互联网思维下内蒙古地区新闻网站发展策略初探-以内蒙古新闻网、

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互联网思维下内蒙古地区新闻网站发展策略初探——以内蒙古新闻网、正北方网为例□ 陆 鑫 张丽萍

在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，互联网思维是一种全新的思考方式，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新的审视。习近平总书记“８・１８讲话”为媒体网站加快发展提供了新的历史机遇。他强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。本文以内蒙古新闻网和正北方网为例，尝试对互联网思维下内蒙古地区新闻网站的发展策略做一些粗浅的探讨。一、内蒙古新闻网、正北方网拥有的发展优势１．新闻资源优势内蒙古新闻网和正北方网拥有独特的新闻资源优势，包括新闻信息资源和新闻环境资源两个方面。两家新闻网站依托的传统媒体拥有丰富的原创新闻和数据信息，为网站发展提供了新闻资源方面的保证。同时，媒体及其网站拥有一支训练有素的新闻队伍，在新闻采集和编辑整合方面具有先天优势，为新闻网站的内容提供了有力的质量保障。新闻环境资源方面，内蒙古新闻网和正北方网是内蒙古自治区重点新闻网站，都拥有较好的政策资源。内蒙古新闻网和正北方网是自治区政府发布各项政策的重要渠道，具有权威地位和特殊影响，同时能够反映民情、汇集民意，成为政府与群众沟通的桥梁和纽带。　２．媒体品牌优势《内蒙古日报》作为自治区党委机关报，其品牌影响力对内蒙古新闻网具有一定的辐射、延伸作用，奠定内蒙古新闻网在政务信息方面的公信力和权威性。《北方新报》作为内蒙古地区最具影响力的都市报，关注民生，牢牢抓住百姓关注的热点、难点，是内蒙古地区影响力最大、基本读者最多、传阅率最高、自费订阅率最高、读者最满意的综合性都市报，在读者中树立了良好的媒体品牌形象。读者人群较为集中和稳定。报纸的品牌价值辐射到旗下的新闻网站，两家网站都拥有稳定的受众群。内蒙古新闻网创办于２００３年，是内蒙古最大的综合性门户网站、中国百强新闻网站。在Ａｌｅｘａ网站流量统计中，截止到２０１４年１０月７日２３时，与３个ＮＥＷＳ ＴＲＩＢＵＮＥＮＯ．２０前沿话题

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月前相比，内蒙古新闻网的跳出率（点进链接后，不浏览任何一个链接就关闭网页的比率）下降了５％，每个访问者单个页面浏览量增加了４％，用户在线时长也增加了５％，访问搜索量自３月以来增长了７１％。这些数据说明，内蒙古新闻网的内容跟以前相比，受众的关注度在逐步提高。正北方网由北方新报社主办，原名北方新闻网，２０１１年正式更名为“正北方网”，是内蒙古地区重点新闻网站。ＣＮＺＺ数据专家统计显示，正北方网日最高点击量达到１３５６万次，日均点击量达１８０万次，日均独立ＩＰ达１３万个，在Ａｌｅｘａ网站流量统计中，近３个月里，正北方网流量全球排名上升了１７１３名，（截止到２０１４年１０月７日２３时），在站长之家网站排行统计中，正北方网在内蒙古地区排名第一，全国排名第４９６名，是内蒙古地区唯一进入全国前５００名的网站。３．互联网思维开始形成两家网站通过提升受众的主体地位，注重受众体验。同时，改变单向传播的习惯，秉承“用户至上”的理念，开始以受众需求为中心建立全新的传播模式。正北方网改版后，民生新闻数量大大增加，新闻带有明显的百姓视角，头版头条也由过去的时政新闻改为社会民生类新闻。此外，反映百姓心声的“９９街”网络社区，截止到２０１４年１１月２０日，共有会员数量３５１８８０人，帖子７０８７１６篇。“９９街”有正北方网、《北方新报》以及内蒙古电视台的记者入驻，街友可以留言或者添加关注，记者可以了解更多的民情民意、获取更多的新闻线索，并能与百姓互相交流，改变了单向传播的方式。“９９街”所有的会员都被称为“街友”，帖子都由街友发出，语言幽默风趣，贴近百姓生活。同时，该网的网友可以通过语音读报的专栏收听报纸，满足了网友的多元化需求。 内蒙古新闻网在以时政新闻为主传播的同时，也开始注重用户体验，设置了网络论坛“草原社区”，网友们对于新闻以及身边事进行评论，帖子活跃度和话题丰富度都很高。当下，手机已经成为人们信息获取的主要渠道，为适应人们信息获取渠道的变化，　２０１３年８月２３日，正北方网客户端试上线。其用组图方式来讲述软新闻的“今日图说”让受众在轻松娱乐的状态下接受传播内容。客户端还设置了投票、调查等互动功能，其爆料功能的设置极大地方便了受众提供新闻线索。客户端拉近了网络与现实的距离，拉近了记者与百姓的距离，同时迎合了“自媒体”“全民记者”时代受众的需求。 遗憾的是，内蒙古新闻网还没有客户端上线。抢占移动终端，这是传统互联网必须要做的事。 两家网站的微博微信平台逐步建立，纸媒的深阅读与微博微信的浅阅读结合，吸引了更多的读者。它们也拓宽了新闻的发布渠道，让网站重新焕发了活力，也拥有了一批与网站不同的新的稳定受众群，用户基数增加。同时，运用自媒体丰富的互动功能，用户可以在线发表评论，可以抒发自己对于新闻的看法。从小处着手，贴近用户需求，是“用户至上”理念的体现。４．内蒙古本土特色凸显网站注重本土特色，从细节入手，使受众更容易理解接受，久而久之会拥有固定的受众群。本土电子商务网站建立就是这样。２０１３年４月，　“淘内蒙”正式运营，这是由正北方网打造的商务网站，内蒙古特产成为该网最大的卖点。而正北方网的脱口秀栏目《北风吹》，新闻内容反映百姓生活，紧跟社会热点。其用动画、图片等多种方式播报以本土新闻为主的内容，拥有大批忠实的本土受众。正北方网的网络社区“９９街”，街友交流当地美食攻略、交通、教育方方面面的内容，本土气息浓厚。该网络社区已经成为人们日常交流的一种方式。内蒙古新闻网的全景内蒙古栏目，从用户需求出发，用图片介绍有内蒙古当地特点的文化、美食等，用户可以用轻松愉悦的方式了解内蒙古文化。内蒙古的本土文化特色在全景内蒙古板块进行了集中展示和传播，读者可以在短时间内了解到大量的内蒙古文化，促进了内蒙古本土文化的传播。ＮＥＷＳ ＴＲＩＢＵＮＥＮＯ．２１

