豆浆机整合推广方案
品牌豆浆销售方案
品牌豆浆销售方案背景介绍豆浆在中国是一种传统饮品，而近年来，随着人们对健康生活的要求越来越高，豆浆也成为了健康饮品的代表之一。
在众多的豆浆品牌中，如何打造一个有竞争力的品牌，并且促进销售呢？本文将介绍一些品牌豆浆销售方案，帮助你提高品牌的知名度和销售量。
品牌提升要想提高品牌知名度，需要做好品牌的宣传和推广。
以下是几种有效的品牌推广方式：社交媒体宣传随着社交媒体的快速发展，品牌可以通过各种社交媒体平台来进行品牌推广和宣传。
透过社交媒体传递正能量、分享健康生活，可以让更多的人了解品牌，这些人可能会成为你的潜在客户。
同时，通过社交媒体可以与受众互动，听取他们的反馈和建议。
例如，开展微博、微信、抖音等平台的宣传，发布与营销相关的内容，互动讨论，吸引更多的粉丝。
营销活动品牌推广中，营销活动的重要性不容忽视。
营销活动可以促销产品，并吸引更多的客户。
例如，可以定期推出一些特别的产品和套餐，让客户有更多的选择，也可以增加购买欲望。
与明星合作合作明星可以给品牌带来更多的曝光率和公众注意。
例如，与一些健康生活有关的知名明星合作，可以提高品牌的信誉和知名度。
销售提升除了品牌提升之外，如何促进销售量也是非常重要的。
以下是关于如何促进销售量的一些方案：降价促销降价促销是提高销售量最常见的方式之一。
例如，可以制定低价格的特别套餐，或者在节假日推出折扣，吸引更多的客户。
树立商品形象在购买商品时，除了产品本身的质量和口味，商品形象也是消费者考虑的一个重要因素。
品牌可以通过商品形象的设计和制作，凸显产品的特色，方便得到顾客的青睐。
商店设计和陈列商店的设计和陈列也是销售的重要因素。
品牌可以通过美观、简洁、舒适、方便的设计和陈列，吸引顾客，并方便他们购买产品。
制定购买计划销售需制定购买计划，做到合理规划，例如，制定季节性促销计划和定期市场调查计划，以更好地促进销售。
总结以上品牌豆浆销售方案可以帮助品牌提高知名度和销售量。
强调并且营造品牌形象、积极宣传和推广、降价促销、有效的销售策略都可以为豆浆品牌销售提升带来贡献。
豆浆品牌营销文案策划方案
豆浆品牌营销文案策划方案一、品牌介绍豆浆作为一种传统的中国饮料，在市场上拥有着稳固的地位。
然而，随着人们生活水平的提高和对健康意识的增强，对豆制品的需求也在逐渐增加。
作为豆制品中的健康之选，豆浆具有多种营养成分，对人体健康有着诸多好处。
本品牌以“豆好”的品质为基础，致力于生产高品质、健康营养的豆浆产品，为消费者提供更好的饮食选择。
二、品牌定位1. 品牌名称：豆浆“豆好”2. 品牌口号：健康生活，从“豆好”开始3. 定位理念：以健康、天然、营养为核心，为消费者提供高品质的豆浆产品，引领健康生活方式。
三、市场调研分析1. 目标群体：主要面向年轻消费者和健康意识较强的中老年人群体。
2. 市场趋势：随着人们生活质量的提高，对健康饮食的需求不断增加。
豆制品在健康餐饮市场中的地位逐渐上升。
3. 竞争分析：虽然市面上存在着众多豆浆品牌，但大多数仍以传统的生产方式和口味为主，对于高品质、营养丰富的豆浆产品仍有较大市场空间。
四、产品特点与优势1. 选用优质大豆为原料，严格控制生产工艺，确保产品的新鲜营养。
2. 采用现代科技研发生产，保留豆类中的天然营养成分，味道浓郁、口感细腻。
3. 产品种类丰富，涵盖原味、核桃、黑芝麻等多种口味，满足不同消费者的口味需求。
4. 无添加防腐剂、人工色素等有害物质，严格按照国家食品安全标准生产。
五、营销策略1. 品牌推广（1）线上推广：通过社交媒体平台、电商渠道等进行品牌宣传，结合营销活动吸引消费者关注。
（2）线下推广：在超市、便利店等实体渠道进行促销活动，增加品牌知名度。
