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公共洗手间广告应用的合理化途径探析
公共洗手间广告应用的合理化途径探析作者：汤艳艳来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2013年第8期汤艳艳（巢湖学院艺术学院，安徽巢湖 238024）摘要：公共洗手间广告是以洗手间这一空间为展示媒介、传递广告信息给广告受众的一种新兴的媒介形式.因其覆盖面广、分众针对性强和低投入高效性等特点及实践的迫切需求，拥有巨大的市场潜力.文章以公共洗手间广告的优势和现状为切入点展开分析，力图找到其最大化最优化应用的合理途径，以实现丰富广告形式、促进广告发展、带动市场经济的目的.关键词：公共洗手间；新媒体；广告；途径中图分类号：F294.1 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2013）04-0037-03公共洗手间广告作为一种新兴的媒介形式，是以公共洗手间这一空间为展示媒介、传递广告信息的一种广告形态.它是泛媒介化时代的产物，并因为洗手间与人们的生活紧密相连，公共洗手间广告在新媒体中占有重要地位.在国外，公共洗手间广告早已经被充分利用，已成为一种成熟的传播方式.而在国内，公共洗手间广告才刚刚起步，由于自身的显著特点，其发展的空间和速度是许多传统大众媒体所不能及的，有着巨大的市场潜力.1 公共洗手间广告的独特优势1.1 覆盖广泛，到达率极高公共洗手间的存在是为满足基本的生理需要，而这种需要是不以地点为转移的，所以洗手间将覆盖一切人多到达的地方，不但包括私人地点，还有公共地点.结合广告的属性，所有公共地点的洗手间出现广告就成了可能之事.由此可见，覆盖广泛是它的显著优势.只要走进洗手间，你就能看到广告，广告的到达率无限趋近100%.当在写字楼、酒店（宾馆）、餐厅、酒吧、娱乐场所、医院、学校、社区等地方的洗手间统一地、规范地发布广告，广告中的产品和公司信息，将被进入洗手间的受众有效接收.1.2 受众主动，接触频次多根据美国一项对800户家庭进行的调查统计，人们每天进洗手间的次数为3-8次，时长共35分钟左右[1].另外，在洗手间这种封闭环境中，人们常常会思想放松，注意力涣散，此时，只要有一点信息的刺激就能激发其注意和兴趣.又据一家洗手间广告代理公司的调查显示，人们在洗手间里绝大部分的时间是在发呆，而且经统计，每天每人在洗手间里干瞪眼的时间达15分钟，所以，如果这时在洗手间内发布广告，广告画面立刻就会吸引他们的视觉关注，使其主动地获取广告信息，并且印象深刻[2].1.3 性别分众，针对性较强如果要将男性与女性自然分开，只有洗手间这一场所.如在其中发布既有性别的要求，又具有隐私性的产品广告，如女性使用的卫生巾等，由于广告消费群体针对性强，其准确率几近100%，传播效果便显而易见了.除了性别，公共洗手间广告的针对性还体现在不同消费人群的区分.公共场所可分为中、高、低端三类，前两类包括中高档夜总会、酒店酒楼、咖啡厅以及娱乐休闲中心其他中高档场所，这些区域的活动的人群以白领或中产阶层为主体.他们消费能力及品牌意识较强，故这些场所的公共洗手间可侧重于一些中高档次相关产品的广告投放.而像公园、医院等面向普通大众的公共洗手间，可投放性价比高、适合大众工薪阶层的产品广告.广告主按照不同消费人群的各自需求集中投放洗手间广告，能最大程度地精准命中目标消费群体，优化广告效果.1.4 干扰微弱，广告效果好洗手间是一个单调、狭小、安静的空间.“单调”决定了受众只能看广告，并且在广告信息量大的情况下选择有阅读价值的广告；“狭小”保证了广告与受众之间的有效距离；“安静”即洗手间为受众提供无干扰的个人空间，这几项特征决定了洗手间广告信息的流失率几乎为零.根据相关调查，消费者对公共洗手间广告达到“非常深刻”和“比较深刻”程度的记忆度接近85%，由于直接近距离面对最终端消费者，且干扰微弱，消费者对公共洗手间广告的印象深刻，广告传播渗透性极佳，如果广告的创意卓越、视觉冲击力强，这种效果将更加显著[3].1.5 成本低廉，性价比最优目前我国在公共洗手间广告成本较低，甚至很多场所的洗手间广告投放都是免费的——当然以非正规的小广告居多.按照市场均价，每个公共洗手间每块广告牌每月收费800元计算，平均每天投入不到27元.合理假设每个广告位每月平均浏览量为8000人，人均成本为0.1元.参考其广告效果，这种高性价比是任何媒体达不到的.2 我国公共洗手间广告的现状分析相比于国外，我国公共洗手间广告的发展较为滞后，且普及程度不高.