市场调研与预测市场调查案例分析
第六章 市场预测 《市场调查与预测：理论、实务、案例、实训》PPT课件
利 用 模 型 进 行 预
评 价 修 正 预 测
测
撰 写 市 场 预 测 报 告
ห้องสมุดไป่ตู้ 同步思考6-2
❖ 市场预测是一个过程，这个过程由不同的环节构成，环环 相扣保证了市场预测的科学性和准确性，但在实际预测活 动中，有很多是凭人的知识、经验来进行预测的，因此， 有人认为：预测工作就是大概估计按不按程序预测无所谓， 你同意这种观点吗？
❖6.1.4市场预测的内容
❖1）市场需求预测
是指在特定的时间， 特定的范围内，对特定 的消费群体做有货币支 付能力的商品需求分析 预测。
❖2） 市场供给预测
是对进入市场的商品 资源总量及其构成和各 种具体商品市场可供量 的变化趋势的预测，它 同市场需求预测结合起 来，可以预见未来市场 供求矛盾的变化趋势。
❖ 分析说明：程序是一种工作前后关系的经验总结，是一项工 作顺利进行的基本流程。任何工作要提高工作效率又保证 质量，就必须严格按程序进行。
❖ 理解要点：
❖ （1）市场预测虽然是对未来市场经济活动的预测，但由 于人们对经济活动规律认识越来越深刻，科学技术进步为 市场预测提供了科学的分析方法和预测手段。预测对经济 活动越来越重要。
职业道德与营销伦理6-2 这样的数据准备和分析步骤可行吗？
❖ 背景与情境： ❖ 小张是某企业的市场调研人员，他目前正在收集资料，要预测
网上开店的未来市场前景。他对收集到信息资料进行整理分析 时，发现有的调查对象填写数据随意性很大，小张事前未考虑 到这些特殊情况，也未对这些可能有问题的问卷进行筛选。由 于调研人员在进行数据分析前没有检查可能存在的不合格数据， 导致研究结果与预期相差很大。这时小张他们才想到检查数据 质量，当删除这些不合格的数据再进行分析时，获得了预测的 结果。未向上司说明详细数据整理过程就将此结果作为预测结 果报告了上司。 ❖ 问题：小张作为市场调研人员，事先对不合格数据处理没有明 确办法，发现与预期目标不一致，才着手去掉不合格数据这种 做法符合职业道德和营销伦理吗？ ❖ 分析提示：市场调研人员在市场调研和预测过程中，也要关注 职业道德问题，一是在对数据进行检查，筛选和清理时，必须 关注数据的质量。要做到在数据分析之前，对数据准备过程中 对有问题数据处理作出明确规定。二是要如实说明不合格数据 处理的过程和删除的数量，否则是违反职业道德的。
市场调查方法的案例
市场调查方法的案例案例库：观察调查法的应用案例1观察和调查法在日本深受重视，例如东芝在推广家电产品给日本国内的消费者时，就曾经使用观察法来观察市场变化。
东芝新产品的设计者在观察中发现，越来越多的日本家庭主妇进入就业大军，洗衣机不得不在早上或晚上进行，这样噪音就成为一个问题。
为此东芝设计出一种低噪音的洗衣机进入市场。
在开发这种低噪音产品时，他们还在观察中发现，当时的衣服已经不像以前那么脏了，许多日本人洗衣的观念也改变了。
以前是衣服脏了才洗，而后来是衣服穿过了就要洗，以获得新鲜的感觉。
由于洗的勤，衣服有时难以晾干。
由于他们在观察中认识到妇女生活风格的这种转变，便推出烘干机，后来又发现大多数消费者的生活空间有限，继而发明了洗衣烘干二合一的洗衣机，结果产品销量大增。
这就是一个典型的直接观察法的应用。
观察调查法的应用案例2美国有一家玩具工厂，问了选择出一个畅销的玩具娃娃品种，就使用了观察法来帮助他们决策。
他们先设计出10种玩具娃娃，放在一间屋子里，请来小孩作决策。
每次放入一个小孩，让她玩“娃娃”，在无拘束的气氛下看这个小孩喜欢的是哪种玩具。
为了求真，这一切都是在不受他人干涉的情况下进行的。
关了门，通过录像作观察，如此经过三百个孩子作调查，然后决定出生产何种样式的玩具娃娃。
观察调查法的应用案例3：奇怪的客人一次，一个美国家庭住进了一位日本客人。
奇怪的是，这位日本人每天都在做笔记，记录美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物，看什么电视节目等。
一个月后，日本人走了。
不久丰田公司推出了针对当今美国家庭需求而设计的物美价廉的旅行车。
如美国男士喜欢喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。
直到此时，丰田公司才在报纸上刊登了他们对美国家庭的研究报告，同时向收留日本人的家庭表示感谢。
访问调查法的应用案例4：企业的成功来自于顾客的调查纺织企业家乔.海曼于20世纪60年代接管了一家纺织厂。
第一章 市场调查与预测
3）巩固提高阶段
首次将科学研究方法应用到解决商业问题中则 是怀特(Percivcal White)到了20世纪30年代问卷 调查法得到广泛使用。20世纪30年代市场调查 作为正式课程，在美国的哈佛大学，西北大学 商学院等大学校园中得到普及，课程中汇集了 市场调查和预测的理论和实践方面的知识，特 点是广播媒体的发展，使市场调查和预测由一 门学科演变为明确的行业，第二次世界大战后 市场调查和预测作为一种应用科学被全世界广 泛地接受，特别是实验设计、民意测验、人为 因素调查和运筹学等，逐步被调研者使用，那 些在战争中被认为在处理情报方面行之有效的 方法，如随机抽样、心理测试等方法也进入了 这个领域。