2. 产品销售（1）与餐饮企业合作，将产品引入餐饮市场，拓展销售渠道。
（2）利用移动支付、线上购物等方式，方便消费者购买产品。
3. 品牌传播（1）优质内容营销：通过发布健康饮食知识、优质原料介绍等内容，提高消费者对品牌的认知度。
（2）口碑营销：通过用户口碑分享、评价等方式，增加品牌好评度，提升用户购买欲望。
六、市场推广方案1. 产品促销活动：针对节假日、大型活动等时段进行促销活动，提升产品销量。
(营销策划)鲜豆现磨豆浆吧校园推广方案
“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆校园推广方案策划目的：借助校内各销售点的促销活动与元旦主题活动，推出“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆营养消费的理念，提升品牌影响力和认知度，加快“鲜豆现磨豆浆吧”抢占广西民族大学校内市场的步伐，让鲜豆现磨豆浆成为人们新的消费品牌。
一、市场现状分析（一）市场背景1、市场需求变化：近年，在提倡健康生活的大环境下，起源于中国的豆浆，其营养和保健作用已被大众广泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品。
2005年至去年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，间接表明了人们消费选择由乳制品向豆浆制品的转变。
预计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，现磨鲜豆浆市场仍有巨大的增长空间。
2、市场竞争现状：（1）在早餐时间段的竞争现状：广西民族大学内分别存在皇氏乳业、蒙牛、伊利三大奶制品威胁，其中皇氏乳业订户奶占据多数奶制品消费人群，而蒙牛、伊利两大品牌零售渠道也深入各个民大销售点,那么相对来说校内豆制品威胁较弱，传统豆浆仅在早上由个别销售点供应。
（2）其他时间段竞争现状：皇氏乳业竞争减弱，蒙牛、伊利仍是零售冠军，校内早餐豆制品退出竞争，但是随之而来出现了更多的饮品竞争，民大各冷饮店的饮品及其现磨豆浆，与四坡小门土家香酱饼提供的现磨豆浆，都是现实竞争者。
但是，经过分析我们可以看到，现磨豆浆的市场还存在很多空白，因此，鲜豆现磨豆浆的市场竞争在机会与威胁中争生存也求发展。
3、鲜豆现磨豆浆前景良好，潜力巨大。
随着生活水平的提高，人们在不知不觉中已不再选择将牛奶当成早餐必备品，而是渐渐转向豆制品的消费，尤其是对现磨豆浆的选择。
与此同时，现代大学生消费者群体代表的新型饮食消费观念已经越来越注重饮食健康和饮食水平，对豆制品的要求也越来越高，惯性消费早已被打破而更多的人在寻求健康消费了。
鲜豆现磨豆浆特有的概念、营养价值、绿色保健特性，使其具有良好的发展潜力。
家电促销活动方案(15篇)
家电促销活动方案(15篇)家电促销活动方案1一、促销背景元旦前后是小家电特别是电热水壶、豆浆机等可以做为礼品的产品的消费旺季，为抢夺市场，各品牌都纷纷有所行动;同时豆浆机、榨汁机等产品高昂的价格及消费者不熟悉如何使用等因素，一直使一些潜在消费者犹豫徘徊。
为了抓住这一销售旺季和处在犹豫徘徊的消费者，我司特策划了本次活动。
二、促销目的1、利用“圣诞，元旦”黄金周的机会，加大分销力度;2、通过现场演示，提升产品知名度、激发犹豫徘徊消费者的购买欲望;3、有效的打击竞争对手，为实现明年我司的销售任务打好第一仗;4、通过促销机型，带动其他产品的销售;5、增强经销商操作我司产品的信心，振作导购员的士气。
