网络经济学教学大纲

《网络经济学》教学大纲一、课程基本信息：

课程编号：

课程中文名称：网络经济学

课程英文名称：Network economics

课程性质：主要能力

适用专业：高职高专电子商务

开课周期：一学期

总学时：64

学分： 4

预修课程：西方经济学

课程简介：

本课程为电子商务专业的学生设置，是其对目前现存的网络经济有一定的认识和理解

建议教材：《网络经济学》主编张铭洪科学出版社

参考书：

《网络经济》张小蒂倪云虎高等教育出版社，2002年8月版

二、课程的性质和地位：

《网络经济》作为网络经济的理论基础课程，它既是经济、经济管理类学科专业课程体系不可缺少的组成部分，也是信息及信息运用类学科的经济理论基础课程。

《网络经济》是在现代信息网络技术普遍渗透于经济领域，并带来新经济时代背景下，而应运而生的一门新兴理论性经济学科，它对于网络经济条件下的经济活动具有普遍指导意义。该学科以经济学、计算机科学、网络信息科学等为其理论构架，同时也涉及电子技术学和资源经济学、环境经济学、投资经济学等部门经济学科。网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此，掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。

三、课程教学目的及要求

开设《网络经济》课程的目的在于通过对网络经济相关理论的学习，为涉及网络经济的应用性学科的学习，如网络营销、网络财务、网络金融、电子商务等奠定理论基础，同时，也为专业发展提供理论指导。《网络经济》是网络技术与信息技术在经济领域广泛运用后，所出现的新经济现象的原理和规律的理论概括，并且也是网络与经济相结合，向更深层次发展的理论指导。

四、理论教学内容与基本要求：

第一章导论

重点：网络经济学的定义

难点：“新”经济的辨析

1.1“新”经济的辨析（理解）

理解有关网络经济的不同观点，理解网络经济的层次分类和发展过程。

1.2“网络经济学”之争（掌握）

掌握“网络产业经济学”、“网络经济学”、“Internet经济学”、“信息基础结构经济学”、“电子商务经济学”的主要内容和区别。

第二章数字产品

重点：数字产品的经济学问题

难点：数字产品的区分

2.1数字产品的定义、分类以及特征（掌握）

理解数字产品和信息产品、传统产品的区别和联系，了解数字产品的主要特征。2.2数字产品的经济学问题（理解）

掌握数字产品定价中传统经济学方法失灵的主要原因，掌握版权问题的经济学分析方法，学会从经济学的角度出发分析网络经济问题。

第三章网络外部性

重点：外部性，网络外部性的影响，网络市场特征综合作用。

难点：网络外部性和正反馈：相关概念，动态经济过程分析。

3.1外部性（掌握）

了解外部性的经济学含义以及其与网络外部性的关系，掌握正外部性和负外部性的内涵，掌握外部性对市场效率影响的经济学分析。

3.2网络外部性的定义和分类（理解）

理解网络外部性的定义，掌握直接网络外部性和间接网络外部性，正的网络外部性和负的网络外部性，网络效应和网络外部性的概念，了解网络外部性的产生原因和影响因素。

3.3网络外部性的影响（了解）

掌握网络外部性对需求曲线的影响，掌握网络外部性对收益变化的影响，掌握网络外部性对规模经济的影响。

3.4网络外部性和正反馈：相关概念（掌握）

掌握路径依赖、锁定、转移成本、正反馈、标准、兼容、互补、互联和安装基础的概念。

3.5网络外部性和正反馈：动态经济过程分析（掌握）

理解从需求方和供给方的角度出发对正反馈动态经济过程的分析。

3.6网络市场特征综述（了解）

理解网络市场的特征和市场失灵的问题。

第四章网上市场的运行与结构

重点：网上市场效率检验

难点：网上市场商品价格离散度产生的原因剖析

4.1网上市场效率检验（掌握）

掌握价格弹性、菜单成本、价格离散度、信息不对称概念，了解网上市场相对与传统市场相对与传统市场的特征差异。

4.2网上市场商品价格离散度产生的原因剖析（掌握）

掌握引起网上市场比传统市场商品价格离散度更大的几个因素，了解针对上述因素，网络零售商应采取怎么样的营销策略。

4.3技术革新、计算机化和工人工资结构变迁。（了解）

了解美国工人工资结构在近几十年来的变迁状况，以及引起美国工人工资结构变化

的原因，进而掌握网络经济给劳动力市场带来的变化。

第五章网络经济下的市场竞争策略

重点：定价策略，标准竞争策略

难点：阻止竞争对手进入的竞争策略

5.1定价策略（掌握）

掌握产品差异化的概念，掌握产品差异化对差别定价（包括价格歧视）的影响机制，掌握两段收费的作用机制以及捆绑销售的策略，掌握有关价格歧视的基本概念而后基本分类，了解套利的概念以及其他的定价策略。

5.2买卖双方的锁定策略（了解）

掌握转移成本、锁定、安装基础等有关锁定策略的基本概念，理解买卖双方锁定策略的一般应用，并能对一些锁定案例进行基本的理论分析。

5.3阻止竞争对手进入的竞争策略（理解）

了解在网络经济下，运用阻止竞争对手进入的竞争策略的必要性和紧迫性，掌握进入壁垒的概念和形成原因，理解沉没成本在形成进入壁垒当中的作用，搞清楚两个限制性定价模型之间的区别。

5.4标准竞争策略（识记）

理解标准竞争在网络经济下的重要意义，了解标准和网络外部性、正反馈之间的关系，掌握垄断竞争策略包含的内容，了解其他不同市场主题所采取的标准竞争策略。

第六章Internet基础设施定价

重点：Internet基础设施存在的主要问题

难点：Internet基础设施定价与资源管理

6.1 Internet基础设施存在的主要问题（理解）

掌握Internet基础设施的拥塞问题，尤其是拥塞问题的经济学解决方法，理解Internet基础设施整和与竞争的原因发展趋势。

6.2 Internet基础设施定价与资源管理（掌握）

掌握Internet定价所遵循的基本策略，深刻理解文中所介绍的几种定价模型并