物品 需求价格弹性
物品
需求价格弹性
食盐
水 咖啡 香烟 鞋类
0.1
0.2 0.3 0.3 0.7
汽车
国外旅游 餐馆就餐 飞机旅游 电影
1.2
1.8 2.3 2.4 3.7
住房
1.0
特定品牌的 咖啡
5.6
应用：啤酒税和高速公路上的死亡率
判断点弹性的
年轻人（18-24岁）的啤酒需 求的价格弹性为1.30，并且高速公 路上的死亡人数大致与该年龄组的
6W2H、价格的敏感度
历史回顾：英国商人的失算—— 消费欲望与需求
鸦片战争以后，英国商人为了打开中 国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国 棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国 有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人 每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜 加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他 们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有 戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土 布，洋布根本卖不出去。
2）建立期
市场调研总结与预测分析
市场调研总结与预测分析市场调研是企业制定市场营销策略和决策的基础，通过对市场信息的收集、整理和分析，使企业能够更加深入地了解市场需求和竞争情况，帮助企业做出正确的决策，保证企业的竞争力和市场份额。
本文将结合市场调研数据，对市场情况进行总结与预测分析。
一、市场调研总结1. 市场规模根据市场调研数据显示，当前市场规模为100亿元，年均增长率为10%。
该市场主要包括食品、服装、电子产品、家居用品等多个细分领域，市场竞争激烈，市场份额较为分散。
2. 消费者需求消费者对产品的品质和性能要求越来越高，追求个性化和差异化的产品，注重产品的品牌和服务。
同时，消费者对于环保、健康、安全等方面的要求也在不断提升。
3. 竞争格局市场主要竞争者为A、B、C三大品牌，其中A品牌市场份额最大，其次为B、C品牌。
另外，还有一些中小型品牌在市场中有一定份额。
各品牌主要通过产品品质、价格、促销活动等方式展开竞争。
4. 市场趋势随着互联网的快速发展，电子商务逐渐成为主流销售渠道，线上线下融合的趋势愈发明显。
此外，消费升级和品牌价值的提升也是当前市场的主要趋势。
同时，不少品牌开始注重社交媒体营销，通过新媒体平台吸引更多消费者。
二、市场预测分析1. 市场规模根据市场调研数据和未来趋势预测，预计未来三年该市场规模将保持10%的年均增长率，到2025年将达到150亿元。
市场容量增大，潜在需求仍然旺盛。
2. 消费趋势未来消费者对产品品质、品牌和服务的要求将进一步提升，个性化、差异化的消费需求将更加显著。
同时，对于环保、健康、安全等方面的关注将成为主流。
3. 竞争格局未来竞争格局可能会发生一定变化，A品牌在市场中的地位可能会受到挑战；中小型品牌有望获得更多机会，进一步提升市场份额。
4. 市场趋势未来市场主要趋势将主要体现在互联网和新媒体的应用上，电子商务和社交媒体将成为品牌竞争的重要阵地。
同时，消费者需求的升级和差异化将成为品牌发展的重要方向。
市场调研 市场调查方案(通用4篇)
市场调研市场调查方案(通用4篇)在学习、工作生活中，报告的适用范围越来越广泛，报告成为了一种新兴产业。
那么报告应该怎么写才合适呢？为了让大家更好的写作市场调研相关内容，作者精心整理了4篇市场调查方案，欢迎查阅与参考。
市场调研报告篇一市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择。
一、市场分析随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，。
牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的有名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。
目前市场上的牙膏主要分为：美白牙膏、抗菌牙膏、抗过敏牙膏等。
美白牙膏：美白牙膏是用于改善牙齿外观的产品。
具有疗效的添加物使人们的牙齿保持得更长久了。
目前市场上的美白牙膏有以下几种：（1）含有表面活性剂以利过氧化氢穿透牙体溶解内质型斑渍；（2）含有磨蚀剂以机械方式清除牙齿表面的斑渍；（3）含焦磷酸盐之类的螯合剂以防止过氧化氢分解从而有持续的清除作用。