三、促销时间20__年12月25日—20__年1月10日四、促销主题促销主题：L小家电迎新贺礼大酬宾宣传口号：诚信铸就、十九辉煌;众店齐庆、礼礼俱到;五、促销对象与范围1、促销对象：终端消费者2、范围：西安，运城可控终端(是指有导购员的卖场)六、促销方式现场演示配大酬宾活动，大酬宾内容有促销机型、8.8折优惠和赠品1、促销机型豆浆机：20__B，促销价299元;榨汁机：5002B，促销价129元;电水壶：8901、8902，促销价99元;电磁炉：3018FB，促销价199元其它机型8.8折优惠2、赠品形式所有购买YL产品的顾客除随机赠品外，还赠送精美新年台历一本(价值25元)3、现场演示演示机型：豆浆机20__B，榨汁机5002B(这两款为必须演示的机型，其它机型商家可根据销售情况增加)演示地点：商场入口处或楼梯入口处或商场门口演示要求：豆浆机要求不间断打豆浆(豆浆加糖)并让所有前来演示台的顾客品尝;渣汁机要求现场演示榨汁过程并现场演示清洗过程，突出易清洗，所有演示给顾客尝试的东西必须要求卫生、干净(不仅演示中卫生而且后台操作也要卫生，以防品尝的顾客喝了生病闹肚子而投诉)。
演示人员要求：演示人员允许尽可能带耳麦，动作自然，说话有亲和力而且幽默风趣，吸引顾客前来观看、咨询。
豆浆摆摊活动策划方案范文
豆浆摆摊活动策划方案范文一、活动概述豆浆摆摊活动是一个以推广豆浆文化、增加对豆浆消费的了解和提升参与者对健康饮品的认识的活动。
通过摆摊的形式，向公众展示豆浆的制作过程，并介绍其营养成分和功效，吸引更多人品尝并了解豆浆的魅力。
二、活动目标1. 提升豆浆在目标群体中的认知度和接受度；2. 增加豆浆的消费量；3. 宣传健康饮食概念；4. 促进豆浆及其他相关产品的销售。
三、活动时间地点1. 活动时间：选择一个适合的季节进行活动，例如夏季或春季；2. 活动地点：选择人流量较大、有户外空间可供搭设摊位的地点，例如商业街、公园等。
四、活动流程1. 搭建豆浆摆摊区域：根据活动规模确定需要的区域面积，设立摊位、展示区和顾客休息区等；2. 准备豆浆材料和设备：准备豆子、豆浆机、杯子、吸管等设备，并保证供应充足；3. 制作豆浆示范：雇佣专业工作人员进行豆浆的现场制作并介绍制作过程，吸引顾客的注意力；4. 产品展示和品尝：展示各种豆浆口味和配料组合，鼓励顾客品尝不同口味的豆浆，并提供折扣优惠；5. 营养成分和功效介绍：展示豆浆的营养成分、健康功效等相关信息，让顾客了解豆浆的好处；6. 互动游戏：设置有趣的互动游戏，例如猜豆浆口味、扔豆袋等，增加活动的趣味性和互动性；7. 顾客问答环节：设立问答区域，回答顾客对豆浆的疑问，解决他们的疑虑；8. 活动纪念品：在活动现场提供豆浆相关的小礼品，例如豆浆杯、豆浆机等，增加活动的参与度和记忆度；9. 数据收集和反馈：设置问卷调查，收集参与者对豆浆摆摊活动的意见和建议，以便后续改进和提升。
五、宣传推广1. 制作宣传海报和传单，并在活动地区的商业区、社区、学校等地方进行发放；2. 在社交媒体平台上发布活动信息和豆浆信息，吸引用户的关注和参与；3. 邀请媒体传媒进行活动前的报道，增加活动的曝光度；4. 与附近商家合作，推出联合营销活动，例如豆浆优惠套餐等；5. 利用微信公众号、微博等平台进行线上互动和转发，扩大活动的影响力。
“鲜豆现磨豆浆吧”校园推广方案
精心整理“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆校园推行方案策划目的：借助校内各销售点的促销活动与元旦主题活动，推出“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆营养花费的理念，提高品牌影响力和认知度，加速“鲜豆现磨豆浆吧”抢占广西民族大学校内市场的步伐，让鲜豆现磨豆浆成为人们新的花费品牌。