近年来，由于舆论的支持、市场的需求，公共洗手间广告开始被人接受并进入快速发展的轨道.除了大型传媒公司开始染指公共洗手间广告业务，一些专业洗手间广告公司也陆续出现，并积极“拓展版图”，比如某省一家广告公司在该省范围内开发出10000余个洗手间广告位，遍及1800余家各类场所，捕获4500万人次/月的广告接触频次，实现自身及客户的双赢.另一方面，部分公共洗手间的主管部门实行洗手间广告的市场化、正规化运作，提出相关要求面向社会招租.正是处在发展的初级阶段，当前我国的公共洗手间广告也存在着诸多明显的问题.一是管理环节薄弱，缺少相应的管理人员或者管理人员素质和规划意识较低，缺少统一标准和良性操作；二是由于相关广告公司在市场拓展和广告推广方面缺乏充足的经验, 无法打动优质的、有实力的企业和品牌投放洗手间广告，广告商水平仍然不能达到一个更高的层次；三是由于广告作品设计粗陋和创意欠缺,在习惯了洗手间广告这一媒介形式之后，广告受众也就是消费者对洗手间广告的反应渐渐低于预期,这又进一步打击了广告主对公共洗手间广告的信心.广告公司和广告在主集中力量追求洗手间广告量的增加，而忽视了质的提高，加上大众尚存在对洗手间广告的的偏见，致使洗手间广告可信度和美誉度并不高.3 公共洗手间广告应用的有效途径3.1 规范化的公共管理从所有权上看，有广告投放价值的公共洗手间大体分为两类：一类是带有公益性质的公共洗手间，由政府所有并管理；另一类是带有商业场所或事业单位的洗手间，所有权和管理权归该商业场所或事业单位，从地产的角度来说可以称之为物业.在公共管理上，物业只须专心做好规范化、品质化、持久化，保证洗手间的环境良好，硬件上能够吸引广告进入.不然就算里面人流量大，做不到整洁卫生高雅，广告主可能出于维护品牌形象的考虑而不会冒此风险.而对于政府投建的公共洗手间项目，首先要做到的是明确具体管理方.国内对公共洗手间的管理可能牵涉到多个政府部门，包括城市规划部门，城管部门，环卫部门，建设部门等等.当洗手间广告壮大到被纳入管理范围时，而各个部门的执法缺乏统一的标准，各个城市又没有一个统一的协调综合机构对洗手间广告进行全国范围内的管理，这时一方面会导致管理上的混乱，另一方面会使相关政策缺乏确定性和一致性，从而限制和打击了洗手间广告的发展.明确管理部门，避免多头管理，统一规则要求，树立标准权威，这必然会在制度和环境上保护洗手间广告的发展.在这一问题上，可以参照针对户外广告的做法.洗手间广告某种程度上也是户外广告，同样的问题可以以同样的思路考虑，确定管理主体将为洗手间广告的飞速前进铺平道路.3.2 市场化的商业操作在商业操作上，对于政府所辖有的公共洗手间，相关部门可以采取公开招租或拍卖的方式，坚决走市场化的路子.这样既可以通过精美绚丽的广告美化城市形象，又可以拓宽公共洗手间多元化经营的领域，从而为政府财政创收.烟台市环卫部门曾大胆改革，对分布在市中心区域的66座达到一类标准的公共洗手间进行公开的广告位招租.承租单位可按照相关法规及规定，在洗手间室内外墙体、屋顶的指定位置，安放广告牌、电子显示屏、霓虹灯及张贴宣传画等.这种有益的尝试必须成为主流，成为政府的日常操作.另外，政府部门还可以将针对洗手间广告的市场化运作上溯至针对公共洗手间的市场化运作，毕其功于源头，把运作模式从长期以来形成的由政府机构独立投资建设与管理转变成与企业或个人合作，或由后两者独立投资.社会融资可弥补建设和管理资金上的困难，企业和个人投资方也将因为掌握该媒体的有限使用权而获得收益.这种市场运营机制的引入，将有效刺激洗手间媒体的发展.而拥有洗手间资源的企业和事业单位来进行洗手间广告市场化操作，则有多种途径，但市场呼求专业高效，物业须与广告代理公司合作.至于具体的合作方式及利润分成上，按照正规的广告代理的合作程序来解构合作体系的联合利益共同体思路，可以采取两种有效方式来运作.第一种是广告代理承包责任制，一次性租用洗手间广告位时间计算，按月或整年计，由广告代理公司出面招商，计划使用租用的广告位，这种合作方式较为稳定，物业也可以省去一些琐碎事物，适合长期合作；第二种是按利分成、灵活分配制，按月或半年结算一次，进行利润结算分成，按商定的利润分成比例和广告回收的现时效益来决定分成的多少，这种合作方式灵活，但不是很稳定[3].3.3 多样化的形式表现公共洗手间广告的形式可以多种多样，既可为静态形式，如在手纸、门板、隔板、墙壁上的平面张贴广告，也可为如液晶电视等的动态形式；可以在洗手间的内部安放广告牌、电子显示屏、霓虹灯及平面张贴等，也可以选择在室外墙体、屋顶等的指定位置.