抗菌牙膏：抗菌牙膏内含有一定得药剂，能够很好地杀灭口腔内细菌。
这些药剂在口腔黏膜上有很好的存留能力，漱口后12小时尚可释出。
同时，抗菌牙膏可防止口干，将少口内不良口气。
预防牙本质过敏牙膏：帮助减轻敏感性牙齿遇冷，热，酸，甜所引起的疼痛。
经常使用，可改善牙齿对冷，热，酸，甜刺激的耐受力。
2023年大学生市场调查方案案例(优秀4篇)
大学生市场调查方案案例篇一一、调查对象的基本情况二、专门调查部分（一）酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2、白酒消费多元化。
（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
（3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32、95%，偶尔换的占43、75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32、39%，持无所谓态度的占52、27%，明确表示不喜欢的占3、4%。
可以看出，一旦一些品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。
（4）动因分析。
主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。
不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将9直接影响酒类市场的规模。
而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。
（二）饮食类产品的消费情况。
本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。
虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。
3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26、14%，以绝对优势占领餐饮类市场。
《市场调查与预测》PPT课件
5.1.1 市场信息系统的内涵与特点
1．市场信息系统的内涵
科特勒认为：“营销信息系统是一个由人、机 器和程序组成的连结器和互有影响的机构，它收集 、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确 的信息，以用以营销决策者对他们的营销计划工作 的改进、执行和控制。
2．营销信息系统的特点
（1）系统性（2）连续性（3）高效性 （4）适应性（5）预测性
3．市场目前需求量的测量
(1)目前市场的总需求量
市场总需求是指在一定区域、一定时间内，以及一定的营 销环境和一定的营销费用水平下，消费者可能购买的商品总 量。市场总需求量是一个变量，它是一定营销条件的函数， 其公式为：
θ=nqP
式中 θ市场总需求量；
n在一定条件下，特定商品(市场)的购买者数量；
(3）设计适应使用者导向的报告系统
2．营销情报系统
企业内部报告系统向企业营销决策者提供的 是事件发生后的实际资料，而营销情报系统 提供的却是营销环境正在变动中的偶发事件 资料，前者为管理者提供的是结果数据，后 者为管理者提供正在发生的数据。所谓营销 情报系统乃是营销人员日常搜取的有关企业 外界的营销资料的一些来源或程序。
市场调查与预测
学习目标
熟悉营销信息管理系统内涵与特征 掌握营销信息系统的构成 熟悉市场营销调研的概念与类型 掌握市场调研的步骤与方法 掌握市场需求量的测量方法和市场预测方法
5.1 营销信息管理系统
市场信息对企业实现营销目标所产生的作用 已为绝大多数人所认识。然而，更重要的是 如何解决这样一个问题：企业对市场信息的 需求日益增加，而相当部分的企业又经常感 到自己获得的信息欠准确、过于分散、成本 太高、不及时等现象存在，这就需要有一个 营销信息管理系统来方便企业取得市场信息 和提高企业营销决策投入的能力。
最新的市场调查分析报告范本【精选8篇】
最新的市场调查分析报告范本【精选8篇】最新的市场调查分析报告范本（篇1）一调查背景：进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。
因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。
随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。
不仅仅是家庭室内，如火车站飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用美观环保。
针对卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。
因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。