一、市场现状剖析（一）市场背景1、市场需求变化：最近几年，在倡导健康生活的大环境下，发源于中国的豆浆，其营养和保健作用已被大众宽泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品。
2005年至昨年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，间接表示了人们花费选择由乳制品向豆浆制品的转变。
估计在此后若干年中，人们生活水平易健康意识的提高，加之豆浆花费习惯的不停转变，现磨鲜豆浆市场仍有巨大的增加空间。
2、市场竞争现状：（1）在早饭时间段的竞争现状：广西民族大学内分别存在皇氏乳业、蒙牛、伊利三大奶制品威迫，此中皇氏乳业订户奶占有多半奶制品花费人群，而蒙牛、伊利两大品牌零售渠道也深入各个民大销售点,那么相对来说校内豆制品威迫较弱，传统豆浆仅在清晨由个别销售点供给。
（2）其余时间段竞争现状：皇氏乳业竞争减弱，蒙牛、伊利还是零售冠军，校内早饭豆制品退出竞争，可是随之而来出现了更多的饮品竞争，民大各冷饮店的饮品及其现磨豆浆，与四坡小门土家香酱饼供给的现磨豆浆，都是现实竞争者。
可是，经过剖析我们能够看到，现磨豆浆的市场还存在好多空白，所以，鲜豆现磨豆浆的市场竞争在时机与威迫中争生计也求发展。
3、鲜豆现磨豆浆远景优秀，潜力巨大。
跟着生活水平的提高，人们在不知不觉中已不再选择将牛奶当作早饭必备品，而是逐渐转向豆制品的花费，特别是对现磨豆浆的选择。
与此同时，现代大学生花费者集体代表的新式饮食花费观点已经愈来愈着重饮食健康和饮食水平，对豆制品的要求也愈来愈高，惯性花费早已被打破而更多的人在追求健康花费了。
鲜豆现磨豆浆独有的观点、营养价值、绿色保健特征，使其拥有优秀的发展潜力。
豆浆营销方案
3.多样化：推出不同口味、包装的豆浆产品，满足消费者个性化需求。
四、营销策略
1.产品策略
-精选原料，确保产品品质。
-创新包装设计，提升产品形象。
-定期推出季节性限定产品，激发消费者购买欲望。
2.价格策略
-采用市场渗透定价策略，吸引更多消费者。
3.消费者需求变化：紧密关注消费者需求，及时调整产品和服务。
七、总结
本方案旨在通过合法合规的营销策略，提升豆浆品牌知名度和市场份额，满足消费者对健康饮品的需求。在执行过程中，需密切关注市场动态，不断调整优化营销策略，确保营销目标的实现。
第2篇
豆浆营销方案
一、项目概述
豆浆作为传统的健康饮品，深受消费者喜爱。面对激烈的市场竞争，制定一套全面、细致的豆浆营销方案至关重要。本方案将围绕产品定位、市场分析、营销策略、执行与评估等方面，为豆浆品牌提供合法合规的营销指导。
-合作网红、意见领袖等进行产品推荐，扩大品牌影响力。
五、营销执行与监控
1.制定详细的营销计划，明确时间节点、任务分工和预期目标。
2.设立专门的营销团队，负责营销活动的策划、执行和监控。
3.定期评估营销效果，根据市场反馈调整营销策略。
4.建立消费者反馈机制，及时了解消费者需求，优化产品和服务。
六、风险评估与应对措施
2.竞争态势：豆浆市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各类新品，市场同质化现象严重。
3.消费者需求：消费者追求健康、营养、美味的豆浆产品，同时注重品牌形象和口碑。
三、营销目标
1.提高品牌知名度和美誉度。
2.增加产品销量，提高市场份额。
3.满足消费者多样化需求，提升消费者满意度。
豆浆营销方案
豆浆营销方案作为一种传统的中国食品，豆浆拥有着久远的历史和广泛的群众基础。
然而，随着现代生活水平的提高和消费观念的变化，豆浆市场已经面临着诸多挑战。
