电视传媒与网络传媒的差异分析
传媒行业研究框架
传07媒行业的未来发展趋势
与前景
传媒行业的未来发展机遇与挑战
Hale Waihona Puke 发展机遇• 新兴市场：新兴市场为传媒行业带来新的增长点 • 技术创新：新技术为传媒行业带来创新机遇 • 政策支持：政府政策为传媒行业提供有利发展环境
发展挑战
• 竞争加剧：新媒体竞争加剧，传统媒体转型压力增大 • 法规限制：政策法规对传媒行业发展产生限制 • 用户需求变化：用户需求多样化，传媒行业需不断调整 和创新
传媒行业的受众特征与需求分析
受众特征
• 年龄：不同年龄段受众对传媒内容需求不同 • 性别：不同性别受众对传媒内容需求不同 • 地域：不同地域受众对传媒内容需求不同
受众需求
• 信息需求：获取新闻、政策、知识等信息 • 娱乐需求：观看电影、听音乐、玩游戏等娱乐活动 • 社交需求：通过社交媒体进行互动、交流和分享
CREATE TOGETHER
谢谢观看
THANK YOU FOR WATCHING
传媒行业的市场规模与增长趋势
传媒行业的市场规模
• 全球传媒市场规模：2020年约为2.2万亿美元 • 中国传媒市场规模：2020年约为1.9万亿元人民币
传媒行业的增长趋势
• 新媒体市场快速增长：受益于互联网和移动设备的普及 • 传统媒体市场逐步下滑：受新媒体竞争和观众需求变化 影响 • 传媒行业整体呈现多元化和融合化趋势
传03媒行业的传播渠道与受
众分析
传媒行业的传播渠道分析
传统传播渠道
• 报纸：以文字传播为主，具有权威性和深度报道 • 电视：以图像传播为主，具有直观性和广泛覆盖 • 广播：以声音传播为主，具有便捷性和实时性
新兴传播渠道
• 互联网媒体：以图文、视频、音频等多媒体形式传播，具有互动性和个性化 • 社交媒体：以实时互动和分享为主，具有传播速度和影响力 • 移动互联网：以随时随地传播为主，具有便捷性和碎片化特点
广电网络整合现状与发展趋势分析
广电网络整合现状与发展趋势分析摘要：互联网的相关产业及技术对于推动人类社会发展具有重要意义，同时也改变了现有的媒体传播途径，对于广电事业发展具有一定的冲击性，因此广电系统需要根据自身的优势和特点，积极进行网络整合及布局，但是在新产业的新发展形态下，广电网络也面临着诸多问题，本文针对广电网络整合现状进行分析，探索其未来发展趋势。
关键词：广电网络；整合现状；发展趋势；分析互联网以及新一代信息化产业，给广电网络带来了前所未有的巨大变革，同时也提供了时代发展机遇，随着我国对于5G技术的产业布局及商业部署，移动网络的分层化、差异化、互动化趋势愈加明显，但是用户数量的持续性减少以及网络技术的差异性，给整个广电网络带来了前所未有的压力和挑战。
因此相关工作人员需要正视网络技术建设的现状以及存在的问题，才能更好的对广电网络发展趋势进行思考和深究。
一、广电网络技术建设的现状分析（一）三网融合下的广电网络优势广电的hfc网络，首先能够在正确时间内对电视信号进行传播，同时具有带宽容量更大的优势，而且这种带宽形式与节目的数量无关，只与节目自身有关。
其次，广电网络由国家网络平台对其直接进行控制，因此安全性更高，而且近些年随着网络的不断整合，广电网络作出全面性的提高和完善举措，对于视频数据等相关业务提高了连接质量。
（二）大数据背景下广电网络的建设的短板由于网络技术以及市场运行环境发展太快，当前广电网络对项目的管理状态还处于探索以及初级阶段，缺乏自身有效的管理经验，也无法适应瞬息万变的产业格局。
另外广电网络本身缺乏相应的监管以及维护制度，因此在其发展上还不能适应市场的需求以及时代的脚步，并给其运营管理埋下了一定隐患，同时网络的建设水平偏弱，更缺乏专业性的人才进行整体架构和指导，使得网络的传导以及服务无法在短时间内提升和改善[1]。