可以是张贴的、可以是走字幕的、还可以是随手拿走的宣传物等.比如在手纸做广告.因为很多有在洗手间阅读的习惯，德国一家广告公司瞄准这一群体，把文学作品与广告一同印在手纸上，以吸引消费者浏览.这样实行的结果收效甚好，甚至还有一位当代的德国作家特地跟该公司取得联系，希望自己的作品可以印刷在厕纸上，而不是制作成传统的书籍.还有一种方式是在洗手间进行实物展示，实现消费者与产品面对面的接触，比如香皂、洗手液等，展示产品的同时让客户亲身体验，该品牌必将脱颖而出.上海曾经出现过一个兼具洗手间功能的微型蝴蝶标本博物馆，或者说同时是一个微型蝴蝶标本博物馆的洗手间.推门而入的外来者,见过墙上挂满的这些蝴蝶标本后，一定会留下深刻印象的.另外，利用洗手间的设施进行广告表现也是广告形式多样化的一种方式.洗手间的墙面、地面、天花板、门板、便池、水箱、洗手池台面和镜子等设施的材质、色彩、用途不同，人们对这些设施的功能认识和心理感觉都有很大的差异，洗手间广告的媒体形式可以巧妙地利用洗手间设施的特性，进行媒体形式的创意设计.门板上的留言便签广告、印在卫生纸上的广告、洗手台上的洗手液实物广告、超大面积的卫生间墙面广告等，都是对传统媒体形式的突破.公共洗手间广告无疑是能够带来有价值的广告效果的媒体，它蕴涵极大的商机，发展趋势看好.然而公共洗手间广告要找到最大化最优化利用的合理途径，还需注意以下两点：（1）广告内容注重感性诉求.洗手间在解决人们的生理问题的同时，也是人们精神放松的场地.理性的广告诉求方式不能使人精神放松，因此洗手间广告的表现形式应主要以感性的诉求为主.更多地采用感性诉求营造轻松和愉悦气氛，使广告受众在获得感情满足的过程中接受广告信息，进而产生对产品和品牌的好感.（2）注重广告形式和色彩.在广告表现的实际运作中要看重图形、色彩和广告文字的创新，应当充分发挥这三要素在广告设计中的独特作用力.可以利用图形设计时的同构、置换等方法制作有意识的错觉，产生幽默、调侃的广告效果，同时应合理选用和安排色彩，不同的色调能带给人不同联想感觉和情绪体验，进而影响消费者对品牌的好恶，所以必须遵循投消费者所好和所造品牌个性的原则[4].在字体表现上，应有意运用、充分调动汉字所独具的表意功能，将广告中的汉字设计得极具视觉冲击力，进而达到一种强烈得引人注意同时极其风格化的效果，使所产品和品牌深深留存在受众的脑海中，并获得喜爱.当前，洗手间广告的良好发展态势已慢慢显现，同时将随着经济的进步、竞争的加剧而保持下去.在未来，随着广告效果的显现和增强，也会有越来越多的广告主，特别是一些高端的广告客户加入到公共洗手间广告的行列中来.我们值得去期待，公共洗手间广告将有规范化的操作、高水平的表现以及高回报的市场效果，中国广告将在市场化道路上走的更远、更好.——————————参考文献：〔1〕Cherry.模范城市优雅生活[J].中国建筑卫生陶瓷，2005(06)：65.〔2〕费常泰.分众,请上厕所[J].现代营销，2007(10)：73.〔3〕于伯然.亮角落传媒：洗手间里有亮点[J].广告主市场观察，2011(01)：112.〔4〕曹邑.广告设计学?应用篇[M].成都:四川大学出版社，2004.4.。
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也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作;还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作;在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。
高校洗手间广告项目创业计划书
甘肃省大学生创业设计大赛项目计划书项目名称：“高校洗手间广告”参赛团队：创亚创业日期：2010.12.10目录高校洗手间广告项目计划书2010年12月10日一、计划书摘要 (1)二、项目整体论述 (3)三、项目介绍 (7)四、组织与管理 (13)五、市场环境分析 (19)六、营销管理 (28)七、风险预测与规避 (34)八、财务计划 (37)九、远景规划 (45)附件一 (47)附件二 (49)附件三 (53)附件四 (53)第一部分:计划书摘要1.1项目概述该项目的名称为洗手间文化广告传媒,它包含两个方面的内容,即洗手间文化传媒和洗手间广告代理. 洗手间文化传媒是指增加洗手间内外美观,改善洗手间内外设施,丰富洗手间的内涵,使洗手间文化化. 洗手间广告代理是指利用洗手间这块广告处女地所具有的一定人流量和停留时间,探寻洗手间商机,为商家做广告代理.该项目是经济与文化的融合,这个融合将会使城市的公共洗手间乃至全国所有的洗手间焕然一新,使商家获得丰厚的广告利润.1.2 整体论述受众细分是广告业不可逆转的发展趋势，而广告媒体要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型转变。
