新媒体时代下的广告创意设计
数字媒体视野下的广告设计发展趋势
数字媒体视野下的广告设计发展趋势作者：牟志强符鑫森贺峰来源：《考试周刊》2013年第65期摘要：在现如今发展如此迅猛的数字媒体下，广告设计的发展势头凶猛。
在我们生活周边的任何一处都可以看见数字技术与网络技术的结合体，它们随时随地都能与我们结合在一起，广告设计随着数字媒体这个载体的发展愈加成熟。
数字媒体应更好地为现代广告发展服务，让现代广告更新颖、独特，充分发挥其广告设计的优势。
关键词：数字媒体广告设计发展趋势设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。
在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。
数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。
一、数字媒体广告定义及数字广告分类数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。
数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。
数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。
数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。
1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。
互联网络广告主要的传播形式有视频广告、RichMedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。
新媒体图文内容设计
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
数字媒体时代的标志设计创意研究
二、 动 态化 、 体验 化趋 势
标 志是 一 种 特定 的符 号 ， 是用 图形、 文 字、 色 彩 等表 达一 定 含 义 的视 觉 语 言 ， 它 随 着 商 业 活 动 而产 生 ， 同其 他 设 计 形 式 一 样 有 其 自身 的 规 律 。 标 志 的特点 在 于信息 量 大 、 寓意 性 强 ， 能 够 直 观 的
作者简介： 丁 刚， 滁州学院美术与设 计学院讲 师 ， 研究方 向： 艺术设计（ 安徽 滁 州 ２ ３ ９ ０ ０ ０ ） 。
在多媒 体 、 互 联 网、 数 字化 技 术 等现 代 科 技 的 带动下 ， 标志设 计发生 了巨大 的变 化 。数 字化 技术 对标志设计 的发展起 到 了很大 的推 动作 用 ， 带 来 了 新 的创意 方式和表 现形式 ， 也带 来 了一场 新 的视 觉 设计革命 。从 构 思 到制 作 ， 标 志设 计 的设 计 思 路 、 表现手法 以及 延展 使 用 等 呈多 样 化 趋势 发 展 。多 媒体互联 网的发 展 使人 们 的审美 情 趣也 悄 然 发 生 着变化 ， 为 标 志 设计 提 供 了广 阔 的 平 台ｌ ＿ 】 ］ 。另 外 ， 数码 印刷 技术 的革 新也 极 大 丰 富 了标 志设 计 的表 现力 ， 现 代标志设计 的发 展 已离不 开数 字化 技术 的
丁 刚
摘
要： 标志设 计随着现代数 字媒 体技 术的发展 产生 了巨大的 变化 ， 它不再是静 态孤 立的视 觉表 达和 个体 图形符号 ， 而是
集视 觉、 听觉 、 触 觉、 味 觉等元 素的整体设计 ， 其从形 态到传播 方式都具备 了数 字化 的时代 特征 。数 字媒 体具有 声像 集合 、 图文 并貌等特 点， 它的使 用延伸 了标志的 内涵和意义 ， 更加有 效地传达信 息。现在 的标 志设 计将朝 着三维立体动 态化、 双 向交流体验化 、 内涵人性化 、 个性化 、 民族化等方向发展 。
