道
威克多：高档男装品牌的取舍之道作者：赵一铭来源：《新营销》2008年第11期席卷欧美的金融危机已经转化为全球经济的寒冬，在很大程度上依赖出口代工业务的中国纺织服装行业遭受重创，但一些坚守内地市场、坚持品牌化运营的服装企业，却避开了寒流的侵袭。
今年1月至8月，威可多服装的销量上升了31%，利润增长28％，威可多（VICUTU）的逆势增长为中国企业提供了一个值得思考的品牌营销案例。
威可多的差异化定位一段品牌故事，往往从一个响亮的名字开始。
中国服装企业在品牌命名上无非两种：一类是本土化，如七匹狼、报喜鸟、利郎等；另一种是国际化，如奥德臣（AUTASON）、吉芬（JEFEN）、例外（EXCEPTION）、威可多（VICUTU）等。
走进威可多的店面，消费者看到的是VICUTU英文标识，是欧洲的模特形象，设计时尚、略显奢华的店铺中，很难找到任何中国符号。
对于男士西装这种舶来品，威可多彻底舍掉了本土识别元素，用一种完全国际化的品牌语言与消费者沟通，同时与其他国内品牌始终保持距离。
如今威可多能在众多高端品牌中实现成功抢位和突围，与其差异化定位和大胆的品牌标榜密不可分。
当然，这并不是威可多唯一坚持的地方，自主研发生产，并始终只在一、二线核心城市销售的经营模式，是威可多的又一独特独到之处。
一直以来，国内市场对男装品牌的认知还处于发展阶段，消费者购买服装首要考虑的仍然是单一产品，而不是品牌风格和个性，所以很多服装企业，在经营中，往往选择了短期回报，牺牲了品牌的独立性，采取了完全市场化的产品策略。
而威可多一直坚持做品牌，坚持自己的经营模式。
威可多品牌的拥有者威克多公司总经理蔡昌贤说：“品牌一定要有定位。
不论是产品、形象还是渠道，必须有一致的策略，威可多不是什么产品好卖就做哪个，哪里人多生意好，就在哪里开店，要定位就一定要有取舍，否则无法塑造企业品牌个性。
未来影响消费者购买服装的因素更多的是品牌个性和品牌所代表的生活态度，而不只是某一款产品的设计。
中高档女装品牌大全
中高档女装品牌大全TOP1:欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度，欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
"时尚专家，美丽顾问"是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。
TOP2:ONLYONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。
ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年。
TOP3:艾格艾格"ETAM"源于1916年的德国，这年，第一间以"ETAM"为名的零售店开业。
到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名品牌女装折扣店。
TOP4:秋水伊人秋水伊人遵循这一理念，以20-35岁都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品的设计与开发。
而秋水伊人的设计师群体，则以此作为设计信念，以中性、优雅为设计风格，采用纱、棉、毛等面料，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，极力去体现时尚女性一种特有的韵味--知性、飘逸含蓄、大方和优雅。
TOP5:zarazara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。
随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为"时装行业中的戴尔电脑"，也有人评价其为"时装行业的斯沃琪手表"。
高端大气的平面设计工作室名字
高端大气的平面设计工作室名字高端大气的平面设计工作室名字公司名字导语高端大气的平面设计工作室名字，以下是起名网整理的好听、高端大气、上档次、有创意的平面设计工作室名字，可以帮助大家作为平面设计工作室起名的参考之用，希望大家能够给自己的工作室策划一个好名字。
目录:1、高端大气的平面设计工作室名字2、大气的平面设计工作室名字3、工作室个性大气的名字大全高端大气的平面设计工作室名字1、蒲公英POGOOIN创意说明：愿贵公司的创意，风一吹，就吹遍大江南北，在人们心中生根发芽！英文组合：Pope（权威）+good（美好的）+into（持续）2、广卓GOZEAL创意说明：广阔浩瀚，卓越天成英文组合：go（向前）+zeal（热忱）3、壹点智胜EDOZSUN创意说明：壹:第一，NO1，寓意行业领先；点:点子,创意；智胜:以智慧取胜。
英文组合：Echo（共鸣）+do（完成）+zenith (全盛)+sun(阳光)4、欧腾OWNT创意说明：激情欧罗巴，腾越无极限英文组合：OWN拥有+TOP卓越5、力如蓝创意说明：力挽狂澜（影响和力度）；青出于蓝而胜于蓝（体现公司会超越同行）；春来江水绿如蓝（柔美意境）。
6、鼎标DABE创意说明：王者之器，行业新标英文组合：DARE敢于+ BEYOND超越7、纬创Welchan创意说明：创，创新,以实现思维共享和设计创新为目的，创新中超越领念，体现独特。
纬，纬度，引申为思维角度可以随意发挥；英文组合：Well（美好的）+change（改变）8、浩炜Howell创意说明：浩炜：浩浩荡荡闯一番红红火火的伟业。
英文组合：Hot（红火，热门）+well（好的，棒的）9、奥舰ALLGEM创意说明：奥，有傲视群雄的意思；舰即“旗舰”，代表着引领行业的实力，以及永争潮头的决心。
“舰”还有健和剑的谐音，清晰响亮，印象深刻。
英文组合：All（所有的）+gem(精华，佳作)10、龙格LONGO创意说明：龙的传人，龙的格调英文组合：long（长远的）+ Golden（金牌、冠军）平面设计公司起名,平面设计公司名字大全11、凌卓LEAZEN创意说明：君临天下，巅峰卓越英文组合：lead引领+ ZENITH巅峰12、龙昂LOEON创意说明：龙马精神，昂首阔步英文组合：LONG长远+ EON永恒13、盛驰JECHI创意说明：盛名之下，疾驰飞翔英文组合：SO如此+ CHIC精美14、康宜CLEANE创意说明：阳光产业，阳光发展英文组合：clean（清洁）+energy（能源）15、金诺JONOV创意说明：诚信为本，诺比黄金英文组合：JOY快乐+ NOV时尚国际16、绅道SODE创意说明：绅士之道，在于品美英文组合：So如此+ DELICATE精美的17、润德ROYALDE创意说明：一流的产品，一流的前景英文组合：royal第一流+ develop发展18、胡鹰HORIN创意说明：灵感与眼界，如鹰般犀利英文组合：horizon眼界+ Inspiron 灵感19、凌枫LEAFUN创意说明：凌驾于巅峰之上，而不失枫之热诚。
服装资讯
德国时尚男装HOPERISE荣登上海 时代广场
今日获悉，位于上海淮海 中路大时代广场的HOPERISE 专卖店将于明日盛大开业。 奢华的店铺与简单大气陈列 将HOPERISE品牌的风格尽展 在对比国内外各大男装品牌后，发现HOPERISE品牌定位与其高度融合，双方一拍 无余。该品牌深受中韩明星 即合的。”HOPERISE品牌总负责人张瑞表在谈到HOPERISE与明星合作的经验时强调 ，“HOPERISE定位于新派时尚都市男装，品牌提倡的是一种积极向上的生活态度， 青睐，屡成偶像剧指定男装。 这样的话，青春励志类偶像剧的观众群体和我们的目标客户匹配度就很高；其次， 影视作品所反映的主题也正是我们要传达的品牌精神，这样才能够让观众接受认可 • HOPERISE时尚男装源自 。”张瑞表认为，产品可以模仿，品牌灵魂是无法复制的，任何一个品牌，都该有 自己独特 德国，于2007年进入中国市 的、与众不同的气质。据其透露，作为来自德国的时尚高端品牌，HOPERISE品牌接 下来还将与好莱坞导演执导的都市情感电影合作，以进一步深化HOPERISE品牌的“ 场。其产品内涵为健康、舒 明星”气质。 据悉，HOPERISE的设计总部设在德国，设计师团队来自德国、意大利、英国等 适、简约、纯粹、个性、内 国家。这些国外设计师把控流行趋势和时尚元素，再结合国内的市场需求开发出产 品。张瑞表介绍说，HOPERISE的产品有浓厚的德国流行元素在里面，这正是 敛，能满足25岁-42岁渴望时 HOPERISE要强调的品牌特性，是特有的一种德国基因——严谨、内敛而不乏灵动。另
新时尚品牌UR：上海华狮广场旗 舰店盛大开业
2010-07-15 中国时尚品牌网