而洗手间广告传媒以自己独特的视角应运而生，正好，弥补了高校洗手间传媒这块空缺。
无论从行业背景还是创业思路都是一次很好的创新，必将成为未来广告市场上新的焦点。
1.3 服务介绍公司是面向高校 (洗手间所有者)和商家服务的,为高校 (或洗手间所有者)改善洗手间环境,为商家赢得洗手间广告利润,内容如下: 洗手间内外允许位臵的公益广告，内外部设施的完善。
洗手间内外允许位臵的发布商业广告。
高校洗手间广告项目计划书2010年12月10日1.4 市场前景按照美国“室内广告牌协会”的统计，美国2005年洗手间广告的增长为14.3%，达18.5万件之多，真可说是无处不在了。
虽然，现在还没有中国的数据，但多方情况表明这个媒体市场的潜量并不输于现在分众所在的新媒体细分市场。
厕所广告分析
厕所广告分析厕所广告市场分析：1、厕所广告的市场存在和可行性广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现，无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持。
厕所广告作为一种介于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。
它在中国的出现，标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。
但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。
据2001年在北京召开“世界卫生间服务研讨会”上荷兰一家专门经营厕所广告的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。
因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。
2、厕所广告的空间扩展性厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说，不仅有提升价值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。
物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来，利用厕所广告的美观性填补空间的单调，借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息，无形中扩展了卫生间的空间。
时间进入信息时代的今日，洗手间早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。
挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。
3、厕所广告的受众群体分析据一项有关洗手间的调查统计，一间位于四星级写字楼的洗手间，日人流量达到了550-650人次，而在这其中，13%收入超过10000元/月，64%收入超过5000元/月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相当的购买力。
而且具有相当的品牌理解力和认同感。
如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。
如图：高端写字楼厕所广告人流量统计表4、厕所广告的有效性分析厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。
洗手间广告 下一个“分众”热点
洗手间广告下一个“分众”热点在美国，窄众、分众化媒体已经逐步成为媒体追逐的焦点。
受众越细分，所做广告就越有针对性，因此分众媒体、分众广告、分众公关将大受欢迎。
这也正是江南春能使分众传媒顺利在NASDAQ上市的原因。
电梯广告已经在中国找到了市场，不难想象洗手间广告也会在不太久的将来取得不错成绩。
