2015年网络剧行业分析报告
国内付费网络剧发展现状及问题分析——以爱奇艺付费网络剧为例
影评国内付费网络剧发展现状及问题分析——以爱奇艺付费网络剧为例李 彤 黑龙江大学研究生院 摘要：本文从国内付费网络剧的发展现状入手，分析了其出现的原因与背景以及面临的问题与挑战，最后对国内付费网络剧发展进行了思考并提出了一些建议，希望有一些创新意义。
关键词：付费网络剧；差异化排播模式；移动支付一、国内付费网络剧的发展现状(一) 运营方式：会员差异化排播模式(付费用户提前看)“差异化排播”模式一般是指剧集按照会员制度分批次播放，通过试播后用户可选择购买会员账户收看全集，相应免费用户按照正常排播进度逐集观看。
通过差异化排播可以满足不同受众的收视心理。
中国首次试水差异化排播模式的视频网站是爱奇艺，所播剧集是网络剧《盗墓笔记》。
(二)主要类型：热播的网络自制剧目前，国内付费网络剧基本是热播的网络自制剧。
高点击的付费网络剧大致可以分为两种类型：第一类模式为知名 IP+ 高人气明星，代表作品是《盗墓笔记》、《他来了请闭眼》、《蜀山战纪》；另外一种出奇制胜的高话题度网络剧，这类网络剧的模式为不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升职记》和《上瘾》。
(三)爱奇艺开创国内网络剧付费模式的先河《盗墓笔记》在爱奇艺全集上线24小时，就产生了1.14亿次点击，也让网站VIP会员数周环比增幅超100%。
2015年7月6日10点，也就是《盗墓笔记》全集上线的第四天，《盗墓笔记》播放量高达10亿，250万会员请求，按每人15元每月的付费计算，单单《盗墓笔记》一部网络剧的会员费就为爱奇艺带来3750万的收入，再加上巨额广告费，成为了爱奇艺一笔可观的收入。
爱奇艺作为国内第一个试水付费网剧的网络平台，通过付费内容获得了阶段性的成长，为其他视频网站带来了启发，具有开创性意义。
三、国内付费网络剧面临的问题与挑战(一)用户的免费收视习惯难以迅速改变网络视频最开始兴起的时候，是以免费的方式为网民提供内容。
视频网站想要刷新用户长久的免费观看的收视习惯和消费方式不是一件容易的事情，是国内付费网络剧面临的最大的挑战。
中国电视剧发展研究分析(2000-2018)
90%
80%
70%
◼ 1、名字为4个字的电视剧最多，其次是名字为5个字的电视
60%
剧，但皆呈减少的趋势；
50%
◼ 2、2字以下、3字、6字、7字、8字以上的电视剧占比较为均
衡；
40%
◼ 3、7字、8字以上电视剧占比呈增长趋势。
30%
20%
10%
0%
2字以下 3字 4字 5字 6字 7字 8字以上
2000-2018年中国电视剧发展研究分析
剧情 动作
爱情 科幻
古装 犯罪
悬疑 战争
台湾电视剧 香港电视剧
内地电视剧
2000-2018年中国电视剧发展研究分析
anal ysi s
r epor t
三、中国电视剧集数分析
（产量/部）
250
41-50集的电视剧正在稳步的抢占市场。
◼ 1、2000年-2004年，电视剧大都20集以下，21-31集、3140集电视剧产量有迅猛的涨势；
网络剧
21% 12% 10%
19% 27%
7% 4%
20%
40%
2000-2018年中国电视剧发展研究分析
anal ysi s
r epor t
四、中国电视剧名字分析
2007年 2008年
2002年的那部电视剧，闪闪亮。
普通电视 剧
2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年
2000-2018年中国电视剧发展研究分析
anal ysi s
r epor t
三、中国电视剧集数分析
台湾爱拍短片和长片。
◼ 1、2000年-2018年，内地拍的最多的是21-30集的电视剧， 台湾、香港拍的最多的是20集以下的电视剧；
2015年电视剧行业简析
2015年电视剧行业简析一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面 (2)3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电视剧价格相差较大 (3)二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企业新的收入增长点 (8)一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。