7月的上海气温居高不下，与此相应的是上海著名商圈淮海路也是一派火热景象： 7月10日，又一快速时尚品牌UR高调进驻淮海路，而地点是在华狮广场。这个选址看 起来是颇有意味的，因为与其在华狮广场比邻而居的正是Zara，一条马路之隔的左右 斜对面分别是H&M和“Me & City”，而H&M的旁边是C&A；这是一段淮海中路的地标 ，几乎可以视作 “Fast fashion”巨头们在此的汇聚地。 事实上，UR之前已进驻上海，这也是继在龙之梦购物中心、嘉杰国际广场后在上 海开出的第三家门店，也是UR在上海的旗舰店。UR来自法国时尚资源集团，是又一 快速时尚零售商巨头。正如快速时尚的核心一样，UR一直致力於向消费者提供“新 newes、流行on trend 、稀缺scarcity 和低价great price ”的产品；UR对于传统的服装零 售模式是具有颠覆性意义的，正如他们所说“倡导新的时尚观和消费理念，奢侈品 神坛化有悖于品牌的观念，UR所提供的是大众可轻松拥有的高品质的时尚产品。价 格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准，我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚 要素：最新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位。UR就是要把时尚的本 质——快速，做到极致，我们将这一切称之为FASHION 0℃，即永远保持零度新鲜感
国际顶级品牌
时尚帝国---范思哲（Versace）著名意大利服装品牌----范思哲----代表着一个时尚帝国。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。
其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。
这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分的考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
一年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。
甚至在裤装上也应用斜裁方法。
人们评论设计师韦尔萨切时说，没有人能够像他那样缠绕面料成衣裳。
在男装上范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄性甚而有点放浪的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁及不对称的技巧。
宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。
线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
范思哲品牌有单品组合的特色，一件衣服可以有几种不同的穿法。
范思哲品牌的成功得力于家族团体的努力。
詹尼是天才设计师，哥哥圣多是个了不起的经营管理者，妹妹多纳泰拉致力宣传推广，并独自开发了Versus品牌。
自1997年范思哲不幸逝后,便由其妹妹挑起重任。
如今的范思哲品牌除了传统系列外，其丝巾、领带年销近百万香水及包袋、皮件、床单、瓷器、玻璃器皿、餐具、坐垫、羽绒制品等销售业绩喜人。
詹尼•韦尔萨切正在创造并实现着他的时尚梦想。
品牌网站：品牌名称：Anna Sui中文名称：安娜苏充满摇滚与颓废气质的设计师：安娜·苏简介拥有中国与美国血统、身为第三代华裔移民的安娜·苏最擅长于从大杂烩般的艺术形态中寻找灵感：斯堪的那维亚的装饰品、布鲁姆伯瑞部落装和高中预科生的校服都成为她灵感的源泉。
她所有的设计均有明显的共性：摇滚乐派的古怪与颓废气质。
大洋百货商场南京新街口店考察报告 pt
3F品牌介绍：
UGIZ是韩国经典的休 闲品牌之一，与Dpulse、CRUX属于同 一家公司。UGIZ做工 精致，质量属于高档。
3F品牌介绍：
维莎曼(VERO MODA)是丹麦国 际时装公司BESTSELLER集团 旗下知名品牌之一。2001年 VERO MODA进入中国市场， 面向25-35岁女性的职业休闲装。 经典中渗透最新的时尚感觉。简 洁的款式突出优雅的女人味。为 成熟的女性带来职业休闲装的新 概念让她们上班和休闲场合都能 感觉到自信和美丽 维莎曼(VERO MODA)主要经营 女性中高档服饰，通过开设店铺 的形式进行销售。 维莎曼(VERO MODA)经典中渗 透最新的时尚感觉，简洁的款式 突出优雅的女人味。
3F品牌介绍：
芒果(MANGO)创立于1984年， 以时尚、摩登、具都会感的服 装设计成功赢得全球女性的一 致青睐，同时，也迅速传递西 班牙时装的形象语言，让喜爱 时髦、钟爱流行的时尚女性， 有全新、与众不同的漂亮选择。 芒果(MANGO)的服装饰品均 符合现代女性的品味需求而设 计。主要商品系列分四Mango 个主题：Suit上班系列、 Basic 基本系列、Casual休闲 系列、Jeans牛仔系列。款式 多样且单品搭配组合性高，除 了因应国际市场需求，更提供 全球消费者多元化的选择，不 过价格偏高，适合中高阶层时 尚女性。
MICHAEL WYLER、柏朗亚高、尼渃里拉、安特利普、 博格西尼、度文、报喜鸟、胜龙、Londapolo、古老 鲨鱼、U·S·POLO·ASS'N、SATchi、艾梵保罗、松鹰、 诺奇、杰瀚、Navigare、SCOFIELD、G2000、 CAMEL、诺帝卡、Mind bridge、SELECTED、 LEOPARK、VERSINO、马克华菲、TONY WEAR、 派路普、映象、弗·洛莎帝、爱迪丹顿、TUNABR
213366116_China_Chic
A combination of traditional aesthetics, current trends, and modern technology, it acts as a vibrant expression of a mix of Chinese culture, values, and spirit as the country embarks on a new stage of development.GUOCHAOOVER past years, China chic has been gain-ing popularity among Chinese consumers. A combination of traditional aesthetics, current trends, and modern technology,it acts as a vibrant expression of a mix of Chinese culture, values, and spirit as the country embarks on a new stage of development.From Niche Products to Everyday ThingsOver the past decade, Guochao has evolved through three stages – the upgrading of domestic products, rise of new consumer brands, and the pursuit of smart manufacturing that has boosted cultural and technological advances. Going beyond merely adding a touch of fashion to made-in-China, it is more about China style meeting contemporary tastes and the classical spirit embracing modern innovation.The idea of Guochao was first borrowed from some international brands, and began to win over Chinese consumers in 2015, when they were amazed by products based on the collections of the Palace Museum. The trend grew in the following years. In 2018, Chinese sportswear brand Li-Ning presented its Wu Dao (the principles of Taoism) col-lection at the New York Fashion Week, featuring the traditional Chinese bright red color and emblazoned with Chinese characters. A sartorial expression ofChina Chic: Culture, Tech, and MoreAs a fusion of traditional elements and technological advancement, Guochao conveys the culturalheritage and values of China, and expresses national pride and confidence in a new era.By ZHANG ZHENG & ZHONG YULUthe Chinese tenets of self-reflection, self-awareness, and