据《财经时报》报道，远卓品牌策划总监谢付亮表示，在国外洗手间广告已经取得较快发展。
多伦多“新广告媒体公司”，他们设计了一种叫作“影画板”的超薄型电脑荧屏，将其挂在商场洗手间的墙壁上。
只要有人接近，17英寸的荧屏就会自动播放一段动画广告，一次可以向间的使用者“轰炸”45秒钟。
他们已经在这些高档商场的洗手间取得不错的效果。
洗手间这个分众传媒正在显现它的商业威力。
一般而言，大众传播信息的特点是一点到多点，体现的是集体、社会、国家的意志;分众传播信息的特点是多点到多点，体现的是承认差异、个性、尊重个体。
正因为如此，江南春取得了成功。
分众传媒顺利地在NASDAQ上市。
分众的革命在洗手间克隆江南春的创意，同样有可能大获成功。
品牌专家李雄说，第一批进入中国洗手间广告的应该是知名品牌，小品牌往往没有这个胆识。
洗手间广告的封闭性、分众性和极高的针对性，会对保健品等品牌具有极高的吸引力。
分众传播对于商家而言，至少不会让大量的推广成本浪费在非广告目标受众身上。
媒体做得越分众、越有针对性，将越能为商家节约成本，也为社会节约人力和物质资源。
“渠道为王”的概念，在即将进入的新兴媒体时代会更加深入人心。
从2005年起，新兴媒体以79%的急速增长中可以看出，抓住分众这个渠道，就差不多等同于抓住了经济的增长点。
户外广告牌、报纸和电视等成熟的大众媒体依然是行业龙头老大，但地铁、电梯、洗手间等分众领域已经成为新型媒介关注的对象。
庞蒂在《数字化生存》一书中指出：“传播正在演变成个性化的双向交流，信息将不再被直接灌输给，而是将人们需要的信息分解出来，并参与到新信息的互动之中去。
卫生间广告的9大优势
卫生间广告的9大优势我们是重庆宏煊广告有限公司,主要经营卫生间广告发布。
在经济日益膨胀、信息密集的今天，您是否想过为自己的产品和企业找个适合自己的宣传媒体呢？记得有一位资深媒体大师，曾说过这样一句话：“媒体存在的意义不是它在哪里，而是它是否能带来有价值的广告效果。
”当人们的资讯方式和娱乐方式日渐多元化的时候，行销趋势也由大众行销推向分众行销，产生了在特定区域、特定空间的强制性的有效传播媒体，洗手间广告这种新型的媒介也应运而生，强化对目标受众群体的重度覆盖，令广告主的媒体投资更趋于经济和实效。
作为这一特殊广告发布媒体,具有的非主流的发布方式,主要是利用消费者在无聊和放松的空间里接受广告内容。
其效果在国外,国内的部分城市得到验证.对这一特殊发布媒体,我们作了一个相当专业的分析,具体的列举了九条优势。
一: 覆盖面积广泛。
覆盖全市的大部分中高档餐饮、酒店、茶楼、咖啡店、洗浴中心、KTV、购物商场、商业街、网吧等场为广告方进行大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传。
二: 广告到达率。
公共场所,由于生理需要,人们不得不去卫生间。
只要进卫生间,人们就能看到广告,其宣传到达率为100%。
三：接触频率。
人流量和卫生间空间的大小决定了广告的高频率接触次数，在这样一个不可选择的空间里阅读广告，是其他媒体无法比拟的。
四：针对性强。
唯一区分性别的媒体，让品牌性别定位到100%的准确率。
五：合理强迫性。
卫生间是一个无聊和放松的环境，在这样的环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息在他们的视线范围内，就能激活他们的注意和兴趣，广告内容也就成了他们的视觉中心。
六：干扰率低。
与受众一对一零距离接触，广告资源流失率极小。
让广告内容直接面对最终消费者。
这也是其他媒体无法比拟的。
七：记忆度高。
美国ZOOM MEDIA广告公司在对卫生间广告回忆度调查显示，在各种环境内不受提醒，且还能记住广告内容的人达到79.3%.八：广告价位低。
卫生间广告是最有效，最节省的媒体。
厕所广告媒体的优势
厕所广告媒体的优势一、性别分众对于人类来说，世界上只有两种洗手间——男厕和女厕；就洗手间而言，世界上只有两种人——男人和女人。
将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手间这个场所。
对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性。
像剃须刀、口红和指甲油等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。
适合男洗手间产品：数码、汽车、地产、金融、娱乐，男科医院等适合女洗手间产品：化妆品、美容、休闲、旅游、卫生巾，妇科医院等。