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二、内蒙古新闻网、正北方网存在的相对不足

１．纸媒思维限制了网站的内容和风格内蒙古新闻网和正北方网是依托《内蒙古日报》和《北方新报》等系列报纸而建立的新闻网站，网站风格和内容设置体现着它们依托的报纸特点。两家网站是两家报纸的延伸和补充，体现出鲜明的党报风格和都市报特点。媒介融合要落到实处，必须建立开放兼容互动的互联网思维，而不是固守每家网站依托的传统纸媒，使网站成为纸媒的延伸和拓展，要打破两家网站各自固守纸媒母体的局面。２．两家网站彼此隔绝、孤立发展两家网站同属于内蒙古日报传媒集团，但在组织结构、人员从属等方面却各自独立，孤立发展，没有形成规模优势。这就需要在机制上理顺关系，明确职责，打破门户界限，真正形成融合效应。　三、加快网站融合发展传统媒体的传播体系深受行政体系影响，形成了“分立化”的传播模式：内宣与外宣分立、不同部门之间分立、不同层级之间分立。互联网技术打破了现实空间对传统媒体的限制，传统媒体时期所形成的“分立化”传播体系受到严峻挑战。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。媒体融合发展的时代契机，为内蒙古新闻网和正北方网提供了新的发展机遇。１．打破传统纸媒思维，发挥网络媒体优势在传统媒体与互联网的关系上，有两种思维方式：一种是用传统媒体思维来办互联网，把互联网视为传统媒体的补充和延伸；另一种是用互联网思维改造传统媒体，在互联网框架下重新寻找传统媒体的社会价值。笔者认为，网站应当摆脱纸媒思维，进一步树立互联网意识，用成熟的互联网战略去经营新闻网站，彻底改变“先报后网”的局面。深化以用户为中心的观念以及以内容为产品的思维，打破传统媒体的单向传播习惯。２．整合两家媒体网站，打造网络传媒主阵地经过１０多年的发展，我国网络媒体实现了数量和规模的跨越，在架构上已经形成了中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和中心城市（省会城市和计划单列城市）新闻网站三级网络覆盖的完整布局。我国的网络主流媒体，已经成了沟通民众与政府的“网上桥梁”。内蒙古新闻网和正北方网作为内蒙古地区的两家重点新闻网站，整体规模都有待完善，栏目内容、新闻报道实力有待加强。在媒体融合发展的背景下，内蒙古新闻网和正北方网整合发展、形成规模优势，无疑是符合中央战略决策的必然选择。整体规模不是部分之间的简单相加，可能是在“相乘”的作用下发生质的变化，实现“１＋１＞２”的效应。内蒙古新闻网和正北方网应该树立大平台思维，节约运营成本，减少重复建设，提高工作效率，实现规模效益。近闻内蒙古日报社目前已开始合理调整媒体布局，这是可喜的变化。３．提升传播力，加强创新性提升内蒙古地区网络媒体的影响力，必须实现多渠道多终端联动发展、互相促进，内蒙古新闻网和正北方网的新浪微博、腾讯微博、微信公众号逐步建立，应当使网站与微博、微信平台、手机报和客户端形成矩阵优势，互相配合，互相推广，打造主流舆论的立体化传播体系。换位思考，进一步简化客户端、微博以及微信平台的操作程序，紧紧围绕用户体验，不断地快速且持续地改进产品，并用合适的方法让用户感知，进而拥有良好的口碑，吸引更多用户，形成良性循环。同时，网站可以利用客户端、微博微信平台的互动功能，拓宽记者采访的思路，实现新闻真正的价值。

作者简介：陆鑫，内蒙古大学文学与新闻传播学院２０１２级新闻专业本科生；张丽萍，内蒙古大学文学与新闻传播学院教授编辑：赵娜