self-innovation, it amassed an impressive fan following. More brands have since jumped on the bandwagon, heralding the early period of Guochao .Outstanding examples of this period include a Peacebird young women’s wear line themed on White Rabbit (a creamy candy), a crossover between this fashion brand and the bicycle maker Forever, eyeshadows jointly developed by the cosmetic com-pany Pechoin and Dunhuang Museum, and new packaging of Wangzai milk drink that showed the brand’s iconic mascot wearing costumes of the 56 ethnic groups in China.The second era of Guochao features higher-quali-A giant mural titled Gods Going to Office is portrayed at the China World Trade CenterStation of Beijing subway.ty products, better brand man-agement, and forays into hi-tech sectors. This was a periodwhen applications of big data,cloud computing, the Inter-net of Things, 5G technology,and quantum computing hitthe market one after another,and domestic tech companiessuch as Huawei, Xiaomi, andDJI made headlines. Guochaoby this time had made itsway from outward appearance to the internal value of products. The result was an array of domestic brands standing out for original designs and hi-tech content. One of them was CIGA Design, a watch manufacturer that won the Red Dot Design Award nine times among other prestigious recognitions. Over the past decade, Guochao has expanded from consumer goods to experiential products, as consumers are showing greater interest in cultural identity and creativity. According to a 2021 report jointly released by Baidu and , public interest in Guochao grew by 128 percent from 2011 to 2021. Productions like the TV program National Treasure (about the best of China’s ancient art-works), the dance drama Only Blue and Green (basedon a 900-year-old landscape painting), and theOver the past decade, Guochao has expanded from consumer goods to experiential products, as consumers are showing greater interest in cultural identity and creativity.dance show Night Banquet in Tang Dynasty Pal-ace (inspired by clay figures dated 1,500 years ago) integrate cultural and historical elements with the latest audio-visual technologies to give the viewers a totally new experience. Many animated films that rehash old stories through new media, such as Yao – Chinese Folktales, Nezha: Birth of the Demon Child, and White Snake, turned out to be big box office hits, and gave rise to new pop culture icons. Almost all segments of the cultural industry, ranging from movie and TV to publishing, are eagerly embracing Guochao, kindling new-found enthusiasm for their products.In its third stage, Guochao became more perva-sive in everyday life. People flocked to ancient towns to experience the past in the modern age, or put on traditional robes while participating in tea ceremo-nies as their ancestors did. Guochao is now a way of life.The trend started with popular commodities featuring distinctive cultural factors, and has since expanded into more means and forms for Chinese culture to reach the young generation, adapt to the new era, and adopt a global vision through new technologies and platforms. It has morphed from acommercial phenomenon to a cultural trend. Power of Culture + Power of TechnologyCulture and technology are the two key drivers of the popularity Guochao presently enjoys. The millennia-old Chinese civilization offers a wealthof inspiration – cloud patterns in Dunhuang Caves murals, fluid hand movements at the tea ceremony, rolling mountains and rivers in ink paintings, enigma of Sanxingdui ruins, and whimsical tie-dyed prints, just name a few. Artfully incorporated into consumer goods of today, traditional culture finds new expressions in everyday activities, and hence gets a new lease of life.The traditional and classical are back in vogue. Behind this phenomenon is the rediscovery of Chinese culture – the fountain of inexhaustible in-ner strength of the Chinese nation and unbreakable