二、不得不看的广告洗手间是每个人每天必须要进出的地方，也是一个放松、无聊、无趣的环境。
在这种环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心；让受众主动的获取广告信息。
心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。
在一个比看广告还要无聊的洗手间时间里，也就只能看广告了。
这也促进使用者最快速度地对“洗手间广告”产生共鸣，有利于形成最终消费。
三、干扰率最低广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对最终端消费者，成为广告传播渗透性极佳的媒体；四、记忆度高由于干扰率最低，又在一个私密的空间，在无聊的状态下，广告最容易被记忆。
美国ZOO 传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。
五、高接触频次每人每天至少去洗手间4-5次，广告无可避免的闯入他们的视线，洗手间的不可选择性和空间的大小，决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的。
六、广告覆盖人群优越我们的网点全是高档美容院、茶楼、酒店、KTV、酒吧会所以及其他高档场所，这些区域直指高端的白领或中产阶层。
她们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。
七、千人成本低洗手间广告是最节省而有效的媒体。
八、组合方式灵活15天可以更换画面（费用自付），该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。
广告媒体
（四）电 视媒体
1．电视媒体广告的种类 1）按照播放类型分为：常规广告、插播广告和节目广告等。 2）按照制作方式分为：胶片广告、录像带广告、动画广告、幻 灯广告等。 3）按照播出时间分为：5ˊ、10ˊ、15ˊ、30ˊ、45ˊ、60ˊ、 90ˊ等。 2．电视媒体广告的优点 1）形声兼备，表现力强。2）诉求面广，受众广泛。3）影响巨 大，极受重视。 3．电视媒体广告的缺点 1）费用昂贵。2）即逝性。3）单位时间信息含量少。
（九）礼 品广告媒体
1．礼品广告媒体的概念 礼品广告是指销售人员送给潜在用户和顾客的一些有用的、低 成本的商品(如日历)的广告活动，该商品上含有公司的名称和 地址以及一些广告信息。 2．礼品广告媒体的类型 1）广告礼品。2）广告日历。3）商业礼品。 3．礼品广告媒体的优点 1）亲和性。2）媒体生命周期长。3）灵活性好。 4．礼品广告的缺点 1）成本居高不下。2）广告信息容量有限。3）广告礼品发放 控制难度大。4）只适合短期促销。
第六章 广告媒体
本章要点: 1.广告媒体的概念和分类 2.主要广告媒体的优缺点 3.新型广告体概述
一、广告媒体的含义和特性
（一）广告媒体的含义 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡是能够在广告主与广告
对象之间起到媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。广告媒体的 基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销和宣传的目的。
为了更好的理解广告媒体的含义，我们可以从以下两方面来剖析: 第一，广告信息是广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、劳务 信息、观念信息等内容。 第二，广告媒体作为信息传递与交流的工具和手段，在广告信息传播 过程中起着极为重要的作用，而广告媒体正随着科学技术的进步而日益 丰富和多样，朝着电子化、现代化和空间化的方向发展。
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洗手间广告媒体网
洗手间广告媒体网的广告媒体模式立足于“准许”。
我们以新颖而富有创意的方式来邀请消费者了解我们客户的品牌。
在亲密融洽的、没有喧嚣、有充分安全感的环境中，我们将客户的品牌呈现给消费者。
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我们相信，如果您想要的是真正的广告记忆，如果您想要的是与众不同。
——您必须另类思考!