新媒体下广告设计专业高职生就业探析
作者简介 ： 姚春丽 ， 女，河北青年管理干部学 院传媒 系讲师 。研究方向 ： 艺术设计。
５ ７
成工作 任务 的能 力 ； 在学习和工作 中提 出多种广告 创意思路 、 解决广告制作 关键点 的创 新思维能 力 。
三、 高职 广 告 设 计 专业 大 学 生就 业 难原 因分析
通 过对 当前 各种 调查 数据 的分 析可 以看 出 ， 虽然 市场 营销及 广告类 人才 在 人才需 求 位居 前 列 ， 但
从 单一 型 向复合 型转 变 ， 既 擅长某 种 单项 能力 （ 如策 划 、 制作 能力 ） ， 同时又兼 具沟通 能力 、 洞 察能力 及创 造 能力 的人 才是 行业所 需 。 现阶段企业青 睐实用 、 够用 、 好用 的专 业人 才 。通 过对 广告人 员 的能力 分析 ， 结 合 广告设 计行 业和 企 业 的职业标 准 ， 明确 了广告从业 人员所 需 的职业 能力 主要有 专项 技术 能力 和职业 关键 能力 。其 中专项 技
河 北 青 年 管 理 干 部 学 院 学 报 ２ Ｏ １ ３年 第 ２期
新媒体下广告设计专业高职生 就业探析
姚 丽
（ 河 北 青 年 管理 干 部 学 院 ，河 北 石 家 庄 ０ ５ ０ ０ ３ １ ）
摘要： 新媒体 的 兴起 ， 对传 统媒体 的 广告环 境 造 成 了冲击 ， 广告 的 营销 模 式从 单 一媒 体 向多终 端整合发 展 ； 广告行 业的扩展 、 提 升 与转 型 ， 势 必要 求从 业人 员具 备 转型 的 专 业
术 能力包 括设 计定位 、 广告创 意 、 设计 表 现和广告 制作 等方面 的能力 ； 而职业 关键能 力则包 括在 学习过 程
中发现问题、 提取信息、 触类旁通的学习能力 ； 依照工作任务需求运用所学知识提出工作方案、 团队协作完
论全媒时代城市形象宣传片的创意与制作
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW280论全媒时代城市形象宣传片的创意与制作张胜才（广东省梅州市广播电视台，广东，梅州 514011）摘 要：在全媒体时代之下，信息传播和发展的效能更高，这就要求城市形象广告具备独特、新颖的特点，才能达到吸引人的效果，并且，其表现出来的城市形象必须与其他城市不同，这有这样才能给人留下深刻的印象。
在全媒体时代下，做好城市形象宣传片的创意策划和精良制作，能有效提升城市形象的宣传价值，能最大程度上提升城市宣传效果，带动城市发展、塑造城市形象，基于此本文进行了相关的分析与研究。
关键词：全媒时代；城市形象宣传片；创意与制作城市形象宣传片是一个城市的“门面”，是外地友人了解一座城市的媒介。
全媒体时代下，通过有效的媒体融合，发挥媒体的矩阵聚合力量，能实现高度立体化传播，充分考虑到媒体的特点、受众的特点，实现了一次采集、多渠道发布、多元生成、内容共享的全新生产体系。
因此在全媒体发展如火如荼的趋势之下，怎样优化城市形象宣传片的创意制定和技术制作，是一个重要话题具有深刻的研究价值。
全媒体是一个媒体转型和发展的机遇，在全媒体时代下，大众的获取资源的媒介增多，相较于传统的媒体传播方式更加针对化、实效化。
基于全媒体能和受众全方位沟通的特点，全媒体能带来更出色的媒体宣传效应。
一、城市形象宣传片的发展现状1.没有明确的广告投放目标广告应当有一个既定的预期目标。
具体合理的广告目标是整个广告活动成功的前提。
城市形象广告作为一种形象广告，旨在树立城市品牌形象。
但是一个城市品牌形象的建立，不是一两个广告活动就能完成的。
因此，城市形象广告的运作也应该是一个在总体目标指导下由具体广告活动组成的连续过程。
但纵观近年来的城市形象广告活动，明显缺乏阶段性目标和持续性传播设计。
许多城市形象广告试图用一部广告片实现多个广告目标:既想带动旅游业或其他行业，又想吸引投资，还想塑造城市品牌形象。