emotional bond among the Chinese people. As more artists of intangible cultural heritage share short videos of their creations on social media platforms,the arts and crafts that were once little known toyoung generations have now begun to mesmerize agrowing number of younger viewers. Efforts like thishave prompted young people to learn more abouttheir national culture, and in return encouragedmore innovation.Guochao is tech-powered. Back in 2015 andearlier, Chinese tech companiessuch as Huawei and Xiaomibegan to develop electronicconsumer products of high per-formance and lower prices onthe basis of their independenttechnological breakthroughs.This led to a change in publicopinion about “Made-in-China.”As the country’s sci-tech prow-ess continues to grow, more andmore domestic companies haveincreased R&D investment toseek technological innovationand secured as a result leading The traditional and clas-sical are back in vogue.Behind this phenomenonis the rediscovery of Chi-nese culture – the foun-tain of inexhaustible innerstrength of the Chinesenation and unbreakableemotional bond amongthe Chinese people.A fashion show ofLi-Ning’s fall/win-ter collection.positions in many spheres.Carmaker BYD released the Dynasty series, incor-porating Chinese historical elements into modern manufacturing. It marked a historic leap of the company in building up technological competitive-ness and whole-industrial-chain advantage. In the documentary series, Every Treasure Tells a Story , produced by China Central Television and promotedvia Douyin (the Chinese version of TikTok), ancient objects are made to “move” and “talk,” opening a dialogue between the past and present. In 2021, artificial intelligence, self-driving, and 5G appeared on the list of Guochao icons of the year, which were selected by Baidu based on online research data. It is believed that Guochao will play a positive role in China’s effort to improve people’s livelihood, con-tribute to humanity, and realize national rejuvena-tion through technological advancement.What makes Guochao chic is its cultural appeal. This appeal comes from the reinterpretation of traditional culture in the modern context and the spirit of this day and age. Being the result of collec-tive innovation of Chinese brands, it adds new value to Chinese products, boosts consumption upgrad-ing, and showcases the benefits of China’s smart manufacturing.Guochao is not only about designs and products, it concerns all aspects of the country and its future. The vitality of Guochao originates from its connec-tion with China’s modernization drive and pursuit of national rejuvenation. In rural areas, Guochao opens up a new dimension for the building of a new countryside, creating tens of thousands of villages where arts and style are incorporated. In the field of economy, Guochao provides channels for the inte-gration of the real economy and digital economy, and increases the added value of the manufactur-ing industry. It also facilitates China’s endeavors to revive its traditional culture and foster a strong cultural industry. On the global stage, Guochao , defined by culture and technology, projects China’s economic, cultural, scientific, and technological strength and its national confidence.The Call of the TimesWhile the ancient and rich Chinese civilization is the source of Guochao ’s vitality, it is the macroThe vitality ofGuochao originates from its connectionwith China’s moder-nization drive andpursuit of national rejuvenation.VITALITYThe BYD Dynastyseries displayed atan auto show.economy, supportive policies, and an enabling social environment that have made this trend flourish and thrive.Over the past decades, China’s economy has been steadily growing in scale, and its industrial structure continuously improving. The manufactur-ing industry has shifted its focus to higher value, efficiency, and innovation as the country enters the new round of scientific and