二、广电网络在其发展中存在的问题分析（一）技术体系的封闭性网络的数字化以及智能化是其未来的发展必然趋势，而数字机顶盒的发展以及提高，需要不断的对其进行应用及内容扩充，虽然我国已经完全从模拟电视转换为数字电视，但是当前广电网络的技术体系仍处于封闭状态，这使得机顶盒的拓展受到了一定限制，机顶盒的智能性并不体现与数字电视匹配方面，而是应与网络应用相结合，打造开放性的网络环境，对于用户升级以及个性化选择具有重要引起重视，当前的广电网络体系还需要不断完善，部分地区的运营商的机顶盒硬件选择时没有注重其拓展性。
网络传播概论
⏹1、门户网站：指用户进入互联网的第一个站点，是大型综合性网站，提供新闻、网站指南、天气、音乐等服务，如新浪、百度、搜狐等⏹2、网络广告：是基于网络媒体的一种电子广告形式（后附有详细定义）⏹3、网络新闻：指通过互联网发布、传播的新闻⏹4、网络出版：指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或政协的在线传播行为。
如超星图书馆、万方、维普等（网络出版的优势P327）⏹网络新闻的优势P10⏹1、实时性⏹2、信息的整合性⏹3、有利于深入报道⏹网络广告的优势P14⏹1、传播范围广⏹2、查阅自由方便⏹3、针对性强⏹4、形式多样⏹5、成本低⏹6、实时互动，不受时空限制⏹网络广告的定义是：基于网络媒体的一种电子广告形式，英文称之为net AD⏹网络广告的特点：1,广告传播网络化；2，广告信息数字化；3，实时交互性；4，广告对象的广域性；网络广告与营销一体化。
⏹传统媒体网络版⏹传统媒体网络版也叫上网媒体，是传统媒体在互联网上的延伸，是指在互联网上建立网站，利用互联网的功能和优势，在自己的网站上发布自己采编的新闻报道、播放自己制作的节目的报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等⏹特点：⏹1、打破了时空限制⏹2、在网上发布新闻方面占主导地位⏹3、拥有强大的资料数据库⏹4、能同时满足大众和小众的需要⏹5、交互性强⏹6、可实现多媒体传播信息的方式⏹7、有精良的记者团队⏹网络自生媒体:指某个组织或者个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻而形成的新的新闻传播媒体，如优酷、土豆、新浪等⏹网络自生媒体的特点：⏹1、内容包括新闻，同时包括受众对新闻的评论及受众对新闻评论的反馈⏹2、更关注受众的需要⏹网络自生媒体的类型：⏹1、新闻媒体：指有正式出版刊号、专门在互联网上创办的电子报刊、杂志，如《神州学人》⏹2、非新闻媒体：商业网站、专业网站、个人网站⏹商业网站——不具备采访权，报道新闻的方式主要是整合传统媒体提供的新闻源⏹其发布新闻的特点;⏹1、时效性强⏹2、依赖传统媒体，信息全面⏹3、提供图片和视频信号⏹专业网站，主要是提供专门化的信息为服务特色，如金融网站、健康网站、体育网站，企业网站等⏹上网媒体与网络自生媒体的比较⏹上网媒体的优势：⏹1、上网媒体是传统媒体品牌的延伸⏹2、传统媒体具有丰富的资料库和节目库⏹3、传统媒体记者编辑经验丰富⏹4、传统媒体有强大的自我宣传能力⏹网络自生媒体的优势：⏹1、对待上网观念上，较传统媒体超前⏹2、资金相对较为充足⏹网络传播的特点⏹一、传播范围开放性与全球性⏹开放性指网络作为一个信息交流平台，是一个开放系统而不是封闭系统。
我国网络电视台发展及现状研究
摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。
我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。
目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。
不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。
以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。