而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。
按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。
根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。
中国网络剧的主要特点与传播
• 电视剧受众往往以家庭妇女和中老年人居多，平均文化程度不高， 当然青年人对热点电视剧也是很感兴趣的；而网络受众则以年轻 大学生和白领阶层占据主体，具有相对较高的文化素质。
• 对于这类网络剧的题材特点，我们不妨选取几个典型的现象级作 品进行分析。首先是《匆匆那年》，作为搜狐出品的16集网络剧 作品，一经播出便获得了很大的关注与好评。这部作品以“80后” 的青春怀旧作为主题，这个主题是近年来在青年群体中很受欢迎 的题材之一。
• 从爱奇艺、搜狐到腾讯、优酷纷纷加大了对网络剧的投资， 2015 年被称之为网络自制剧大发展的一年，各大视频网站的网络自制 剧呈井喷之势发展，网络自制剧逐渐从“边缘剧”向“主流剧” 发展和靠拢，成为了视频网站核心业务和发展战略。
• 中国网民6.8亿。全球网民33亿。网络剧的现有观众与潜在观众很 多，发展空间很大。
中国网络剧的主要特点与 传播
• 近年来在新媒体的推动下，中国网络剧发展较快。 • 2015年新播的网络剧总数达到8000集，这一规模已接近中国电视 荧屏一年9000集的新电视剧播出量。
• 在为数众多的网络剧中，出现了《万万没想到》、《屌丝男士》、 《名侦探狄仁杰》、《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》、 《废柴兄弟》、《匆匆那年》、《太子妃》等极具影响力的现象 级作品。
• 虽然作为网络剧来说该作品的题材具有开拓意义，但其已经融入 到了近年来由《老男孩》、《那些年我们一起追的女孩》、《致 青春》、《小时代》、《同桌的你》、《左耳》、《万物生长》 等一干影片共同营造的“80后”观众集体怀旧的青春片风潮中， 成为青春怀旧文化在网络剧中的具体表现。
• 其次，是由《灵魂摆渡》、《心理罪》、《暗黑者》等为代表的 涉案题材网络剧。这类作品往往具有很强的现代都市感和时尚感， 融入了悬疑、惊悚、血腥、恐怖、暴力等极具视听冲击力的视听 元素，同时具有较为严谨考究的情节和叙事。
2015年大娱乐2.0时代分析报告
2015年大娱乐2.0时代分析报告2014年12月目录一、演艺：市场规模巨大，民营制作团队崛起 (3)1、中国演艺市场2013年总收入323.74亿元，相对2012年同比下降9.0% (3)2、从收入结构来看，目前国内演出市场的主要收入仍来自票房收入，票房收入占总市场规模的36.46% (4)3、北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司是国内领军的民营演艺企业，旗下的“开心麻花”品牌已经深入人心 (6)（1）内容上开心麻花选材新鲜，紧贴时事 (6)（2）在表现形式上，开心麻花也独具匠心 (7)（3）在经营方面，开心麻花剧团充分利用其自身民营剧组的优势，坚持商业化的运作 (7)二、综艺栏目：迎黄金发展期,未来行业规模有望达200亿 (8)1、2013年中国广电总收入约3734.88亿元，同比增长14.26%，过去5年复合增长率18.73%，增长稳健 (8)2、2013年电视综艺栏目的播放时间为141.99万小时，占全年电视节目播出时间的8% (9)3、政策助力栏目大发展：“制播分离”趋势已成，“一剧两星”明年开启 (12)4、各大卫视决战2015年周五黄金档 (14)三、体育娱乐：风口行业，发展空间巨大 (17)1、体育政策：国家将体育产业视为未来经济支柱，未来有望打造5万亿市场 (18)2、体育赛事商业化创造品牌价值，“体育+广告”的商业模式已经成熟 (21)随着生活水平的提高，一二线城市居民开始追求更高层次的精神消费。
电视端，用户收视习惯正转向综艺栏目；电影之外，更多年轻人愈发钟爱话剧、演唱会、音乐会等现场演艺活动；诸如路跑等体育锻炼，正逐渐成为时尚又健康的生活方式。
内容消费升级驱动下，更多娱乐内容将成为新的消费主流，大娱乐的2.0时代正在到来。
一、演艺：市场规模巨大，民营制作团队崛起1、中国演艺市场2013年总收入323.74亿元，相对2012年同比下降9.0%政策上的限制造成了行业规模的下降，2013年各地贯彻落实中央八项规定和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策，使政府举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等行业奢靡之风得到有效遏制。