technological revolution and industrial transformation. Economic growth has increased people’s incomes and raised their living standards, generating consumer demand for higher quality and better experiences. Meeting this demand, Guochao grabs the attention of Chinese consumers.Policy support has enabled Guochao-embracing brands to grow and succeed. With the understand-ing that culture is the soul of a nation, the Com-munist Party of China (CPC) and the government pay great attention to the development of domestic cultural brands. The 14th Five-Year Plan sets the goal of building China into a country strong in culture by 2035. A number of guidelines released by central authorities in recent years mention support for Guochao’s development.At the human level, as compulsory education has become universal and more Chinese people have received higher education, there is a large talent pool to expand Guochao. Growing up in an era of an economic and cultural boom, millennialsand generation Z harbor a strong sense of nationalidentity and have full confidence in national culture.Amid increasing globalization, they share the desireto make Chinese culture better known to the restof the world and project a good national image tointernational audiences.Guochao is driven by young people, and its con-sumers are mostly gen Z. This is a group who strivefor individuality, spurn stereotypes, respect tradi-tions, but also celebrate pioneers, loathe monotony,and are confident and independent. Guochao appeals to them by means of both its traditional ele-ments – which correspond to their national prideand national identity – and its pop components,which conform with their tastes. By buying Guo-chao products and flaunting them on social media platforms, young people make statements abouttheir pursuits and altitude – keeping off the beatenroad and being unapologetically themselves.Seen from a broader perspective, Guochao mir-rors the rise of China, a country eager to make its presence felt globally. It is a new presentation of tra-ditional Chinese culture and creative application of the latest technology. Guochao is a style, but more importantly, it transmits culture and values.As more people and products are riding on thewave of Guochao, some problems have emerged, however, such as low product quality, lapses in pro-tection of intellectual propertyrights, lack of original ideas,and priority given to formatover content. If it is not to endup as a fleeting trend, Guo-chao needs to remain innova-tive and explorative, tap intomore symbols that consumerscan identify with, and strikea balance between aestheticand functional value. Only bydoing so can it realize sustain-able development. CZHANG ZHENG is deputy dean ofthe School of Journalism and Com-munication, Tsinghua University;ZHONG YULU is a postgraduatestudent of the school.Growing up in an era of an economic and cultural boom,millennials and generation Z harbor a strong sense of national identity and have full confidence in national culture.CONFIDENCEVisitors try out VR motorcycles at the China International Digital Entertainment Industry Conference.。
国际服装博览会SWOT分析
国际服装博览会SWOT分析一、服博会简介由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同举办的第19届中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）将于3月28日至31日在北京·中国国际展览中心（新馆）举行。
本届博览会展出面积为11万平方米，将设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、设计师廊、服装类资源、海外展团等11个专业展区，来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、挪威、希腊、土耳其、美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、印度及中国香港、中国澳门、中国台湾等19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，如意·2011中国服装论坛、2011中国服装发布汇、第七届中国服装品牌年度大奖等相关活动60余场，预计约10万专业观众到会参观洽谈。
二、 19届服博会SWOT 分析1.优势（Strength）1.1CHIC成立时间长久,实力雄厚中国国际服装服饰博览会(CHIC)由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办。
创办于1993年，每年一届在北京举办。
十八年来，CHIC伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，已成长为亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会。