这就导致广告的诉求内容过多，给人一种复杂的印象，严重削弱了传播效果。
媒体创意与策划讲义
广告创意标准已经发生变化，法国戛 纳广告奖、英国伦敦国际广告奖早已增设 互动媒体创意类别，国内的一些奖项也分 传统广告和互动广告两个类别。纵观这些 广告奖项的获奖作品，都有一个共同点， 即都能找到一个新鲜的契合点，引起消费 者的互动。
TOP新闻榜单评选：将新闻的选择权交给 读者，1927年推出“《TIME》年度风云人 物评选（The Person Of The Year）”、 “20世纪最具影响力人物”的评选。
（四）整合媒介资源：让“时代”的身影出现 在读者可能会选择的任何媒介中
电子版杂志（E-BOOK）：更加人性化的交互性 ，逼真的翻页功能，个性化的界面选择功能， 流畅鲜活的图片展示、视频播放功能，及时的 联网更新功能，以及电子阅读器随身携带、储 存量大的便利性等。
二、新媒体策划与创新
新媒体的各种特质，为媒体策划提 供了无限的想象空间。创新是新媒体固 有的特质。
以网站为例，网站策划是一个综合 性极强的工作，涉及商业策划、平面设 计、人机界面、程序语言和数据库等， 总体上分为策划、前台和后台三部分。
（一）常规策划 1、首页
首页是网站的脸面，代表着网站的形象， 浏览者的观感和评价来源于此。 （1）内容布局：导引式与集纳式。 （2）标题格式：有头条区（新华网、人民网 ）和无头条区（新浪、搜狐）；字数限制在40 个字符。 （3）内容维护要求：更新时段（24H，上午7 点到9点，晚6点到9点）；板块划分（图片与 文字、新闻与互动）
第八章 新媒体的创意与策划
新媒体创新策划书3篇
新媒体创新策划书3篇篇一《新媒体创新策划书》一、策划背景随着社交媒体和数字技术的飞速发展，新媒体已经成为了信息传播和营销的重要渠道。
为了更好地满足用户需求，提高品牌影响力，我们计划进行一次新媒体创新策划。
二、策划目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户粘性和活跃度。
3. 拓展新媒体渠道，提高传播效果。
三、策划内容1. 新媒体平台建设（1）优化官方网站，提升用户体验。
（2）开通官方微博、公众号、抖音等新媒体平台，进行品牌推广和内容营销。
（3）与其他新媒体平台合作，进行资源互换和推广。
2. 内容创新（1）制定内容策略，根据不同平台的特点和用户需求，发布有针对性的内容。
（2）采用多样化的内容形式，如图文、视频、音频等，提高内容的吸引力和可读性。
（3）与用户进行互动，鼓励用户参与内容创作，提高用户粘性。
3. 活动策划（1）举办线上活动，如抽奖、竞赛、直播等，吸引用户参与。
（2）结合线下活动，进行新媒体宣传和推广。
（3）与其他品牌或机构合作举办活动，扩大活动影响力。
4. 数据分析与优化（1）建立数据分析体系，对新媒体平台的数据进行监测和分析。
（2）根据数据分析结果，调整策划方案，优化运营效果。
四、执行计划1. 第一阶段：新媒体平台建设和内容规划（[具体时间 1]）（1）完成官方网站的优化。
（2）开通官方微博、公众号、抖音等新媒体平台。
（3）制定内容策略和发布计划。
2. 第二阶段：活动策划和执行（[具体时间 2]）（1）举办线上活动，如抽奖、竞赛等。
（2）结合线下活动，进行新媒体宣传和推广。
（3）与其他品牌或机构合作举办活动。
3. 第三阶段：数据分析与优化（[具体时间 3]）（1）建立数据分析体系。
（2）对新媒体平台的数据进行监测和分析。
（3）根据数据分析结果，调整策划方案。
五、预算安排1. 新媒体平台建设：[具体金额 1]2. 内容创作与推广：[具体金额 2]3. 活动策划与执行：[具体金额 3]4. 数据分析与优化：[具体金额 4]总预算：[具体金额 5]六、风险评估与应对1. 新媒体平台运营风险应对措施：建立完善的管理制度和风险预警机制，及时调整运营策略。
优秀的新媒体的广告文案