中国影视剧面临的机遇与挑战
中国影视剧面临的机遇与挑战一、中国影视业呈正向态势发展中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。
在普华永道的报告中，预测中国的电影票房收入将在2018年增到59亿美元，种种数据说明，中国电影行业有着非常良好的发展前景。
进入21世纪以来，中国电影的产量也一直保持着快速增长的态势。
据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示，2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元，比2012年增长了27.51%，这说明中国电影的票房收入在不断提高。
中国电影发展的原因是多样性的。
首先，在中国改革开放的大背景下，中国电影如雨后春笋，获得了源源不断的生机，在良好政策的导向下，中国电影有了高速增长。
从技术层面解读，新技术、新创意、新手法层出不穷，大大提高了画质美感和创意空间，在技术推动市场，电影票房逐年攀高的大背景下，电影投资和融资市场达到了空前规模，活跃国产影片放映份额和市场份额持续不断地扩大。
除此之外，海外交易情况也有了大幅提高，呈现多元化、地域性合作越发加强，影院数量飞速增长。
在全球化市场的浪潮中，影视业也实现了跨文化、跨地域的双向合作，不容忽视的是，电影正在渐渐地成为大众文化的中心话题。
二、中国影视业正向态势下的机遇与挑战值得肯定的是，电影的产量正逐年稳定增长，这说明，中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。
但在影视业如雨后春笋般发展的背景下，也暴露了一些不容忽视的问题。
比如，我国电影从业人员在经济观念和操作方式上有诸多不规范，在好莱坞电影的冲击下，投资主体渐渐走向多元化，但中国市场和西方市场有诸多不同，导致我国电影市场的敏感程度相对薄弱。
其次，在网络剧日益兴起的过程中，广电总局点名对一些网剧进行了批评。
在2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉分别作了2015-2016年电视剧管理和网络剧的发展与管理的主题报告。
核心要点是，审查标准要和电视剧实施一样的监管。
我国悬疑网剧市场分析报告
04
悬疑网剧通常 具有较强的社 会话题性和讨 论度，引发观 众的思考和热 议。
01
萌芽期：2010 年前后，以 《暗黑者》为 代表的悬疑网 剧开始出现
02
发展期：2015 年前后，以 《白夜追凶》 为代表的高质 量悬疑网剧开 始涌现
03
爆发期：2017 年前后，以 《无证之罪》 为代表的悬疑 网剧迎来爆发 式增长
,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：
目录
CONTENTS
01
02
悬疑网剧是指 以悬疑、推理、 惊悚等元素为 主要内容的网 络电视剧。
悬疑网剧通常 具有较强的剧 情张力和悬念 设置，吸引观 众持续关注。
03
悬疑网剧通常 具有较高的制 作水平和演员 阵容，以满足 观众的审美需 求。
市场规模： 近年来，悬 疑网剧市场 迅速发展， 市场规模不 断扩大。
竞争格局： 市场竞争激 烈，各大视 频平台纷纷 推出自己的 悬疑网剧， 争夺市场份 额。
内容质量： 悬疑网剧的 内容质量参 差不齐，部 分作品存在 剧情漏洞、 逻辑混乱等 问题。
观众需求： 观众对悬疑 网剧的需求 不断增长， 对内容的要 求也越来越 高。
03
教育水平：以本科及以上学历为主
04
职业分布：白领、学生、自由职业者等为主
05
消费习惯：愿意为优质内容付费，注重口碑和 评价
06
观看时间：主要集中在晚上和周末，闲暇时间 较多
01
剧情：喜欢烧脑、悬疑、推理的 剧情
03
制作：喜欢制作精良、画面精美 的作品
05
互动性：希望有互动性，能够参 与讨论和猜测剧情
发展趋势：随着观众对悬疑题材的喜爱程度 不断提高，悬疑网剧市场将继续保持增长态 势，未来将有更多优秀的作品涌现。
网络剧、微电影行业现存问题探析
网络剧、微电影行业现存问题探析作者：史文璇来源：《声屏世界》 2017年第12期摘要：网络剧、微电影的发展速度异常迅猛，每天都有大量剧集和影片更新、上线，赚取了持续不断的关注度和市场效益。