2008年，CHIC转战北京・中国国际展览中心新馆，主办单位纵览全局，对品牌未来的发展方向、竞争态势、运营模式做出了准确的判断，高举"创新"旗帜，以"创意"为切入点，进行"突破和创新，转型与升级"。
在未来的十年中，全球经济重点的转移和全球资源重新配置已是大势所趋，更具实力的中国品牌，必将拥有更多的话语权去树立新的规则。
而CHIC作为亚洲最具规模与影响力的服装专业展会，在推动中国服装品牌发展壮大的过程中也完成了自身品牌建设的华丽转身。
品牌参与CHIC并深度合作，寻求市场和品牌的完美结合，已成为中国服装品牌持续稳定发展的法宝之一。
男装品牌介绍
1 夏奈尔Chanel 1913年法国巴黎2 路易·威登Louis Vuitton LV品牌创立于1854年法国巴黎3 迪奥Dior Christian dior开始于1946年法国巴黎4 范思哲Versace 1978年意大利米兰5 Prada 创于20世纪初意大利米兰6 卡尔文·克莱恩Calvin klein 1968年美国纽约7 高田贤三Kenzo日本人1970创于法国8 古奇欧·古孜Gucci 1923年意大利佛罗伦萨9 华伦天奴Valentino 意大利人Valentino1960创于罗马10 切瑞蒂Cerruti 1967年法国巴黎ARMANI意大利——意大利绅士1973年Armani优雅大师Giorgio Armani建立了自己的品牌;这个意大利品牌的风格很少与时髦有关;事实上,在每个季节,它们都有一些适当的可理解的修改;因为设计师阿玛尼相信,服装的质量更甚于款式更新;阿玛尼的男装没有拘谨、做作之感,融入了美国校园里便装和运动装的随意,而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致;不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力;●BU RBERRY英国——起源于防水布的纯正英伦品牌BURBERRY的历史可以上溯到16世纪,1909年,BURBERRY确定了统一商标：盾牌象征着“保护”；武士手持旗帜上的“Porsum”是拉丁语,意思是前进;BURBERRY以前一直是个较为实用的牌子,在维多利亚后期和爱德华七世初期,几乎为所有户外运动生产专门的防水服和猎装;后来,该品牌成功转型为时尚品牌,带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标,成为其代名词;●Calvin Klein美国——极简休闲美国风该品牌创始人CalvinKlein是极简主义的先驱者,提倡Lessismore少即是多;他的男装采用与传统相悖的男装织物,多选用含有最先进技术生产的超轻合成纤维的织物,甚至柔顺细软、悬重性强的女装衣料;款式上西装较长,腰部收紧,肩部宽但柔和,加上别有趣味的直筒裤等;●CERRUTI意大利——战后意大利男装典范CERRUTI原名叫Cerruti1881Cerruti,巨星沉迷的大师,融合了创始人家族姓氏和创始年份;这个从精致高品质面料起家,现在成为意大利男装业鼎鼎大名的代表品牌,严谨中透着自然,以流畅的线条和舒适的视觉与穿着感受著称;●GUCCI意大利——身份与财富的象征这个80多年来一直以生产高档豪华产品而著称的牌子,尤其是近三四十年,一直是上流社会消费追逐的热门;Gucci新摩登主义者Gucci鼓励男性们穿皮装,因为它用中性给了男式皮装和其他男装新的生命：皮装皮质轻软,像一件普通的夹克；紧身设计强调男性阳刚的体型,细节是摒弃琐碎的极简主义,呈现出现代雅皮士风貌;●DOLCE & GABBANA意大利——南地中海式的热情浪漫也许它的二线品牌D&G更被许多年轻人所知道;DOLCE&GABBANA于1990年1月才推出男装,不过它以其特有的热情、浪漫和性感在刻板的男装世界迅速蹿红;硬朗粗犷的线条、泥土色系、黑色与猩红色相配,脖子上系着品牌图案的印花方巾,皮夹克外套,活脱脱一个意大利南部西西里岛男性形象;●GIVENCHY法国——崇尚优雅清纯优雅的奥黛丽·赫本不知是天下间多少男子的梦中天使;而纪梵希就是她“背后”的那个男人,她四十余年的形象设计师;而纪梵希本人在任何场合出现时的儒雅风度与爽洁不俗的外形,被称为“时装界的绅士”;1973年,纪梵希正式推出男装;而他的男装几乎就是他本人的化身———简洁、清爽、周到、得体、刚柔并济;●HUGOBOSS德国——严谨阳刚的德意志男人真是个有趣的巧合：在世界各个地方,有着显要身份地位的高级主管或企业首领在正规的或半正规的场合里总是能看到这个品牌;也许这正是创始者的初衷;德国式的严谨态度在这个品牌的男装身上得到体现———双排纽或三排纽西装、前片打褶的西裤、宽度时有变化但从不失严肃的肩部,衬衫细致挺阔;传递出阳刚味十足的形象;●RALPH LAUREN美国——自然、舒适、朴素1968年,创始人拉尔夫·劳伦创立了PolobyRalphLauren公司;“我相信服装最终可以超越时间的限制而存在”是他的设计哲学;他把朴素的经典风格引入时装设计领域,使用天然的或是天然感觉的面料,以自由流畅的剪裁实现朴素的理念;PoloRalphLauren则以纯正美国风格造就本季的设计精神;棉质半开襟衫及法兰绒彩格衬衫,外罩羊皮飞行员外套和帆布工作服,配上毯状运动鞋及手缝鹿皮软靴,展现原始气息;●VERSACE意大利——华丽鲜艳的范思哲传统的意大利高级成衣在人们心目中的形象是简约、含蓄、黑色与灰色再加上精湛的质地与做工;范思哲却偏偏以鲜艳斑斓的色彩、大胆奔放的设计打造出“花花男人”;斜裁是范思哲设计中最令人印象深刻的特征,在他的男装可以看到大量的斜裁和不对称的运用,给男装打造出性感味道;●Dunhill英国——奢华的冒险1893年在英国问世的Dunhill是市场上少数几个只做男性商品的世界名牌之一;从艾尔弗雷德·登喜路一百多年前开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始,到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事,这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程,并成为登喜路的风格和特点;这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天;它在1970年推出的Blazer男装问世后,岁月流逝,至今身价不跌;且款式依旧,只保留有深蓝和灰绿两种颜色;●Zegna美国——个性与艺术性完美组合的作品Zegna杰尼亚一直是众多社会名流所青睐的对象,个性与艺术性完美组合的作品,为了尽量满足在新千年中越来越多的服装个性化要求,杰尼亚在今季仍专门提供量体裁衣的服务,上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢,细致剪裁,周到呵护至每个细节,穿着舒服;他将传统工艺和现代智慧有机地结合,使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步;它不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球,在世界各地有二百多家专营店,年销售额为2.4亿美元;●PoloRalphLauren美国——幻想、浪漫、创新和古典的运动服饰创始人Ralph Lauren拉尔夫·劳伦,从真实出发的美国风格Ralph Lauren,一位“让美国风格在他手中变成了真实的价值观”的设计师;RalphLauren捕捉到马球运动所体现出的高素质生活和不平凡气质,同时,他又把美国人自由开放的性格融入设计当中,创造出了汇传统优雅和现代时髦于一炉的品牌,在一些高雅人士所玩的经典运动中,总能看到Polo品牌的马球手标志;Polo恤衫Polo mesh shirt 始终最能代表Ralph Lauren这个金漆招牌;纯棉质制造,有恤衫般的衫领,两粒衫钮的设计,衫袖贴身,左胸位置绣有经典马球标志；前幅短一些,后幅长一些,就这么把身体的线条恰到好处的表现出来;●Aquascutum英国——英国文化和不列颠形象的标志Aquascutum的创始人John Emary; “Aquascutum”一词来自拉丁文,确切的意思是“防水”;在150年前,只意味着伦敦一家小店用天然纤维防雨植物手工缝制的外套,因其款式非常时髦,即使在晴朗的天气里,英国人也常穿着;它还得到了皇室青睐,代表着整个不列颠的传统形象;当一个外国人提及英国款式时,通常情况下指的就是Aquascutum这种风格它最大的特征是采用英伦式优秀裁剪技巧和布料,并沿用“HouseLabel-ClubCheck”杏色格子图案,并引申出蓝色及酒红色;●Prada意大利——最求完美PRADA起源于1913年,当时美洲与欧洲之间的交通频繁,于是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品,于米兰成立品牌;PRADA男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赋予新意,可说创造了流行的独特风格;非常重视品质的PRADA 