广告创意设计图形要素概述
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
广告设计的构成要素
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
广告设计的构成要素
2020/8/3
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种 。
平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志） 、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉 广告设计中分别担任各自的角色，各施所 长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整 体。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句 好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
广告的文字，分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字 号等
一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块 字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且 字型长短各异，如拉丁字
摄影型 混合型
装饰型 原创型
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见 实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。
广告图形设计广告赏析
第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
矛盾空间是创作者刻意违 背透视原理，利用平面的 局限性以及视觉的错觉， 制造出的实际空间中无法 存在的空间形式。
在 矛 盾 空 间 中 出 现 的 、 同 视觉空间毫不相干的矛盾 图形，称为矛盾空间图形。
共用面 矛盾连接
交错式幻象图
边洛斯三角形
密。
广告图形设计广告赏析
巧克力的神奇能量 鲍威尔是世界上唯一 一个百米跑进9.74秒 的人，能量的秘密在 尿检发现不了，却在 最近的商店里被发现。
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创意源于自然，灵感点亮生活—— 宝马平面广告欣赏1
运送服务如此 细心
比小心轻放更 有说服力
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啤酒广告： 酒后的巫婆
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2003年获奖 公益广告：
“像保护熊猫 一样保护其他
动物 ”
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果味奶广告
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广告图形创意.pptx
广告图形创意——方法归纳
广告图形创意中,任何虚构和联想都应该聚焦诉求主题,和广告的目的紧密结合。
(一)虚构 虚构，帮助创意表达深刻的内涵。通过对生活深刻的理解,高度的概括，以夸张、比
喻、象征、拟人、联想的手法变无为有，变不可视为可视，造成一种真真假假、假假真 真的真假统一体。
虚构不是真实，但更深刻、全面、感人地反映和揭示真实。
广告图形创意
广告图形创意概念研究 图形创意应用研究 图形创意方法研究 未来趋势研究
想象力比知识重要,知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动进步， 是知识进化的源泉。
——爱因斯坦
不否认灵感，但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的， 思考的越多得到的创意灵感也就越多，一个创意往往可以激发另一个创意的 产生，如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。
3、形的夸张表现 在现实的基础上,有意识地对客观形象进行概括、变形、虚构、提炼，进行夸张的表
现，但又把形象把控在受众可接受的范围。这种追求新、奇、异的表现手法，为平面广 告注入了浓郁的艺术色彩。
4、形的异影表现 对影子进行适当的加工变形,使其成为不同于物体本身却又相似于它的造型形象,利用
造型形象反映出具有内涵的深刻语境。
广告图形创意——视觉特性
1、图形视觉都具有快速传达信息的效能性。 2、图形视觉具有强烈的视觉快感,吸引人们的关注力,具备娱乐性或艺术性。 3、缓解生活压力,满足人们的审美需求和艺术审美需要。 4、具有独特的创意性，不光注重画面的形式美感,更加注重其内容的独特创意。
图形创意——创意元素
五项基本原则 1、图形创意表达，要紧紧锁定产品诉求 精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人们的态度，影响人们的 行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结 合起来。
图形创意PPT课件
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
负形互相借用，相互依存，作为正形的图含着两种各自不同的含义。
鲁宾之杯
二、异影
• 在图形设计中，用影子的语言来丰富画面 艺术的效果，通过对影子作适当的变形加 工，使其成为不同于却相似于物像本身的 造型。
三、同构