最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。
关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目录前言 (1)一、绪论 (2)二、网络电视台的概述 (2)（一）网络电视台的定义 (2)（二）网络电视台的产生 (3)（三）网络电视台的分类 (3)（四）网络电视台的特点 (3)三、我国网络电视台的发展过程与存在的问题 (4)（一）我国网络电视台的发展过程 (4)（二）我国网络电视台发展中存在的问题 (5)四、我国网络电视的现状研究-以CNTV网络电视台为例 (5)（一）内容资源方面的现状研究 (5)（二）营销手段方面的现状研究 (6)（三）技术运营方面的现状研究 (6)结论 (7)注释 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言新媒体环境下网络电视的迅速兴起，冲击着原有的网络视频行业，不仅可能引发行业内的激烈竞争，改变行业的原有格局，更可能重新定义网络视频行业的发展模式，将整个行业再次洗牌。
2009年12月28日，中国网络电视台（以下称“CNTV”）正式开播，这标志着中央电视台在新媒体网络建设上迈进了一大步。
CNTV是以中央电视台为依托，在央视网的基础之上创办的国家网络电视传播机构。
根据中央电视台网络传播中心主任汪文斌的介绍，“CNTV是经过国家主管部门批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台。
广州亚运会报道中电视媒体的差异化竞争研究——以广州地区电视媒体为例
（ ） 一 持权电视转播 商多
２０ ０ ８年 １ ２月 ３ １日，广州 亚运会组委会按照亚奥理事会
中有我 ，我 中有你” 的竞争局面。在亚运会前 ，省市两网基本 对亚运广播 电视主播机 构的要求，参照北京奥运会的运行模 实现 了模拟 电视 向数字 电视转 换。在广 州地 区有 线数 字电视 式 ，成立了广州亚运会 转播 有限公司 （ 简称 Ｇ ＡＢ） 。与 ＧＡ Ｂ 用 户 量 非 常 庞 大 ，至 亚 运 会 前 ， 市 网 用 户约 １０万 ，省 网 用 签约成为持权 电视转播商共有 ８个 ，包括有 中国大陆地区的 ８
届亚运会 。
直 走 在 我 国 的 前 列 ，不 但 有 线 电视 网 络 发 达 ，而 且 电视 台
的 竞 争激 烈 。
（ ）有线 电视 网络发展 迅速 一
广州地 区的有线 电视 播出机 构相对 于国 内其他城市来说 是比较特殊 的，广州拥 有“ 省广 电网 （ 广东有线 ）” 市广 电 和“ 网 （ 江数码 ）” 珠 两个有线 电视 网络 ，在城 区布 局中形成“ 你
户约有 ７ ０万 ，共 有 ２ ０万 用 户 。除 了有 线 电视 以外 ，广 』地 中央 电视 台 、 中东 地 区 的半 岛 电 视 台 、 中 国 香 港 的 有 线 电 视 ５ Ｉ ， Ｉ
收稿 日期：２ １－３１ ０ １０ ．８
作者简 介：崔俊铭 ，男 ，广 州体育学院体育新 闻－传 播系讲 师，主要从事新媒体传播、媒体经营管理研究。 ９
二 、广 州地 区 电视 媒 体 现 状
澳 门特 别行政 区，是中 国通往世界的南大门，共有 １ 区和 ０个 两个县级市。改革开放 以来 ，广州地区 的电视媒体发展步伐
一
虽然 广州电视台为市级 电视 ，但其规模和制作水平并不 比省
传统时代与自媒体时代新闻传播对比分析
传统时代与自媒体时代新闻传播对比分析【摘要】互联网时代的到来和智能移动终端新信息技术的广泛应用，为传统媒体传播渠道带来了新的变化，促使新媒体应运而生，并且迅速在新闻传播领域得到普及，使得传统纸媒受到了很大的冲击。
本文简单介绍了自媒体新闻传播的发展现状，并将其与传统媒体进行对比分析，探讨自媒体时代下，新闻传播的变化发展。