产品,是在意大利水准最高的工厂制作的,这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适的原因;●Paul&Shark意大利——自由、休闲和优雅来自意大利的Paul＆Shark是世界著名运动休闲时装品牌,诞生于1977 年,创始人是PaoloPaul;以鲜明的鲨鱼标识其服饰,体现了自由、休闲和优雅的风格; Paul＆Shark服装完全由意大利生产制造,讲究高质量,高科技的服装面料,优异的品质,新颖的创意设计使Paul＆Shark成为世界著名的休闲服饰品牌;●Lyle&Scott英国——高贵、精确、完美Lyle&Scot品牌得名于创始人William Lyle及Walter Scott的姓氏组合;创立于1874年苏格兰小镇、以毛纺针织品技术闻名于世的Lyle&Scott自1967年起特别为喜好高尔夫球爱好者设计系列高级休闲服饰,以金鹰作商标,追求老鹰般的高贵、精确、完美;●Mc Quee英国——坏男孩诞生于1992年,有英格兰“坏男孩”之称的Alexander McQueen ,最著名的设计即是性感又诲暗的流浪主义服装,像是刻意对过分精致、华丽的高级订制服宣战;●MARCCAI德国——梦般诱惑MARCCAI诞生于1963年,它源于一个神奇的仲夏夜之梦：一个伟岸、成熟、充满魅力的男人驾驶着一辆鲜红的法拉利跑车疾驰在美国迈阿密的林阴大道上;音乐伴着法拉利弥漫飞扬;●KENZO法国——绚烂魔力男装KENZO于1970年诞生在法国,擅长玩弄色彩的KENZO高田贤三；对于颜色的敏悦度非常精准,并且获得一致性的肯定,因为鲜艳亮丽的红、绿、橙、黄、紫等高饱和度正色色彩：要同时出现于一件衣服上,拿捏出各色彩最恰当的释放比例,又不流于俗丽,这个分寸的确不易掌控,也因此塑造了KENZO鲜明易辩的形象感;Kenzo的男装风格款式兼容并叙,焕发着帅气,华贵的魔力Hugo BossHugo Boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位,这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明;不鼓吹设计师风格的Boss,完全以强力放送阳刚味十足的广告形象,传达一种大众化的男性服装风格;这个崛起于70年代的德国品牌,不论设计或形象都非常男性化,而且是那种不化妆,也不戴多余的首饰,很注重社会认同的男性形象;此品牌在1923年由Hugo Boss创建,以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家,一直到1972年才正式涉足时装界;Boss男装有很完备的系列商品,是许多中高级主管心目中的标准典范;并且,在品质和做工上,维持欧洲最大男装生产商的一流水准;Gianfranco FerreGianfranco Ferre素有“造型美天才”之称的Ferre,对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工,更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁,这也是Ferre男装样式上的一大特色;初期的Ferre,以青少年及贵妇人为服装设计对象,1982年才开始设计男装;这位蓄着短髭的学者型设计师说,他常以自己为设计男装的蓝本;基本上,Ferre的男装显得很大方,西装、衬衫、领带甚至其他的配件,多半以正统带复古的款式居多,颜色也较偏向原色系,特别是黑色、蓝色,在一片前卫、新潮的艳色里,反而流露出不同凡响的男性气质;W＆LT此品牌崛起于’91年秋冬季,其名称是“狂野及致命的废物”Wild and lethal trash的缩写;Walter所设计的商品基本上为“无性别主义”;Walter对服装观点是没有性别差异的,因此他设计的衣服,男人、女人都可以穿;GUCCI谈到意大利名牌GUCCI,多数人的脑海中,不是浮现出G字的皮带扣环,就是装饰着马衔链的优雅平底鞋,因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品;提到GUCCI,绝不能忽略掉现在的创意总监兼设计师Tom Ford;Tom Ford 在’95年秋冬首度的男装发布会中,以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型,让世界评论家发出惊叹;而且他把招牌鞋上的马衔链变细,令人感觉更有型;当然,风靡全球的G标志也是由他发明的;GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌,与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者;Dolce&Gabbana如果说意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼里的女人是性感而世故的,他们的男装则充满了明显的女性化风格,和一种纨绔子弟的浪荡气息;在善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下,Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性;事实上,这两位意大利时装界的设计奇才也不否认男装的挑战比较大;因此变化性少,所以他们把男装的设计重点摆在布料和结构比例上,人造皮毛、透明纱料、皮革、英国清教徒的饰品,都可能出现在Dolce&Gabbana的男装里,还真有点惊世骇俗的味道;“我们喜欢拼拼凑凑的东西,因为它集合了不同的灵感和经验;”跳蚤市场里的素材,到了Dolce&Gabbana手里,都成最佳的灵感来源;COMMEdes GARCONS川久保玲COMMEdes GARCONS对于服装品牌而言,诞生在七十年代――那个日本经济不景气的年代,必须面对非常大的压力,也因此COMMEdes GARCONS非得走出日本不可;于是,经过长时间策划、准备后,川久保玲于1981年,在法国巴黎举行了第一场发布会,创新的风格,立刻受到时装界的重视,并确定了品牌的地位;在设计风格上,完全不同于世纪传统服装的延续,川久保玲的破旧,立体剪裁,不对称……令人印象深刻,蕴涵着属于东方的禅机和思想;有些典雅与沉郁,展现了属于东方的哲学味;她的创意影响了许多欧洲的设计师,甚至有评论家预言,COMMEdes GARCONS与PRADA的设计风格,将会是下个世纪的服装蓝本,追求流行的人绝不能忽略她;PRADAPRADA风靡全球,日本、台湾等地更是疯狂,满街的人都在背PRADA的尼龙包;但是很少人知道,PRADA的历史起源于1913年,而且是以制造高级皮革制品起家的;PRADA男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,像是60年代意大利拿波里造型的西装,因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赋予新意,可说创造了流行的独特风格;Christian DiorChristian Dior在时装界几乎和古典画上了等号;不过,从Christian Dior近期的男装作品中,不难发现在保有古典神韵的同时,Christian Dior也力图表现新鲜的创意;这和设计师Lacroix在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服大受市场欢迎有很大的关系;流行于18世纪的背心和领带,成为曾在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感,加上现代感的剪裁和搭配,赋予Christian Dior男装新的流行感;Giorgio ArmaniGiorgio Armani重视时尚的人几乎都有共同的想法,都市男人在一生中,至少得拥有一件Armani的西装;虽然这是一种恭维,但也证明了Armani在服装界的分量;这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师,试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求,擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质;Armani男装最大的特色,是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质,赋予西装特有的垂感,对于非肌肉型的男士来说,提供了身材上绝佳的修饰效果;在款式简单、用色谨慎的风格下,意大利天王级的Armani,将他的设计理念归纳为：删除不必要装饰,强调舒适性和表现不繁复的优雅;Armani的男装设计既不性感也不算惹眼,但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性,是职场上非常得体而称头的意大利品牌;Giorgio Armani目前在国内有黑牌、白牌和副牌Giorgio Armani三条路线,虽然在价格上有明显的区别,但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神;副牌因为有牛仔系列,则表现得比较休闲和年轻化;Domma