• 同构图形就是把不同的甚至矛盾的、但相 互间在形式上又有联系的元素，通过周围 空间和造型线的相互利用，巧妙的结合在 一起。
四、元素置换
• 置换图形是一种形与意的转换，是以常规 图形为依据，保持其物形的基本特征，将 物体中的某一部分被其他相似形或不相似 形所替换的异常组合，虽然物形之间结构 不变，但逻辑上的张冠李戴却是图形产生 更深远的意义。
五、异变
• 渐变、演化是任何一个系统、一种生命体 的必然过程，导致这个结果的演变过程叫 异变。
• 在A和Z之间寻找中介体，将A自然的渐变成 Z，使之形成为另一种物体。
异变
课堂小结
• 1、含义：是以视觉形象出现的，且具有一 定的创意形式。
• 2、基本表现形式 正负形 异影 同构
元素置换 异变
练习
问题：1、观察铅笔， 有什么特征？
2、保留铅笔的
基本特征并进行创意
设计。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
浅谈平面广告中的图形创意
浅谈平面广告中的图形创意
是 情 景 交 融 的 艺 术 形 象 和 它 所 引 发 的 想 象 的 总 和 ， “ 少 胜 是 以 多 ” “ 有 尽 而 意 无 穷 ” 艺 术 、言 的
是“ ” “ ” 交融与结晶 ． 情 和 景 的
境也 就失去 了 自身存 在的 意义 。所 以说 ，广告 作品 如果远 离
特 的 图 形 语 言 准 确 且 清 晰 地 表
迈
图形 创意作 为设 计 的基础课 程 ．解 决 的是视觉 形象 的创 造 和视 觉语 言 的表 达 问题 ． 在现 代设 计艺 术 史 中具有 举 足轻 重 的作用 。 它并不 是单 纯地满 足 画面 的新 、 、 、 奇 特 异等视 觉审
好 的广告 源 于好 的创 意 ．一幅 有创意 的 图形就像 是一个 窗 口， 我们 能在 优 美 的形 式 载 体 下 ， 体会 其 中蕴涵 的深 刻 内 涵 。准确 、生 动 的图形语 言对 于设 计主题 的表 达和广告 信息
的 传 递 是 至 关 重 要 的 。 因 此 ， 人 说 在 平 面 广 告 设 计 中 ， 了 有 有
了 广 告 受 众 的 历 史 背 景 、 俗 习 惯 和 人 文 背 景 ， 么 它 将 失 风 那
去艺 术根 基 ， 而 失去艺 术 的生命力 。 从
现 代 平 面 广 告 的 文 化 底 蕴 。作 为 拥 有 五 千 年 文 明史 的 大 国 ， 国 艺 术 资 源 的 元 素 极 为 丰 富 ． 彩 陶 到 汉 字 ， … 它 们 中 从 …
走 向兴盛 。 人们 “ 者积贮 倍 商 大
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图形创意知识点总结
图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。
图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。
图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。
二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。
常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。
2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。
设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。
在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。
3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。
文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。
4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。
设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。
5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。
设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。
三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。
设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。
广告设计的图形创意
第六章 广告设计的图形创意
图形在英文中称做graphic,它在广告设计中占有重要的 地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中 的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图 形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众 的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文 明的发展作出应有的贡献。 第一节 图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性 思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和 艺术修养的重大影响，其创意也必然是各具特色的。但是， 尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规律。 因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对 创意思维的基本方式、意象、联想与想像、意与形的沟通、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的介绍。