二销售市场分析：①洁具市场概况：2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占领了世界总量的30%。
在全国市场中，潮州唐山佛山长葛等重要产地的平均产量月3500多件。
近年来，洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。
而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种X99的广告随处可见。
可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。
各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。
一些高端酒店机场代表型公共场所的工程领域主要是被科勒TOTO美标等少数国际品牌垄断。
国产品牌则主要出现在学校。
家庭旅馆经济型酒店等领域。
②洁具产品的主流分类：③主流分类市场概况：面盆市场：市场中面盆的种类款式造型非常丰富，不仅普通的台上盆台下盆柱盆随处可见，而且还有嵌墙式面盆几座式面盆等。
面盆价格相差悬殊，档次分明，从100元到10000元以上的台盆都有。
影响面盆价格的主要因素有品牌材质与造型。
普通陶瓷的面盆价格较低，而用不锈钢钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较高。
但陶瓷面盆还是大多数消费者的首选。
面盆除了较为常见的圆形方形之外还有扇形三角形等，风格也多样化，除了普通的纯色系，还有中国风洛可可风等特色个性的设计。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
单元一：
1、这位企业家以调查结果形成的决策为什么会失败？
在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致。
每一种产品都具有一定的针对性，因此，新产品在推向市场之前必须确定其目标市场，才干有目的地开展营销活动。
在市场调查的基础上进行市场细分，在市场细分的基础上选择企业所要为之服务的消费者群体，这就是选择目标市场的过程。
这位企业家在进行市场调查的时候没有选择企业所要为之服务的消费者群体，因为本案中企业所为之服务的消费者群体是宠物，不是宠物食品的购买者，所以由此产生的调查结果形成的决策会失败。
2、这个案例对我们确定市场调查目标有什么启示？
进行市场调查，首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业实施经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，特别要调查所处行业未来的发展状况；企业制度市场营销策略时，要调查市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况；当企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。
单元二：
1、中国的调查机构主要呈现怎样的发展趋势？
(1)发展迅速，前景看好。
中国的调查业是一个非常小的行业，这样的营业额与中国庞大的调查市场很不相称。
但是，从另一个角度看，如此小的营业额却说明这个行业有着极大的发展空间。
相关数
据显示出，目前中国市场调查业的发展速度可谓惊人，总营业额的增长率约为 58％，大大超出了全球市场 8．3％的增长率，这充分体现出了这一行业的强大生命力。
(2)今天的中国市场调查行业站在一个新的历史条件下，中国的产业正面临重构与升级、中国的资本输出活动日益活跃， FDI 的投入结构有所调整，人力成本与高端服务人材的使用环境正在调整，中外经营者的竞争条件更加一致，在中国经济预期变得更为壮大的未来，中国市场调查行业的发展是无庸置疑的。
2、中国调查业的发展与国际企业之间有怎样的联系？
(1)合资型(如尼尔森、盖洛普、华南、华通现代)
(2)业务联系
3、中国的调查机构应该如何提高自身的竞争能力？
(1)规范经营和行业自律
(2)市场研究服务机制的建立与完善
(3)人材的培养与交流
(4)专业化
单元三：
1、其市场调查方案存在哪些方面的缺陷？
(1)调查目的不明确。
根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。
(2)调查对象不清晰。
市场调查的对象普通为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者普通为使用该
产品的消费群体。
(3)调查内容不全面、不具体。
调查内容是采集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。
如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。