【关键词】传统媒体；自媒体；新闻传播信息化的到来为各行各业带来了巨大的变革，无论生产技术还是管理方式都产生了新的多元化模式，其中尤以媒体行业最为明显，新闻传播的内容、传播者、受众和媒介都在发生变化。
尽管传统媒体和媒体之间存在着显著的差异，但它们仍然是相互关联的。
一、自媒体概述从传播学的角度来看，媒体主要被定义为信息的载体和传播媒介。
而自媒体与传统媒体有着本质的不同，传统上，媒体主要是指报刊、电视、广播等，主要是传统媒体用以新闻传播的主要形式和物质载体。
而自媒体主要以现代通信网络相关信息技术为基础，包括媒体硬件和软件，在数字技术领域具有先进的技术优势，以及更加开放和多样化的传播手段。
例如，在自媒体时代中，他们的传播渠道非常多样化，包括微博、微信、QQ等自媒体平台，包括现在新兴的短视频平台。
因此，自媒体成功拓展传播渠道，提高了传播的速度，同时亦加强了和读者观众的互动程度。
二、自媒体时代新闻传播的变化（1）传播主体在传统媒体时代，信息主要是面向政府机构、商业组织和社会团体，以及主要通过通讯员与新闻媒体记者收集和准备信息进行采集和制作新闻信息，尽管大多数媒体都有相应的联系专线，但是整体新闻信息采集的数量整体占比很少，联系专线的应用范围较窄，而且效率较低，借此收集资料是一种较狭窄和较不有效的手段，这也使新闻媒介不能真正面向广大民众，以期获得和发布全面的资料。
从自媒体的角度来看，新闻工作者的工作已经不仅仅是信息的收集和制作，而需要密切关注世界上正在发生的各种现象与事件，加强观察能力，并应用现代信息技术，通过各种社交软件和渠道平台收集热点新闻，以及进行新闻传播，更加关注与传统媒体有本质区别的实时新闻报道，这种传播主体与传统的媒体传播形式有着很大的不同，逐渐从专业传播向多元化媒体转变，新闻媒体不再是垄断性的信息载体，而是逐渐转向大众，任何资讯讯息的接收者亦可担任新闻发布者，并可在网页平台上发布其附近发生的事情，定期传送资讯，缩短媒体与受众的距离，改变受众的性质，具有无所不包的特色。
中西方传媒行业多元化发展状况对比性分析
中西方传媒行业多元化发展状况对比性分析作者：赵清来源：《编辑之友》2013年第01期摘要：传媒是一个传递信息的行业，其发展与当时的社会经济环境有着十分紧密的联系。
近年来，社会经济的飞速发展也带动了我国传媒行业的进步，传媒行业逐渐向多元化发展。
中西方传媒行业多元化发展状况的差异是我国传媒行业发展的参考。
关键词：中西方传媒行业多元化对比性21世纪是信息时代，信息科技深入到人们的工作、生活和学习中。
信息技术带动了很多行业的发展，传媒行业便是其中典型的代表。
报纸、杂志、电视都是较为传统的媒介，信息时代的到来引入了新的传媒力量，如互联网、手机等。
事实证明，这些新的传媒方式让人们身边的信息传播的速度变快、传播范围变广。
我国与西方国家的传媒行业的这种多元化发展存在一定的差异。
一、我国传媒行业的多元化发展现状相较于西方国家而言，我国传媒产业的发展处于摸索阶段，存在较多不足，主要体现在传媒产业结构、人才机制和信息技术上。
1. 传媒产业结构混乱。
2011年1月，阳光中国·2011传媒发展年会在北京召开，在年会上中国政法大学新闻与传播学院的院长宋建武先生代表大会的组委会发布了《2010年度中国传媒产业发展报告》，报告结果显示相较于前一年，我国报纸种类下降了0.31%，平均期印数下降了1.5%，而总印数下降了0.86%，报业发展有待提高；[1]国家广播电影电视总局发展研究中心的调查数据显示，我国广播电台的广告收入在全国广告收入中占比由3.6%下降至3.52%；而根据国家广电总局的初步统计，2010年全国广播电视广告收入同比增长超过10%，被传媒业所看好；中国互联网络信息中心数据显示，截至2010年6月，我国的网民规模已经扩展到4.2亿，互联网普及率升至31.8%。
从这些数据中我们可以看出，我国传统传媒和新兴传媒行业的分配十分不均，各种传媒方式的发展水平之间存在较大的差异，是我国传媒产业结构比较混乱的表现。