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洗手间广告媒体——无法躲避的媒体
我们使用主流标准，尺寸约为130X170（cm）/200X200(cm)金属框，並有系统地放置在卡拉OK、餐厅、茶坊、咖啡馆、酒吧、夜总会、高尚会所、俱乐部、购物商场等地方的洗手间里。
广告架框是放置在洗手间镜子旁（洗手间干手机上方）、洗手台上的水平视线上、洗手间的隔间门背后（人坐立的水平视线上）和男用洗手间小便池上方（与人视线齐平）。
洗手间广告媒体网的优势：
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●良好的补充性
●优越的性价比
●强烈的视觉效果
这种与视线齐平的洗手间广告能吸引全部注意力，它能在毫无喧扰的环境中吸引平时难以接近的受众的注意力。
我们，提供容易记忆的广告位，和其它媒体不同的是，没有其它广告客户来分享一页的反面或下一个电视广告时间段。
比较其它广告媒体，洗手间广告媒体绝对是可以保证最容易被看见和记住的；洗手间广告媒体的观看者比较容易记得所看过的广告；方便时多数人有一种希望阅读的欲望。
洗手间广告媒体可以吸引到男士最少 30 秒的注意，和通常吸引女士们平均 1-2分钟的观看。
在洗手间的隔间门内隔间门背后的广告位能吸引受众更长时间的注意。
注：女士通常在洗手间镜子前补妆。
洗手间的隔间门内可以说是人类最具私密性、最闲适、放松的空间。
在此空间内的特定时段，人的视觉、心理都处在极其放松的状态，广告信息极易被受众接受、记忆。
洗手间广告媒体是一种自然的、到达率高的广告媒体，可以提供給指定性別的目标，可以有区别地到达男女不同性别的受众群中。
您的市场销售可以以男士或女士为目标去设计选择宣传媒体。
洗手间镜子旁（洗手间干手机上方）洗手台上的水平视线上
男用洗手间小便池上方（与人视线齐平）洗手台上的水平视线上男用洗手间小便池上方洗手间广告媒体网广告投放客户
男洗手间针对客户：洗手液、生活用纸（纸巾）、个人卫生护理用品、保健品、特色医疗机构等。
女洗手间针对客户：洗手液、生活用纸（纸巾、卫生巾）、个人卫生护理用品（各种卫生洗液）、化妆品（在洗手台上的水平视线上）、保健品、特色医疗机构等。
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情感语录
1.爱情合适就好，不要委屈将就，只要随意，彼此之间不要太大压力
2.时间会把最正确的人带到你身边，在此之前，你要做的，是好好的照顾自己
3.女人的眼泪是最无用的液体，但你让女人流泪说明你很无用
4.总有一天，你会遇上那个人，陪你看日出，直到你的人生落幕
5.最美的感动是我以为人去楼空的时候你依然在
6.我莫名其妙的地笑了，原来只因为想到了你
7.会离开的都是废品，能抢走的都是垃圾
8.其实你不知道，如果可以，我愿意把整颗心都刻满你的名字
9.女人谁不愿意青春永驻，但我愿意用来换一个疼我的你
10.我们和好吧，我想和你拌嘴吵架，想闹小脾气，想为了你哭鼻子，我想你了
11.如此情深，却难以启齿。
其实你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来
12.生命中有一些人与我们擦肩了，却来不及遇见；遇见了，却来不及相识；相识了，却来不及熟悉，却还要是再见
13.对自己好点，因为一辈子不长；对身边的人好点，因为下辈子不一定能遇见
14.世上总有一颗心在期待、呼唤着另一颗心
15.离开之后，我想你不要忘记一件事：不要忘记想念我。
想念我的时候，不要忘记我也在想念你
16.有一种缘分叫钟情，有一种感觉叫曾经拥有，有一种结局叫命中注定，有一种心痛叫绵绵无期
17.冷战也好，委屈也罢，不管什么时候，只要你一句软话，一个微笑或者一个拥抱，我都能笑着原谅
18.不要等到秋天，才说春风曾经吹过;不要等到分别，才说彼此曾经爱过
19.从没想过，自己可以爱的这么卑微，卑微的只因为你的一句话就欣喜不已
20.当我为你掉眼泪时，你有没有心疼过。