为了适应新的市场需求和争夺更多的消费份额，豆浆企业需要制定一套科学的营销方案来提升品牌知名度、扩大销售规模，本文将从产品定位、营销渠道和市场推广三个方面来探讨豆浆营销的策略。
一、产品定位产品定位是营销的第一步，也是最为重要的一步。
豆浆作为一种传统的食品，有着天然、健康、营养的特点，应该定位为高品质、原生态、绿色健康的食品。
豆浆企业应该把重点放在加工过程的纯天然和营养价值上，强调不添加任何化学物质和食品添加剂，通过生产流程的严格控制来确保产品的安全和质量。
同时，应该注重营养成分的宣传，比如强调豆浆富含植物蛋白、维生素和矿物质，适合各个年龄段的消费者。
二、营销渠道豆浆的销售渠道包括传统渠道和新兴渠道。
传统渠道主要是通过超市、便利店等零售商来进行销售，这种方式的优势是遍布全国、消费者购买便利，但是竞争激烈，产品同质化严重。
豆浆企业应该努力与零售商建立稳定的合作关系，提供优质的产品和合理的价格，争取更好的上架位置和陈列环境。
同时，可以在超市内设立豆浆专柜，通过产品展示、品尝和推广活动来吸引消费者的关注。
新兴渠道主要是指电商平台，如淘宝、京东、天猫等。
这些平台具有庞大的用户群体和便捷的购物方式，能够为豆浆企业提供更多的销售机会。
豆浆企业应该充分利用电商平台的优势，通过打折、满减、优惠券等促销活动来吸引消费者购买。
此外，可以与知名的健康食品博主、健身达人等合作，在社交媒体上开展线上推广活动，增加产品的曝光度和口碑。
三、市场推广市场推广是企业提高品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
豆浆企业可以通过多种方式来进行市场推广。
首先，可以在各大健康展览会上设立展台，与其他相关企业共同参展，借助展览会的平台来展示产品、进行销售和宣传。
此外，在展会期间可以邀请健康专家或名人进行现场讲解和推广，提高产品的权威性和可信度。
豆浆市场营销策划方案
豆浆市场营销策划方案第一章：市场概述1.1市场背景分析豆浆是中国传统的非酒精饮品之一，以大豆为主要原料制成。
由于其营养丰富、口感独特等特点，深受广大消费者的喜爱。
近年来，随着人们健康意识的增强和对天然食品需求的提升，豆浆市场迅速发展，逐渐成为具有广阔前景的细分市场。
1.2市场规模与增长趋势根据统计数据显示，豆浆市场规模逐年扩大。
目前，中国豆浆市场年产值超过1000亿人民币，预计未来几年将保持10%以上的增长率。
1.3竞争分析豆浆市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内知名品牌和国外进口品牌。
国内知名品牌拥有较高的市场份额和消费者认知度，而国外进口品牌则以品质和口感上的优势来吸引消费者。
第二章：产品策划2.1产品定位本次产品策划的豆浆产品将以天然、健康、高品质为定位，满足现代消费者对安全、营养、绿色食品的需求。
2.2产品特点及优势（1）原料优质：选用优质大豆，不添加任何化学添加剂。
（2）多样口味：推出原味、巧克力、草莓等多种口味，满足不同消费者的口味需求。
（3）包装独特：采用环保包装，注重产品与环境的和谐。
（4）营养均衡：通过科学配方，保持豆浆的营养均衡，提升消费者的健康感知。
2.3品牌建设（1）品牌名称：根据产品特点，“均衡豆浆”作为品牌名称，突出豆浆的健康与均衡。
（2）品牌形象：以“自然、健康、共享”为核心品牌形象，打造温馨、亲切的消费者体验。
（3）品牌口号：以“均衡你的每一天”为口号，传递健康饮食的理念。
第三章：市场调研与定位3.1目标市场定义本次产品的目标市场主要瞄准年轻人群和健康意识较强的人群。
通过主要为年轻人提供有益健康的产品，渗透其生活方式，进而影响其家庭成员和亲朋好友。