[2]2. 传媒产业人才稀缺。
电视新媒体的现状以及未来趋势
传媒观察电视新媒体的现状以及未来趋势李鸿羽（河南广播电视台民生频道，河南，郑州 450000）摘 要：随着媒体新时代的步伐，电视新媒体已经跨入媒体融合时代。
我国电视媒体也在传统的电视业上开展了适应各式各样的新媒体服务，但在其发展过程中仍存在着诸多问题，阻滞了电视新媒体的发展。
本文就电视新媒体的特点及发展现状进行了分析，以进一步发现问题，迎合电视新媒体的未来发展趋势。
关键词：电视；新媒体；现状；趋势改革开放大力推动了我国的经济发展和科技水平。
随着科技水平和网络技术的的进一步发展，新媒体传媒业衍生，促进了我国的电视广播行业水平，传统的电视媒体已向新媒体进行升级转换[1]。
新媒体的传播速度快，影响范围广，虽极大的冲击了传统电视媒体，但同时也给传统媒体带来了发展机遇。
一、电视新媒体的现状1.电视新媒体的特点电视新媒体较传统的电视媒体，其特点主要表现在两方面：其一，传播形式。
电视新媒体在传播形式上实现了智能化和数字化。
信息传播从传统的平面形式转换为立体化、动态化，且向智能化发展[2]。
随着网络技术的大力发展，避免了传统媒体的延时和流量限制问题，以数字化、智能化的形式进行动态、立体化的传播和展示。
智能化不仅可以使传播信息的内容模块化，还能经大数据计算后进行精确投放多种风格的信息。
例如当下热门的云计算和VR等3D技术的推广，增强了动态感和现场感，更加完善了人们的交互体验。
其二，传播架构。
电视新媒体在传播架构上形成了矩阵化模式。
传统的媒体需经过生产-制作-传播三个单点过程，而新媒体在网络技术下不再单点生产、制作、传播，它随用户的需求进行内容生成，将生产、制作、传播集于一体，转换为数字处理平台，经自身数据和访问数据的处理，使新媒体转换为矩阵化关系，打破了传统的单点发展，也不再单个个体传播，而转为传统媒体和新媒体、新媒体两者之间或文图、音频的协调融合传播。
2.电视新媒体的发展现状随着互联网和计算机技术的发展，我国的网民不断增加，据统计，目前已超过10亿，其群体多为15-45岁人群[3]。
媒体业的分类
媒体业的分类媒体业是一个广泛的行业，包括各种形式的媒体和传媒机构。
根据其内容和传播方式的不同，可以将媒体业分为以下几个主要分类：1. 新闻媒体：新闻媒体主要以报道新闻为主要内容，包括报纸、杂志、新闻网站和电视新闻等。
新闻媒体通过采访、调查和分析报道各种新闻事件，向公众传递最新的消息和信息。
新闻媒体：新闻媒体主要以报道新闻为主要内容，包括报纸、杂志、新闻网站和电视新闻等。
新闻媒体通过采访、调查和分析报道各种新闻事件，向公众传递最新的消息和信息。
2. 广告媒体：广告媒体是以广告为主要形式的媒体，包括电视广告、广播广告、印刷广告和互联网广告等。
广告媒体通过发布广告，帮助企业宣传产品和服务，促进销售和推广活动。
广告媒体：广告媒体是以广告为主要形式的媒体，包括电视广告、广播广告、印刷广告和互联网广告等。
广告媒体通过发布广告，帮助企业宣传产品和服务，促进销售和推广活动。
3. 娱乐媒体：娱乐媒体主要以娱乐性内容为主，包括电影、电视节目、音乐、综艺节目和明星八卦等。
娱乐媒体通过提供各种娱乐节目和内容，满足公众对娱乐的需求，为人们提供娱乐休闲的方式和娱乐明星的相关信息。
娱乐媒体：娱乐媒体主要以娱乐性内容为主，包括电影、电视节目、音乐、综艺节目和明星八卦等。
娱乐媒体通过提供各种娱乐节目和内容，满足公众对娱乐的需求，为人们提供娱乐休闲的方式和娱乐明星的相关信息。
4. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网和移动设备进行信息传播和社交互动的媒体，包括社交网络平台、微博、微信和视频分享网站等。
社交媒体通过用户生成的内容和社交互动，提供了一种全新的沟通方式，促进人与人之间的互动和信息分享。
社交媒体：社交媒体是指通过互联网和移动设备进行信息传播和社交互动的媒体，包括社交网络平台、微博、微信和视频分享网站等。
