北邮网院《市场营销基础》第一、第二阶段作业

北邮网络教育《市场营销基础》第一\二次阶段作业

一、判断题（共5道小题，共25.0分）

1.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。

A.正确

B.错误

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [B;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

2.无差异营销策略具有成本经济性的特点。

A.正确

B.错误

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

3.市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。

A.正确

B.错误

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [B;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

4.产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。

A.正确

B.错误

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

5.市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。

A.正确

B.错误

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [B;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

二、多项选择题（共5道小题，共25.0分）

1.下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。

A.实行差异性营销策略会增加成本

B.差异性营销策略的应变能力差

C.差异性营销策略的规模经济好

D.差异性营销策略适用于多品种生产企业

E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;D;E;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

2.在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（）。

A.根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场

B.根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场

C.根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场

D.根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场

E.根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;E;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

3.影响消费者购买行为的主要因素包括（）。

A.社会和文化因素

B.政治因素

C.心理因素

D.技术因素

E.个人因素

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;C;E;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

4.属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。

A.公众

B.经济环境

C.人口环境

D.科学技术环境

E.竞争者

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [B;C;D;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

5.下列关于市场经营观描述正确的是（）。

A.产品观念属于传统营销观念

B.现代营销观念是以生产者为中心

C.传统营销观念的起点是市场

D.现代营销观念是以消费者为中心

E.社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [A;D;E;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

三、单项选择题（共10道小题，共50.0分）

1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。

A.能够迅速在市场上立足

B.成功机率高

C.减小市场竞争风险

D.增大市场竞争风险

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [D;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

2.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客

的需要，这种策略是（）。

A.集中性市场策略

B.混合性市场策略

C.差异性市场策略

D.无差异性市场策略

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [D;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

3.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种

方式是（）。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择专业化

D.全面涵盖

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [C;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

4.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他

们对市场进行细分的方法是（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [D;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

5.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式

样、质量、价格等的消费品，叫做（）。

A.便利品

B.特殊品

C.选购品

D.非渴求品

知识点: 第一次阶段作业

学生答案: [C;]

得分: [5] 试题分值: 5.0

提示:

6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。

A.地域亚文化

B.种族亚文化