优秀的新媒体的广告文案1. 激发你的创造力，点燃你的激情！在这个充满创意和无限可能的时代，我们致力于为你提供最新颖、最有创意的产品。
我们相信，只有激发你的创造力，才能点燃你的激情，让你在行业中脱颖而出。
无论你是设计师、创业者还是普通消费者，我们有着满足你需求的产品。
从创意工具到创业指导，从时尚潮流到个性定制，我们为你提供全方位的支持和服务，让你的梦想真正实现！加入我们，释放你的无限潜能！2. 直击你的内心，触动你的灵魂！不仅仅追求最新的潮流，我们的产品更能够深入你的内心，触动你的灵魂。
我们相信，真正优秀的作品应该具有情感共鸣，激发内心的共振。
通过独特的视角、恰到好处的画面，我们为你呈现最震撼人心的创意。
无论你是通过我们的广告、短片或是社交媒体，我们将给你留下深刻而难以忘怀的印象。
与我们一同探索无尽的想象空间，体验前所未有的视觉盛宴，让你的生活更有意义！3. 重新定义时尚潮流，引领行业风向！时尚如同一面镜子，一直在反映我们的生活态度和价值观。
我们不仅仅跟随潮流，更希望重新定义时尚，引领行业风向。
我们热衷于探索新的设计理念，挖掘独特的材质和形式，致力于给你带来与众不同的体验。
我们的产品不仅仅是简单的时尚单品，更是一种代表个性和态度的象征。
加入我们，成为时尚界的先行者，让你的风格成为他人的榜样！4. 与你共建共赢，开创美好未来！新媒体的广告不仅仅是为了推销产品，更是为了与你共建共赢的美好未来。
我们相信，只有携手合作，才能实现更大的价值。
无论你是创业者、合作伙伴还是普通消费者，我们愿与你携手共进，共同探索机遇，共同应对挑战，共创美好未来。
我们始终坚信，只有共同进步，才能成就更优秀的自己。
加入我们的行列，让我们一同开创辉煌的未来！。
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新媒体时代下的广告创意设计随着互联网和社交媒体的飞速发展，广告创意设计也在不断变
革和创新。
在过去，广告创意设计主要注重在海报、电视广告、
杂志等传统媒体上，但现在，人们更加注重数字化媒体的影响力，例如社交媒体和移动应用程序。
新媒体时代下的广告创意设计，需要与时俱进，积极采用一些
新的技术和方式。
这些技术和方式包括通过社交媒体、与人互动、视频制作、移动应用和智能家居等。
社交媒体平台
社交媒体平台是目前最重要的广告平台之一。
许多公司已经开
始在这些平台上发布广告，利用这些平台的社交互动特性来推销
产品和服务。
因此，广告创意设计师应该更加注重为社交媒体平
台设计创意。
这包括采用适合该平台的图像和视频格式，以及在
目标受众容易发现的位置放置广告。
与人互动
与人互动是继电视广告之后最重要的广告形式。
与人互动广告
是允许与消费者进行互动的广告。
这种广告可以通过视频、游戏、社交媒体等渠道实现。
在设计与人互动广告时，需要让广告赢得
消费者的关注和注意力，同时以一定的交换方式为消费者提供有
价值的信息。
视频制作
视频广告也是新媒体时代下的一个重要形式。
随着越来越多的消费者在移动设备上使用视频播放和分享功能，设计师应该采用具有吸引力的视频来推销产品和服务。
视频广告应该包括适当的刺激素材，以及精心选取的音乐和特殊效果等。
移动应用
移动应用已经成为广告创意设计越来越重要的一部分。
许多公司已经开始利用移动应用来确保他们的广告出现在消费者的手机和平板电脑上。
移动应用还可以提供与其他应用程序的集成，这样消费者就可以在共享应用程序的同时查看广告。
智能家居
智能家居也是广告创意设计的新方式之一。
随着智能家居设备的成熟和消费者对家居自动化的需求不断增加，智能家居也成为了广告创意设计才华的新领域。
设计师可以在家居设备中嵌入广告，或者在交互式家居中集成广告和促销内容。
由此可见，新媒体时代下的广告创意设计已经发生了翻天覆地的变化。
在如此多的可用选项中，广告创意设计师需要学习和使用最新的技术和渠道来确保广告在消费者心中留下深刻的印象和积极的反应。