社交媒体通过用户生成的内容和社交互动，提供了一种全新的沟通方式，促进人与人之间的互动和信息分享。
5. 学术媒体：学术媒体主要以学术研究和知识传播为目的的媒体形式，包括学术期刊、学术论文和学术网站等。
新媒体的特点 较之于传统媒体
新媒体的特点较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。
对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。
周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。
同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。
郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。
“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；…信息‟与…意义‟无关；受众的主动性大大增强；大众传播的…小众化‟”。
有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。
”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。
“市民威廉?达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式…报道‟了灾难现场状况。
这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。
在这次…报道‟中，手机、博客、互联网以及…播客‟密切配合，将…第一时间、第一现场‟权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。
隐蔽性新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得更为紧密。
分众性可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。
高科性使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产生更好的视觉效果具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。
新媒体的优点新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
电视传媒与网络传媒的差异分析
作者：任凌
来源：《中国传媒科技》2018年第06期
摘 要：随着信息时代的到来，科技不断发展，各类社交软件的出现以及电子产品的普
及，网络媒体也有了质的发展，而这种信息时代带来的快消文化，也对传统的电视传媒带来了
一些影响，分流电视传媒的受众了。但是，由于二者之间的诸多不同，其本身的发展方向也不
尽相同。为了促进传媒行业的健康发展，笔者根据相关文献，对电视传媒与网络传媒进行对比
分析，讨论二者之间的差异。
关键词：电视传媒；网络传媒；传媒科技
中图分类号：G220 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）06-101-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.06.037
引言
我国传媒科技的不断发展，使传媒业呈现出一些新的特点和方向。受当前信息环境的影
响，以及大众获取新闻的科技手段以及新闻阅读习惯的变化，网络传媒在近几年得到了迅速发
展，大肆抢占传媒市场，使传统的电视传媒市场被挤占压缩。为了促进传媒市场的和谐发展，