3.2市场调研通过市场调研，了解目标市场对豆浆的消费情况、购买行为、喜好口味等方面的信息，为产品定价、营销渠道的选择提供依据。
3.3市场定位根据市场调研结果，将本次产品定位为高品质、营养丰富的健康饮品，强调与其他品牌的差异化竞争，争取获得目标市场的认可。
九阳豆浆机营销策划书
目录一、纲要 (2)（一）背景资料 (2)（二）内容概况 (2)二、环境分析 (3)（一）宏观环境分析 (3)（二）竞争环境分析 (4)三、SWOT分析 (6)四、市场选择与定位(STP) (8)（一）细分市场 (8)（二）目标市场选择 (8)（三）市场定位 (9)五、营销战略与目标 (9)（一）竞争战略 (9)（二）市场定位战略 (10)（三）产品生命周期战略 (11)（四）发展战略 (12)（五）目标 (13)六、营销策略 (13)（一）产品策略 (13)（二）价格策略 (14)（三）分销策略 (16)（四）促销策略 (17)七、组织与实施计划 (18)八、费用预算 (21)九、控制应变措施 (22)一、纲要（一）背景资料九阳股份有限公司是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、电压力煲等七大系列，同时还开发了专供酒店、写字楼商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
其中，九阳豆浆机通过不断的技术创新、战略调整、产品多样化，在市场上占领了扎实的领先地位，成为业内第一品牌，市场份额占75%以上，九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。
随着我国居民生活水平的提高，消费者追求健康的意识和消费观念已深入人心，对饮食提出更高的质量要求。
2008年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近几年，奶、乳制品行业问题层出不穷，食品安全问题频发，消费者对国产奶粉心存疑虑，平时喜欢喝奶粉或液态奶的消费者纷纷寻找替代品，九阳抓住有利的营销环境，利用中国人早餐有牛奶、奶粉向有豆浆的转变使豆浆机迅速提高了销量，扩大了九阳品牌的知名度。
食品质量安全问题引发民众的关切，消费者越来越多的注重吃的健康，吃的放心，家用全自动豆浆机市场必会继续出现一片红火的景象。
九阳趁此机会向民众宣传健康豆浆生活的理念，将传统的健康早餐品带给更多的消费者，居民对豆浆机的需求越来越大。
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九阳豆浆机整合传播执行方案
2001年6月15日
壹、整合传播策略 一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。
二、B类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使B类市场与A类市场的销售差距缩小。
三、C类市场主要通过全国性传播媒体的覆盖，结合终端的促销和大型的户外广告进行渗透，主要推广性价比高的经济型产品，达到开拓网络，抢占市场的目的。
贰、整合传播主题 “新鲜九阳，健康向上”
根据整合的单一原则，我们确立这一主题，就是在广告、公关、促销都是围绕新鲜、健康的理念进行，包括新鲜健康的传播形式、内容。新鲜健康的目标消费群等等，从而在整合传播中逐步塑造出九阳新鲜、健康的品牌个性。
