青岛啤酒国际化战略的分析与研究

摘要

随着全球化进程的推进，世界啤酒业的国际化进程对世界的啤酒市场有巨大的影响。在过去的十年中国际世界啤酒行业、啤酒生产知识和技术传输速度更快。全球市场份额的竞争更加明显。新的啤酒制造商扩大啤酒生产和销售，和原始啤酒制造商正在努力维持他们的市场份额。同时，随着中国日益成为世界经济的一个组成部分强经济，对这类产品的啤酒消费潜力正在不断释放，中国的啤酒市场越来越多地吸引了世界的啤酒生产商的注意。

本文是在全球经济一体化的背景下，在青岛啤酒的国际化战略发展下，重点研究青岛啤酒国际化战略的制定和实施，以及国际化进入模式的选择。

关键词：啤酒青岛啤酒国际化市场

Abstract

Along with the globalization advancement advancement, the world beer wine business internationalization advancement has the huge influence to the world beer market.In the past ten years the international world beer profession, the beer production knowledge and the technology transmission speed was quicker.The whole world market share competition is more obvious.The new beer manufacturer expansion beer production and the sale, is maintaining their market share diligently with the primitive beer manufacturer.At the same time, becomes the world economics day by day along with China a constituent strong economy, is releasing unceasingly to this kind of product beer expense potential, China's beer market more and more many has attracted the world beer producer's attention.

This article is in under the global economic integration background, in under the Qingdao beer internationalization strategy development, studies the Qingdao beer internationalization strategy with emphasis the formulation and implementation, as well as the internationalization enters the pattern the choice.

Key words: beer Tsingtao globalization Market

目录

摘要 (1)

Abstract (2)

1.绪论 (4)

1.1青岛啤酒公司简介 (4)

1.2国内外啤酒发展的现状分析 (5)

1.2.1国际啤酒市场分析 (5)

1.2.2我国啤酒市场现状分析 (6)

1.3国内外啤酒市场的品牌概况 (7)

1.3.1目前世界上知名的啤酒品牌 (7)

1.3.2国内啤酒市场的品牌概况 (8)

2青岛啤酒行业发展概述 (8)

2.1青岛啤酒国际化的背景 (8)

2.2青岛啤酒市场国际化的形成 (9)

2.2.1青岛啤酒国际化之路 (9)

2.2.2青岛啤酒在海外的市场简介 (9)

2.2.3青岛啤酒海外市场拓展的方法 (11)

2.3青岛啤酒的SWOT分析 (12)

2.3.1青岛啤酒的优势分析 (12)

2.3.2青岛啤酒的劣势分析 (13)

2.3.3青岛啤酒的机会分析 (14)

2.3.4青岛啤酒的威胁分析 (14)

3强化青岛啤酒品牌的可行性建议与对策 (15)

3.1创民族品牌形成品牌共鸣 (15)

3.2完善顾客关系管理 (16)

3.3强化品牌渗透 (16)

3.4引导消费者观念的改变 (16)

总结 (17)

致谢 .................................................................................................................. 错误!未定义书签。参考文献.. (18)

1.绪论

1.1青岛啤酒公司简介

青岛啤酒有限责任公司成立于 1993 年，（以下简称“青岛啤酒”) 他的前身是 1903 年 8 月注册资本是由德国商人和英国商人注入，并始建于青岛的日耳曼啤酒公司青岛公司，它是中国历史上辉煌啤酒制造厂商之一，在 2008 年北京奥运会官方赞助商的品牌价值 50,258,000,000 元，目前青岛啤酒占据中国啤酒行业第一位进入世界品牌 500强。

1993年7月份，在香港证券交易所(0168)列出的青岛啤酒份额，是中国大陆的第一家国外列出的公司。在8月27日那天，在上海证券交易所(600,600)列出的青岛啤酒厂，成为中国的第一个在二个地方同时列出的公司。

在上世纪 90 年代以后一段时间，青岛啤酒使用兼并重组、破产购买、运作资本以建厂等许多种类的资本运作方式进行了公司的扩张，青岛啤酒在中国18个省、市自治区有50多个啤酒生产基地，已基本上完成全国性战略布局（如青岛啤酒集团图示）。

青岛啤酒公司 2010年从 635 万公升总啤酒销售，增加了 7.4%，在从核心业务收入达到人民币 196 亿人民币，增长了10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，增长 21.6%的净利润。持续的利润增长比和销售的增长，青岛啤酒也向收入增长大于销售增长趋势的良好态势发展。

青岛啤酒的愿望是成为全球品牌的国际化公司。自1903年成立以来，青岛啤酒国际化步伐从未停止过。目前，青岛已经实现了市场营销，品牌和资本运作的国际化。