但是内容、制作、盈利模式、行业管理等方面暴露出的不同程度的问题成为制约网络剧、微电影行业发展的瓶颈。
只有跳出“雷剧”的窠臼，摒弃同质化、低俗化的既定模式，谋求作品在思想性、艺术性、观赏性上的高度统一，借鉴国内外行业发展的优秀经验，进行营销模式的升级，才是网络剧、微电影行业的发展之道。
关键词：网络剧微电影问题分析当前，网络剧、微电影的发展速度异常迅猛，每天都有大量剧集和影片更新、上线，赚取了持续不断的关注度和市场效益。
不仅视频网站看好网络剧、微电影未来发展，砸重金拍摄、购买，传统影视制作机构也纷纷涉足这一领域，追求新的业绩增长点。
虽然市场看似一片繁荣景象，但从行业发展的角度来看，整个行业仍然处于起步阶段，受众范围也有限，发展中暴露出不少问题，网络剧、微电影是前景无限还是昙花一现，目前还很难做出定论。
认清当前发展中存在的问题，有助于网络剧、微电影突破发展瓶颈，走得更加长远。
从网络剧、微电影的发展现状来看，内容、制作、盈利模式、行业管理等方面均暴露出不同程度的问题。
这些问题无疑已经成为行业发展不得不面对的问题，只有正视它们的存在，进而分析其产生的深层原因，才能使全社会真正享受到行业发展带来的红利。
内容格调弊端显现有了内容就有了观众，有了观众就不怕没有收益。
网络剧、微电影的制作团队绞尽脑汁拼内容、搏创意，尽最大努力吸引观众的眼球。
对新鲜、刺激内容的过度追求，使一些低级趣味和打擦边球题材得见天日，雷人剧、克隆剧等屡见不鲜，内容格调方面的问题逐渐显现。
一、雷剧泛滥。
纵观这些年网络剧、微电影的发展历程，贴近生活、选材出色的作品有之，却未能给观众心中留下深刻印记。
恰恰相反，“雷人剧”“雷人”情节却足够吸睛，成为人们茶余饭后街头巷尾热议的焦点话题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015年网络剧行业分
析报告
2015年7月
目录
一、网络剧定义及特征 (3)
1、网络剧定义：狭义与广义 (3)
2、网络剧特征：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP (3)
（1）年轻化受众：面向年轻人的新娱乐 (3)
（2）大尺度内容：突破电视端的内容限制 (4)
（3）强拓展IP：顺畅切入游戏、电影市场 (5)
二、产业链与市场规模：从40亿到400亿 (6)
1、产业链：快速成型的新媒体内容产业 (6)
（1）版权市场：传统的在线视频模式 (6)
（2）衍生市场：产业链中游 (8)
2、市场规模：版权与衍生齐飞，三年十倍空间 (8)
三、正版时代，强势内容价值凸显 (9)
1、视频十年之殇：流量庞大，盈利无期 (9)
2、正版时代：渠道粘性提升，商业模式质变 (11)
（1）《盗墓笔记》创造历史，昭示正版时代到来 (11)
（2）盗版渠道被政府封杀 (12)
（3）具备良好付费习惯的90后开始具备消费能力 (12)
3、优质内容之争，将更加激烈 (13)
四、游戏、电影等衍生市场开启 (13)
1、内容产业白热化、IP重要性提升 (13)
2、网剧与电影、游戏联动已有先例 (14)
五、市场成熟，倒逼海量IP上线 (15)
六、4G时代，移动视频增量巨大 (16)
七、谁是赢家：长剧，转型为王；短剧，渠道为王 (17)
1、网剧大市场，群雄逐鹿 (17)
2、长剧，转型为王；短剧，渠道为王 (17)
一、网络剧定义及特征
1、网络剧定义：狭义与广义
网络剧，以互联网作为媒介进行播放的一类网络连续剧。
但在实际应用中，对网络剧的定义有狭义和广义之分。
网络剧定义（狭义）：指没有进入传统电视渠道，而以互联网作为唯一传播媒介的电视剧内容。
在国内，不进入传统电视渠道最大的原因在于审查。
典型如爱奇艺的《盗墓笔记》、优酷的《万万没想到》等。
网络剧定义（广义）：在狭义定义之外，还包括登陆了电视渠道，但定位受众较为年轻，迎合了互联网人群审美偏好的电视剧。
典型如《古剑奇谭》、《花千骨》。
本报告中除特别指明，网络剧定义均采用广义定义。
2、网络剧特征：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP
有别于传统电视渠道的电视剧，网络剧具备三大特点：年轻化受众、大尺度内容、强拓展IP。
（1）年轻化受众：面向年轻人的新娱乐
网络剧拥有更加年轻的受众，呈现出与传统完全不同的受众画像。
传统渠道电视剧受众画像：以女性为主、以40岁以上受众为主、以高中及以下学历为主。