叁、整合传播综述 根据整合的连续性原则，本次传播针对实效性和时势性将由3个阶段组成，通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，下面是各阶段简述： 第一阶段：以“新”作为传播点， 1、通过“以旧换新”的促销活动促进九阳豆浆机的销售打击对手。 2、通过“九阳新形象”的导入公关、广告宣传提升品牌知名度。 3、通过新产品的推广树立九阳豆浆机的专业性。 第二阶段：围绕目标消费群作为本阶段的主要传播点， 1、通过评选九阳之家的公关，使九阳豆浆机的消费群与九阳品牌形成有效的互动，达到提升九阳品牌知名度，美誉度。 2、通过目标消费群的证言广告、促进豆浆机的销售。 3、通过发布专利权的“严正声明”，打击对手，树立九阳豆浆机的专业性。 第三阶段：针对季节性，以促销为主，主推礼品概念， 1、通过对产品的包装推出礼品装进行促销。 2、通过广告针对送礼市场诉求、扩大市场分额。
肆、具体执行 第一阶段： 活动主题： “新鲜九阳，新形象” 活动时间：7月份－8月份 活动目的：1、提高九阳的品牌知名度和鲜明个性； 2、在促进新品小海豚的销售过程中，强化九阳豆浆机的专业性和领导地位； 主要参与：记者、摄影师、九阳公司 活动策略：本阶段主要针对“新鲜九阳，新形象”这一主题，围绕“新形象、新产品、新服务、新促销”这一主线，通过终端新VI的导入作为切入点， 围绕“以旧换新”的促销活动展开，配合新产品的推出，从而掀起豆浆机行业的一股新鲜热潮，达到提升九阳品牌知名度和建立品牌个性的目的。 活动内容：1、终端新形象导入 2、新形象发布会 3、促销活动
活动步骤： 步骤 时间 地点 内容 执行 督导 1 6月底-7月 / 联系泰山旅游胜地的管理部门
九阳 采纳、九阳 2 / 联系“夕阳红”节目（北京）、15家有限电视台、25家广播电台、全国有影响的3家报纸和杂志，为8月在泰山举行新形象启动仪式做好准备。 3 8月1日 泰山 登泰山，开展新形象启动仪式。同时邀请“老年人协会”、“夕阳红”节目、营养专家、社会知名人士以及公司领导共同参与。由采纳公司负责督导。 4 8月 济南 发布一系列公关报道；
5 / 通过电视、报广、路牌和终端等一起宣传九阳新形象；在推广时结合“小海豚”和“新服务”一起做，同时也要宣传新命名的子品牌。 一、终端新形象导入 导入时间：7月1日 导入范围：首先在A类市场导入九阳新VI形象，主要是终端的统一布展，使九阳视觉形象焕然一新。 1、终端陈列标准化 （1）、产品包装方面：推陈出新，换上新形象包装产品，视觉上要统一，使之焕然一新。 （2）、产品摆放规则：按照VI标准摆放新产品，突出新形象，位置要显眼，注目率高。 （3）、POP的布置：严格按照VI标准进行POP布置，包括挂旗、宣传单张、广告牌，促销指引等。 （4）、促销人员形象：规范促销人员制服，统一形象，进行礼仪及专业知识等相关培训，以高素质形象出现。 （5）、试用点布置：按VI标准设计现场及工作程序。 2、终端陈列要求 新形象的导入最前线和最实效的环节就是终端陈列，因此应该以最高要求进行操作，符合VI手册的标准，同时要处理好新旧产品、POP、产品单张之间的关系，以新形象示人。
二、公关活动 1、新形象发布会 在A类市场的终端布置到位时，举行九阳新VI、新形象启动发布会。邀请山东的电视，报纸等媒体进行报道。 另：利用新形象发布会同时进行招商，发掘新的经销商，一为扩大豆浆机市场，二为替换不合格的经销商，为九阳建立独有网络做准备。 新形象发布会主题： “ 新鲜九阳，健康向上 ” —— 九阳新形象启动 （1）、主办单位：九阳集团 （2）、支持单位：深圳市采纳营销策划有限公司 （3）、会议时间：8月1日 （4）、会议地点：泰山 （5）、会议主要议题及主讲人： A、九阳新形象发布 B、招商政策发布 C、招商洽谈 （6）、会议形式：讲演、多媒体演示、研讨交流、洽谈 （7）、参会人员：老年人协会、夕阳红、营养学家、社会知名人士、以及公司领导。 （8）、会议当天具体程序： 时间 事由 执行 督导
