期中考试《市场营销》试卷

学期期中考试《市场营销》试卷 分值：100分 考试试间：50分钟 命题人： 一、选择题（每小题2分，共20分）

1．有些生产经营高档产品的企业渐次增加一些较低档次的产品，称为( )延伸。 A ．向下 B ．向上 C ．双向 D ．同心 2．一般来说，当销售增长率大于10%时，产品处于( )期。 A ．投入 B ．成长 C ．成熟 D ．衰退 3．企业对经营的各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌，这种品牌策略是( )品牌。 A ．个别 B ．单一家族 C ．分类的家族 D ．企业名称加个别 4．企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数HLf 做产品组合( )。 A ．长度 B ．深度 C ．广度 D ．关联度 5．企业从某产品获利最大的时期是该产品处于其生命周期的( )。 A ．投入期 B ．成长期 C ．成熟期 D ．衰退期 6．销售增长率高、市场占有率也高的产品在“波士顿矩阵图”中属于( )类产品。 A ．金牛 B ．明星 C ．狗 D ．问题 7．产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是( )。 A ．售后服务 B ．外观 C ．包装 D ．特色 8．黑白电视机革新为彩色电视机，这属于产品开发中的( )。 A ．全新产品 B ．改进新产品 C ．仿制新产品 D ．换代新产品 9．企业扩大经营范围，实行多元化经营，意味着必须( )。 A ．增加产品组合的长度 B ．增加产品组合的深度 C ．增加产品组合的关联 D ．增加产品组合的广度 10.被誉为“无声的推销员”的是( )。 A ．广告 B ．营业推广 C ．宣传报道 D ．包装 二、判断题（每小题1分，共10分） 11．产品的经济寿命和使用寿命元必然联系，有些产品的使用寿命短，而经济寿命却很长。 ( ) 12.产品组合的长度是指企业产品线中不同规格的产品项目数量。 ( ) 13.某白酒生产企业引进法国技术生产的葡萄酒，对于该企业来说是一种替代新产品。 ( ) 14.对新企业来说，为尽快形成产品生产能力和提高竞争力，一般可采取独立研制与技术引进。 ( ) 相结合的方式开发新产品。 15.刚上市的新产品最适宜采用的策略是大力促销，建立知名度。 ( ) 16.市场学所强调的产品是一个整体概念，我们把消费者购买某种产品所追求的利益称为效甩和利益。 ( ) 17.附加产品是指顾客在购买产品时所得到的物质产品和利益。 ( ) 18.四川长虹公司生产的各型电视机，各规格产品均用同一品牌，此策略是统一品

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牌策略。 ( )

19.在产品生命周期中，整体产品的利润最高点是在投入期。 ( )

20.按照产品整体概念的要求，产品被看做购买者需要得到的各种有形的利益和无形服务。 ( )

三、填空题（每空1分，共10分）

21.产品包装一般包括内层包装、外层包装和三个层次。

22.市场营销学中的新产品可以划分为全新产品、、改进新产品和仿制新产品四种类型。

23．产品生命周期是指产品，它包括投入期、、成熟期和衰退期四个阶段。

24.作为市场营销学中的产品概念，它包括三个层次：即核心产品、和

。

25．产品按其消费率可分为耐用消费品和。

26.品牌是卖主为自己的产品确定的商品名称，包括品牌名称和等内容。

27.依据产品创新程度，新产品可以分为：全新产品、、和企业新产品。

四、名词解释（每小题4分，共20分）

28. 产品生命周期

29．产品组合

30. 新产品

31. 多品牌策略

32. 营销价格

五、简答题（每小题4分，共20分）

33.简述产品整体概念及组成部分的主要内容。

34．简述良好品牌的特点。

35.简述开发新产品的基本要求。

36.简述产品处于成熟期应采取的策略。

37

六、案例分析题（第38、40题每题7分，第39题6分，共20分）

38.奇瑞汽车公司从20世纪90年代末进入汽车市场以来，先后生产了奇瑞、奇瑞

“风云”、奇瑞“旗云”、奇瑞“东方之子”、奇瑞“QQ”等一批奇瑞名下的多种品牌的车型，这些各有特色的车型分别满足了不同的消费者群体的需要，如奇瑞“风云”满足的是追求价廉物美的消费者的需要，奇瑞“旗云”满足的是追求动力强劲的消费者的需要，奇瑞“东方之子”满足的是商务和成功人士的需要，奇瑞“QQ”满足的是时尚青年的需要。作为一家新兴的民族汽车生产厂家，奇瑞汽车公司正以强劲的势头在市场上攻城略地、迅速发展。

请根据上述资料，分析奇瑞汽车公司运用了何种品牌策略和目标市场策略？这些策略分别有哪些优缺点？

39.美国派克公司原本生产高档钢笔，后来由于计算机的推广、文字输入软件的广泛应用以及无纸化办公的逐渐普及，高档钢笔市场不断萎缩，于是派克公司又开发生产了一些价格较低的低档书写用笔，以期吸引更多的消费人群。

请问：派克公司采用的是何种产品线策略？采用这一策略的可能风险有哪些？

40. 20世纪50年代，晶体管的出现淘汰了真空管；到了20世纪90年代，VCD、超级VCD的问世，使录像机逐步走向旧货商店。随着科技的不断发展，产品生命周期越来越短，有人说“新技术是一种创造性的毁灭力量”，“不创新就意味着灭亡”。如何理解这段话？