第六章 广告设计的图形创意
二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。在图形创 作中，接近联想也是应用比较多的一种方式。当我们想起甲的时候，就会容易地 想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树，就会联想到鸟鸣等。
第六章 广告设计的图形创意
三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而产生类似联想。看到植 物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；看到火柴，由发光、发热 而联想起机会等。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。
第六章 广告设计的图形创意
一）虚实联想 构成图形主题思想的 许多概念常常是虚的看不 见的，但它却与看得见的 形体相关联而构成虚实联 想。 “踏花归来马蹄香 ”中，“香”这个概念是 虚的、看不见的，而飞在 马蹄之后追逐香气的蜜蜂 则是实的、看得见的；“ 和平”这个概念是虚的， 而“鸽子”和“橄榄枝” 则是实的；“战争”这个 概念是虚的，而枪炮、硝 烟和作战的士兵则是实的 。
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广告创意设计图形要素概述
广告创意设计图形要素概述如下：
1. 色彩：色彩选择是广告设计中至关重要的要素之一，可以通过色彩来传递品牌的形象和情感。
选择适宜的色彩组合可以吸引目标受众的注意力，增加视觉冲击力。
不同的色彩对于不同的产品和目标受众有着不同的影响，设计师需要根据具体情况来选择合适的色彩。
2. 图像或图形：使用图像或图形可以有效地传递广告的信息和理念。
图像和图形应与产品或服务相关，并能够引起目标受众的共鸣。
图像的选择要与品牌的形象和目标受众的需求相匹配，同时要注意图像的质量和清晰度，以确保广告的视觉效果。
3. 字体：字体的选择可以直接影响广告的可读性和形象。
设计师需要选择适合的字体风格，以确保文字可以清晰地传达广告的信息。
字体的大小、颜色和排列方式也需要考虑，以提高广告的可视性和吸引力。
4. 布局：布局是指广告中各个元素的空间排布和分配。
一个清晰、简洁而有吸引力的布局可以让受众更容易理解广告的信息，并引起他们的兴趣。
设计师需要考虑元素之间的相互关系和空白区域的利用，以创造一个平衡、美观的布局。
5. 效果：广告设计中可以运用各种视觉效果来增加广告的冲击力和吸引力。
例如，可以使用渐变效果、阴影效果、立体效果等来增加图像和文字的立体感和层次感。
设计师需要根据广告
的主题和目标受众来选择合适的效果，以提升广告的视觉效果。
以上是广告创意设计图形要素的概述，设计师在创作广告时需要考虑这些要素，以达到吸引目标受众、传达信息和增强品牌形象的目的。
广告创意设计图形要素概述
广告创意设计是广告传播中不可或缺的一环，它通过图形要素的选择和运用来达到吸引目标受众、传递信息和增强品牌形象的目的。
在设计广告时，设计师需要全面考虑图形要素的搭配和运用，以创造出有吸引力、具有冲击力的视觉效果。
首先，色彩是广告创意设计中不可或缺的要素之一。
颜色对于广告的视觉效果和情感传递起到了至关重要的作用。
不同的颜色能够引起不同的情感共鸣，传递出不同的信息。
例如，红色常常被用于传达热情和活力，蓝色则常常被用于传达信任和稳定。
设计师需要根据广告的主题、产品的特性以及目标受众的需求来选择恰当的颜色组合，以达到最佳的视觉效果。
其次，图像或图形的运用能够直接影响广告的表达力和吸引力。
通过选择合适的图像或图形，设计师能够更好地传达广告的信息和理念。
图像或图形的选择应与产品或服务密切相关，并能够引起目标受众的共鸣。
例如，如果广告是为了宣传健康饮食，那么可以选择一张美味健康的食物图片作为主要图像，以吸引食客的兴趣。
此外，图像的质量和清晰度也是至关重要的，设计师需要确保所选择的图像具有足够的清晰度和适当的比例，以提高广告的视觉效果。
字体也是广告创意设计中重要的图形要素之一。
正确选择并运用字体可以增加广告的可读性和识别性。
字体的选择应与广告传递的信息和品牌形象相匹配，同时也要考虑到目标受众的需求和喜好。
例如，如果广告的目标受众主要是青少年，可以选择一款年轻、时尚的字体，以符合他们的审美需求。
此外，字体的大小、颜色和排列方式也需要仔细考虑，以增强广告的可视性和吸引力。
布局是广告创意设计中另一个重要的图形要素。
一个清晰、简洁而有吸引力的布局可以帮助目标受众更容易地理解广告的信息，并引起他们的兴趣。
布局的设计应注意元素之间的相互关系和空白区域的利用。
合理的空白区域能够平衡广告布局，使得广告更具吸引力和突出性。
此外，布局的选择也要结合广告的主题和目标受众的需求来决定，以确保广告的整体效果达到预期的效果。
最后，效果是广告创意设计中常用的一种图形要素。
通过运用各种视觉效果，可以增加广告的冲击力和吸引力。
例如，使用渐变效果可以增加图像和文字的立体感和层次感，阴影效果可以让广告更加立体有质感，立体效果可以使广告更具层次感。
设计师需要根据广告的主题和目标受众的需求来选择合适的效果，以提升广告的视觉效果。
综上所述，广告创意设计图形要素的选择和运用是创造有吸引力、具有冲击力的广告的关键。
设计师需要对色彩、图像或图形、字体、布局和效果等图形要素进行综合考虑和运用，以创造出符合广告目标和受众需求的视觉效果。
通过精心的图形要
素设计，可以使广告更具视觉冲击力和品牌形象，有效吸引目标受众，传递准确的信息，并提升广告的传播效果。