必须对二者之间的差异进行分析，促使二者的共同发展。
1.电视传媒与网絡传媒概述
电视传媒其实是以电视作为宣传的载体，它属于信息传播的媒介与平台。同时，它也是媒
体的一种分类，属于现代社会生活不可缺少的一部分。它主要包括电视、录像机、影碟机和摄
像机等。
网络传媒与传统音视频设备在工作方式方面存在着差异，它依靠IT设备开发商们提供的
设备和技术对音视频的信号进行存储、传输和处理。其中，最为流行的传统SDI（串型数字）
传输方式其实并没有网络交互特性。它需要大量工作，才能够通过SDI创建类似以太网和IP
（因特网协议）所提供的部分网络功能。所以，在目前的视频行业中，网络媒体技术就此产
生。
2.当前我国的电视传媒与网络传媒的差异分析
2.1在传播方面的对比差异分析
2.1.1交互性差异
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
对于电视传媒来说，由于其本身的新闻发布流程都是复制式的，从新闻素材的审核到新闻
的发布都是较为固定的，而且电视传媒的新闻传播一般都是单向性的，并无法与观众进行联
系。因此，其交互性较差。但是，在科技不断发展的背景下，网络传媒中新闻的传播是能够与
受众直接挂钩的，新闻接收者可以直接对新闻进行评价，而且新闻受众本身也可以转变为新闻
的传播者，这就无形中增加了新闻传播的交互性，这是电视传媒无法做到的。
2.1.2直观感差异
对于电视传媒而言，主要通过卫星实现信号接收。它可以将现场的情况通过清晰流畅的画
面呈现给观众，比如，举办大型的晚会或者体育比赛的时候，它可以使观众得到非常好的过程
体验感和现场形象感。因此，相比之下，电视传媒就更为直观，感染力更强。网络传媒若要在
网络上将第一现场的表演或比赛发布出来时，只得借助电视传媒信号实现网络传输。这样，就
会导致信息滞后的情况发生。[1]同时，由于网络方面的影响，画面不流畅的情况也可能出
现。所以，在直观感受方面，网络传媒的效果不如电视传媒。
2.1.3真实性差异
在传媒科技不断发展的背景下，由于传播机制的不同，传播主体的不同，电视传媒的真实
性远远高于网络传媒。纵观当前的网络传媒市场，由于缺乏监管，加之网络的虚拟性，新闻的
传播本身就存在较大的风险，新闻的真实性无法得到保障。而且网络传媒为了吸引大众眼球，
经常会制造噱头，出现恶意宣传的现象。层出不穷的泛媒体以及各类公众平台和社交软件虽然
提高了信息的传播效率，但极大地降低了信息真实性。而电视传媒有严格的新闻采编和审核团
队，从业者的态度更加严谨，因此真实性高，权威度高，这是网络传媒所无法企及的。
2.1.4时效性差异
受到传播机制以及传播平台和传播方式的影响。在新闻的时效性方面，网络传媒的时效性
更强。这一方面是由于网络传媒本身以互联网为依托，其新闻热点的搜集、新闻素材的整理以
及发布都较为迅速，而且相比于电视传媒，其本身的中间环节较少，而且不受空间、地域、时
间限制，因此新闻的传播效率更高，时效性更强。[2]另一方面，与电视传媒相比，网络传媒
更具灵活性，用户可以自行进行新闻热点的搜索，并且能够通过网络平台以及移动终端对往期
新闻进行查阅，而电视传媒则无法做到这一点。电视新闻的播放都有固定的时间点，这种固化
的模式极大地影响新闻的传播效率，影响新闻的时效性。因此，无论是在灵活性上还是时效性
上，网络传媒显得更好一些。
2.2在信息反馈上的对比差异
在传媒科技发展的条件下，交互性、时效性差异也将影响到二者之间信息反馈效率。网络
传媒所利用的各类社交软件以及公众平台一般都是开放的，使用者能够在平台内畅所欲言。这
种有效的沟通机制使网络传媒的信息反馈得到了保障，受众能够直接将自身感受进行抒发，媒
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
体人也能够通过平台获取用户的观感，征集读者的意见，并能够直接地与读者进行联系。[3]
但电视传媒却无法做到这一点，一方面电视传媒的传播途径不同，与读者的互动仅仅局限于电