Karan简洁、流畅、中性、多层搭配组合,美国设计师Domma Karan以女性设计师天生敏锐的特质,赋予男装更细腻的表现;Domma Karan在1991年推出男装,隔年,充满美式风格的副牌DKNYMen 也跟着上市;Domma Karan的设计,以干净利落的线条和灰黑色调,凸显都市男性的干练、自信;以性感的肢体为设计诉求的Domma Karan善于利用不同的质料剪裁服装,使得男装打破了以往古板、沉闷的印象,同时,在副牌的推波助澜下,美式自由穿着的气氛相当适合X、Y世代的口味;十大世界顶级女装品牌永远的经典--夏奈尔GabrielleChanel有人说：拥有“夏奈尔”,一直是这个世纪女人的美丽梦想;有人说：在世纪末的今天,还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱,那首先是“夏奈尔”……Louis Vuitton:典雅巴黎气质如果去法国,除了要到著名的巴黎圣母院,大多数人还会在路易威登的旗帜店前驻足浏览;LV一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,以旅行箱起家的Louis Vuitton,获得了众多尊贵人士的追捧与爱戴……Dior:法国时装文化的最高精神Dior, 在法语中意味“上帝”与“金子”的组合,淋漓尽致地表达了现代女性的追求——性感自信,激情活力,时尚魅惑1946年创立于巴黎Dior女装是华丽优雅的典范,从好莱坞明星英格丽·褒曼……Versace:意大利时尚帝国范思哲以自己的名字命名了他的品牌,品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎,她代表着致命的吸引力范思哲一生都在追求这种美的震慑力,作品中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力……Prada:时尚世界的传奇Prada在近百年的发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌;Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受……Burberry:浓烈的英伦色彩带有浓烈英伦色彩之Burberry,将经典格纹融入饰品设计,古典传统之余更释放摩登炙热自从搭上品牌年轻化的列车后,如今的Burberry成功的赋予格纹新表情……Kenzo:清新而渊长的东方之风世界时装舞台,一直为鼻挺目深的欧美人所垄断;曾几何时,来自东方岛国——日本的设计师高田贤三TAKADA KENZO带着一点神秘,一点莫测,更带着震世的惊叹站到了这个舞台的中央……Givenchy:国际时尚巨人当你在脑海中浮现出奥黛丽.赫本优雅清丽的身影时,你可知在那个经典的形象背后,有一位为她度身设计形象四十余年的著名设计师——纪梵希.1 952年时装设计师Givenchy在巴黎创立了以自己姓氏命名的时装店……Valentino:永恒的优雅惊叹号无论何时,无论何地,VALENTINO始终是奢华、优雅的曼妙化身,洋溢着梦幻般的视觉隐喻,一经融入平和的现实生活,便幻化为个人感官与社会情绪的完美统一,四十多年来,她传播着成千上万消费者心中的梦想……Hugo Boss:优雅的德式风格HUGO BOSS所诠释的男性精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致专业著名.HUGO BOSS款式得体,优雅而不论俏,也正如HUGOBOSS的经营理念:"We manufac ture the professional look for managers一样……。
精品男装品牌大全
嘉甍异想天
理想年代
波司登男装
SUALAJPU/索拉吉普
D.Anuo/狄亚诺
CARTELO/卡帝乐鳄鱼
雨兰花
慢步云端
70．80．90
HYDROGEN
LEICI/雷驰
Bindwood/彬伊奴
Osyeegel/善衣者行
漫她
FGN/富贵鸟
Duer
sinyit
Secooler
k．y．e/酷衣元素
T恤
Armani/阿玛尼
Calvin Klein/凯文克莱
Versace/范思哲
Jack Jones/杰克琼斯
Uniqlo/优衣库
Lee
Converse/匡威
SELECTED/思莱德
Hugo Boss
金利来/Goldlion
ESPRIT/埃斯普利特
D＆G
Septwolves/七匹狼
Youngor/雅戈尔
SAMMUELER/赛缪尔
ffr
Camel/骆驼
Tonyjeans
吉太子
K-boxing/劲霸
恤之情
酷流
艺狐
Etamhomme
都泊昊客 TOP HAWK DIY personality
Bosideng/波司登
S．X．Suoyi/随心索衣
Romon/罗蒙
英纵
ROCKTANG/摇滚唐朝
Dsshb
Stormra
MAILYARD/美尔雅
群豪
Man Friday
Destro/迪斯特罗
RELANS
Afs Jeep/战地吉普
痛仰
梦想巴士
度影
Agitation
River＆Sky
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CHIC2013男装：顺势创新下的高端梦
作者：苏珍珍
来源：《中国纺织》2013年第03期
本次男装区主题为“力战品质博弈”。CHIC 2013将与男装实力品牌一道着力打造和传播高
品质男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力战”硝烟。
随着国内消费力的不断提升和服装市场的快递成长，近年来，国内男装品牌已经初步形成
品牌和规模的领先优势，品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高。而在每年的中国服装
服饰博览会上，男装区都是当仁不让的主角，与以往不同的是，今年，男装展区推出了新的元
素一高级订制区。
问题年新发展
2012年，男装行业的发展遇到很多困难与-挑战。国内外经济环境不利，整体经济下行压
力较大，使得男装出口市场不景气，而内销市场的压力也巨大。
库存问题、订单转移和成本上升等一个又一个因素，成为摆在男装市场发展路上的沟沟坎
坎。2012年这一年成为男装企业发现问题，解决困难的关键时刻，也是男装企业突破创新的
有利时机。
随着春风拂面，CHIC 2013也正式拉开帷幕，本次男装区主题为“力战品质博弈”。CHIC
2013将与男装实力品牌一道着力打造和传播高品质男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力
战”硝烟。
记者从主办方处了解到，E1/E2两馆将形成“大男装”馆概念，E1馆以男正装及男士高端都
市休闲装为主，展示面积达14000平方米。男装馆延续“正装年轻化、品牌国际化”的态势，云
集30余个中国优秀的高端男装品牌，以及海外精品男装。
今年的CHIC 2013男装馆里，依然少不了国内男装大品牌，比如雅戈尔。据介绍，此次雅
戈尔将携旗下YOUNGOR、HANP等品牌参展。作为汉麻产品研制标准的制定者，这一年，
雅戈尔在汉麻产业的探索和耕耘上成效显著，共获7项国家发明专利，另有8项发明专利申请
被国家知识产权局受理。
波司登也将携旗下男装进驻男装馆。该企业相关负责人认为，CHIC展不仅仅担负着品牌
展示以及市场开拓的责任，更重要的是，通过展会，向市场传达中国服装业界转型升级、创新
发展的信心，引导企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展的方向。
迎合高端消费
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根据亚洲调研集团CLSA的报告称，如今，男士消费已经占中国消费者总体消费量的
55%。而管理咨询公司贝恩（Bain&Co）的调查也表明，在2005-2009年期间，中国男装高端
市场增长率达到惊人的48%，2011年，北京Sogo商场的销售额显示男士消费占据总销售额的
30%。
随着男装个性化消费需求的不断膨胀，量体裁衣和手工缝制等男装中的正装、礼服等系列
高级订制正逐渐盛行，量身订制日益受到一些时尚消费者的青睐。
在高级订制男装企业里，青岛红领集团的创新之路值得借鉴和思考。“立足本土放眼全
球，专心、专注于西装高级订制全生命周期解决方案的专业，为全球西装订制客户提供一站式
个性化服务，打造西装高级定制市场的供应商第一品牌。”这是红领集团寄望于未来的愿景。
红领自1995年起开始做个性化订制。十多年以来，红领不仅开发了自主知识产权的软
件，建立了覆盖人体99%的正装版型数据库（有超过3000亿个版型），而且同国内知名软件
厂商合作引进服装ERP系统，实现了“产品多样化和订制化”的大规模订制生产模式。
“CHIC2013男装馆设立高级订制区的做法非常好，这不仅满足了企业参展的需求，同时也
契合了市场发展的需要。此次红领参加该展区，主要是把品牌推广和订制文化推广相结合起
来。”红领全球营销事业部部长刘仕华表示，未来几年，红领计划将业务全部转为订制。“前两
年红领的零售业务占到60%，从现在开始我们会慢慢将之减少到40%左右，明后年红领打算
将订制的业务量提高到90%左右。”