2020年小米有品产品分析

2020年小米有品产品分析

1. 行业剖析

质量电商区别于传统卖货型电商，经过浸透上游制造和供给链管理、减少中间环节、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供应端对市场需求变化的响应速度等方式，提升全站商品质量、为消费者提供高性价比商品的电商形式。

那么为什么近几年来越来越多的公司参加到质量电商的行业中呢？质量电商自身是一个深受宏观要素影响的行业，所以下面我们采用PEST剖析模型来讨论背后的缘由。

1.1 政策（Politics）层面

1993年底，我国政府指导组织展开“三金工程”阶段，为电子商务开展期打下坚实根底。

2016年12月，商务部发表《电子商务“十三五”开展规划》提出“鼓舞开展质量电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导消费、引领消费的积极作用”。

这是国度初次在政策中鼓舞质量电商，进一步促进了质量电商的开展。

2019年1月，《电子商务法》开端实施，标准了电商市场的运作。

1.2 经济（Economy）层面

据国度统计局报告显现，2019年我国GDP到达990865亿元，比上年同期增长6.1%全国居民人均可支配收入30733元，人均GDP增长5.8%左右。

居民收入的增长，使得居民消费也由生存型消费向享用型消费转移，人们关于商品的追求更高，维度更多元，对生活质量的注重显著进步。这就为质量电商带来了更多的开展时机。

此外，依据艾瑞数据显现，2017年网上批发额为7.2万亿元，同比增速为32.2%，而2018年网上批发额为9.0万亿元，同比增速降落为23.6%，到2019年网上批发额范围到达10.6万亿元，但是同比增速却降落至16.5%——由此可见，电商行业迫切需求差别化开展，以应对增速放缓的状况。

1.3 社会（Society）文化层面

1.3.1 从用户角度来看

随着消费晋级、新中产阶级崛起，用户愈加追求有质量、有态度的生活。

就像马斯洛需求层次理论，当生理需求得到满足后，平安需求、社交需求、尊重需求和自我完成需求也就随之而来。

人们愿意付出更高的本钱购置与自我价值相匹配的产品，购置是一种身份的认同，是一种意见的表达。

1.3.2 从商家角度来看

一个优质的平台，可以加强用户对本身产品的认同感与平安感，从而提升商家在用户心中的位置。

1.3.3 从产品自身来看

近年来用户对电商平台产品的称心度并不理想，据《2019年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》显现，2013-2018年全国电子商务投诉数量呈增长趋向，2017年同比增长48.02%；2018年同比增长38.36%；2019年受理的投诉案件数比2018年略有减少。

这就标明产品质量的提升是一个亟待处理的问题。

1.4 技术（Technology）层面

2012年开端，挪动互联网进入高速开展阶段，为电子商务的开展提供了新的机遇。

随着挪动互联网的开展，开启了“网购”时期，拓宽了人们购物的渠道。物流技术不时完善与开展，保证了产品在运输过程中的及时性、平安性、精确性，为电商提供了有力的物流支持。

人工智能和大数据的开展，使得电商企业可以实时处置剖析大量数据，应用数据构造来停止相关预测，为用户精确提供个性化购物体验，最大限度地贴近用户需求。

1.5 行业开展趋向

就整个电商行业来看，依据艾瑞数据显现，近几年网上批发额占比呈上升趋向，2019网上批发额到达了10.6万亿元，占比25.8%，市场前景较好。

此外，依据艾媒报告显现：2019年我国挪动电商用户范围为7.13亿人，同比增长17.3%。据预测，2020年挪动电商用户将到达7.88亿人。

固然增速放缓，但是用户群体庞大，所以有很大的市场空间。

从质量电商的角度来看，据阿里研讨院报告显现，关于线上购物，消费品批发量的增长在放缓，而质量的增长在加剧。

并且34.3%的用户喜欢在专业购物平台上买专业性的产品，由此可见用户对高质量产品和电商平台有着激烈的诉求。

据极光大数据《2019年Q4挪动互联网行业数据研讨报告》显现，小米有品初次进入电商平台榜单前十位，综合浸透率3%，DAU均值同比增长109.0%。

由此可见，质量电商正在逐渐开展，将来还有很大的开展与探究的空间。

2. 竞品剖析

电商质量化的开展，使得越来越多的参与者参加到质量电商的行列中，2016年4月，网易严选正式上线，其采用的ODM形式引发了大量关注。

2016年8月，“一条”APP 上线，是主打生活方式的电商。

同年12 月，政策提出了“质量电商”的概念，《电子商务“十三五”开展规划》正式发布，自此各大电商平台纷繁向质量化的方向开展。小米将“小米有品”划分出来独立运营；2017年3月腾讯的“企鹅优品”上线；同年5月，“淘宝心选”上线；6月兔头妈妈甄选上线；7 月聚美优品旗下“聚美优选”上线。

据财报显现，小米有品和网易严选2019年GMV均破百亿，用户范围较大，属于第一梯队；淘宝心选、京东京造，固然起步较晚，但其背后有品牌背景，将来有一定的开展潜力，属于第二梯队；其他公司如兔头妈妈甄选、苏宁极物、必要商城等市场占有率较低，属于第三梯队。

小米有品与网易严选GMV均破百亿，用户范围较大，属直接竞品，下面将从不同的角度对他们停止剖析。

2.1 小米有品

2017年4月6日，米家有品正式上线，同年8月，“米家有品”更名为“有品”。

2018年5月，“有品”正式更名为“小米有品”。

2018年11月6日，京东与小米旗下精品生活电商平台小米有品在北京签署战略协作协议，从精选产品入驻、第三方品牌孵化、商品反向定制、物流等多个方面展开深度协作。

2019年，小米有品的商品买卖总额(GMV)打破100亿元。

•商品品类：在销售品类方面，小米有品具有17大品类，1万多个SKU。且相较于其他平台，小米有品的科技产品占比更高，这是由于小米是作为科技公司出身，科技曾经成为小米在用户心中的一个标签，为了坚持本人的品牌形象，找准品牌定位，科技产品已成为小米不可或缺的一局部。

•商品来源：小米有品的商品来源分三品种型，第一是出卖本身品牌产品的自营，第二是投资小米生态链，第三是引入第三方企业。