子邮件、电话以及短信等方式，反馈机制较为滞缓，这种传统的反馈机制不仅仅效率低下，而
且大多数民众不会用多余的精力去反馈，因此，无法与读者取得更多的互动，导致了传统电视
媒体信息反馈的缺陷。
2.3在使用人群方面的对比差异
网络传媒因为要求使用者懂得计算机基本操作或者电脑打字的技能，所以使用者以年轻人
为主。然而，电视传媒作为传统的第一大众传媒，在使用人群方面，并没有较强的局限性，老
少皆宜。同时，绝大多数中老年人群仍然把电视传媒当作信息接收的主要渠道。
3.电视传媒与网络传媒的改革发展方向
目前，在我国传媒科技的支持下，从电视传媒和网络传媒的比较可知，它们都有各自的时
代特性。所以，对不同的传媒展开信息资源整合与改善，能够使各传媒不断发展，并且为人们
提供更为真实可靠的信息资源。
3.1电视传媒方面
创新是传媒科技提升的重要手段，也是电视传媒改革发展过程中的重要方式。近年来，我
国在电视新闻创新上投入了大量精力，许多播出多年的节目在新时代大潮下勇于尝试，走出长
期以来的固定思维模式，进行改版创新。节目的创新归根结底是电视新闻人思维的创新，将眼
光放开，搜索新闻行业未触及的盲点，抓住细节的感动，利用细微的巧思使节目生动而有新
意。[4]这既不违背广播电视行业原则，又能都摆脱固有模式的束缚，以让人耳目一新的方式
传播新闻，吸引观众，引导社会积极和谐的氛围，只有这样才能推动广播电视事业的健康发
展。
另外，电视传媒基于自身优势，将互联网技术有效地融入进来，比如网络电视等，这就可
以给人们提供非常多的视频。同时，还设置了个性化双向服务。观众可以根据自身的喜好完成
节目挑选，并与网络视频一样，可以进行回放与储存等。电视传媒也可以通过互联网科技完成
信息资源的整合。这不仅能够让节目编排和制作满足时代潮流的需求，电视制作团队也可以通
过大量网络信息的阅读，在对事件进行采访或者发表观点时，能够体现得更有深度。[5]
3.2网络传媒方面
由于网络的推广及应用，使得传媒科技水平也得到了提升。尽管网络传媒属于热点传媒，
并借助网络可以搜索到大量电视节目，甚至是国外的，这是目前电视传媒所做不能到的。然
而，还缺乏强有力的监管措施，导致部分视频内容可能影响到青少年的身心健康。所以，应效
仿电视传媒，加强对网络传媒的监管力度，打造文明、诚信网络，为公众提供正能量。[6]另
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
外，网络传媒也应当提升自身的技术水平，只有重视技术革新，才可以为大家带来更好的体
验，并进一步增强自身的市场竞争力。
结语
综上所述，我國传媒科技水平的提高，使得电视传媒与网络传媒为人们带来了更多便利。
通过分析电视传媒与网络传媒的差异性，发现两者在传播时效性、直观性、交互性以及真实性
方式上有所不同，而且在信息反馈以及接收人群方面同样存在差异。为了促进传媒行业的可持
续发展，二者之间应该重视科技的作用，相互借鉴，取长补短，走融合发展的道路，以此促进
二者的共同发展。
参考文献
[1]叶芳.论电视传媒与网络传媒竞合运营机制的建立[J].当代电视，2015（06）：38-39.
[2]韩广宇.电视传媒与网络传媒融合发展的思考[J].新媒体研究，2017，3（02）：76-77.
[3]张光俊.电视传媒在传统农村转向城镇化过程中的影响与展望[J].西部广播电视，2016
（16）：198-199.
[4]郭毓东，刘丹，王伟凡，范天铭，张臻.网络背景下的电视传媒营销模式研究[J].价值工
程，2018，37（10）：168-169.
[5]龚菲丽，曹玉珍，蔡杰.网络舆情——网络传媒时代的媒体素养分析研究[J].艺术科技，
2017，30（08）：416-417.
[6]于同奎，张阳，陈倩，屈会会.网络传媒业供应链质量控制策略与组织模式选择[J].数学
的实践与认识，2014，44（20）：107-113.