调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简炼，避免四平八稳，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。
(4)样本的抽取不科学。
调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。
样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，普通可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。
2、该方案中多次内容是否环绕调查目的展开？
没有。
单元五：
1、问卷初稿设计是否符合调查目的？
不符合。
2、问卷的内容和语句哪些需要进一步修改？
(1)问句 1、2、3、4、15 与调查目的不相符合，可以删去。
(2)问句 6 可改为：购房后多久开始装修①3 个月以下②3 个月~6 个月③6 个月以下
(3)问句 7 删去选项⑤
(4)问句 10 改为排序题
(5)问句 13 增加可多选
(3)问句 16 选项重复
单元六：
结合案例说明二手资料调查法的作用
1、有助于调查项目的总体设计
2 可以为市场调查提供重要的参考资料
3、可以为实地调查创造条件。
4、有助于正确使用和理解原始资料
单元七：
给你说明启示
(1)邮寄问卷法很容易，费用较低。
(2)在邮寄问卷中可以问询不少的问题。
(3)邮寄问卷可以问询较长系列的层级式问题。
(4)在邮寄问卷中，可以毫无顾忌地问一些敏感的问题。
(5)无需对调查人员进行专门的培训和管理。
单元八：
1、本案例用的是什么调查法
观察法。
观察法的优点：
1)它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。
因此，观察的资料比叫真实。
2)在自然状态下的观察，能获得生动的资料。
3)观察具有及时性的优点，它能捕捉到正在发生的现象。
4)观察能搜集到一些无法言表的材料。
观察法也同其他科研方法一样，有自身的局限性。
1)受时间的限制，某些事件的发生是有一定时间限制的，过了这段时间就不会再发生。
2)受观察对象限制。
如研究青少年犯罪问题，有些秘密团伙一般不会让别人观察的。
3)受观察者本身限制。
一方面人的感官都有生理限制，超出这个限度就很难直接观察。
另一方面，观察结果也会受到主观意识的影响。
4)观察者只能观察外表现象和某些物质结构，不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。
5)观察法不适应于大面积调查。
2、这个调查结果可信吗？
可信。
3、你有什么好的建议
观察前准备阶段
1)检查现有文件，形成工作的总体概念：工作的使命、主要职
责和任务、工作流程。
2)准备一个初步的观察任务清单，作为观察的框架。
3)为数据采集过程中涉及的还不清晰的主要项目做一个注释。
进行观察
1)在部门主管的协助下，对员工的工作进行观察。
2)在观察中，要适时地做记录。
进行面谈
1)根据观察情况，最好再选择一个主管或者有经验的员工进行面谈，因为他们了解工作的整体情况以及各项工作任务是如何配合起来的。
2)确保所选择的面谈对象具有代表性。
合并工作信息
1)检查最初的任务或者问题清单，确保每一项都已经被回答或者确认。
2)进行信息的合并：把所采集到的各种信息合并为一个综合的工作描述，这些信息包括：主管、工作者、现场观察者、有关工作的书面材料。
3)在合并阶段，工作分析人员应该随时获得补充材料。
核实工作描述
1) 把工作描述分发给主管和工作的承担者，并附上反馈意见表。
2)根据反馈意见有，逐步逐句地检查整个工作描述，并在遗漏和含糊地方做出标记。
3)召集所有观察对象，进行面谈，补充工作描述的遗漏和明确其含糊的地方。
4)形成完整和精确的工作描述。
单元十：
1、本市场调查报告属于那种类型的报告？能否明确目的？
本市场调查报告属于市场商品需求的调查报告？不能明确目的。
2、使用了哪些写作技巧
以文字和数据为主要表达方式
3、分析问题并提出建议
(1)以文字和数据为主要表达方式，图表作补充说明。
(2)语句应该简炼流畅，通俗易懂，易于理解和阅读。
(3)篇幅不宜过长，阐述简要，具体但不啰嗦
(4)图文并茂，适当使用表格、图示表达意图，避免文字上的累赘。
单元十一：
案例一
1、案例中对消费需求、消费结构、投资、外贸出口进行预测
2、利用了居民收入、劳动工资成本、房地产和家电的销售数据、房地产投资数据、美国、日本和欧洲的经济数据
3、主要是具体的数据
案例二
德尔菲法。
要科学地选择专家。
选择业务精通，见多识广，具有较强分析能力和预见能力的专家，分布面广，层次多，人数 15—30 人为宜。
单元十二：
案例一
1、问题是忽略了服装销售的季节性
2、有季节变动特征的经济现象的预测合用季节指数预测法
案例二
不适合。
因为季节指数平均比率法合用与该时间序列具有季节变动的特点，周期性波动幅度呈现相对稳定的状态，从本案中可以看出钢材的销售具有季节变动的特点，但是周。