2、广告配合 （1）、报纸软文：《小家电的新鲜概念——新鲜九阳专业形象》 《打造中国新鲜健康小家电的第一品牌》 （2）、报纸广告：《新鲜、健康、新形象》 （3）、电视广告：《新形象篇》突出九阳创造新鲜、健康生活 （4）、路牌广告：《新鲜九阳，健康向上》 （5）、专题片
三、促销活动 1、旧机改良、以旧换新 （1）、促销内容：配合新品的推广，让新品的推广和促销结合起来宣传，推出“以旧换新”的促销，不论什么品牌的旧豆浆机，在换购新型九阳豆浆机时，旧机值60元。 （2）、促销目的：打击竞争对手，促进新品豆浆机销售。 （3）、促销形式：“以旧换新”以及对旧机进行改良。 （4）、促销产品范围：旧九阳豆浆机及新上市产品 （5）、市场区域范围：全国A类市场及B类市场 （6）、促销策略： A.促销时间：8月-9月中旬 B.折扣形式：“以旧换新” C.促销条款：
2、8月初推出低价机——“合家欢”子品牌。 3、广告配合 广告配合—主要是报纸、单张、海报以新产品配合促销同时推广 创意举例： （1）、《豆浆香浓度提高%有办法》 （2）、《不要轻易扔掉60元》 （3）、《好豆浆，就是这么香浓》 （4）、《好豆浆机，让豆浆说话》
四、执行要点 1、VI 7月在全国范围内逐步推广； 2、8月20日在济南有“夕阳红”节目主办的“老年人评选活动”，有15家有线台、25家广播电台参与，有九阳公司赞助； 3、如美的有较大动作，可立即推出特价机型——合家乐子品牌。 五、费用预算 项目 预计费用 项目 预计费用 启动仪式 报广投放 名人出场费 促销 摄制费 公关软文 新闻媒体、相关部门联络费 专题片制作费
新闻活动报道公关费 总金额：
第二阶段 活动主题： “九阳之家，健康向上” 活动时间：9月中旬－11月 活动目的：A、品牌个性和消费者互动起来，形成影响促进销售； B、打击对手，树立九阳专业形象； 主要参与：老年人协会、夕阳红、开心词典、九阳之家、摄影师、记者及神州旅行社 活动策略：通过第一波九阳新形象的推广，九阳的品牌个性越来越鲜明，但是九阳的品牌忠诚度、美誉度还不够，如何深化九阳品牌在消费者中的印象，提高品质认知度。 本阶段是豆浆机销售的旺季，我们主要是有针对性的对目标消费群进行整合传播，举行“九阳之家”评选活动，使消费者和九阳品牌形成互动，加深品牌影响力，促进销售，另外针对这一时期竞争局势越来越严峻，特别是强劲对手美的，必须对它进行有效的打击。 活动内容：1、九阳之家评选 2、严正声明 3、中秋节促销活动 活动步骤： 步骤 时间 地点 内容 执行 督导 1 9月上旬 A类市场及 部分B类市场 发布评选“九阳之家”的信息，公布评选标准 九阳
采纳、九阳
2 9月下旬 参评各地 对来信参评者进行筛选，在地方先选出9个九阳之家
3 10月上旬 济南、北京 开展评选全国性9户九阳之家，先到济南参观九阳企业，然后到北京旅游，参加“开心词典”活动，由神州旅行社负责安排。 神州旅行社、九阳
4 10月1日（中秋节） 济南 加大促销力度
九阳 5 10月份 “小海豚”型号隆重上市 6 发布“严正声明” 7 如有需要推出特价机
8 10月下旬-11月 济南 对九阳之家进行后续宣传，在10月25日老人节，让家庭说话、开展征文比赛，结合小海豚009型 进行推广
一、“九阳之家”评选 1、开始时间：9月 2、参加条件：在本阶段，凡是购买九阳豆浆机的家庭可以参加“九阳之家”的评选活动。同时在这一段时间的报广配合刊登“九阳之家”的评选信息，邮寄具有新鲜、健康、有趣的照片和讲述一段新鲜健康的家庭故事就可参加评选。 3、评选范围：评选可从各地区到全国